Unlocking Shopping Season 2025: The Power of Location Intelligence

As the shopping season approaches, global retail events like China’s Singles’ Day, Black Friday, Cyber Monday, and Mexico’s Buen Fin continue to drive billions in sales. In 2025, the holiday shopping season is expected to be more digitally driven than ever, with brands integrating advanced marketing technologies to enhance consumer engagement. Forecasts indicate that holiday sales will surpass $1.4 trillion, with e-commerce sales set to grow by over 10% year-over-year.

With competition at an all-time high, traditional advertising methods are no longer enough. Shoppers now expect personalized experiences, and brands that fail to deliver risk being ignored. Location Intelligence is emerging as a crucial tool, enabling businesses to engage consumers in real-time, enhance store traffic, and bridge the gap between online and offline shopping experiences.

How Location Intelligence Powers Holiday Shopping in 2025

The shopping season is no longer confined to physical stores or single-day sales. Consumers are shopping earlier, using multiple devices, and expecting seamless interactions across platforms. Location Intelligence empowers brands to:
 

• Engage shoppers based on real-time proximity to stores and shopping districts.

• Optimize marketing spend by targeting high-intent consumers in key locations.

• Enhance omnichannel strategies by aligning digital ads with in-store promotions.

Key 2025 Retail Insights

📍 Geospatial targeting has improved marketing efficiency by over 25% for brands integrating real-time consumer behavior. (Mastercard)

📍 Retailers utilizing location-based advertising have seen a 22% increase in conversion rates. (Deloitte)

📍 40% of holiday shoppers now prefer a mix of in-store and online shopping, requiring seamless omnichannel engagement. (Forrester)

Five Key Strategies for Leveraging Location Intelligence in the Shopping Season

1. Hyperlocal Campaigns for Targeted Engagement

In 2025, shoppers are bombarded with ads across multiple platforms, making relevance more important than ever. Brands are using geofencing and beacon technology to create hyperlocal campaigns that reach consumers only when they are most likely to convert.

Retailers can now activate location-triggered promotions when shoppers enter a designated area, such as a shopping mall or competitor’s store. These real-time interactions not only increase engagement but also influence last-minute purchasing decisions, which are crucial during the shopping season.

2. Competitive Intelligence and Strategic Targeting

Consumers are more price-sensitive in 2025 due to fluctuating economic conditions, leading them to compare prices across multiple retailers before making a purchase. Brands can use location intelligence to monitor competitor foot traffic and strategically deploy promotions to attract shoppers considering alternative options.

By analyzing real-world movement patterns, businesses can identify high-traffic areas and deploy mobile ads that redirect shoppers to their stores. This strategy not only helps in gaining a competitive advantage but also ensures that brands are capturing high-intent consumers actively shopping in the area.

3. Drive-to-Store Advertising and Attribution

The holiday season sees a surge in digital ad spending, but the challenge has always been measuring the impact of digital campaigns on physical store visits. Location Intelligence provides real-time attribution, allowing retailers to track how many consumers visit their store after engaging with a digital ad.

Brands investing in drive-to-store campaigns can now seamlessly track consumer journeys, ensuring that digital investments translate into measurable offline success. This data also enables better ad budget allocation, focusing on channels that deliver the highest ROI.

4. Real-Time Dynamic Ad Adjustments

The shopping season is highly unpredictable, with changing consumer behaviors influenced by weather, local events, and even stock availability. In 2025, brands are deploying AI-powered location intelligence to dynamically adjust their ads based on real-time external factors.

For instance, retailers can modify ad creatives to highlight winter fashion during unexpected cold fronts or push limited-time offers on trending products based on stock levels in nearby stores. This agility ensures that advertising remains relevant, timely, and effective throughout the season.

5. Seamless Omnichannel Shopping Experiences

Shoppers no longer differentiate between online and offline experiences—they expect a unified journey. Location Intelligence helps brands synchronize campaigns across Connected TV (CTV), digital out-of-home (DOOH), mobile, and in-store touchpoints, creating a seamless brand experience.

For example, a consumer who browses a gift of vacation on Smart -TV can get a personal mobile ad with the same product characterized by the same product, where a store locator is for the nearest physical outlet. This integration not only confirms the brand of brand, but also guides shop owners through conversion tracts.

The 2025 Holiday Shopping Journey: A Location-Powered Consumer Experience

Meet Lisa, a tech-savvy holiday shopper looking for gifts. Here’s how Location Intelligence enhances her journey:

🔹 Lisa starts by browsing holiday sales on her phone, checking for the best deals online. Based on her past interactions, she receives an exclusive mobile ad offering her 10-15% off at a nearby electronics store.

🔹 Later in the day, she passes by a digital billboard featuring the same promotion, reinforcing the offer.

🔹 In the evening, while streaming a show on her Smart TV, a CTV ad highlights the store’s extended holiday shopping hours, reminding her to visit before the deal ends.

🔹 When Lisa finally visits the store, the retailer’s AI-driven system identifies her past searches and recommends relevant products, creating a personalized shopping experience.

🔹 After making her purchase, she receives a push notification with a discount code for a future visit, strengthening long-term customer loyalty.

This journey highlights how Location Intelligence transforms disconnected advertising efforts into a strategic, data-driven experience that feels intuitive and customer-centric.

The Future of Shopping Season Marketing: Smarter, Faster, and More Personalized

The retail landscape in 2025 is smarter than ever, with AI-driven personalization, location-based engagement, and real-time data insights leading the way. As brands prepare for the biggest shopping season of the year, those that harness Location Intelligence will gain a competitive edge by:

• Delivering hyper-personalized marketing at scale.

• Optimizing ad spend for maximum impact.

• Creating seamless omnichannel experiences.

• Driving higher foot traffic and in-store conversions.

Maximize Your Holiday Sales with Location-Powered Advertising

At Targetoo, we specialize in advanced Location Intelligence solutions that help brands connect with the right audience, at the right place, at the right time. Whether you need drive-to-store strategies, omnichannel ad synchronization, or real-time campaign optimization, we have the tools to ensure your brand wins this shopping season.

Contact us today to explore how our data-driven solutions can help you maximize holiday sales and build stronger customer relationships!

Digital Advertising Trends 2025 - A Comprehensive Guide for Marketers

The digital advertising landscape is continuously evolving, driven by changing consumer behaviors, emerging technologies, and new marketing strategies. As we move into 2025, brands must be more strategic in their approach to advertising, leveraging AI-driven insights, optimising budget allocation, and ensuring seamless cross-channel campaigns.

This blog explores the most critical trends shaping digital advertising and how brands can navigate them effectively to maximize performance and audience engagement.

1. The Evolution of Advertising: Balancing Brand and Performance Marketing

Marketers are increasingly blending brand-building with performance marketing strategies. Instead of treating them as separate entities, companies are integrating both to drive long-term customer loyalty while maximizing conversions.

Brand marketing focuses on awareness and creating a strong identity.
Performance marketing is centered around measurable actions like clicks, leads, and purchases.

With this shift, businesses must ensure their marketing teams collaborate effectively, utilizing data-driven insights to refine messaging and audience targeting. A well-structured marketing strategy balances demand generation (awareness and engagement) with demand capture (converting leads into customers).

2. Strategic Budget Allocation: Maximizing Returns with Smart Investments

Digital advertising budgets continue to rise, with brands allocating more funds towards high-performing channels. To ensure maximum impact, marketers are shifting investments toward Meta, TikTok, Snapchat, and retail media networks while also exploring emerging platforms such as audio ads and connected TV (CTV).

Key Budget Allocation Strategies:

Performance-Based Allocation: Brands are leveraging predictive algorithms to automatically distribute budget across channels based on performance metrics like ROAS (Return on Ad Spend) and CPA (Cost per Acquisition).

• Dynamic Reallocation: AI-powered tools allow marketers to shift spending in real-time, ensuring underperforming channels receive fewer resources while high-performing channels receive greater investment.

• Emerging Channels: Digital audio, influencer marketing, and interactive ads are gaining traction as marketers explore new ways to engage audiences.

By implementing AI-driven budget optimization techniques, companies can eliminate inefficiencies and maximize return on investment. Targetoo provides advanced solutions to help businesses allocate their advertising budgets effectively, ensuring every dollar spent delivers measurable results.

3. AI-Driven Advertising: The Future of Automation and Personalization

Artificial Intelligence (AI) is at the forefront of advertising innovation, enabling marketers to create highly personalized and engaging campaigns. AI tools enhance creative automation, audience targeting, and performance tracking, making campaigns more efficient and impactful.

AI-Powered Innovations in Advertising:

• Conversational Ads & Commerce: Brands are integrating chat-based ad formats on platforms like WhatsApp and Messenger, allowing real-time interactions with potential customers.

• Predictive Analytics: AI analyzes consumer behavior patterns to deliver tailored ads based on past interactions and preferences.

• Creative Automation: AI-generated visuals, personalized ad copies, and automated A/B testing streamline the creative process, reducing production time while enhancing effectiveness.

A staggering 80% of marketers agree AI is living up to its promise, significantly improving efficiency and campaign performance. With Targetoo's AI-driven advertising solutions, brands can enhance personalization, optimize ad spend, and drive higher engagement.

4. The Rise of Cross-Channel Advertising: Integrating Platforms for Maximum Impact

Consumers interact with brands across multiple touchpoints, from social media and search engines to mobile apps and streaming platforms. To stay ahead, businesses must adopt a full-funnel marketing approach, ensuring consistency across all channels.

Key Cross-Channel Strategies:

• Omnichannel Targeting: Ads should seamlessly follow users across platforms, providing a cohesive brand experience.

• Unified Performance Tracking: Implementing cross-platform analytics helps brands measure success holistically rather than in silos.

• Segmented Messaging: Different audience segments require tailored messaging to ensure relevance and engagement.

By aligning campaigns across multiple channels, brands can create a more effective marketing ecosystem that drives results at every stage of the customer journey. Targetoo's expertise in cross-channel advertising ensures brands can integrate platforms efficiently and maximize their reach.

5. Emerging Advertising Formats: Interactive, Video, and Audio Ads

Consumer preferences are shifting towards more immersive and interactive content formats. Traditional display ads are losing effectiveness, making way for interactive, video, and audio ads.

High-Impact Ad Formats for 2025:

• Short-Form Video Ads: Platforms like TikTok, Instagram Reels, and YouTube Shorts are ideal for engaging younger audiences.

• Augmented Reality (AR) Ads: AR-based advertising allows users to interact with products in a virtual space, enhancing engagement.

• Shoppable Ads: E-commerce brands are integrating direct purchase options within social media ads, streamlining the buying process.

• Programmatic Audio Ads: With the rise of digital radio and podcasts, programmatic audio ads are becoming a key channel for brand messaging.

Brands must adapt to these evolving formats to stay relevant and capture consumer attention in a competitive landscape.

6. Measuring Success: Advanced Analytics and AI-Driven Insights

To maximize the effectiveness of digital campaigns, marketers need robust measurement tools that provide actionable insights. Advanced analytics powered by AI and machine learning help brands understand which strategies are working and where optimizations are needed.

Key Metrics for 2025:

• Attribution Models: Marketers are adopting multi-touch attribution to track consumer interactions across multiple channels.

• Lift Studies: Controlled experiments are being used to measure the incremental impact of advertising.

• AI-Powered Performance Prediction: AI-driven forecasting models help brands anticipate campaign success before launch.

With improved measurement strategies, businesses can make data-driven decisions that enhance marketing efficiency and drive better outcomes.

Conclusion: Navigating the Future of Digital Advertising

As digital advertising continues to evolve, brands must be proactive in embracing AI-driven automation, strategic budget allocation, cross-channel integration, and emerging ad formats.

By staying ahead of trends and leveraging technology, businesses can create impactful, data-driven campaigns that drive engagement, increase conversions, and ensure long-term success in the ever-changing digital landscape. Ready to take your app advertising to the next stage? Let Targetoo guide your journey to measurable fulfillment!

Mastering Vertical Video: Strategies for Multi-Platform Success

As the digital advertising landscape evolves, brands must adapt to meet their audiences across multiple platforms. With the rise of short-form, engaging content, vertical video has become the preferred format for capturing audience attention. However, maximizing the potential of vertical video requires more than just creating engaging visuals. It demands a strategic approach that considers platform-specific requirements, audience behavior, and dynamic optimization.

At Targetoo, we specialize in helping brands navigate these complexities with data-driven strategies and tools designed for multi-platform success. Here's how you can optimize your vertical video campaigns effectively:

1. Customize Videos for Every Platform

Creating video content from scratch for every platform can be time-consuming and costly. A smarter approach is to repurpose and adapt existing videos to fit the unique requirements of each platform.

Each platform has specific guidelines, such as aspect ratios, file sizes, and video durations. By tailoring your videos to align with these parameters, you can ensure a seamless viewing experience without compromising quality or brand identity. For instance, a video designed for Instagram Stories may need adjustments in duration and text placement to perform equally well on TikTok or Snapchat.

Targetoo Insight: Our tools simplify video customization by allowing you to dynamically adapt creatives while maintaining brand consistency. This enables businesses to scale campaigns across platforms quickly and effectively.

2. Optimize Budget Allocation in Real-Time

Not all platforms perform equally, and audience preferences can vary significantly between them. By monitoring performance metrics in real time, advertisers can identify which platforms yield the best results and adjust budgets accordingly.

For example, if your vertical video is driving high engagement on Instagram but showing diminishing returns on another platform, reallocate your ad spend to where it matters most. Real-time budget adjustments ensure you’re maximizing ROI without manual intervention.

Targetoo Advantage: With Targetoo’s programmatic advertising solutions, you can automate budget optimization, reallocating ad spend based on KPIs such as engagement rate or return on ad spend (ROAS).

3. Test and Refine Your Creative Elements

Testing is key to understanding what resonates with your audience. By experimenting with different creative elements, such as captions, call-to-actions (CTAs), or video sequences, you can identify what drives the most engagement and conversions.

Testing across multiple platforms can also reveal valuable insights about audience preferences. For instance, one platform’s audience may respond better to a video with bold text overlays, while another prefers minimalistic designs.

Targetoo Tip: Use our advanced A/B testing tools to identify winning creatives and refine your messaging for different audience segments, ensuring consistent performance across platforms.

4. Expand Campaigns Without Losing Focus

Scaling vertical video campaigns across different platforms can be daunting, especially when juggling multiple creative formats and audience segments. Streamlining this process is essential for maintaining consistency and efficiency.

