SKAdNetwork (SKAN) und AdAttributionKit (AAK) Leitfaden

Im April 2021 führte Apple die App-Tracking-Transparenz (ATT) als Maßnahme zur Verbesserung der Privatsphäre der Nutzer ein. Mit iOS 14.5 mussten Apps die Nutzer ausdrücklich um Erlaubnis bitten, ihre Aktivitäten über andere Apps und Websites hinweg zu verfolgen.

Wie funktioniert es?

Wenn Nutzer eine App zum ersten Mal öffnen, werden sie gefragt, ob sie dem Tracking zustimmen. Wenn die Nutzer dies zulassen, können Werbetreibende die Kennung für Werbetreibende (IDFA) verwenden, um das Nutzerverhalten zu verfolgen und personalisierte Werbung zu schalten.

Wenn sich die Nutzer jedoch abmelden, verlieren die Werbetreibenden die Möglichkeit, sie über IDFA zu verfolgen, was die Ausrichtung der Werbung und die Leistungsmessung erschwert. Branchenberichten zufolge sind die Opt-in-Raten bei ATT gestiegen, aber sie sind nach wie vor ein großes Problem für Vermarkter.

Was bedeutet das für App-Vermarkter?

Die Unmöglichkeit, die Nutzer über IDFA zu verfolgen, bringt mehrere Herausforderungen mit sich:

• Begrenztes Ad Targeting: Ohne IDFA fällt es Vermarktern schwer, relevante Anzeigen für die richtige Zielgruppe zu schalten.

• Geringere Umsätze: Eine geringere Personalisierung führt zu niedrigeren Klickraten und Konversionen.

• Schwierigkeiten bei der Messung: Für Werbetreibende ist es schwieriger, die Wirksamkeit von Kampagnen zu verfolgen und die Werbeausgaben zu optimieren.

Apples Lösung: SKAdNetwork (SKAN)

Mit SKAN können Werbetreibende die Kampagnenleistung messen, ohne auf granulare Nutzerdaten zuzugreifen. Es hilft dabei, App-Installationen zu verfolgen und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer zu wahren.

Müssen Sie SKAN verwenden?
Auch wenn nicht alle Werbetreibenden SKAN in vollem Umfang nutzen, nimmt die Akzeptanz zu. Da Apple seinen Datenschutzrahmen weiter verfeinert, müssen App-Vermarkter darauf vorbereitet sein.

Schlüsselakteure in SKAN

• Werbenetzwerk: Liefert Anzeigen und meldet Konversionen an Werbetreibende über die SKAN-API von Apple.

• Quell-App: Die App, in der die Anzeige erscheint. Sie muss mit SKAN kompatibel sein.

• Beworbene App: Die beworbene App. Sie muss erfolgreiche Installationen und Nutzerbindung an SKAN melden.

SKAN-Glossar

• App-ID: Ein eindeutiger Bezeichner für jede App.

• Quell-ID: Ein eindeutiger Bezeichner, der die Kampagnen-ID ersetzt und detailliertere Zuordnungsdaten liefert.

• Datenschutz-Schwellenwerte: Begrenzungen der Menge der freigegebenen Kampagnendaten zum Schutz der Privatsphäre der Nutzer.

• Umrechnungswerte: Numerische Werte, die Ereignissen nach der Installation zugewiesen werden, um Werbetreibende bei der Messung der Nutzerbindung zu unterstützen.

• Rückmeldungen: Von Apple an Werbetreibende gesendete Berichte über App-Installationen und Nutzerverhalten.

Wie SKAN iOS-Gaming-Kampagnen verändert hat

SKAN hat die Art und Weise, wie mobile App-Kampagnen gemessen werden, drastisch verändert, insbesondere im Bereich der Spiele. Da sie weniger Zugang zu Daten auf Nutzerebene haben, mussten Werbetreibende ihre Messstrategien neu überdenken. Da Spiele auf nachgelagerte Signale angewiesen sind, um den Lebenszeitwert (LTV) zu bewerten, ist die Optimierung der Konversionswerte entscheidend geworden.

Um die Grenzen von SKAN zu überwinden, müssen Werbetreibende den größtmöglichen Nutzen aus Conversion-Werten ziehen, die nicht bei Null liegen. Dieser Ansatz stellt sicher, dass Kampagnen optimiert bleiben und die Leistung trotz reduzierter Sichtbarkeit auf Kurs bleibt.

SKAN 3.0 vs. SKAN 4.0

SKAN 4.0 führt Verbesserungen ein, wie zum Beispiel:

• Detailliertere Zuweisung über die Quellen-ID.

• Mehr Postbacks, die einen besseren Einblick in die Kampagne ermöglichen.

• Erweiterter Schutz der Privatsphäre durch verzögerte Berichterstattung.

• Unterstützung von Web-to-App-Tracking für einen ganzheitlichen Marketingansatz.

Wie man von SKAN 3.0 auf SKAN 4.0 umsteigt

• Aktualisieren Sie Ihr SKAN SDK.

• Konfigurieren Sie Kampagnen für SKAN 4.0.

• Anpassung der Umrechnungswerte für neue Berichtsfenster.

Flexibles Mapping von Targetoo

Was ist Flexible Mapping?

Das Flexible Mapping von Targetoo ist ein Tool, das es Werbetreibenden ermöglicht, eine Vielzahl von Variablen wie Werbemittel, Anzeigengrößen, Inventarbündel und Börsen (SSPs) abzubilden, ohne dass der Nutzer spezifisch identifiziert wird und die Datenschutzrichtlinien von Apple eingehalten werden. Dazu nutzt es die 100 verfügbaren Kampagnen-IDs, die SKAd zur Verfügung stellt.

Mit Flexible Mapping können Vermarkter die von SKAdNetwork auferlegten Beschränkungen umgehen, den Satz von Faktoren finden, der die beste Leistung erbringt, und dieses Wissen zur Verbesserung ihrer Kampagnen nutzen.

Maximierung der Dimensionsberichte für tiefere Einblicke

Die Lösung von Targetoo nutzt vierstellige Source App IDs, um ein detaillierteres Verständnis der Leistung zu erhalten. Mithilfe aller verfügbaren IDs können Werbetreibende ihre Kampagnen optimieren, indem sie sich auf die leistungsstärksten Dimensionen, wie z. B. Creatives und Placements, konzentrieren.

Überbrückung der Lücke mit Android-Daten

Wenn die SKAN-Daten nicht ausreichen, können Werbetreibende die Erkenntnisse aus Android-Kampagnen für die Optimierung von iOS-Kampagnen nutzen und so auch bei eingeschränkten Daten eine bessere Entscheidungsfindung gewährleisten.

Fortgeschrittenes maschinelles Lernen für SKAN-Optimierung

Targetoo verwendet fortschrittliche Algorithmen, die sich in Echtzeit anpassen und sicherstellen, dass die Kampagnen kontinuierlich verbessert werden, indem die effektivsten Kombinationen ermittelt werden.

 Die Zukunft: AdAttributionKit (AAK)

Apple stellt von SKAN auf AdAttributionKit (AAK) um und führt wichtige Aktualisierungen ein:

• Re-Engagement-Tracking zur Messung von Retargeting-Maßnahmen.

• Interoperabilität mit SKAN für einen reibungslosen Übergang.

• Erweiterte Unterstützung von Anzeigenformaten, einschließlich interaktiver Anzeigen.

Wie Targetoo bei AAK hilft

Targetoo stellt sicher, dass seine Kunden immer einen Schritt voraus sind, indem es sich schnell an die Aktualisierungen von Apple anpasst und seine Messstrategien kontinuierlich verfeinert.

Targetoo ist eine führende Mobile Growth Platform, die sich auf datenschutzkonforme Werbelösungen für In-App, Mobile Web, Audio und Connected TV (CTV) spezialisiert hat. Mit modernster Technologie und einem datengesteuerten Ansatz ermöglicht Targetoo Marken, optimierte Kampagnen durchzuführen, die Engagement und Ergebnisse fördern.

Entfesseln der Einkaufssaison 2025: Die Macht der Standortintelligenz

Während die Einkaufssaison näher rückt, sorgen globale Einzelhandelsereignisse wie der Singles' Day in China, der Black Friday, der Cyber Monday und der Buen Fin in Mexiko weiterhin für Milliardenumsätze. Für das Jahr 2025 wird erwartet, dass die Weihnachtseinkaufssaison digitaler denn je sein wird und Marken fortschrittliche Marketingtechnologien integrieren, um die Kundenbindung zu verbessern. Prognosen zufolge wird der Weihnachtsumsatz die Marke von 1,4 Billionen US-Dollar überschreiten, wobei der E-Commerce-Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 10 % wachsen wird.

Der Wettbewerb ist so groß wie nie zuvor, und traditionelle Werbemethoden reichen nicht mehr aus. Die Kunden erwarten heute personalisierte Erlebnisse, und Marken, die dies nicht bieten können, laufen Gefahr, ignoriert zu werden. Location Intelligence entwickelt sich zu einem wichtigen Instrument, das es Unternehmen ermöglicht, Kunden in Echtzeit anzusprechen, die Besucherzahlen in den Geschäften zu erhöhen und die Lücke zwischen Online- und Offline-Einkaufserlebnissen zu schließen.

Wie Location Intelligence das Weihnachtsshopping im Jahr 2025 ermöglicht

Die Einkaufssaison ist nicht mehr auf physische Geschäfte oder eintägige Verkäufe beschränkt. Die Verbraucher kaufen früher ein, nutzen mehrere Geräte und erwarten nahtlose Interaktionen über verschiedene Plattformen hinweg. Location Intelligence befähigt Marken dazu:
 

• Binden Sie Kunden auf der Grundlage der Echtzeit-Nähe zu Geschäften und Einkaufsbezirken ein.

• Optimieren Sie Ihre Marketingausgaben, indem Sie Verbraucher mit hoher Kaufabsicht an wichtigen Standorten ansprechen.

• Verbessern Sie Omnichannel-Strategien, indem Sie digitale Anzeigen mit Werbeaktionen in Geschäften abstimmen.

Wichtige Einblicke in den Einzelhandel 2025

Geospatial Targeting hat die Marketingeffizienz von Marken, die das Verbraucherverhalten in Echtzeit einbeziehen, um über 25 % verbessert. (Mastercard)

Einzelhändler, die standortbezogene Werbung einsetzen, haben einen Anstieg der Konversionsraten um 22 % verzeichnet. (Deloitte)

40 % der Weihnachtseinkäufer bevorzugen heute eine Mischung aus Laden- und Online-Einkäufen, was ein nahtloses Omnichannel-Engagement erfordert. (Forrester)

Fünf Schlüsselstrategien für die Nutzung von Location Intelligence in der Einkaufssaison

1. Hyperlokale Kampagnen für gezieltes Engagement

Im Jahr 2025 werden die Kunden mit Werbung auf mehreren Plattformen bombardiert, sodass Relevanz wichtiger denn je ist. Marken nutzen Geofencing und Beacon-Technologie, um hyperlokale Kampagnen zu erstellen, die Verbraucher nur dann erreichen , wenn sie am ehesten konvertieren.

Einzelhändler können jetzt standortabhängige Werbeaktionen aktivieren, wenn Kunden einen bestimmten Bereich betreten, z. B. ein Einkaufszentrum oder das Geschäft eines Wettbewerbers. Diese Echtzeit-Interaktionen erhöhen nicht nur das Engagement, sondern beeinflussen auch Kaufentscheidungen in letzter Minute, die während der Einkaufssaison entscheidend sind.

2. Wettbewerbsbeobachtung und strategische Zielsetzung

Im Jahr 2025 sind die Verbraucher aufgrund der schwankenden wirtschaftlichen Bedingungen preissensibler und vergleichen vor dem Kauf die Preise mehrerer Einzelhändler. Marken können Location Intelligence nutzen, um die Besucherzahlen von Wettbewerbern zu überwachen und Werbeaktionen strategisch einzusetzen, um Kunden anzuziehen, die alternative Optionen in Betracht ziehen.

Durch die Analyse realer Bewegungsmuster können Unternehmen hochfrequentierte Bereiche identifizieren und mobile Anzeigen schalten, die die Kunden zu ihren Geschäften leiten. Diese Strategie hilft nicht nur, einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen, sondern stellt auch sicher, dass Marken hochinteressierte Verbraucher erfassen, die aktiv in der Gegend einkaufen.

3. Drive-to-Store-Werbung und Attribution

In der Weihnachtszeit steigen die Ausgaben für digitale Werbung sprunghaft an, doch die Herausforderung bestand schon immer darin, die Auswirkungen digitaler Kampagnen auf die Besuche in den Geschäften zu messen. Location Intelligence bietet Echtzeit-Attribution und ermöglicht es Einzelhändlern zu verfolgen, wie viele Kunden ihr Geschäft besuchen, nachdem sie auf eine digitale Anzeige reagiert haben.

Marken, die in Drive-to-Store-Kampagnen investieren, können nun nahtlos die Wege der Verbraucher verfolgen und so sicherstellen , dass sich digitale Investitionen in messbaren Offline-Erfolg verwandeln. Diese Daten ermöglichen auch eine bessere Zuteilung von Werbebudgets, die sich auf die Kanäle konzentrieren, die den höchsten ROI liefern.

4. Dynamische Anzeigenanpassungen in Echtzeit

Die Einkaufssaison ist in hohem Maße unvorhersehbar, da sich das Verhalten der Verbraucher je nach Wetterlage, lokalen Ereignissen und sogar der Verfügbarkeit von Waren ändert. Im Jahr 2025 setzen Marken KI-gestützte Standortintelligenz ein, um ihre Anzeigen dynamisch und in Echtzeit an externe Faktoren anzupassen.

So können Einzelhändler beispielsweise ihre Werbemotive ändern, um bei unerwarteten Kaltfronten die Wintermode hervorzuheben, oder zeitlich begrenzte Angebote für Trendprodukte auf der Grundlage der Lagerbestände in den umliegenden Geschäften veröffentlichen. Diese Flexibilität stellt sicher, dass die Werbung während der gesamten Saison relevant, zeitgemäß und effektiv bleibt.

5. Nahtlose Omnichannel-Einkaufserlebnisse

Die Kunden unterscheiden nicht mehr zwischen Online- und Offline-Erlebnissen - sie erwarten eine einheitliche Reise. Location Intelligence hilft Marken, Kampagnen über Connected TV (CTV), Digital Out-of-Home (DOOH), Mobile und In-Store-Touchpoints zu synchronisieren und ein nahtloses Markenerlebnis zu schaffen.

Beispielsweise kann ein Verbraucher, der ein Urlaubsgeschenk auf Smart-TV durchsucht, eine persönliche Handy-Anzeige mit demselben Produkt erhalten, in der ein Store Locator für die nächstgelegene physische Verkaufsstelle angegeben ist. Diese Integration bestätigt nicht nur die Marke der Marke, sondern führt auch Ladenbesitzer durch Konversionswege.

Der Einkaufsbummel im Jahr 2025: Ein ortsabhängiges Kundenerlebnis

Darf ich vorstellen: Lisa, eine technikaffine Weihnachtseinkäuferin auf der Suche nach Geschenken. Hier erfahren Sie, wie Location Intelligence ihre Reise verbessert:

🔹 Lisa stöbert zunächst auf ihrem Handy im Weihnachtsgeschäft und sucht online nach den besten Angeboten. Aufgrund ihrer bisherigen Interaktionen erhält sie eine exklusive Handy-Anzeige, die ihr einen Preisnachlass von 10-15 % in einem nahe gelegenen Elektronikgeschäft bietet.

🔹 S päter am Tag kommt sie an einer digitalen Werbetafel mit der gleichen Werbung vorbei, die das Angebot noch verstärkt.

Abends, während sie eine Sendung auf ihrem Smart-TV streamt, weist eine CTV-Werbung auf die verlängerten Öffnungszeiten des Ladens hin und erinnert sie daran, ihn zu besuchen, bevor das Angebot endet.

Wenn Lisa schließlich das Geschäft besucht, erkennt das KI-gesteuerte System des Einzelhändlers ihre früheren Suchanfragen und empfiehlt relevante Produkte, um ein personalisiertes Einkaufserlebnis zu schaffen.

