Von neuen Nutzern zu treuen Kunden: Der duale Ansatz für Mobile App Marketing

In der hart umkämpften mobilen App-Landschaft ist es von entscheidender Bedeutung, sich von der Konkurrenz abzuheben und das Nutzerwachstum zu steigern. Eine wirksame Strategie, um dies zu erreichen, ist die gleichzeitige Durchführung von Kampagnen zur Nutzerakquise (UA) und Retargeting. Dieser synergetische Ansatz ermöglicht es Unternehmen, ihre Reichweite zu erhöhen, das Nutzerengagement zu verbessern und letztendlich den Erfolg einer App zu steigern.

Verstehen der Kernkomponenten

Kampagnen zur Benutzerakquise (UA)

Das Herzstück des Nutzerwachstums ist die Nutzerakquise. UA-Kampagnen werden sorgfältig konzipiert, um neue Nutzer für eine App zu gewinnen. Indem sie Personen ansprechen, die sich noch nicht mit der App beschäftigt haben, aber potenzielles Interesse zeigen, zielen diese Kampagnen darauf ab, die Nutzerbasis zu erweitern und unerschlossene Märkte zu erschließen.

Retargeting-Kampagnen

Während sich UA auf die Gewinnung neuer Nutzer konzentriert, geht es beim Retargeting darum, Nutzer wieder anzusprechen, die zuvor mit der App interagiert haben, aber seitdem inaktiv geworden sind oder sie deinstalliert haben. Durch die strategische Wiedereinführung der App bei diesen Nutzern zielen Retargeting-Kampagnen darauf ab, das Interesse neu zu entfachen und die Wiederansprache zu fördern.

Die folgende Tabelle zeigt die wichtigsten Unterschiede zwischen der Durchführung von Retargeting-Kampagnen auf Android- und iOS-Plattformen.

Der synergistische Vorteil

Die Kombination von UA- und Retargeting-Kampagnen bietet eine Vielzahl von Vorteilen, die das Wachstum einer App erheblich beeinflussen können.

• Präzises Targeting: Durch die Nutzung von Nutzerdaten aus UA-Kampagnen können Retargeting-Maßnahmen verfeinert werden, um bestimmte Nutzersegmente mit maßgeschneiderten Botschaften anzusprechen. Diese Präzision erhöht die Effektivität der Kampagne und maximiert den Return on Investment.

• Optimierte Werbeausgaben: Indem sie ihr Budget sowohl für die Gewinnung neuer Nutzer als auch für die Wiederansprache bestehender Nutzer einsetzen, können Unternehmen ihre Werbeausgaben optimieren und eine höhere Rendite erzielen.

• Erhöhte Konversionsraten: Retargeting-Kampagnen dienen als wirkungsvolle Erinnerungshilfen, die Nutzer, die bereits Interesse gezeigt haben, dazu bringen, den Konversionsprozess abzuschließen und die App herunterzuladen.

• Erhöhte Reichweite und Engagement: Die kombinierte Kraft von UA und Retargeting ermöglicht es Unternehmen, ein breiteres Netz auszuwerfen, neue Nutzer zu erreichen und gleichzeitig frühere Nutzer wieder anzusprechen. Dieser ganzheitliche Ansatz fördert eine loyale und engagierte Nutzerbasis.

• Nahtlose User Journey: UA-Kampagnen stellen die App einem neuen Publikum vor und wecken das erste Interesse. Für Nutzer, die nicht sofort konvertieren, dienen Retargeting-Kampagnen als Brücke, die sie zurück zur App führt und ihr Engagement pflegt. Dieses nahtlose Erlebnis stärkt die Markenbekanntheit und -treue.

Entfesseln Sie die Macht von UA und Retargeting

Die gleichzeitige Durchführung von UA- und Retargeting-Kampagnen ist ein strategischer Imperativ für das App-Wachstum. Während UA-Kampagnen die Grundlage für die Nutzerakquise bilden, verstärken Retargeting-Kampagnen die Wirkung, indem sie wertvolle Nutzer erneut ansprechen.

Wir von Targetoo haben uns darauf spezialisiert, Unternehmen dabei zu helfen, das volle Potenzial ihrer UA- und Retargeting-Kampagnen auszuschöpfen. Unser datengesteuerter Ansatz und unsere Expertise ermöglichen es uns, die richtige Zielgruppe zu identifizieren, überzeugende Kampagnen zu entwickeln und nachhaltiges Wachstum zu fördern.

Setzen Sie sich noch heute mit uns in Verbindung, um zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können, Ihre Wachstumsziele für Apps zu erreichen.

Nutzer befähigen und die Privatsphäre respektieren: Ein Leitfaden für CMPs, TCF 2.2 und die GPP

Die digitale Landschaft entwickelt sich ständig weiter, und damit auch die Art und Weise, wie Nutzerdaten gesammelt und verwendet werden. Dies hat dazu geführt, dass dem Datenschutz immer mehr Bedeutung beigemessen wird. Vorschriften wie die DSGVO sehen strengere Kontrollen für den Umgang von Unternehmen mit Nutzerdaten vor. In der Welt der Online-Werbung kann das Navigieren durch diese Vorschriften komplex sein. Hier kommen Consent Management Platforms (CMPs), das Transparency & Consent Framework (TCF) 2.2 und die Global Privacy Platform (GPP) ins Spiel. Lassen Sie uns untersuchen, was diese Komponenten sind und wie sie zusammenarbeiten, um ein transparenteres und datenschutzbewusstes Ökosystem für Online-Werbung zu schaffen.

1. Plattformen zur Verwaltung von Einwilligungen (CMPs):

Eine Consent Management Platform (CMP) ist ein Software-Tool, das Websites bei der Verwaltung der Zustimmung der Nutzer zu ihren Daten unterstützt. Einfacher ausgedrückt: Sie hilft Websites bei der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen und gibt Nutzern mehr Kontrolle über ihre Daten.

1.1 Ziele der GMP:

CMPs fungieren als Brücke zwischen Verlegern, Nutzern und Ad-Tech-Unternehmen. Das ist ihre Aufgabe:

• Einholung der Zustimmung der Nutzer: CMPs bieten klare und benutzerfreundliche Schnittstellen, auf denen die Nutzer ihre Zustimmung zur Datenerfassung und -nutzung erteilen oder verweigern können.

• Transparenz: Die CMPs bieten den Nutzern leicht verständliche Informationen darüber, welche Daten gesammelt werden, warum sie gesammelt werden und wer sie verwendet.

• Verwaltung der Präferenzen: CMPs ermöglichen es Nutzern, ihre Einwilligungspräferenzen zu verwalten. Die Nutzer können ihre Zustimmung vollständig widerrufen oder ihre Präferenzen für bestimmte Zwecke anpassen (z. B. Personalisierung vs. Analyse).

Einhaltung der Vorschriften: CMPs helfen Verlagen bei der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen wie GDPR und CCPA, indem sie sicherstellen, dass sie eine rechtmäßige Grundlage für die Erhebung von Nutzerdaten haben.

1.3 Wie funktioniert ein CMP?

Stellen Sie sich vor, ein Nutzer besucht eine Website. Die CMP erkennt seine Anwesenheit und schaltet ein benutzerfreundliches Einwilligungsbanner ein. In diesem Banner wird erklärt, welche Daten gesammelt werden und zu welchem Zweck. Die Nutzer können dann wählen, ob sie ihre Zustimmung erteilen oder verweigern wollen, oder sie können auf detailliertere Informationen zugreifen.

Sobald der Nutzer eine Entscheidung getroffen hat, speichert die CMP seine Präferenzen und übermittelt diese Zustimmungsinformationen über ein standardisiertes Format an Werbetechnologieunternehmen. Auf diese Weise können Werbeunternehmen an Werbeauktionen teilnehmen und gleichzeitig die Datenschutzentscheidungen der Nutzer respektieren.

1.3 Warum Verleger CMPs brauchen:

Publisher - also die Betreiber von Websites und Apps - sind oft auf Werbeeinnahmen angewiesen. Mit der Zunahme der Datenschutzbestimmungen reicht es jedoch nicht mehr aus, einfach nur Nutzerdaten zu sammeln. Die Verlage brauchen eine Möglichkeit, die Zustimmung der Nutzer zur Datenerfassung einzuholen und die Einhaltung der Vorschriften zu gewährleisten. An dieser Stelle kommen CMPs ins Spiel.

2. Der Transparenz- und Einwilligungsrahmen (TCF) 2.2:

Die TCF 2.2 ist ein standardisierter Satz von Spezifikationen, der vom IAB Europe entwickelt wurde. Sie bieten eine gemeinsame Sprache für die Einholung, Verwaltung und Übermittlung von Nutzerzustimmungen innerhalb des Online-Werbe-Ökosystems, wobei der Schwerpunkt auf der Europäischen Union (EU) mit Blick auf die Datenschutz-Grundverordnung liegt.

Zu den wichtigsten Merkmalen von TCF 2.2 gehören:

• Standardisierung: TCF bietet Publishern, Ad-Tech-Anbietern und CMPs eine einheitliche Methode zur Interaktion und Verwaltung von Einwilligungen.

• Benutzerkontrolle: TCF 2.2 bietet den Nutzern eine bessere Kontrolle über ihre Einwilligungsentscheidungen. Sie können entscheiden, ob sie bestimmte Zwecke der Datenverarbeitung zulassen oder verweigern wollen, z. B. Personalisierung oder Ad-Targeting.

• Transparenz: Der Rahmen betont die Transparenz, indem er verlangt, dass den Nutzern klare Informationen über die Datenerhebung und -nutzung zur Verfügung gestellt werden.

Es ist wichtig zu wissen, dass TCF 2.2 selbst kein Gesetz ist. Vielmehr handelt es sich um ein Instrument, das Unternehmen bei der Einhaltung der DSGVO im Zusammenhang mit Online-Werbung hilft.

3. Die Globale Datenschutzplattform (GPP):

Die GPP, die vom IAB Tech Lab entwickelt wurde, fungiert als Übersetzer innerhalb der Werbelieferkette. Sie vereinfacht den Prozess der Übermittlung von Einwilligungssignalen der Nutzer in verschiedenen Regionen mit unterschiedlichen Datenschutzbestimmungen.

Auf diese Weise erleichtert die GPP die Kommunikation:

• Standardisierte Übermittlung von Einwilligungserklärungen: Die GPP schafft eine gemeinsame Sprache für die Kodierung von Nutzereinwilligungssignalen. Dies ermöglicht es CMPs, Nutzerpräferenzen an Ad-Tech-Unternehmen zu übermitteln, unabhängig von deren Standort.

• Unterstützt mehrere Gerichtsbarkeiten: Die GPP ist flexibel und kann Zustimmungsformate aus verschiedenen Regionen verarbeiten. Sie unterstützt derzeit die IAB Europe TCF (EU), die IAB Canada TCF (Kanada), den US Privacy String (USA) und spezifische Datenschutzstrings der US-Bundesstaaten.

• Integration mit CMPs: Das GPP arbeitet nahtlos mit CMPs zusammen und ermöglicht es ihnen, die Präferenzen der Nutzer in das GPP-Format zu übersetzen, um eine reibungslose Kommunikation mit Ad-Tech-Unternehmen zu ermöglichen.

4. Wie es innerhalb des TCF-Ökosystems der EU funktioniert:

Stellen Sie sich vor, ein Nutzer in der EU besucht eine Website. Die CMP auf der Website erfasst die Einwilligungspräferenzen des Nutzers über eine TCF-konforme Schnittstelle.

Hier kommt die GPP ins Spiel:

Die CMP übersetzt die TCF-2.2-Einwilligungsentscheidungen des Nutzers in eine GPP-Zeichenkette. Diese GPP-Zeichenkette enthält alle relevanten Informationen über die Zustimmung des Nutzers, einschließlich seiner Entscheidungen für bestimmte Zwecke (z. B. Personalisierung, Ad Targeting) und die beteiligten Anbieter.

• Die CMP leitet den GPP-String dann an die an der Werbeauktion beteiligten Ad-Tech-Unternehmen weiter.

