Die Zukunft von DOOH: Echtzeit, datengesteuert und für den Omnichannel-Erfolg entwickelt

Wenn man in Paris über einen stark frequentierten Platz geht, in Berlin in einen Zug steigt oder in Amsterdam an einer Einkaufsstraße vorbeischlendert, ist eines klar: Digitale Bildschirme sind überall. Aber sie sind nicht nur visuelles Rauschen; sie sind die neue Grenze intelligenter, wirkungsvoller Werbung.

Digitale Außenwerbung (Digital Out-of-Home, DOOH) hat sich von statischen Plakatwänden zu einem ausgeklügelten programmatischen Echtzeit-Ökosystem entwickelt. Mit Targetoo haben Werbetreibende nun die Möglichkeit, DOOH mit Mobile und Connected TV (CTV) zu verbinden und so nahtlose, leistungsstarke Omnichannel-Erlebnisse zu schaffen, die sich mit dem Verbraucher bewegen.

Lassen Sie uns erkunden, wie modernes DOOH - angetrieben durch Publikums-Synchronisation, Echtzeit-Einkauf und interaktive Standort-Intelligenz - die Art und Weise, wie Marken im öffentlichen Raum interagieren, neu gestaltet.

Eine nahtlose, einheitliche Customer Journey

Der Verbraucher von heute ist nicht nur auf einem Bildschirm, sondern auf allen. In einem Moment überprüfen sie auf ihrem Telefon in London den Zugfahrplan, im nächsten sehen sie eine Werbung auf einem Transitbildschirm, und später streamen sie ihre Lieblingssendung auf einem Smart-TV.

Mit der Audience-Sync-Technologie von Targetoo können Werbetreibende diese Touchpoints überbrücken. Stellen Sie sich vor, Sie führen eine DOOH-Kampagne über großformatige LED-Displays in Madrid durch, während Sie gleichzeitig dieselben Nutzer über mobile Apps und CTV-Plattformen ansprechen. Die Botschaften wirken konsistent, die Erinnerung wird gesteigert und die Wirkung vertieft.

Diese Art von Omnichannel-Ansatz fördert nicht nur die Bekanntheit, sondern auch die Ergebnisse.

Bessere Zielgruppenansprache durch Relevanz

DOOH ist heute weit davon entfernt, eine Einheitsgröße für alle zu sein. Durch die Nutzung von Geolocation, Footfall-Analysen und Device-ID-Mapping ermöglicht Targetoo hyperlokales und interessenbasiertes Targeting.

So kann beispielsweise ein Luxusmodelabel in Mailand seine Werbung nur in der Nähe von High-End-Einkaufszonen während der Haupteinkaufszeiten schalten, während sich eine Technologiemarke in Dublin auf Universitätsgelände und Co-Working-Spaces konzentrieren könnte. Die Möglichkeit, Nachrichten nach Nutzerinteressen und Standort zu filtern, stellt sicher, dass Kampagnen nicht nur gesehen werden - sie sind auch relevant.

In einer Welt der Überbelichtung ist Relevanz alles.

Echtzeit-Einkauf und -Optimierung

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Bei programmatischem DOOH sind Geschwindigkeit und Flexibilität Standard. Marken können jetzt DOOH-Inventar in Echtzeit kaufen, genau wie sie es bei digitalen oder mobilen Anzeigen tun würden.

Mit der Benutzeroberfläche von Targetoo können Sie die verfügbaren Bildschirme über eine interaktive Karte durchsuchen und Hotspots in Europa, Nordamerika und den aufstrebenden Märkten der ganzen Welt ansteuern. Sie können Kampagnen bis auf die Stunde genau planen, Nachrichten basierend auf der Tageszeit auslösen und sogar die Werbemittel während des Fluges austauschen, um aktualisierte Angebote, Wetteränderungen oder Live-Events zu berücksichtigen.

Kombiniert mit Echtzeit-Performance-Daten erhalten Sie eine DOOH-Maschine, die nicht nur leistungsstark, sondern auch flexibel ist.

Angetrieben von Daten, angetrieben von Erkenntnissen

Bei der Magie von DOOH mit Targetoo geht es nicht nur darum, gesehen zu werden, sondern auch darum, zu wissen, was funktioniert.

Jede Kampagne, die Sie starten, wird von zuverlässigen Analysen unterstützt: Impressionen, Gerätenähe, Besucherzahlen, Verweildauer und mehr. Sie können nachverfolgen, wie viele mobile Nutzer einen Bildschirm in Barcelona passiert haben, wie lange sie Ihrer Botschaft ausgesetzt waren und ob sie sich später mit Ihrer App oder Website beschäftigt haben.

Dank dieser Daten-Feedback-Schleife können Sie nicht nur die Impressionen, sondern auch die Ergebnisse optimieren - sei es die Aufmerksamkeit, die Besucherzahlen oder die Konversionen.

Unvergessliche, unauslöschliche Markenmomente

Im Gegensatz zu Handy- oder Web-Anzeigen kann DOOH nicht blockiert, übersprungen oder überflogen werden. Sie existiert in der physischen Welt, und das schafft Raum für echtes, emotionales Marken-Storytelling.

Stellen Sie sich vor, Sie starten eine Kampagne, bei der ein digitaler Bildschirm vor einem Fußballspiel in Rom beleuchtet wird, oder Sie platzieren einen visuell beeindruckenden Videoloop auf einer großen LED-Anzeige im Stockholmer Hauptbahnhof während der Hauptverkehrszeit. Diese Momente hinterlassen bleibende Eindrücke, gerade weil sie unerwartet, unvermeidlich und oft unvergesslich sind.

DOOH bietet reale Präsenz an realen Orten und vermittelt ein Markenerlebnis, das intim, plakativ und greifbar ist.

Treten Sie mit Targetoo in die Zukunft von DOOH ein

Da die Städte immer intelligenter und die Bildschirme immer vernetzter werden, ist DOOH nicht mehr nur Außenwerbung - es ist ein wichtiger Teil Ihrer digitalen Strategie.

Mit der DOOH-Plattform von Targetoo können Sie:

• Planen Sie Kampagnen visuell mit einer interaktiven Echtzeit-Karten-UI

• Synchronisierung von Nachrichten über Mobile, CTV und Out-of-Home

• Programmgesteuerter Kauf von Inventar mit voller Transparenz

• Zielgruppen auf der Grundlage von Standort, Interesse, Zeit und demografischen Daten

• Optimieren Sie die Leistung mithilfe mehrschichtiger Kampagneneinblicke

Ganz gleich, ob Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke steigern, die Besucherzahl erhöhen oder Ihre Botschaft "mobile-first" verstärken wollen - DOOH bringt Ihre Marke, wenn es richtig gemacht wird, näher an die reale Welt heran.

Sind Sie bereit, die Karte zu erkunden und Ihre nächste Kampagne zu starten?

Lassen Sie Targetoo Ihr Wegweiser sein bei der Verwandlung öffentlicher Bildschirme in Präzisionsmedien. Lassen Sie uns Momente schaffen, die Menschen bewegen.

Top-Strategien zur Skalierung Ihrer Shopping-App-Zielgruppe im Jahr 2025

Im Jahr 2025 werden Shopping-Apps nicht nur florieren, sondern die mobile Landschaft dominieren. Es wird erwartet, dass der weltweite mobile Handel 2,89 Billionen Dollar übersteigt, wobei über 70 % aller E-Commerce-Transaktionen über das Handy abgewickelt werden. Die Chancen sind gewaltig, aber die Konkurrenz ist es auch. Wenn Sie ein Vermarkter, Entwickler oder Wachstumsstratege sind, stellt sich die Frage, wie Sie die Zielgruppe Ihrer Shopping-App in einem so überfüllten Markt vergrößern können.

Wir von Targetoo helfen Marken, sich in diesem komplexen Ökosystem zurechtzufinden - mit leistungsorientierter programmatischer Werbung für iOS, Android und darüber hinaus. Hier sind die wichtigsten Strategien, die Sie brauchen, um 2025 die Nase vorn zu haben.

Intelligenter zielen mit Dynamic Retargeting

Die Nutzergewinnung ist nur der erste Schritt. Der wahre ROI liegt darin, die Nutzer aktiv zu halten und zu konvertieren. Aus diesem Grund ist dynamisches Retargeting nicht mehr optional, sondern unverzichtbar.

Im Gegensatz zu statischen Anzeigen werden beim dynamischen Retargeting Echtzeit-Verhaltensdaten verwendet, um den Nutzern personalisierte Inhalte zu zeigen. Stellen Sie sich einen Nutzer in Deutschland vor, der nach Turnschuhen stöbert, dann aber abbricht. Eine maßgeschneiderte Anzeige zeigt ihm später dasselbe Paar - jetzt mit einem zeitlich begrenzten Rabatt - direkt in seinem Instagram-Feed oder in einer Casual-Gaming-App.

Mit Targetoo können Sie personalisierte Retargeting-Kampagnen für iOS und Android in großem Umfang durchführen - das steigert das Engagement, senkt die Kosten pro Konversion und fördert Wiederholungskäufe.

Komplementäre App-Ökosysteme nutzen

Vermarkten Sie nicht nur isoliert, sondern richten SieIhre App auf ergänzende Kategorien aus, in denen Ihre idealen Nutzer bereits Zeit verbringen.

Ein wachsendes Segment sind Coupon- und Rabatt-Apps, insbesondere in Regionen wie Westeuropa und Nordamerika, wo vorsichtige Ausgaben und Inflation eine Welle preisbewusster Verbraucher hervorgerufen haben. Die Downloads von Apps, die sich auf Rabattaktionen konzentrieren, sind im Jahresvergleich um 25 % gestiegen, wobei iOS-Nutzer diese Plattformen zunehmend für Preissenkungen und Blitzverkäufe nutzen.

Wenn Sie in diesem Kontext werben oder Inhaltspartnerschaften eingehen, können Sie die Nutzer genau dann erreichen, wenn sie am ehesten handeln.

Nutzen Sie den Anstieg der BNPL-Nutzer

BNPL-Dienste (Buy Now, Pay Later) sind in den USA und Europa auf dem Vormarsch, insbesondere bei der Generation Z und den mobilitätsorientierten Millennials. Apps wie Klarna, Afterpay und Clearpay sind nicht nur beliebt - sie werden zu Kaufanreizen für Nutzer, die sonst zögern würden.

Durch die gezielte Ansprache von Nutzern, die häufig BNPL-Apps nutzen, oder durch die Integration von BNPL-Optionen in Ihr Einkaufserlebnis bieten Sie Flexibilität und reduzieren die Zahl der Kaufabbrüche. Targetoo ermöglicht ein präzises Targeting dieser Nutzersegmente mit standortbasierten, gerätespezifischen und verhaltensbasierten Filtern, sodass Sie sie im richtigen Moment mit dem richtigen Angebot ansprechen können.

Lokal denken, global handeln

Europa und die USA dominieren zwar die Ausgaben für den mobilen Handel, aber das Nutzerverhalten ist zunehmend regionsspezifisch.

Beispielsweise neigen spanische Android-Nutzer dazu, sich während saisonaler Verkäufe stark an preisgesteuerten Aktionen zu beteiligen, während französische iOS-Nutzer eine starke Loyalität zu Premium-Einzelhandelsmarken mit schnellen Lieferoptionen zeigen.

Targetoo ermöglicht es Ihnen, Ihre Werbemittel, Sprache, Angebote und den Zeitpunkt zu lokalisieren und soregional relevante Erlebnisse zu liefern, die ankommen. Diese Art der kulturellen Anpassung steigert die Klick- und Bindungsraten erheblich.

Investieren Sie in Always-On-Kampagnen, nicht nur in saisonale Spitzenwerte

Während Mega-Sales wie Black Friday, Singles' Day und Weihnachten immer noch wichtig sind, ist das mobile Einkaufen zu einer alltäglichen Gewohnheit geworden. Auf das vierte Quartal zu warten, ist keine nachhaltige Strategie.

Top-Marken setzen jetzt Always-on-Kampagnen ein und nutzen Tools wie die KI-optimierte Gebotsabgabe von Targetoo und Kampagnenanpassungen in Echtzeit. So bleiben Sie das ganze Jahr über sichtbar, gewinnen Mikro-Momente und bauen Markenvertrautheit auf, lange bevor der "Kauf"-Moment eines Nutzers eintritt.

Sind Sie bereit, Ihre Shopping-App zu skalieren?

Wenn Sie im Jahr 2025 Ihre Zielgruppe für Shopping-Apps vergrößern wollen, müssen Sie über Downloads hinaus denken. Es geht darum, einen Mehrwert zu bieten, jede Interaktion zu personalisieren und das reale Verhalten der mobilen Nutzerzu nutzen - vonNew York bis Amsterdam.

Mit Targetoo können Sie das:

• Lancieren Sie zielgerichtete Kampagnen über mehr als 70 Anzeigenbörsen.

• Nutzen Sie dynamische Werbemittel auf der Grundlage von Nutzeraktivitäten in Echtzeit.

• Erreichen Sie iOS- und Android-Nutzer mit hoher Präzision.

• Fördern Sie nachhaltiges Wachstum durch intelligentes Retargeting und Erweiterung der Zielgruppe.

Konkurrieren Sie nicht nur. Konvertieren, engagieren und binden Sie Ihre Kunden mit Targetoo als Ihrem Partner für mobiles Wachstum? Lassen Sie sich von Targetoo Ihre Reise zu messbaren Erfolgen!

Von Downloads zur Loyalität: Wie dynamisches Retargeting den langfristigen App-Erfolg in Europa fördert

Europas mobile App-Landschaft boomt, doch unter der Oberfläche verbirgt sich eine große Herausforderung: die Nutzerabwanderung. In Märkten wie Deutschland, Frankreich, Spanien und Italien laden jeden Monat Millionen von Nutzern Apps herunter, um sie dann innerhalb weniger Tage wieder zu verlassen. In weiten Teilen Europas liegt die durchschnittliche Verweildauer nach 30 Tagen bei unter 5 %. Für Marken, die sich auf Installationen als ihren wichtigsten KPI verlassen, ist diese Abwanderung nicht tragbar.

Um in diesem Umfeld erfolgreich zu sein, brauchen Marken mehr als nur aggressive Nutzerakquise. Sie benötigen intelligente, personalisierte Retargeting-Strategien, die Nutzer effektiv zurückbringen und ihren Lebenszeitwert erhöhen.

Was ist dynamisches Retargeting?

Im Gegensatz zum traditionellen Retargeting, bei dem statische Anzeigen an alle abgemeldeten Nutzer gesendet werden, passt sich das dynamische Retargeting in Echtzeit an. Es nutzt das Verhalten jedes Nutzers - seine Suchanfragen, Vorlieben, Warenkorbinhalte und In-App-Aktionen - um personalisierte, relevante Werbung auf dem Handy, im Web und im Connected TV (CTV) zu schalten.

Schauen wir uns das mal an:

• Ein Nutzer in Berlin schaut sich eine Fitness-App an, abonniert sie aber nicht. Später sieht er eine personalisierte Anzeige, die ein kostenloses Probeabo für genau den Plan anbietet, den er gesehen hat.

• In Barcelona bricht eine Käuferin ihren Einkaufswagen in einer Mode-App ab - eine Folgeanzeige zeigt das gleiche Kleid mit einem zeitlich begrenzten Rabatt von 15 %.

• Ein Spieler in Paris, der auf Stufe 5 eine Pause eingelegt hat, sieht eine Anzeige mit einer neuen Belohnung für die Rückkehr.

Diese maßgeschneiderten Anreize sind mehr als nur intelligente Werbung - sie sind präzise Instrumente zur Kundenbindung.

So funktioniert es mit Targetoo

Der DSP von Targetoo macht dynamisches Retargeting einfach und leistungsstark:

KI-gestützte Optimierung: Targetoo nutzt die Erkenntnisse aus den Kampagnen, um herauszufinden, welche Botschaften, Zeitpunkte und Werbemittel am besten funktionieren - Land für Land, Nutzer für Nutzer.

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Warum es in Europa wichtig ist

Die Vielfalt Europas ist seine Stärke - aber auch eine Herausforderung für App-Vermarkter. Die Erwartungen der Nutzer, die Preissensibilität und die Sprachpräferenzen sind von Region zu Region sehr unterschiedlich. Dynamisches Retargeting begegnet diesen Herausforderungen auf den Punkt:

1. Wiederbelebung ruhender Nutzer mit Präzision

Nutzer, die Ihre App bereits installiert haben, sind wärmere Leads. Es hat sich gezeigt, dass das Retargeting dieser Nutzer bis zu 30 % mehr Umsatz und eine doppelt so hohe Kundenbindung wie bei Neuinstallationen bringt.

In wettbewerbsintensiven Vertikalen wie Fintech in Frankreich oder Lebensmittelzustellung in Italien, wo der LTV der Nutzer entscheidend ist, kann diese Reaktivierung den Unterschied zwischen Wachstum und Stagnation bedeuten.