🔹 Nach ihrem Einkauf erhält sie eine Push-Benachrichtigung mit einem Rabattcode für einen zukünftigen Besuch, was die langfristige Kundenbindung stärkt.

Diese Reise zeigt, wie Location Intelligence unzusammenhängende Werbemaßnahmen in ein strategisches, datengesteuertes Erlebnis verwandelt, das intuitiv und kundenorientiert ist.

Die Zukunft des Marketings für die Einkaufssaison: Intelligenter, schneller und personalisierter

Die Einzelhandelslandschaft im Jahr 2025 ist intelligenter als je zuvor. KI-gesteuerte Personalisierung, standortbasiertes Engagement und Echtzeit-Dateneinblicke sind dabei wegweisend. Während sich Marken auf die größte Einkaufssaison des Jahres vorbereiten, werden diejenigen, die sich Location Intelligence zunutze machen, einen Wettbewerbsvorteil erlangen, indem sie:

• Hyper-personalisiertes Marketing in großem Umfang.

• Optimierung der Werbeausgaben für maximale Wirkung.

• Nahtlose Omnichannel-Erlebnisse schaffen.

• Höhere Besucherzahlen und höhere Umsätze in den Geschäften.

Maximieren Sie Ihren Weihnachtsumsatz mit standortbezogener Werbung

Wir bei Targetoo haben uns auf fortschrittliche Location Intelligence-Lösungen spezialisiert, die Marken dabei helfen, die richtige Zielgruppe am richtigen Ort und zur richtigen Zeit zu erreichen. Ob Sie Drive-to-Store-Strategien, Omnichannel-Anzeigensynchronisation oder Kampagnenoptimierung in Echtzeit benötigen, wir haben die Werkzeuge, um sicherzustellen, dass Ihre Marke in dieser Einkaufssaison gewinnt.

Setzen Sie sich noch heute mit uns in Verbindung, um zu erfahren, wie unsere datengesteuerten Lösungen Ihnen dabei helfen können, den Weihnachtsumsatz zu maximieren und stärkere Kundenbeziehungen aufzubauen!

Digitale Werbetrends 2025 - ein umfassender Leitfaden für Vermarkter

Die digitale Werbelandschaft entwickelt sich ständig weiter, angetrieben durch verändertes Verbraucherverhalten, neue Technologien und neue Marketingstrategien. Auf dem Weg ins Jahr 2025 müssen Marken strategischer an ihre Werbung herangehen, KI-gesteuerte Erkenntnisse nutzen, die Budgetzuweisung optimieren und nahtlose kanalübergreifende Kampagnen sicherstellen.

Dieser Blog befasst sich mit den wichtigsten Trends, die die digitale Werbung prägen, und mit der Frage, wie Marken diese Trends effektiv nutzen können, um die Leistung und das Engagement des Publikums zu maximieren.

1. Die Entwicklung der Werbung: Gleichgewicht zwischen Marken- und Leistungsmarketing

Vermarkter verschmelzen zunehmend Markenaufbau mit Performance-Marketing-Strategien. Anstatt sie als getrennte Einheiten zu behandeln, integrieren Unternehmen beide, um die langfristige Kundenbindung zu fördern und gleichzeitig die Konversionen zu maximieren.

Das Markenmarketing konzentriert sich auf die Bekanntheit und die Schaffung einer starken Identität.
Das Performance-Marketing konzentriert sich auf messbare Aktionen wie Klicks, Leads und Käufe.

Angesichts dieses Wandels müssen Unternehmen sicherstellen, dass ihre Marketingteams effektiv zusammenarbeiten und datengestützte Erkenntnisse nutzen, um das Messaging und die Zielgruppenansprache zu verfeinern. Eine gut strukturierte Marketingstrategie sorgt für ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Bedarfsgenerierung (Bekanntheit und Engagement) und Bedarfserfassung (Umwandlung von Leads in Kunden).

2. Strategische Budgetallokation: Maximierung der Erträge durch intelligente Investitionen

Die Budgets für digitale Werbung steigen weiter an, wobei Marken mehr Mittel für leistungsstarke Kanäle bereitstellen. Um eine maximale Wirkung zu erzielen, verlagern Vermarkter ihre Investitionen auf Meta, TikTok, Snapchat und Retail Media Networks, während sie auch neue Plattformen wie Audio Ads und Connected TV (CTV) erkunden.

Wichtige Strategien der Haushaltszuweisung:

Leistungsabhängige Zuweisung: Marken nutzen prädiktive Algorithmen, um das Budget automatisch auf der Grundlage von Leistungskennzahlen wie ROAS (Return on Ad Spend) und CPA (Cost per Acquisition) auf die einzelnen Kanäle zu verteilen.

• Dynamische Neuzuweisung: KI-gestützte Tools ermöglichen es Vermarktern, Ausgaben in Echtzeit umzuschichten und sicherzustellen, dass leistungsschwache Kanäle weniger Ressourcen erhalten, während leistungsstarke Kanäle höhere Investitionen erhalten.

• Aufstrebende Kanäle: Digitales Audio, Influencer Marketing und interaktive Werbung gewinnen an Zugkraft, da die Vermarkter neue Wege zur Einbindung des Publikums suchen.

Durch die Implementierung von KI-gesteuerten Budget-Optimierungstechniken können Unternehmen Ineffizienzen beseitigen und die Investitionsrendite maximieren. Targetoo bietet fortschrittliche Lösungen, die Unternehmen dabei helfen, ihre Werbebudgets effektiv zu verteilen und sicherzustellen, dass jeder ausgegebene Dollar messbare Ergebnisse liefert.

3. KI-gesteuerte Werbung: Die Zukunft der Automatisierung und Personalisierung

Künstliche Intelligenz (KI) steht an der Spitze der Werbeinnovationen und ermöglicht es Vermarktern, hoch personalisierte und ansprechende Kampagnen zu erstellen. KI-Tools verbessern die kreative Automatisierung, das Targeting von Zielgruppen und das Performance-Tracking und machen Kampagnen effizienter und wirkungsvoller.

KI-gestützte Innovationen in der Werbung:

• Conversational Ads & Commerce: Marken integrieren chatbasierte Werbeformate auf Plattformen wie WhatsApp und Messenger und ermöglichen so Echtzeit-Interaktionen mit potenziellen Kunden.

• Vorhersagende Analytik: KI analysiert die Verhaltensmuster von Verbrauchern, um auf der Grundlage früherer Interaktionen und Vorlieben maßgeschneiderte Werbung zu schalten.

• Kreative Automatisierung: KI-generiertes Bildmaterial, personalisierte Anzeigentexte und automatisierte A/B-Tests rationalisieren den Kreativprozess und verkürzen die Produktionszeit bei gleichzeitiger Steigerung der Effektivität.

Erstaunliche 80 % der Vermarkter sind der Meinung, dass KI ihr Versprechen einlöst und die Effizienz und Leistung von Kampagnen deutlich verbessert. Mit den KI-gesteuerten Werbelösungen von Targetoo können Marken die Personalisierung verbessern, die Werbeausgaben optimieren und das Engagement steigern.

4. Der Aufschwung der kanalübergreifenden Werbung: Integration von Plattformen für maximale Wirkung

Die Verbraucher interagieren mit Marken über mehrere Berührungspunkte, von sozialen Medien und Suchmaschinen bis hin zu mobilen Apps und Streaming-Plattformen. Um die Nase vorn zu haben, müssen Unternehmen einen Full-Funnel-Marketing-Ansatz verfolgen und die Konsistenz über alle Kanäle hinweg sicherstellen.

Wichtige kanalübergreifende Strategien:

• Omnichannel-Targeting: Anzeigen sollten den Nutzern nahtlos über alle Plattformen hinweg folgen und ein kohärentes Markenerlebnis bieten.

• Einheitliche Leistungsverfolgung: Die Implementierung von plattformübergreifenden Analysen hilft Marken, ihren Erfolg ganzheitlich zu messen, statt in Silos.

• Segmentiertes Messaging: Unterschiedliche Zielgruppensegmente erfordern maßgeschneiderte Botschaften, um Relevanz und Engagement zu gewährleisten.

Durch die Abstimmung von Kampagnen über mehrere Kanäle können Marken ein effektiveres Marketing-Ökosystem schaffen, das in jeder Phase der Customer Journey zu Ergebnissen führt. Die Expertise von Targetoo in kanalübergreifender Werbung stellt sicher, dass Marken Plattformen effizient integrieren und ihre Reichweite maximieren können.

5. Aufkommende Werbeformate: Interaktive, Video- und Audio-Werbung

Die Vorlieben der Verbraucher verlagern sich auf immersivere und interaktive Inhaltsformate. Traditionelle Display-Anzeigen verlieren an Wirksamkeit und machen Platz für interaktive, Video- und Audio-Anzeigen.

Aufsehenerregende Werbeformate für 2025:

• Kurze Video-Anzeigen: Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts sind ideal, um jüngere Zielgruppen anzusprechen.

• Augmented Reality (AR)-Werbung: AR-basierte Werbung ermöglicht es den Nutzern, mit Produkten in einem virtuellen Raum zu interagieren und so das Engagement zu erhöhen.

• Shoppable Ads: E-Commerce-Marken integrieren direkte Kaufoptionen in Social-Media-Anzeigen, um den Kaufprozess zu vereinfachen.

• Programmatische Audio-Anzeigen: Mit dem Aufkommen von Digitalradio und Podcasts werden programmatische Audioanzeigen zu einem wichtigen Kanal für Markenbotschaften.

Marken müssen sich an diese sich entwickelnden Formate anpassen, um relevant zu bleiben und die Aufmerksamkeit der Verbraucher in einem wettbewerbsintensiven Umfeld zu gewinnen.

6. Erfolg messen: Erweiterte Analysen und KI-gesteuerte Einblicke

Um die Effektivität digitaler Kampagnen zu maximieren, benötigen Vermarkter robuste Messinstrumente, die verwertbare Erkenntnisse liefern. Fortschrittliche Analysen auf Basis von KI und maschinellem Lernen helfen Marken zu verstehen, welche Strategien funktionieren und wo Optimierungen erforderlich sind.

Schlüsselmetriken für 2025:

• Attributionsmodelle: Vermarkter setzen auf Multi-Touch-Attribution, um die Interaktionen der Verbraucher über mehrere Kanäle hinweg zu verfolgen.

• Lift-Studien: Kontrollierte Experimente werden eingesetzt, um die inkrementelle Wirkung von Werbung zu messen.

• KI-gestützte Leistungsvorhersage: KI-gesteuerte Prognosemodelle helfen Marken, den Erfolg von Kampagnen schon vor dem Start vorherzusehen.

Mit verbesserten Messstrategien können Unternehmen datengestützte Entscheidungen treffen, die die Marketingeffizienz steigern und zu besseren Ergebnissen führen.

Schlussfolgerung: Navigieren durch die Zukunft der digitalen Werbung

Da sich die digitale Werbung ständig weiterentwickelt, müssen Marken proaktiv auf KI-gesteuerte Automatisierung, strategische Budgetzuweisung, kanalübergreifende Integration und neue Werbeformate setzen.

Indem sie Trends voraus sind und Technologien nutzen, können Unternehmen wirkungsvolle, datengesteuerte Kampagnen erstellen, die das Engagement fördern, die Konversionen steigern und den langfristigen Erfolg in der sich ständig verändernden digitalen Landschaft sicherstellen. Sind Sie bereit, Ihre App-Werbung auf die nächste Stufe zu heben? Lassen Sie Targetoo Ihre Reise zu messbarem Erfolg!

Vertikales Video meistern: Strategien für plattformübergreifenden Erfolg

Da sich die digitale Werbelandschaft weiterentwickelt, müssen sich Marken anpassen, um ihr Publikum auf mehreren Plattformen anzusprechen. Mit der Zunahme von kurzen, ansprechenden Inhalten sind vertikale Videos zum bevorzugten Format geworden, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen. Um das Potenzial von vertikalen Videos zu maximieren, muss jedoch mehr als nur ansprechendes Bildmaterial erstellt werden. Es erfordert einen strategischen Ansatz, der die plattformspezifischen Anforderungen, das Publikumsverhalten und die dynamische Optimierung berücksichtigt.

Wir bei Targetoo sind darauf spezialisiert, Marken mit datengesteuerten Strategien und Tools zu helfen, diese Komplexität zu bewältigen, um auf mehreren Plattformen erfolgreich zu sein. Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre vertikalen Videokampagnen effektiv optimieren können:

1. Anpassen von Videos für jede Plattform

Die Erstellung von Videoinhalten von Grund auf für jede Plattform kann zeitaufwändig und kostspielig sein. Ein intelligenter Ansatz besteht darin, vorhandene Videos umzuwidmen und an die besonderen Anforderungen der einzelnen Plattformen anzupassen.

Jede Plattform hat spezifische Richtlinien, z. B. für das Seitenverhältnis, die Dateigröße und die Videolänge. Wenn Sie Ihre Videos an diese Parameter anpassen, können Sie ein nahtloses Seherlebnis gewährleisten, ohne die Qualität oder die Markenidentität zu beeinträchtigen. Ein Video, das für Instagram Stories entwickelt wurde, muss möglicherweise in Bezug auf die Dauer und die Textplatzierung angepasst werden, damit es auf TikTok oder Snapchat ebenso gut funktioniert.

Targetoo-Einblick: Unsere Tools vereinfachen die Videoanpassung, indem sie es Ihnen ermöglichen, die Motive dynamisch anzupassen und gleichzeitig die Markenkonsistenz zu wahren. So können Unternehmen ihre Kampagnen schnell und effektiv auf verschiedene Plattformen ausweiten.

2. Optimierung der Budgetzuweisung in Echtzeit

Nicht alle Plattformen sind gleich leistungsfähig, und die Präferenzen der Zielgruppen können sich erheblich voneinander unterscheiden. Durch die Überwachung von Leistungskennzahlen in Echtzeit können Werbetreibende feststellen, welche Plattformen die besten Ergebnisse liefern, und ihre Budgets entsprechend anpassen.

Wenn zum Beispiel Ihr vertikales Video auf Instagram eine hohe Beteiligung erzielt, auf einer anderen Plattform jedoch abnimmt, können Sie Ihre Werbeausgaben dorthin umverteilen, wo sie am wichtigsten sind. Budgetanpassungen in Echtzeit stellen sicher, dass Sie den ROI ohne manuelle Eingriffe maximieren.

Targetoo-Vorteil: Mit den programmatischen Werbelösungen von Targetoo können Sie die Budgetoptimierung automatisieren und die Werbeausgaben auf der Grundlage von KPIs wie der Engagement-Rate oder dem Return on Ad Spend (ROAS) neu zuweisen.

3. Testen und verfeinern Sie Ihre kreativen Elemente

Testen ist der Schlüssel zum Verständnis dessen, was bei Ihrem Publikum ankommt. Durch das Experimentieren mit verschiedenen kreativen Elementen, wie Beschriftungen, Call-to-Actions (CTAs) oder Videosequenzen, können Sie herausfinden, was die größte Resonanz und die meisten Konversionen erzeugt.

Tests über mehrere Plattformen hinweg können auch wertvolle Erkenntnisse über die Vorlieben des Publikums liefern. So kann es sein, dass das Publikum einer Plattform besser auf ein Video mit fetten Texteinblendungen reagiert, während eine andere Plattform minimalistische Designs bevorzugt.

Targetoo-Tipp: Nutzen Sie unsere fortschrittlichen A/B-Testing-Tools, um die besten Werbemittel zu identifizieren und Ihr Messaging für verschiedene Zielgruppensegmente zu verfeinern, um eine konsistente Leistung auf allen Plattformen sicherzustellen.

4. Kampagnen ausweiten, ohne den Fokus zu verlieren

Die Skalierung vertikaler Videokampagnen über verschiedene Plattformen hinweg kann entmutigend sein, insbesondere wenn man mit mehreren kreativen Formaten und Zielgruppensegmenten jongliert. Die Straffung dieses Prozesses ist für die Wahrung von Konsistenz und Effizienz unerlässlich.