• Die Werbetechnologieunternehmen können dann die GPP-Zeichenfolge interpretieren und auf der Grundlage der von den Nutzern erteilten Zustimmung feststellen, ob sie zur Teilnahme an der Auktion berechtigt sind.

• Entspricht ein Unternehmen nicht den Präferenzen der Nutzer, wird es von der Auktion ausgeschlossen, so dass die Privatsphäre der Nutzer gewahrt bleibt.

Vorteile des GPP innerhalb des TCF-Ökosystems der EU:

• Vereinfachte Compliance: Die GPP vereinfacht die Einhaltung von Vorschriften für Verlage, indem sie ihnen die Verwaltung von Einwilligungen in verschiedenen Regionen mit einer einzigen Plattform ermöglicht.

• Geringere Komplexität: Durch die Übersetzung von Einwilligungssignalen in ein universelles Format entfällt für Publisher und Ad-Tech-Unternehmen die Notwendigkeit, sich mit mehreren regionalen Formaten zu befassen.

• Gesteigerte Effizienz: Die standardisierte Kommunikation, die durch die GPP ermöglicht wird, verbessert die Effizienz in der Werbelieferkette.

Insgesamt schafft das Zusammenspiel von CMPs, TCF 2.2 und GPP ein transparenteres und datenschutzfreundlicheres Ökosystem für Online-Werbung. Die Nutzer haben mehr Kontrolle über ihre Daten, die Publisher können die Vorschriften einhalten, und die Ad-Tech-Unternehmen können weiterhin effektiv arbeiten und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer respektieren.

Blick in die Zukunft:

Die Welt des Datenschutzes entwickelt sich ständig weiter, und diese Technologien werden sich wahrscheinlich auch anpassen. Die GPP befindet sich noch in der Entwicklung und hat das Potenzial, noch mehr Regionen und Datenschutzbestimmungen einzubeziehen. Bei der Weiterentwicklung der Branche wird die Zusammenarbeit zwischen den Beteiligten - Verlagen, CMPs, Ad-Tech-Unternehmen und Regulierungsbehörden - von entscheidender Bedeutung sein, um eine Zukunft zu gewährleisten, in der ein florierendes Online-Werbe-Ökosystem mit einem starken Schutz der Privatsphäre der Nutzer koexistiert.

Entfesseln Sie die Kraft von saisonalen Mobile App-Kampagnen

Der Markt für mobile Apps ist ein lebendiges, atmendes Gebilde, das sich ständig weiterentwickelt und auf externe Einflüsse reagiert. Aufmerksame Vermarkter wissen um die Kraft dieser Dynamik, insbesondere wenn es um Saisonalität geht. Jede Jahreszeit bietet eine einzigartige Gelegenheit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, von der herzerwärmenden Stimmung der Winterferien bis zu den sonnenverwöhnten Abenteuern des Sommers. Aber wie können Sie diese saisonalen Veränderungen nutzen, um Ihre mobilen App-Kampagnen wirklich aufzuwerten?

Entschlüsselung saisonaler Verschiebungen

Bestimmte Apps erfahren zu bestimmten Zeiten des Jahres einen natürlichen Popularitätsschub. Shopping-Apps erleben einen Kaufrausch um die großen Feiertage wie Black Friday und Cyber Monday, während Reise-Apps während der Urlaubszeit zu unverzichtbaren Begleitern werden. Sogar kulturelle Ereignisse wie der Super Bowl können eine Welle von Downloads sportbezogener Apps für Live-Updates und Analysen auslösen.

Auch saisonale Veränderungen spielen eine wichtige Rolle. In den wärmeren Monaten steigt oft das Interesse an Reise- und Fitness-Apps, da die Menschen nach draußen gehen und sich einen aktiven Lebensstil zulegen. Umgekehrt zwingt das kältere Wetter die Nutzer dazu, es sich drinnen gemütlich zu machen, was zu einem Anstieg von Streaming-Diensten und Rezept-Apps führt, die für gemütliche Abende sorgen. Wenn Sie diese saisonalen Trends verstehen, können Sie gezielte Kampagnen entwickeln, die bei Ihrer Zielgruppe auf große Resonanz stoßen.

Gewinnende Kampagnen für jede Jahreszeit erstellen

Das Geheimnis erfolgreicher saisonaler Kampagnen liegt darin, dass Sie Ihren Ansatz auf die spezifischen Vorlieben und Erwartungen Ihrer Zielgruppe abstimmen. Winterkampagnen, die Gefühle der Wärme, des Zusammenseins mit der Familie und des Schenkens wecken, kommen viel besser an als Kampagnen, die für Sommerabenteuer werben. In ähnlicher Weise sollten sich Sommerkampagnen auf Entspannung, Erkundung und den unbeschwerten Geist der Jahreszeit konzentrieren. Dieses Maß an Individualisierung hilft Ihnen, eine tiefere Verbindung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen, was zu einem besseren Engagement und besseren Ergebnissen führt.

Unterschätzen Sie nicht die Macht des Visuellen. Erstellen Sie visuell beeindruckende und emotional ansprechende Anzeigen, die die Essenz der Saison einfangen und sich nahtlos in Ihre Markenbotschaft einfügen. Denken Sie an festliche Farben und Bilder für Urlaubskampagnen oder an leichte und luftige Bilder für den Sommer. Gehen Sie noch einen Schritt weiter und passen Sie das App-Erlebnis selbst an. Bieten Sie exklusive saisonale Inhalte an, integrieren Sie interaktive Funktionen, die die Nutzer zur Teilnahme anregen, oder personalisieren Sie das Nutzererlebnis auf der Grundlage saisonaler Vorlieben. Diese Elemente können das Engagement und die Loyalität der Nutzer erheblich steigern.

Die Kraft der Kreativität und Authentizität

In einer Welt, die von Marketingbotschaften überschwemmt wird, ist eine Portion Kreativität und Authentizität erforderlich, um sich abzuheben. Entwerfen Sie unverwechselbare Kampagnen, die die Kernwerte Ihrer Marke widerspiegeln und mit den Wünschen Ihrer Zielgruppe übereinstimmen. Das schafft Vertrauen und fördert starke, langfristige Beziehungen zu Ihren Nutzern.

Momentum das ganze Jahr über aufrechterhalten

Saisonale Kampagnen bieten zwar spannende Impulse, doch der ganzjährige Erfolg hängt von der Konsistenz der Marke ab. Auch wenn sich Ihre Botschaften an die jeweilige Saison anpassen, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Markenidentität konstant bleibt. Mit einem Multi-Channel-Ansatz, der Connected TV (CTV) für eine größere Reichweite, Kampagnen zur Nutzergewinnung für eine gezielte Ansprache und Branding-Kampagnen für eine nachhaltige Markenbekanntheit einsetzt, können Sie Ihre Zielgruppe das ganze Jahr über effektiv erreichen.

Die Macht der Messung

Ständige Messungen und Analysen sind die Eckpfeiler einer kontinuierlichen Verbesserung. Verfolgen Sie wichtige Kennzahlen wie Engagement-Raten, Konversionsraten und Return on Investment (ROI), um wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer Kampagne zu gewinnen. Analysieren Sie die Daten, um Bereiche mit Optimierungsbedarf zu ermitteln und Ihre zukünftigen Kampagnen zu verfeinern, um im Laufe der Zeit noch bessere Ergebnisse zu erzielen.

Entfesseln Sie Ihr saisonales Potenzial

Saisonale Kampagnen bieten eine einmalige Gelegenheit, mit Ihrem Publikum auf einer sinnvollen Ebene in Kontakt zu treten. Wenn Sie saisonale Trends verstehen, fesselndes Bildmaterial und überzeugende Botschaften einbinden und diese Best Practices befolgen, können Sie das volle Potenzial der Saisonalität ausschöpfen und wirkungsvolle Ergebnisse für Ihre mobile App erzielen. 

Entfesseln Sie Ihre Kreativität, nutzen Sie die wechselnden Jahreszeiten und beobachten Sie, wie Ihre mobilen App-Kampagnen das ganze Jahr über florieren! Mit Targetoo können Sie die saisonale Welle nutzen und Ihre mobile App zu neuen Höhenflügen verhelfen.

Die Macht des vernetzten Fernsehens (CTV) für mobile App-Downloads

In der heutigen, sich schnell verändernden Welt des Online-Marketings ist es der Schlüssel zum Erfolg, der Zeit immer einen Schritt voraus zu sein. Connected TV (CTV) bietet einen vielversprechenden neuen Weg, um Menschen zum Download Ihrer mobilen App zu bewegen. Indem Sie CTV als Performance-Kanal nutzen, können Sie ein breiteres Publikum erreichen und Ihre Ziele noch schneller erreichen als mit herkömmlichen Methoden.

CTV: Eine vollständige Lösung

CTV ist ein leistungsfähiges Instrument, mit dem Sie mehr Menschen erreichen und Ihre Ergebnisse effektiv verfolgen können. Damit können Sie die richtigen Personen zur richtigen Zeit ansprechen und die Leistung Ihrer Kampagnen leicht überprüfen. Eine Studie von eMarketer prognostiziert, dass bis 2027 fast 9 von 10 Haushalten FTV-Geräte haben werden, was zeigt, wie beliebt diese Plattform ist.

CTV leistet mehr als nur Aufklärungsarbeit

Manch einer mag denken, dass CTV nur dazu dient, auf Ihre App aufmerksam zu machen, aber es ist auch hervorragend geeignet, um sie zum Herunterladen zu bewegen. CTV kombiniert das Beste der Online-Werbung, wie Targeting, mit der großen Reichweite des Fernsehens.

Verfolgen Sie Ihren CTV-Erfolg

Die Nachverfolgung Ihrer Ergebnisse ist bei der Nutzung von CTV unerlässlich. Im Gegensatz zum herkömmlichen Fernsehen bietet CTV viel bessere Möglichkeiten zur Messung des Erfolgs Ihrer Werbung. Vermarkter betrachten jetzt die gesamte Customer Journey und nicht nur die letzte Anzeige, die jemand vor dem Herunterladen der App gesehen hat.

CTV ist in jeder Phase wichtig, um jemanden dazu zu bringen, Ihre App zu nutzen - von dem Moment, in dem er zum ersten Mal davon hört, bis zu dem Zeitpunkt, an dem er ein treuer Nutzer wird. Branchenführer wie Targetoo setzen seit Anfang 2021 CTV-Werbung ein, um sowohl die Markenbekanntheit zu steigern als auch App-Downloads zu erreichen. Sie nutzen fortschrittliche Tracking-Tools wie AppsFlyer und Adjust, um ihren Erfolg zu messen.

Mit CTV die perfekte Zielgruppe ansprechen

Eines der besten Merkmale von CTV ist, dass Sie Ihre Anzeigen auf bestimmte Zielgruppen ausrichten können. Sie können z. B. das Gerät auswählen, das sie verwenden, die Art der Sendungen, die sie sehen, und sogar den Kanal, auf dem sie sind. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen mit größerer Wahrscheinlichkeit die Menschen erreichen, die sich für Ihre App interessieren, was zu mehr Downloads führt. Wenn Sie zum Beispiel auf hochwertige Smart-TVs und bestimmte Genres abzielen, können Sie Ihre Ergebnisse deutlich verbessern.

Mit CTV können Sie auch Menschen erreichen, die Ihre App bereits kennen, sie aber noch nicht heruntergeladen haben. Indem Sie ihnen Werbung auf ihrem Fernseher zeigen, können Sie sie an Ihre App und ihre neuen Funktionen erinnern, sie zurückholen und das Engagement steigern.