2. Verbessert die Konversions- und Engagement-Raten

Allgemeine Anzeigen reichen nicht aus. Ein Nutzer in Amsterdam, der nach veganen Snacks sucht, klickt viel eher auf eine Anzeige, die genau dieses Produkt zeigt, als auf einen allgemeinen Rabatt. Dynamische Werbemittel erhöhen die CTRs, senken die Kosten pro Aktion und verbessern die gesamte User Journey.

3. Passt sich der Preissensibilität und dem kulturellen Kontext an

Ein Nutzer in Polen könnte auf eine Benachrichtigung über eine Preissenkung reagieren; ein Nutzer in Schweden könnte Wert auf eine Umweltzertifizierungsplakette legen. Targetoo ermöglicht individuelle Benachrichtigungen für jedes Land, jeden Nutzer und jede Aktion - sogar die Anpassung der Sprache und des Bildmaterials an lokale Feiertage oder Einkaufssaisonen.

4. Schafft Vertrauen durch Relevanz

Menschen stören sich nicht an Werbung - sie stören sich an irrelevanter Werbung. Wenn Retargeting personalisiert, zeitnah und hilfreich ist, schafft es Vertrauen. Dieses Vertrauen wiederum führt zu einer besseren Kundenbindung, Monetarisierung und einem höheren Markenwert.

Von kurzfristigen Installationen zu langfristigem Wachstum

In der europäischen App-Wirtschaft ist die Gewinnung von Nutzern nur die halbe Miete. Die Aufmerksamkeit der Nutzer zu halten, sie nach dem Abbruch wieder zu binden und ihren Wert im Laufe der Zeit zu steigern - das ist der Punkt, an dem echtes Wachstum stattfindet.

Dynamisches Retargeting ist kein Nice-to-have mehr - es ist eine Notwendigkeit.

Egal, ob Sie in Deutschland starten, in Italien skalieren oder in den nordischen Ländern testen, Targetoo DSP bietet Ihnen die Werkzeuge, um in großem Umfang zu personalisieren, kontinuierlich zu optimieren und Abwanderung in Chancen zu verwandeln.

Sind Sie bereit für intelligenteres Retargeting?

Mit Targetoo erhalten Sie alles, was Sie brauchen, um intelligentere, skalierbare Retargeting-Kampagnen über Mobile, Web und CTV zu starten. Von dynamischer Kreativgenerierung und tiefgreifenden Verhaltensanalysen bis hin zu hyperlokalem Targeting und Echtzeit-Optimierung - unsere Plattform ermöglicht es Ihnen, Nutzer mit Präzision und Relevanz wieder anzusprechen. Ganz gleich, ob Sie ruhende Nutzer in Frankreich wiederbeleben, die Konversionsrate in Deutschland erhöhen oder Kampagnen für mehrere europäische Märkte skalieren möchten - Targetoo bietet Ihnen die Reichweite, Flexibilität und Kontrolle, um Abwanderung in nachhaltiges Wachstum zu verwandeln. Profitieren Sie von personalisierter Anzeigenschaltung, KI-gestützter Entscheidungsfindung und nahtlosen User Journeys, die Ihre App-Nutzer genau dorthin zurückbringen, wo sie aufgehört haben.

Innerhalb des Gebots: Erklärungen zu Targetoos DSP-Bieter (RTB)

In der Welt der programmatischen Werbung kommt es auf Millisekunden an. Jede digitale Anzeige, die Sie sehen, ob auf einer Website, einer mobilen App, einem Smart-TV oder einem DOOH-Bildschirm (Digital Out-of-Home), ist das Ergebnis einer Hochgeschwindigkeitsauktion, die hinter den Kulissen stattfindet. Das Herzstück dieses Prozesses ist eine Demand-Side Platform (DSP), wie sie von Targetoo betrieben wird.

Lassen Sie uns die Funktionsweise des Targetoo-Bieters anhand des Flussdiagramms in Abbildung 1 erläutern. Wir werden auch die starken Mechanismen untersuchen, die Echtzeit-Gebote (RTB).

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Schritt 1: Alles beginnt mit einer Angebotsanfrage

Wenn ein Nutzer eine Website oder App besucht, auf der programmatische Anzeigen geschaltet werden, wird eine Ad Impression Opportunity generiert. Dies löst eine Gebotsanfrage aus, die Schlüsseldaten wie z. B.:

• Gerät und Browsertyp

• Standort des Benutzers (falls verfügbar)

• Inhaltlicher Kontext

• Zielgruppenattribute (aus DMPs oder Erstanbieterdaten)

• Größe und Format des Anzeigenplatzes

Diese Gebotsanfrage wird an den DSP-Bieter von Targetoo gesendet, wo die eigentliche Magie beginnt.

Schritt 2: Kreativer Abgleich und Preisberechnung

Im Targetoo DSP Bidder beginnt das System sofort mit dem Abgleich der eingehenden Gebotsanfrage mit den verfügbaren Werbemitteln in seinem Bestand. Jedes Werbemittel wird bewertet:

• Relevanz für die Abdruckmöglichkeit

• Erfüllung der Anforderungen von Verlagen oder Börsen

• Targeting-Kriterien (z. B. Geolokalisierung, Sprache, Gerät)

Neben diesem Abgleich errechnet das System einen Gebotspreis für jedes Werbemittel. Dieser Preis spiegelt den prognostizierten Wert des Gewinns der Impression wider, basierend auf Faktoren wie historisches Engagement, prognostizierte Konversionswahrscheinlichkeit, Qualität des Nutzersegments und Budgetbeschränkungen.

Schritt 3: Optionale Anreicherung der Dienste von Drittanbietern

Was die Architektur von Targetoo noch robuster macht, ist die Integration mit Diensten von Drittanbietern.

An diesem Punkt des Datenflusses kann Targetoo senden:

• Daten zur Angebotsanfrage

• Kreative Kandidaten mit ihren kalkulierten Angebotspreisen

an einen externen Entscheidungs- oder Optimierungsdienst. Diese Dienste können zusätzliche Modelle oder Regeln ausführen, wie z. B.:

• Auf maschinellem Lernen basierende Angebotspreisoptimierung

• Überprüfung der Frequenzbegrenzung

• Benutzerdefinierte Kampagnenlogik

Der Drittanbieterservice liefert das siegreiche Kreativmaterial und gegebenenfalls einen geänderten Gebotspreis, wenn er Verbesserungsmöglichkeiten feststellt. Dank dieser flexiblen Interaktion können Werbetreibende ihre eigenen Informationen oder externe Optimierungstools nutzen, ohne den Auktionsprozess zu verzögern.

Schritt 4: Der Bietagent übernimmt

Nach der Auswahl des Gewinner-Kreativs und des Preises - entweder durch interne Logik oder durch Anreicherung durch Dritte - tritt der Bietagent in Aktion. Diese Komponente ist verantwortlich für:

• Zusammenstellung einer gültigen Angebotsantwort

• Formatierung nach den OpenRTB-Standards

• Einschließlich Gebotspreis, Kreativ-ID und Tracking-Elemente

Diese schnelle Reaktion muss in weniger als 100 Millisekunden erfolgen, um bei der Auktion der Anzeigenbörse berücksichtigt zu werden.

Schritt 5: Antwort auf das Angebot wird gesendet

Schließlich wird die Gebotsantwort durch die Auktionspipeline zurückgeschickt. Wenn das Gebot von Targetoo den Zuschlag erhält, wird dem Nutzer das Motiv in Echtzeit angezeigt. Wenn nicht, wartet der Bieter einfach auf die nächste Gelegenheit.

Warum dieser Fluss wichtig ist

Hinter diesem scheinbar einfachen Flussdiagramm verbirgt sich eine Menge Komplexität, aber es zeigt auch die elegante Automatisierung hinter dem DSP von Targetoo. Hier erfahren Sie, warum sie so leistungsstark ist:

• Geschwindigkeit und Effizienz: Jeder Schritt, von der Gebotsanfrage bis zur Antwort, geschieht in Millisekunden. Die Fähigkeit, den kreativen Abgleich, die Gebotslogik und die Optimierung von Drittanbietern in großem Umfang ohne Latenz auszuführen, ist eine technische Leistung.

• Anpassungsfähigkeit: Die Integration mit Diensten von Drittanbietern gibt Werbetreibenden die Flexibilität, ihre eigenen Regeln, Algorithmen oder Zielgruppendaten in den Gebotsprozess zu integrieren.

• Optimierung: Der Angebotspreis ist nicht willkürlich, sondern wird anhand von KI-gesteuerten Signalen berechnet, die die Wahrscheinlichkeit von ROI-positiven Ergebnissen erhöhen.

• Transparenz: Ein gut strukturierter Ablauf wie dieser ermöglicht es den Käufern zu verstehen, wie Entscheidungen getroffen werden und wo Optimierungen stattfinden.

Der Targetoo DSP Bidder ist mehr als nur eine Bietmaschine. Er ist ein schnelles Entscheidungssystem, das Präzision, Personalisierung und Leistung in Echtzeit bietet. 

Durch das Verständnis dieses Prozesses können Werbetreibende die Komplexität hinter jeder Impression besser erkennen und sehen, wie ihre Medienbudgets mit jedem Gebot optimiert werden. Für Marken, die ihr programmatisches Engagement in den Bereichen CTV, Mobile, Web und DOOH ausbauen wollen, bietet das klare und intelligente Bieter-Setup von Targetoo einen Wettbewerbsvorteil.

Wenn Sie mehr über RTB erfahren möchten und wie Sie damit einen erstaunlichen Werbe-ROI erzielen können, kontaktieren Sie uns.

Wie KI die Zukunft von CTV vorantreibt

Künstliche Intelligenz (KI) revolutioniert die Connected-TV-Werbung (CTV). Was einst ein breit angelegter Ansatz war, in der Hoffnung, den richtigen Zuschauer zur richtigen Zeit zu erreichen, hat sich zu einem datengesteuerten, hochgradig personalisierten Erlebnis entwickelt. Dank KI, maschinellem Lernen und Targetoo haben Werbetreibende jetzt Zugang zu leistungsstarken Tools, mit denen sie die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit erreichen können.

Sehen wir uns an, wie KI CTV verändert und warum sie wichtiger ist denn je.

Von der Massenexposition zur Präzisionsausrichtung

Traditionelle Fernsehwerbung konzentrierte sich in erster Linie auf die Reichweite und nicht auf die Relevanz. KI hat das geändert. Mit maschinellem Lernen können Werbetreibende jetzt Echtzeitsignale wie Gerätetyp, Standort und Zuschauerverhalten berücksichtigen, um zielgerichtete Werbung auf Haushaltsebene zu schalten. Plattformen wie Targetoo helfen Werbetreibenden dabei, von den alten TV-Panels auf umsetzbare Echtzeitdaten umzusteigen. 

Warum ist diese Veränderung wichtig? Personalisierung ist heute unerlässlich. Unsere jüngste Umfrage hat gezeigt, dass Personalisierung einen bis zu 8-fachen ROI und eine Umsatzsteigerung von 10 % oder mehr bringen kann. KI ermöglicht eine intelligente Segmentierung und passt die Kreativität an, so dass jeder Betrachter ein auf seine Interessen zugeschnittenes Werbeerlebnis erhält. Dieser Ansatz reduziert die Ausgabenverschwendung und steigert die Leistung.

Echtzeit-Optimierung für Spitzenleistung

FTV-Kampagnen sind heute intelligenter, dynamischer und reaktionsschneller als je zuvor. Fast 90 % der FTV-Werbeausgaben sind bereits programmatisch und werden von KI gesteuert. Stellen Sie sich KI wie den Autopiloten eines Hochleistungsautos vor - er passt sich ständig an, um maximale Leistung zu erzielen.

Die KI-gesteuerte Plattform von Targetoo ermöglicht die Neuzuweisung von Budgets in Echtzeit, die Gebotsoptimierung und sogar die Anpassung von Inhaltsvariationen. Sie nutzt prädiktive Analysen zur Leistungsprognose und Inkrementalitätsmodelle, um zwischen organischen und werbegetriebenen Konversionen zu unterscheiden. So wird sichergestellt, dass jeder Cent Ihres Budgets effizienter eingesetzt wird, während gleichzeitig manuelle Eingriffe reduziert und der ROI gesteigert werden.

Damit CTV ehrlich bleibt: Betrugsprävention und Markensicherheit

Mit dem Wachstum von CTV wächst auch die Gefahr von Anzeigenbetrug - gefälschte Ansichten, gefälschtes Inventar und mehr. KI-gestützte Betrugserkennungssysteme reagieren in Millisekunden, markieren verdächtige Muster und schützen Ihre Kampagnen vor Verschwendung.

Targetoo nimmt dies ernst. Mit seinen KI-gestützten Verifizierungstools können Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Budgets nur für echte, sichtbare Impressionen in sicheren Umgebungen verwendet werden. Vom Scannen des Datenverkehrs in Echtzeit bis zur Erkennung von Anomalien sorgt KI dafür, dass Ihre Anzeigen ehrlich sind und Ihre Marke geschützt wird.

GenAI und der kreative Sprung nach vorn

Die kreative Produktion erhält durch generative KI (GenAI) einen großen Schub. Was früher Wochen dauerte, wie z. B. Skripte, Voiceover und Videobearbeitung, kann jetzt in Tagen oder Stunden erledigt werden. Mit GenAI können Werbetreibende schnell und in großem Umfang verschiedene kreative Optionen testen, was dazu beiträgt, relevantere und ansprechendere Inhalte für jedes Segment zu liefern. 

Mit Targetoo können Marken die KI-gestützte dynamische kreative Optimierung (DCO) nutzen, um hochgradig personalisierte Werbeerlebnisse zu schaffen. McKinsey berichtet, dass KI die Marketingproduktivität um 5 bis 15 Prozent steigern kann, indem sie die Erstellung von Assets automatisiert und kreative Inhalte über Regionen, Demografien und Plattformen hinweg anpasst.

Bildschirmübergreifende Synchronisierung: Nahtlose User Journeys

Im Jahr 2025 sehen die Nutzer nicht mehr nur fern. Sie springen von ihren Fernsehern zu ihren Smartphones und Tablets hin und her. KI macht es möglich, Werbeerlebnisse auf all diesen Bildschirmen zu synchronisieren.

Targetoo nutzt Echtzeitdaten, um das Nutzerverhalten zu verfolgen und personalisierte Folgemitteilungen zu liefern, wie z. B. die Anzeige eines Produkts auf dem Fernseher und das Retargeting mit einem Rabatt auf dem Handy. Diese Art der Orchestrierung steigert sowohl die Nutzererfahrung als auch die Konversionsraten.

Ermöglichung von Innovation durch KI

KI optimiert nicht nur die Gegenwart, sondern erschließt auch die Zukunft. Von Shoppable Ads über interaktive Erlebnisse bis hin zu kontextbezogenem Targeting - KI ermöglicht eine neue Klasse von Werbeformaten, die sich eher wie Inhalte als wie Unterbrechungen anfühlen.

Die intelligente KI-Targeting-Engine von Targetoo stellt sicher, dass die Anzeigen auf die Content-Umgebung des Betrachters abgestimmt sind - egal ob es sich um eine Premium-OTT-Plattform oder eine mobile Spiele-App handelt. Werbetreibende können auf Echtzeit-Publisher-Analysen und Bid-Stream-Einblicke zurückgreifen, um hochrelevante, markensichere Erlebnisse zu liefern.

Die Herausforderungen meistern

KI-gesteuerte FTV hat ihre Tücken. Die Transparenz kann ein Problem sein, da Algorithmen oft im "Blackbox"-Modus arbeiten. Das macht es schwierig, Budgetentscheidungen oder Leistungsänderungen nachzuvollziehen. 

Datenschutzbestimmungen und Signalverluste geben ebenfalls Anlass zur Sorge. Da die Identifikatoren von Drittanbietern verschwinden, müssen sich die Werbetreibenden auf probabilistische Modelle und Identitätslösungen verlassen, bei denen der Datenschutz im Vordergrund steht. Nach Angaben des IAB erwarten 95 % der Vermarkter mehr Gesetze und 66 % weniger Personalisierung. Targetoo unterstützt Marken bei der Navigation durch diese Landschaft mit datenschutzkonformen, KI-gestützten Lösungen.

Die Zukunft ist AI + CTV

Die Kombination von KI und Connected TV ist keine Zukunftsvision mehr - sie ist bereits Realität. Wir ermöglichen es Werbetreibenden, das volle Potenzial von Automatisierung, präzisem Targeting, Echtzeitoptimierung und kreativer Innovation zu nutzen.

Marken, die heute auf KI-gestützte CTV-Strategien setzen, werden in der Werbelandschaft von morgen führend sein. Ob bei der Betrugsbekämpfung, der Personalisierung von Werbemitteln oder der Synchronisierung von Bildschirmen - KI macht CTV effizienter, ansprechender und effektiver als je zuvor.

Sind Sie bereit, Ihre CTV-Werbekampagnen zu optimieren? Gehen Sie eine Partnerschaft mit Targetoo ein, um das volle Potenzial von Streaming, CTV und programmatischer Werbung mit KI zu erschließen.