Centralized campaign management can help you monitor performance, allocate budgets, and deploy creatives across platforms like Instagram, TikTok, Pinterest, and Snapchat. A unified campaign structure ensures your messaging stays consistent while reducing the time and effort required to scale.

Targetoo Solution: Our platform streamlines cross-platform campaign management, allowing you to scale your vertical video efforts while maintaining targeting precision and branding consistency.

5. Fine-Tune Targeting with Audience Insights

Understanding your audience is critical to delivering impactful vertical video campaigns. By leveraging audience insights and segmentation, you can tailor your content to align with the behaviors, preferences, and demographics of your target audience.

First-party data and platform analytics can help identify specific audience groups, such as lookalike audiences or users who have interacted with your website. Using these insights, you can create more personalized and relevant ads that capture attention and drive conversions.

Targetoo Expertise: With our robust targeting capabilities, including first-party data integration and advanced audience segmentation, we help you deliver hyper-personalized vertical video campaigns that resonate with your audience.

Succeeding on Multiple Platforms

In today’s fast-paced digital environment, mastering vertical video campaigns is about more than just creativity. It’s about adopting strategies that ensure your content is optimized, your budget is allocated efficiently, and your audience is engaged on their preferred platforms.

At Targetoo, we empower brands to repurpose video creatives, optimize budgets, test variations, scale campaigns, and leverage audience insights effectively. By embracing these strategies and leveraging our expertise, you can stay ahead of the curve and drive meaningful results with your vertical video advertising efforts.

Ready to take your vertical video campaigns to the next level? Contact Targetoo today and discover how our cutting-edge solutions can help you succeed across platforms.

Targetoo wünscht Ihnen ein glückliches und erfolgreiches Jahr 2025

Auf dem Weg ins Jahr 2025 möchten wir von Targetoo all unseren geschätzten Kunden und Partnern sowie denjenigen, die sich uns auf dieser aufregenden Reise anschließen möchten, unsere besten Wünsche übermitteln. Möge dieses Jahr Ihnen Erfolg, Wachstum und unzählige Möglichkeiten zum Erreichen Ihrer Ziele bringen.

Unser Engagement für Spitzenleistungen in der programmatischen Werbung

2024 war für uns bei Targetoo ein Jahr der Innovation, der Zusammenarbeit und des Wachstums. Wir sind sehr dankbar für das Vertrauen, das Sie in uns gesetzt haben, um außergewöhnliche programmatische Werbekampagnen zu liefern. Auch im neuen Jahr bleiben wir unserem Ziel treu: branchenführende Lösungen anzubieten, die messbare Ergebnisse liefern und Ihre Marke in einem zunehmend wettbewerbsintensiven digitalen Umfeld zum Erfolg führen.

Aufwertung von Agenturen mit White-Label-Lösungen

Wir verstehen die sich entwickelnden Bedürfnisse von Agenturen und die Herausforderungen, denen sie sich bei der Skalierung ihrer Aktivitäten gegenübersehen. Deshalb sind die White-Label-Lösungen von Targetoo so konzipiert, dass sie unübertroffenen Support bieten und es Agenturen ermöglichen, ihr Angebot zu erweitern und ein unvergleichliches Wachstum zu erzielen. Ganz gleich, ob Sie Ihre aktuellen Fähigkeiten erweitern oder neue Einnahmequellen erschließen möchten, unsere maßgeschneiderten Lösungen helfen Ihnen, erfolgreich zu sein.

Sind Sie bereit, Ihre Werbestrategie zu verbessern?

Wir freuen uns darauf, gemeinsam mit Ihnen im Jahr 2025 und darüber hinaus weiter zu wachsen. Wenn Sie herausfinden möchten, wie Targetoo Ihre Werbekampagnen verändern oder Ihre Agentur mit innovativen White-Label-Lösungen unterstützen kann, würden wir uns freuen, von Ihnen zu hören. Rufen Sie uns an oder vereinbaren Sie noch heute einen Termin für eine Demo, indem Sie https://www.targetoo.com/contact besuchen.

Frohes neues Jahr!

Mit freundlichen Grüßen,

Das Targetoo-Team

Globale Video-Werbetrends 2024: Streaming, CTV und gezielte Strategien

In dem dynamischen digitalen Ökosystem von heute entwickelt sich die Premium-Video-Streaming-Landschaft schneller denn je. Mit der Dominanz von Connected TV (CTV), Live-Sport-Engagement und Audience Targeting, die die Branche umgestalten, müssen sich Unternehmen anpassen, um vorne zu bleiben. Dieser globale Bericht deckt die wichtigsten Trends und Erkenntnisse aus der ersten Hälfte des Jahres 2024 auf und bietet Werbetreibenden und Vermarktern einen klaren Fahrplan zum Erfolg in der Streaming-Welt.

Anzeigenaufrufe in allen Regionen im Aufwind

Die weltweiten Werbeeinblendungen für Premium-Streaming-Inhalte nehmen weiter deutlich zu. In mehreren Märkten hat das Streaming offiziell sowohl das Kabel- als auch das Rundfunkfernsehen überholt:

• In den USA werden bis Juni 2024 40,3 % der Fernsehzeit auf Streaming entfallen, was eine deutliche Verschiebung der Zuschauerpräferenz widerspiegelt.

• In Europa treiben Plattformen wie TF1+ in Frankreich und Channel 4 im Vereinigten Königreich das Zuschauerwachstum voran, mit einem Anstieg der Anzeigenaufrufe um 29 % im Jahresvergleich.

Dieser Anstieg wird durch die zunehmende Akzeptanz von Streaming-Plattformen, verbesserte Targeting-Strategien und wachsende Möglichkeiten im Bereich der Premium-Live-Inhalte angeheizt.

Programmatic Advertising Wachstum: Ein Branchenstandard

Programmatische Werbung breitet sich weltweit immer weiter aus und beweist damit ihre Effizienz und Relevanz:

• Die programmatischen Werbeeinblendungen in den USA stiegen im Jahresvergleich um 15 %, was vor allem auf die Dominanz von CTV und Free Ad-Supported Streaming Television (FAST) zurückzuführen ist.

• Europa verzeichnete ein beeindruckendes Wachstum von +41% im Jahresvergleich, was die zunehmende Akzeptanz des automatisierten Anzeigenkaufs bei Premium-Publishern verdeutlicht.

Die Geschäftsarten unterscheiden sich weltweit:

• U.S.: Nicht-garantierte programmatische Deals dominieren und machen 78 % der programmatischen Werbeeinblendungen aus.

• Europa: Programmatic Guaranteed (PG) Deals führen mit 58%, bevorzugt wegen ihrer Vorhersehbarkeit, Compliance und Kontrolle.

Für Vermarkter sind programmatische Strategien nach wie vor unverzichtbar, da sie Präzision, Skalierbarkeit und Optimierung in Echtzeit bieten, um Zielgruppen zu erreichen.

CTV: Die Macht des großen Bildschirms

Connected TV (CTV) ist nach wie vor der unangefochtene Spitzenreiter beim Konsum werbefinanzierter Inhalte.

• In den USA entfallen 83 % der gesamten Werbeeinblendungen auf CTV, was seine Dominanz in allen Haushalten unterstreicht.

• In Europa stieg die FTV-Nutzung im Vergleich zum Vorjahr um 31 % und macht nun 46 % der Werbeeinblendungen aus. Auf Großbildschirme in Kombination mit Set-Top-Boxen entfallen 67 % des gesamten Werbekonsums.

Für Werbetreibende ist das CTV-Erlebnis unübertroffen. Die Zuschauer bevorzugen den großen Bildschirm für Premium-Inhalte, und Studien zeigen, dass begrenzte Werbeunterbrechungen zu einer höheren Qualität des Engagements und des Markengefühls führen.

Live-Streaming: Eine wachsende globale Chance

Live-Sport und große Tentpole-Events treiben die Werbeeinschaltquoten in die Höhe, insbesondere in den USA:

• Im Januar 2024 wurde das NFL AFC Wild Card Game auf Peacock gestreamt und erreichte mit 23 Millionen Live-Zuschauern einen historischen Rekord für digitale Streaming-Events.

• In Europa steigern Veranstaltungen wie die UEFA Euro 2024, Roland Garros und die Tour de France das Engagement im Live-Streaming, und es wird erwartet, dass Live-Inhalte ihren Aufwärtstrend fortsetzen werden.

Live-Streaming bietet Werbetreibenden die einzigartige Möglichkeit, ein großes, engagiertes Publikum in Echtzeit zu erreichen und so eine Brücke zwischen traditionellen Live-TV-Erlebnissen und dem digitalen Streaming-Ökosystem zu schlagen.

Was die Zuschauer sehen: Live und On-Demand

Die Aufteilung zwischen Live-Streaming und Video-on-Demand (VOD) prägt weiterhin das Zuschauerverhalten auf der ganzen Welt:

• In den USA entfallen 54 % der Werbeeinblendungen auf Live-Streaming, wobei Sport und Live-Events die Hauptrolle spielen.

• In Europa entfallen 78 % der Werbeeinblendungen auf VOD-Inhalte, wobei lange Inhalte (6+ Minuten) die Betrachtungszeit dominieren.

Während VOD nach wie vor stark ist, nehmen Live-Inhalte rasant zu und bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, ihr Publikum in Schlüsselmomenten anzusprechen.

OTT-Plattformen führen in den USA, Betreiberauthentifizierung in Europa

Die Plattformen für die Anzeigenverteilung sind je nach Region unterschiedlich:

• U.S.: Over-the-top (OTT)-Plattformen, einschließlich FAST-Kanäle und Direct-to-Consumer (DTC)-Dienste, dominieren mit 71 % der Anzeigenaufrufe.

• Europa: Auf die Authentifizierungsplattformen der Betreiber (z. B. TV Everywhere) entfallen 84 % der Werbeeinblendungen, was die Vorliebe der Verbraucher für von den Sendern unterstützte Streaming-Apps widerspiegelt.

Für Vermarkter ist das Verständnis der regionalen Plattformdominanz entscheidend, um die Reichweite und Effizienz von Kampagnen zu maximieren.

Zielgruppenansprache: Präzision und Personalisierung

Die Möglichkeiten der Zielgruppenansprache verändern die Premium-Videowerbung:

• In den USA stiegen die Anzeigenaufrufe mit Audience Targeting im Jahresvergleich um +39%, wobei Behavioral Targeting mit 57% führend war.

• In Europa stiegen die Aufrufe zielgerichteter Werbung im Jahresvergleich um 23 %, wobei 69 % auf die demografische Ausrichtung entfielen.

Angesichts der drohenden Abschaffung von Cookies von Drittanbietern und der Weiterentwicklung von Datenvorschriften nutzen Publisher zunehmend First-Party-Datenstrategien, um die Reichweite ihrer Zielgruppe zu optimieren und gleichzeitig ein hochwertiges Zuschauererlebnis zu gewährleisten.

Die wichtigsten Erkenntnisse für Werbetreibende im Jahr 2024

Die globale Videostreaming-Landschaft floriert, und wichtige Trends unterstreichen ihr Wachstumspotenzial:

1. CTV-Dominanz: Der große Bildschirm bleibt das bevorzugte Gerät für werbefinanzierte Premium-Inhalte.

2. Programmatische Expansion: Automatisierung und präzises Targeting treiben das weltweite Wachstum programmatischer Anzeigen an.

3. Live-Streaming im Aufwind: Sport und Live-Events werden zum zentralen Bestandteil von Streaming-Strategien.

4. Zielgruppen-Targeting: Die Nutzung von Erstanbieterdaten ist für die Bereitstellung personalisierter, effektiver Werbekampagnen unerlässlich.

5. Regionale Plattform-Präferenzen: OTT-Plattformen dominieren in den USA, während in Europa betreibergestützte Plattformen führend sind.

Targetoo: Ihr Partner für erfolgreiche Videowerbung

Wir von Targetoo helfen Marken und Agenturen, sich in der sich entwickelnden Streaming-Landschaft zurechtzufinden, indem wir datengesteuerte, programmatische Werbelösungen anbieten. Ob CTV, Live-Streaming oder gezielte Kampagnen, wir ermöglichen es Unternehmen,:

• Erreichen Sie die richtigen Zielgruppen auf erstklassigen Plattformen.

• Optimieren Sie Ihre Werbeausgaben mit Präzision und Effizienz.

• Steigern Sie Engagement und ROI durch nahtlose, personalisierte Kampagnen.

Blick in die Zukunft

Das Jahr 2025 bietet Werbetreibenden noch größere Möglichkeiten, aus den sich abzeichnenden Trends bei Streaming und digitalem Video Kapital zu schlagen. Globale Großereignisse wie internationale Sportturniere, die erwartete Veröffentlichung von Blockbuster-Streaming-Inhalten und der anhaltende Anstieg des kostenlosen werbegestützten Streaming-Fernsehens (FAST) werden die Zuschauerzahlen in die Höhe treiben.

Sind Sie bereit, Ihre Videowerbekampagnen zu optimieren? Gehen Sie eine Partnerschaft mit Targetoo ein, um das volle Potenzial von Streaming, CTV und programmatischer Werbung zu erschließen.

Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr zu erfahren!

Mobile Marketing Playbook: Erstnutzer in treue Kunden verwandeln

Sich in der schnelllebigen Welt der mobilen Apps zu behaupten, ist schwieriger denn je. Die wahren Gewinner sind die Unternehmen, die sich nicht darauf beschränken, neue Nutzer zu gewinnen, sondern weiter gehen und aus Erstnutzern treue Kunden machen.

Um dies zu erreichen, ist ein dualer Ansatz aus User Acquisition (UA) und Retargeting-Kampagnen der Schlüssel. Diese Kombination ermöglicht es Unternehmen, ihr Publikum zu erweitern, inaktive Nutzer wieder einzubinden und den App-Erfolg bei gleichzeitiger Kostenoptimierung zu maximieren.

Mit über 3 Milliarden aktiven Android-Geräten weltweit und 1 Milliarde iPhones im Einsatz waren die Möglichkeiten, mit Nutzern in Kontakt zu treten, noch nie so groß. Im November 2024 ist Android mit einem weltweiten Marktanteil von 71,42 % führend, während in den USA iPhones mit einem Marktanteil von 56,63 % dominieren. Diese Zahlen verdeutlichen das enorme Potenzial, das Vermarkter von Mobilgeräten haben, um ihre Reichweite zu erhöhen.

Hier erfahren Sie, wie Sie diese Strategie nutzen können, um im Jahr 2025 erfolgreich zu sein.