Gemeinsam arbeiten: CTV und Mobile App Downloads

Wenn Sie CTV nutzen, um Menschen dazu zu bringen, Ihre App herunterzuladen, betrachten Sie es als eine Erweiterung Ihrer anderen Marketingbemühungen. Während eines Webinars, das wir über die Nutzung von CTV für das Wachstum abgehalten haben, gaben 73 % der Zuschauer an, dass sie ihr Handy beim Fernsehen benutzen. Dies zeigt, wie CTV mit Ihren mobilen Anzeigen funktionieren kann. Sie können die Informationen, die Sie von Personen erhalten, die mit Ihren mobilen Anzeigen interagieren, nutzen, um sie später mit CTV-Anzeigen anzusprechen. Sie könnten zum Beispiel jemandem eine CTV-Anzeige zeigen, die eine neue Funktion in Ihrer App hervorhebt, nachdem er auf eine mobile Anzeige für Ihre App geklickt hat.

Die Zukunft von CTV ist rosig

Mit dem weiteren Wachstum von CTV wird es zu einem noch leistungsfähigeren Werkzeug, um Menschen zum Download Ihrer mobilen App zu bewegen. Durch die Nutzung von CTV können Sie neue Zielgruppen erreichen, mehr App-Downloads erhalten und der Konkurrenz auf dem sich ständig verändernden mobilen Markt voraus sein, egal ob Ihre App ein Spiel oder etwas ganz anderes ist.

Setzen Sie sich mit uns in Verbindung, um mit dem Testen und Optimieren Ihrer Kampagnen zu beginnen. In der Zwischenzeit können Sie weiter lernen und sich inspirieren lassen.

Strategien zur wirksamen Bekämpfung von Betrug durch mobile Werbung

Betrug ist heutzutage ein großes Problem im Internet, und ohne die richtige Hilfe ist es schwer zu bewältigen. Einige hinterhältige Marketingtricks wie Click-Spam, Click-Injection und SDK-Tricks können den Anschein erwecken, dass mehr Interesse an einer Sache besteht, als es tatsächlich der Fall ist. Wenn Menschen irreführende Inhalte verwenden, um für etwas zu werben, schadet das dem Ruf der Marke und kann zu Beschwerden führen. Diese fragwürdigen Praktiken bringen Werbekampagnen durcheinander und kosten die Unternehmen Zeit und Geld.

Targetoo stellt das "Whitepaper über Transparenz und markensichere Werbung." Dieses Dokument vermittelt ein klares Bild davon, wie sich der Betrug im Internet verändert, und erklärt die häufigsten Betrugstricks sowie Lösungen, um sie zu bekämpfen.

Die Idee hinter dem Whitepaper

Unser engagiertes Team hat ein Whitepaper verfasst, das Unternehmen über die enormen Möglichkeiten im digitalen Bereich aufklären soll, wobei der Schwerpunkt auf Direct Carrier Billing (DCB) liegt.

Auf der Grundlage umfangreicher Forschungsarbeiten und unter Einsatz hochentwickelter Tools zur Betrugsprävention, zum Risikomanagement und zur Marktbeobachtung hat sich unser Team als führend in der Branche für mobile Zahlungen etabliert. Zu unseren Kunden zählen Regulierungsbehörden, Zahlungsabwickler, Netzbetreiber, Aggregatoren, Inhaltsanbieter und Händler.

Wir bei Targetoo sind darauf spezialisiert, mobiles Wachstum durch Direct-Response-, Performance- und Markenwerbekampagnen im mobilen Web, in Apps und auf CTV-Plattformen zu fördern. Unsere Plattform nutzt Transparenz, kontextbezogenes Targeting und anpassungsfähige Algorithmen des maschinellen Lernens, um die Zielgruppen zu ermitteln, die sich am ehesten für die Apps, Spiele, Marken oder Angebote unserer Kunden interessieren und konvertieren.

Schlussfolgerung

Betrug kann Unternehmen schwer schaden und das Vertrauen der Kunden, den Ruf der Marke und die Marketingbudgets beeinträchtigen. Unternehmen müssen ihre Kunden schützen und Marketinggelder vor betrügerischen Aktivitäten bewahren. Dies bedeutet, dass nicht autorisierte Käufe, der Diebstahl persönlicher Daten und die Veruntreuung von Werbeeinnahmen verhindert werden müssen.

Investitionen in die personelle Infrastruktur sind für die Betrugsbekämpfung im Ökosystem der mobilen Inhalte unerlässlich. Erwägen Sie die Einstellung von Betrugsbekämpfungsexperten und eines internen Betrugsbekämpfungsmanagers, um betrügerische Aktivitäten zu erkennen und zu verhindern. Auch die Zusammenarbeit mit unabhängigen Betrugsbekämpfungsdiensten wie Targetoo kann Arbeitsabläufe rationalisieren und die Überwachung verdächtiger Aktivitäten verbessern.

Der Aufstieg der Kreativen: Wie sie im Jahr 2024 Nutzer konvertieren

Die Marketinglandschaft entwickelt sich ständig weiter. Was gestern noch funktionierte, funktioniert heute vielleicht nicht mehr, und mit den neuesten Trends Schritt zu halten, kann sich anfühlen, als würde man einem beweglichen Ziel hinterherjagen. Eine Sache bleibt jedoch konstant: die Bedeutung der Kreativen.

Dieser Blog befasst sich mit der sich wandelnden Rolle der Kreativen und damit, wie sich die Vermarkter auf diesen Wandel einstellen. 

Die sich entwickelnde Macht der Kreativen

Die Landschaft hat sich verschoben. Kreative Elemente, die früher nur eine unterstützende Rolle hinter der datengesteuerten Zielgruppenansprache spielten, sind heute ein entscheidendes Element für die Nutzeransprache. Diese Entwicklung lässt sich in drei Kernpunkten zusammenfassen:

1. Wechselnde Formate: Statische Bilder gehören der Vergangenheit an. Die Nutzer sehnen sich nach ansprechenderen Erlebnissen, was zu einem Anstieg von Videoanzeigen und sogar abspielbaren Formaten führt.

2. Ein nutzerzentrierter Ansatz: Die heutigen Werbemittel müssen die Bedürfnisse und Vorlieben der Nutzer ansprechen. Anzeigen, die auf einer emotionalen oder sozialen Ebene ansetzen, sind effektiver, um das Engagement zu steigern.

3. Anpassung an gesellschaftliche Veränderungen: Die Vermarkter müssen sich der aktuellen Trends und des Verbraucherverhaltens bewusst sein. Die zunehmende Bildschirmzeit erfordert fesselnde Bilder und Geschichten, um die Aufmerksamkeit zu erregen.

Kreative Trends im Jahr 2024

Hier sind drei wichtige kreative Trends, die das Jahr 2024 prägen werden:

1. Zweckgebundene Kreative: Die Verbraucher suchen nach Marken, die für etwas stehen. Präsentieren Sie Ihre Wertversprechen und sprechen Sie den Wunsch der Nutzer nach Zugehörigkeit und Bedeutung an.

2. UGC: Werbung, die sich nicht wie Werbung anfühlt: Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte (User-Generated Content, UGC), um eine echte Verbindung zu den Nutzern herzustellen. Diese ansprechenden Anzeigen halten die Betrachter bei der Stange und umgehen die Schaltfläche "Anzeige überspringen".

3. Werbemittel als das neue Targeting-System: Verlassen Sie sich nicht mehr ausschließlich auf traditionelle Targeting-Methoden. Überzeugende und kontextbezogene Werbemittel sind der Schlüssel, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu wecken und sinnvolle Interaktionen zu fördern.

Kreative Produktion in einer schnelllebigen Welt

Hier finden Sie einige wertvolle Hinweise für die Verwaltung der kreativen Produktion in einer sich verändernden Landschaft:

• Organisiert sein: Planen Sie Ihre kreative Produktion. Dazu gehört, dass Sie saisonale Schwankungen vorhersehen, die Kommunikation rationalisieren und möglicherweise ein eigenes Team einsetzen.

• Produktion auf den Lebenszyklus der App abstimmen: Der Umfang und die Art der Werbemittel sollten sich an das Stadium der App anpassen. Bei Neueinführungen sind mehr Werbemittel für die Sichtbarkeit erforderlich, während bei etablierten Apps die Markenpräsenz mit weniger Werbemitteln aufrechterhalten werden kann.

• Mehr Volumen für bessere Vorhersagbarkeit: Generieren Sie einen größeren Pool von Werbemitteln und analysieren Sie deren Leistung mit maschinellem Lernen, um eine bessere Vorhersagbarkeit der Ergebnisse bei der Nutzerakquise zu erreichen.

Die Kunst des kreativen Testens beherrschen

Eine wirksame kreative Produktion ist nur die halbe Miete. Hier sind einige wichtige Erkenntnisse aus Kreativtests:

• Trifecta-Test: Erzwingen Sie Traffic für jedes Werbemittel, nutzen Sie Proxy-Regionen und haben Sie ein Kontroll-Werbemittel zum Vergleich.

• Konzentration auf die Eliminierung von Verlierern: Identifizieren und entfernen Sie schnell leistungsschwache Werbemittel, um Ressourcen zu optimieren und den Testprozess zu straffen.

Praktische Tipps zur Aufwertung Ihrer Kreativen

Hier finden Sie einige praktische Tipps zur Verbesserung Ihrer kreativen Strategie:

• Machen Sie sich nutzergenerierte Inhalte zu eigen: Nutzen Sie die Macht von UGC, um authentische und ansprechende Inhalte zu erstellen.

• Vorhandene Tools nutzen: Plattformen wie die kreativen Herausforderungen von TikTok können das Engagement der Nutzer fördern und eine Fülle von Inhalten generieren.

• Benchmarking und Verfeinerung: Analysieren Sie kontinuierlich die Leistung Ihrer Werbemittel und verbessern Sie sie auf der Grundlage der Daten.

• Legen Sie klare KPIs fest: Definieren Sie messbare Ziele, um den Erfolg Ihrer Werbemaßnahmen genau zu verfolgen.

• Priorisieren Sie die Messung: Verfolgen und analysieren Sie die Ergebnisse, um Ihre kreative Strategie kontinuierlich zu verbessern.

• KI für Inspiration: Entdecken Sie KI-Tools für die Ideenfindung und die Überwindung kreativer Blockaden.

Wenn Sie über die sich verändernde Rolle von Werbemitteln informiert bleiben und diese wertvollen Erkenntnisse umsetzen, können Sie Ihre Marketingstrategie verbessern und die Nutzer-Conversion im Jahr 2024 und darüber hinaus steigern. Denken Sie daran, dass überzeugende Werbematerialien nicht mehr nur ein nachträglicher Gedanke sind - sie fördern das Engagement und die Konversion der Nutzer. Wenn Sie mehr über kreatives Marketing wissen möchten, können Sie kontaktieren Sie uns. Targetoo hilft Ihnen!

Die Entwicklung der CTV-Werbung: Wechsel von Media-PCs zur algorithmischen Messung

Wenn wir über die Entwicklung des vernetzten Fernsehens nachdenken, müssen wir schmunzeln, wenn wir uns an unsere persönlichen Erfahrungen erinnern. Als Menschen, die sich schon immer zur Technik hingezogen fühlten, begannen wir 2007 damit, unsere Kabel zu kappen. Wir erinnern uns daran, wie wir Boxee auf einem Tower-PC installierten und ihn mit einer Gruppe externer 1-TB-Festplatten verbanden, auf denen eine ziemlich umfangreiche Sammlung von Filmen und Fernsehserien gespeichert war. Es war ein mutiger Schritt, der von einem einzigen Wunsch motiviert war: Unabhängigkeit. Wir sehnten uns danach, selbst entscheiden zu können, was wir wann sehen wollten.

Unser erster Ausflug ins Media Center TV war jedoch alles andere als fehlerfrei. Die Einrichtung war mit Problemen behaftet, Softwareabstürze waren weit verbreitet und die Qualität der heruntergeladenen Inhalte blieb häufig hinter den Erwartungen zurück und entsprach manchmal nicht dem Titel.

Es dauerte etwa ein Jahrzehnt, bis das vernetzte Fernsehen über Netflix und Hulu hinausging. Es dauerte weitere fünf Jahre, bis wir erkannten, dass die Präsenz von Werbung nicht das war, was unsere Beziehung zum regulären Kabelfernsehen gestört hatte. Werbung war akzeptabel, ja sogar erwünscht, wenn wir dadurch günstigere oder kostenlose Dienste erhielten. Was wir wirklich wollten, war Autonomie - die Möglichkeit, unsere Fernseherlebnisse an unsere Interessen und Zeitpläne anzupassen.