Ein zentrales Kampagnenmanagement hilft Ihnen, die Leistung zu überwachen, Budgets zuzuweisen und Werbemittel auf Plattformen wie Instagram, TikTok, Pinterest und Snapchat einzusetzen. Eine einheitliche Kampagnenstruktur stellt sicher, dass Ihr Messaging konsistent bleibt und reduziert gleichzeitig den Zeit- und Arbeitsaufwand für die Skalierung.

Targetoo-Lösung: Unsere Plattform rationalisiert das plattformübergreifende Kampagnenmanagement und ermöglicht es Ihnen, Ihre vertikalen Videobemühungen zu skalieren und gleichzeitig die Zielgenauigkeit und Markenkonsistenz zu wahren.

5. Feinabstimmung des Targetings mit Audience Insights

Um wirkungsvolle vertikale Videokampagnen zu erstellen, müssen Sie Ihr Publikum verstehen. Durch die Nutzung von Publikumseinblicken und Segmentierung können Sie Ihre Inhalte auf das Verhalten, die Vorlieben und die demografischen Daten Ihrer Zielgruppe abstimmen.

Daten von Erstanbietern und Plattformanalysen können helfen, bestimmte Zielgruppen zu identifizieren, z. B. ähnliche Zielgruppen oder Nutzer, die mit Ihrer Website interagiert haben. Mithilfe dieser Erkenntnisse können Sie personalisiertere und relevantere Anzeigen erstellen, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und die Conversions steigern.

Targetoo-Kompetenz: Mit unseren robusten Targeting-Fähigkeiten, einschließlich der Integration von First-Party-Daten und fortschrittlicher Zielgruppensegmentierung, helfen wir Ihnen, hyper-personalisierte vertikale Videokampagnen zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen.

Erfolgreich auf mehreren Plattformen

In der heutigen schnelllebigen digitalen Umgebung geht es bei der Beherrschung vertikaler Videokampagnen um mehr als nur um Kreativität. Es geht um Strategien, die sicherstellen, dass Ihre Inhalte optimiert sind, Ihr Budget effizient eingesetzt wird und Ihr Publikum auf seinen bevorzugten Plattformen angesprochen wird.

Wir von Targetoo ermöglichen es Marken, Videocreatives neu zu nutzen, Budgets zu optimieren, Varianten zu testen, Kampagnen zu skalieren und Erkenntnisse über das Publikum effektiv zu nutzen. Durch die Umsetzung dieser Strategien und die Nutzung unseres Know-hows können Sie der Zeit voraus sein und mit Ihrer vertikalen Videowerbung aussagekräftige Ergebnisse erzielen.

Sind Sie bereit, Ihre vertikalen Videokampagnen auf die nächste Stufe zu heben? Setzen Sie sich noch heute mit Targetoo in Verbindung und entdecken Sie, wie unsere innovativen Lösungen Ihnen helfen können, plattformübergreifend erfolgreich zu sein.

Targetoo wünscht Ihnen ein glückliches und erfolgreiches Jahr 2025

Auf dem Weg ins Jahr 2025 möchten wir von Targetoo all unseren geschätzten Kunden und Partnern sowie denjenigen, die sich uns auf dieser aufregenden Reise anschließen möchten, unsere besten Wünsche übermitteln. Möge dieses Jahr Ihnen Erfolg, Wachstum und unzählige Möglichkeiten zum Erreichen Ihrer Ziele bringen.

Unser Engagement für Spitzenleistungen in der programmatischen Werbung

2024 war für uns bei Targetoo ein Jahr der Innovation, der Zusammenarbeit und des Wachstums. Wir sind sehr dankbar für das Vertrauen, das Sie in uns gesetzt haben, um außergewöhnliche programmatische Werbekampagnen zu liefern. Auch im neuen Jahr bleiben wir unserem Ziel treu: branchenführende Lösungen anzubieten, die messbare Ergebnisse liefern und Ihre Marke in einem zunehmend wettbewerbsintensiven digitalen Umfeld zum Erfolg führen.

Aufwertung von Agenturen mit White-Label-Lösungen

Wir verstehen die sich entwickelnden Bedürfnisse von Agenturen und die Herausforderungen, denen sie sich bei der Skalierung ihrer Aktivitäten gegenübersehen. Deshalb sind die White-Label-Lösungen von Targetoo so konzipiert, dass sie unübertroffenen Support bieten und es Agenturen ermöglichen, ihr Angebot zu erweitern und ein unvergleichliches Wachstum zu erzielen. Ganz gleich, ob Sie Ihre aktuellen Fähigkeiten erweitern oder neue Einnahmequellen erschließen möchten, unsere maßgeschneiderten Lösungen helfen Ihnen, erfolgreich zu sein.

Sind Sie bereit, Ihre Werbestrategie zu verbessern?

Wir freuen uns darauf, gemeinsam mit Ihnen im Jahr 2025 und darüber hinaus weiter zu wachsen. Wenn Sie herausfinden möchten, wie Targetoo Ihre Werbekampagnen verändern oder Ihre Agentur mit innovativen White-Label-Lösungen unterstützen kann, würden wir uns freuen, von Ihnen zu hören. Rufen Sie uns an oder vereinbaren Sie noch heute einen Termin für eine Demo, indem Sie https://www.targetoo.com/contact besuchen.

Frohes neues Jahr!

Mit freundlichen Grüßen,

Das Targetoo-Team

Globale Video-Werbetrends 2024: Streaming, CTV und gezielte Strategien

In dem dynamischen digitalen Ökosystem von heute entwickelt sich die Premium-Video-Streaming-Landschaft schneller denn je. Mit der Dominanz von Connected TV (CTV), Live-Sport-Engagement und Audience Targeting, die die Branche umgestalten, müssen sich Unternehmen anpassen, um vorne zu bleiben. Dieser globale Bericht deckt die wichtigsten Trends und Erkenntnisse aus der ersten Hälfte des Jahres 2024 auf und bietet Werbetreibenden und Vermarktern einen klaren Fahrplan zum Erfolg in der Streaming-Welt.

Anzeigenaufrufe in allen Regionen im Aufwind

Die weltweiten Werbeeinblendungen für Premium-Streaming-Inhalte nehmen weiter deutlich zu. In mehreren Märkten hat das Streaming offiziell sowohl das Kabel- als auch das Rundfunkfernsehen überholt:

• In den USA werden bis Juni 2024 40,3 % der Fernsehzeit auf Streaming entfallen, was eine deutliche Verschiebung der Zuschauerpräferenz widerspiegelt.

• In Europa treiben Plattformen wie TF1+ in Frankreich und Channel 4 im Vereinigten Königreich das Zuschauerwachstum voran, mit einem Anstieg der Anzeigenaufrufe um 29 % im Jahresvergleich.

Dieser Anstieg wird durch die zunehmende Akzeptanz von Streaming-Plattformen, verbesserte Targeting-Strategien und wachsende Möglichkeiten im Bereich der Premium-Live-Inhalte angeheizt.

Programmatic Advertising Wachstum: Ein Branchenstandard

Programmatische Werbung breitet sich weltweit immer weiter aus und beweist damit ihre Effizienz und Relevanz:

• Die programmatischen Werbeeinblendungen in den USA stiegen im Jahresvergleich um 15 %, was vor allem auf die Dominanz von CTV und Free Ad-Supported Streaming Television (FAST) zurückzuführen ist.

• Europa verzeichnete ein beeindruckendes Wachstum von +41% im Jahresvergleich, was die zunehmende Akzeptanz des automatisierten Anzeigenkaufs bei Premium-Publishern verdeutlicht.

Die Geschäftsarten unterscheiden sich weltweit:

• U.S.: Nicht-garantierte programmatische Deals dominieren und machen 78 % der programmatischen Werbeeinblendungen aus.

• Europa: Programmatic Guaranteed (PG) Deals führen mit 58%, bevorzugt wegen ihrer Vorhersehbarkeit, Compliance und Kontrolle.

Für Vermarkter sind programmatische Strategien nach wie vor unverzichtbar, da sie Präzision, Skalierbarkeit und Optimierung in Echtzeit bieten, um Zielgruppen zu erreichen.

CTV: Die Macht des großen Bildschirms

Connected TV (CTV) ist nach wie vor der unangefochtene Spitzenreiter beim Konsum werbefinanzierter Inhalte.

• In den USA entfallen 83 % der gesamten Werbeeinblendungen auf CTV, was seine Dominanz in allen Haushalten unterstreicht.

• In Europa stieg die FTV-Nutzung im Vergleich zum Vorjahr um 31 % und macht nun 46 % der Werbeeinblendungen aus. Auf Großbildschirme in Kombination mit Set-Top-Boxen entfallen 67 % des gesamten Werbekonsums.

Für Werbetreibende ist das CTV-Erlebnis unübertroffen. Die Zuschauer bevorzugen den großen Bildschirm für Premium-Inhalte, und Studien zeigen, dass begrenzte Werbeunterbrechungen zu einer höheren Qualität des Engagements und des Markengefühls führen.

Live-Streaming: Eine wachsende globale Chance

Live-Sport und große Tentpole-Events treiben die Werbeeinschaltquoten in die Höhe, insbesondere in den USA:

• Im Januar 2024 wurde das NFL AFC Wild Card Game auf Peacock gestreamt und erreichte mit 23 Millionen Live-Zuschauern einen historischen Rekord für digitale Streaming-Events.

• In Europa steigern Veranstaltungen wie die UEFA Euro 2024, Roland Garros und die Tour de France das Engagement im Live-Streaming, und es wird erwartet, dass Live-Inhalte ihren Aufwärtstrend fortsetzen werden.

Live-Streaming bietet Werbetreibenden die einzigartige Möglichkeit, ein großes, engagiertes Publikum in Echtzeit zu erreichen und so eine Brücke zwischen traditionellen Live-TV-Erlebnissen und dem digitalen Streaming-Ökosystem zu schlagen.

Was die Zuschauer sehen: Live und On-Demand

Die Aufteilung zwischen Live-Streaming und Video-on-Demand (VOD) prägt weiterhin das Zuschauerverhalten auf der ganzen Welt:

• In den USA entfallen 54 % der Werbeeinblendungen auf Live-Streaming, wobei Sport und Live-Events die Hauptrolle spielen.

• In Europa entfallen 78 % der Werbeeinblendungen auf VOD-Inhalte, wobei lange Inhalte (6+ Minuten) die Betrachtungszeit dominieren.

Während VOD nach wie vor stark ist, nehmen Live-Inhalte rasant zu und bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, ihr Publikum in Schlüsselmomenten anzusprechen.

OTT-Plattformen führen in den USA, Betreiberauthentifizierung in Europa

Die Plattformen für die Anzeigenverteilung sind je nach Region unterschiedlich:

• U.S.: Over-the-top (OTT)-Plattformen, einschließlich FAST-Kanäle und Direct-to-Consumer (DTC)-Dienste, dominieren mit 71 % der Anzeigenaufrufe.

• Europa: Auf die Authentifizierungsplattformen der Betreiber (z. B. TV Everywhere) entfallen 84 % der Werbeeinblendungen, was die Vorliebe der Verbraucher für von den Sendern unterstützte Streaming-Apps widerspiegelt.

Für Vermarkter ist das Verständnis der regionalen Plattformdominanz entscheidend, um die Reichweite und Effizienz von Kampagnen zu maximieren.

Zielgruppenansprache: Präzision und Personalisierung

Die Möglichkeiten der Zielgruppenansprache verändern die Premium-Videowerbung:

• In den USA stiegen die Anzeigenaufrufe mit Audience Targeting im Jahresvergleich um +39%, wobei Behavioral Targeting mit 57% führend war.

• In Europa stiegen die Aufrufe zielgerichteter Werbung im Jahresvergleich um 23 %, wobei 69 % auf die demografische Ausrichtung entfielen.

Angesichts der drohenden Abschaffung von Cookies von Drittanbietern und der Weiterentwicklung von Datenvorschriften nutzen Publisher zunehmend First-Party-Datenstrategien, um die Reichweite ihrer Zielgruppe zu optimieren und gleichzeitig ein hochwertiges Zuschauererlebnis zu gewährleisten.

Die wichtigsten Erkenntnisse für Werbetreibende im Jahr 2024

Die globale Videostreaming-Landschaft floriert, und wichtige Trends unterstreichen ihr Wachstumspotenzial:

1. CTV-Dominanz: Der große Bildschirm bleibt das bevorzugte Gerät für werbefinanzierte Premium-Inhalte.

2. Programmatische Expansion: Automatisierung und präzises Targeting treiben das weltweite Wachstum programmatischer Anzeigen an.

3. Live-Streaming im Aufwind: Sport und Live-Events werden zum zentralen Bestandteil von Streaming-Strategien.

4. Zielgruppen-Targeting: Die Nutzung von Erstanbieterdaten ist für die Bereitstellung personalisierter, effektiver Werbekampagnen unerlässlich.

5. Regionale Plattform-Präferenzen: OTT-Plattformen dominieren in den USA, während in Europa betreibergestützte Plattformen führend sind.

Targetoo: Ihr Partner für erfolgreiche Videowerbung

Wir von Targetoo helfen Marken und Agenturen, sich in der sich entwickelnden Streaming-Landschaft zurechtzufinden, indem wir datengesteuerte, programmatische Werbelösungen anbieten. Ob CTV, Live-Streaming oder gezielte Kampagnen, wir ermöglichen es Unternehmen,:

• Erreichen Sie die richtigen Zielgruppen auf erstklassigen Plattformen.

• Optimieren Sie Ihre Werbeausgaben mit Präzision und Effizienz.

• Steigern Sie Engagement und ROI durch nahtlose, personalisierte Kampagnen.

Blick in die Zukunft

Das Jahr 2025 bietet Werbetreibenden noch größere Möglichkeiten, aus den sich abzeichnenden Trends bei Streaming und digitalem Video Kapital zu schlagen. Globale Großereignisse wie internationale Sportturniere, die erwartete Veröffentlichung von Blockbuster-Streaming-Inhalten und der anhaltende Anstieg des kostenlosen werbegestützten Streaming-Fernsehens (FAST) werden die Zuschauerzahlen in die Höhe treiben.

Sind Sie bereit, Ihre Videowerbekampagnen zu optimieren? Gehen Sie eine Partnerschaft mit Targetoo ein, um das volle Potenzial von Streaming, CTV und programmatischer Werbung zu erschließen.

Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr zu erfahren!

Mobile Marketing Playbook: Erstnutzer in treue Kunden verwandeln

Sich in der schnelllebigen Welt der mobilen Apps zu behaupten, ist schwieriger denn je. Die wahren Gewinner sind die Unternehmen, die sich nicht darauf beschränken, neue Nutzer zu gewinnen, sondern weiter gehen und aus Erstnutzern treue Kunden machen.

Um dies zu erreichen, ist ein dualer Ansatz aus User Acquisition (UA) und Retargeting-Kampagnen der Schlüssel. Diese Kombination ermöglicht es Unternehmen, ihr Publikum zu erweitern, inaktive Nutzer wieder einzubinden und den App-Erfolg bei gleichzeitiger Kostenoptimierung zu maximieren.

Mit über 3 Milliarden aktiven Android-Geräten weltweit und 1 Milliarde iPhones im Einsatz waren die Möglichkeiten, mit Nutzern in Kontakt zu treten, noch nie so groß. Im November 2024 ist Android mit einem weltweiten Marktanteil von 71,42 % führend, während in den USA iPhones mit einem Marktanteil von 56,63 % dominieren. Diese Zahlen verdeutlichen das enorme Potenzial, das Vermarkter von Mobilgeräten haben, um ihre Reichweite zu erhöhen.

Hier erfahren Sie, wie Sie diese Strategie nutzen können, um im Jahr 2025 erfolgreich zu sein.

Verständnis der Benutzerakquise (UA)

Bei Nutzerakquisitionskampagnen geht es darum, neue Nutzer zu gewinnen, die noch nie mit Ihrer App interagiert haben. Diese Kampagnen nutzen gezielte Werbung, kreative Botschaften und präzise Zielgruppensegmentierung, um Aufmerksamkeit zu erregen und Downloads zu fördern.