Verständnis der Benutzerakquise (UA)

Bei Nutzerakquisitionskampagnen geht es darum, neue Nutzer zu gewinnen, die noch nie mit Ihrer App interagiert haben. Diese Kampagnen nutzen gezielte Werbung, kreative Botschaften und präzise Zielgruppensegmentierung, um Aufmerksamkeit zu erregen und Downloads zu fördern.

Die wichtigsten Vorteile von UA:

• Erweitern Sie Ihre Nutzerbasis, indem Sie unerschlossene Zielgruppen erreichen.

• Schafft Markenbewusstsein bei potenziellen Nutzern.

• Fördert Erstinstallationen und erste Konversionen.

Die Gewinnung von Nutzern ist jedoch nur der erste Schritt. Um sie bei der Stange zu halten, kommt das Retargeting ins Spiel.

Die Macht der Retargeting-Kampagnen

Beim Retargeting geht es darum, Nutzer wieder anzusprechen, die mit Ihrer App interagiert haben, aber das Interesse verloren haben oder inaktiv geworden sind. Es ist eine Möglichkeit, die Nutzer daran zu erinnern, warum sie die App überhaupt heruntergeladen haben, und sie zur Rückkehr zu ermutigen.

Wie Retargeting funktioniert:

• Ausrichtung auf inaktive Nutzer: Personalisierte Anzeigen bringen die Nutzer dazu, die App erneut zu öffnen oder zu installieren.

• Präzises Messaging: Angebote, Werbeaktionen oder Erinnerungen schaffen Anreize für Konversionen.

• Rechtzeitiges Engagement: Sprechen Sie die Nutzer zu optimalen Zeitpunkten an (z. B. durch geo-spezifische Angebote).

Angesichts der wachsenden globalen Reichweite von Android und der hohen Nutzerkonzentration von iPhones in Schlüsselmärkten wie den USA ist es für Vermarkter entscheidend, ihre Kampagnen auf plattformspezifisches Verhalten zuzuschneiden, um maximale Wirkung zu erzielen.

Die wichtigsten Erkenntnisse für 2025

Der duale Ansatz von UA und Retargeting ist nicht mehr optional - er ist eine Notwendigkeit für Apps, die erfolgreich sein wollen. Durch die Kombination dieser Strategien können Unternehmen:

• einen höheren ROI für ihre Kampagnen zu erzielen.

• Bauen Sie eine loyale und engagierte Benutzerbasis auf.

• Fördern Sie nachhaltiges, langfristiges App-Wachstum.

Unabhängig davon, ob Sie sich auf die enorme globale Reichweite von Android oder die Dominanz von iOS in Märkten wie den USA konzentrieren, ist die Anpassung Ihrer Strategie an die Plattformtrends entscheidend für den Erfolg.

Wie Targetoo helfen kann

Wir von Targetoo sind darauf spezialisiert, Unternehmen bei der Entwicklung ihrer Apps durch datengesteuerte UA- und Retargeting-Kampagnen zu unterstützen. Unsere Expertise stellt sicher, dass Sie die richtigen Nutzer ansprechen, Ihre Werbeausgaben optimieren und messbare Ergebnisse erzielen.

Sind Sie bereit, Ihre App von Downloads zu Loyalität zu führen? Laden Sie unser Mobile Marketing Playbook 2025 herunter und entdecken Sie, wie UA und Retargeting den Erfolg Ihrer App steigern können.

Mobile Attribution beherrschen: Ein kompletter Leitfaden für App-Vermarkter

In der sich schnell entwickelnden Welt der mobilen Apps ist es entscheidend, das Nutzerverhalten zu verstehen und den Erfolg von Kampagnen zu messen. Hier spielt die Attribution eine wichtige Rolle. Sie hilft dabei, herauszufinden, woher die Nutzer kommen, was sie innerhalb der App tun und wie die Marketingmaßnahmen zu diesen Aktionen beitragen, wie z. B. das Abschließen von Registrierungen, das Tätigen von In-App-Käufen oder das Vorankommen in einem Spiel.

Von Mobile über Web bis hin zu Connected TV (CTV) - Attribution hat ein breites Anwendungsspektrum. In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf die Rolle von Attribution im Ökosystem mobiler Apps, untersuchen ihre Bedeutung, diskutieren Attributionsmodelle und gehen auf Methoden wie View-Through Attribution (VTA) und Click-Through Attribution (CTA) ein. Außerdem beleuchten wir die deterministische und die probabilistische Attribution und erklären, warum die Beherrschung dieses Konzepts für Werbetreibende im Bereich mobile Apps so wichtig ist.

Der Kern der mobilen Attribution

Was ist Mobile Attribution?

Mobile Attribution verknüpft das Verhalten der Nutzer mit bestimmten Marketingmaßnahmen. Es verfolgt die Interaktionen mit der Werbung - wie z. B. Aufrufe oder Aufnahmen - und verknüpft sie mit Nutzeraktionen in der App, wie z. B. Installationen oder Käufe. Durch die Analyse dieser Daten können Vermarkter besser erkennen, welche Kampagnen funktionieren, und ihre Strategien für bessere Ergebnisse feinabstimmen.

Wie funktioniert es?

Der Prozess beginnt mit der Verfolgung von Nutzerinteraktionen mit Anzeigen. Sobald Nutzer die App installieren oder bestimmte Aktionen ausführen, ordnen Attributionstools diese Verhaltensweisen früheren Anzeigeninteraktionen zu. Verschiedene Modelle helfen bei der Zuweisung von Krediten, die Vermarktern ein klares Verständnis ihrer Kampagnenleistung bieten und zu fundierteren Budgetierungsentscheidungen führen.

Die Notwendigkeit von Mobile Attribution

Warum ist das wichtig?

Ohne Attribution ist die Bewertung des Erfolgs von Marketingkampagnen nahezu unmöglich. Attribution schafft Klarheit über das Nutzerverhalten und ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Werbemittel zu verbessern, die Werbeausgaben zu optimieren und letztendlich die Nutzeraktivität zu steigern. So können Marketer die tatsächliche Wirkung ihrer Bemühungen messen und bessere Ergebnisse erzielen.

Die Herausforderungen der Zurechnung

Die Attribution ist zwar von entscheidender Bedeutung, aber nicht ohne Hürden:

• Fehlen von Industriestandards: Unterschiedliche Werkzeuge und Methoden führen zu Inkonsistenzen.

• Plattformübergreifende Fahrten: Nutzer wechseln Geräte und Kanäle, was die Nachverfolgung erschwert.

• Betrugsrisiken: Click-Spamming und gefälschte Installationen verfälschen die Datengenauigkeit.

Die Zusammenarbeit mit fortschrittlichen Tracking-Plattformen oder Partnern kann diese Herausforderungen bewältigen, genauere Einblicke bieten und vor Betrug schützen.

Verständnis von Attributionsmodellen

First-Touch-Attribution

Bei diesem Modell wird die erste Interaktion gewürdigt, die den Nutzer auf die App gebracht hat. Es ist effektiv für das Verständnis des anfänglichen Engagements, kann aber nachfolgende Einflüsse übersehen.

Last-Touch-Attribution

In diesem Fall wird die letzte Interaktion vor der Konvertierung besonders gewürdigt. Das ist zwar nützlich, um unmittelbare Ergebnisse zu messen, lässt aber oft die kumulative Wirkung früherer Touchpoints außer Acht.

Multi-Touch-Attribution

Dieser Ansatz verteilt das Guthaben auf mehrere Berührungspunkte und bietet einen umfassenderen Überblick über die Customer Journey. Er ist ideal für die Optimierung von Multi-Channel-Kampagnen und die Ressourcenzuweisung.

Vergleich zwischen VTA und CTA

Was ist View-Through-Attribution (VTA)?

VTA misst die Auswirkungen von Werbeeinblendungen, die nicht unmittelbar zu Klicks führen, aber dennoch Nutzeraktionen wie Installationen oder Käufe beeinflussen. Diese Methode bietet einen ganzheitlichen Blick auf die Kampagnenleistung, da sie verzögerte Effekte berücksichtigt.

Was ist Click-Through-Attribution (CTA)?

CTA verfolgt direkte Klicks, die zu Aktionen führen, und stellt eine klare und unmittelbare Verbindung zwischen der Anzeige und dem Nutzerverhalten her. Es ist schnell und präzise, berücksichtigt aber nicht die Interaktionen, die nicht auf einen Klick zurückzuführen sind.

Das Zuschreibungsfenster

Ein Attributionsfenster definiert den Zeitrahmen, in dem ein Klick oder eine Impression einer Conversion gutgeschrieben wird. Bei einem 24-Stunden-Impressionsfenster und einem 7-Tage-Klickfenster werden beispielsweise Klicks gegenüber Impressionen bevorzugt, um eine möglichst genaue Zuordnung zu gewährleisten.

Deterministische vs. probabilistische Zurechnung

Deterministische Zurechnung

Diese Methode beruht auf präzisen Daten, wie Geräte-IDs oder Anmeldedaten, um eine genaue Verfolgung zu ermöglichen. Sie ist sehr zuverlässig, erfordert aber detaillierte Nutzerdaten, was oft zu Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes führt.

Probabilistische Attribution

Hier schätzen statistische Modelle die Zuordnung anhand aggregierter Daten wie IP-Adressen oder Browserinformationen. Dies ist zwar weniger genau, aber nützlich, wenn keine genauen Daten verfügbar sind.

Wer gewinnt?

Die deterministische Attribution hat aufgrund ihrer Genauigkeit Vorrang, wenn sowohl deterministische als auch probabilistische Methoden angewendet werden. Wenn z. B. ein Kanal über Geräte-IDs verfolgt wird und ein anderer probabilistische Daten verwendet, wird die deterministische Methode für die Umwandlung angerechnet.

Warum die Kombination von Methoden wichtig ist

Ein hybrider Ansatz, bei dem deterministische und probabilistische Methoden mit VTA und CTA kombiniert werden, bietet die umfassendsten Erkenntnisse. Deterministisches Tracking gewährleistet Genauigkeit, während probabilistische Methoden Datenlücken schließen. Zusammen helfen sie Vermarktern, sowohl die unmittelbaren als auch die langfristigen Auswirkungen von Kampagnen zu verstehen und ermöglichen intelligentere Strategien.

Nutzung von MMPs für eine bessere Attribution

Was ist ein MMP?

Ein Mobile Measurement Partner (MMP) verfolgt und analysiert die Anzeigenleistung und bietet Einblicke in App-Installationen und Nutzerbindung. Durch die Integration mit Plattformen wie Targetoo liefern MMPs wertvolle Daten wie:

• Nicht zugewiesene Installationen: Einblicke in Nutzeraktionen, die nicht den Anzeigen zugerechnet werden.

• Unterstützte Installationen: Fälle, in denen Anzeigen eine teilweise Rolle bei Konversionen gespielt haben.

• Post-Installations-Ereignisse: Daten über Benutzeraktionen nach der Installation, wie z. B. Einkäufe.

• Kohortenbezogene Daten: Gruppieren Sie Leistungsmetriken auf der Grundlage gemeinsamer Merkmale, wie z. B. Installationsdaten.

Der Wert der MMP-Integration

Durch die Zusammenarbeit mit MMPs können Werbetreibende die Leistung effektiver verfolgen, Kampagnen optimieren und Probleme wie Anzeigenbetrug oder Datenfragmentierung bekämpfen.

Schlussfolgerung

Die Beherrschung der mobilen Attribution ist der Schlüssel zur Ausschöpfung des gesamten Potenzials von App-Werbe- und Marketingkampagnen. Sie ermöglicht es Werbetreibenden, Erfolge zu messen, Strategien zu verfeinern und Budgets sinnvoll zuzuweisen. Durch ein Gleichgewicht zwischen deterministischen und probabilistischen Strategien können Unternehmer die Herausforderungen des Datenschutzes meistern und gleichzeitig die Genauigkeit sicherstellen.

Attribution ist nicht nur ein Gerät - es ist die Grundlage für erfolgreiches App-Marketing. Bei aktuellen Lösungen hilft Ihnen die Zusammenarbeit mit Profis wie Targetoo dabei, Ihre Bemühungen zu optimieren und Ihre Werbe- und Marketingträume zu verwirklichen.

Sind Sie bereit, Ihre App-Werbung auf die nächste Stufe zu bringen? Lassen Sie sich von Targetoo auf dem Weg zu messbaren Erfolgen begleiten!

Das Potenzial des maschinellen Lernens in der programmatischen Werbung

Maschinelles Lernen (ML) hat die programmatische Werbung revolutioniert und die Art und Weise, wie Kampagnen verwaltet und optimiert werden, verändert. Durch den Einsatz von ML-Algorithmen können nachfrageseitige Plattformen (DSPs) datengesteuerte Entscheidungen in Echtzeit treffen, die Produktivität steigern und die Kampagnenleistung verbessern.

Die wichtigsten Vorteile von ML in der programmatischen Werbung

• Bessere Interaktivität und Personalisierung: ML ermöglicht sehr gezielte Kampagnen durch die Analyse von Nutzerverhalten und -präferenzen. So können Werbetreibende personalisierte Nachrichten zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe senden.

• Optimierte Budgetzuweisung: ML-Algorithmen können historische Daten analysieren, um die Wahrscheinlichkeit von Preisverschiebungen zu ermitteln und die Preise entsprechend anzupassen, um sicherzustellen, dass das Budget korrekt zugewiesen wird.

• Tiefergehende Analysen und Einblicke: Durch den Einsatz von ML können Werbetreibende tiefere Einblicke in die Kampagnenleistung gewinnen und so datengestützte Entscheidungen treffen.

• Betrugserkennung und -prävention: ML-gestützte Systeme können betrügerischen Datenverkehr erkennen und blockieren, die Budgets von Werbetreibenden schützen und die Integrität von Kampagnen sicherstellen

Bewältigung der Herausforderungen der systemischen Werbung

• Werbebetrug: Die Implementierung robuster Algorithmen für maschinelles Lernen zur Betrugserkennung kann dazu beitragen, dieses Risiko zu verringern.

• Markensicherheit: Die Markensicherheit kann durch den Einsatz von maschinellem Lernen zur Analyse und Segmentierung von Website-Inhalten auf der Grundlage der Relevanz gewährleistet werden.

• Sichtbarkeit: Mithilfe von maschinellem Lernen lassen sich Anzeigenaufrufe vorhersagen, um die Platzierung zu optimieren und die Wirkung zu maximieren.

• Datenschutz und Compliance: Die Einhaltung der Datenschutzgesetze und die Verwendung vertraulicher ML-Techniken sind von wesentlicher Bedeutung.