Das vernetzte Fernsehen von heute unterscheidet sich stark von herkömmlichen Fernsehgeräten. Abgesehen von den gleichen Buchstaben, "T" und "V", ist die Entwicklung von CTV geradezu erstaunlich. Es erlebt ein enormes Wachstum, mit Veröffentlichungen, Zuschauern und einer Technologie, die sich in einem noch nie dagewesenen Tempo entwickelt und gleichzeitig Werbekunden aus aller Welt anlockt. Wir werden jedoch später noch ausführlicher darauf eingehen.

Revolutionierung der TV-Werbung für das moderne Zeitalter

Die Fernsehwerbung, die in der Vergangenheit von veralteten Preissystemen und eingeschränkter Zugänglichkeit beherrscht wurde, steht nun vor einem Umbruch. Im Gegensatz zur dynamischen und expandierenden Welt der Internetwerbung war die Fernsehwerbung durch historische Preisbildungsmethoden, Vorabvereinbarungen und in einigen Fällen durch staatliche Kontrolle eingeschränkt.

Die schnelle Verbreitung der Online-Werbung hat uns eine weltweite Wirtschaft beschert, in der Angebot und Nachfrage keine Grenzen kennen. Ein Zuschauer in Seattle kann nun eine deutsche Serie sehen, während er mit einer Werbung für ein Spiel in Tel Aviv angesprochen wird. Die Globalisierung von Nachfrage und Angebot hat den Werbesektor verändert.

Mit der Einführung des programmatischen Bietens im vernetzten Fernsehen (CTV) können Vermarkter nun an Echtzeit-Auktionen für Werbeplätze teilnehmen, was eine genauere Zielgruppenansprache und maximale Effizienz ermöglicht. Dieser Wandel hat nicht nur mehr Vermarktern den Einstieg in die CTV-Arena ermöglicht, sondern auch die Art und Weise verändert, wie Botschaften ausgeliefert werden, was zu einer bemerkenswerten Genauigkeit und Effizienz führt.

Navigieren durch die sich entwickelnde Landschaft der CTV-Werbung

Trotz des technologischen Fortschritts stößt die FTV-Werbung immer noch auf Hindernisse, die Aufmerksamkeit erfordern. Eines dieser Rätsel dreht sich um die Ausweitung der Werbeflächen und ihre tatsächlichen Auswirkungen auf die Zuschauerreichweite. Verlagern wir einfach nur traditionelle Fernsehzuschauer auf digitale Bildschirme, oder ziehen wir wirklich neue Zuschauer an?

Das Rätsel zwischen Inventar und Publikum

Dieses Dilemma verlangt von den Werbetreibenden, dass sie zu Detektiven werden, um herauszufinden, ob CTV lediglich die vorhandenen Zuschauer umschichtet oder den Zuschauerpool wirklich erweitert. Diese Unterscheidung hat einen großen Einfluss auf die Strategien der Werbeausgaben und die Ausrichtung der Kampagnen.

Neukonzeption von Messgrößen

In der Vergangenheit wurde der Erfolg von TV-Werbung anhand der potenziellen Zuschauerzahl gemessen, während digitale Werbung dies durch die direkte Verfolgung der Wirkung revolutioniert hat. Jetzt, da CTV das traditionelle Fernsehen mit digitalen Plattformen verschmilzt, ist ein neuer Ansatz für die Messung unabdingbar. Sollte der Erfolg weiterhin anhand der Reichweite gemessen werden, oder brauchen wir eine differenziertere, digital ausgerichtete Methode?

Abkehr von der Last-Click-Mentalität

Herkömmliche TV-Metriken wie Panels und das Scannen von QR-Codes reichen im CTV-Bereich nicht mehr aus, da die Zuschauer häufig Smartphones für den Zugriff auf Inhalte verwenden. Werbetreibende tendieren zur inkrementellen Messung, die den kausalen Zusammenhang zwischen Werbeausgaben und Ergebnissen untersucht.

Blick in die Zukunft

Die Entwicklung der CTV-Werbung von ihren Anfängen bis zu ihrer heutigen Bekanntheit ist bemerkenswert. Mit dem Wachstum kommen jedoch auch Herausforderungen. Die Feinheiten der FTV-Werbung zu entschlüsseln, die Zuschauerzahlen zu verstehen und die Messmethoden zu verfeinern, ist der Weg in die Zukunft. Die Zusammenarbeit zwischen Werbetreibenden, Technikexperten und Plattformen verspricht personalisierte, messbare und wirkungsvolle Werbekampagnen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die FTV-Werbung erhebliche Fortschritte gemacht hat und sich von einem im Entstehen begriffenen Konzept zu einem beeindruckenden Kanal entwickelt hat, der mit Funktionen wie dem programmatischen Bieten ausgestattet ist. Doch während die Branche reift, stellt sie sich kritische Fragen hinsichtlich der Wirksamkeit neuer Werbeflächen und Messkriterien. Um weiter voranzukommen, müssen wir unser Verständnis und unsere Instrumente verfeinern, um sicherzustellen, dass FTV-Werbung nicht nur die Erwartungen erfüllt, sondern einen neuen Standard für digitales Engagement setzt.

AB-Test-Update

Targetoo wird eine neue Version von AB Testing mit verbesserten Funktionen veröffentlichen. Die folgenden Felder werden der Ansicht hinzugefügt:

• Startdatum und Enddatum: informative Daten für den Zeitraum, in dem der Test läuft. Diese Daten werden bei der Angebotsabgabe nicht berücksichtigt, sie haben lediglich informativen Charakter.

• Budget %: Anteil des Kampagnenbudgets, der für den Test verwendet wird (informativ, kann nicht bearbeitet werden)

• Behandlungsbudget %: Anteil des Kampagnenbudgets, der in Behandlungslinien verwendet wird (siehe Etikett 2). Informatives Feld, kann nicht bearbeitet werden.

• Hypothese (zuvor Beschreibung): kann verwendet werden, um über das Ziel des Tests zu informieren.

• Schlussfolgerung: kann verwendet werden, um über das Ergebnis des Tests zu informieren, sobald dieser abgeschlossen ist.

• Label 1: kann verwendet werden, um über die Konfiguration der Leitung zu informieren. Wenn wir zum Beispiel die Konfiguration der Frequenzbegrenzung testen, können wir mitteilen, dass die Leitung eine Frequenzbegrenzung von "1/24" (Zeile 1) und "2/24" (in Zeile 2) hat.

• Etikett 2: kann verwendet werden, um darüber zu informieren, welches die Kontrolllinie ist (die Linie, die die übliche Konfiguration hat) und welches die Behandlungslinie ist (die Linie mit der neuen Konfiguration für das zu testende Merkmal)

Wenden Sie sich bei Fragen und/oder zur Unterstützung an uns.

Plattform-Updates Februar 2024

Wir freuen uns, einige neue Updates auf unserer Plattform ankündigen zu können!

Benutzer bereits zur Verfügung haben: 

1. IDFV (Identifier for Vendor) Hörer im Hub.

Diese Funktion ermöglicht:

• Targeting unter Verwendung von 1st-Party-Daten von Verlagen (Targeting von Nutzern mit IDFV-generierten Zielgruppen, wenn IDFA nicht vorhanden ist)

• Durchführung von Cross-Promo (gezielte Ansprache von Nutzern eines Anbieters, die in einer App zu einem anderen Anbieter wechseln)

 2. Ogury Webverkehr

Wir haben Ogury Traffic für Mobile Web geöffnet 

3. Bis zu 3 Etiketten auf Zeilenebene verfügbar Bild

In den folgenden Wochen werden Sie ebenfalls zur Verfügung stehen:

1. Neue Linienansicht:

•  Auf der Registerkarte "Geo" werden wir Schaltflächen zum Erstellen von Regionen, Postleitzahlen und Ortslisten hinzufügen.

•  Wir werden Schaltflächen für "Kreative erstellen und zur Linie hinzufügen" und "Ordner erstellen" in der Registerkarte "Kreative" hinzufügen.

2. Kreativitätsübersicht (das Fenster, das sich öffnet, wenn Sie auf die Schaltfläche "Info" klicken)

- Wir werden die Größe des Fensters ändern und Informationen für den Abschnitt "Verwandte Zeilen" hinzufügen. Wir fügen auch Informationen über den Status der Zeile, die Kampagne, zu der die Zeile gehört, und den Status der Kampagne hinzu. Auf diese Weise können wir erkennen, für welche Zeile das Werbemittel geboten wird.

Wenden Sie sich an uns, wenn Sie Fragen haben.

5 Gründe für politische Kampagnen im digitalen Marketing 2024

Die Ausgaben für politische Internetwerbung sind seit 2006 stetig gestiegen. Dank der Geschwindigkeit und des Umfangs, die programmatische Technologien bieten, haben die Kandidaten kreative Wege gefunden, um mit den Wählern zu interagieren, die in früheren Wahlzyklen undenkbar waren.

Politische Kampagnen, die digitales Marketing nutzen, bieten eine Vielzahl von Möglichkeiten, Wähler zu beeinflussen und mit Menschen dort in Kontakt zu treten, wo sie die meiste Zeit verbringen - online.

Der Betrag, der bei den US-Zwischenwahlen 2022 für Werbung pro Stimme ausgegeben wurde, brach alle bisherigen Rekorde, obwohl die Wahlbeteiligung normalerweise niedriger ist. Dieser Trend wird sich voraussichtlich bis zum Wahlzyklus 2024 fortsetzen, wenn die Ausgaben für politische Werbung voraussichtlich 10 Mrd. USD überschreiten werden. Im Jahr 2024 werden sie voraussichtlich sogar 11 Mrd. USD übersteigen.

5 Vorteile des digitalen Marketings für politische Kampagnen

Kurz vor den Wahlen im Jahr 2024 kann die Nutzung digitaler Pläne Ihrem Kandidaten helfen, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Hier sind fünf einfache Online-Marketing-Tricks für politische Kampagnen.

Die Macht der digitalen politischen Werbung nutzen

Digitale politische Werbung ist ein leistungsstarkes Instrument für politische Kampagnen, um Wähler bei modernen Wahlen zu erreichen und anzusprechen. Sie ermöglicht es den Kampagnen, ihre Botschaften so zuzuschneiden, dass sie bei bestimmten Wählersegmenten auf Resonanz stoßen, ihre Wirkung zu maximieren und ihren Einfluss zu verstärken. Mithilfe von Datenanalysen und ausgeklügelten Targeting-Algorithmen können Kandidaten ihre Werbestrategien optimieren, um die wahrscheinlichsten Zielgruppen zu erreichen. Die Beherrschung digitaler politischer Werbung ist für jede Kampagne, die einen Wahlsieg anstrebt, unerlässlich, da die Online-Kommunikation die öffentliche Meinung prägt und das Wählerverhalten beeinflusst.

Erreichen Sie ein breiteres und detaillierteres Publikum

Programmatische Werbung sorgt für eine erfolgreiche Interaktion mit den Wählern über alle Plattformen hinweg und stellt sicher, dass die Botschaften sie zur besten Zeit und an den besten Orten erreichen. In den Vereinigten Staaten, wo 302 Millionen Menschen aktive Internetnutzer sind, ist die potenzielle Reichweite enorm und bietet mehrere Möglichkeiten, potenzielle Wähler anhand bestimmter demografischer Parameter anzusprechen. Kampagnen können ihre angestrebte Wählerschaft über programmatische Werbung direkt ansprechen, indem sie Targeting-Merkmale wie Geografie, Kongressbezirk oder kontextuelle Relevanz anpassen und so sicherstellen, dass die Botschaften die empfänglichen Zielgruppen erreichen. Dieses präzise Targeting verbessert die Möglichkeit, die richtigen Personen zu wichtigen Zeitpunkten zu kontaktieren und so die Wirkung politischer Kampagnen zu erhöhen.