Die wichtigsten Vorteile von UA:

• Erweitern Sie Ihre Nutzerbasis, indem Sie unerschlossene Zielgruppen erreichen.

• Schafft Markenbewusstsein bei potenziellen Nutzern.

• Fördert Erstinstallationen und erste Konversionen.

Die Gewinnung von Nutzern ist jedoch nur der erste Schritt. Um sie bei der Stange zu halten, kommt das Retargeting ins Spiel.

Die Macht der Retargeting-Kampagnen

Beim Retargeting geht es darum, Nutzer wieder anzusprechen, die mit Ihrer App interagiert haben, aber das Interesse verloren haben oder inaktiv geworden sind. Es ist eine Möglichkeit, die Nutzer daran zu erinnern, warum sie die App überhaupt heruntergeladen haben, und sie zur Rückkehr zu ermutigen.

Wie Retargeting funktioniert:

• Ausrichtung auf inaktive Nutzer: Personalisierte Anzeigen bringen die Nutzer dazu, die App erneut zu öffnen oder zu installieren.

• Präzises Messaging: Angebote, Werbeaktionen oder Erinnerungen schaffen Anreize für Konversionen.

• Rechtzeitiges Engagement: Sprechen Sie die Nutzer zu optimalen Zeitpunkten an (z. B. durch geo-spezifische Angebote).

Angesichts der wachsenden globalen Reichweite von Android und der hohen Nutzerkonzentration von iPhones in Schlüsselmärkten wie den USA ist es für Vermarkter entscheidend, ihre Kampagnen auf plattformspezifisches Verhalten zuzuschneiden, um maximale Wirkung zu erzielen.

Die wichtigsten Erkenntnisse für 2025

Der duale Ansatz von UA und Retargeting ist nicht mehr optional - er ist eine Notwendigkeit für Apps, die erfolgreich sein wollen. Durch die Kombination dieser Strategien können Unternehmen:

• einen höheren ROI für ihre Kampagnen zu erzielen.

• Bauen Sie eine loyale und engagierte Benutzerbasis auf.

• Fördern Sie nachhaltiges, langfristiges App-Wachstum.

Unabhängig davon, ob Sie sich auf die enorme globale Reichweite von Android oder die Dominanz von iOS in Märkten wie den USA konzentrieren, ist die Anpassung Ihrer Strategie an die Plattformtrends entscheidend für den Erfolg.

Wie Targetoo helfen kann

Wir von Targetoo sind darauf spezialisiert, Unternehmen bei der Entwicklung ihrer Apps durch datengesteuerte UA- und Retargeting-Kampagnen zu unterstützen. Unsere Expertise stellt sicher, dass Sie die richtigen Nutzer ansprechen, Ihre Werbeausgaben optimieren und messbare Ergebnisse erzielen.

Sind Sie bereit, Ihre App von Downloads zu Loyalität zu führen? Laden Sie unser Mobile Marketing Playbook 2025 herunter und entdecken Sie, wie UA und Retargeting den Erfolg Ihrer App steigern können.

Mobile Attribution beherrschen: Ein kompletter Leitfaden für App-Vermarkter

In der sich schnell entwickelnden Welt der mobilen Apps ist es entscheidend, das Nutzerverhalten zu verstehen und den Erfolg von Kampagnen zu messen. Hier spielt die Attribution eine wichtige Rolle. Sie hilft dabei, herauszufinden, woher die Nutzer kommen, was sie innerhalb der App tun und wie die Marketingmaßnahmen zu diesen Aktionen beitragen, wie z. B. das Abschließen von Registrierungen, das Tätigen von In-App-Käufen oder das Vorankommen in einem Spiel.

Von Mobile über Web bis hin zu Connected TV (CTV) - Attribution hat ein breites Anwendungsspektrum. In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf die Rolle von Attribution im Ökosystem mobiler Apps, untersuchen ihre Bedeutung, diskutieren Attributionsmodelle und gehen auf Methoden wie View-Through Attribution (VTA) und Click-Through Attribution (CTA) ein. Außerdem beleuchten wir die deterministische und die probabilistische Attribution und erklären, warum die Beherrschung dieses Konzepts für Werbetreibende im Bereich mobile Apps so wichtig ist.

Der Kern der mobilen Attribution

Was ist Mobile Attribution?

Mobile Attribution verknüpft das Verhalten der Nutzer mit bestimmten Marketingmaßnahmen. Es verfolgt die Interaktionen mit der Werbung - wie z. B. Aufrufe oder Aufnahmen - und verknüpft sie mit Nutzeraktionen in der App, wie z. B. Installationen oder Käufe. Durch die Analyse dieser Daten können Vermarkter besser erkennen, welche Kampagnen funktionieren, und ihre Strategien für bessere Ergebnisse feinabstimmen.

Wie funktioniert es?

Der Prozess beginnt mit der Verfolgung von Nutzerinteraktionen mit Anzeigen. Sobald Nutzer die App installieren oder bestimmte Aktionen ausführen, ordnen Attributionstools diese Verhaltensweisen früheren Anzeigeninteraktionen zu. Verschiedene Modelle helfen bei der Zuweisung von Krediten, die Vermarktern ein klares Verständnis ihrer Kampagnenleistung bieten und zu fundierteren Budgetierungsentscheidungen führen.

Die Notwendigkeit von Mobile Attribution

Warum ist das wichtig?

Ohne Attribution ist die Bewertung des Erfolgs von Marketingkampagnen nahezu unmöglich. Attribution schafft Klarheit über das Nutzerverhalten und ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Werbemittel zu verbessern, die Werbeausgaben zu optimieren und letztendlich die Nutzeraktivität zu steigern. So können Marketer die tatsächliche Wirkung ihrer Bemühungen messen und bessere Ergebnisse erzielen.

Die Herausforderungen der Zurechnung

Die Attribution ist zwar von entscheidender Bedeutung, aber nicht ohne Hürden:

• Fehlen von Industriestandards: Unterschiedliche Werkzeuge und Methoden führen zu Inkonsistenzen.

• Plattformübergreifende Fahrten: Nutzer wechseln Geräte und Kanäle, was die Nachverfolgung erschwert.

• Betrugsrisiken: Click-Spamming und gefälschte Installationen verfälschen die Datengenauigkeit.

Die Zusammenarbeit mit fortschrittlichen Tracking-Plattformen oder Partnern kann diese Herausforderungen bewältigen, genauere Einblicke bieten und vor Betrug schützen.

Verständnis von Attributionsmodellen

First-Touch-Attribution

Bei diesem Modell wird die erste Interaktion gewürdigt, die den Nutzer auf die App gebracht hat. Es ist effektiv für das Verständnis des anfänglichen Engagements, kann aber nachfolgende Einflüsse übersehen.

Last-Touch-Attribution

In diesem Fall wird die letzte Interaktion vor der Konvertierung besonders gewürdigt. Das ist zwar nützlich, um unmittelbare Ergebnisse zu messen, lässt aber oft die kumulative Wirkung früherer Touchpoints außer Acht.

Multi-Touch-Attribution

Dieser Ansatz verteilt das Guthaben auf mehrere Berührungspunkte und bietet einen umfassenderen Überblick über die Customer Journey. Er ist ideal für die Optimierung von Multi-Channel-Kampagnen und die Ressourcenzuweisung.

Vergleich zwischen VTA und CTA

Was ist View-Through-Attribution (VTA)?

VTA misst die Auswirkungen von Werbeeinblendungen, die nicht unmittelbar zu Klicks führen, aber dennoch Nutzeraktionen wie Installationen oder Käufe beeinflussen. Diese Methode bietet einen ganzheitlichen Blick auf die Kampagnenleistung, da sie verzögerte Effekte berücksichtigt.

Was ist Click-Through-Attribution (CTA)?

CTA verfolgt direkte Klicks, die zu Aktionen führen, und stellt eine klare und unmittelbare Verbindung zwischen der Anzeige und dem Nutzerverhalten her. Es ist schnell und präzise, berücksichtigt aber nicht die Interaktionen, die nicht auf einen Klick zurückzuführen sind.

Das Zuschreibungsfenster

Ein Attributionsfenster definiert den Zeitrahmen, in dem ein Klick oder eine Impression einer Conversion gutgeschrieben wird. Bei einem 24-Stunden-Impressionsfenster und einem 7-Tage-Klickfenster werden beispielsweise Klicks gegenüber Impressionen bevorzugt, um eine möglichst genaue Zuordnung zu gewährleisten.

Deterministische vs. probabilistische Zurechnung

Deterministische Zurechnung

Diese Methode beruht auf präzisen Daten, wie Geräte-IDs oder Anmeldedaten, um eine genaue Verfolgung zu ermöglichen. Sie ist sehr zuverlässig, erfordert aber detaillierte Nutzerdaten, was oft zu Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes führt.

Probabilistische Attribution

Hier schätzen statistische Modelle die Zuordnung anhand aggregierter Daten wie IP-Adressen oder Browserinformationen. Dies ist zwar weniger genau, aber nützlich, wenn keine genauen Daten verfügbar sind.

Wer gewinnt?

Die deterministische Attribution hat aufgrund ihrer Genauigkeit Vorrang, wenn sowohl deterministische als auch probabilistische Methoden angewendet werden. Wenn z. B. ein Kanal über Geräte-IDs verfolgt wird und ein anderer probabilistische Daten verwendet, wird die deterministische Methode für die Umwandlung angerechnet.

Warum die Kombination von Methoden wichtig ist

Ein hybrider Ansatz, bei dem deterministische und probabilistische Methoden mit VTA und CTA kombiniert werden, bietet die umfassendsten Erkenntnisse. Deterministisches Tracking gewährleistet Genauigkeit, während probabilistische Methoden Datenlücken schließen. Zusammen helfen sie Vermarktern, sowohl die unmittelbaren als auch die langfristigen Auswirkungen von Kampagnen zu verstehen und ermöglichen intelligentere Strategien.

Nutzung von MMPs für eine bessere Attribution

Was ist ein MMP?

Ein Mobile Measurement Partner (MMP) verfolgt und analysiert die Anzeigenleistung und bietet Einblicke in App-Installationen und Nutzerbindung. Durch die Integration mit Plattformen wie Targetoo liefern MMPs wertvolle Daten wie:

• Nicht zugewiesene Installationen: Einblicke in Nutzeraktionen, die nicht den Anzeigen zugerechnet werden.

• Unterstützte Installationen: Fälle, in denen Anzeigen eine teilweise Rolle bei Konversionen gespielt haben.

• Post-Installations-Ereignisse: Daten über Benutzeraktionen nach der Installation, wie z. B. Einkäufe.

• Kohortenbezogene Daten: Gruppieren Sie Leistungsmetriken auf der Grundlage gemeinsamer Merkmale, wie z. B. Installationsdaten.

Der Wert der MMP-Integration

Durch die Zusammenarbeit mit MMPs können Werbetreibende die Leistung effektiver verfolgen, Kampagnen optimieren und Probleme wie Anzeigenbetrug oder Datenfragmentierung bekämpfen.

Schlussfolgerung

Die Beherrschung der mobilen Attribution ist der Schlüssel zur Ausschöpfung des gesamten Potenzials von App-Werbe- und Marketingkampagnen. Sie ermöglicht es Werbetreibenden, Erfolge zu messen, Strategien zu verfeinern und Budgets sinnvoll zuzuweisen. Durch ein Gleichgewicht zwischen deterministischen und probabilistischen Strategien können Unternehmer die Herausforderungen des Datenschutzes meistern und gleichzeitig die Genauigkeit sicherstellen.

Attribution ist nicht nur ein Gerät - es ist die Grundlage für erfolgreiches App-Marketing. Bei aktuellen Lösungen hilft Ihnen die Zusammenarbeit mit Profis wie Targetoo dabei, Ihre Bemühungen zu optimieren und Ihre Werbe- und Marketingträume zu verwirklichen.

Sind Sie bereit, Ihre App-Werbung auf die nächste Stufe zu bringen? Lassen Sie sich von Targetoo auf dem Weg zu messbaren Erfolgen begleiten!

Das Potenzial des maschinellen Lernens in der programmatischen Werbung

Maschinelles Lernen (ML) hat die programmatische Werbung revolutioniert und die Art und Weise, wie Kampagnen verwaltet und optimiert werden, verändert. Durch den Einsatz von ML-Algorithmen können nachfrageseitige Plattformen (DSPs) datengesteuerte Entscheidungen in Echtzeit treffen, die Produktivität steigern und die Kampagnenleistung verbessern.

Die wichtigsten Vorteile von ML in der programmatischen Werbung

• Bessere Interaktivität und Personalisierung: ML ermöglicht sehr gezielte Kampagnen durch die Analyse von Nutzerverhalten und -präferenzen. So können Werbetreibende personalisierte Nachrichten zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe senden.

• Optimierte Budgetzuweisung: ML-Algorithmen können historische Daten analysieren, um die Wahrscheinlichkeit von Preisverschiebungen zu ermitteln und die Preise entsprechend anzupassen, um sicherzustellen, dass das Budget korrekt zugewiesen wird.

• Tiefergehende Analysen und Einblicke: Durch den Einsatz von ML können Werbetreibende tiefere Einblicke in die Kampagnenleistung gewinnen und so datengestützte Entscheidungen treffen.

• Betrugserkennung und -prävention: ML-gestützte Systeme können betrügerischen Datenverkehr erkennen und blockieren, die Budgets von Werbetreibenden schützen und die Integrität von Kampagnen sicherstellen

Bewältigung der Herausforderungen der systemischen Werbung

• Werbebetrug: Die Implementierung robuster Algorithmen für maschinelles Lernen zur Betrugserkennung kann dazu beitragen, dieses Risiko zu verringern.

• Markensicherheit: Die Markensicherheit kann durch den Einsatz von maschinellem Lernen zur Analyse und Segmentierung von Website-Inhalten auf der Grundlage der Relevanz gewährleistet werden.

• Sichtbarkeit: Mithilfe von maschinellem Lernen lassen sich Anzeigenaufrufe vorhersagen, um die Platzierung zu optimieren und die Wirkung zu maximieren.

• Datenschutz und Compliance: Die Einhaltung der Datenschutzgesetze und die Verwendung vertraulicher ML-Techniken sind von wesentlicher Bedeutung.

• Komplexe Echtzeitgebote: Der Echtzeit-Gebotsprozess kann durch den Einsatz von ML-gestützten Gebotsalgorithmen vereinfacht werden.

• Messung der Kampagneneffizienz: Erweiterte Analysen und ML können helfen, die Kampagnenleistung genauer zu messen.

Die Rolle von ML im Programmatic Ad Buying

Seit seiner Einführung hat ML Prozesse wie Real-Time Bidding (RTB) optimiert, indem es Ergebnisse vorhersagt, Daten für intelligentere Gebotsentscheidungen analysiert und optimale Gebotsbeträge bestimmt. Im Jahr 2024 werden ML-Algorithmen diese Prozesse weiter verfeinern und sich in Echtzeit an die Marktbedingungen und das Nutzerverhalten anpassen, um die Leistung der Werbetreibenden messbar zu verbessern.

Die Zukunft der programmatischen Werbung

Die DSP von Targetoo bietet eine innovative Lösung für Werbetreibende, die ML nutzen wollen, um ihre KPIs mit größerer Effizienz und Effektivität zu erreichen.

Das Engagement von Targetoo für ML-gestützte Werbung

Die DSP von Targetoo nutzt die Synergie zwischen maschinellem Lernen und programmatischer Werbung, um das Kampagnenmanagement zu rationalisieren und die Leistung zu optimieren. In den letzten zehn Jahren haben wir eine robuste Infrastruktur von programmatischen Lösungen aufgebaut, um Werbung zu vereinfachen und die Effizienz zu steigern.

Die Anpassung an sich schnell entwickelnde Trends und Technologien ist für ein nachhaltiges Wachstum von entscheidender Bedeutung, insbesondere bei der Bewältigung der Herausforderungen, mit denen Medienkäufer konfrontiert sind. Targetoo legt großen Wert auf das Feedback seiner Kunden, um die effektivsten, algorithmusgesteuerten Lösungen zu identifizieren und zu integrieren, die die Prozesse des Medieneinkaufs automatisieren und verbessern.