Verknüpfung von Klicks mit Ladenbesuchen

E-Commerce hat den stationären Handel nicht verdrängt – er hat ihn lediglich intelligenter gemacht. Der heutige Einkaufsprozess verläuft nicht linear. Verbraucher wechseln nahtlos zwischen physischen und digitalen Erlebnissen, recherchieren online, kaufen im Geschäft ein, entdecken Produkte und kaufen sie später online. Diese hybriden Wege sind keine Ausnahmen – sie sind die neue Norm.

Hybrides Einkaufen ist die neue Normalität

Stellen Sie sich Isabel vor, die durch ein Kaufhaus geht und eine stylische Heißluftfritteuse entdeckt. Sie ist fasziniert, aber unsicher. Sie macht ein Foto, vergleicht die Preise online und beschließt, es sich noch einmal zu überlegen. Tage später, während sie ihre Lieblingskochsendung auf einem Smart-TV anschaut, sieht sie eine CTV-Werbung für dieselbe Heißluftfritteuse – mit einem zeitlich begrenzten Angebot und der Möglichkeit, sie noch am selben Tag abzuholen. Sie besucht die Website der Marke auf ihrem Tablet, schließt den Kauf online ab und holt die Fritteuse in dem Geschäft ab, in dem sie sie zuerst gesehen hat. Dieser erste Eindruck im Geschäft weckte nicht nur Interesse, sondern bereitete auch den Weg für einen digital abgeschlossenen Kauf. Oder Sagar, der Turnschuhe auf einem DOOH-Bildschirm entdeckt, später eine synchronisierte mobile Anzeige erhält, online zögert und sie schließlich kauft, nachdem er sie im Geschäft anprobiert hat. Dies sind die Kontaktpunkte, die moderne Vermarkter verbinden und beweisen müssen.

Warum Attribution wichtiger ist als je zuvor

Da 75 % der Südostasiaten, 48 % der Brasilianer und 43 % der europäischen Verbraucher Online- und Offline-Shopping kombinieren, benötigen Marken intelligentere Tools, um Einfluss zuzuordnen und Ergebnisse zu messen. Targetoo unterstützt Marketingfachleute bei der Bewältigung dieser Komplexität, indem es integrierte, kanalübergreifende Einblicke bietet, um den Einfluss jeder Werbeeinblendung zuzuordnen – ob auf Mobilgeräten, CTV oder DOOH. Marken benötigen intelligentere Tools, um Einfluss zuzuordnen und Ergebnisse zu messen. Das Last-Click-Modell reicht nicht mehr aus. Moderne Marken müssen Full-Funnel-Interaktionen abbilden und dabei Bildschirme, Standorte und Verhaltensweisen synchronisieren.

E-Commerce in eine Konvertierungsmaschine verwandeln

E-Commerce ist mehr als nur ein Schaufenster – er ist eine reichhaltige Quelle für Kaufabsichtsdaten. Jeder Produktaufruf, jeder Klick und jeder abgebrochene Einkauf bietet die Chance zur erneuten Interaktion. Bei einer Abbruchrate von über 70 % sind Strategien wie immersives CTV-Retargeting unerlässlich. Wenn ein Käufer eine Produktwerbung im Fernsehen sieht, sie auf seinem Handy durchsucht und später per E-Mail einen Rabatt erhält, sind diese Momente entscheidend.

CTV-Anzeigen mit E-Commerce-Aktivitäten verknüpfen

CTV hat sich von der Wahrnehmung zur Performance entwickelt. Obwohl nicht anklickbar, verknüpft Smart Attribution das Fernsehverhalten mit Webbesuchen, App-Aktivitäten und Käufen. Werbetreibende können CTV-Präsenz mit Website-Engagement, App-Downloads und Ladenbesuchen verknüpfen – mithilfe von Haushaltssynchronisierung, IP-basiertem Matching und geräteübergreifender Messung.

Geräteübergreifende und Online-zu-Offline-Messung

Ein Käufer, der ein Produkt auf dem Handy durchsucht, Bewertungen auf dem Desktop liest und im Geschäft kauft, hinterlässt möglicherweise keine direkte Spur – es sei denn, er wird intelligent verfolgt. Programmatic vereinheitlicht diesen Weg und nutzt Standortdaten, App-Signale und Bidstream-Erkenntnisse, um Journeys abzubilden und Entscheidungen präzise zu beeinflussen.

Drive-to-Store-Werbung: Von der Anzeige zur Aktion

Verbraucher schätzen den persönlichen Einzelhandel nach wie vor. Drive-to-Store-Kampagnen verbinden digitale Präzision mit realen Ergebnissen. Ob durch GPS-gesteuerte Werbung oder mit Mobilgeräten synchronisiertes DOOH – Marken können Besuche beeinflussen und die Kundenfrequenzsteigerung messen. Mit Inkrementalitätsmodellen können Werbetreibende werbegetriebene Besuche von organischem Traffic unterscheiden.

Einzelhandelstrends 2025: KI, Echtzeitdaten und Omnichannel-Erlebnisse

Der Einzelhandel wird intuitiver. Von biometrischen Zahlungen und AR-Anproben bis hin zu KI-gestützter Personalisierung – Einkaufen ist reibungslos, interaktiv und intelligent. Echtzeit-Standortinformationen ermöglichen Marken eine sofortige Anpassung, während GenAI eine spontane kreative Optimierung ermöglicht.

Der Einzelhandel ist nicht mehr nur digital oder physisch – er vereint beides. Der Schlüssel zur Entfaltung dieser Macht liegt in Attribution, geräteübergreifender Synchronisierung und intelligenten programmatischen Strategien. – Targetoo Insights

Programmatic verbindet Online-Entdeckung und Offline-Aktion. Die programmatischen Lösungen von Targetoo kombinieren KI, Echtzeit-Standortinformationen und nahtloses Cross-Device-Tracking, um jeden Schritt der User Journey zu optimieren. Mit Echtzeitpräzision, KI-gestützter Kreativität und ganzheitlicher Messung können Marken über alle Kanäle hinweg echte Ergebnisse erzielen. Im Jahr 2025 geht es nicht mehr darum, wo die Reise beginnt, sondern wie nahtlos sie endet.

Targetoo hilft Ihnen. Unsere datengesteuerten, programmatischen Lösungen sind darauf ausgelegt, reale Ergebnisse zu erzielen – online, offline und überall dazwischen.

Kontaktieren Sie uns noch heute, um zu erfahren, wie wir eine maßgeschneiderte Strategie für Ihre Marke entwickeln können.

Unser brandneues, aktualisiertes Dashboard: Entwickelt für die Zukunft der bildschirmübergreifenden Werbung

In der sich ständig weiterentwickelnden Welt der digitalen Werbung sind Anpassungsfähigkeit und Effizienz der Schlüssel. Werbetreibende brauchen Tools, die nicht nur mit den Anforderungen von heute Schritt halten, sondern auch die Bedürfnisse von morgen vorhersehen können. Deshalb freuen wir uns, unsere komplett überarbeitete Plattform vorstellen zu können - ein schnelleres, intelligenteres und intuitiveres Dashboard, das für die Zukunft der bildschirmübergreifenden programmatischen Werbung entwickelt wurde.

Ein reibungsloseres, intelligenteres Erlebnis

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Neues Dashboard

Unser neues Dashboard ist mehr als nur ein Facelifting. Es ist ein grundlegender Wandel hin zu einer Plattform, die nicht nur visuell ansprechend, sondern auch durchdacht strukturiert ist. Die neue UX/UI wurde mit Blick auf Klarheit und Benutzerfreundlichkeit entwickelt, sodass Werbetreibende, Mediaplaner und Kampagnenmanager einfacher navigieren, Kampagnen erstellen und optimieren können.

Von der Kampagnenerstellung bis zur Ausführung ist alles rationalisiert. Ganz gleich, ob Sie eine einzelne Kampagne oder Dutzende von Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg verwalten, die Plattform ermöglicht jetzt eine reibungslosere Navigation, vereinfachte Prozesse und eine angenehmere Benutzererfahrung. Unser Ziel ist einfach: Sie sollen sich weniger mit dem Erlernen des Tools befassen und sich mehr darauf konzentrieren, es zu nutzen.

Gebaut für Geschwindigkeit, entwickelt für Effizienz

Wir haben die Architektur neu gestaltet, um Geschwindigkeit und Leistung zu verbessern, damit Sie Ihre Aufgaben schneller erledigen können. Die neue Oberfläche ist nicht nur hübscher, sondern auch produktiver. Zu den wichtigsten Neuerungen gehören:

• 1-Schritt-Kampagnenstarter: Erstellen Sie schnell Kampagnen mit einer intuitiven Schritt-für-Schritt-Benutzeroberfläche, einschließlich der Möglichkeit, Entwürfe zu speichern.

• Massenbearbeitung und Massenuploads: Bearbeiten Sie mehrere Kampagnen, Zielgruppen, Werbemittel und Geolisten auf einmal. Laden Sie Tags von Drittanbietern, Klick-URLs und Impressionspixel in großen Mengen hoch - das erspart Ihnen stundenlange manuelle Arbeit.

• Konfigurierbare Tabellen: Verwalten und bearbeiten Sie Elemente direkt in der Tabellenansicht mit Dropdown-Selektoren, Filtern und erweiterten Sortieroptionen.

Aufgeladen mit intelligenten Funktionen

Dieses Upgrade ist mehr als nur kosmetisch. Es ist vollgepackt mit leistungsstarken neuen Funktionen, die die Leistung und Sichtbarkeit erhöhen:

• Bildschirmübergreifendes Kampagnenmanagement: Nahtlose Verwaltung und Synchronisierung von Strategien über mobile, CTV-, Desktop- und andere Kanäle hinweg.

• Echtzeit-Synchronisierung mit granularer Kontrolle: Legen Sie Synchronisierungsregeln innerhalb von Strategien fest, um eine bessere Kontrolle über Budget, Preise und Zielgruppen zu erhalten.

• Erweiterte Zielführung: Wechseln Sie mühelos zwischen einfacher und erweiterter Targeting-Ansicht, mit zusammenklappbaren Abschnitten für eine einfachere Navigation.

• Anzeigenkunden-zentrierte Schnittstelle: Werbetreibende dienen jetzt als Drehscheibe für Targeting und Reporting und vereinheitlichen Kampagnenlogik und Ergebnisse.

Probleme erkennen und im Griff behalten - Einführung des Gesundheitsstatus

Eine der herausragenden Funktionen dieser Version ist das Health-Status-System. Dieses leistungsstarke Tool liefert Echtzeit-Einblicke in die Bereitstellung und Leistung Ihrer Kampagnen und ermöglicht es Ihnen, Probleme sofort zu erkennen - ohne auf zusätzliche Berichte angewiesen zu sein.

In der Kampagnentabelle können Sie jetzt:

• Indikatoren für den Gesundheitszustand auf einen Blick sehen

• Direkte Anzeige und Verwaltung der Kampagnenleistung

• Kampagnen mühelos löschen, duplizieren oder exportieren

Innerhalb jeder Kampagne liefert Ihnen die Status-Seitenleiste Live-Updates zu Tempo, Zustellung und kreativem Status - für eine schnelle Diagnose und intelligentere Optimierungsentscheidungen.

Tiefere Einblicke, bessere Berichterstattung

Die Leistung zu verstehen ist ebenso wichtig wie sie zu optimieren. Aus diesem Grund haben wir unsere Berichterstattungsfunktionen auf breiter Front verbessert. Mit Dashboards 2.0 können Sie jetzt mit nur wenigen Klicks auf umsetzbare Einblicke in Form von Schnappschüssen zugreifen. Diese Berichte umfassen:

• Inaktive Kampagnen

• Daten auf Verlagsebene

• Reichweite und Engagement der Geräte

• Strategiespezifische Aufschlüsselung der Leistung

Und mit Forecaster erhalten Sie eine intelligentere Kampagnenplanung durch prädiktive Zustellungsanalysen, die Ihnen helfen, die erwartete Reichweite und die Ergebnisse vor dem Start abzuschätzen.

Intuitives Strategiemanagement

Unser Strategy Builder ist jetzt noch intuitiver als je zuvor. Ob Sie nun Frequenzobergrenzen festlegen, Budgets kontrollieren oder kreative Synchronisationen entwerfen, alles lässt sich leicht über eine einheitliche Oberfläche verwalten. Die wichtigsten Aktualisierungen umfassen:

• Integration von Kreativstudios

• Automatische Preisgestaltung bei Geschäften (CPM vs. CPC-Modelle)

• Sichtbares Inventar in Echtzeit anvisieren

• Nachhaltiges Inventar - Umschalter für grünen Verkehr

• Verbesserungen bei der CTV-Synchronisierung in Web- und Anwendungsumgebungen

Diese Tools arbeiten zusammen, um eine bessere Medienplanung, strengere Budgetkontrollen und effektivere Lieferstrategien zu ermöglichen.

Ressourcen, Entdeckungen und alles an einem Ort

Verabschieden Sie sich von verstreuten Einstellungen und Menüs. Mit unserem neuen, zentralisierten Ressourcenbereich sind alle Ihre privaten Assets - Werbemittel, Zielgruppen, Geolisten und Strategien - in einem einheitlichen Bereich verfügbar. In Kombination mit Instinctive Discovery können Nutzer nun Publisher, Reichweiten nach Geräten und Leistungsdaten erkunden - alles über ein einziges Dashboard-Modul.

Eine Plattform, die mit Ihnen wächst

Diese neue Plattform ist nicht nur darauf ausgerichtet, den heutigen Herausforderungen gerecht zu werden - sie ist so konzipiert, dass sie sich mit Ihren Bedürfnissen weiterentwickelt. Mit den bevorstehenden algorithmischen Verbesserungen legen wir den Grundstein für eine intelligentere CPA-Reduzierung und ein verbessertes Engagement auf allen Bildschirmen. Da sich das Ökosystem hin zu datenschutzfreundlichen und ID-freien Umgebungen verschiebt, stellt unsere Plattform sicher, dass Sie mit modernsten Tools ausgestattet bleiben, um Ihre Leistung zu steigern.

Zusammenfassung

Unser neues Dashboard ist ein großer Schritt nach vorn in der Welt der Omnichannel-Werbung. Es ist intuitiver, effizienter und so aufgebaut, dass Sie die vollständige Kontrolle über Ihre programmatischen Kampagnen haben. Ob Sie nun starten, optimieren oder skalieren - jede Aufgabe wird einfacher, schneller und effektiver.

Wir laden Sie ein, diese neue Erfahrung zu erkunden und aus erster Hand zu erfahren, wie sie Ihren Arbeitsablauf verbessern und Ihnen helfen kann, in einem wettbewerbsintensiven Markt die Nase vorn zu haben.

Sind Sie bereit, es auszuprobieren? Kontaktieren Sie uns noch heute und erleben Sie die Zukunft der Werbung.

Ansprechendes DOOH, das zu Interaktion führt

In einer Welt, in der die Aufmerksamkeit zersplittert und flüchtig ist, hat sich die digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) zu einem leistungsstarken Medium entwickelt, das den Lärm durchbricht. Aber echtes Engagement in DOOH kommt nicht nur von auffälligen Bildern, sondern von der Schaffung sinnvoller Interaktionen. Bei Targetoo machen wir mehr als nur Display-Werbung. Wir entwickeln Erlebnisse, die Menschen ansprechen, zum Handeln anregen und messbare Ergebnisse liefern.

DOOH mit Audience Sync

Die DOOH-Lösungen von Targetoo gehen über Impressionen hinaus. Wir nutzen die Technologie der Zielgruppensynchronisation, um sicherzustellen, dass die Werbung von den richtigen Personen zur richtigen Zeit gesehen wird. Ob es um die Synchronisierung von Kampagnen mit bestimmten Verhaltensweisen, Gerätetypen oder Standorten geht, wir verbinden DOOH mit einer breiteren Verbraucherreise, die auf dem Handy beginnt, über CTV weitergeht und in einem physischen Geschäft endet.

Nahtlose bildschirmübergreifende Fahrten

Wir nutzen fortschrittliche ortsbezogene Intelligenz, um mobile Geräte und gemeinsame Bildschirme zu verbinden. Das bedeutet, dass Ihre Botschaft nicht einfach nur auftaucht, sondern dem Verbraucher über alle Berührungspunkte hinweg folgt - von dem Moment, in dem er an einer Werbetafel vorbeigeht, bis zu dem Moment, in dem er später am Tag auf seinem Handy scrollt. Mit Targetoo wird DOOH Teil einer skalierbaren Omnichannel-Strategie, die die Erinnerung und die Leistung steigert.

Mühelose DOOH. Starke Ergebnisse.

Vom Hoch- bis zum Querformat, von statischen bis zu bewegten Bildschirmen- wir unterstützen Tausende von DOOH-Formaten mit erstklassigem Inventar. Unsere Plattform verfügt über eine hochmoderne UX/UI, die es einfach macht, programmatisch zu zielen und Kampagnen in großem Umfang zu verwalten. Egal, ob Sie in Stadtzentren, Verkehrsknotenpunkten oder im Einzelhandel werben, DOOH wird mit Targetoo zum Kinderspiel.