Darüber hinaus bietet programmatische Werbung einen strategischen Vorteil, da sie es Kampagnen ermöglicht, ihre Botschaften an spezifische Ziele anzupassen und gleichzeitig die Ressourcenzuweisung zu maximieren. Politische Kampagnen können granulare Targeting-Funktionen nutzen, um Ressourcen effizient für die Kontaktaufnahme mit den relevantesten Wählersegmenten zuzuweisen und so die Effektivität ihrer Bemühungen zu erhöhen.

Erreichen Sie digital engagierte Wählergenerationen

Die Mehrheit der Wähler von heute ist online aktiv. Wenn man versteht, wie jede Generation mit digitalen Medien interagiert und welche Beziehung sie zur politischen Szene hat, können die Kandidaten ihre Werbemaßnahmen so anpassen, dass sie die besten Ergebnisse erzielen. 

• Die Babyboomer stellen das größte Segment der wahlberechtigten Bevölkerung dar, wobei die älteren Generationen traditionell eine höhere Wahlbeteiligung aufweisen. Allerdings erreichte die Zahl der wahlberechtigten Babyboomer im Jahr 2004 mit 73 Millionen ihren Höhepunkt, was auf einen allmählichen Rückgang ihres Einflusses auf die Wahlbeteiligung hindeutet.

• Die Generation X und die Millennials gewinnen in Bezug auf ihre Vertretung in der amerikanischen Wählerschaft stetig an Boden und nähern sich dem Niveau der Babyboomer an. Seit ihrem signifikanten Einzug in die Wählerschaft bei den Wahlen 2004 hat die Wahlbeteiligung der Millennials stetig zugenommen. Ihre beträchtliche Beteiligung an den US-Wahlen 2020 deutet auf einen Trend hin, der wahrscheinlich auch im kommenden Wahlzyklus 2024 anhalten wird.

• Die Generation Z ist ähnlich wie die Millennials eine Generation, die sich aktiv am Wahlprozess beteiligt. Sie ist bekannt für ihre Mischung aus sozialem Bewusstsein und Sachlichkeit, und diese Eigenschaften beeinflussen ihr Wahlverhalten erheblich. Da die Generation Z als die vielfältigste Generation in der Geschichte der USA gilt, sind ihre Wählerpräferenzen stark von diesem Aspekt ihrer Identität geprägt.

Vergessen Sie Flugblätter und Briefkästen, erreichen Sie die Wähler 2024 programmatisch!

65 % der Erwachsenen in den USA beziehen ihre Wahlnachrichten online. Das ist ein riesiges Publikum, das Sie mit modernsten digitalen Formaten erreichen können:

1. Angeschlossenes Fernsehen (CTV):

• Das explosionsartige Wachstum von CTV-Werbung in den USA hat zu einer enormen Reichweite geführt, und es wird erwartet, dass bis 2024 fast 70 % der Amerikaner dieses Medium nutzen werden. Der Einsatz mehrerer Werbeformate und die gezielte Ansprache der richtigen Wähler sorgen für maximale Wirkung.

2. Programmatic Audio:

• Digitales Audio wird immer beliebter, was zu steigenden Werbeausgaben führt. Audio-Anzeigen liefern Botschaften direkt an die Ohren der Nutzer und ermöglichen eine gezielte Reichweite, die über die Grenzen des traditionellen Radios hinausgeht. Sie können auf bestimmte Demografien, Interessen und Standorte ausgerichtet werden und lassen sich nahtlos in Video-, Mobil- und geräteübergreifende Kampagnen integrieren.

Gewinnen Sie das Rennen 2024 mit den richtigen DSP-Funktionen:

Die vorzeitige Stimmabgabe beginnt bald! Sind Sie bereit, Ihre digitale Kampagne mit der nötigen Schlagkraft zu starten? Entscheiden Sie sich für eine Demand-Side-Plattform (DSP) mit zahlreichen Funktionen, die Ihnen bei der Planung, dem Start und der Optimierung wie ein Profi helfen:

1. Sichern Sie Ihr Budget mit Forecasting ab: Sie möchten wissen, wie Ihre Kampagne abschneiden wird, bevor Sie einen Cent ausgeben? Holen Sie sich datengestützte Einblicke, um intelligenter zu planen und Ihre Wirkung zu maximieren.

2. Nahtlose CRM-Integration: Laden Sie Ihre Wählerdaten blitzschnell hoch und nutzen Sie Retargeting-Pixel, um interessierte Unterstützer wieder anzusprechen. Halten Sie Ihre Kampagne zielgerichtet und effizient.

3. Wähler dort ansprechen, wo sie leben: Erreichen Sie die Wähler auf Bundesland-, Postleitzahlen- oder sogar Bezirksebene mit erweiterter geografischer Zielgruppenansprache. Keine verschwendeten Eindrücke, nur gezielte Botschaften.

4. Gehen Sie mit Geo-Radius-Targeting auf Mikroebene: Ziehen Sie einen virtuellen Zaun um Wahlkampfveranstaltungen, Kundgebungen oder wichtige Orte, um Wähler in der Nähe im perfekten Moment zu erfassen.

5. Lookalike-Wähler finden: Entdecken Sie neue Unterstützer mit gleichen Interessen und Verhaltensweisen, indem Sie eine ähnliche Zielgruppe aufbauen. Erweitern Sie Ihre Reichweite, ohne die Relevanz zu beeinträchtigen.

6. Sprechen Sie ihre Interessen an: Nutzen Sie die kontextbezogene Zielgruppenansprache, um Ihre Botschaft auf relevanten Websites und Seiten zu vermitteln. Wenn die Wähler engagiert sind, kommt Ihre Botschaft an.

7. Messen, was wichtig ist: Führen Sie Studien zu den Kandidaten durch, um die Bedenken der Wähler, ihre Wahlabsichten und die Präferenzen der Kandidaten zu ermitteln. Passen Sie Ihre Kampagne auf der Grundlage der Erkenntnisse in Echtzeit an.

Starten Sie Ihre politischen Kampagnen für digitales Marketing

Die Ausgaben für digitale Werbung in politischen Kampagnen steigen, und es wird erwartet, dass sich dieser Trend bei den US-Präsidentschaftswahlen 2024 fortsetzen wird. Um aus dieser digitalen Landschaft Kapital zu schlagen, sollten politische Werbetreibende digitale Kampagnen planen, vorbereiten und umsetzen, die auf die richtigen Wähler abzielen. Um mehr über politische Kampagnen zu erfahren, fordern Sie eine Demo von uns an.

Premium Video Checkliste für Kauf und Verkauf

Im heutigen Zeitalter der Technologie äußern Vermarkter häufig Bedenken über die mögliche Gefährdung ihrer Werbung durch unerwünschte Praktiken oder Platzierungen. Diese Bedenken können die Anzeige von Werbung auf ungeprüften Websites Dritter oder die Einbindung unqualifizierter Zielgruppen betreffen.

Werbetreibende wollen die Gewissheit haben, dass ihre finanziellen Investitionen und Bemühungen mit Sorgfalt verwaltet werden, insbesondere bei der Videowerbung. Es geht um mehr als nur ein zufriedenstellendes Umfeld; es sollte für diese Bemühungen außergewöhnlich sein.

In einem kürzlich erschienenen Bericht definierten wir Premium-Videos als "Inhalte, die transparent in einer vertrauenswürdigen, markensicheren Umgebung bereitgestellt und von echten Menschen in einem hochwertigen Seherlebnis gesehen werden". Den Ergebnissen des Berichts zufolge führen Premium-Videoinhalte zu einem stärkeren Markenaufbau bei den Zuschauern als nicht-premiumes Videomaterial. Und schließlich stehen bei Premium-Videos die Verbraucher im Vordergrund, während gleichzeitig die Rechte von Käufern und Verkäufern gewahrt bleiben.

Um den Wert von Premium-Videos zu fördern, hat Targetoo eine Checkliste für den Kauf von Premium-Videos erstellt. Käufer und Verkäufer, die mit Premium-Videos handeln, können diese Checkliste nutzen, um die beste Auswahl für den Erfolg zu treffen.

Klicken Sie hier, um die Checkliste herunterzuladen.

Diese Checkliste enthält die Kriterien für Premium-Videos in drei Hauptkategorien, die im Anschluss an eine umfassende Studie darüber aufgestellt wurden, welche Eigenschaften für Käufer, Verkäufer und Zuschauer bei Premium-Videos am wichtigsten sind:

Qualität der Umgebung: 73 % der Käufer und 82 % der Zuschauer sind der Meinung, dass ein hochwertiges Seherlebnis den Inhalt aufwertet.

Markensicherheit: Ein Drittel der Verbraucher nannte Vertrauenswürdigkeit als Faktor, der Premium-Videoinhalte auszeichnet, während die Sicherheit der Marke für die Verkäufer bei der Definition von Premium-Videos oberste Priorität hat.

Transparenz: 56 % der Vermarkter würden ihre Ausgaben für Videowerbung erhöhen, wenn bessere Mess-, Attributions- und/oder Optimierungsfunktionen zur Verfügung stünden, die einen besseren Einblick in die Kampagnenleistung ermöglichen.

Premium Video Checkliste herunterladen: Eine Checkliste, um mehr über jede dieser Komponenten zu erfahren und sicherzustellen, dass Ihre Videowerbekampagnen herausragen. Möchten Sie mehr über Ihre Videowerbekampagnen erfahren? Targetoo arbeitet mit allen Arten von Videowerbung, damit Sie die nötigen Einblicke erhalten! Kontaktieren Sie uns, um mehr zu erfahren.

Kohortenbezogene multidimensionale Berichterstattung

Vergessen Sie Jargon und versteckte Informationen! Wir bei Targetoo glauben an die Transparenz Ihrer mobilen Werbekampagnen. Aus diesem Grund führen wir das Cohorted Multidimensional Reporting Tool ein, das Ihnen einen einzigartigen Einblick in das Innenleben Ihrer Anzeigen gewährt. Kein Rätselraten mehr, sondern ein tiefes Eintauchen in Informationen, die es Ihnen ermöglichen, die besten Entscheidungen zu treffen. Entdecken Sie, was funktioniert und was nicht, und optimieren Sie Ihre Kampagnen wie ein Profi. Es ist transparent, unkompliziert und genau das, was Ihre mobile Werbekampagne braucht, um zu glänzen.

Das kohortenbezogene multidimensionale Berichtstool von Targetoo hilft Ihnen, Ihre Kampagnen im Detail zu untersuchen. Es kombiniert mehr als 350 Variablen mit Gruppen von zusammenhängenden Daten. Es geht nicht nur um Zahlen; es geht darum zu verstehen, wie jeder Teil zu Ihrem Erfolg beiträgt. Mit unserem Tool können Sie jeden Aspekt Ihrer Kampagne aufschlüsseln und untersuchen, so dass Sie einen detaillierten Überblick über die grundlegenden Statistiken erhalten.

Was das kohortenübergreifende multidimensionale Tool einzigartig macht, ist seine vollständige Flexibilität. Es ermöglicht Ihnen, spezifische Daten zu erhalten, die Ihnen helfen, intelligente Entscheidungen zur Verbesserung Ihrer Kampagnen zu treffen. Es ist ein gründliches und dynamisches Tool, das sowohl für grundlegende Leistungsprüfungen als auch für erweiterte Analysen geeignet ist. Sie können das Cohorted Multidimensional Tool nach Ihren Wünschen und Bedürfnissen anpassen.

Mehrdimensionales Kohortenwerkzeug

Das Cohorted Multidimensional Tool ist wie ein leistungsstarkes Mikroskop für Ihre mobilen Werbekampagnen. Es ermöglicht Ihnen, jedes kleine Detail zu vergrößern, von den Personen, die Ihre Anzeigen sehen, bis hin zu dem, was sie tun, nachdem sie sie gesehen haben. Das können Sie damit tun:

• Tauchen Sie tief in die Leistung ein: Sehen Sie genau, wie Ihre Anzeigen bei verschiedenen Personengruppen (Kohorten) und verschiedenen Faktoren wie Standort, Gerät und sogar Interessen abschneiden.