Entdecken Sie die Leistungsfähigkeit von ML mit Targetoo

Entdecken Sie in unseren Fallstudien weitere erfolgreiche algorithmusgesteuerte Ergebnisse in unserer DSP. Treten Sie unserer Plattform bei, um wirkungsvolle, mühelose Kampagnen mit messbarem Erfolg zu fahren.

Werbetreibende stehen immer wieder vor der Herausforderung, die Vorlieben der Verbraucher zu verstehen, die Reichweite zu maximieren und die Effizienz der Werbung ohne zusätzliche Kosten oder manuellen Aufwand zu verbessern. Das maschinelle Lernen in der programmatischen Werbung geht auf diese Anforderungen ein und ermöglicht es den Werbetreibenden, maßgeschneiderte Regeln für Platzierungen und Bedingungen festzulegen. Mit modernen DSPs können Medienkäufer mit minimalem Aufwand und Budget optimale Ergebnisse erzielen.

Sind Sie bereit, maschinelles Lernen zu nutzen, um Ihre Ziele zu erreichen? Testen Sie Targetoo DSP.

Die anhaltende Relevanz von Werbenetzwerken im Programmatic-Zeitalter

Werbenetzwerke sind seit Jahrzehnten Teil der digitalen Werbelandschaft, und während programmatische Werbung den Anzeigenkauf revolutioniert hat, spielen Werbenetzwerke weiterhin eine entscheidende Rolle. Anstatt in den Hintergrund zu treten, haben sich Ad Networks weiterentwickelt und sind mit dem programmatischen Ökosystem verschmolzen, um Vorteile zu bieten, von denen sowohl Advertiser als auch Publisher auf einzigartige Weise profitieren.

Hier erfahren Sie, warum Werbenetzwerke in der heutigen digitalen Marketinglandschaft immer noch unverzichtbar sind.

Effizientere Verbindung von Advertisern und Publishern

Ursprünglich entstanden Werbenetzwerke als Lösung für Publisher, um unverkaufte Werbeflächen zu verkaufen, und für Werbetreibende, um ein größeres Publikum über digitale Plattformen zu erreichen. Werbenetzwerke machten es einfacher, indem sie das Inventar aus verschiedenen Quellen zusammenfassten und es den Werbetreibenden ermöglichten, mehrere Publisher über eine einzige, effiziente Quelle zu erreichen.

Heute, mit dem Aufkommen des automatisierten Anzeigenkaufs, fragen sich einige, ob Anzeigennetzwerke nicht überflüssig werden. Real-Time-Bidding (RTB) ermöglicht es Werbetreibenden jetzt, sofort auf Impressionen zu bieten, wodurch ein Großteil des Werbeeinkaufsprozesses rationalisiert wird. Anstatt jedoch irrelevant zu werden, haben sich Werbenetzwerke weiterentwickelt und ergänzen das programmatische Ökosystem. Sie überbrücken weiterhin Lücken, die offene Börsen allein nicht abdecken können, und helfen Werbetreibenden und Publishern, eine feinere Zielgruppenansprache und strategische Kontrolle im digitalen Raum zu erreichen.

Exklusive Bestände und Nischenpublikum

Einer der größten Vorteile von Werbenetzwerken ist der Zugang zu exklusivem, hochwertigem Inventar, das auf offenen Börsen nicht verfügbar ist. RTB-Plattformen bieten eine große Reichweite, aber nicht immer die Kontrolle und Exklusivität, die bestimmte Werbetreibende benötigen. Viele Publisher ziehen es vor, ihren Premium-Werbeplatz für Netzwerke zu reservieren, die günstigere Bedingungen und Kontrolle darüber bieten, wie und wo ihr Inventar erscheint.

Dies ist besonders vorteilhaft für Marken, die in Premium-, Nischen- oder branchenspezifischen Umfeldern werben möchten. Ob es darum geht, ein wohlhabendes Publikum auf hochwertigen Websites zu erreichen oder bestimmte Nischen in vertrauenswürdigen Medien anzusprechen, Ad Networks bieten kuratierte Inventaroptionen, die über die Reichweite hinausgehen und Relevanz und Exklusivität in den Vordergrund stellen. Indem sie als Kuratoren von Premium-Inventar fungieren, helfen Ad Networks Werbetreibenden, auf wertvolle und wirkungsvolle Weise mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Vorrang für Markensicherheit und -transparenz

Eine der größten Sorgen bei offenen programmatischen Plattformen ist das Risiko, dass Anzeigen in ungeeigneten oder unsicheren Umgebungen erscheinen. Die Markensicherheit ist zu einem wichtigen Thema in der digitalen Werbung geworden. Die Werbetreibenden sind besorgt darüber, wie ihre Anzeigen mit unangemessenen oder schädlichen Inhalten in Verbindung gebracht werden können.

Werbenetzwerke vermindern diese Risiken, indem sie das Inventar vorab prüfen und ein Maß an Kontrolle bieten, das auf offenen Börsen nur schwer zu erreichen ist. Dank ihrer langjährigen Beziehungen zu den Publishern können sie Transparenz und ein sichereres Umfeld für die Werbung von Marken bieten. Diese zusätzliche Sicherheit ist besonders für Werbetreibende interessant, die sicherstellen müssen, dass ihre Kampagnen ein positives Bild von ihrer Marke vermitteln. Werbenetzwerke bieten auch Maßnahmen zur Erkennung von Betrug an, was die Zuverlässigkeit der Anzeigenschaltung weiter erhöht und den Werbetreibenden hilft, die finanziellen Auswirkungen von verschwendeten Werbeausgaben für betrügerische Impressionen zu vermeiden.

Flexible Monetarisierung für Publisher und maßgeschneiderte Kampagnen für Advertiser

Für Publisher bieten Ad Networks eine wertvolle Einnahmequelle, indem sie es ihnen ermöglichen, unverkauftes Inventar oder Platzierungen zu monetarisieren, die sonst ungenutzt bleiben würden. Ad Networks ermöglichen es Publishern, ihr Inventar nach Zielgruppen zu segmentieren und so sicherzustellen, dass jede Anzeigenplatzierung den richtigen Käufer findet. Gleichzeitig bieten sie eine zusätzliche Einnahmequelle, die über Direktgeschäfte oder RTB-Plattformen hinausgeht.

Auch die Werbetreibenden profitieren davon, da die Werbenetzwerke eine Vielzahl von Preismodellen anbieten, darunter Cost-per-Impression (CPM), Cost-per-Click (CPC) und leistungsabhängige Optionen. Dank dieser Flexibilität können Werbetreibende ihre Kampagnen besser auf ihre spezifischen Marketingziele abstimmen. Darüber hinaus bieten Werbenetzwerke oft detaillierte Leistungsberichte und Einblicke, die es Werbetreibenden ermöglichen, auf der Grundlage von verwertbaren Daten fundierte Optimierungen vorzunehmen.

Die sich entwickelnde Rolle von Werbenetzwerken im Programmatic Ecosystem

Programmatische Werbung hat sich zur bevorzugten Methode für digitale Werbetransaktionen entwickelt, aber die Werbenetzwerke haben sich parallel dazu weiterentwickelt. Viele Werbenetzwerke integrieren jetzt programmatische Technologie, die es ihnen ermöglicht, eine ähnliche Automatisierung und Präzision wie RTB-Plattformen zu bieten, aber mit zusätzlichen Vorteilen wie Inventarexklusivität und bereits etablierten Beziehungen.

Dieser hybride Ansatz, der menschlich geprägte Beziehungen mit programmatischer Effizienz kombiniert, bietet Werbetreibenden einzigartige Vorteile. Einige Werbenetzwerke bieten sogar private Marktplätze an, auf denen Werbetreibende auf exklusives, hochwertiges Inventar in einem kontrollierten, markensicheren Umfeld bieten können. Diese privaten Marktplätze bieten alle Vorteile der programmatischen Technologie - wie Geschwindigkeit und Skalierbarkeit - und gewährleisten gleichzeitig eine erstklassige Platzierung und zusätzliche Transparenz.

Neue Trends in Ad Networks: Künstliche Intelligenz und First-Party-Daten

Da sich die digitale Landschaft hin zu einer datenschutzfreundlichen Werbung verschiebt, setzen Werbenetzwerke zunehmend auf künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen, um das Targeting und die Optimierung von Kampagnen zu verbessern. KI-gestützte Werbenetzwerke können Echtzeitdaten und das Verhalten des Publikums analysieren und so Anzeigen mit noch größerer Präzision platzieren. Dies hilft den Netzwerken auch, sich an die abnehmende Verfügbarkeit von Drittanbieterdaten anzupassen, indem sie First-Party-Daten von Publishern nutzen, um genauere Zielgruppenprofile zu erstellen.

Mit der Verlagerung auf First-Party-Daten bieten Werbenetzwerke auch zunehmend Einblicke in die Zielgruppe auf der Grundlage von Publisher-Daten, die es Werbetreibenden ermöglichen, Nutzer effektiver anzusprechen und gleichzeitig die Datenschutzstandards zu respektieren. Durch die Kombination von KI-gesteuerten Erkenntnissen mit exklusiven Publisher-Daten helfen Ad-Networks Werbetreibenden, sich in der sich verändernden Landschaft des Datenschutzes zurechtzufinden und gleichzeitig relevante Werbung an die richtigen Zielgruppen auszuliefern.

Warum Ad Networks weiterhin unverzichtbar sind

Werbenetzwerke haben ihre Anpassungsfähigkeit unter Beweis gestellt und erfüllen durch die Integration fortschrittlicher Technologien und die Pflege von kuratiertem Inventar weiterhin die sich entwickelnden Bedürfnisse digitaler Vermarkter. Sie spielen nicht nur eine transaktionale, sondern auch eine strategische Rolle: Sie erleichtern den Zugang zu Nischenzielgruppen, gewährleisten die Markensicherheit und ermöglichen Werbetreibenden und Publishern einen Erfolg, der mit programmatischen Standardkanälen allein nicht möglich ist.

In einer sich schnell verändernden digitalen Welt bieten Werbenetzwerke sowohl Werbetreibenden als auch Publishern einen einzigartigen Wert. Sie bieten gezielte, hochwertige Platzierungen und geben Werbetreibenden die nötige zusätzliche Kontrolle, während sie Publishern nachhaltige Monetarisierungsoptionen bieten. Auf diese Weise bleiben Ad Networks ein wichtiger Bestandteil des digitalen Marketing-Ökosystems und schließen die Lücke zwischen automatisierter Effizienz und hochwertiger, beziehungsorientierter Werbung.

Da sich das digitale Marketing weiter entwickelt, werden sich die Werbenetzwerke wahrscheinlich weiter anpassen, um sicherzustellen, dass sie ein wesentlicher Bestandteil des digitalen Werbepuzzles bleiben.

Programmatic Streaming Guide für politische Werbung im Jahr 2024

Programmatisches Streaming verstehen

Programmatic Streaming ist eine Form der digitalen Werbung, bei der automatisierte Technologien zum Kauf und zur Auslieferung von Werbung auf verschiedenen Streaming-Plattformen eingesetzt werden. Es bietet mehrere Vorteile für politische Werbetreibende, darunter gezielte Reichweite, Optimierung in Echtzeit und Transparenz.

Wichtige Überlegungen für politische Werbetreibende

Um programmatisches Streaming erfolgreich für politische Werbung zu nutzen, müssen mehrere Faktoren berücksichtigt werden. Erstens sind klare Kampagnenziele entscheidend für die Gestaltung der Strategie und die Ansprache der richtigen Zielgruppe. Qualitativ hochwertige kreative Inhalte sind ebenfalls von entscheidender Bedeutung, da überzeugende Anzeigen bei den Wählern besser ankommen. Die strategische Ausrichtung stellt sicher, dass die Kampagnen die richtigen Wähler zur richtigen Zeit erreichen, während die Optimierung in Echtzeit kontinuierliche Anpassungen auf der Grundlage von Leistungsdaten ermöglicht. Transparenz und Rechenschaftspflicht sind nach wie vor wichtig, um sicherzustellen, dass die Kampagnenaktivitäten sichtbar sind und auf Probleme schnell reagiert wird.

Programmatisches Streaming für politische Kampagnen nutzbar machen

Der Aufbau einer effektiven programmatischen Streaming-Strategie beginnt mit der Identifizierung von Zielgruppen anhand von Wählerdaten. Durch die Konzentration auf bestimmte demografische Gruppen und Interessen können die Botschaften so zugeschnitten werden, dass sie die Wähler besser ansprechen. Die Auswahl von Plattformen, die mit diesen Zielgruppen und Zielen übereinstimmen, ist ebenso wichtig. Die Werbemittel müssen prägnant und ansprechend sein, um Aufmerksamkeit zu erregen. Erweiterte Targeting-Optionen, wie z. B. demografisches und verhaltensorientiertes Targeting, erhöhen die Effektivität weiter. Die regelmäßige Überwachung und Anpassung der Kampagnenleistung gewährleistet eine kontinuierliche Optimierung.

Bewährte Praktiken für politische Streaming-Anzeigen

Politische Anzeigen sollten prägnant und ansprechend sein, um schnell Aufmerksamkeit zu erregen und die Botschaft effektiv zu vermitteln. Es ist wichtig, die Sicherheit der Marke in den Vordergrund zu stellen und dafür zu sorgen, dass Anzeigen auf seriösen Plattformen geschaltet und ungeeignete Inhalte vermieden werden. Die Einhaltung von Werbevorschriften ist unerlässlich. Darüber hinaus hilft das Testen und Wiederholen verschiedener Anzeigenformate und Targeting-Strategien, die Wirksamkeit der Kampagne im Laufe der Zeit zu verfeinern und zu verbessern.

Die Zukunft der politischen Werbung

Da Streaming immer beliebter wird, wird programmatische Werbung eine immer wichtigere Rolle in politischen Kampagnen spielen. Wenn Sie die wichtigsten Überlegungen und Best Practices in diesem Leitfaden kennen, können politische Werbetreibende programmatisches Streaming effektiv nutzen, um ihre Zielgruppen zu erreichen und ihre Kampagnenziele zu verwirklichen.

Angesichts des nahenden Wahltags müssen politische Werbetreibende sicherstellen, dass jede Impression zählt. Wenn Sie diesen Leitfaden befolgen und mit den richtigen Partnern zusammenarbeiten, können Kampagnen die programmatischen Streaming-Möglichkeiten maximieren, um die richtigen Wähler effektiv und effizient zu erreichen.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie eine erfolgreiche programmatische Streaming-Strategie für politische Werbung aufbauen können, kontaktieren Sie uns unter Targetoo.

Setzen Sie auf Erfolg: Gewinnende Strategien für Social Casino-Anzeigen

Die Branche der mobilen Social-Casino-Spiele wächst schnell, mit einer erwarteten jährlichen Wachstumsrate von 8,82 % weltweit bis 2027. Dieses Wachstum stellt eine große Chance für diese Apps dar, ein engagiertes Publikum durch kreative Werbekampagnen zu erreichen und zu fesseln. Um einen dauerhaften Erfolg zu erzielen, ist es jedoch wichtig, das Nutzerverhalten zu verstehen, unverwechselbare Werbeformate zu entwickeln und ständig Innovationen vorzunehmen, um das Spielerlebnis angenehm und profitabel zu gestalten.

Verstehen von Social Casino Spielen

Soziale Kasinospiele sind digitale Versionen traditioneller Glücksspiele wie Spielautomaten, Poker, Blackjack und Roulette - aber mit einem gewissen Etwas. Im Gegensatz zu realen Casinos dienen diese Spiele nur der Unterhaltung, d. h. die Nutzer gewinnen kein echtes Geld. Stattdessen verdienen oder kaufen die Spieler virtuelle Münzen, was dem Spiel ein unterhaltsames und risikofreies Element verleiht.

Diese Spiele können meist kostenlos heruntergeladen und gespielt werden, was sie weithin zugänglich macht. Ihr fesselnder Charakter sorgt dafür, dass die NutzerInnen immer wieder zurückkommen und ein fesselndes Erlebnis bieten, das natürlich die Reaktionsfähigkeit auf In-App-Werbung erhöht.