Drive-to-Store mit messbarer Inkrementalität

Die einzigartigen Drive-to-Store-Fähigkeiten von Targetoo ermöglichen es Werbetreibenden, den Anstieg der Besucherzahlen und die Wirkung der Kampagne in Echtzeit zu messen. Mit der Inkrementalitätsmessung gehen wir noch einen Schritt weiter und stellen sicher, dass jeder Ladenbesuch auf das DOOH-Erlebnis zurückgeführt werden kann. In Kombination mit wetterabhängigen Werbemitteln oder mobiler Synchronisation wird dies zu einem echten Performance-Motor.

Intelligente Wetterwerbung

Mit dynamischen, wetterbasierten Auslösern können sich Ihre Anzeigen automatisch an die realen Bedingungen anpassen - z. B. ein heißer Kaffee an einem kalten Morgen oder ein Angebot für Sonnenschutzmittel bei Sonnenschein. So wird sichergestellt, dass Ihre Botschaft immer relevant ist, was das Engagement erhöht und die Wirksamkeit der Kampagne steigert.

Enträtseln Sie DOOH mit Targetoo

DOOH Dashboard

wo jeder Bildschirm zu einem Moment der Interaktion wird und jede Anzeige Teil einer größeren, intelligenteren Verbraucherreise ist. Mit der fortschrittlichen DOOH-Technologie von Targetoo müssen sich Marken nicht mehr auf Vermutungen oder pauschale Botschaften verlassen. Stattdessen bieten wir die Präzision und Flexibilität, die erforderlich ist, um Kampagnen zu entwickeln, die in Echtzeit auf den Kontext reagieren, egal ob es sich um das Wetter, die Besucherzahlen oder das Verhalten des Publikums handelt. Durch die Synchronisierung von DOOH mit Mobile und CTV ermöglichen wir es Werbetreibenden, die Wirkung jeder einzelnen Impression zu erhöhen, Markenbotschaften über mehrere Touchpoints hinweg zu verstärken und Nutzer von der Wahrnehmung zur Handlung zu führen. Unsere einzigartige Kombination aus Zielgruppensynchronisation, dynamischen Werbemitteln und Drive-to-Store-Messung macht DOOH von einem passiven Kanal zu einem Performance-Kraftwerk. Ganz gleich, ob Sie Pendler oder Kunden, die kurz vor einer Entscheidung stehen, ansprechen möchten, unsere Plattform sorgt dafür, dass Ihre Werbung am richtigen Ort und zum richtigen Zeitpunkt erscheint. Durch die nahtlose Integration, den Zugriff auf Premium-Inventar und intuitive Tools macht es Targetoo leicht, das volle Potenzial von DOOH zu nutzen und interaktive Erlebnisse zu schaffen, die konvertieren.

Möchten Sie mehr über skalierbares, datengesteuertes DOOH erfahren? Kontaktieren Sie Targetoo noch heute.

Maximierung der Besucherzahlen mit Location Intelligence: Einblicke aus dem Targetoo 2025 Report

In der dynamischen Einzelhandelslandschaft von heute ist das Verständnis der Besucherströme entscheidend für den Erfolg im Ladengeschäft. Da die Verbraucher ihre Online- und Offline-Einkaufserfahrungen immer mehr vermischen, müssen Marken datengesteuerte Strategien einsetzen, um die Aufmerksamkeit zu erregen und die Kundenbindung zu erhöhen. Hier kommt Targetoo ins Spiel - mit innovativen Lösungen, die komplexe Standortdaten sinnvoll auswerten und in verwertbare Erkenntnisse umwandeln.

Was beinhaltet der Targetoo Footfall Report 2025?

Unser neuester Bericht befasst sich eingehend mit den Kundenverkehrsmustern, die das Einzelhandelsumfeld in diesem Jahr prägen. Von der Analyse von Echtzeitdaten bis hin zur Vorhersage von Haupteinkaufszeiten vermittelt dieser umfassende Leitfaden den Unternehmen das nötige Wissen, um das Kundenerlebnis zu verbessern und den Umsatz zu steigern.

Hier ein kleiner Einblick in einige der wichtigsten Erkenntnisse aus dem Bericht:

• Mehr Laufkundschaft in städtischen Zentren: Der wirtschaftliche Aufschwung hat in den Großstädten zu einem Anstieg des Fußverkehrs um 15 % geführt, der durch Erlebnismarketing und In-Store-Aktivierungen angekurbelt wurde.

• Unterschiede zwischen Wochentags- und Wochenendbesucherzahlen: Verstehen Sie, wie sich das Verbraucherverhalten zwischen Wochentagen und Wochenenden verschiebt, damit Marken ihre Kampagnen optimieren können.

• Ereignisbedingte Verkehrsspitzen: Feiertage und Verkaufsevents wie der Schwarze Freitag dominieren nach wie vor, aber auch lokale Feste spielen eine wichtige Rolle für den Besuch von Geschäften.

• Die Auswirkung digitaler Kampagnen auf Ladenbesuche: Entdecken Sie, wie geografisch ausgerichtete Anzeigen und DOOH-Kampagnen die Zahl der Ladenbesuche um bis zu 20 % erhöhen können.

• Fallstudie: Erfolgreiche DOOH-Kampagne im Jahr 2024: Sehen Sie, wie ein Modehändler mithilfe von geografisch ausgerichteten DOOH-Bildschirmen die Besucherzahlen während der Weihnachtszeit um 30 % steigern konnte.

Warum Sie diesen Bericht brauchen

Da sich das Verbraucherverhalten ständig weiterentwickelt, ist ein genaues Verständnis dafür erforderlich, wie Standortinformationen Einzelhandelsstrategien optimieren können. Der Bericht von Targetoo bietet praktische Empfehlungen und datengestützte Erkenntnisse, die Marken dabei helfen, Trends im Fußgängerverkehr zu nutzen und ihren ROI zu steigern.

Den vollständigen Bericht herunterladen

Sind Sie bereit, Ihre Einzelhandelsstrategie auf die nächste Stufe zu heben? Laden Sie den vollständigen Targetoo Footfall Report 2025 herunter, um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen und datengestützte Entscheidungen zu treffen, die die Besucherzahlen und den Umsatz steigern.

Mit Targetoo sind Sie der Zeit immer einen Schritt voraus, denn zu wissen, wohin Ihre Kunden gehen, ist der erste Schritt, um sie zu Ihnen zu locken.

SKAdNetwork (SKAN) und AdAttributionKit (AAK) Leitfaden

Im April 2021 führte Apple die App-Tracking-Transparenz (ATT) als Maßnahme zur Verbesserung der Privatsphäre der Nutzer ein. Mit iOS 14.5 mussten Apps die Nutzer ausdrücklich um Erlaubnis bitten, ihre Aktivitäten über andere Apps und Websites hinweg zu verfolgen.

Wie funktioniert es?

Wenn Nutzer eine App zum ersten Mal öffnen, werden sie gefragt, ob sie dem Tracking zustimmen. Wenn die Nutzer dies zulassen, können Werbetreibende die Kennung für Werbetreibende (IDFA) verwenden, um das Nutzerverhalten zu verfolgen und personalisierte Werbung zu schalten.

Wenn sich die Nutzer jedoch abmelden, verlieren die Werbetreibenden die Möglichkeit, sie über IDFA zu verfolgen, was die Ausrichtung der Werbung und die Leistungsmessung erschwert. Branchenberichten zufolge sind die Opt-in-Raten bei ATT gestiegen, aber sie sind nach wie vor ein großes Problem für Vermarkter.

Was bedeutet das für App-Vermarkter?

Die Unmöglichkeit, die Nutzer über IDFA zu verfolgen, bringt mehrere Herausforderungen mit sich:

• Begrenztes Ad Targeting: Ohne IDFA fällt es Vermarktern schwer, relevante Anzeigen für die richtige Zielgruppe zu schalten.

• Geringere Umsätze: Eine geringere Personalisierung führt zu niedrigeren Klickraten und Konversionen.

• Schwierigkeiten bei der Messung: Für Werbetreibende ist es schwieriger, die Wirksamkeit von Kampagnen zu verfolgen und die Werbeausgaben zu optimieren.

Apples Lösung: SKAdNetwork (SKAN)

Mit SKAN können Werbetreibende die Kampagnenleistung messen, ohne auf granulare Nutzerdaten zuzugreifen. Es hilft dabei, App-Installationen zu verfolgen und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer zu wahren.

Müssen Sie SKAN verwenden?
Auch wenn nicht alle Werbetreibenden SKAN in vollem Umfang nutzen, nimmt die Akzeptanz zu. Da Apple seinen Datenschutzrahmen weiter verfeinert, müssen App-Vermarkter darauf vorbereitet sein.

Schlüsselakteure in SKAN

• Werbenetzwerk: Liefert Anzeigen und meldet Konversionen an Werbetreibende über die SKAN-API von Apple.

• Quell-App: Die App, in der die Anzeige erscheint. Sie muss mit SKAN kompatibel sein.

• Beworbene App: Die beworbene App. Sie muss erfolgreiche Installationen und Nutzerbindung an SKAN melden.

SKAN-Glossar

• App-ID: Ein eindeutiger Bezeichner für jede App.

• Quell-ID: Ein eindeutiger Bezeichner, der die Kampagnen-ID ersetzt und detailliertere Zuordnungsdaten liefert.

• Datenschutz-Schwellenwerte: Begrenzungen der Menge der freigegebenen Kampagnendaten zum Schutz der Privatsphäre der Nutzer.

• Umrechnungswerte: Numerische Werte, die Ereignissen nach der Installation zugewiesen werden, um Werbetreibende bei der Messung der Nutzerbindung zu unterstützen.

• Rückmeldungen: Von Apple an Werbetreibende gesendete Berichte über App-Installationen und Nutzerverhalten.

Wie SKAN iOS-Gaming-Kampagnen verändert hat

SKAN hat die Art und Weise, wie mobile App-Kampagnen gemessen werden, drastisch verändert, insbesondere im Bereich der Spiele. Da sie weniger Zugang zu Daten auf Nutzerebene haben, mussten Werbetreibende ihre Messstrategien neu überdenken. Da Spiele auf nachgelagerte Signale angewiesen sind, um den Lebenszeitwert (LTV) zu bewerten, ist die Optimierung der Konversionswerte entscheidend geworden.

Um die Grenzen von SKAN zu überwinden, müssen Werbetreibende den größtmöglichen Nutzen aus Conversion-Werten ziehen, die nicht bei Null liegen. Dieser Ansatz stellt sicher, dass Kampagnen optimiert bleiben und die Leistung trotz reduzierter Sichtbarkeit auf Kurs bleibt.

SKAN 3.0 vs. SKAN 4.0

SKAN 4.0 führt Verbesserungen ein, wie zum Beispiel:

• Detailliertere Zuweisung über die Quellen-ID.

• Mehr Postbacks, die einen besseren Einblick in die Kampagne ermöglichen.

• Erweiterter Schutz der Privatsphäre durch verzögerte Berichterstattung.

• Unterstützung von Web-to-App-Tracking für einen ganzheitlichen Marketingansatz.

Wie man von SKAN 3.0 auf SKAN 4.0 umsteigt

• Aktualisieren Sie Ihr SKAN SDK.

• Konfigurieren Sie Kampagnen für SKAN 4.0.

• Anpassung der Umrechnungswerte für neue Berichtsfenster.

Flexibles Mapping von Targetoo

Was ist Flexible Mapping?

Das Flexible Mapping von Targetoo ist ein Tool, das es Werbetreibenden ermöglicht, eine Vielzahl von Variablen wie Werbemittel, Anzeigengrößen, Inventarbündel und Börsen (SSPs) abzubilden, ohne dass der Nutzer spezifisch identifiziert wird und die Datenschutzrichtlinien von Apple eingehalten werden. Dazu nutzt es die 100 verfügbaren Kampagnen-IDs, die SKAd zur Verfügung stellt.

Mit Flexible Mapping können Vermarkter die von SKAdNetwork auferlegten Beschränkungen umgehen, den Satz von Faktoren finden, der die beste Leistung erbringt, und dieses Wissen zur Verbesserung ihrer Kampagnen nutzen.

Maximierung der Dimensionsberichte für tiefere Einblicke

Die Lösung von Targetoo nutzt vierstellige Source App IDs, um ein detaillierteres Verständnis der Leistung zu erhalten. Mithilfe aller verfügbaren IDs können Werbetreibende ihre Kampagnen optimieren, indem sie sich auf die leistungsstärksten Dimensionen, wie z. B. Creatives und Placements, konzentrieren.

Überbrückung der Lücke mit Android-Daten

Wenn die SKAN-Daten nicht ausreichen, können Werbetreibende die Erkenntnisse aus Android-Kampagnen für die Optimierung von iOS-Kampagnen nutzen und so auch bei eingeschränkten Daten eine bessere Entscheidungsfindung gewährleisten.

Fortgeschrittenes maschinelles Lernen für SKAN-Optimierung

Targetoo verwendet fortschrittliche Algorithmen, die sich in Echtzeit anpassen und sicherstellen, dass die Kampagnen kontinuierlich verbessert werden, indem die effektivsten Kombinationen ermittelt werden.

 Die Zukunft: AdAttributionKit (AAK)

Apple stellt von SKAN auf AdAttributionKit (AAK) um und führt wichtige Aktualisierungen ein:

• Re-Engagement-Tracking zur Messung von Retargeting-Maßnahmen.

• Interoperabilität mit SKAN für einen reibungslosen Übergang.

• Erweiterte Unterstützung von Anzeigenformaten, einschließlich interaktiver Anzeigen.

Wie Targetoo bei AAK hilft

Targetoo stellt sicher, dass seine Kunden immer einen Schritt voraus sind, indem es sich schnell an die Aktualisierungen von Apple anpasst und seine Messstrategien kontinuierlich verfeinert.

Targetoo ist eine führende Mobile Growth Platform, die sich auf datenschutzkonforme Werbelösungen für In-App, Mobile Web, Audio und Connected TV (CTV) spezialisiert hat. Mit modernster Technologie und einem datengesteuerten Ansatz ermöglicht Targetoo Marken, optimierte Kampagnen durchzuführen, die Engagement und Ergebnisse fördern.

Entfesseln der Einkaufssaison 2025: Die Macht der Standortintelligenz

Während die Einkaufssaison näher rückt, sorgen globale Einzelhandelsereignisse wie der Singles' Day in China, der Black Friday, der Cyber Monday und der Buen Fin in Mexiko weiterhin für Milliardenumsätze. Für das Jahr 2025 wird erwartet, dass die Weihnachtseinkaufssaison digitaler denn je sein wird und Marken fortschrittliche Marketingtechnologien integrieren, um die Kundenbindung zu verbessern. Prognosen zufolge wird der Weihnachtsumsatz die Marke von 1,4 Billionen US-Dollar überschreiten, wobei der E-Commerce-Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 10 % wachsen wird.

Der Wettbewerb ist so groß wie nie zuvor, und traditionelle Werbemethoden reichen nicht mehr aus. Die Kunden erwarten heute personalisierte Erlebnisse, und Marken, die dies nicht bieten können, laufen Gefahr, ignoriert zu werden. Location Intelligence entwickelt sich zu einem wichtigen Instrument, das es Unternehmen ermöglicht, Kunden in Echtzeit anzusprechen, die Besucherzahlen in den Geschäften zu erhöhen und die Lücke zwischen Online- und Offline-Einkaufserlebnissen zu schließen.

Wie Location Intelligence das Weihnachtsshopping im Jahr 2025 ermöglicht

Die Einkaufssaison ist nicht mehr auf physische Geschäfte oder eintägige Verkäufe beschränkt. Die Verbraucher kaufen früher ein, nutzen mehrere Geräte und erwarten nahtlose Interaktionen über verschiedene Plattformen hinweg. Location Intelligence befähigt Marken dazu:
 

• Binden Sie Kunden auf der Grundlage der Echtzeit-Nähe zu Geschäften und Einkaufsbezirken ein.

• Optimieren Sie Ihre Marketingausgaben, indem Sie Verbraucher mit hoher Kaufabsicht an wichtigen Standorten ansprechen.

• Verbessern Sie Omnichannel-Strategien, indem Sie digitale Anzeigen mit Werbeaktionen in Geschäften abstimmen.

Wichtige Einblicke in den Einzelhandel 2025

Geospatial Targeting hat die Marketingeffizienz von Marken, die das Verbraucherverhalten in Echtzeit einbeziehen, um über 25 % verbessert. (Mastercard)

Einzelhändler, die standortbezogene Werbung einsetzen, haben einen Anstieg der Konversionsraten um 22 % verzeichnet. (Deloitte)

40 % der Weihnachtseinkäufer bevorzugen heute eine Mischung aus Laden- und Online-Einkäufen, was ein nahtloses Omnichannel-Engagement erfordert. (Forrester)

Fünf Schlüsselstrategien für die Nutzung von Location Intelligence in der Einkaufssaison

1. Hyperlokale Kampagnen für gezieltes Engagement

Im Jahr 2025 werden die Kunden mit Werbung auf mehreren Plattformen bombardiert, sodass Relevanz wichtiger denn je ist. Marken nutzen Geofencing und Beacon-Technologie, um hyperlokale Kampagnen zu erstellen, die Verbraucher nur dann erreichen , wenn sie am ehesten konvertieren.