• Komplexe Echtzeitgebote: Der Echtzeit-Gebotsprozess kann durch den Einsatz von ML-gestützten Gebotsalgorithmen vereinfacht werden.

• Messung der Kampagneneffizienz: Erweiterte Analysen und ML können helfen, die Kampagnenleistung genauer zu messen.

Die Rolle von ML im Programmatic Ad Buying

Seit seiner Einführung hat ML Prozesse wie Real-Time Bidding (RTB) optimiert, indem es Ergebnisse vorhersagt, Daten für intelligentere Gebotsentscheidungen analysiert und optimale Gebotsbeträge bestimmt. Im Jahr 2024 werden ML-Algorithmen diese Prozesse weiter verfeinern und sich in Echtzeit an die Marktbedingungen und das Nutzerverhalten anpassen, um die Leistung der Werbetreibenden messbar zu verbessern.

Die Zukunft der programmatischen Werbung

Die DSP von Targetoo bietet eine innovative Lösung für Werbetreibende, die ML nutzen wollen, um ihre KPIs mit größerer Effizienz und Effektivität zu erreichen.

Das Engagement von Targetoo für ML-gestützte Werbung

Die DSP von Targetoo nutzt die Synergie zwischen maschinellem Lernen und programmatischer Werbung, um das Kampagnenmanagement zu rationalisieren und die Leistung zu optimieren. In den letzten zehn Jahren haben wir eine robuste Infrastruktur von programmatischen Lösungen aufgebaut, um Werbung zu vereinfachen und die Effizienz zu steigern.

Die Anpassung an sich schnell entwickelnde Trends und Technologien ist für ein nachhaltiges Wachstum von entscheidender Bedeutung, insbesondere bei der Bewältigung der Herausforderungen, mit denen Medienkäufer konfrontiert sind. Targetoo legt großen Wert auf das Feedback seiner Kunden, um die effektivsten, algorithmusgesteuerten Lösungen zu identifizieren und zu integrieren, die die Prozesse des Medieneinkaufs automatisieren und verbessern.

Entdecken Sie die Leistungsfähigkeit von ML mit Targetoo

Entdecken Sie in unseren Fallstudien weitere erfolgreiche algorithmusgesteuerte Ergebnisse in unserer DSP. Treten Sie unserer Plattform bei, um wirkungsvolle, mühelose Kampagnen mit messbarem Erfolg zu fahren.

Werbetreibende stehen immer wieder vor der Herausforderung, die Vorlieben der Verbraucher zu verstehen, die Reichweite zu maximieren und die Effizienz der Werbung ohne zusätzliche Kosten oder manuellen Aufwand zu verbessern. Das maschinelle Lernen in der programmatischen Werbung geht auf diese Anforderungen ein und ermöglicht es den Werbetreibenden, maßgeschneiderte Regeln für Platzierungen und Bedingungen festzulegen. Mit modernen DSPs können Medienkäufer mit minimalem Aufwand und Budget optimale Ergebnisse erzielen.

Sind Sie bereit, maschinelles Lernen zu nutzen, um Ihre Ziele zu erreichen? Testen Sie Targetoo DSP.

Die anhaltende Relevanz von Werbenetzwerken im Programmatic-Zeitalter

Werbenetzwerke sind seit Jahrzehnten Teil der digitalen Werbelandschaft, und während programmatische Werbung den Anzeigenkauf revolutioniert hat, spielen Werbenetzwerke weiterhin eine entscheidende Rolle. Anstatt in den Hintergrund zu treten, haben sich Ad Networks weiterentwickelt und sind mit dem programmatischen Ökosystem verschmolzen, um Vorteile zu bieten, von denen sowohl Advertiser als auch Publisher auf einzigartige Weise profitieren.

Hier erfahren Sie, warum Werbenetzwerke in der heutigen digitalen Marketinglandschaft immer noch unverzichtbar sind.

Effizientere Verbindung von Advertisern und Publishern

Ursprünglich entstanden Werbenetzwerke als Lösung für Publisher, um unverkaufte Werbeflächen zu verkaufen, und für Werbetreibende, um ein größeres Publikum über digitale Plattformen zu erreichen. Werbenetzwerke machten es einfacher, indem sie das Inventar aus verschiedenen Quellen zusammenfassten und es den Werbetreibenden ermöglichten, mehrere Publisher über eine einzige, effiziente Quelle zu erreichen.

Heute, mit dem Aufkommen des automatisierten Anzeigenkaufs, fragen sich einige, ob Anzeigennetzwerke nicht überflüssig werden. Real-Time-Bidding (RTB) ermöglicht es Werbetreibenden jetzt, sofort auf Impressionen zu bieten, wodurch ein Großteil des Werbeeinkaufsprozesses rationalisiert wird. Anstatt jedoch irrelevant zu werden, haben sich Werbenetzwerke weiterentwickelt und ergänzen das programmatische Ökosystem. Sie überbrücken weiterhin Lücken, die offene Börsen allein nicht abdecken können, und helfen Werbetreibenden und Publishern, eine feinere Zielgruppenansprache und strategische Kontrolle im digitalen Raum zu erreichen.

Exklusive Bestände und Nischenpublikum

Einer der größten Vorteile von Werbenetzwerken ist der Zugang zu exklusivem, hochwertigem Inventar, das auf offenen Börsen nicht verfügbar ist. RTB-Plattformen bieten eine große Reichweite, aber nicht immer die Kontrolle und Exklusivität, die bestimmte Werbetreibende benötigen. Viele Publisher ziehen es vor, ihren Premium-Werbeplatz für Netzwerke zu reservieren, die günstigere Bedingungen und Kontrolle darüber bieten, wie und wo ihr Inventar erscheint.

Dies ist besonders vorteilhaft für Marken, die in Premium-, Nischen- oder branchenspezifischen Umfeldern werben möchten. Ob es darum geht, ein wohlhabendes Publikum auf hochwertigen Websites zu erreichen oder bestimmte Nischen in vertrauenswürdigen Medien anzusprechen, Ad Networks bieten kuratierte Inventaroptionen, die über die Reichweite hinausgehen und Relevanz und Exklusivität in den Vordergrund stellen. Indem sie als Kuratoren von Premium-Inventar fungieren, helfen Ad Networks Werbetreibenden, auf wertvolle und wirkungsvolle Weise mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Vorrang für Markensicherheit und -transparenz

Eine der größten Sorgen bei offenen programmatischen Plattformen ist das Risiko, dass Anzeigen in ungeeigneten oder unsicheren Umgebungen erscheinen. Die Markensicherheit ist zu einem wichtigen Thema in der digitalen Werbung geworden. Die Werbetreibenden sind besorgt darüber, wie ihre Anzeigen mit unangemessenen oder schädlichen Inhalten in Verbindung gebracht werden können.

Werbenetzwerke vermindern diese Risiken, indem sie das Inventar vorab prüfen und ein Maß an Kontrolle bieten, das auf offenen Börsen nur schwer zu erreichen ist. Dank ihrer langjährigen Beziehungen zu den Publishern können sie Transparenz und ein sichereres Umfeld für die Werbung von Marken bieten. Diese zusätzliche Sicherheit ist besonders für Werbetreibende interessant, die sicherstellen müssen, dass ihre Kampagnen ein positives Bild von ihrer Marke vermitteln. Werbenetzwerke bieten auch Maßnahmen zur Erkennung von Betrug an, was die Zuverlässigkeit der Anzeigenschaltung weiter erhöht und den Werbetreibenden hilft, die finanziellen Auswirkungen von verschwendeten Werbeausgaben für betrügerische Impressionen zu vermeiden.

Flexible Monetarisierung für Publisher und maßgeschneiderte Kampagnen für Advertiser

Für Publisher bieten Ad Networks eine wertvolle Einnahmequelle, indem sie es ihnen ermöglichen, unverkauftes Inventar oder Platzierungen zu monetarisieren, die sonst ungenutzt bleiben würden. Ad Networks ermöglichen es Publishern, ihr Inventar nach Zielgruppen zu segmentieren und so sicherzustellen, dass jede Anzeigenplatzierung den richtigen Käufer findet. Gleichzeitig bieten sie eine zusätzliche Einnahmequelle, die über Direktgeschäfte oder RTB-Plattformen hinausgeht.

Auch die Werbetreibenden profitieren davon, da die Werbenetzwerke eine Vielzahl von Preismodellen anbieten, darunter Cost-per-Impression (CPM), Cost-per-Click (CPC) und leistungsabhängige Optionen. Dank dieser Flexibilität können Werbetreibende ihre Kampagnen besser auf ihre spezifischen Marketingziele abstimmen. Darüber hinaus bieten Werbenetzwerke oft detaillierte Leistungsberichte und Einblicke, die es Werbetreibenden ermöglichen, auf der Grundlage von verwertbaren Daten fundierte Optimierungen vorzunehmen.

Die sich entwickelnde Rolle von Werbenetzwerken im Programmatic Ecosystem

Programmatische Werbung hat sich zur bevorzugten Methode für digitale Werbetransaktionen entwickelt, aber die Werbenetzwerke haben sich parallel dazu weiterentwickelt. Viele Werbenetzwerke integrieren jetzt programmatische Technologie, die es ihnen ermöglicht, eine ähnliche Automatisierung und Präzision wie RTB-Plattformen zu bieten, aber mit zusätzlichen Vorteilen wie Inventarexklusivität und bereits etablierten Beziehungen.

Dieser hybride Ansatz, der menschlich geprägte Beziehungen mit programmatischer Effizienz kombiniert, bietet Werbetreibenden einzigartige Vorteile. Einige Werbenetzwerke bieten sogar private Marktplätze an, auf denen Werbetreibende auf exklusives, hochwertiges Inventar in einem kontrollierten, markensicheren Umfeld bieten können. Diese privaten Marktplätze bieten alle Vorteile der programmatischen Technologie - wie Geschwindigkeit und Skalierbarkeit - und gewährleisten gleichzeitig eine erstklassige Platzierung und zusätzliche Transparenz.

Neue Trends in Ad Networks: Künstliche Intelligenz und First-Party-Daten

Da sich die digitale Landschaft hin zu einer datenschutzfreundlichen Werbung verschiebt, setzen Werbenetzwerke zunehmend auf künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen, um das Targeting und die Optimierung von Kampagnen zu verbessern. KI-gestützte Werbenetzwerke können Echtzeitdaten und das Verhalten des Publikums analysieren und so Anzeigen mit noch größerer Präzision platzieren. Dies hilft den Netzwerken auch, sich an die abnehmende Verfügbarkeit von Drittanbieterdaten anzupassen, indem sie First-Party-Daten von Publishern nutzen, um genauere Zielgruppenprofile zu erstellen.

Mit der Verlagerung auf First-Party-Daten bieten Werbenetzwerke auch zunehmend Einblicke in die Zielgruppe auf der Grundlage von Publisher-Daten, die es Werbetreibenden ermöglichen, Nutzer effektiver anzusprechen und gleichzeitig die Datenschutzstandards zu respektieren. Durch die Kombination von KI-gesteuerten Erkenntnissen mit exklusiven Publisher-Daten helfen Ad-Networks Werbetreibenden, sich in der sich verändernden Landschaft des Datenschutzes zurechtzufinden und gleichzeitig relevante Werbung an die richtigen Zielgruppen auszuliefern.

Warum Ad Networks weiterhin unverzichtbar sind

Werbenetzwerke haben ihre Anpassungsfähigkeit unter Beweis gestellt und erfüllen durch die Integration fortschrittlicher Technologien und die Pflege von kuratiertem Inventar weiterhin die sich entwickelnden Bedürfnisse digitaler Vermarkter. Sie spielen nicht nur eine transaktionale, sondern auch eine strategische Rolle: Sie erleichtern den Zugang zu Nischenzielgruppen, gewährleisten die Markensicherheit und ermöglichen Werbetreibenden und Publishern einen Erfolg, der mit programmatischen Standardkanälen allein nicht möglich ist.

In einer sich schnell verändernden digitalen Welt bieten Werbenetzwerke sowohl Werbetreibenden als auch Publishern einen einzigartigen Wert. Sie bieten gezielte, hochwertige Platzierungen und geben Werbetreibenden die nötige zusätzliche Kontrolle, während sie Publishern nachhaltige Monetarisierungsoptionen bieten. Auf diese Weise bleiben Ad Networks ein wichtiger Bestandteil des digitalen Marketing-Ökosystems und schließen die Lücke zwischen automatisierter Effizienz und hochwertiger, beziehungsorientierter Werbung.

Da sich das digitale Marketing weiter entwickelt, werden sich die Werbenetzwerke wahrscheinlich weiter anpassen, um sicherzustellen, dass sie ein wesentlicher Bestandteil des digitalen Werbepuzzles bleiben.

Programmatic Streaming Guide für politische Werbung im Jahr 2024

Programmatisches Streaming verstehen

Programmatic Streaming ist eine Form der digitalen Werbung, bei der automatisierte Technologien zum Kauf und zur Auslieferung von Werbung auf verschiedenen Streaming-Plattformen eingesetzt werden. Es bietet mehrere Vorteile für politische Werbetreibende, darunter gezielte Reichweite, Optimierung in Echtzeit und Transparenz.

Wichtige Überlegungen für politische Werbetreibende

Um programmatisches Streaming erfolgreich für politische Werbung zu nutzen, müssen mehrere Faktoren berücksichtigt werden. Erstens sind klare Kampagnenziele entscheidend für die Gestaltung der Strategie und die Ansprache der richtigen Zielgruppe. Qualitativ hochwertige kreative Inhalte sind ebenfalls von entscheidender Bedeutung, da überzeugende Anzeigen bei den Wählern besser ankommen. Die strategische Ausrichtung stellt sicher, dass die Kampagnen die richtigen Wähler zur richtigen Zeit erreichen, während die Optimierung in Echtzeit kontinuierliche Anpassungen auf der Grundlage von Leistungsdaten ermöglicht. Transparenz und Rechenschaftspflicht sind nach wie vor wichtig, um sicherzustellen, dass die Kampagnenaktivitäten sichtbar sind und auf Probleme schnell reagiert wird.