• Treffen Sie klügere Entscheidungen: Mit all den Daten in Ihren Händen können Sie Ihre Kampagnen wie ein Profi optimieren. Sie wissen, wo Sie Ihr Budget einsetzen können, welche Anzeigen am besten funktionieren und wie Sie die richtigen Leute erreichen.

• Gesamtrendite der Werbeausgaben (ROAS) in D1, D3 oder D7: Misst die Gesamteinnahmen, die durch Werbespots am ersten Tag (D1), dritten Tag (D3) oder siebten Tag (D7) im Verhältnis zu den in diesen Zeiträumen getätigten Werbeinvestitionen erzielt werden.

• Zahlende Nutzer: Die Anzahl der Nutzer, die während eines bestimmten Kohortenzeitraums eine Zahlung geleistet haben.

• Der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer (ARPU) für IAA und IAP, einschließlich ARPU insgesamt: Liefert die durchschnittlichen Einnahmen pro Nutzer aus In-App-Werbung (IAA) und In-App-Käufen (IAP) in bestimmten Kohorten. Darüber hinaus wird der Gesamt-ARPU unabhängig von der Einnahmequelle angezeigt, um einen vollständigen Überblick über die Monetarisierung der Nutzer zu erhalten.

• Gesehene Anzeigen pro Nutzer: Zeigt die durchschnittliche Anzahl der Anzeigen, die von einzelnen Nutzern über einen bestimmten Zeitraum gesehen wurden.

• Geteilt durch IAA- und IAP-Einnahmen: Trennt die Einnahmen aus In-App-Werbung (IAA) und In-App-Käufen (IAP) und ermöglicht so eine genaue Auswertung und einen Vergleich.

• Verbleibsquote: Dies zeigt den prozentualen Anteil der Nutzer, die die App im Laufe der Zeit weiter genutzt haben, was auf die Loyalität und Zufriedenheit der Nutzer in verschiedenen Kohorten schließen lässt.

Diese KPIs aus dem Cohorted Multidimensional Reporting Tool bieten einen umfassenden Überblick über das Nutzerverhalten, die Umsatzgenerierung und die Werbewirksamkeit und ermöglichen so eine strategische Entscheidungsfindung und gezielte Änderungen.

Zusammenfassung

Das Cohorted Multidimensional Tool bietet eine außergewöhnliche Anpassungsfähigkeit, sei es bei der Untersuchung allgemeiner Trends oder bei der Durchführung detaillierterer Analysen. Warum sollten Sie sich mit unvollständigen Erkenntnissen zufrieden geben, wenn Sie das gesamte Bild erhalten können?

Sind Sie bereit, Ihre mobilen Werbekampagnen heller als je zuvor erstrahlen zu lassen? Machen Sie Schluss mit dem Rätselraten und gewinnen Sie aussagekräftige Erkenntnisse mit dem Cohorted Multidimensional Tool von Targetoo. Nehmen Sie Kontakt aufund wir zeigen Ihnen, wie Sie Ihre Kampagnen wie ein Profi optimieren können - ganz ohne Black Boxes!

WIR STELLEN EIN - Ad Operations

SKOverlay: iOS-Leistung steigern

Wir bei Targetoo wissen, wie wichtig es ist, aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen und sich in der hart umkämpften Welt des App-Marketings zu differenzieren. SKOverlay ist ein leistungsstarkes Tool, das Ihnen einen deutlichen Wettbewerbsvorteil bei der Werbung für Ihre iOS-Anwendungen verschafft.

Was ist die Definition von SKOverlay?

Apple hat diese Funktion in iOS 14.5 eingeführt, um Unternehmen und Entwicklern zu helfen, ihre Apps innerhalb von Apps zu vermarkten, die sie nicht besitzen. SKOverlay zeichnet sich durch seine Fähigkeit aus, interaktive, immersive Werbung als bannergroßes Overlay anzuzeigen, das es Kunden ermöglicht, das beworbene Programm aus der Anwendung heraus zu installieren, die sie bereits nutzen. Das Ergebnis ist ein nahtloses, nutzerorientiertes Erlebnis, das das Engagement erhöht.

Vorteile von SKOverlay: 

Verbessertes Benutzererlebnis: Diese Anzeigen bieten ein unaufdringliches und reibungsloses Benutzererlebnis, da sie sich perfekt in den iOS-Bildschirm einfügen. Ohne ihre Tätigkeit zu ändern, können die Nutzer mit der Werbung interagieren, sie ignorieren oder das Programm installieren.

Verbesserte Interaktion: Da Benutzer mit reichhaltigen Inhalten - Text, Bildern, Videos, Schaltflächen und Schiebereglern - innerhalb ihrer bestehenden App interagieren können, ist SKOverlay attraktiver und generiert höhere Klickraten und Konversionen.

Bessere SKAN-Messung: Die reibungslose Integration von SKOverlay in das SKAdNetwork (SKAN) ermöglicht eine genaue Auswertung der Leistung von Werbekampagnen und App-Installationen.

Wie Sie das Beste aus Ihrer SKOverlay-Strategie machen

Erstellen Sie interessante Anzeigen: Erstellen Sie dynamische Werbung, die die Aufmerksamkeit der Nutzer fesselt. Verwenden Sie sie in Verbindung mit Videos und Rich-End-Cards wie Beschriftungen, Fotos, Text, Schaltflächen und Schiebern, um Ihre Inhalte informativer und fesselnder zu gestalten.

Zielen Sie auf Ihr Publikum: Diese Werbung kann auf bestimmte demografische Merkmale, Interessen und App-Nutzungsmuster zugeschnitten werden. Um die Konversionsraten zu erhöhen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen von den richtigen Personen gesehen werden.

Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse: Nutzen Sie SKAN oder Ihren MMP, um die Wirksamkeit Ihrer SKOverlay-Werbemaßnahmen zu bewerten. Die gewonnenen Erkenntnisse ermöglichen es Ihnen, Ihre Kampagnen im Laufe der Zeit zu verbessern.

Die Zusammenfassung

SKOverlay ist eine bahnbrechende Technologie, die das Nutzererlebnis verbessert, App-Installationen vereinfacht, das Engagement steigert und über die SKAN-Integration zuverlässige Messungen ermöglicht. Kunden von Targetoo haben nach der Einführung von SKOverlay-Anzeigen einen Anstieg des IPM von +20-50 % festgestellt. Durch die Implementierung in Ihre iOS-Werbekampagnen können auch Sie das Potenzial Ihrer App maximieren und sich im Wettbewerb des mobilen App-Marketings hervorheben. Kontaktieren Sie uns, um mehr über SKOverlay zu erfahren.

Gestaltung von Video-Werbekampagnen zu Weihnachten, um die Kundenbindung zu erhöhen

Mit dem Herannahen des Schwarzen Freitags haben die Werbetreibenden begonnen, ihre Videokampagnen für die Feiertage zu planen. Ein wichtiger Punkt, den sie dabei berücksichtigen sollten, ist die strategische Platzierung dieser Werbung. Aufgrund von Inflationsängsten wird erwartet, dass die Verbraucher bei ihren Kaufentscheidungen vorsichtiger sein werden. Werbetreibende sollten über die reine Reichweite hinausschauen, um Markenverbindungen zu maximieren und die Aufmerksamkeit zögerlicher Verbraucher effektiv zu gewinnen.

Eine praktikable Strategie besteht darin, Werbespots so zu platzieren, dass sie die größtmögliche Aufmerksamkeit erhalten. Obwohl die Verbraucher auf der Suche nach Geschenken und Angeboten eher für Videoanzeigen empfänglich sind, können sie diese immer noch überspringen oder überfliegen. Laut Statista überspringen 65,9 % der App-Nutzer konsequent die Werbung, wenn sie die Möglichkeit dazu haben, während nur 19,7 % angaben, dass sie sich eine relevante Werbung eher ansehen würden als sie zu überspringen. Werbetreibende sollten Cooperative Media in Betracht ziehen, um ein aufmerksameres Engagement zu erreichen - Spots, die im Durchschnitt 3,5 Sekunden mehr Aufmerksamkeit erzeugen als andere Formate.

Was sind kooperative Medien?

Erinnern Sie sich noch an die Zeit, als Sie sich auf der Couch zusammengerollt Ihre Lieblingsserie ansahen und die Musik das Ende der Sendung ankündigte? Der Bildschirm wurde leer und signalisierte, dass die Sendung in 1-2 Minuten fortgesetzt würde. Dieses Modell schuf nicht nur eine Erwartungshaltung beim Kunden, sondern förderte auch die Zusammenarbeit zwischen dem Sender und dem Werbekunden. Der Sender erhielt wichtige Werbeeinnahmen, und der Werbetreibende hatte die Gewissheit, dass sein 30-Sekunden-Spot in vollem Umfang ausgestrahlt werden würde. Dies garantierte zwar nicht, dass die Werbung gesehen wurde, aber es schuf eine Möglichkeit, dass die Geschichten gehört wurden. 

Wenden Sie sich nun dem mobilen Anzeigenerlebnis zu. Viele Social-Media-Websites betrachten eine Anzeige als "in-view", wenn sie einige Sekunden lang angezeigt wird. Das bedeutet, dass 90 % des Inhalts eines 30-Sekunden-Spots möglicherweise nicht gesehen werden. Nichtsdestotrotz wird dies von den sozialen Netzwerken als Erfolg gewertet.

Zum Glück gibt es Plattformen, auf denen 30-sekündige Werbespots voll ausgespielt werden. Targetoo erkennt In-App-Situationen und arbeitet mit Publishern zusammen, um die Aufmerksamkeitssekunden zu maximieren. In einem kürzlich erschienenen Artikel von AdWeek heißt es: "Je mehr aufmerksame Sekunden mit einer Anzeige verbracht werden, desto besser sind die Markenerinnerung, der Umsatz und das Nutzerwachstum."

Bindung schaffen und Zusammenarbeit fördern

Wenn Nutzer sich mit Videos in sozialen Medien beschäftigen, ist ihre instinktive Reaktion, mit den Fingern schnell durch den Inhalt zu navigieren. Wenn sie mit einer Werbung konfrontiert werden, ist die natürliche Neigung, zum nächsten Inhaltssegment zu springen oder zu scrollen. Im Gegensatz dazu bietet das Spielerlebnis eine andere Dynamik. Bei Spielen interagieren die Finger aktiv, und die Werbung erscheint in der Regel während einer natürlichen Spielpause, die einen Moment der mentalen Erholung bietet. Die Daumen der Nutzer sind jedoch weiterhin zum Handeln bereit. Targetoo macht sich diesen günstigen Moment zunutze, indem es Interaktivität in Videospots einführt und so eine tiefere Verbindung herstellt.

Die Integration von Belohnungsvideos in Handyspiele bietet eine zusätzliche Möglichkeit, Markenbeziehungen zu stärken. In einem Artikel von AdWeek heißt es: "Lumen fand heraus, dass belohnte Videoanzeigen im Durchschnitt 22 Sekunden fokussierte Aufmerksamkeit pro Anzeige erhalten, verglichen mit 2-3 Sekunden für Anzeigen in üblichen sozialen Formaten."

Mobile Spiele haben mehrere Vorteile, darunter ihre große Reichweite: 78 % der Menschen spielen mobil und übertreffen damit die geschätzten 72 % der regelmäßigen Facebook-Nutzer. Im Gegensatz zu kurzen Interaktionen widmen die Verbraucher dem Spielen täglich beeindruckende 27 Minuten und übertreffen damit das Engagement bei beliebten sozialen Apps. Darüber hinaus ist die Werbung in mobilen Spielen weniger überladen und bietet Ihrer Erzählung 3x weniger Konkurrenten als in sozialen Medien.