Einzelhändler können jetzt standortabhängige Werbeaktionen aktivieren, wenn Kunden einen bestimmten Bereich betreten, z. B. ein Einkaufszentrum oder das Geschäft eines Wettbewerbers. Diese Echtzeit-Interaktionen erhöhen nicht nur das Engagement, sondern beeinflussen auch Kaufentscheidungen in letzter Minute, die während der Einkaufssaison entscheidend sind.

2. Wettbewerbsbeobachtung und strategische Zielsetzung

Im Jahr 2025 sind die Verbraucher aufgrund der schwankenden wirtschaftlichen Bedingungen preissensibler und vergleichen vor dem Kauf die Preise mehrerer Einzelhändler. Marken können Location Intelligence nutzen, um die Besucherzahlen von Wettbewerbern zu überwachen und Werbeaktionen strategisch einzusetzen, um Kunden anzuziehen, die alternative Optionen in Betracht ziehen.

Durch die Analyse realer Bewegungsmuster können Unternehmen hochfrequentierte Bereiche identifizieren und mobile Anzeigen schalten, die die Kunden zu ihren Geschäften leiten. Diese Strategie hilft nicht nur, einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen, sondern stellt auch sicher, dass Marken hochinteressierte Verbraucher erfassen, die aktiv in der Gegend einkaufen.

3. Drive-to-Store-Werbung und Attribution

In der Weihnachtszeit steigen die Ausgaben für digitale Werbung sprunghaft an, doch die Herausforderung bestand schon immer darin, die Auswirkungen digitaler Kampagnen auf die Besuche in den Geschäften zu messen. Location Intelligence bietet Echtzeit-Attribution und ermöglicht es Einzelhändlern zu verfolgen, wie viele Kunden ihr Geschäft besuchen, nachdem sie auf eine digitale Anzeige reagiert haben.

Marken, die in Drive-to-Store-Kampagnen investieren, können nun nahtlos die Wege der Verbraucher verfolgen und so sicherstellen , dass sich digitale Investitionen in messbaren Offline-Erfolg verwandeln. Diese Daten ermöglichen auch eine bessere Zuteilung von Werbebudgets, die sich auf die Kanäle konzentrieren, die den höchsten ROI liefern.

4. Dynamische Anzeigenanpassungen in Echtzeit

Die Einkaufssaison ist in hohem Maße unvorhersehbar, da sich das Verhalten der Verbraucher je nach Wetterlage, lokalen Ereignissen und sogar der Verfügbarkeit von Waren ändert. Im Jahr 2025 setzen Marken KI-gestützte Standortintelligenz ein, um ihre Anzeigen dynamisch und in Echtzeit an externe Faktoren anzupassen.

So können Einzelhändler beispielsweise ihre Werbemotive ändern, um bei unerwarteten Kaltfronten die Wintermode hervorzuheben, oder zeitlich begrenzte Angebote für Trendprodukte auf der Grundlage der Lagerbestände in den umliegenden Geschäften veröffentlichen. Diese Flexibilität stellt sicher, dass die Werbung während der gesamten Saison relevant, zeitgemäß und effektiv bleibt.

5. Nahtlose Omnichannel-Einkaufserlebnisse

Die Kunden unterscheiden nicht mehr zwischen Online- und Offline-Erlebnissen - sie erwarten eine einheitliche Reise. Location Intelligence hilft Marken, Kampagnen über Connected TV (CTV), Digital Out-of-Home (DOOH), Mobile und In-Store-Touchpoints zu synchronisieren und ein nahtloses Markenerlebnis zu schaffen.

Beispielsweise kann ein Verbraucher, der ein Urlaubsgeschenk auf Smart-TV durchsucht, eine persönliche Handy-Anzeige mit demselben Produkt erhalten, in der ein Store Locator für die nächstgelegene physische Verkaufsstelle angegeben ist. Diese Integration bestätigt nicht nur die Marke der Marke, sondern führt auch Ladenbesitzer durch Konversionswege.

Der Einkaufsbummel im Jahr 2025: Ein ortsabhängiges Kundenerlebnis

Darf ich vorstellen: Lisa, eine technikaffine Weihnachtseinkäuferin auf der Suche nach Geschenken. Hier erfahren Sie, wie Location Intelligence ihre Reise verbessert:

🔹 Lisa stöbert zunächst auf ihrem Handy im Weihnachtsgeschäft und sucht online nach den besten Angeboten. Aufgrund ihrer bisherigen Interaktionen erhält sie eine exklusive Handy-Anzeige, die ihr einen Preisnachlass von 10-15 % in einem nahe gelegenen Elektronikgeschäft bietet.

🔹 S päter am Tag kommt sie an einer digitalen Werbetafel mit der gleichen Werbung vorbei, die das Angebot noch verstärkt.

Abends, während sie eine Sendung auf ihrem Smart-TV streamt, weist eine CTV-Werbung auf die verlängerten Öffnungszeiten des Ladens hin und erinnert sie daran, ihn zu besuchen, bevor das Angebot endet.

Wenn Lisa schließlich das Geschäft besucht, erkennt das KI-gesteuerte System des Einzelhändlers ihre früheren Suchanfragen und empfiehlt relevante Produkte, um ein personalisiertes Einkaufserlebnis zu schaffen.

🔹 Nach ihrem Einkauf erhält sie eine Push-Benachrichtigung mit einem Rabattcode für einen zukünftigen Besuch, was die langfristige Kundenbindung stärkt.

Diese Reise zeigt, wie Location Intelligence unzusammenhängende Werbemaßnahmen in ein strategisches, datengesteuertes Erlebnis verwandelt, das intuitiv und kundenorientiert ist.

Die Zukunft des Marketings für die Einkaufssaison: Intelligenter, schneller und personalisierter

Die Einzelhandelslandschaft im Jahr 2025 ist intelligenter als je zuvor. KI-gesteuerte Personalisierung, standortbasiertes Engagement und Echtzeit-Dateneinblicke sind dabei wegweisend. Während sich Marken auf die größte Einkaufssaison des Jahres vorbereiten, werden diejenigen, die sich Location Intelligence zunutze machen, einen Wettbewerbsvorteil erlangen, indem sie:

• Hyper-personalisiertes Marketing in großem Umfang.

• Optimierung der Werbeausgaben für maximale Wirkung.

• Nahtlose Omnichannel-Erlebnisse schaffen.

• Höhere Besucherzahlen und höhere Umsätze in den Geschäften.

Maximieren Sie Ihren Weihnachtsumsatz mit standortbezogener Werbung

Wir bei Targetoo haben uns auf fortschrittliche Location Intelligence-Lösungen spezialisiert, die Marken dabei helfen, die richtige Zielgruppe am richtigen Ort und zur richtigen Zeit zu erreichen. Ob Sie Drive-to-Store-Strategien, Omnichannel-Anzeigensynchronisation oder Kampagnenoptimierung in Echtzeit benötigen, wir haben die Werkzeuge, um sicherzustellen, dass Ihre Marke in dieser Einkaufssaison gewinnt.

Setzen Sie sich noch heute mit uns in Verbindung, um zu erfahren, wie unsere datengesteuerten Lösungen Ihnen dabei helfen können, den Weihnachtsumsatz zu maximieren und stärkere Kundenbeziehungen aufzubauen!

Digitale Werbetrends 2025 - ein umfassender Leitfaden für Vermarkter

Die digitale Werbelandschaft entwickelt sich ständig weiter, angetrieben durch verändertes Verbraucherverhalten, neue Technologien und neue Marketingstrategien. Auf dem Weg ins Jahr 2025 müssen Marken strategischer an ihre Werbung herangehen, KI-gesteuerte Erkenntnisse nutzen, die Budgetzuweisung optimieren und nahtlose kanalübergreifende Kampagnen sicherstellen.

Dieser Blog befasst sich mit den wichtigsten Trends, die die digitale Werbung prägen, und mit der Frage, wie Marken diese Trends effektiv nutzen können, um die Leistung und das Engagement des Publikums zu maximieren.

1. Die Entwicklung der Werbung: Gleichgewicht zwischen Marken- und Leistungsmarketing

Vermarkter verschmelzen zunehmend Markenaufbau mit Performance-Marketing-Strategien. Anstatt sie als getrennte Einheiten zu behandeln, integrieren Unternehmen beide, um die langfristige Kundenbindung zu fördern und gleichzeitig die Konversionen zu maximieren.

Das Markenmarketing konzentriert sich auf die Bekanntheit und die Schaffung einer starken Identität.
Das Performance-Marketing konzentriert sich auf messbare Aktionen wie Klicks, Leads und Käufe.

Angesichts dieses Wandels müssen Unternehmen sicherstellen, dass ihre Marketingteams effektiv zusammenarbeiten und datengestützte Erkenntnisse nutzen, um das Messaging und die Zielgruppenansprache zu verfeinern. Eine gut strukturierte Marketingstrategie sorgt für ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Bedarfsgenerierung (Bekanntheit und Engagement) und Bedarfserfassung (Umwandlung von Leads in Kunden).

2. Strategische Budgetallokation: Maximierung der Erträge durch intelligente Investitionen

Die Budgets für digitale Werbung steigen weiter an, wobei Marken mehr Mittel für leistungsstarke Kanäle bereitstellen. Um eine maximale Wirkung zu erzielen, verlagern Vermarkter ihre Investitionen auf Meta, TikTok, Snapchat und Retail Media Networks, während sie auch neue Plattformen wie Audio Ads und Connected TV (CTV) erkunden.

Wichtige Strategien der Haushaltszuweisung:

Leistungsabhängige Zuweisung: Marken nutzen prädiktive Algorithmen, um das Budget automatisch auf der Grundlage von Leistungskennzahlen wie ROAS (Return on Ad Spend) und CPA (Cost per Acquisition) auf die einzelnen Kanäle zu verteilen.

• Dynamische Neuzuweisung: KI-gestützte Tools ermöglichen es Vermarktern, Ausgaben in Echtzeit umzuschichten und sicherzustellen, dass leistungsschwache Kanäle weniger Ressourcen erhalten, während leistungsstarke Kanäle höhere Investitionen erhalten.

• Aufstrebende Kanäle: Digitales Audio, Influencer Marketing und interaktive Werbung gewinnen an Zugkraft, da die Vermarkter neue Wege zur Einbindung des Publikums suchen.

Durch die Implementierung von KI-gesteuerten Budget-Optimierungstechniken können Unternehmen Ineffizienzen beseitigen und die Investitionsrendite maximieren. Targetoo bietet fortschrittliche Lösungen, die Unternehmen dabei helfen, ihre Werbebudgets effektiv zu verteilen und sicherzustellen, dass jeder ausgegebene Dollar messbare Ergebnisse liefert.

3. KI-gesteuerte Werbung: Die Zukunft der Automatisierung und Personalisierung

Künstliche Intelligenz (KI) steht an der Spitze der Werbeinnovationen und ermöglicht es Vermarktern, hoch personalisierte und ansprechende Kampagnen zu erstellen. KI-Tools verbessern die kreative Automatisierung, das Targeting von Zielgruppen und das Performance-Tracking und machen Kampagnen effizienter und wirkungsvoller.

KI-gestützte Innovationen in der Werbung:

• Conversational Ads & Commerce: Marken integrieren chatbasierte Werbeformate auf Plattformen wie WhatsApp und Messenger und ermöglichen so Echtzeit-Interaktionen mit potenziellen Kunden.

• Vorhersagende Analytik: KI analysiert die Verhaltensmuster von Verbrauchern, um auf der Grundlage früherer Interaktionen und Vorlieben maßgeschneiderte Werbung zu schalten.

• Kreative Automatisierung: KI-generiertes Bildmaterial, personalisierte Anzeigentexte und automatisierte A/B-Tests rationalisieren den Kreativprozess und verkürzen die Produktionszeit bei gleichzeitiger Steigerung der Effektivität.

Erstaunliche 80 % der Vermarkter sind der Meinung, dass KI ihr Versprechen einlöst und die Effizienz und Leistung von Kampagnen deutlich verbessert. Mit den KI-gesteuerten Werbelösungen von Targetoo können Marken die Personalisierung verbessern, die Werbeausgaben optimieren und das Engagement steigern.

4. Der Aufschwung der kanalübergreifenden Werbung: Integration von Plattformen für maximale Wirkung

Die Verbraucher interagieren mit Marken über mehrere Berührungspunkte, von sozialen Medien und Suchmaschinen bis hin zu mobilen Apps und Streaming-Plattformen. Um die Nase vorn zu haben, müssen Unternehmen einen Full-Funnel-Marketing-Ansatz verfolgen und die Konsistenz über alle Kanäle hinweg sicherstellen.

Wichtige kanalübergreifende Strategien:

• Omnichannel-Targeting: Anzeigen sollten den Nutzern nahtlos über alle Plattformen hinweg folgen und ein kohärentes Markenerlebnis bieten.

• Einheitliche Leistungsverfolgung: Die Implementierung von plattformübergreifenden Analysen hilft Marken, ihren Erfolg ganzheitlich zu messen, statt in Silos.

• Segmentiertes Messaging: Unterschiedliche Zielgruppensegmente erfordern maßgeschneiderte Botschaften, um Relevanz und Engagement zu gewährleisten.

Durch die Abstimmung von Kampagnen über mehrere Kanäle können Marken ein effektiveres Marketing-Ökosystem schaffen, das in jeder Phase der Customer Journey zu Ergebnissen führt. Die Expertise von Targetoo in kanalübergreifender Werbung stellt sicher, dass Marken Plattformen effizient integrieren und ihre Reichweite maximieren können.

5. Aufkommende Werbeformate: Interaktive, Video- und Audio-Werbung

Die Vorlieben der Verbraucher verlagern sich auf immersivere und interaktive Inhaltsformate. Traditionelle Display-Anzeigen verlieren an Wirksamkeit und machen Platz für interaktive, Video- und Audio-Anzeigen.

Aufsehenerregende Werbeformate für 2025:

• Kurze Video-Anzeigen: Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts sind ideal, um jüngere Zielgruppen anzusprechen.

• Augmented Reality (AR)-Werbung: AR-basierte Werbung ermöglicht es den Nutzern, mit Produkten in einem virtuellen Raum zu interagieren und so das Engagement zu erhöhen.

• Shoppable Ads: E-Commerce-Marken integrieren direkte Kaufoptionen in Social-Media-Anzeigen, um den Kaufprozess zu vereinfachen.

• Programmatische Audio-Anzeigen: Mit dem Aufkommen von Digitalradio und Podcasts werden programmatische Audioanzeigen zu einem wichtigen Kanal für Markenbotschaften.

Marken müssen sich an diese sich entwickelnden Formate anpassen, um relevant zu bleiben und die Aufmerksamkeit der Verbraucher in einem wettbewerbsintensiven Umfeld zu gewinnen.

6. Erfolg messen: Erweiterte Analysen und KI-gesteuerte Einblicke

Um die Effektivität digitaler Kampagnen zu maximieren, benötigen Vermarkter robuste Messinstrumente, die verwertbare Erkenntnisse liefern. Fortschrittliche Analysen auf Basis von KI und maschinellem Lernen helfen Marken zu verstehen, welche Strategien funktionieren und wo Optimierungen erforderlich sind.

Schlüsselmetriken für 2025:

• Attributionsmodelle: Vermarkter setzen auf Multi-Touch-Attribution, um die Interaktionen der Verbraucher über mehrere Kanäle hinweg zu verfolgen.

• Lift-Studien: Kontrollierte Experimente werden eingesetzt, um die inkrementelle Wirkung von Werbung zu messen.

• KI-gestützte Leistungsvorhersage: KI-gesteuerte Prognosemodelle helfen Marken, den Erfolg von Kampagnen schon vor dem Start vorherzusehen.

Mit verbesserten Messstrategien können Unternehmen datengestützte Entscheidungen treffen, die die Marketingeffizienz steigern und zu besseren Ergebnissen führen.

Schlussfolgerung: Navigieren durch die Zukunft der digitalen Werbung

Da sich die digitale Werbung ständig weiterentwickelt, müssen Marken proaktiv auf KI-gesteuerte Automatisierung, strategische Budgetzuweisung, kanalübergreifende Integration und neue Werbeformate setzen.

Indem sie Trends voraus sind und Technologien nutzen, können Unternehmen wirkungsvolle, datengesteuerte Kampagnen erstellen, die das Engagement fördern, die Konversionen steigern und den langfristigen Erfolg in der sich ständig verändernden digitalen Landschaft sicherstellen. Sind Sie bereit, Ihre App-Werbung auf die nächste Stufe zu heben? Lassen Sie Targetoo Ihre Reise zu messbarem Erfolg!