Programmatisches Streaming für politische Kampagnen nutzbar machen

Der Aufbau einer effektiven programmatischen Streaming-Strategie beginnt mit der Identifizierung von Zielgruppen anhand von Wählerdaten. Durch die Konzentration auf bestimmte demografische Gruppen und Interessen können die Botschaften so zugeschnitten werden, dass sie die Wähler besser ansprechen. Die Auswahl von Plattformen, die mit diesen Zielgruppen und Zielen übereinstimmen, ist ebenso wichtig. Die Werbemittel müssen prägnant und ansprechend sein, um Aufmerksamkeit zu erregen. Erweiterte Targeting-Optionen, wie z. B. demografisches und verhaltensorientiertes Targeting, erhöhen die Effektivität weiter. Die regelmäßige Überwachung und Anpassung der Kampagnenleistung gewährleistet eine kontinuierliche Optimierung.

Bewährte Praktiken für politische Streaming-Anzeigen

Politische Anzeigen sollten prägnant und ansprechend sein, um schnell Aufmerksamkeit zu erregen und die Botschaft effektiv zu vermitteln. Es ist wichtig, die Sicherheit der Marke in den Vordergrund zu stellen und dafür zu sorgen, dass Anzeigen auf seriösen Plattformen geschaltet und ungeeignete Inhalte vermieden werden. Die Einhaltung von Werbevorschriften ist unerlässlich. Darüber hinaus hilft das Testen und Wiederholen verschiedener Anzeigenformate und Targeting-Strategien, die Wirksamkeit der Kampagne im Laufe der Zeit zu verfeinern und zu verbessern.

Die Zukunft der politischen Werbung

Da Streaming immer beliebter wird, wird programmatische Werbung eine immer wichtigere Rolle in politischen Kampagnen spielen. Wenn Sie die wichtigsten Überlegungen und Best Practices in diesem Leitfaden kennen, können politische Werbetreibende programmatisches Streaming effektiv nutzen, um ihre Zielgruppen zu erreichen und ihre Kampagnenziele zu verwirklichen.

Angesichts des nahenden Wahltags müssen politische Werbetreibende sicherstellen, dass jede Impression zählt. Wenn Sie diesen Leitfaden befolgen und mit den richtigen Partnern zusammenarbeiten, können Kampagnen die programmatischen Streaming-Möglichkeiten maximieren, um die richtigen Wähler effektiv und effizient zu erreichen.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie eine erfolgreiche programmatische Streaming-Strategie für politische Werbung aufbauen können, kontaktieren Sie uns unter Targetoo.

Setzen Sie auf Erfolg: Gewinnende Strategien für Social Casino-Anzeigen

Die Branche der mobilen Social-Casino-Spiele wächst schnell, mit einer erwarteten jährlichen Wachstumsrate von 8,82 % weltweit bis 2027. Dieses Wachstum stellt eine große Chance für diese Apps dar, ein engagiertes Publikum durch kreative Werbekampagnen zu erreichen und zu fesseln. Um einen dauerhaften Erfolg zu erzielen, ist es jedoch wichtig, das Nutzerverhalten zu verstehen, unverwechselbare Werbeformate zu entwickeln und ständig Innovationen vorzunehmen, um das Spielerlebnis angenehm und profitabel zu gestalten.

Verstehen von Social Casino Spielen

Soziale Kasinospiele sind digitale Versionen traditioneller Glücksspiele wie Spielautomaten, Poker, Blackjack und Roulette - aber mit einem gewissen Etwas. Im Gegensatz zu realen Casinos dienen diese Spiele nur der Unterhaltung, d. h. die Nutzer gewinnen kein echtes Geld. Stattdessen verdienen oder kaufen die Spieler virtuelle Münzen, was dem Spiel ein unterhaltsames und risikofreies Element verleiht.

Diese Spiele können meist kostenlos heruntergeladen und gespielt werden, was sie weithin zugänglich macht. Ihr fesselnder Charakter sorgt dafür, dass die NutzerInnen immer wieder zurückkommen und ein fesselndes Erlebnis bieten, das natürlich die Reaktionsfähigkeit auf In-App-Werbung erhöht.

Branchenwachstum und Marktdynamik

Der Markt für Social-Casino-Glücksspiele hat in den letzten Jahren ein bemerkenswertes Wachstum erlebt, und es gibt keine Anzeichen dafür, dass sich dieser Trend verlangsamt. Dieser Anstieg ist vor allem auf die zunehmende Beliebtheit des mobilen Glücksspiels, den technologischen Fortschritt und die erweiterte globale Internetverbindung zurückzuführen.

Das Nutzungsverhalten unterscheidet sich erheblich zwischen Android- und iOS-Plattformen. Während iOS-Nutzer tendenziell mehr für In-App-Käufe ausgeben, was sie für die Umsatzgenerierung wertvoll macht, dominiert Android bei den reinen Zahlen, was zu mehr Anzeigenaufrufen und einer größeren Reichweite führt. Die Nutzung beider Plattformen kann eine umfassende Anzeigenpräsenz gewährleisten und die Wirkung von Werbekampagnen maximieren.

Große Wetten auf Social-Casino-Werbestrategien

Die Auswahl der richtigen Anzeigenformate

Um ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen, müssen mobile Social-Casino-Apps Anzeigenformate wählen, die Installationen fördern und das Engagement steigern. Die folgenden Anzeigenformate sind ideal:

• Spielbare Anzeigen: Nutzer können eine frühere Version eines Spiels oder einer App ausprobieren, bevor sie sie herunterladen. Bei sozialen Casino-Apps können spielbare Anzeigen interaktive Erlebnisse wie Spielautomaten, Poker, Blackjack oder Roulette beinhalten.

• Belohnte Video-Werbung: Die Spieler sehen sich Video-Werbung an und erhalten dafür Belohnungen im Spiel, z. B. virtuelle Währung, zusätzliche Drehungen oder andere Boni. Die Nutzer müssen sich das gesamte Video ansehen, um die Belohnung zu erhalten, was für Werbetreibende und Spieler eine Win-Win-Situation darstellt.

• Interstitial-Anzeigen: Diese bildschirmfüllenden Anzeigen erscheinen an natürlichen Übergangspunkten in der App, z. B. zwischen Ebenen oder während Ladebildschirmen.

• Banner-Anzeigen: Kleine, statische oder dynamische Anzeigen, die an einer bestimmten Stelle auf dem Bildschirm der App platziert werden.

• Native Anzeigen: Anzeigen, die so gestaltet sind, dass sie sich nahtlos in den Inhalt der App einfügen und deren Stil und Format imitieren.

Warum Testen der Schlüssel zum Werbeerfolg ist   

Um Werbestrategien für die Nutzerbindung und den Umsatz zu optimieren, sollten mobile Apps A/B-Tests durchführen, um verschiedene Anzeigenformate, Platzierungen und Häufigkeiten zu vergleichen. Die Verfolgung von Leistungskennzahlen wie Impressionen, Klickraten und Bindungsraten ist entscheidend für die besten Ergebnisse.

Verfolgen Sie die Chancen mit kontinuierlicher Messung und Analyse  

 Die Messung und Analyse der Anzeigenleistung hilft Social-Casino-Apps, die Reaktion der Nutzer auf Kampagnen zu verstehen und ermöglicht datengestützte Entscheidungen zur kontinuierlichen Optimierung. Die Nutzung von Echtzeit-Feedback, die Segmentierung von Nutzern auf der Grundlage ihres Verhaltens und die Verfeinerung von Werbestrategien sind entscheidend für Wachstum und Erfolg.

Das Geheimnis der In-App-Werbung in sozialen Kasinospielen   

Die Werbung sollte sich nahtlos in die natürlichen Spielpausen einfügen, z. B. zwischen den Levels oder in Momenten mit geringer Spielintensität, um das Spiel nicht zu stören. Belohnte Werbung am Ende täglicher Missionen kann Nutzer effektiv binden und den Umsatz steigern, ohne das Spielerlebnis zu beeinträchtigen.

Um die Integrität des Spiels zu wahren, muss die Werbung das Spiel ergänzen und nicht stören. Die Werbung muss kontextbezogen sein, und die Platzierung sollte möglichst wenig aufdringlich sein, um ein positives Erlebnis zu gewährleisten. Interstitials und belohnte Werbung eignen sich gut für Social-Casino-Apps, da sie die Aufmerksamkeit während natürlicher Pausen auf sich ziehen und so die Ablenkung verringern. Belohnte Anzeigen sind besonders attraktiv, da sie den Spielern greifbare Vorteile im Spiel bieten.

Warum Sie Ihre Social Casino App mit Targetoo betreiben sollten   

Bei Targetoo setzen wir intelligente Technologien und datenbasierte Strategien ein, um für unsere Social-Casino-Kunden großartige Ergebnisse zu erzielen. Unser Expertenteam konzentriert sich darauf, hochwertige Nutzer zu finden und sie durch effektive Werbekampagnen mit mobilen Apps zu verbinden.

Unser Kreativstudio erstellt visuell ansprechende Anzeigen für soziale Kasinospiele wie Spielautomaten, Kartenspiele und Roulette. Diese Anzeigen sind so gestaltet, dass sie Spaß machen und einzigartig sind und unseren Kunden helfen, bessere Ergebnisse zu erzielen.

Wir bieten auch ein mehrdimensionales Reporting-Tool, das die Leistung von Kampagnen aufzeigt. Unsere Algorithmen und Optimierungsmethoden helfen unseren Kunden, erfolgreich zu sein, während Echtzeitdaten es ihnen ermöglichen, bessere Entscheidungen zu treffen und Strategien zu verbessern.

Außerdem nutzen wir unsere Technologie für maschinelles Lernen, um die besten mobilen Nutzer zu finden und anzusprechen, damit die Kampagnen unserer Kunden die richtigen Leute erreichen.

Targetoo hat Erfahrung im Umgang mit dem iOS SKAdNetwork und der Privacy Sandbox von Google. Seit 2021 arbeitet unser Team daran, diese Herausforderungen zu meistern, damit die Kampagnen unserer Kunden in der sich verändernden digitalen Landschaft die Nase vorn haben.

Schlussfolgerung   

Der Social-Casino-Markt bietet Werbetreibenden und Entwicklern eine einzigartige Gelegenheit, mit einer engagierten Nutzerbasis in Kontakt zu treten. Social-Casino-Apps bieten eine ideale Plattform für In-App-Werbung mit hohen Bindungsquoten, starkem Engagement und erheblichem Wachstumspotenzial.

Wir von Targetoo bieten Ihnen persönliche Unterstützung und strategisches Fachwissen, das auf den dynamischen Markt der sozialen Kasinos zugeschnitten ist. Unsere hochmoderne Technologie und unsere Einblicke ermöglichen es Ihnen, effektiv mit einer hoch engagierten Zielgruppe in Kontakt zu treten und Ihre gewünschten Ziele zu erreichen. Unser Expertenteam hilft Ihnen, die Komplexität der mobilen Werbung zu bewältigen und den Erfolg Ihrer Kampagne zu maximieren.

Android vs. iOS: Android zu ignorieren könnte ein teurer Fehler für App-Vermarkter sein

Wenn wir an mobile Betriebssysteme denken, kommt uns oft zuerst iOS in den Sinn. Schließlich scheinen iPhones allgegenwärtig zu sein, vor allem in bestimmten Regionen. Die Realität sieht jedoch ganz anders aus, wenn wir uns das globale Bild ansehen. Im Jahr 2024 wird Android den weltweiten Markt mit einem Anteil von 70,7 % dominieren. Dies mag viele überraschen, aber für die Vermarkter mobiler Apps ist dies eine wichtige Erkenntnis, die erfolgreiche Kampagnen prägen kann.

Während iOS vor allem in Märkten wie den Vereinigten Staaten mit einer Marktdurchdringung von 60,7 % weiterhin stark vertreten ist, haben die große Reichweite, die benutzerfreundliche Oberfläche und die Zugänglichkeit von Android dazu beigetragen, dass es ein großes und vielfältiges Publikum erobert hat, insbesondere in den Schwellenländern.

Die Macht von Android auf den globalen Märkten

Hier ein Blick auf die Dominanz von Android in den wichtigsten Regionen:

• Indien: 95%

• Brasilien: 81%

• Mexiko: 77 %.

• China: 74 %.

Diese Zahlen stellen enorme Möglichkeiten für mobile Werbetreibende dar, doch viele setzen weiterhin vorrangig auf iOS, oft auf Kosten der riesigen Android-Nutzerbasis, die sie verpassen. Um diese wachsenden Märkte zu erschließen, ist es wichtig, die Vorteile von Werbung auf Android zu verstehen.

Android's expansive Nutzerbasis: Eine Goldgrube für Werbetreibende

Einer der wichtigsten Vorteile von Android ist sein globaler Marktanteil, der sich in einer breiten und vielfältigen Nutzerbasis niederschlägt. Android hat eine Reichweite von über 3 Milliarden aktiven Nutzern weltweit. Im Gegensatz zu iOS, das eher wohlhabende Bevölkerungsgruppen anzieht, kommen Android-Nutzer aus unterschiedlichen sozioökonomischen Schichten. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, ein breiteres Publikum anzusprechen und Kampagnen auf verschiedene Segmente auf der Grundlage von Standort, Einkommen und anderen Faktoren zuzuschneiden.

Kosteneffiziente Werbung: Streckung Ihres Marketingbudgets

Neben der großen Nutzerbasis kann Werbung auf Android auch kosteneffizienter sein. Die Kosten für die Nutzerakquise sind auf Android in der Regel niedriger als auf iOS, sodass Werbetreibende mehr aus ihren Marketingbudgets herausholen können. Die Daten zeigen, dass die Kosten pro Installation (CPI) für Android-Apps - sowohl für Spiele als auch für Nicht-Spiele - bei den meisten Anzeigenplatzierungen oft niedriger sind als für iOS-Apps.

Diese Kosteneffizienz bedeutet, dass Vermarkter ein größeres Publikum erreichen können, ohne zu viel Geld auszugeben, was Android zu einer attraktiven Option sowohl für die Einführung neuer Apps als auch für laufende Kampagnen macht.

Vielfältige Anzeigenformate: Kreativität auf Android freisetzen

Wenn es um Anzeigenformate und kreative Flexibilität geht, bietet Android Vermarktern mehr Tools, mit denen sie arbeiten können. Zum Beispiel ermöglichen die benutzerdefinierten Store Listings von Android ein höheres Maß an Anpassung im Vergleich zu den benutzerdefinierten Produktseiten von iOS:

• Anzahl der Versionen: Android unterstützt 50 Versionen im Vergleich zu 35 bei iOS.

• Anpassbare App-Elemente: Android ermöglicht die Anpassung von Titeln, Beschreibungen, Symbolen, Funktionsgrafiken, Screenshots und Videos, während iOS weniger Optionen bietet.