Branchenwachstum und Marktdynamik

Der Markt für Social-Casino-Glücksspiele hat in den letzten Jahren ein bemerkenswertes Wachstum erlebt, und es gibt keine Anzeichen dafür, dass sich dieser Trend verlangsamt. Dieser Anstieg ist vor allem auf die zunehmende Beliebtheit des mobilen Glücksspiels, den technologischen Fortschritt und die erweiterte globale Internetverbindung zurückzuführen.

Das Nutzungsverhalten unterscheidet sich erheblich zwischen Android- und iOS-Plattformen. Während iOS-Nutzer tendenziell mehr für In-App-Käufe ausgeben, was sie für die Umsatzgenerierung wertvoll macht, dominiert Android bei den reinen Zahlen, was zu mehr Anzeigenaufrufen und einer größeren Reichweite führt. Die Nutzung beider Plattformen kann eine umfassende Anzeigenpräsenz gewährleisten und die Wirkung von Werbekampagnen maximieren.

Große Wetten auf Social-Casino-Werbestrategien

Die Auswahl der richtigen Anzeigenformate

Um ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen, müssen mobile Social-Casino-Apps Anzeigenformate wählen, die Installationen fördern und das Engagement steigern. Die folgenden Anzeigenformate sind ideal:

• Spielbare Anzeigen: Nutzer können eine frühere Version eines Spiels oder einer App ausprobieren, bevor sie sie herunterladen. Bei sozialen Casino-Apps können spielbare Anzeigen interaktive Erlebnisse wie Spielautomaten, Poker, Blackjack oder Roulette beinhalten.

• Belohnte Video-Werbung: Die Spieler sehen sich Video-Werbung an und erhalten dafür Belohnungen im Spiel, z. B. virtuelle Währung, zusätzliche Drehungen oder andere Boni. Die Nutzer müssen sich das gesamte Video ansehen, um die Belohnung zu erhalten, was für Werbetreibende und Spieler eine Win-Win-Situation darstellt.

• Interstitial-Anzeigen: Diese bildschirmfüllenden Anzeigen erscheinen an natürlichen Übergangspunkten in der App, z. B. zwischen Ebenen oder während Ladebildschirmen.

• Banner-Anzeigen: Kleine, statische oder dynamische Anzeigen, die an einer bestimmten Stelle auf dem Bildschirm der App platziert werden.

• Native Anzeigen: Anzeigen, die so gestaltet sind, dass sie sich nahtlos in den Inhalt der App einfügen und deren Stil und Format imitieren.

Warum Testen der Schlüssel zum Werbeerfolg ist   

Um Werbestrategien für die Nutzerbindung und den Umsatz zu optimieren, sollten mobile Apps A/B-Tests durchführen, um verschiedene Anzeigenformate, Platzierungen und Häufigkeiten zu vergleichen. Die Verfolgung von Leistungskennzahlen wie Impressionen, Klickraten und Bindungsraten ist entscheidend für die besten Ergebnisse.

Verfolgen Sie die Chancen mit kontinuierlicher Messung und Analyse  

 Die Messung und Analyse der Anzeigenleistung hilft Social-Casino-Apps, die Reaktion der Nutzer auf Kampagnen zu verstehen und ermöglicht datengestützte Entscheidungen zur kontinuierlichen Optimierung. Die Nutzung von Echtzeit-Feedback, die Segmentierung von Nutzern auf der Grundlage ihres Verhaltens und die Verfeinerung von Werbestrategien sind entscheidend für Wachstum und Erfolg.

Das Geheimnis der In-App-Werbung in sozialen Kasinospielen   

Die Werbung sollte sich nahtlos in die natürlichen Spielpausen einfügen, z. B. zwischen den Levels oder in Momenten mit geringer Spielintensität, um das Spiel nicht zu stören. Belohnte Werbung am Ende täglicher Missionen kann Nutzer effektiv binden und den Umsatz steigern, ohne das Spielerlebnis zu beeinträchtigen.

Um die Integrität des Spiels zu wahren, muss die Werbung das Spiel ergänzen und nicht stören. Die Werbung muss kontextbezogen sein, und die Platzierung sollte möglichst wenig aufdringlich sein, um ein positives Erlebnis zu gewährleisten. Interstitials und belohnte Werbung eignen sich gut für Social-Casino-Apps, da sie die Aufmerksamkeit während natürlicher Pausen auf sich ziehen und so die Ablenkung verringern. Belohnte Anzeigen sind besonders attraktiv, da sie den Spielern greifbare Vorteile im Spiel bieten.

Warum Sie Ihre Social Casino App mit Targetoo betreiben sollten   

Bei Targetoo setzen wir intelligente Technologien und datenbasierte Strategien ein, um für unsere Social-Casino-Kunden großartige Ergebnisse zu erzielen. Unser Expertenteam konzentriert sich darauf, hochwertige Nutzer zu finden und sie durch effektive Werbekampagnen mit mobilen Apps zu verbinden.

Unser Kreativstudio erstellt visuell ansprechende Anzeigen für soziale Kasinospiele wie Spielautomaten, Kartenspiele und Roulette. Diese Anzeigen sind so gestaltet, dass sie Spaß machen und einzigartig sind und unseren Kunden helfen, bessere Ergebnisse zu erzielen.

Wir bieten auch ein mehrdimensionales Reporting-Tool, das die Leistung von Kampagnen aufzeigt. Unsere Algorithmen und Optimierungsmethoden helfen unseren Kunden, erfolgreich zu sein, während Echtzeitdaten es ihnen ermöglichen, bessere Entscheidungen zu treffen und Strategien zu verbessern.

Außerdem nutzen wir unsere Technologie für maschinelles Lernen, um die besten mobilen Nutzer zu finden und anzusprechen, damit die Kampagnen unserer Kunden die richtigen Leute erreichen.

Targetoo hat Erfahrung im Umgang mit dem iOS SKAdNetwork und der Privacy Sandbox von Google. Seit 2021 arbeitet unser Team daran, diese Herausforderungen zu meistern, damit die Kampagnen unserer Kunden in der sich verändernden digitalen Landschaft die Nase vorn haben.

Schlussfolgerung   

Der Social-Casino-Markt bietet Werbetreibenden und Entwicklern eine einzigartige Gelegenheit, mit einer engagierten Nutzerbasis in Kontakt zu treten. Social-Casino-Apps bieten eine ideale Plattform für In-App-Werbung mit hohen Bindungsquoten, starkem Engagement und erheblichem Wachstumspotenzial.

Wir von Targetoo bieten Ihnen persönliche Unterstützung und strategisches Fachwissen, das auf den dynamischen Markt der sozialen Kasinos zugeschnitten ist. Unsere hochmoderne Technologie und unsere Einblicke ermöglichen es Ihnen, effektiv mit einer hoch engagierten Zielgruppe in Kontakt zu treten und Ihre gewünschten Ziele zu erreichen. Unser Expertenteam hilft Ihnen, die Komplexität der mobilen Werbung zu bewältigen und den Erfolg Ihrer Kampagne zu maximieren.

Android vs. iOS: Android zu ignorieren könnte ein teurer Fehler für App-Vermarkter sein

Wenn wir an mobile Betriebssysteme denken, kommt uns oft zuerst iOS in den Sinn. Schließlich scheinen iPhones allgegenwärtig zu sein, vor allem in bestimmten Regionen. Die Realität sieht jedoch ganz anders aus, wenn wir uns das globale Bild ansehen. Im Jahr 2024 wird Android den weltweiten Markt mit einem Anteil von 70,7 % dominieren. Dies mag viele überraschen, aber für die Vermarkter mobiler Apps ist dies eine wichtige Erkenntnis, die erfolgreiche Kampagnen prägen kann.

Während iOS vor allem in Märkten wie den Vereinigten Staaten mit einer Marktdurchdringung von 60,7 % weiterhin stark vertreten ist, haben die große Reichweite, die benutzerfreundliche Oberfläche und die Zugänglichkeit von Android dazu beigetragen, dass es ein großes und vielfältiges Publikum erobert hat, insbesondere in den Schwellenländern.

Die Macht von Android auf den globalen Märkten

Hier ein Blick auf die Dominanz von Android in den wichtigsten Regionen:

• Indien: 95%

• Brasilien: 81%

• Mexiko: 77 %.

• China: 74 %.

Diese Zahlen stellen enorme Möglichkeiten für mobile Werbetreibende dar, doch viele setzen weiterhin vorrangig auf iOS, oft auf Kosten der riesigen Android-Nutzerbasis, die sie verpassen. Um diese wachsenden Märkte zu erschließen, ist es wichtig, die Vorteile von Werbung auf Android zu verstehen.

Android's expansive Nutzerbasis: Eine Goldgrube für Werbetreibende

Einer der wichtigsten Vorteile von Android ist sein globaler Marktanteil, der sich in einer breiten und vielfältigen Nutzerbasis niederschlägt. Android hat eine Reichweite von über 3 Milliarden aktiven Nutzern weltweit. Im Gegensatz zu iOS, das eher wohlhabende Bevölkerungsgruppen anzieht, kommen Android-Nutzer aus unterschiedlichen sozioökonomischen Schichten. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, ein breiteres Publikum anzusprechen und Kampagnen auf verschiedene Segmente auf der Grundlage von Standort, Einkommen und anderen Faktoren zuzuschneiden.

Kosteneffiziente Werbung: Streckung Ihres Marketingbudgets

Neben der großen Nutzerbasis kann Werbung auf Android auch kosteneffizienter sein. Die Kosten für die Nutzerakquise sind auf Android in der Regel niedriger als auf iOS, sodass Werbetreibende mehr aus ihren Marketingbudgets herausholen können. Die Daten zeigen, dass die Kosten pro Installation (CPI) für Android-Apps - sowohl für Spiele als auch für Nicht-Spiele - bei den meisten Anzeigenplatzierungen oft niedriger sind als für iOS-Apps.

Diese Kosteneffizienz bedeutet, dass Vermarkter ein größeres Publikum erreichen können, ohne zu viel Geld auszugeben, was Android zu einer attraktiven Option sowohl für die Einführung neuer Apps als auch für laufende Kampagnen macht.

Vielfältige Anzeigenformate: Kreativität auf Android freisetzen

Wenn es um Anzeigenformate und kreative Flexibilität geht, bietet Android Vermarktern mehr Tools, mit denen sie arbeiten können. Zum Beispiel ermöglichen die benutzerdefinierten Store Listings von Android ein höheres Maß an Anpassung im Vergleich zu den benutzerdefinierten Produktseiten von iOS:

• Anzahl der Versionen: Android unterstützt 50 Versionen im Vergleich zu 35 bei iOS.

• Anpassbare App-Elemente: Android ermöglicht die Anpassung von Titeln, Beschreibungen, Symbolen, Funktionsgrafiken, Screenshots und Videos, während iOS weniger Optionen bietet.

• Überprüfungszeit: Android genehmigt App-Änderungen in der Regel innerhalb von 1 Stunde, während es bei iOS 24 Stunden dauert.

• Gezielte Traffic-Quellen: Android unterstützt sowohl organische als auch bezahlte Traffic-Quellen, während iOS nur auf bezahlten Traffic beschränkt ist.

Diese Flexibilität gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, maßgeschneiderte Kampagnen zu erstellen, die verschiedene Zielgruppensegmente ansprechen und die Gesamtleistung der Kampagne verbessern.

Zugänglichkeit von Daten: Ein entscheidender Vorteil für Android

Die Einführung von Apples App-Tracking-Transparenz (ATT) hat die Datenerfassung und Kampagnenoptimierung auf iOS erschwert. Aufgrund der strengeren Datenschutzkontrollen stoßen iOS-Werbetreibende auf Einschränkungen, insbesondere bei Re-Engagement-Kampagnen.

Android hingegen ist von diesen Datenschutzänderungen weniger betroffen, so dass es für Werbetreibende einfacher ist, auf die Daten zuzugreifen, die sie für ein präzises Targeting und effektive Re-Engagement-Strategien benötigen. Die Offenheit von Android bietet Vermarktern mehr Möglichkeiten, ihre Kampagnen auf der Grundlage umfassender Daten zu verfeinern und bessere Ergebnisse zu erzielen.

Das Argument für eine ausgewogene Strategie: Die Kombination von Android und iOS

Eine gut durchdachte Marketingstrategie für mobile Apps sollte sowohl Android als auch iOS berücksichtigen. Indem sie sich auf beide Plattformen konzentrieren, können Marken ihre Reichweite und Sichtbarkeit maximieren und sicherstellen, dass sie ein größeres Publikum erreichen.

Eine strategische Streuung der Werbeausgaben über beide Betriebssysteme hinweg hilft, die mit plötzlichen Veränderungen auf einer der beiden Plattformen verbundenen Risiken zu mindern. Während iOS in Bezug auf die Ausgaben der Verbraucher nach wie vor eine wichtige Rolle spielt, würde die Vernachlässigung von Android bedeuten, dass ein erheblicher Teil der Nutzer von mobilen Apps verpasst wird.

Schlussfolgerung: Lassen Sie sich das Potenzial von Android nicht entgehen

Das mobile App-Ökosystem entwickelt sich ständig weiter, und erfolgreiche Vermarkter sind diejenigen, die sich anpassen und Chancen auf verschiedenen Plattformen nutzen können. Während iOS eine hohe Kaufkraft der Verbraucher bietet, ist Android aufgrund seiner enormen Reichweite, Kosteneffizienz und Flexibilität ein wichtiger Bestandteil einer gut durchdachten Werbestrategie für mobile Apps. Ein ausgewogenes Verhältnis zwischen iOS und Android kann den langfristigen Erfolg fördern und das Potenzial Ihrer App in der sich ständig verändernden Landschaft der mobilen Werbung maximieren.

Targetoo-Update: Übergang von MOAT- zu IAB-Protokollen für Viewability-Metriken

Liebe Kunden und Partner,

Wir hoffen, dass Sie diese Nachricht gut finden. Wir möchten Sie über eine wichtige Änderung in unserem Betrieb informieren, die die Messung der Sichtbarkeit auf unserer Plattform betrifft.

Ab September 2024 wird Targetoo nicht mehr MOAT als unseren Viewability-Partner nutzen. Diese Entscheidung ist das Ergebnis der Ankündigung von Oracle, MOAT einzustellen, ein Tool, das viele von Ihnen vielleicht kennen. MOAT war ein verlässlicher Partner, der dafür gesorgt hat, dass Ihre Anzeigen von der richtigen Zielgruppe gesehen wurden, aber mit der Einstellung von MOAT vollziehen wir einen strategischen Wechsel in unserer Herangehensweise an Viewability.

Übergang zu IAB-Protokollen

Anstelle von MOAT wird Targetoo nun die Sichtbarkeit auf der Grundlage der vom Interactive Advertising Bureau (IAB) festgelegten Standards bestimmen. Die IAB-Protokolle sind in der gesamten Branche für ihre strengen Standards und konsistente Methodik anerkannt. Durch die Übernahme dieser Protokolle sind wir zuversichtlich, dass wir weiterhin genaue und transparente Viewability-Metriken liefern können, denen Sie vertrauen können.

Was das für Sie bedeutet

Für die meisten unserer Kunden wird diese Umstellung nahtlos sein. Der Übergang zu den IAB-Protokollen stellt sicher, dass unsere Viewability-Metriken stabil bleiben, ohne dass die Qualität oder Genauigkeit beeinträchtigt wird. Unser Team hat sorgfältig gearbeitet, um sicherzustellen, dass diese Umstellung reibungslos verläuft, und wir werden unsere Prozesse weiterhin überwachen und optimieren, um die höchsten Standards zu erfüllen.

Wir freuen uns darauf, Ihnen auch weiterhin erstklassigen Service und erstklassige Ergebnisse zu bieten, die jetzt auf den bewährten Viewability-Standards des IAB basieren.

Der Aufstieg von F.A.S.T.: Eine neue Grenze des Fernsehens

Einführung in F.A.S.T.