Vertikales Video meistern: Strategien für plattformübergreifenden Erfolg

Da sich die digitale Werbelandschaft weiterentwickelt, müssen sich Marken anpassen, um ihr Publikum auf mehreren Plattformen anzusprechen. Mit der Zunahme von kurzen, ansprechenden Inhalten sind vertikale Videos zum bevorzugten Format geworden, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen. Um das Potenzial von vertikalen Videos zu maximieren, muss jedoch mehr als nur ansprechendes Bildmaterial erstellt werden. Es erfordert einen strategischen Ansatz, der die plattformspezifischen Anforderungen, das Publikumsverhalten und die dynamische Optimierung berücksichtigt.

Wir bei Targetoo sind darauf spezialisiert, Marken mit datengesteuerten Strategien und Tools zu helfen, diese Komplexität zu bewältigen, um auf mehreren Plattformen erfolgreich zu sein. Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre vertikalen Videokampagnen effektiv optimieren können:

1. Anpassen von Videos für jede Plattform

Die Erstellung von Videoinhalten von Grund auf für jede Plattform kann zeitaufwändig und kostspielig sein. Ein intelligenter Ansatz besteht darin, vorhandene Videos umzuwidmen und an die besonderen Anforderungen der einzelnen Plattformen anzupassen.

Jede Plattform hat spezifische Richtlinien, z. B. für das Seitenverhältnis, die Dateigröße und die Videolänge. Wenn Sie Ihre Videos an diese Parameter anpassen, können Sie ein nahtloses Seherlebnis gewährleisten, ohne die Qualität oder die Markenidentität zu beeinträchtigen. Ein Video, das für Instagram Stories entwickelt wurde, muss möglicherweise in Bezug auf die Dauer und die Textplatzierung angepasst werden, damit es auf TikTok oder Snapchat ebenso gut funktioniert.

Targetoo-Einblick: Unsere Tools vereinfachen die Videoanpassung, indem sie es Ihnen ermöglichen, die Motive dynamisch anzupassen und gleichzeitig die Markenkonsistenz zu wahren. So können Unternehmen ihre Kampagnen schnell und effektiv auf verschiedene Plattformen ausweiten.

2. Optimierung der Budgetzuweisung in Echtzeit

Nicht alle Plattformen sind gleich leistungsfähig, und die Präferenzen der Zielgruppen können sich erheblich voneinander unterscheiden. Durch die Überwachung von Leistungskennzahlen in Echtzeit können Werbetreibende feststellen, welche Plattformen die besten Ergebnisse liefern, und ihre Budgets entsprechend anpassen.

Wenn zum Beispiel Ihr vertikales Video auf Instagram eine hohe Beteiligung erzielt, auf einer anderen Plattform jedoch abnimmt, können Sie Ihre Werbeausgaben dorthin umverteilen, wo sie am wichtigsten sind. Budgetanpassungen in Echtzeit stellen sicher, dass Sie den ROI ohne manuelle Eingriffe maximieren.

Targetoo-Vorteil: Mit den programmatischen Werbelösungen von Targetoo können Sie die Budgetoptimierung automatisieren und die Werbeausgaben auf der Grundlage von KPIs wie der Engagement-Rate oder dem Return on Ad Spend (ROAS) neu zuweisen.

3. Testen und verfeinern Sie Ihre kreativen Elemente

Testen ist der Schlüssel zum Verständnis dessen, was bei Ihrem Publikum ankommt. Durch das Experimentieren mit verschiedenen kreativen Elementen, wie Beschriftungen, Call-to-Actions (CTAs) oder Videosequenzen, können Sie herausfinden, was die größte Resonanz und die meisten Konversionen erzeugt.

Tests über mehrere Plattformen hinweg können auch wertvolle Erkenntnisse über die Vorlieben des Publikums liefern. So kann es sein, dass das Publikum einer Plattform besser auf ein Video mit fetten Texteinblendungen reagiert, während eine andere Plattform minimalistische Designs bevorzugt.

Targetoo-Tipp: Nutzen Sie unsere fortschrittlichen A/B-Testing-Tools, um die besten Werbemittel zu identifizieren und Ihr Messaging für verschiedene Zielgruppensegmente zu verfeinern, um eine konsistente Leistung auf allen Plattformen sicherzustellen.

4. Kampagnen ausweiten, ohne den Fokus zu verlieren

Die Skalierung vertikaler Videokampagnen über verschiedene Plattformen hinweg kann entmutigend sein, insbesondere wenn man mit mehreren kreativen Formaten und Zielgruppensegmenten jongliert. Die Straffung dieses Prozesses ist für die Wahrung von Konsistenz und Effizienz unerlässlich.

Ein zentrales Kampagnenmanagement hilft Ihnen, die Leistung zu überwachen, Budgets zuzuweisen und Werbemittel auf Plattformen wie Instagram, TikTok, Pinterest und Snapchat einzusetzen. Eine einheitliche Kampagnenstruktur stellt sicher, dass Ihr Messaging konsistent bleibt und reduziert gleichzeitig den Zeit- und Arbeitsaufwand für die Skalierung.

Targetoo-Lösung: Unsere Plattform rationalisiert das plattformübergreifende Kampagnenmanagement und ermöglicht es Ihnen, Ihre vertikalen Videobemühungen zu skalieren und gleichzeitig die Zielgenauigkeit und Markenkonsistenz zu wahren.

5. Feinabstimmung des Targetings mit Audience Insights

Um wirkungsvolle vertikale Videokampagnen zu erstellen, müssen Sie Ihr Publikum verstehen. Durch die Nutzung von Publikumseinblicken und Segmentierung können Sie Ihre Inhalte auf das Verhalten, die Vorlieben und die demografischen Daten Ihrer Zielgruppe abstimmen.

Daten von Erstanbietern und Plattformanalysen können helfen, bestimmte Zielgruppen zu identifizieren, z. B. ähnliche Zielgruppen oder Nutzer, die mit Ihrer Website interagiert haben. Mithilfe dieser Erkenntnisse können Sie personalisiertere und relevantere Anzeigen erstellen, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und die Conversions steigern.

Targetoo-Kompetenz: Mit unseren robusten Targeting-Fähigkeiten, einschließlich der Integration von First-Party-Daten und fortschrittlicher Zielgruppensegmentierung, helfen wir Ihnen, hyper-personalisierte vertikale Videokampagnen zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen.

Erfolgreich auf mehreren Plattformen

In der heutigen schnelllebigen digitalen Umgebung geht es bei der Beherrschung vertikaler Videokampagnen um mehr als nur um Kreativität. Es geht um Strategien, die sicherstellen, dass Ihre Inhalte optimiert sind, Ihr Budget effizient eingesetzt wird und Ihr Publikum auf seinen bevorzugten Plattformen angesprochen wird.

Wir von Targetoo ermöglichen es Marken, Videocreatives neu zu nutzen, Budgets zu optimieren, Varianten zu testen, Kampagnen zu skalieren und Erkenntnisse über das Publikum effektiv zu nutzen. Durch die Umsetzung dieser Strategien und die Nutzung unseres Know-hows können Sie der Zeit voraus sein und mit Ihrer vertikalen Videowerbung aussagekräftige Ergebnisse erzielen.

Sind Sie bereit, Ihre vertikalen Videokampagnen auf die nächste Stufe zu heben? Setzen Sie sich noch heute mit Targetoo in Verbindung und entdecken Sie, wie unsere innovativen Lösungen Ihnen helfen können, plattformübergreifend erfolgreich zu sein.

Targetoo wünscht Ihnen ein glückliches und erfolgreiches Jahr 2025

Auf dem Weg ins Jahr 2025 möchten wir von Targetoo all unseren geschätzten Kunden und Partnern sowie denjenigen, die sich uns auf dieser aufregenden Reise anschließen möchten, unsere besten Wünsche übermitteln. Möge dieses Jahr Ihnen Erfolg, Wachstum und unzählige Möglichkeiten zum Erreichen Ihrer Ziele bringen.

Unser Engagement für Spitzenleistungen in der programmatischen Werbung

2024 war für uns bei Targetoo ein Jahr der Innovation, der Zusammenarbeit und des Wachstums. Wir sind sehr dankbar für das Vertrauen, das Sie in uns gesetzt haben, um außergewöhnliche programmatische Werbekampagnen zu liefern. Auch im neuen Jahr bleiben wir unserem Ziel treu: branchenführende Lösungen anzubieten, die messbare Ergebnisse liefern und Ihre Marke in einem zunehmend wettbewerbsintensiven digitalen Umfeld zum Erfolg führen.

Aufwertung von Agenturen mit White-Label-Lösungen

Wir verstehen die sich entwickelnden Bedürfnisse von Agenturen und die Herausforderungen, denen sie sich bei der Skalierung ihrer Aktivitäten gegenübersehen. Deshalb sind die White-Label-Lösungen von Targetoo so konzipiert, dass sie unübertroffenen Support bieten und es Agenturen ermöglichen, ihr Angebot zu erweitern und ein unvergleichliches Wachstum zu erzielen. Ganz gleich, ob Sie Ihre aktuellen Fähigkeiten erweitern oder neue Einnahmequellen erschließen möchten, unsere maßgeschneiderten Lösungen helfen Ihnen, erfolgreich zu sein.

Sind Sie bereit, Ihre Werbestrategie zu verbessern?

Wir freuen uns darauf, gemeinsam mit Ihnen im Jahr 2025 und darüber hinaus weiter zu wachsen. Wenn Sie herausfinden möchten, wie Targetoo Ihre Werbekampagnen verändern oder Ihre Agentur mit innovativen White-Label-Lösungen unterstützen kann, würden wir uns freuen, von Ihnen zu hören. Rufen Sie uns an oder vereinbaren Sie noch heute einen Termin für eine Demo, indem Sie https://www.targetoo.com/contact besuchen.

Frohes neues Jahr!

Mit freundlichen Grüßen,

Das Targetoo-Team

Globale Video-Werbetrends 2024: Streaming, CTV und gezielte Strategien

In dem dynamischen digitalen Ökosystem von heute entwickelt sich die Premium-Video-Streaming-Landschaft schneller denn je. Mit der Dominanz von Connected TV (CTV), Live-Sport-Engagement und Audience Targeting, die die Branche umgestalten, müssen sich Unternehmen anpassen, um vorne zu bleiben. Dieser globale Bericht deckt die wichtigsten Trends und Erkenntnisse aus der ersten Hälfte des Jahres 2024 auf und bietet Werbetreibenden und Vermarktern einen klaren Fahrplan zum Erfolg in der Streaming-Welt.

Anzeigenaufrufe in allen Regionen im Aufwind

Die weltweiten Werbeeinblendungen für Premium-Streaming-Inhalte nehmen weiter deutlich zu. In mehreren Märkten hat das Streaming offiziell sowohl das Kabel- als auch das Rundfunkfernsehen überholt:

• In den USA werden bis Juni 2024 40,3 % der Fernsehzeit auf Streaming entfallen, was eine deutliche Verschiebung der Zuschauerpräferenz widerspiegelt.

• In Europa treiben Plattformen wie TF1+ in Frankreich und Channel 4 im Vereinigten Königreich das Zuschauerwachstum voran, mit einem Anstieg der Anzeigenaufrufe um 29 % im Jahresvergleich.

Dieser Anstieg wird durch die zunehmende Akzeptanz von Streaming-Plattformen, verbesserte Targeting-Strategien und wachsende Möglichkeiten im Bereich der Premium-Live-Inhalte angeheizt.

Programmatic Advertising Wachstum: Ein Branchenstandard

Programmatische Werbung breitet sich weltweit immer weiter aus und beweist damit ihre Effizienz und Relevanz:

• Die programmatischen Werbeeinblendungen in den USA stiegen im Jahresvergleich um 15 %, was vor allem auf die Dominanz von CTV und Free Ad-Supported Streaming Television (FAST) zurückzuführen ist.

• Europa verzeichnete ein beeindruckendes Wachstum von +41% im Jahresvergleich, was die zunehmende Akzeptanz des automatisierten Anzeigenkaufs bei Premium-Publishern verdeutlicht.

Die Geschäftsarten unterscheiden sich weltweit:

• U.S.: Nicht-garantierte programmatische Deals dominieren und machen 78 % der programmatischen Werbeeinblendungen aus.

• Europa: Programmatic Guaranteed (PG) Deals führen mit 58%, bevorzugt wegen ihrer Vorhersehbarkeit, Compliance und Kontrolle.

Für Vermarkter sind programmatische Strategien nach wie vor unverzichtbar, da sie Präzision, Skalierbarkeit und Optimierung in Echtzeit bieten, um Zielgruppen zu erreichen.

CTV: Die Macht des großen Bildschirms

Connected TV (CTV) ist nach wie vor der unangefochtene Spitzenreiter beim Konsum werbefinanzierter Inhalte.

• In den USA entfallen 83 % der gesamten Werbeeinblendungen auf CTV, was seine Dominanz in allen Haushalten unterstreicht.

• In Europa stieg die FTV-Nutzung im Vergleich zum Vorjahr um 31 % und macht nun 46 % der Werbeeinblendungen aus. Auf Großbildschirme in Kombination mit Set-Top-Boxen entfallen 67 % des gesamten Werbekonsums.

Für Werbetreibende ist das CTV-Erlebnis unübertroffen. Die Zuschauer bevorzugen den großen Bildschirm für Premium-Inhalte, und Studien zeigen, dass begrenzte Werbeunterbrechungen zu einer höheren Qualität des Engagements und des Markengefühls führen.

Live-Streaming: Eine wachsende globale Chance

Live-Sport und große Tentpole-Events treiben die Werbeeinschaltquoten in die Höhe, insbesondere in den USA:

• Im Januar 2024 wurde das NFL AFC Wild Card Game auf Peacock gestreamt und erreichte mit 23 Millionen Live-Zuschauern einen historischen Rekord für digitale Streaming-Events.

• In Europa steigern Veranstaltungen wie die UEFA Euro 2024, Roland Garros und die Tour de France das Engagement im Live-Streaming, und es wird erwartet, dass Live-Inhalte ihren Aufwärtstrend fortsetzen werden.

Live-Streaming bietet Werbetreibenden die einzigartige Möglichkeit, ein großes, engagiertes Publikum in Echtzeit zu erreichen und so eine Brücke zwischen traditionellen Live-TV-Erlebnissen und dem digitalen Streaming-Ökosystem zu schlagen.

Was die Zuschauer sehen: Live und On-Demand

Die Aufteilung zwischen Live-Streaming und Video-on-Demand (VOD) prägt weiterhin das Zuschauerverhalten auf der ganzen Welt:

• In den USA entfallen 54 % der Werbeeinblendungen auf Live-Streaming, wobei Sport und Live-Events die Hauptrolle spielen.

• In Europa entfallen 78 % der Werbeeinblendungen auf VOD-Inhalte, wobei lange Inhalte (6+ Minuten) die Betrachtungszeit dominieren.

Während VOD nach wie vor stark ist, nehmen Live-Inhalte rasant zu und bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, ihr Publikum in Schlüsselmomenten anzusprechen.

OTT-Plattformen führen in den USA, Betreiberauthentifizierung in Europa

Die Plattformen für die Anzeigenverteilung sind je nach Region unterschiedlich:

• U.S.: Over-the-top (OTT)-Plattformen, einschließlich FAST-Kanäle und Direct-to-Consumer (DTC)-Dienste, dominieren mit 71 % der Anzeigenaufrufe.

• Europa: Auf die Authentifizierungsplattformen der Betreiber (z. B. TV Everywhere) entfallen 84 % der Werbeeinblendungen, was die Vorliebe der Verbraucher für von den Sendern unterstützte Streaming-Apps widerspiegelt.

Für Vermarkter ist das Verständnis der regionalen Plattformdominanz entscheidend, um die Reichweite und Effizienz von Kampagnen zu maximieren.

Zielgruppenansprache: Präzision und Personalisierung

Die Möglichkeiten der Zielgruppenansprache verändern die Premium-Videowerbung:

• In den USA stiegen die Anzeigenaufrufe mit Audience Targeting im Jahresvergleich um +39%, wobei Behavioral Targeting mit 57% führend war.

• In Europa stiegen die Aufrufe zielgerichteter Werbung im Jahresvergleich um 23 %, wobei 69 % auf die demografische Ausrichtung entfielen.

Angesichts der drohenden Abschaffung von Cookies von Drittanbietern und der Weiterentwicklung von Datenvorschriften nutzen Publisher zunehmend First-Party-Datenstrategien, um die Reichweite ihrer Zielgruppe zu optimieren und gleichzeitig ein hochwertiges Zuschauererlebnis zu gewährleisten.

Die wichtigsten Erkenntnisse für Werbetreibende im Jahr 2024

Die globale Videostreaming-Landschaft floriert, und wichtige Trends unterstreichen ihr Wachstumspotenzial:

1. CTV-Dominanz: Der große Bildschirm bleibt das bevorzugte Gerät für werbefinanzierte Premium-Inhalte.

2. Programmatische Expansion: Automatisierung und präzises Targeting treiben das weltweite Wachstum programmatischer Anzeigen an.

3. Live-Streaming im Aufwind: Sport und Live-Events werden zum zentralen Bestandteil von Streaming-Strategien.

4. Zielgruppen-Targeting: Die Nutzung von Erstanbieterdaten ist für die Bereitstellung personalisierter, effektiver Werbekampagnen unerlässlich.