Für alle, die ihre Weihnachtskampagnen verbessern möchten, gibt es unsere Leitfäden zur Verbesserung Ihrer mobilen Strategie für den Black Friday! Kontaktieren Sie Targetoo noch heute, um mehr über die Zielgruppen, die Sie mit Cooperative Media erreichen können, und über Strategien zur Maximierung Ihrer Verbindungen zu erfahren.

Nehmen Sie in dieser Fußballsaison am Handyspiel teil

In der aktuellen Fußballsaison verfolgen die Fans die Spiele nicht nur im Fernsehen, sondern auch auf ihren mobilen Geräten. Zweite Bildschirme sind unverzichtbar geworden, sei es für die Verwaltung von Fantasie-Fußballteams, das Platzieren von Wetten oder das Abrufen von Echtzeitstatistiken. Vor diesem Hintergrund haben Marken die einmalige Gelegenheit, durch In-App-Werbung mit ihrem Publikum auf eine Weise in Kontakt zu treten, die über die traditionelle Fernsehwerbung hinausgeht.

Laut unserer Super-Bowl-Studie aus dem Jahr 2023 äußerte mehr als die Hälfte der Zuschauer (54 %) ihre Begeisterung für die Einbindung von mobiler TV-Werbung während Football-Spielen. Die Einbindung eines QR-Codes bietet den Zuschauern die Möglichkeit, intensiver mit einer Marke zu interagieren, als nur die Werbung zu sehen.

Auch Marken, die nicht im Fernsehen werben, können an diesem Trend teilhaben. In-App-Werbung, insbesondere in Handyspielen, ist ein wirksames Mittel, um Zuschauer zu erreichen, die bereits in ihr Smartphone vertieft sind. Unsere Untersuchungen zeigen, dass Handyspieler durch Anreize motiviert werden. Beachtliche 64 % der Handyspieler sind motiviert, sich mit einer Werbung zu beschäftigen, wenn diese einen Rabattcode enthält. Indem Sie Werbeaktionen oder die Möglichkeit zur Teilnahme an einem Gewinnspiel anbieten, können Sie die Reichweite Ihrer Kampagne von der reinen Markenbekanntheit bis hin zur tatsächlichen Konversion erweitern.

Während die Fußballsaison an Fahrt aufnimmt, haben Marken, die In-App- und In-Game-Werbung einsetzen, das Potenzial, einen bedeutenden Einfluss auf ihr Publikum auszuüben, sich Anerkennung für ihr Engagement zu verdienen und ihr Wachstum zu fördern.

Wir von Targetoo beraten und führen organische App-Wachstumskampagnen durch. Auf der Grundlage jahrelanger Erfahrung und aktueller, geeigneter Angebotsintegrationen sind wir in der Lage, hochwertige CPI-Kampagnen zu liefern.

Targetoo integriert sich in bidmachine

Targetoo hat vor kurzem den Integrationsprozess mit BidMachine, einer fortschrittlichen angebotsseitigen Plattform (SSP), abgeschlossen. Diese Partnerschaft hat das Potenzial, die In-App-Bidding-Technologie erheblich zu verändern und neue Türen für App-Hersteller und Entwickler zu öffnen, die nach besseren Umsatztaktiken suchen.

BidMachine: Transformation des In-App-Bietens

BidMachine, ein einzigartiges System für In-App-Gebote, das 2019 eingeführt wurde, hat schnell Aufmerksamkeit für seinen innovativen Ansatz zur App-Monetarisierung erlangt. Indem sie es App-Herstellern und Publishern ermöglicht, mit zahlreichen Agenten, Vermarktern und Werbenetzwerken zusammenzuarbeiten, hat diese Plattform den Auktionsmechanismus demokratisiert. Infolgedessen profitieren sowohl Publisher als auch Werbetreibende von einem transparenteren und effizienteren Prozess der Werbeakquise.

Die Einbindung der BidMachine in In-App-Bidding- und hybride Monetarisierungsparadigmen hat sich als entscheidender Wendepunkt erwiesen. App-Entwickler, die diese Technologie eingesetzt haben, konnten signifikante Verbesserungen bei wichtigen Leistungskennzahlen wie eCPM (effektive Kosten pro Million), ARPDAU (durchschnittlicher Umsatz pro täglichem Durchschnittsnutzer) und der gesamten Umsatzgenerierung feststellen. Dieser Erfolg ist größtenteils auf die Zeit zurückzuführen, die zuvor für die Verwaltung von Wasserfall-Frameworks aufgewendet wurde, so dass sich die App-Autoren nun auf die Verfeinerung ihrer Inhalte und die Verbesserung des Nutzererlebnisses konzentrieren können.

Die direkte Nutzung des SDK-Traffics durch BidMachine war einer der wichtigsten Vorteile, die die Aufmerksamkeit von Targetoo auf sich zogen. Targetoo legt großen Wert auf die Optimierung der Lieferwege (SPO) und zieht es vor, direkt mit dem Traffic in Kontakt zu treten, anstatt über Zwischenhändler. Die Interaktion mit BidMachine ergänzt dieses Ziel perfekt, indem sie eine ununterbrochene und direkte Beziehung zum Anwendungsinventar herstellt.

Darüber hinaus deckt sich der besondere Fokus von BidMachine auf die Spielebranche mit den Zielen von Targetoo. Die Spielebranche ist stark gewachsen und hat inzwischen eine große Nutzerbasis, was sie zu einem wichtigen Bereich für Anwendungsentwickler und Werbung macht. Die Beziehung zwischen Targetoo und BidMachine ist vielversprechend für zukünftige Kooperationen und ein für beide Seiten vorteilhaftes Wachstum.

Darüber hinaus ist der operative Fokus von BidMachine auf den In-App-Verkehr entscheidend. Targetoo hat bereits starke Leistungsergebnisse von BidMachine gesehen, was besonders wichtig ist, wenn man bedenkt, dass Targetoo sich als DSP (Demand-Side Platform) der Nutzerakquise verschrieben hat. Da sich die weltweite Szene auf die Nutzung mobiler Apps verlagert, stellt ein Fokus auf In-App-Monetarisierungstechniken sicher, dass Werbetreibende und App-Hersteller einen Wettbewerbsvorteil behalten. Die Expertise von BidMachine in diesem Bereich zusammen mit den Fähigkeiten von Targetoo führt zu einer starken und fruchtbaren Zusammenarbeit.

Partnerschaft über Monetarisierung hinaus

Ein weiterer spannender Aspekt dieser Integration ist die enge Zusammenarbeit, die durch die räumliche Nähe der Unternehmen ermöglicht wird. Da BidMachine ein Büro in Barcelona hat, können wir bei einer Reihe von Projekten eng mit dem Team zusammenarbeiten. 

Partnerschaften wie diese zeigen das Wachstumspotenzial und den Erfolg der App-Branche, wenn sie wächst. Targetoo und BidMachine arbeiten zusammen, um App-Ersteller und -Entwickler zu unterstützen, indem sie ihnen die Tools zur Verfügung stellen, die sie benötigen, um in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld erfolgreich zu sein.

Kontaktieren Sie uns um mehr darüber zu erfahren, was diese neue Partnerschaft für Sie tun kann!

Was sind Bidstream-Daten?

Bidstream-Daten sind ein wichtiger Aspekt der Online-Werbung, da sie Aufschluss über die Relevanz und Wirksamkeit gezielter Anzeigen geben. Sie sind mit jeder Gebotsanfrage verknüpft, die Publisher an Werbetreibende senden, und ihre Bedeutung wird in Zukunft voraussichtlich noch zunehmen. Bidstream-Daten ermöglichten es US-Vermarktern, im Jahr 2020 31,1 Milliarden Dollar für standortbezogene Werbung auszugeben. Es wird erwartet, dass dieser Betrag in diesem Jahr auf 38,7 Milliarden Dollar ansteigen wird. Das Verständnis der Bedeutung von Bidstream-Daten und ihres potenziellen Nutzens für Unternehmen ist entscheidend für den Erfolg in der Welt der Online-Werbung.

Was sind Bidstream-Daten?

Bidstream-Daten, auch bekannt als Bidstream-Standortdaten, sind Informationen, die mit der Gebotsanfrage eines Publishers verbunden sind, z. B. Informationen über die Website oder App, das Anzeigenformat, den Gerätetyp des Besuchers und die IP-Adresse. Diese Informationen werden dem Werbetreibenden zur Verfügung gestellt, damit er entscheiden kann, ob er auf den Anzeigenblock mit Echtzeitgeboten (RTB) bieten möchte. Der Lebensnerv der Online-Werbung sind die Bidstream-Daten, die unmerklich übertragen werden, kurz bevor ein Nutzer eine Webseite aufruft. Dank programmatischer Werbung hat sich der Online-Werbemarktplatz zu Ad Exchanges verlagert, wo Publisher ihr Inventar an Werbetreibende verkaufen. Die Verlage nutzen eine angebotsseitige Plattform (SSP), um Zugang zu einer Anzeigenbörse zu erhalten und Transaktionen mit ihren Werbekunden zu ermöglichen, während die Werbekunden eine nachfrageseitige Plattform (DSP) nutzen. Der Wert der Werbeflächen wird durch die RTB-Technologie geregelt.

Werbetreibende erhalten Bidstream-Daten in Form eines Streams, der Informationen über das angebotene Inventar enthält, z. B. das Format und die Größe eines Anzeigenblocks. Auch technische Informationen über das Gerät, mit dem auf die Webseite zugegriffen wurde, werden bereitgestellt, z. B. die Bildschirmgröße und die IP-Adresse. Auch Standortdaten wie die Länderdomäne des Herausgebers sind enthalten. Gebotsanfragen enthalten auch Informationen wie Daten zu Erst-, Zweit- und Dritt-Cookies.
Bidstream-Daten werden in einer Datenbank gespeichert, bis sie gelöscht werden, was Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes aufwirft. Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass die Gebotsanfragen niemals die persönlichen Daten der Nutzer enthalten.

Wie werden die Bidstream-Informationen gesammelt?

Die Bidstream-Daten werden übertragen, bevor Sie eine Webseite aufrufen. Dieser Vorgang geht schnell und umfasst mehrere Schritte.

Zunächst erhält der Publisher Informationen über den Nutzer, z. B. seine IP-Adresse. Er fügt auch Informationen über den betreffenden Werbespot hinzu. Daraus entsteht eine Gebotsanfrage, die an eine Anzeigenbörse gesendet wird. Die Anzeigenbörse gleicht die Gebotsanfrage mit Geboten von Werbetreibenden ab. Der Werbetreibende, dessen Gebot am besten mit der Anfrage übereinstimmt, erhält den Zuschlag. In diesem Fall handelt es sich um den Buchleuchtenhersteller Microlight. Die Antwort auf den Abgleich wird an den Herausgeber zurückgesendet, der dann dem Nutzer die Anzeige für die neueste Microlight-Buchleuchte anzeigt.

Dieser Prozess verdeutlicht, wie Bidstream-Daten für kontextbezogenes Targeting genutzt werden können. Durch die Berücksichtigung des aktuellen Kontexts des Nutzers, z. B. der Seite, die er gerade besucht, können Werbetreibende relevantere Anzeigen schalten.

Bidstream-Daten beschränken sich nicht auf den Verlauf eines Nutzers. Sie können auch Informationen über die aktuell besuchte Seite, das verwendete Gerät und den Standort des Nutzers enthalten. So können Werbetreibende relevantere Anzeigen schalten und das Nutzererlebnis verbessern.

In manchen Situationen kann die ausschließliche Konzentration auf die Historie eines Nutzers zu einer Verletzung der Datenschutzgesetze führen. Bidstream-Daten hingegen erkennen die Tatsache an, dass genaue Daten im Hier und Jetzt gesammelt werden können. Dies macht es zu einer datenschutzfreundlicheren Methode für die Ausrichtung von Anzeigen.

Funktionieren Bidstream-Daten ohne Cookies von Drittanbietern?

Viele Werbetreibende sind natürlich besorgt über die Erklärung von Google, dass es die Cookies von Drittanbietern im Jahr 2023 abschaffen wird. Denn wie sollen sie personalisierte Werbung für ihre Kunden und Interessenten schalten, wenn das Mittel, auf das sie sich lange verlassen haben, nicht mehr zur Verfügung steht?