• Überprüfungszeit: Android genehmigt App-Änderungen in der Regel innerhalb von 1 Stunde, während es bei iOS 24 Stunden dauert.

• Gezielte Traffic-Quellen: Android unterstützt sowohl organische als auch bezahlte Traffic-Quellen, während iOS nur auf bezahlten Traffic beschränkt ist.

Diese Flexibilität gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, maßgeschneiderte Kampagnen zu erstellen, die verschiedene Zielgruppensegmente ansprechen und die Gesamtleistung der Kampagne verbessern.

Zugänglichkeit von Daten: Ein entscheidender Vorteil für Android

Die Einführung von Apples App-Tracking-Transparenz (ATT) hat die Datenerfassung und Kampagnenoptimierung auf iOS erschwert. Aufgrund der strengeren Datenschutzkontrollen stoßen iOS-Werbetreibende auf Einschränkungen, insbesondere bei Re-Engagement-Kampagnen.

Android hingegen ist von diesen Datenschutzänderungen weniger betroffen, so dass es für Werbetreibende einfacher ist, auf die Daten zuzugreifen, die sie für ein präzises Targeting und effektive Re-Engagement-Strategien benötigen. Die Offenheit von Android bietet Vermarktern mehr Möglichkeiten, ihre Kampagnen auf der Grundlage umfassender Daten zu verfeinern und bessere Ergebnisse zu erzielen.

Das Argument für eine ausgewogene Strategie: Die Kombination von Android und iOS

Eine gut durchdachte Marketingstrategie für mobile Apps sollte sowohl Android als auch iOS berücksichtigen. Indem sie sich auf beide Plattformen konzentrieren, können Marken ihre Reichweite und Sichtbarkeit maximieren und sicherstellen, dass sie ein größeres Publikum erreichen.

Eine strategische Streuung der Werbeausgaben über beide Betriebssysteme hinweg hilft, die mit plötzlichen Veränderungen auf einer der beiden Plattformen verbundenen Risiken zu mindern. Während iOS in Bezug auf die Ausgaben der Verbraucher nach wie vor eine wichtige Rolle spielt, würde die Vernachlässigung von Android bedeuten, dass ein erheblicher Teil der Nutzer von mobilen Apps verpasst wird.

Schlussfolgerung: Lassen Sie sich das Potenzial von Android nicht entgehen

Das mobile App-Ökosystem entwickelt sich ständig weiter, und erfolgreiche Vermarkter sind diejenigen, die sich anpassen und Chancen auf verschiedenen Plattformen nutzen können. Während iOS eine hohe Kaufkraft der Verbraucher bietet, ist Android aufgrund seiner enormen Reichweite, Kosteneffizienz und Flexibilität ein wichtiger Bestandteil einer gut durchdachten Werbestrategie für mobile Apps. Ein ausgewogenes Verhältnis zwischen iOS und Android kann den langfristigen Erfolg fördern und das Potenzial Ihrer App in der sich ständig verändernden Landschaft der mobilen Werbung maximieren.

Targetoo-Update: Übergang von MOAT- zu IAB-Protokollen für Viewability-Metriken

Liebe Kunden und Partner,

Wir hoffen, dass Sie diese Nachricht gut finden. Wir möchten Sie über eine wichtige Änderung in unserem Betrieb informieren, die die Messung der Sichtbarkeit auf unserer Plattform betrifft.

Ab September 2024 wird Targetoo nicht mehr MOAT als unseren Viewability-Partner nutzen. Diese Entscheidung ist das Ergebnis der Ankündigung von Oracle, MOAT einzustellen, ein Tool, das viele von Ihnen vielleicht kennen. MOAT war ein verlässlicher Partner, der dafür gesorgt hat, dass Ihre Anzeigen von der richtigen Zielgruppe gesehen wurden, aber mit der Einstellung von MOAT vollziehen wir einen strategischen Wechsel in unserer Herangehensweise an Viewability.

Übergang zu IAB-Protokollen

Anstelle von MOAT wird Targetoo nun die Sichtbarkeit auf der Grundlage der vom Interactive Advertising Bureau (IAB) festgelegten Standards bestimmen. Die IAB-Protokolle sind in der gesamten Branche für ihre strengen Standards und konsistente Methodik anerkannt. Durch die Übernahme dieser Protokolle sind wir zuversichtlich, dass wir weiterhin genaue und transparente Viewability-Metriken liefern können, denen Sie vertrauen können.

Was das für Sie bedeutet

Für die meisten unserer Kunden wird diese Umstellung nahtlos sein. Der Übergang zu den IAB-Protokollen stellt sicher, dass unsere Viewability-Metriken stabil bleiben, ohne dass die Qualität oder Genauigkeit beeinträchtigt wird. Unser Team hat sorgfältig gearbeitet, um sicherzustellen, dass diese Umstellung reibungslos verläuft, und wir werden unsere Prozesse weiterhin überwachen und optimieren, um die höchsten Standards zu erfüllen.

Wir freuen uns darauf, Ihnen auch weiterhin erstklassigen Service und erstklassige Ergebnisse zu bieten, die jetzt auf den bewährten Viewability-Standards des IAB basieren.

Der Aufstieg von F.A.S.T.: Eine neue Grenze des Fernsehens

Einführung in F.A.S.T.

Die Verbraucher haben heute mehr Möglichkeiten denn je, ihre Lieblingsfernsehinhalte zu sehen. Zu den neuesten und aufregendsten gehört das werbefinanzierte Streaming-Fernsehen (Free Ad-Supported Streaming Television, F.A.S.T.), eine Art Over-the-Top-Dienst (OTT). Plattformen wie XUMO, Tubi, Pluto TV und andere bieten eine breite Palette von Inhalten, von Nachrichten über Unterhaltung bis hin zu Sport, in einem Format an, das dem traditionellen linearen Fernsehen entspricht. Darüber hinaus sind diese Dienste oft direkt in die Schnittstellen von Smart-TVs integriert, wodurch sie für die Zuschauer leicht zugänglich sind.

Warum F.A.S.T. die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zieht

Überraschenderweise nutzen 6 von 10 Haushalten mit einem angeschlossenen Fernsehgerät diese kostenlose und benutzerfreundliche Option als eine der ersten Wahl für ihr Fernsehprogramm. Im Gegensatz zu linearem Fernsehen oder kostenpflichtigen Streaming-Diensten erfordert F.A.S.T. keine Abonnements oder Anmeldedaten und bietet ein nahtloses Erlebnis auf dem großen Bildschirm.

Die Rolle von F.A.S.T. in einer modernen Medienstrategie

Da die Popularität von F.A.S.T. weiter zunimmt, sollten Werbetreibende überlegen, wie diese Plattformen ihre Videostrategien verbessern können. F.A.S.T. ist zwar kein Ersatz für das traditionelle Fernsehen, aber eine wertvolle Ergänzung. Unsere Untersuchungen zeigen, dass Streaming-Werbung, einschließlich F.A.S.T. und anderer Formen, etwa 20-30% des Gesamtbudgets für Multi-Screen-Kampagnen ausmachen sollte, um die Reichweite und Wirksamkeit zu maximieren.

F.A.S.T.: Die neue Chance für gezielte Werbung

F.A.S.T. ist nicht nur eine preisgünstige Alternative, sondern spricht auch eine breite Bevölkerungsgruppe an, darunter auch jüngere Zuschauer, die eher bereit sind, sich von herkömmlichen Fernsehabonnements zu trennen. Diese Zuschauer schätzen den einfachen Zugang, die Vielfalt der Inhalte und die Möglichkeit, neue Kanäle zu entdecken, die auf Nischeninteressen ausgerichtet sind. Dies schafft einen fruchtbaren Boden für Werbetreibende, um ein engagiertes Publikum in einer zurückgelehnten Umgebung zu erreichen, in der es eher bereit ist, Markenbotschaften aufzunehmen.

Darüber hinaus bieten F.A.S.T.-Plattformen einzigartige Möglichkeiten für Marken, mit zielgerichteter Werbung zu experimentieren und datengestützte Erkenntnisse zu nutzen, um bestimmte Zielgruppensegmente präzise zu erreichen. Die Möglichkeit, Werbung kontextbezogen auszuliefern, und zwar innerhalb von Inhalten, die sich die Zuschauer aktiv ansehen, steigert die Effektivität von Werbeplatzierungen und führt zu höheren Engagement-Raten.

Maximale Wirkung durch die Kombination von traditionellem Fernsehen und F.A.S.T.

Die Integration von F.A.S.T. in eine umfassende Mediastrategie ermöglicht es Werbetreibenden, das Beste aus beiden Welten zu nutzen - die große Reichweite und das etablierte Vertrauen des traditionellen Fernsehens, kombiniert mit der Flexibilität und den Targeting-Möglichkeiten digitaler Plattformen. Während sich F.A.S.T. weiter seinen Platz in der Medienlandschaft erobert, wird deutlich, dass es sich nicht nur um einen Trend handelt, sondern um eine bedeutende Entwicklung in der Art und Weise, wie Verbraucher mit Fernsehinhalten umgehen.

Sind Sie daran interessiert, diesen dynamischen Marketingkanal näher zu erforschen? Laden Sie hier unseren aktuellen Targetoo F.A.S.T. Report (TFR) herunter .

Von neuen Nutzern zu treuen Kunden: Der duale Ansatz für Mobile App Marketing

In der hart umkämpften mobilen App-Landschaft ist es von entscheidender Bedeutung, sich von der Konkurrenz abzuheben und das Nutzerwachstum zu steigern. Eine wirksame Strategie, um dies zu erreichen, ist die gleichzeitige Durchführung von Kampagnen zur Nutzerakquise (UA) und Retargeting. Dieser synergetische Ansatz ermöglicht es Unternehmen, ihre Reichweite zu erhöhen, das Nutzerengagement zu verbessern und letztendlich den Erfolg einer App zu steigern.

Verstehen der Kernkomponenten

Kampagnen zur Benutzerakquise (UA)

Das Herzstück des Nutzerwachstums ist die Nutzerakquise. UA-Kampagnen werden sorgfältig konzipiert, um neue Nutzer für eine App zu gewinnen. Indem sie Personen ansprechen, die sich noch nicht mit der App beschäftigt haben, aber potenzielles Interesse zeigen, zielen diese Kampagnen darauf ab, die Nutzerbasis zu erweitern und unerschlossene Märkte zu erschließen.

Retargeting-Kampagnen

Während sich UA auf die Gewinnung neuer Nutzer konzentriert, geht es beim Retargeting darum, Nutzer wieder anzusprechen, die zuvor mit der App interagiert haben, aber seitdem inaktiv geworden sind oder sie deinstalliert haben. Durch die strategische Wiedereinführung der App bei diesen Nutzern zielen Retargeting-Kampagnen darauf ab, das Interesse neu zu entfachen und die Wiederansprache zu fördern.

Die folgende Tabelle zeigt die wichtigsten Unterschiede zwischen der Durchführung von Retargeting-Kampagnen auf Android- und iOS-Plattformen.

Der synergistische Vorteil

Die Kombination von UA- und Retargeting-Kampagnen bietet eine Vielzahl von Vorteilen, die das Wachstum einer App erheblich beeinflussen können.

• Präzises Targeting: Durch die Nutzung von Nutzerdaten aus UA-Kampagnen können Retargeting-Maßnahmen verfeinert werden, um bestimmte Nutzersegmente mit maßgeschneiderten Botschaften anzusprechen. Diese Präzision erhöht die Effektivität der Kampagne und maximiert den Return on Investment.

• Optimierte Werbeausgaben: Indem sie ihr Budget sowohl für die Gewinnung neuer Nutzer als auch für die Wiederansprache bestehender Nutzer einsetzen, können Unternehmen ihre Werbeausgaben optimieren und eine höhere Rendite erzielen.

• Erhöhte Konversionsraten: Retargeting-Kampagnen dienen als wirkungsvolle Erinnerungshilfen, die Nutzer, die bereits Interesse gezeigt haben, dazu bringen, den Konversionsprozess abzuschließen und die App herunterzuladen.

• Erhöhte Reichweite und Engagement: Die kombinierte Kraft von UA und Retargeting ermöglicht es Unternehmen, ein breiteres Netz auszuwerfen, neue Nutzer zu erreichen und gleichzeitig frühere Nutzer wieder anzusprechen. Dieser ganzheitliche Ansatz fördert eine loyale und engagierte Nutzerbasis.

• Nahtlose User Journey: UA-Kampagnen stellen die App einem neuen Publikum vor und wecken das erste Interesse. Für Nutzer, die nicht sofort konvertieren, dienen Retargeting-Kampagnen als Brücke, die sie zurück zur App führt und ihr Engagement pflegt. Dieses nahtlose Erlebnis stärkt die Markenbekanntheit und -treue.

Entfesseln Sie die Macht von UA und Retargeting

Die gleichzeitige Durchführung von UA- und Retargeting-Kampagnen ist ein strategischer Imperativ für das App-Wachstum. Während UA-Kampagnen die Grundlage für die Nutzerakquise bilden, verstärken Retargeting-Kampagnen die Wirkung, indem sie wertvolle Nutzer erneut ansprechen.

Wir von Targetoo haben uns darauf spezialisiert, Unternehmen dabei zu helfen, das volle Potenzial ihrer UA- und Retargeting-Kampagnen auszuschöpfen. Unser datengesteuerter Ansatz und unsere Expertise ermöglichen es uns, die richtige Zielgruppe zu identifizieren, überzeugende Kampagnen zu entwickeln und nachhaltiges Wachstum zu fördern.

Setzen Sie sich noch heute mit uns in Verbindung, um zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können, Ihre Wachstumsziele für Apps zu erreichen.

Nutzer befähigen und die Privatsphäre respektieren: Ein Leitfaden für CMPs, TCF 2.2 und die GPP

Die digitale Landschaft entwickelt sich ständig weiter, und damit auch die Art und Weise, wie Nutzerdaten gesammelt und verwendet werden. Dies hat dazu geführt, dass dem Datenschutz immer mehr Bedeutung beigemessen wird. Vorschriften wie die DSGVO sehen strengere Kontrollen für den Umgang von Unternehmen mit Nutzerdaten vor. In der Welt der Online-Werbung kann das Navigieren durch diese Vorschriften komplex sein. Hier kommen Consent Management Platforms (CMPs), das Transparency & Consent Framework (TCF) 2.2 und die Global Privacy Platform (GPP) ins Spiel. Lassen Sie uns untersuchen, was diese Komponenten sind und wie sie zusammenarbeiten, um ein transparenteres und datenschutzbewusstes Ökosystem für Online-Werbung zu schaffen.