5. Regionale Plattform-Präferenzen: OTT-Plattformen dominieren in den USA, während in Europa betreibergestützte Plattformen führend sind.

Targetoo: Ihr Partner für erfolgreiche Videowerbung

Wir von Targetoo helfen Marken und Agenturen, sich in der sich entwickelnden Streaming-Landschaft zurechtzufinden, indem wir datengesteuerte, programmatische Werbelösungen anbieten. Ob CTV, Live-Streaming oder gezielte Kampagnen, wir ermöglichen es Unternehmen,:

• Erreichen Sie die richtigen Zielgruppen auf erstklassigen Plattformen.

• Optimieren Sie Ihre Werbeausgaben mit Präzision und Effizienz.

• Steigern Sie Engagement und ROI durch nahtlose, personalisierte Kampagnen.

Blick in die Zukunft

Das Jahr 2025 bietet Werbetreibenden noch größere Möglichkeiten, aus den sich abzeichnenden Trends bei Streaming und digitalem Video Kapital zu schlagen. Globale Großereignisse wie internationale Sportturniere, die erwartete Veröffentlichung von Blockbuster-Streaming-Inhalten und der anhaltende Anstieg des kostenlosen werbegestützten Streaming-Fernsehens (FAST) werden die Zuschauerzahlen in die Höhe treiben.

Sind Sie bereit, Ihre Videowerbekampagnen zu optimieren? Gehen Sie eine Partnerschaft mit Targetoo ein, um das volle Potenzial von Streaming, CTV und programmatischer Werbung zu erschließen.

Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr zu erfahren!

Mobile Marketing Playbook: Erstnutzer in treue Kunden verwandeln

Sich in der schnelllebigen Welt der mobilen Apps zu behaupten, ist schwieriger denn je. Die wahren Gewinner sind die Unternehmen, die sich nicht darauf beschränken, neue Nutzer zu gewinnen, sondern weiter gehen und aus Erstnutzern treue Kunden machen.

Um dies zu erreichen, ist ein dualer Ansatz aus User Acquisition (UA) und Retargeting-Kampagnen der Schlüssel. Diese Kombination ermöglicht es Unternehmen, ihr Publikum zu erweitern, inaktive Nutzer wieder einzubinden und den App-Erfolg bei gleichzeitiger Kostenoptimierung zu maximieren.

Mit über 3 Milliarden aktiven Android-Geräten weltweit und 1 Milliarde iPhones im Einsatz waren die Möglichkeiten, mit Nutzern in Kontakt zu treten, noch nie so groß. Im November 2024 ist Android mit einem weltweiten Marktanteil von 71,42 % führend, während in den USA iPhones mit einem Marktanteil von 56,63 % dominieren. Diese Zahlen verdeutlichen das enorme Potenzial, das Vermarkter von Mobilgeräten haben, um ihre Reichweite zu erhöhen.

Hier erfahren Sie, wie Sie diese Strategie nutzen können, um im Jahr 2025 erfolgreich zu sein.

Verständnis der Benutzerakquise (UA)

Bei Nutzerakquisitionskampagnen geht es darum, neue Nutzer zu gewinnen, die noch nie mit Ihrer App interagiert haben. Diese Kampagnen nutzen gezielte Werbung, kreative Botschaften und präzise Zielgruppensegmentierung, um Aufmerksamkeit zu erregen und Downloads zu fördern.

Die wichtigsten Vorteile von UA:

• Erweitern Sie Ihre Nutzerbasis, indem Sie unerschlossene Zielgruppen erreichen.

• Schafft Markenbewusstsein bei potenziellen Nutzern.

• Fördert Erstinstallationen und erste Konversionen.

Die Gewinnung von Nutzern ist jedoch nur der erste Schritt. Um sie bei der Stange zu halten, kommt das Retargeting ins Spiel.

Die Macht der Retargeting-Kampagnen

Beim Retargeting geht es darum, Nutzer wieder anzusprechen, die mit Ihrer App interagiert haben, aber das Interesse verloren haben oder inaktiv geworden sind. Es ist eine Möglichkeit, die Nutzer daran zu erinnern, warum sie die App überhaupt heruntergeladen haben, und sie zur Rückkehr zu ermutigen.

Wie Retargeting funktioniert:

• Ausrichtung auf inaktive Nutzer: Personalisierte Anzeigen bringen die Nutzer dazu, die App erneut zu öffnen oder zu installieren.

• Präzises Messaging: Angebote, Werbeaktionen oder Erinnerungen schaffen Anreize für Konversionen.

• Rechtzeitiges Engagement: Sprechen Sie die Nutzer zu optimalen Zeitpunkten an (z. B. durch geo-spezifische Angebote).

Angesichts der wachsenden globalen Reichweite von Android und der hohen Nutzerkonzentration von iPhones in Schlüsselmärkten wie den USA ist es für Vermarkter entscheidend, ihre Kampagnen auf plattformspezifisches Verhalten zuzuschneiden, um maximale Wirkung zu erzielen.

Die wichtigsten Erkenntnisse für 2025

Der duale Ansatz von UA und Retargeting ist nicht mehr optional - er ist eine Notwendigkeit für Apps, die erfolgreich sein wollen. Durch die Kombination dieser Strategien können Unternehmen:

• einen höheren ROI für ihre Kampagnen zu erzielen.

• Bauen Sie eine loyale und engagierte Benutzerbasis auf.

• Fördern Sie nachhaltiges, langfristiges App-Wachstum.

Unabhängig davon, ob Sie sich auf die enorme globale Reichweite von Android oder die Dominanz von iOS in Märkten wie den USA konzentrieren, ist die Anpassung Ihrer Strategie an die Plattformtrends entscheidend für den Erfolg.

Wie Targetoo helfen kann

Wir von Targetoo sind darauf spezialisiert, Unternehmen bei der Entwicklung ihrer Apps durch datengesteuerte UA- und Retargeting-Kampagnen zu unterstützen. Unsere Expertise stellt sicher, dass Sie die richtigen Nutzer ansprechen, Ihre Werbeausgaben optimieren und messbare Ergebnisse erzielen.

Sind Sie bereit, Ihre App von Downloads zu Loyalität zu führen? Laden Sie unser Mobile Marketing Playbook 2025 herunter und entdecken Sie, wie UA und Retargeting den Erfolg Ihrer App steigern können.

Mobile Attribution beherrschen: Ein kompletter Leitfaden für App-Vermarkter

In der sich schnell entwickelnden Welt der mobilen Apps ist es entscheidend, das Nutzerverhalten zu verstehen und den Erfolg von Kampagnen zu messen. Hier spielt die Attribution eine wichtige Rolle. Sie hilft dabei, herauszufinden, woher die Nutzer kommen, was sie innerhalb der App tun und wie die Marketingmaßnahmen zu diesen Aktionen beitragen, wie z. B. das Abschließen von Registrierungen, das Tätigen von In-App-Käufen oder das Vorankommen in einem Spiel.

Von Mobile über Web bis hin zu Connected TV (CTV) - Attribution hat ein breites Anwendungsspektrum. In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf die Rolle von Attribution im Ökosystem mobiler Apps, untersuchen ihre Bedeutung, diskutieren Attributionsmodelle und gehen auf Methoden wie View-Through Attribution (VTA) und Click-Through Attribution (CTA) ein. Außerdem beleuchten wir die deterministische und die probabilistische Attribution und erklären, warum die Beherrschung dieses Konzepts für Werbetreibende im Bereich mobile Apps so wichtig ist.

Der Kern der mobilen Attribution

Was ist Mobile Attribution?

Mobile Attribution verknüpft das Verhalten der Nutzer mit bestimmten Marketingmaßnahmen. Es verfolgt die Interaktionen mit der Werbung - wie z. B. Aufrufe oder Aufnahmen - und verknüpft sie mit Nutzeraktionen in der App, wie z. B. Installationen oder Käufe. Durch die Analyse dieser Daten können Vermarkter besser erkennen, welche Kampagnen funktionieren, und ihre Strategien für bessere Ergebnisse feinabstimmen.

Wie funktioniert es?

Der Prozess beginnt mit der Verfolgung von Nutzerinteraktionen mit Anzeigen. Sobald Nutzer die App installieren oder bestimmte Aktionen ausführen, ordnen Attributionstools diese Verhaltensweisen früheren Anzeigeninteraktionen zu. Verschiedene Modelle helfen bei der Zuweisung von Krediten, die Vermarktern ein klares Verständnis ihrer Kampagnenleistung bieten und zu fundierteren Budgetierungsentscheidungen führen.

Die Notwendigkeit von Mobile Attribution

Warum ist das wichtig?

Ohne Attribution ist die Bewertung des Erfolgs von Marketingkampagnen nahezu unmöglich. Attribution schafft Klarheit über das Nutzerverhalten und ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Werbemittel zu verbessern, die Werbeausgaben zu optimieren und letztendlich die Nutzeraktivität zu steigern. So können Marketer die tatsächliche Wirkung ihrer Bemühungen messen und bessere Ergebnisse erzielen.

Die Herausforderungen der Zurechnung

Die Attribution ist zwar von entscheidender Bedeutung, aber nicht ohne Hürden:

• Fehlen von Industriestandards: Unterschiedliche Werkzeuge und Methoden führen zu Inkonsistenzen.

• Plattformübergreifende Fahrten: Nutzer wechseln Geräte und Kanäle, was die Nachverfolgung erschwert.

• Betrugsrisiken: Click-Spamming und gefälschte Installationen verfälschen die Datengenauigkeit.

Die Zusammenarbeit mit fortschrittlichen Tracking-Plattformen oder Partnern kann diese Herausforderungen bewältigen, genauere Einblicke bieten und vor Betrug schützen.

Verständnis von Attributionsmodellen

First-Touch-Attribution

Bei diesem Modell wird die erste Interaktion gewürdigt, die den Nutzer auf die App gebracht hat. Es ist effektiv für das Verständnis des anfänglichen Engagements, kann aber nachfolgende Einflüsse übersehen.

Last-Touch-Attribution

In diesem Fall wird die letzte Interaktion vor der Konvertierung besonders gewürdigt. Das ist zwar nützlich, um unmittelbare Ergebnisse zu messen, lässt aber oft die kumulative Wirkung früherer Touchpoints außer Acht.

Multi-Touch-Attribution

Dieser Ansatz verteilt das Guthaben auf mehrere Berührungspunkte und bietet einen umfassenderen Überblick über die Customer Journey. Er ist ideal für die Optimierung von Multi-Channel-Kampagnen und die Ressourcenzuweisung.

Vergleich zwischen VTA und CTA

Was ist View-Through-Attribution (VTA)?

VTA misst die Auswirkungen von Werbeeinblendungen, die nicht unmittelbar zu Klicks führen, aber dennoch Nutzeraktionen wie Installationen oder Käufe beeinflussen. Diese Methode bietet einen ganzheitlichen Blick auf die Kampagnenleistung, da sie verzögerte Effekte berücksichtigt.

Was ist Click-Through-Attribution (CTA)?

CTA verfolgt direkte Klicks, die zu Aktionen führen, und stellt eine klare und unmittelbare Verbindung zwischen der Anzeige und dem Nutzerverhalten her. Es ist schnell und präzise, berücksichtigt aber nicht die Interaktionen, die nicht auf einen Klick zurückzuführen sind.

Das Zuschreibungsfenster

Ein Attributionsfenster definiert den Zeitrahmen, in dem ein Klick oder eine Impression einer Conversion gutgeschrieben wird. Bei einem 24-Stunden-Impressionsfenster und einem 7-Tage-Klickfenster werden beispielsweise Klicks gegenüber Impressionen bevorzugt, um eine möglichst genaue Zuordnung zu gewährleisten.

Deterministische vs. probabilistische Zurechnung

Deterministische Zurechnung

Diese Methode beruht auf präzisen Daten, wie Geräte-IDs oder Anmeldedaten, um eine genaue Verfolgung zu ermöglichen. Sie ist sehr zuverlässig, erfordert aber detaillierte Nutzerdaten, was oft zu Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes führt.

Probabilistische Attribution

Hier schätzen statistische Modelle die Zuordnung anhand aggregierter Daten wie IP-Adressen oder Browserinformationen. Dies ist zwar weniger genau, aber nützlich, wenn keine genauen Daten verfügbar sind.

Wer gewinnt?

Die deterministische Attribution hat aufgrund ihrer Genauigkeit Vorrang, wenn sowohl deterministische als auch probabilistische Methoden angewendet werden. Wenn z. B. ein Kanal über Geräte-IDs verfolgt wird und ein anderer probabilistische Daten verwendet, wird die deterministische Methode für die Umwandlung angerechnet.

Warum die Kombination von Methoden wichtig ist

Ein hybrider Ansatz, bei dem deterministische und probabilistische Methoden mit VTA und CTA kombiniert werden, bietet die umfassendsten Erkenntnisse. Deterministisches Tracking gewährleistet Genauigkeit, während probabilistische Methoden Datenlücken schließen. Zusammen helfen sie Vermarktern, sowohl die unmittelbaren als auch die langfristigen Auswirkungen von Kampagnen zu verstehen und ermöglichen intelligentere Strategien.

Nutzung von MMPs für eine bessere Attribution

Was ist ein MMP?

Ein Mobile Measurement Partner (MMP) verfolgt und analysiert die Anzeigenleistung und bietet Einblicke in App-Installationen und Nutzerbindung. Durch die Integration mit Plattformen wie Targetoo liefern MMPs wertvolle Daten wie:

• Nicht zugewiesene Installationen: Einblicke in Nutzeraktionen, die nicht den Anzeigen zugerechnet werden.

• Unterstützte Installationen: Fälle, in denen Anzeigen eine teilweise Rolle bei Konversionen gespielt haben.

• Post-Installations-Ereignisse: Daten über Benutzeraktionen nach der Installation, wie z. B. Einkäufe.

• Kohortenbezogene Daten: Gruppieren Sie Leistungsmetriken auf der Grundlage gemeinsamer Merkmale, wie z. B. Installationsdaten.

Der Wert der MMP-Integration

Durch die Zusammenarbeit mit MMPs können Werbetreibende die Leistung effektiver verfolgen, Kampagnen optimieren und Probleme wie Anzeigenbetrug oder Datenfragmentierung bekämpfen.

Schlussfolgerung

Die Beherrschung der mobilen Attribution ist der Schlüssel zur Ausschöpfung des gesamten Potenzials von App-Werbe- und Marketingkampagnen. Sie ermöglicht es Werbetreibenden, Erfolge zu messen, Strategien zu verfeinern und Budgets sinnvoll zuzuweisen. Durch ein Gleichgewicht zwischen deterministischen und probabilistischen Strategien können Unternehmer die Herausforderungen des Datenschutzes meistern und gleichzeitig die Genauigkeit sicherstellen.

Attribution ist nicht nur ein Gerät - es ist die Grundlage für erfolgreiches App-Marketing. Bei aktuellen Lösungen hilft Ihnen die Zusammenarbeit mit Profis wie Targetoo dabei, Ihre Bemühungen zu optimieren und Ihre Werbe- und Marketingträume zu verwirklichen.

Sind Sie bereit, Ihre App-Werbung auf die nächste Stufe zu bringen? Lassen Sie sich von Targetoo auf dem Weg zu messbaren Erfolgen begleiten!

Das Potenzial des maschinellen Lernens in der programmatischen Werbung

Maschinelles Lernen (ML) hat die programmatische Werbung revolutioniert und die Art und Weise, wie Kampagnen verwaltet und optimiert werden, verändert. Durch den Einsatz von ML-Algorithmen können nachfrageseitige Plattformen (DSPs) datengesteuerte Entscheidungen in Echtzeit treffen, die Produktivität steigern und die Kampagnenleistung verbessern.

Die wichtigsten Vorteile von ML in der programmatischen Werbung

• Bessere Interaktivität und Personalisierung: ML ermöglicht sehr gezielte Kampagnen durch die Analyse von Nutzerverhalten und -präferenzen. So können Werbetreibende personalisierte Nachrichten zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe senden.

• Optimierte Budgetzuweisung: ML-Algorithmen können historische Daten analysieren, um die Wahrscheinlichkeit von Preisverschiebungen zu ermitteln und die Preise entsprechend anzupassen, um sicherzustellen, dass das Budget korrekt zugewiesen wird.

• Tiefergehende Analysen und Einblicke: Durch den Einsatz von ML können Werbetreibende tiefere Einblicke in die Kampagnenleistung gewinnen und so datengestützte Entscheidungen treffen.

• Betrugserkennung und -prävention: ML-gestützte Systeme können betrügerischen Datenverkehr erkennen und blockieren, die Budgets von Werbetreibenden schützen und die Integrität von Kampagnen sicherstellen

Bewältigung der Herausforderungen der systemischen Werbung

• Werbebetrug: Die Implementierung robuster Algorithmen für maschinelles Lernen zur Betrugserkennung kann dazu beitragen, dieses Risiko zu verringern.