Die Verbraucher haben heute mehr Möglichkeiten denn je, ihre Lieblingsfernsehinhalte zu sehen. Zu den neuesten und aufregendsten gehört das werbefinanzierte Streaming-Fernsehen (Free Ad-Supported Streaming Television, F.A.S.T.), eine Art Over-the-Top-Dienst (OTT). Plattformen wie XUMO, Tubi, Pluto TV und andere bieten eine breite Palette von Inhalten, von Nachrichten über Unterhaltung bis hin zu Sport, in einem Format an, das dem traditionellen linearen Fernsehen entspricht. Darüber hinaus sind diese Dienste oft direkt in die Schnittstellen von Smart-TVs integriert, wodurch sie für die Zuschauer leicht zugänglich sind.

Warum F.A.S.T. die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zieht

Überraschenderweise nutzen 6 von 10 Haushalten mit einem angeschlossenen Fernsehgerät diese kostenlose und benutzerfreundliche Option als eine der ersten Wahl für ihr Fernsehprogramm. Im Gegensatz zu linearem Fernsehen oder kostenpflichtigen Streaming-Diensten erfordert F.A.S.T. keine Abonnements oder Anmeldedaten und bietet ein nahtloses Erlebnis auf dem großen Bildschirm.

Die Rolle von F.A.S.T. in einer modernen Medienstrategie

Da die Popularität von F.A.S.T. weiter zunimmt, sollten Werbetreibende überlegen, wie diese Plattformen ihre Videostrategien verbessern können. F.A.S.T. ist zwar kein Ersatz für das traditionelle Fernsehen, aber eine wertvolle Ergänzung. Unsere Untersuchungen zeigen, dass Streaming-Werbung, einschließlich F.A.S.T. und anderer Formen, etwa 20-30% des Gesamtbudgets für Multi-Screen-Kampagnen ausmachen sollte, um die Reichweite und Wirksamkeit zu maximieren.

F.A.S.T.: Die neue Chance für gezielte Werbung

F.A.S.T. ist nicht nur eine preisgünstige Alternative, sondern spricht auch eine breite Bevölkerungsgruppe an, darunter auch jüngere Zuschauer, die eher bereit sind, sich von herkömmlichen Fernsehabonnements zu trennen. Diese Zuschauer schätzen den einfachen Zugang, die Vielfalt der Inhalte und die Möglichkeit, neue Kanäle zu entdecken, die auf Nischeninteressen ausgerichtet sind. Dies schafft einen fruchtbaren Boden für Werbetreibende, um ein engagiertes Publikum in einer zurückgelehnten Umgebung zu erreichen, in der es eher bereit ist, Markenbotschaften aufzunehmen.

Darüber hinaus bieten F.A.S.T.-Plattformen einzigartige Möglichkeiten für Marken, mit zielgerichteter Werbung zu experimentieren und datengestützte Erkenntnisse zu nutzen, um bestimmte Zielgruppensegmente präzise zu erreichen. Die Möglichkeit, Werbung kontextbezogen auszuliefern, und zwar innerhalb von Inhalten, die sich die Zuschauer aktiv ansehen, steigert die Effektivität von Werbeplatzierungen und führt zu höheren Engagement-Raten.

Maximale Wirkung durch die Kombination von traditionellem Fernsehen und F.A.S.T.

Die Integration von F.A.S.T. in eine umfassende Mediastrategie ermöglicht es Werbetreibenden, das Beste aus beiden Welten zu nutzen - die große Reichweite und das etablierte Vertrauen des traditionellen Fernsehens, kombiniert mit der Flexibilität und den Targeting-Möglichkeiten digitaler Plattformen. Während sich F.A.S.T. weiter seinen Platz in der Medienlandschaft erobert, wird deutlich, dass es sich nicht nur um einen Trend handelt, sondern um eine bedeutende Entwicklung in der Art und Weise, wie Verbraucher mit Fernsehinhalten umgehen.

Sind Sie daran interessiert, diesen dynamischen Marketingkanal näher zu erforschen? Laden Sie hier unseren aktuellen Targetoo F.A.S.T. Report (TFR) herunter .

Von neuen Nutzern zu treuen Kunden: Der duale Ansatz für Mobile App Marketing

In der hart umkämpften mobilen App-Landschaft ist es von entscheidender Bedeutung, sich von der Konkurrenz abzuheben und das Nutzerwachstum zu steigern. Eine wirksame Strategie, um dies zu erreichen, ist die gleichzeitige Durchführung von Kampagnen zur Nutzerakquise (UA) und Retargeting. Dieser synergetische Ansatz ermöglicht es Unternehmen, ihre Reichweite zu erhöhen, das Nutzerengagement zu verbessern und letztendlich den Erfolg einer App zu steigern.

Verstehen der Kernkomponenten

Kampagnen zur Benutzerakquise (UA)

Das Herzstück des Nutzerwachstums ist die Nutzerakquise. UA-Kampagnen werden sorgfältig konzipiert, um neue Nutzer für eine App zu gewinnen. Indem sie Personen ansprechen, die sich noch nicht mit der App beschäftigt haben, aber potenzielles Interesse zeigen, zielen diese Kampagnen darauf ab, die Nutzerbasis zu erweitern und unerschlossene Märkte zu erschließen.

Retargeting-Kampagnen

Während sich UA auf die Gewinnung neuer Nutzer konzentriert, geht es beim Retargeting darum, Nutzer wieder anzusprechen, die zuvor mit der App interagiert haben, aber seitdem inaktiv geworden sind oder sie deinstalliert haben. Durch die strategische Wiedereinführung der App bei diesen Nutzern zielen Retargeting-Kampagnen darauf ab, das Interesse neu zu entfachen und die Wiederansprache zu fördern.

Die folgende Tabelle zeigt die wichtigsten Unterschiede zwischen der Durchführung von Retargeting-Kampagnen auf Android- und iOS-Plattformen.

Der synergistische Vorteil

Die Kombination von UA- und Retargeting-Kampagnen bietet eine Vielzahl von Vorteilen, die das Wachstum einer App erheblich beeinflussen können.

• Präzises Targeting: Durch die Nutzung von Nutzerdaten aus UA-Kampagnen können Retargeting-Maßnahmen verfeinert werden, um bestimmte Nutzersegmente mit maßgeschneiderten Botschaften anzusprechen. Diese Präzision erhöht die Effektivität der Kampagne und maximiert den Return on Investment.

• Optimierte Werbeausgaben: Indem sie ihr Budget sowohl für die Gewinnung neuer Nutzer als auch für die Wiederansprache bestehender Nutzer einsetzen, können Unternehmen ihre Werbeausgaben optimieren und eine höhere Rendite erzielen.

• Erhöhte Konversionsraten: Retargeting-Kampagnen dienen als wirkungsvolle Erinnerungshilfen, die Nutzer, die bereits Interesse gezeigt haben, dazu bringen, den Konversionsprozess abzuschließen und die App herunterzuladen.

• Erhöhte Reichweite und Engagement: Die kombinierte Kraft von UA und Retargeting ermöglicht es Unternehmen, ein breiteres Netz auszuwerfen, neue Nutzer zu erreichen und gleichzeitig frühere Nutzer wieder anzusprechen. Dieser ganzheitliche Ansatz fördert eine loyale und engagierte Nutzerbasis.

• Nahtlose User Journey: UA-Kampagnen stellen die App einem neuen Publikum vor und wecken das erste Interesse. Für Nutzer, die nicht sofort konvertieren, dienen Retargeting-Kampagnen als Brücke, die sie zurück zur App führt und ihr Engagement pflegt. Dieses nahtlose Erlebnis stärkt die Markenbekanntheit und -treue.

Entfesseln Sie die Macht von UA und Retargeting

Die gleichzeitige Durchführung von UA- und Retargeting-Kampagnen ist ein strategischer Imperativ für das App-Wachstum. Während UA-Kampagnen die Grundlage für die Nutzerakquise bilden, verstärken Retargeting-Kampagnen die Wirkung, indem sie wertvolle Nutzer erneut ansprechen.

Wir von Targetoo haben uns darauf spezialisiert, Unternehmen dabei zu helfen, das volle Potenzial ihrer UA- und Retargeting-Kampagnen auszuschöpfen. Unser datengesteuerter Ansatz und unsere Expertise ermöglichen es uns, die richtige Zielgruppe zu identifizieren, überzeugende Kampagnen zu entwickeln und nachhaltiges Wachstum zu fördern.

Setzen Sie sich noch heute mit uns in Verbindung, um zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können, Ihre Wachstumsziele für Apps zu erreichen.

Nutzer befähigen und die Privatsphäre respektieren: Ein Leitfaden für CMPs, TCF 2.2 und die GPP

Die digitale Landschaft entwickelt sich ständig weiter, und damit auch die Art und Weise, wie Nutzerdaten gesammelt und verwendet werden. Dies hat dazu geführt, dass dem Datenschutz immer mehr Bedeutung beigemessen wird. Vorschriften wie die DSGVO sehen strengere Kontrollen für den Umgang von Unternehmen mit Nutzerdaten vor. In der Welt der Online-Werbung kann das Navigieren durch diese Vorschriften komplex sein. Hier kommen Consent Management Platforms (CMPs), das Transparency & Consent Framework (TCF) 2.2 und die Global Privacy Platform (GPP) ins Spiel. Lassen Sie uns untersuchen, was diese Komponenten sind und wie sie zusammenarbeiten, um ein transparenteres und datenschutzbewusstes Ökosystem für Online-Werbung zu schaffen.

1. Plattformen zur Verwaltung von Einwilligungen (CMPs):

Eine Consent Management Platform (CMP) ist ein Software-Tool, das Websites bei der Verwaltung der Zustimmung der Nutzer zu ihren Daten unterstützt. Einfacher ausgedrückt: Sie hilft Websites bei der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen und gibt Nutzern mehr Kontrolle über ihre Daten.

1.1 Ziele der GMP:

CMPs fungieren als Brücke zwischen Verlegern, Nutzern und Ad-Tech-Unternehmen. Das ist ihre Aufgabe:

• Einholung der Zustimmung der Nutzer: CMPs bieten klare und benutzerfreundliche Schnittstellen, auf denen die Nutzer ihre Zustimmung zur Datenerfassung und -nutzung erteilen oder verweigern können.

• Transparenz: Die CMPs bieten den Nutzern leicht verständliche Informationen darüber, welche Daten gesammelt werden, warum sie gesammelt werden und wer sie verwendet.

• Verwaltung der Präferenzen: CMPs ermöglichen es Nutzern, ihre Einwilligungspräferenzen zu verwalten. Die Nutzer können ihre Zustimmung vollständig widerrufen oder ihre Präferenzen für bestimmte Zwecke anpassen (z. B. Personalisierung vs. Analyse).

Einhaltung der Vorschriften: CMPs helfen Verlagen bei der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen wie GDPR und CCPA, indem sie sicherstellen, dass sie eine rechtmäßige Grundlage für die Erhebung von Nutzerdaten haben.

1.3 Wie funktioniert ein CMP?

Stellen Sie sich vor, ein Nutzer besucht eine Website. Die CMP erkennt seine Anwesenheit und schaltet ein benutzerfreundliches Einwilligungsbanner ein. In diesem Banner wird erklärt, welche Daten gesammelt werden und zu welchem Zweck. Die Nutzer können dann wählen, ob sie ihre Zustimmung erteilen oder verweigern wollen, oder sie können auf detailliertere Informationen zugreifen.

Sobald der Nutzer eine Entscheidung getroffen hat, speichert die CMP seine Präferenzen und übermittelt diese Zustimmungsinformationen über ein standardisiertes Format an Werbetechnologieunternehmen. Auf diese Weise können Werbeunternehmen an Werbeauktionen teilnehmen und gleichzeitig die Datenschutzentscheidungen der Nutzer respektieren.

1.3 Warum Verleger CMPs brauchen:

Publisher - also die Betreiber von Websites und Apps - sind oft auf Werbeeinnahmen angewiesen. Mit der Zunahme der Datenschutzbestimmungen reicht es jedoch nicht mehr aus, einfach nur Nutzerdaten zu sammeln. Die Verlage brauchen eine Möglichkeit, die Zustimmung der Nutzer zur Datenerfassung einzuholen und die Einhaltung der Vorschriften zu gewährleisten. An dieser Stelle kommen CMPs ins Spiel.

2. Der Transparenz- und Einwilligungsrahmen (TCF) 2.2:

Die TCF 2.2 ist ein standardisierter Satz von Spezifikationen, der vom IAB Europe entwickelt wurde. Sie bieten eine gemeinsame Sprache für die Einholung, Verwaltung und Übermittlung von Nutzerzustimmungen innerhalb des Online-Werbe-Ökosystems, wobei der Schwerpunkt auf der Europäischen Union (EU) mit Blick auf die Datenschutz-Grundverordnung liegt.

Zu den wichtigsten Merkmalen von TCF 2.2 gehören:

• Standardisierung: TCF bietet Publishern, Ad-Tech-Anbietern und CMPs eine einheitliche Methode zur Interaktion und Verwaltung von Einwilligungen.

• Benutzerkontrolle: TCF 2.2 bietet den Nutzern eine bessere Kontrolle über ihre Einwilligungsentscheidungen. Sie können entscheiden, ob sie bestimmte Zwecke der Datenverarbeitung zulassen oder verweigern wollen, z. B. Personalisierung oder Ad-Targeting.

• Transparenz: Der Rahmen betont die Transparenz, indem er verlangt, dass den Nutzern klare Informationen über die Datenerhebung und -nutzung zur Verfügung gestellt werden.

Es ist wichtig zu wissen, dass TCF 2.2 selbst kein Gesetz ist. Vielmehr handelt es sich um ein Instrument, das Unternehmen bei der Einhaltung der DSGVO im Zusammenhang mit Online-Werbung hilft.

3. Die Globale Datenschutzplattform (GPP):

Die GPP, die vom IAB Tech Lab entwickelt wurde, fungiert als Übersetzer innerhalb der Werbelieferkette. Sie vereinfacht den Prozess der Übermittlung von Einwilligungssignalen der Nutzer in verschiedenen Regionen mit unterschiedlichen Datenschutzbestimmungen.

Auf diese Weise erleichtert die GPP die Kommunikation:

• Standardisierte Übermittlung von Einwilligungserklärungen: Die GPP schafft eine gemeinsame Sprache für die Kodierung von Nutzereinwilligungssignalen. Dies ermöglicht es CMPs, Nutzerpräferenzen an Ad-Tech-Unternehmen zu übermitteln, unabhängig von deren Standort.

• Unterstützt mehrere Gerichtsbarkeiten: Die GPP ist flexibel und kann Zustimmungsformate aus verschiedenen Regionen verarbeiten. Sie unterstützt derzeit die IAB Europe TCF (EU), die IAB Canada TCF (Kanada), den US Privacy String (USA) und spezifische Datenschutzstrings der US-Bundesstaaten.

• Integration mit CMPs: Das GPP arbeitet nahtlos mit CMPs zusammen und ermöglicht es ihnen, die Präferenzen der Nutzer in das GPP-Format zu übersetzen, um eine reibungslose Kommunikation mit Ad-Tech-Unternehmen zu ermöglichen.

4. Wie es innerhalb des TCF-Ökosystems der EU funktioniert:

Stellen Sie sich vor, ein Nutzer in der EU besucht eine Website. Die CMP auf der Website erfasst die Einwilligungspräferenzen des Nutzers über eine TCF-konforme Schnittstelle.

Hier kommt die GPP ins Spiel:

Die CMP übersetzt die TCF-2.2-Einwilligungsentscheidungen des Nutzers in eine GPP-Zeichenkette. Diese GPP-Zeichenkette enthält alle relevanten Informationen über die Zustimmung des Nutzers, einschließlich seiner Entscheidungen für bestimmte Zwecke (z. B. Personalisierung, Ad Targeting) und die beteiligten Anbieter.

• Die CMP leitet den GPP-String dann an die an der Werbeauktion beteiligten Ad-Tech-Unternehmen weiter.

• Die Werbetechnologieunternehmen können dann die GPP-Zeichenfolge interpretieren und auf der Grundlage der von den Nutzern erteilten Zustimmung feststellen, ob sie zur Teilnahme an der Auktion berechtigt sind.