1. Plattformen zur Verwaltung von Einwilligungen (CMPs):

Eine Consent Management Platform (CMP) ist ein Software-Tool, das Websites bei der Verwaltung der Zustimmung der Nutzer zu ihren Daten unterstützt. Einfacher ausgedrückt: Sie hilft Websites bei der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen und gibt Nutzern mehr Kontrolle über ihre Daten.

1.1 Ziele der GMP:

CMPs fungieren als Brücke zwischen Verlegern, Nutzern und Ad-Tech-Unternehmen. Das ist ihre Aufgabe:

• Einholung der Zustimmung der Nutzer: CMPs bieten klare und benutzerfreundliche Schnittstellen, auf denen die Nutzer ihre Zustimmung zur Datenerfassung und -nutzung erteilen oder verweigern können.

• Transparenz: Die CMPs bieten den Nutzern leicht verständliche Informationen darüber, welche Daten gesammelt werden, warum sie gesammelt werden und wer sie verwendet.

• Verwaltung der Präferenzen: CMPs ermöglichen es Nutzern, ihre Einwilligungspräferenzen zu verwalten. Die Nutzer können ihre Zustimmung vollständig widerrufen oder ihre Präferenzen für bestimmte Zwecke anpassen (z. B. Personalisierung vs. Analyse).

Einhaltung der Vorschriften: CMPs helfen Verlagen bei der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen wie GDPR und CCPA, indem sie sicherstellen, dass sie eine rechtmäßige Grundlage für die Erhebung von Nutzerdaten haben.

1.3 Wie funktioniert ein CMP?

Stellen Sie sich vor, ein Nutzer besucht eine Website. Die CMP erkennt seine Anwesenheit und schaltet ein benutzerfreundliches Einwilligungsbanner ein. In diesem Banner wird erklärt, welche Daten gesammelt werden und zu welchem Zweck. Die Nutzer können dann wählen, ob sie ihre Zustimmung erteilen oder verweigern wollen, oder sie können auf detailliertere Informationen zugreifen.

Sobald der Nutzer eine Entscheidung getroffen hat, speichert die CMP seine Präferenzen und übermittelt diese Zustimmungsinformationen über ein standardisiertes Format an Werbetechnologieunternehmen. Auf diese Weise können Werbeunternehmen an Werbeauktionen teilnehmen und gleichzeitig die Datenschutzentscheidungen der Nutzer respektieren.

1.3 Warum Verleger CMPs brauchen:

Publisher - also die Betreiber von Websites und Apps - sind oft auf Werbeeinnahmen angewiesen. Mit der Zunahme der Datenschutzbestimmungen reicht es jedoch nicht mehr aus, einfach nur Nutzerdaten zu sammeln. Die Verlage brauchen eine Möglichkeit, die Zustimmung der Nutzer zur Datenerfassung einzuholen und die Einhaltung der Vorschriften zu gewährleisten. An dieser Stelle kommen CMPs ins Spiel.

2. Der Transparenz- und Einwilligungsrahmen (TCF) 2.2:

Die TCF 2.2 ist ein standardisierter Satz von Spezifikationen, der vom IAB Europe entwickelt wurde. Sie bieten eine gemeinsame Sprache für die Einholung, Verwaltung und Übermittlung von Nutzerzustimmungen innerhalb des Online-Werbe-Ökosystems, wobei der Schwerpunkt auf der Europäischen Union (EU) mit Blick auf die Datenschutz-Grundverordnung liegt.

Zu den wichtigsten Merkmalen von TCF 2.2 gehören:

• Standardisierung: TCF bietet Publishern, Ad-Tech-Anbietern und CMPs eine einheitliche Methode zur Interaktion und Verwaltung von Einwilligungen.

• Benutzerkontrolle: TCF 2.2 bietet den Nutzern eine bessere Kontrolle über ihre Einwilligungsentscheidungen. Sie können entscheiden, ob sie bestimmte Zwecke der Datenverarbeitung zulassen oder verweigern wollen, z. B. Personalisierung oder Ad-Targeting.

• Transparenz: Der Rahmen betont die Transparenz, indem er verlangt, dass den Nutzern klare Informationen über die Datenerhebung und -nutzung zur Verfügung gestellt werden.

Es ist wichtig zu wissen, dass TCF 2.2 selbst kein Gesetz ist. Vielmehr handelt es sich um ein Instrument, das Unternehmen bei der Einhaltung der DSGVO im Zusammenhang mit Online-Werbung hilft.

3. Die Globale Datenschutzplattform (GPP):

Die GPP, die vom IAB Tech Lab entwickelt wurde, fungiert als Übersetzer innerhalb der Werbelieferkette. Sie vereinfacht den Prozess der Übermittlung von Einwilligungssignalen der Nutzer in verschiedenen Regionen mit unterschiedlichen Datenschutzbestimmungen.

Auf diese Weise erleichtert die GPP die Kommunikation:

• Standardisierte Übermittlung von Einwilligungserklärungen: Die GPP schafft eine gemeinsame Sprache für die Kodierung von Nutzereinwilligungssignalen. Dies ermöglicht es CMPs, Nutzerpräferenzen an Ad-Tech-Unternehmen zu übermitteln, unabhängig von deren Standort.

• Unterstützt mehrere Gerichtsbarkeiten: Die GPP ist flexibel und kann Zustimmungsformate aus verschiedenen Regionen verarbeiten. Sie unterstützt derzeit die IAB Europe TCF (EU), die IAB Canada TCF (Kanada), den US Privacy String (USA) und spezifische Datenschutzstrings der US-Bundesstaaten.

• Integration mit CMPs: Das GPP arbeitet nahtlos mit CMPs zusammen und ermöglicht es ihnen, die Präferenzen der Nutzer in das GPP-Format zu übersetzen, um eine reibungslose Kommunikation mit Ad-Tech-Unternehmen zu ermöglichen.

4. Wie es innerhalb des TCF-Ökosystems der EU funktioniert:

Stellen Sie sich vor, ein Nutzer in der EU besucht eine Website. Die CMP auf der Website erfasst die Einwilligungspräferenzen des Nutzers über eine TCF-konforme Schnittstelle.

Hier kommt die GPP ins Spiel:

Die CMP übersetzt die TCF-2.2-Einwilligungsentscheidungen des Nutzers in eine GPP-Zeichenkette. Diese GPP-Zeichenkette enthält alle relevanten Informationen über die Zustimmung des Nutzers, einschließlich seiner Entscheidungen für bestimmte Zwecke (z. B. Personalisierung, Ad Targeting) und die beteiligten Anbieter.

• Die CMP leitet den GPP-String dann an die an der Werbeauktion beteiligten Ad-Tech-Unternehmen weiter.

• Die Werbetechnologieunternehmen können dann die GPP-Zeichenfolge interpretieren und auf der Grundlage der von den Nutzern erteilten Zustimmung feststellen, ob sie zur Teilnahme an der Auktion berechtigt sind.

• Entspricht ein Unternehmen nicht den Präferenzen der Nutzer, wird es von der Auktion ausgeschlossen, so dass die Privatsphäre der Nutzer gewahrt bleibt.

Vorteile des GPP innerhalb des TCF-Ökosystems der EU:

• Vereinfachte Compliance: Die GPP vereinfacht die Einhaltung von Vorschriften für Verlage, indem sie ihnen die Verwaltung von Einwilligungen in verschiedenen Regionen mit einer einzigen Plattform ermöglicht.

• Geringere Komplexität: Durch die Übersetzung von Einwilligungssignalen in ein universelles Format entfällt für Publisher und Ad-Tech-Unternehmen die Notwendigkeit, sich mit mehreren regionalen Formaten zu befassen.

• Gesteigerte Effizienz: Die standardisierte Kommunikation, die durch die GPP ermöglicht wird, verbessert die Effizienz in der Werbelieferkette.

Insgesamt schafft das Zusammenspiel von CMPs, TCF 2.2 und GPP ein transparenteres und datenschutzfreundlicheres Ökosystem für Online-Werbung. Die Nutzer haben mehr Kontrolle über ihre Daten, die Publisher können die Vorschriften einhalten, und die Ad-Tech-Unternehmen können weiterhin effektiv arbeiten und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer respektieren.

Blick in die Zukunft:

Die Welt des Datenschutzes entwickelt sich ständig weiter, und diese Technologien werden sich wahrscheinlich auch anpassen. Die GPP befindet sich noch in der Entwicklung und hat das Potenzial, noch mehr Regionen und Datenschutzbestimmungen einzubeziehen. Bei der Weiterentwicklung der Branche wird die Zusammenarbeit zwischen den Beteiligten - Verlagen, CMPs, Ad-Tech-Unternehmen und Regulierungsbehörden - von entscheidender Bedeutung sein, um eine Zukunft zu gewährleisten, in der ein florierendes Online-Werbe-Ökosystem mit einem starken Schutz der Privatsphäre der Nutzer koexistiert.

Entfesseln Sie die Kraft von saisonalen Mobile App-Kampagnen

Der Markt für mobile Apps ist ein lebendiges, atmendes Gebilde, das sich ständig weiterentwickelt und auf externe Einflüsse reagiert. Aufmerksame Vermarkter wissen um die Kraft dieser Dynamik, insbesondere wenn es um Saisonalität geht. Jede Jahreszeit bietet eine einzigartige Gelegenheit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, von der herzerwärmenden Stimmung der Winterferien bis zu den sonnenverwöhnten Abenteuern des Sommers. Aber wie können Sie diese saisonalen Veränderungen nutzen, um Ihre mobilen App-Kampagnen wirklich aufzuwerten?

Entschlüsselung saisonaler Verschiebungen

Bestimmte Apps erfahren zu bestimmten Zeiten des Jahres einen natürlichen Popularitätsschub. Shopping-Apps erleben einen Kaufrausch um die großen Feiertage wie Black Friday und Cyber Monday, während Reise-Apps während der Urlaubszeit zu unverzichtbaren Begleitern werden. Sogar kulturelle Ereignisse wie der Super Bowl können eine Welle von Downloads sportbezogener Apps für Live-Updates und Analysen auslösen.

Auch saisonale Veränderungen spielen eine wichtige Rolle. In den wärmeren Monaten steigt oft das Interesse an Reise- und Fitness-Apps, da die Menschen nach draußen gehen und sich einen aktiven Lebensstil zulegen. Umgekehrt zwingt das kältere Wetter die Nutzer dazu, es sich drinnen gemütlich zu machen, was zu einem Anstieg von Streaming-Diensten und Rezept-Apps führt, die für gemütliche Abende sorgen. Wenn Sie diese saisonalen Trends verstehen, können Sie gezielte Kampagnen entwickeln, die bei Ihrer Zielgruppe auf große Resonanz stoßen.

Gewinnende Kampagnen für jede Jahreszeit erstellen

Das Geheimnis erfolgreicher saisonaler Kampagnen liegt darin, dass Sie Ihren Ansatz auf die spezifischen Vorlieben und Erwartungen Ihrer Zielgruppe abstimmen. Winterkampagnen, die Gefühle der Wärme, des Zusammenseins mit der Familie und des Schenkens wecken, kommen viel besser an als Kampagnen, die für Sommerabenteuer werben. In ähnlicher Weise sollten sich Sommerkampagnen auf Entspannung, Erkundung und den unbeschwerten Geist der Jahreszeit konzentrieren. Dieses Maß an Individualisierung hilft Ihnen, eine tiefere Verbindung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen, was zu einem besseren Engagement und besseren Ergebnissen führt.

Unterschätzen Sie nicht die Macht des Visuellen. Erstellen Sie visuell beeindruckende und emotional ansprechende Anzeigen, die die Essenz der Saison einfangen und sich nahtlos in Ihre Markenbotschaft einfügen. Denken Sie an festliche Farben und Bilder für Urlaubskampagnen oder an leichte und luftige Bilder für den Sommer. Gehen Sie noch einen Schritt weiter und passen Sie das App-Erlebnis selbst an. Bieten Sie exklusive saisonale Inhalte an, integrieren Sie interaktive Funktionen, die die Nutzer zur Teilnahme anregen, oder personalisieren Sie das Nutzererlebnis auf der Grundlage saisonaler Vorlieben. Diese Elemente können das Engagement und die Loyalität der Nutzer erheblich steigern.

Die Kraft der Kreativität und Authentizität

In einer Welt, die von Marketingbotschaften überschwemmt wird, ist eine Portion Kreativität und Authentizität erforderlich, um sich abzuheben. Entwerfen Sie unverwechselbare Kampagnen, die die Kernwerte Ihrer Marke widerspiegeln und mit den Wünschen Ihrer Zielgruppe übereinstimmen. Das schafft Vertrauen und fördert starke, langfristige Beziehungen zu Ihren Nutzern.

Momentum das ganze Jahr über aufrechterhalten

Saisonale Kampagnen bieten zwar spannende Impulse, doch der ganzjährige Erfolg hängt von der Konsistenz der Marke ab. Auch wenn sich Ihre Botschaften an die jeweilige Saison anpassen, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Markenidentität konstant bleibt. Mit einem Multi-Channel-Ansatz, der Connected TV (CTV) für eine größere Reichweite, Kampagnen zur Nutzergewinnung für eine gezielte Ansprache und Branding-Kampagnen für eine nachhaltige Markenbekanntheit einsetzt, können Sie Ihre Zielgruppe das ganze Jahr über effektiv erreichen.

Die Macht der Messung

Ständige Messungen und Analysen sind die Eckpfeiler einer kontinuierlichen Verbesserung. Verfolgen Sie wichtige Kennzahlen wie Engagement-Raten, Konversionsraten und Return on Investment (ROI), um wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer Kampagne zu gewinnen. Analysieren Sie die Daten, um Bereiche mit Optimierungsbedarf zu ermitteln und Ihre zukünftigen Kampagnen zu verfeinern, um im Laufe der Zeit noch bessere Ergebnisse zu erzielen.

Entfesseln Sie Ihr saisonales Potenzial

Saisonale Kampagnen bieten eine einmalige Gelegenheit, mit Ihrem Publikum auf einer sinnvollen Ebene in Kontakt zu treten. Wenn Sie saisonale Trends verstehen, fesselndes Bildmaterial und überzeugende Botschaften einbinden und diese Best Practices befolgen, können Sie das volle Potenzial der Saisonalität ausschöpfen und wirkungsvolle Ergebnisse für Ihre mobile App erzielen. 