• Markensicherheit: Die Markensicherheit kann durch den Einsatz von maschinellem Lernen zur Analyse und Segmentierung von Website-Inhalten auf der Grundlage der Relevanz gewährleistet werden.

• Sichtbarkeit: Mithilfe von maschinellem Lernen lassen sich Anzeigenaufrufe vorhersagen, um die Platzierung zu optimieren und die Wirkung zu maximieren.

• Datenschutz und Compliance: Die Einhaltung der Datenschutzgesetze und die Verwendung vertraulicher ML-Techniken sind von wesentlicher Bedeutung.

• Komplexe Echtzeitgebote: Der Echtzeit-Gebotsprozess kann durch den Einsatz von ML-gestützten Gebotsalgorithmen vereinfacht werden.

• Messung der Kampagneneffizienz: Erweiterte Analysen und ML können helfen, die Kampagnenleistung genauer zu messen.

Die Rolle von ML im Programmatic Ad Buying

Seit seiner Einführung hat ML Prozesse wie Real-Time Bidding (RTB) optimiert, indem es Ergebnisse vorhersagt, Daten für intelligentere Gebotsentscheidungen analysiert und optimale Gebotsbeträge bestimmt. Im Jahr 2024 werden ML-Algorithmen diese Prozesse weiter verfeinern und sich in Echtzeit an die Marktbedingungen und das Nutzerverhalten anpassen, um die Leistung der Werbetreibenden messbar zu verbessern.

Die Zukunft der programmatischen Werbung

Die DSP von Targetoo bietet eine innovative Lösung für Werbetreibende, die ML nutzen wollen, um ihre KPIs mit größerer Effizienz und Effektivität zu erreichen.

Das Engagement von Targetoo für ML-gestützte Werbung

Die DSP von Targetoo nutzt die Synergie zwischen maschinellem Lernen und programmatischer Werbung, um das Kampagnenmanagement zu rationalisieren und die Leistung zu optimieren. In den letzten zehn Jahren haben wir eine robuste Infrastruktur von programmatischen Lösungen aufgebaut, um Werbung zu vereinfachen und die Effizienz zu steigern.

Die Anpassung an sich schnell entwickelnde Trends und Technologien ist für ein nachhaltiges Wachstum von entscheidender Bedeutung, insbesondere bei der Bewältigung der Herausforderungen, mit denen Medienkäufer konfrontiert sind. Targetoo legt großen Wert auf das Feedback seiner Kunden, um die effektivsten, algorithmusgesteuerten Lösungen zu identifizieren und zu integrieren, die die Prozesse des Medieneinkaufs automatisieren und verbessern.

Entdecken Sie die Leistungsfähigkeit von ML mit Targetoo

Entdecken Sie in unseren Fallstudien weitere erfolgreiche algorithmusgesteuerte Ergebnisse in unserer DSP. Treten Sie unserer Plattform bei, um wirkungsvolle, mühelose Kampagnen mit messbarem Erfolg zu fahren.

Werbetreibende stehen immer wieder vor der Herausforderung, die Vorlieben der Verbraucher zu verstehen, die Reichweite zu maximieren und die Effizienz der Werbung ohne zusätzliche Kosten oder manuellen Aufwand zu verbessern. Das maschinelle Lernen in der programmatischen Werbung geht auf diese Anforderungen ein und ermöglicht es den Werbetreibenden, maßgeschneiderte Regeln für Platzierungen und Bedingungen festzulegen. Mit modernen DSPs können Medienkäufer mit minimalem Aufwand und Budget optimale Ergebnisse erzielen.

Sind Sie bereit, maschinelles Lernen zu nutzen, um Ihre Ziele zu erreichen? Testen Sie Targetoo DSP.

Die anhaltende Relevanz von Werbenetzwerken im Programmatic-Zeitalter

Werbenetzwerke sind seit Jahrzehnten Teil der digitalen Werbelandschaft, und während programmatische Werbung den Anzeigenkauf revolutioniert hat, spielen Werbenetzwerke weiterhin eine entscheidende Rolle. Anstatt in den Hintergrund zu treten, haben sich Ad Networks weiterentwickelt und sind mit dem programmatischen Ökosystem verschmolzen, um Vorteile zu bieten, von denen sowohl Advertiser als auch Publisher auf einzigartige Weise profitieren.

Hier erfahren Sie, warum Werbenetzwerke in der heutigen digitalen Marketinglandschaft immer noch unverzichtbar sind.

Effizientere Verbindung von Advertisern und Publishern

Ursprünglich entstanden Werbenetzwerke als Lösung für Publisher, um unverkaufte Werbeflächen zu verkaufen, und für Werbetreibende, um ein größeres Publikum über digitale Plattformen zu erreichen. Werbenetzwerke machten es einfacher, indem sie das Inventar aus verschiedenen Quellen zusammenfassten und es den Werbetreibenden ermöglichten, mehrere Publisher über eine einzige, effiziente Quelle zu erreichen.

Heute, mit dem Aufkommen des automatisierten Anzeigenkaufs, fragen sich einige, ob Anzeigennetzwerke nicht überflüssig werden. Real-Time-Bidding (RTB) ermöglicht es Werbetreibenden jetzt, sofort auf Impressionen zu bieten, wodurch ein Großteil des Werbeeinkaufsprozesses rationalisiert wird. Anstatt jedoch irrelevant zu werden, haben sich Werbenetzwerke weiterentwickelt und ergänzen das programmatische Ökosystem. Sie überbrücken weiterhin Lücken, die offene Börsen allein nicht abdecken können, und helfen Werbetreibenden und Publishern, eine feinere Zielgruppenansprache und strategische Kontrolle im digitalen Raum zu erreichen.

Exklusive Bestände und Nischenpublikum

Einer der größten Vorteile von Werbenetzwerken ist der Zugang zu exklusivem, hochwertigem Inventar, das auf offenen Börsen nicht verfügbar ist. RTB-Plattformen bieten eine große Reichweite, aber nicht immer die Kontrolle und Exklusivität, die bestimmte Werbetreibende benötigen. Viele Publisher ziehen es vor, ihren Premium-Werbeplatz für Netzwerke zu reservieren, die günstigere Bedingungen und Kontrolle darüber bieten, wie und wo ihr Inventar erscheint.

Dies ist besonders vorteilhaft für Marken, die in Premium-, Nischen- oder branchenspezifischen Umfeldern werben möchten. Ob es darum geht, ein wohlhabendes Publikum auf hochwertigen Websites zu erreichen oder bestimmte Nischen in vertrauenswürdigen Medien anzusprechen, Ad Networks bieten kuratierte Inventaroptionen, die über die Reichweite hinausgehen und Relevanz und Exklusivität in den Vordergrund stellen. Indem sie als Kuratoren von Premium-Inventar fungieren, helfen Ad Networks Werbetreibenden, auf wertvolle und wirkungsvolle Weise mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Vorrang für Markensicherheit und -transparenz

Eine der größten Sorgen bei offenen programmatischen Plattformen ist das Risiko, dass Anzeigen in ungeeigneten oder unsicheren Umgebungen erscheinen. Die Markensicherheit ist zu einem wichtigen Thema in der digitalen Werbung geworden. Die Werbetreibenden sind besorgt darüber, wie ihre Anzeigen mit unangemessenen oder schädlichen Inhalten in Verbindung gebracht werden können.

Werbenetzwerke vermindern diese Risiken, indem sie das Inventar vorab prüfen und ein Maß an Kontrolle bieten, das auf offenen Börsen nur schwer zu erreichen ist. Dank ihrer langjährigen Beziehungen zu den Publishern können sie Transparenz und ein sichereres Umfeld für die Werbung von Marken bieten. Diese zusätzliche Sicherheit ist besonders für Werbetreibende interessant, die sicherstellen müssen, dass ihre Kampagnen ein positives Bild von ihrer Marke vermitteln. Werbenetzwerke bieten auch Maßnahmen zur Erkennung von Betrug an, was die Zuverlässigkeit der Anzeigenschaltung weiter erhöht und den Werbetreibenden hilft, die finanziellen Auswirkungen von verschwendeten Werbeausgaben für betrügerische Impressionen zu vermeiden.

Flexible Monetarisierung für Publisher und maßgeschneiderte Kampagnen für Advertiser

Für Publisher bieten Ad Networks eine wertvolle Einnahmequelle, indem sie es ihnen ermöglichen, unverkauftes Inventar oder Platzierungen zu monetarisieren, die sonst ungenutzt bleiben würden. Ad Networks ermöglichen es Publishern, ihr Inventar nach Zielgruppen zu segmentieren und so sicherzustellen, dass jede Anzeigenplatzierung den richtigen Käufer findet. Gleichzeitig bieten sie eine zusätzliche Einnahmequelle, die über Direktgeschäfte oder RTB-Plattformen hinausgeht.

Auch die Werbetreibenden profitieren davon, da die Werbenetzwerke eine Vielzahl von Preismodellen anbieten, darunter Cost-per-Impression (CPM), Cost-per-Click (CPC) und leistungsabhängige Optionen. Dank dieser Flexibilität können Werbetreibende ihre Kampagnen besser auf ihre spezifischen Marketingziele abstimmen. Darüber hinaus bieten Werbenetzwerke oft detaillierte Leistungsberichte und Einblicke, die es Werbetreibenden ermöglichen, auf der Grundlage von verwertbaren Daten fundierte Optimierungen vorzunehmen.

Die sich entwickelnde Rolle von Werbenetzwerken im Programmatic Ecosystem

Programmatische Werbung hat sich zur bevorzugten Methode für digitale Werbetransaktionen entwickelt, aber die Werbenetzwerke haben sich parallel dazu weiterentwickelt. Viele Werbenetzwerke integrieren jetzt programmatische Technologie, die es ihnen ermöglicht, eine ähnliche Automatisierung und Präzision wie RTB-Plattformen zu bieten, aber mit zusätzlichen Vorteilen wie Inventarexklusivität und bereits etablierten Beziehungen.

Dieser hybride Ansatz, der menschlich geprägte Beziehungen mit programmatischer Effizienz kombiniert, bietet Werbetreibenden einzigartige Vorteile. Einige Werbenetzwerke bieten sogar private Marktplätze an, auf denen Werbetreibende auf exklusives, hochwertiges Inventar in einem kontrollierten, markensicheren Umfeld bieten können. Diese privaten Marktplätze bieten alle Vorteile der programmatischen Technologie - wie Geschwindigkeit und Skalierbarkeit - und gewährleisten gleichzeitig eine erstklassige Platzierung und zusätzliche Transparenz.

Neue Trends in Ad Networks: Künstliche Intelligenz und First-Party-Daten

Da sich die digitale Landschaft hin zu einer datenschutzfreundlichen Werbung verschiebt, setzen Werbenetzwerke zunehmend auf künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen, um das Targeting und die Optimierung von Kampagnen zu verbessern. KI-gestützte Werbenetzwerke können Echtzeitdaten und das Verhalten des Publikums analysieren und so Anzeigen mit noch größerer Präzision platzieren. Dies hilft den Netzwerken auch, sich an die abnehmende Verfügbarkeit von Drittanbieterdaten anzupassen, indem sie First-Party-Daten von Publishern nutzen, um genauere Zielgruppenprofile zu erstellen.

Mit der Verlagerung auf First-Party-Daten bieten Werbenetzwerke auch zunehmend Einblicke in die Zielgruppe auf der Grundlage von Publisher-Daten, die es Werbetreibenden ermöglichen, Nutzer effektiver anzusprechen und gleichzeitig die Datenschutzstandards zu respektieren. Durch die Kombination von KI-gesteuerten Erkenntnissen mit exklusiven Publisher-Daten helfen Ad-Networks Werbetreibenden, sich in der sich verändernden Landschaft des Datenschutzes zurechtzufinden und gleichzeitig relevante Werbung an die richtigen Zielgruppen auszuliefern.

Warum Ad Networks weiterhin unverzichtbar sind

Werbenetzwerke haben ihre Anpassungsfähigkeit unter Beweis gestellt und erfüllen durch die Integration fortschrittlicher Technologien und die Pflege von kuratiertem Inventar weiterhin die sich entwickelnden Bedürfnisse digitaler Vermarkter. Sie spielen nicht nur eine transaktionale, sondern auch eine strategische Rolle: Sie erleichtern den Zugang zu Nischenzielgruppen, gewährleisten die Markensicherheit und ermöglichen Werbetreibenden und Publishern einen Erfolg, der mit programmatischen Standardkanälen allein nicht möglich ist.

In einer sich schnell verändernden digitalen Welt bieten Werbenetzwerke sowohl Werbetreibenden als auch Publishern einen einzigartigen Wert. Sie bieten gezielte, hochwertige Platzierungen und geben Werbetreibenden die nötige zusätzliche Kontrolle, während sie Publishern nachhaltige Monetarisierungsoptionen bieten. Auf diese Weise bleiben Ad Networks ein wichtiger Bestandteil des digitalen Marketing-Ökosystems und schließen die Lücke zwischen automatisierter Effizienz und hochwertiger, beziehungsorientierter Werbung.

Da sich das digitale Marketing weiter entwickelt, werden sich die Werbenetzwerke wahrscheinlich weiter anpassen, um sicherzustellen, dass sie ein wesentlicher Bestandteil des digitalen Werbepuzzles bleiben.

Programmatic Streaming Guide für politische Werbung im Jahr 2024

Programmatisches Streaming verstehen

Programmatic Streaming ist eine Form der digitalen Werbung, bei der automatisierte Technologien zum Kauf und zur Auslieferung von Werbung auf verschiedenen Streaming-Plattformen eingesetzt werden. Es bietet mehrere Vorteile für politische Werbetreibende, darunter gezielte Reichweite, Optimierung in Echtzeit und Transparenz.

Wichtige Überlegungen für politische Werbetreibende

Um programmatisches Streaming erfolgreich für politische Werbung zu nutzen, müssen mehrere Faktoren berücksichtigt werden. Erstens sind klare Kampagnenziele entscheidend für die Gestaltung der Strategie und die Ansprache der richtigen Zielgruppe. Qualitativ hochwertige kreative Inhalte sind ebenfalls von entscheidender Bedeutung, da überzeugende Anzeigen bei den Wählern besser ankommen. Die strategische Ausrichtung stellt sicher, dass die Kampagnen die richtigen Wähler zur richtigen Zeit erreichen, während die Optimierung in Echtzeit kontinuierliche Anpassungen auf der Grundlage von Leistungsdaten ermöglicht. Transparenz und Rechenschaftspflicht sind nach wie vor wichtig, um sicherzustellen, dass die Kampagnenaktivitäten sichtbar sind und auf Probleme schnell reagiert wird.

Programmatisches Streaming für politische Kampagnen nutzbar machen

Der Aufbau einer effektiven programmatischen Streaming-Strategie beginnt mit der Identifizierung von Zielgruppen anhand von Wählerdaten. Durch die Konzentration auf bestimmte demografische Gruppen und Interessen können die Botschaften so zugeschnitten werden, dass sie die Wähler besser ansprechen. Die Auswahl von Plattformen, die mit diesen Zielgruppen und Zielen übereinstimmen, ist ebenso wichtig. Die Werbemittel müssen prägnant und ansprechend sein, um Aufmerksamkeit zu erregen. Erweiterte Targeting-Optionen, wie z. B. demografisches und verhaltensorientiertes Targeting, erhöhen die Effektivität weiter. Die regelmäßige Überwachung und Anpassung der Kampagnenleistung gewährleistet eine kontinuierliche Optimierung.

Bewährte Praktiken für politische Streaming-Anzeigen

Politische Anzeigen sollten prägnant und ansprechend sein, um schnell Aufmerksamkeit zu erregen und die Botschaft effektiv zu vermitteln. Es ist wichtig, die Sicherheit der Marke in den Vordergrund zu stellen und dafür zu sorgen, dass Anzeigen auf seriösen Plattformen geschaltet und ungeeignete Inhalte vermieden werden. Die Einhaltung von Werbevorschriften ist unerlässlich. Darüber hinaus hilft das Testen und Wiederholen verschiedener Anzeigenformate und Targeting-Strategien, die Wirksamkeit der Kampagne im Laufe der Zeit zu verfeinern und zu verbessern.

Die Zukunft der politischen Werbung

Da Streaming immer beliebter wird, wird programmatische Werbung eine immer wichtigere Rolle in politischen Kampagnen spielen. Wenn Sie die wichtigsten Überlegungen und Best Practices in diesem Leitfaden kennen, können politische Werbetreibende programmatisches Streaming effektiv nutzen, um ihre Zielgruppen zu erreichen und ihre Kampagnenziele zu verwirklichen.

Angesichts des nahenden Wahltags müssen politische Werbetreibende sicherstellen, dass jede Impression zählt. Wenn Sie diesen Leitfaden befolgen und mit den richtigen Partnern zusammenarbeiten, können Kampagnen die programmatischen Streaming-Möglichkeiten maximieren, um die richtigen Wähler effektiv und effizient zu erreichen.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie eine erfolgreiche programmatische Streaming-Strategie für politische Werbung aufbauen können, kontaktieren Sie uns unter Targetoo.