• Entspricht ein Unternehmen nicht den Präferenzen der Nutzer, wird es von der Auktion ausgeschlossen, so dass die Privatsphäre der Nutzer gewahrt bleibt.

Vorteile des GPP innerhalb des TCF-Ökosystems der EU:

• Vereinfachte Compliance: Die GPP vereinfacht die Einhaltung von Vorschriften für Verlage, indem sie ihnen die Verwaltung von Einwilligungen in verschiedenen Regionen mit einer einzigen Plattform ermöglicht.

• Geringere Komplexität: Durch die Übersetzung von Einwilligungssignalen in ein universelles Format entfällt für Publisher und Ad-Tech-Unternehmen die Notwendigkeit, sich mit mehreren regionalen Formaten zu befassen.

• Gesteigerte Effizienz: Die standardisierte Kommunikation, die durch die GPP ermöglicht wird, verbessert die Effizienz in der Werbelieferkette.

Insgesamt schafft das Zusammenspiel von CMPs, TCF 2.2 und GPP ein transparenteres und datenschutzfreundlicheres Ökosystem für Online-Werbung. Die Nutzer haben mehr Kontrolle über ihre Daten, die Publisher können die Vorschriften einhalten, und die Ad-Tech-Unternehmen können weiterhin effektiv arbeiten und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer respektieren.

Blick in die Zukunft:

Die Welt des Datenschutzes entwickelt sich ständig weiter, und diese Technologien werden sich wahrscheinlich auch anpassen. Die GPP befindet sich noch in der Entwicklung und hat das Potenzial, noch mehr Regionen und Datenschutzbestimmungen einzubeziehen. Bei der Weiterentwicklung der Branche wird die Zusammenarbeit zwischen den Beteiligten - Verlagen, CMPs, Ad-Tech-Unternehmen und Regulierungsbehörden - von entscheidender Bedeutung sein, um eine Zukunft zu gewährleisten, in der ein florierendes Online-Werbe-Ökosystem mit einem starken Schutz der Privatsphäre der Nutzer koexistiert.

Entfesseln Sie die Kraft von saisonalen Mobile App-Kampagnen

Der Markt für mobile Apps ist ein lebendiges, atmendes Gebilde, das sich ständig weiterentwickelt und auf externe Einflüsse reagiert. Aufmerksame Vermarkter wissen um die Kraft dieser Dynamik, insbesondere wenn es um Saisonalität geht. Jede Jahreszeit bietet eine einzigartige Gelegenheit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, von der herzerwärmenden Stimmung der Winterferien bis zu den sonnenverwöhnten Abenteuern des Sommers. Aber wie können Sie diese saisonalen Veränderungen nutzen, um Ihre mobilen App-Kampagnen wirklich aufzuwerten?

Entschlüsselung saisonaler Verschiebungen

Bestimmte Apps erfahren zu bestimmten Zeiten des Jahres einen natürlichen Popularitätsschub. Shopping-Apps erleben einen Kaufrausch um die großen Feiertage wie Black Friday und Cyber Monday, während Reise-Apps während der Urlaubszeit zu unverzichtbaren Begleitern werden. Sogar kulturelle Ereignisse wie der Super Bowl können eine Welle von Downloads sportbezogener Apps für Live-Updates und Analysen auslösen.

Auch saisonale Veränderungen spielen eine wichtige Rolle. In den wärmeren Monaten steigt oft das Interesse an Reise- und Fitness-Apps, da die Menschen nach draußen gehen und sich einen aktiven Lebensstil zulegen. Umgekehrt zwingt das kältere Wetter die Nutzer dazu, es sich drinnen gemütlich zu machen, was zu einem Anstieg von Streaming-Diensten und Rezept-Apps führt, die für gemütliche Abende sorgen. Wenn Sie diese saisonalen Trends verstehen, können Sie gezielte Kampagnen entwickeln, die bei Ihrer Zielgruppe auf große Resonanz stoßen.

Gewinnende Kampagnen für jede Jahreszeit erstellen

Das Geheimnis erfolgreicher saisonaler Kampagnen liegt darin, dass Sie Ihren Ansatz auf die spezifischen Vorlieben und Erwartungen Ihrer Zielgruppe abstimmen. Winterkampagnen, die Gefühle der Wärme, des Zusammenseins mit der Familie und des Schenkens wecken, kommen viel besser an als Kampagnen, die für Sommerabenteuer werben. In ähnlicher Weise sollten sich Sommerkampagnen auf Entspannung, Erkundung und den unbeschwerten Geist der Jahreszeit konzentrieren. Dieses Maß an Individualisierung hilft Ihnen, eine tiefere Verbindung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen, was zu einem besseren Engagement und besseren Ergebnissen führt.

Unterschätzen Sie nicht die Macht des Visuellen. Erstellen Sie visuell beeindruckende und emotional ansprechende Anzeigen, die die Essenz der Saison einfangen und sich nahtlos in Ihre Markenbotschaft einfügen. Denken Sie an festliche Farben und Bilder für Urlaubskampagnen oder an leichte und luftige Bilder für den Sommer. Gehen Sie noch einen Schritt weiter und passen Sie das App-Erlebnis selbst an. Bieten Sie exklusive saisonale Inhalte an, integrieren Sie interaktive Funktionen, die die Nutzer zur Teilnahme anregen, oder personalisieren Sie das Nutzererlebnis auf der Grundlage saisonaler Vorlieben. Diese Elemente können das Engagement und die Loyalität der Nutzer erheblich steigern.

Die Kraft der Kreativität und Authentizität

In einer Welt, die von Marketingbotschaften überschwemmt wird, ist eine Portion Kreativität und Authentizität erforderlich, um sich abzuheben. Entwerfen Sie unverwechselbare Kampagnen, die die Kernwerte Ihrer Marke widerspiegeln und mit den Wünschen Ihrer Zielgruppe übereinstimmen. Das schafft Vertrauen und fördert starke, langfristige Beziehungen zu Ihren Nutzern.

Momentum das ganze Jahr über aufrechterhalten

Saisonale Kampagnen bieten zwar spannende Impulse, doch der ganzjährige Erfolg hängt von der Konsistenz der Marke ab. Auch wenn sich Ihre Botschaften an die jeweilige Saison anpassen, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Markenidentität konstant bleibt. Mit einem Multi-Channel-Ansatz, der Connected TV (CTV) für eine größere Reichweite, Kampagnen zur Nutzergewinnung für eine gezielte Ansprache und Branding-Kampagnen für eine nachhaltige Markenbekanntheit einsetzt, können Sie Ihre Zielgruppe das ganze Jahr über effektiv erreichen.

Die Macht der Messung

Ständige Messungen und Analysen sind die Eckpfeiler einer kontinuierlichen Verbesserung. Verfolgen Sie wichtige Kennzahlen wie Engagement-Raten, Konversionsraten und Return on Investment (ROI), um wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer Kampagne zu gewinnen. Analysieren Sie die Daten, um Bereiche mit Optimierungsbedarf zu ermitteln und Ihre zukünftigen Kampagnen zu verfeinern, um im Laufe der Zeit noch bessere Ergebnisse zu erzielen.

Entfesseln Sie Ihr saisonales Potenzial

Saisonale Kampagnen bieten eine einmalige Gelegenheit, mit Ihrem Publikum auf einer sinnvollen Ebene in Kontakt zu treten. Wenn Sie saisonale Trends verstehen, fesselndes Bildmaterial und überzeugende Botschaften einbinden und diese Best Practices befolgen, können Sie das volle Potenzial der Saisonalität ausschöpfen und wirkungsvolle Ergebnisse für Ihre mobile App erzielen. 

Entfesseln Sie Ihre Kreativität, nutzen Sie die wechselnden Jahreszeiten und beobachten Sie, wie Ihre mobilen App-Kampagnen das ganze Jahr über florieren! Mit Targetoo können Sie die saisonale Welle nutzen und Ihre mobile App zu neuen Höhenflügen verhelfen.

Die Macht des vernetzten Fernsehens (CTV) für mobile App-Downloads

In der heutigen, sich schnell verändernden Welt des Online-Marketings ist es der Schlüssel zum Erfolg, der Zeit immer einen Schritt voraus zu sein. Connected TV (CTV) bietet einen vielversprechenden neuen Weg, um Menschen zum Download Ihrer mobilen App zu bewegen. Indem Sie CTV als Performance-Kanal nutzen, können Sie ein breiteres Publikum erreichen und Ihre Ziele noch schneller erreichen als mit herkömmlichen Methoden.

CTV: Eine vollständige Lösung

CTV ist ein leistungsfähiges Instrument, mit dem Sie mehr Menschen erreichen und Ihre Ergebnisse effektiv verfolgen können. Damit können Sie die richtigen Personen zur richtigen Zeit ansprechen und die Leistung Ihrer Kampagnen leicht überprüfen. Eine Studie von eMarketer prognostiziert, dass bis 2027 fast 9 von 10 Haushalten FTV-Geräte haben werden, was zeigt, wie beliebt diese Plattform ist.

CTV leistet mehr als nur Aufklärungsarbeit

Manch einer mag denken, dass CTV nur dazu dient, auf Ihre App aufmerksam zu machen, aber es ist auch hervorragend geeignet, um sie zum Herunterladen zu bewegen. CTV kombiniert das Beste der Online-Werbung, wie Targeting, mit der großen Reichweite des Fernsehens.

Verfolgen Sie Ihren CTV-Erfolg

Die Nachverfolgung Ihrer Ergebnisse ist bei der Nutzung von CTV unerlässlich. Im Gegensatz zum herkömmlichen Fernsehen bietet CTV viel bessere Möglichkeiten zur Messung des Erfolgs Ihrer Werbung. Vermarkter betrachten jetzt die gesamte Customer Journey und nicht nur die letzte Anzeige, die jemand vor dem Herunterladen der App gesehen hat.

CTV ist in jeder Phase wichtig, um jemanden dazu zu bringen, Ihre App zu nutzen - von dem Moment, in dem er zum ersten Mal davon hört, bis zu dem Zeitpunkt, an dem er ein treuer Nutzer wird. Branchenführer wie Targetoo setzen seit Anfang 2021 CTV-Werbung ein, um sowohl die Markenbekanntheit zu steigern als auch App-Downloads zu erreichen. Sie nutzen fortschrittliche Tracking-Tools wie AppsFlyer und Adjust, um ihren Erfolg zu messen.

Mit CTV die perfekte Zielgruppe ansprechen

Eines der besten Merkmale von CTV ist, dass Sie Ihre Anzeigen auf bestimmte Zielgruppen ausrichten können. Sie können z. B. das Gerät auswählen, das sie verwenden, die Art der Sendungen, die sie sehen, und sogar den Kanal, auf dem sie sind. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen mit größerer Wahrscheinlichkeit die Menschen erreichen, die sich für Ihre App interessieren, was zu mehr Downloads führt. Wenn Sie zum Beispiel auf hochwertige Smart-TVs und bestimmte Genres abzielen, können Sie Ihre Ergebnisse deutlich verbessern.

Mit CTV können Sie auch Menschen erreichen, die Ihre App bereits kennen, sie aber noch nicht heruntergeladen haben. Indem Sie ihnen Werbung auf ihrem Fernseher zeigen, können Sie sie an Ihre App und ihre neuen Funktionen erinnern, sie zurückholen und das Engagement steigern.

Gemeinsam arbeiten: CTV und Mobile App Downloads

Wenn Sie CTV nutzen, um Menschen dazu zu bringen, Ihre App herunterzuladen, betrachten Sie es als eine Erweiterung Ihrer anderen Marketingbemühungen. Während eines Webinars, das wir über die Nutzung von CTV für das Wachstum abgehalten haben, gaben 73 % der Zuschauer an, dass sie ihr Handy beim Fernsehen benutzen. Dies zeigt, wie CTV mit Ihren mobilen Anzeigen funktionieren kann. Sie können die Informationen, die Sie von Personen erhalten, die mit Ihren mobilen Anzeigen interagieren, nutzen, um sie später mit CTV-Anzeigen anzusprechen. Sie könnten zum Beispiel jemandem eine CTV-Anzeige zeigen, die eine neue Funktion in Ihrer App hervorhebt, nachdem er auf eine mobile Anzeige für Ihre App geklickt hat.

Die Zukunft von CTV ist rosig

Mit dem weiteren Wachstum von CTV wird es zu einem noch leistungsfähigeren Werkzeug, um Menschen zum Download Ihrer mobilen App zu bewegen. Durch die Nutzung von CTV können Sie neue Zielgruppen erreichen, mehr App-Downloads erhalten und der Konkurrenz auf dem sich ständig verändernden mobilen Markt voraus sein, egal ob Ihre App ein Spiel oder etwas ganz anderes ist.

Setzen Sie sich mit uns in Verbindung, um mit dem Testen und Optimieren Ihrer Kampagnen zu beginnen. In der Zwischenzeit können Sie weiter lernen und sich inspirieren lassen.

Strategien zur wirksamen Bekämpfung von Betrug durch mobile Werbung

Betrug ist heutzutage ein großes Problem im Internet, und ohne die richtige Hilfe ist es schwer zu bewältigen. Einige hinterhältige Marketingtricks wie Click-Spam, Click-Injection und SDK-Tricks können den Anschein erwecken, dass mehr Interesse an einer Sache besteht, als es tatsächlich der Fall ist. Wenn Menschen irreführende Inhalte verwenden, um für etwas zu werben, schadet das dem Ruf der Marke und kann zu Beschwerden führen. Diese fragwürdigen Praktiken bringen Werbekampagnen durcheinander und kosten die Unternehmen Zeit und Geld.

Targetoo stellt das "Whitepaper über Transparenz und markensichere Werbung." Dieses Dokument vermittelt ein klares Bild davon, wie sich der Betrug im Internet verändert, und erklärt die häufigsten Betrugstricks sowie Lösungen, um sie zu bekämpfen.

Die Idee hinter dem Whitepaper

Unser engagiertes Team hat ein Whitepaper verfasst, das Unternehmen über die enormen Möglichkeiten im digitalen Bereich aufklären soll, wobei der Schwerpunkt auf Direct Carrier Billing (DCB) liegt.

Auf der Grundlage umfangreicher Forschungsarbeiten und unter Einsatz hochentwickelter Tools zur Betrugsprävention, zum Risikomanagement und zur Marktbeobachtung hat sich unser Team als führend in der Branche für mobile Zahlungen etabliert. Zu unseren Kunden zählen Regulierungsbehörden, Zahlungsabwickler, Netzbetreiber, Aggregatoren, Inhaltsanbieter und Händler.

Wir bei Targetoo sind darauf spezialisiert, mobiles Wachstum durch Direct-Response-, Performance- und Markenwerbekampagnen im mobilen Web, in Apps und auf CTV-Plattformen zu fördern. Unsere Plattform nutzt Transparenz, kontextbezogenes Targeting und anpassungsfähige Algorithmen des maschinellen Lernens, um die Zielgruppen zu ermitteln, die sich am ehesten für die Apps, Spiele, Marken oder Angebote unserer Kunden interessieren und konvertieren.

Schlussfolgerung

Betrug kann Unternehmen schwer schaden und das Vertrauen der Kunden, den Ruf der Marke und die Marketingbudgets beeinträchtigen. Unternehmen müssen ihre Kunden schützen und Marketinggelder vor betrügerischen Aktivitäten bewahren. Dies bedeutet, dass nicht autorisierte Käufe, der Diebstahl persönlicher Daten und die Veruntreuung von Werbeeinnahmen verhindert werden müssen.

Investitionen in die personelle Infrastruktur sind für die Betrugsbekämpfung im Ökosystem der mobilen Inhalte unerlässlich. Erwägen Sie die Einstellung von Betrugsbekämpfungsexperten und eines internen Betrugsbekämpfungsmanagers, um betrügerische Aktivitäten zu erkennen und zu verhindern. Auch die Zusammenarbeit mit unabhängigen Betrugsbekämpfungsdiensten wie Targetoo kann Arbeitsabläufe rationalisieren und die Überwachung verdächtiger Aktivitäten verbessern.