Entfesseln Sie Ihre Kreativität, nutzen Sie die wechselnden Jahreszeiten und beobachten Sie, wie Ihre mobilen App-Kampagnen das ganze Jahr über florieren! Mit Targetoo können Sie die saisonale Welle nutzen und Ihre mobile App zu neuen Höhenflügen verhelfen.

Die Macht des vernetzten Fernsehens (CTV) für mobile App-Downloads

In der heutigen, sich schnell verändernden Welt des Online-Marketings ist es der Schlüssel zum Erfolg, der Zeit immer einen Schritt voraus zu sein. Connected TV (CTV) bietet einen vielversprechenden neuen Weg, um Menschen zum Download Ihrer mobilen App zu bewegen. Indem Sie CTV als Performance-Kanal nutzen, können Sie ein breiteres Publikum erreichen und Ihre Ziele noch schneller erreichen als mit herkömmlichen Methoden.

CTV: Eine vollständige Lösung

CTV ist ein leistungsfähiges Instrument, mit dem Sie mehr Menschen erreichen und Ihre Ergebnisse effektiv verfolgen können. Damit können Sie die richtigen Personen zur richtigen Zeit ansprechen und die Leistung Ihrer Kampagnen leicht überprüfen. Eine Studie von eMarketer prognostiziert, dass bis 2027 fast 9 von 10 Haushalten FTV-Geräte haben werden, was zeigt, wie beliebt diese Plattform ist.

CTV leistet mehr als nur Aufklärungsarbeit

Manch einer mag denken, dass CTV nur dazu dient, auf Ihre App aufmerksam zu machen, aber es ist auch hervorragend geeignet, um sie zum Herunterladen zu bewegen. CTV kombiniert das Beste der Online-Werbung, wie Targeting, mit der großen Reichweite des Fernsehens.

Verfolgen Sie Ihren CTV-Erfolg

Die Nachverfolgung Ihrer Ergebnisse ist bei der Nutzung von CTV unerlässlich. Im Gegensatz zum herkömmlichen Fernsehen bietet CTV viel bessere Möglichkeiten zur Messung des Erfolgs Ihrer Werbung. Vermarkter betrachten jetzt die gesamte Customer Journey und nicht nur die letzte Anzeige, die jemand vor dem Herunterladen der App gesehen hat.

CTV ist in jeder Phase wichtig, um jemanden dazu zu bringen, Ihre App zu nutzen - von dem Moment, in dem er zum ersten Mal davon hört, bis zu dem Zeitpunkt, an dem er ein treuer Nutzer wird. Branchenführer wie Targetoo setzen seit Anfang 2021 CTV-Werbung ein, um sowohl die Markenbekanntheit zu steigern als auch App-Downloads zu erreichen. Sie nutzen fortschrittliche Tracking-Tools wie AppsFlyer und Adjust, um ihren Erfolg zu messen.

Mit CTV die perfekte Zielgruppe ansprechen

Eines der besten Merkmale von CTV ist, dass Sie Ihre Anzeigen auf bestimmte Zielgruppen ausrichten können. Sie können z. B. das Gerät auswählen, das sie verwenden, die Art der Sendungen, die sie sehen, und sogar den Kanal, auf dem sie sind. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen mit größerer Wahrscheinlichkeit die Menschen erreichen, die sich für Ihre App interessieren, was zu mehr Downloads führt. Wenn Sie zum Beispiel auf hochwertige Smart-TVs und bestimmte Genres abzielen, können Sie Ihre Ergebnisse deutlich verbessern.

Mit CTV können Sie auch Menschen erreichen, die Ihre App bereits kennen, sie aber noch nicht heruntergeladen haben. Indem Sie ihnen Werbung auf ihrem Fernseher zeigen, können Sie sie an Ihre App und ihre neuen Funktionen erinnern, sie zurückholen und das Engagement steigern.

Gemeinsam arbeiten: CTV und Mobile App Downloads

Wenn Sie CTV nutzen, um Menschen dazu zu bringen, Ihre App herunterzuladen, betrachten Sie es als eine Erweiterung Ihrer anderen Marketingbemühungen. Während eines Webinars, das wir über die Nutzung von CTV für das Wachstum abgehalten haben, gaben 73 % der Zuschauer an, dass sie ihr Handy beim Fernsehen benutzen. Dies zeigt, wie CTV mit Ihren mobilen Anzeigen funktionieren kann. Sie können die Informationen, die Sie von Personen erhalten, die mit Ihren mobilen Anzeigen interagieren, nutzen, um sie später mit CTV-Anzeigen anzusprechen. Sie könnten zum Beispiel jemandem eine CTV-Anzeige zeigen, die eine neue Funktion in Ihrer App hervorhebt, nachdem er auf eine mobile Anzeige für Ihre App geklickt hat.

Die Zukunft von CTV ist rosig

Mit dem weiteren Wachstum von CTV wird es zu einem noch leistungsfähigeren Werkzeug, um Menschen zum Download Ihrer mobilen App zu bewegen. Durch die Nutzung von CTV können Sie neue Zielgruppen erreichen, mehr App-Downloads erhalten und der Konkurrenz auf dem sich ständig verändernden mobilen Markt voraus sein, egal ob Ihre App ein Spiel oder etwas ganz anderes ist.

Setzen Sie sich mit uns in Verbindung, um mit dem Testen und Optimieren Ihrer Kampagnen zu beginnen. In der Zwischenzeit können Sie weiter lernen und sich inspirieren lassen.

Strategien zur wirksamen Bekämpfung von Betrug durch mobile Werbung

Betrug ist heutzutage ein großes Problem im Internet, und ohne die richtige Hilfe ist es schwer zu bewältigen. Einige hinterhältige Marketingtricks wie Click-Spam, Click-Injection und SDK-Tricks können den Anschein erwecken, dass mehr Interesse an einer Sache besteht, als es tatsächlich der Fall ist. Wenn Menschen irreführende Inhalte verwenden, um für etwas zu werben, schadet das dem Ruf der Marke und kann zu Beschwerden führen. Diese fragwürdigen Praktiken bringen Werbekampagnen durcheinander und kosten die Unternehmen Zeit und Geld.

Targetoo stellt das "Whitepaper über Transparenz und markensichere Werbung." Dieses Dokument vermittelt ein klares Bild davon, wie sich der Betrug im Internet verändert, und erklärt die häufigsten Betrugstricks sowie Lösungen, um sie zu bekämpfen.

Die Idee hinter dem Whitepaper

Unser engagiertes Team hat ein Whitepaper verfasst, das Unternehmen über die enormen Möglichkeiten im digitalen Bereich aufklären soll, wobei der Schwerpunkt auf Direct Carrier Billing (DCB) liegt.

Auf der Grundlage umfangreicher Forschungsarbeiten und unter Einsatz hochentwickelter Tools zur Betrugsprävention, zum Risikomanagement und zur Marktbeobachtung hat sich unser Team als führend in der Branche für mobile Zahlungen etabliert. Zu unseren Kunden zählen Regulierungsbehörden, Zahlungsabwickler, Netzbetreiber, Aggregatoren, Inhaltsanbieter und Händler.

Wir bei Targetoo sind darauf spezialisiert, mobiles Wachstum durch Direct-Response-, Performance- und Markenwerbekampagnen im mobilen Web, in Apps und auf CTV-Plattformen zu fördern. Unsere Plattform nutzt Transparenz, kontextbezogenes Targeting und anpassungsfähige Algorithmen des maschinellen Lernens, um die Zielgruppen zu ermitteln, die sich am ehesten für die Apps, Spiele, Marken oder Angebote unserer Kunden interessieren und konvertieren.

Schlussfolgerung

Betrug kann Unternehmen schwer schaden und das Vertrauen der Kunden, den Ruf der Marke und die Marketingbudgets beeinträchtigen. Unternehmen müssen ihre Kunden schützen und Marketinggelder vor betrügerischen Aktivitäten bewahren. Dies bedeutet, dass nicht autorisierte Käufe, der Diebstahl persönlicher Daten und die Veruntreuung von Werbeeinnahmen verhindert werden müssen.

Investitionen in die personelle Infrastruktur sind für die Betrugsbekämpfung im Ökosystem der mobilen Inhalte unerlässlich. Erwägen Sie die Einstellung von Betrugsbekämpfungsexperten und eines internen Betrugsbekämpfungsmanagers, um betrügerische Aktivitäten zu erkennen und zu verhindern. Auch die Zusammenarbeit mit unabhängigen Betrugsbekämpfungsdiensten wie Targetoo kann Arbeitsabläufe rationalisieren und die Überwachung verdächtiger Aktivitäten verbessern.

Der Aufstieg der Kreativen: Wie sie im Jahr 2024 Nutzer konvertieren

Die Marketinglandschaft entwickelt sich ständig weiter. Was gestern noch funktionierte, funktioniert heute vielleicht nicht mehr, und mit den neuesten Trends Schritt zu halten, kann sich anfühlen, als würde man einem beweglichen Ziel hinterherjagen. Eine Sache bleibt jedoch konstant: die Bedeutung der Kreativen.

Dieser Blog befasst sich mit der sich wandelnden Rolle der Kreativen und damit, wie sich die Vermarkter auf diesen Wandel einstellen. 

Die sich entwickelnde Macht der Kreativen

Die Landschaft hat sich verschoben. Kreative Elemente, die früher nur eine unterstützende Rolle hinter der datengesteuerten Zielgruppenansprache spielten, sind heute ein entscheidendes Element für die Nutzeransprache. Diese Entwicklung lässt sich in drei Kernpunkten zusammenfassen:

1. Wechselnde Formate: Statische Bilder gehören der Vergangenheit an. Die Nutzer sehnen sich nach ansprechenderen Erlebnissen, was zu einem Anstieg von Videoanzeigen und sogar abspielbaren Formaten führt.

2. Ein nutzerzentrierter Ansatz: Die heutigen Werbemittel müssen die Bedürfnisse und Vorlieben der Nutzer ansprechen. Anzeigen, die auf einer emotionalen oder sozialen Ebene ansetzen, sind effektiver, um das Engagement zu steigern.

3. Anpassung an gesellschaftliche Veränderungen: Die Vermarkter müssen sich der aktuellen Trends und des Verbraucherverhaltens bewusst sein. Die zunehmende Bildschirmzeit erfordert fesselnde Bilder und Geschichten, um die Aufmerksamkeit zu erregen.

Kreative Trends im Jahr 2024

Hier sind drei wichtige kreative Trends, die das Jahr 2024 prägen werden:

1. Zweckgebundene Kreative: Die Verbraucher suchen nach Marken, die für etwas stehen. Präsentieren Sie Ihre Wertversprechen und sprechen Sie den Wunsch der Nutzer nach Zugehörigkeit und Bedeutung an.

2. UGC: Werbung, die sich nicht wie Werbung anfühlt: Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte (User-Generated Content, UGC), um eine echte Verbindung zu den Nutzern herzustellen. Diese ansprechenden Anzeigen halten die Betrachter bei der Stange und umgehen die Schaltfläche "Anzeige überspringen".

3. Werbemittel als das neue Targeting-System: Verlassen Sie sich nicht mehr ausschließlich auf traditionelle Targeting-Methoden. Überzeugende und kontextbezogene Werbemittel sind der Schlüssel, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu wecken und sinnvolle Interaktionen zu fördern.

Kreative Produktion in einer schnelllebigen Welt

Hier finden Sie einige wertvolle Hinweise für die Verwaltung der kreativen Produktion in einer sich verändernden Landschaft:

• Organisiert sein: Planen Sie Ihre kreative Produktion. Dazu gehört, dass Sie saisonale Schwankungen vorhersehen, die Kommunikation rationalisieren und möglicherweise ein eigenes Team einsetzen.

• Produktion auf den Lebenszyklus der App abstimmen: Der Umfang und die Art der Werbemittel sollten sich an das Stadium der App anpassen. Bei Neueinführungen sind mehr Werbemittel für die Sichtbarkeit erforderlich, während bei etablierten Apps die Markenpräsenz mit weniger Werbemitteln aufrechterhalten werden kann.

• Mehr Volumen für bessere Vorhersagbarkeit: Generieren Sie einen größeren Pool von Werbemitteln und analysieren Sie deren Leistung mit maschinellem Lernen, um eine bessere Vorhersagbarkeit der Ergebnisse bei der Nutzerakquise zu erreichen.

Die Kunst des kreativen Testens beherrschen

Eine wirksame kreative Produktion ist nur die halbe Miete. Hier sind einige wichtige Erkenntnisse aus Kreativtests:

• Trifecta-Test: Erzwingen Sie Traffic für jedes Werbemittel, nutzen Sie Proxy-Regionen und haben Sie ein Kontroll-Werbemittel zum Vergleich.

• Konzentration auf die Eliminierung von Verlierern: Identifizieren und entfernen Sie schnell leistungsschwache Werbemittel, um Ressourcen zu optimieren und den Testprozess zu straffen.

Praktische Tipps zur Aufwertung Ihrer Kreativen

Hier finden Sie einige praktische Tipps zur Verbesserung Ihrer kreativen Strategie:

• Machen Sie sich nutzergenerierte Inhalte zu eigen: Nutzen Sie die Macht von UGC, um authentische und ansprechende Inhalte zu erstellen.

• Vorhandene Tools nutzen: Plattformen wie die kreativen Herausforderungen von TikTok können das Engagement der Nutzer fördern und eine Fülle von Inhalten generieren.

• Benchmarking und Verfeinerung: Analysieren Sie kontinuierlich die Leistung Ihrer Werbemittel und verbessern Sie sie auf der Grundlage der Daten.

• Legen Sie klare KPIs fest: Definieren Sie messbare Ziele, um den Erfolg Ihrer Werbemaßnahmen genau zu verfolgen.

• Priorisieren Sie die Messung: Verfolgen und analysieren Sie die Ergebnisse, um Ihre kreative Strategie kontinuierlich zu verbessern.

• KI für Inspiration: Entdecken Sie KI-Tools für die Ideenfindung und die Überwindung kreativer Blockaden.

Wenn Sie über die sich verändernde Rolle von Werbemitteln informiert bleiben und diese wertvollen Erkenntnisse umsetzen, können Sie Ihre Marketingstrategie verbessern und die Nutzer-Conversion im Jahr 2024 und darüber hinaus steigern. Denken Sie daran, dass überzeugende Werbematerialien nicht mehr nur ein nachträglicher Gedanke sind - sie fördern das Engagement und die Konversion der Nutzer. Wenn Sie mehr über kreatives Marketing wissen möchten, können Sie kontaktieren Sie uns. Targetoo hilft Ihnen!