Aber es gibt nicht nur schlechte Nachrichten. Eine genauere Betrachtung der Bidstream-Daten zeigt, dass Werbetreibende immer noch in der Lage sein werden, wertvolle Informationen von den Kunden zu erhalten, ohne die Datenschutznormen zu gefährden.

Eine Person, die sich beispielsweise in einem Online-Kunstblog über Maltechniken informiert, wird in den Bidstream-Informationen, die der SSP des Blogs an den DSP sendet, ihren Standort für eine Reihe von Geschäften für Kunstzubehör angeben. Wenn sich eines dieser Geschäfte auch nur in der Nähe des Website-Besuchers befindet, passt die Werbung für die Pinsel perfekt.

Ähnlich wie andere Daten, die für Bidstream-Daten wichtig sind, z. B. das Gerät, das ein Website-Besucher verwendet, können sie Werbetreibenden dabei helfen, ihre Anzeigen auf die Inhalte abzustimmen, die sie sich ansehen. Mit anderen Worten: Die Entfernung von Cookies von Drittanbietern wird die Fähigkeit eines Herausgebers oder Werbetreibenden, relevante Inhalte zu präsentieren, nicht beeinträchtigen.

Was kann mit Bidstream-Daten gemacht werden?

Wie wir gesehen haben, können sich Vermarkter mit Hilfe von Bidstream-Daten auf bestimmte Zielmärkte konzentrieren. Auch wenn ein solches Targeting von Bedeutung sein kann, liegt dem Nutzen von Bidstream-Daten etwas viel Grundlegenderes zugrunde.

Bidstream-Daten liefern Werbetreibenden erfolgreich Informationen über die fruchtbarsten Gebotsbereiche, indem sie Website-Besucher anhand von Standortdaten erkennen. Werbetreibende können sich daher besser darauf konzentrieren, wen sie wie ansprechen wollen, sobald sie herausgefunden haben, wo sich mögliche Interessenten aufhalten.

Vom Standpunkt eines Verlegers aus betrachtet, macht die Formbarkeit von Bidstream-Daten - die Möglichkeit, einen gegebenen Datenstrom in verschiedene Kategorien zu unterteilen, die für Werbetreibende nützlich sind - den Nutzen aus.

Auf diese Weise können Bidstream-Daten je nach ihrer Aufbereitung zum Upselling des Anzeigeninventars eines Publishers genutzt werden. So können Publisher beispielsweise Werbeplätze auf Websites anbieten, die bei einer bestimmten Bevölkerungsgruppe beliebt sind, sowie für Nutzer, die mit größerer Wahrscheinlichkeit eine bestimmte Ware oder Dienstleistung kaufen - also für hochwertige Zielgruppensegmente.

Aber nicht nur Verlage und Werbetreibende können von Bidstream-Daten profitieren. Solche Informationen können auch von App-Entwicklern genutzt werden, um die Impressionen auf ihren Zielmärkten zu verbessern.

Darüber hinaus können Unternehmen auf der Grundlage technischer Informationen, wie der Funktionalität bestimmter Browser und URLs, Bidstream-Daten nutzen, um die Effektivität bestimmter Gebotsbereiche zu bewerten.

Vorteile von Bidstream-Daten für Publisher

Verleger können den Verkauf von Werbeeinheiten steigern, indem sie detaillierte Nutzerinformationen und Inventar bereitstellen. Eine Maximierung der Gewinne aus dem Datenverkauf kann durch den Verkauf von Daten an eine Datenmanagementplattform (DMP) erreicht werden, die Publikumsdaten aus verschiedenen Quellen organisiert.

Vorteile von Bidstream-Daten für Werbetreibende

DSPs ermöglichen Werbetreibenden die Segmentierung von Nutzern auf der Grundlage von Daten aus Online-Geboten, was ein besseres Verständnis der Nutzerreaktionen auf Inhalte ermöglicht und ihre Targeting-Strategien verbessert.

Vorteile von Bidstream-Daten für Nutzer

Bidstream-Daten erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass die Verbraucher Anzeigen sehen, die für ihre Bedürfnisse und Wünsche relevant sind.

Zukunft der Bidstream-Daten

Die bevorstehende Abschaffung der Cookies von Drittanbietern wird die Werbetreibenden zwar nicht daran hindern, relevante Anzeigen zu schalten, aber die standort- und gerätespezifischen Informationen in den Bidstream-Daten können in der neuen Landschaft ohne Cookies von Drittanbietern eine zweite Chance bieten. Tools wie die universelle ID (UID) bieten Verlagen mehr Kontrolle über die Daten ihrer Leser und ermöglichen es ihnen, Besucher im gesamten Internet zu verfolgen und kontextbezogene Werbemöglichkeiten über ihre eigenen Websites hinaus zu fördern.

Die Aktualisierungen des OpenRTB-Standards des Interactive Advertising Bureau (IAB) im Jahr 2018 haben die Sicherheit und Transparenz von Bidstream-Daten erhöht. OpenRTB 3.0 verlangt von Verlagen und Werbeunternehmen, ihren Code zu überarbeiten, um den neuen Richtlinien für Markensicherheitsgarantien zu entsprechen, wodurch Bidstream sicherer und transparenter in Bezug auf Gebotsanfragen wird. Das neue Protokoll enthält auch ein offenes Feld für Identitätssignale, das für die Anpassung an neue ID-Produkte ausgelegt ist. Insgesamt bietet der OpenRTB-Standard des IAB einen vielversprechenden Bereich für Bidstream-Daten, der es Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigen zu schalten, die für ihre Zielgruppen relevant sind.

Schlussfolgerung

Bidstream-Daten sind für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, denn sie helfen Publishern und Werbetreibenden, auf dem Markt wettbewerbsfähig zu bleiben. Indem sie die Einhaltung von Bidstream-Daten sicherstellen, können Unternehmen ihre Nutzer effektiv bedienen und ihr Angebot verbessern. Diese Daten können zur Ergänzung bestehender Produkte verwendet werden. Durch die Nutzung dieser Daten können Unternehmen mit ihren Kunden in Kontakt treten und auf dem wettbewerbsintensiven Markt erfolgreich sein.

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Diesen Sommer Eltern mit Mobile Marketing erreichen

In diesem Sommer endet das Schuljahr, und die Eltern haben mehr Verantwortung für ihre Kinder. Das bedeutet, dass sie mehr Zeit auf ihren Mobilgeräten verbringen werden, um Pläne zu machen, Ablenkung zu finden und sich zu entspannen. Marken können diese Gelegenheit nutzen, um die Eltern mit relevanten Inhalten und Angeboten zu erreichen.

Eltern genießen Handyspiele

US-Eltern verbringen im Durchschnitt 3,4 Stunden täglich mit mobilen Geräten, 69 % davon spielen mobile Spiele. In-Game-Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, Eltern zu erreichen, die bereits mit einer Aktivität beschäftigt sind, die ihnen Spaß macht. Um effektive In-Game-Anzeigen zu erstellen, sollten sie für das Spiel relevant, nicht aufdringlich, kreativ und ansprechend sein. Um die Wirksamkeit dieser Anzeigen zu maximieren, muss sichergestellt werden, dass sie nicht aufdringlich und ansprechend sind.

Eltern lieben Brand's Video

Eine kürzlich durchgeführte Umfrage ergab, dass 24 % der Eltern in den USA im letzten Monat ein Video einer Marke angesehen haben. Um ansprechende Videos zu erstellen, sollten Sie auf fesselndes Bildmaterial, kreative Geschichten und interaktive Elemente achten. Eltern haben viel zu tun, daher sollten die Videos ansprechend und frisch sein und ihnen gleichzeitig die Möglichkeit geben, an Umfragen oder Fragen teilzunehmen. Indem sie sich auf diese Faktoren konzentrieren, können Marken die Aufmerksamkeit der Eltern bei ihren Marketingbemühungen effektiv gewinnen und halten.

Eltern genießen Aktionen

Schließlich ist es an der Zeit, ihre Aufmerksamkeit zu aktivieren, nachdem Sie sie dazu gebracht haben, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Von den befragten Eltern gaben 58 % an, dass eine kostenlose Lieferung die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs erhöhen würde, während 43 % sagten, dass Gutscheine und Rabatte sie dazu ermutigen würden. Nutzen Sie die Chance, Eltern anzusprechen, ihr Interesse zu wecken und es in Loyalität und Wachstum umzuwandeln.

Indem sie mobile Werbung als ideales Medium nutzen, um das Interesse der Eltern zu wecken, haben Marken die Möglichkeit, die Wirksamkeit ihrer Sommerkampagnen zu maximieren. Durch die Einführung umfassender mobiler Strategien können sich Marken die beträchtliche Zeit zunutze machen, die Eltern täglich mit ihren mobilen Geräten verbringen. Durch die Nutzung von Videoinhalten und die Präsentation verlockender Werbeangebote über mobile Anzeigen können die Sommerverkäufe angekurbelt und eine langfristige Kundentreue aufgebaut werden.

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Die neuesten Trends in der CTV-Werbung

Connected-TV-Werbung (CTV) ist ein schnell wachsender Markt, und für Marken ist es wichtig, über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Hier sind einige der wichtigsten Trends, die es 2023 zu beachten gilt:

Adressierbare Werbung

Adressierbare Werbung ist eine Art von Werbung, die es Marken ermöglicht, ihre Werbung auf bestimmte Zielgruppen auszurichten. Dies steht im Gegensatz zur traditionellen Fernsehwerbung, bei der die Werbung in der Regel einem breiten Publikum gezeigt wird. Adressierbare Werbung wird auf CTV-Plattformen immer beliebter, da sie es Marken ermöglicht, ihre Zielgruppen effektiver zu erreichen.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sind eine Marke, die Schuhe verkauft. Mit adressierbarer Werbung könnten Sie Ihre Anzeigen auf Personen ausrichten, die kürzlich online nach Schuhen gesucht oder in sozialen Medien ihr Interesse an Mode bekundet haben. Auf diese Weise erreichen Sie Menschen, die sich mit größerer Wahrscheinlichkeit für Ihr Produkt interessieren, was zu mehr Verkäufen führen könnte.

Wachstum der Streaming-Dienste

Die Zahl der Streaming-Dienste wächst rasant, und das hat erhebliche Auswirkungen auf die Fernsehwerbelandschaft. Da immer mehr Menschen über Streaming-Dienste fernsehen, suchen Marken nach Möglichkeiten, diese Zielgruppen zu erreichen. Dies treibt die Nachfrage nach CTV-Werbung an.

Im Jahr 2022 gab es weltweit über 900 Millionen Streaming-Abonnenten, und es wird erwartet, dass diese Zahl bis 2027 auf über 1,6 Milliarden ansteigen wird. Dieses Wachstum wird durch eine Reihe von Faktoren angetrieben, darunter die zunehmende Verfügbarkeit von Hochgeschwindigkeitsinternet, die steigenden Kosten für Kabelfernsehen und die wachsende Beliebtheit von Mobilgeräten.

Bedeutung der datengesteuerten Zielgruppenansprache

Unter datengesteuertem Targeting versteht man die Nutzung von Daten, um bestimmte Zielgruppen zu identifizieren und mit Werbung anzusprechen. Dies wird in der CTV-Werbung immer wichtiger, da die Marken so ihre Zielgruppen effektiver erreichen können.

Es gibt eine Reihe verschiedener Datenquellen, die für datengesteuertes Targeting verwendet werden können, darunter First-Party-Daten (z. B. von Website-Besuchern erhobene Daten), Second-Party-Daten (z. B. von Partnern erhobene Daten) und Third-Party-Daten (z. B. von Datenbrokern erhobene Daten).

Durch datengesteuertes Targeting können Marken sicherstellen, dass ihre Anzeigen von den Personen gesehen werden, die sich am ehesten für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung interessieren. Dies kann zu besseren Ergebnissen führen, z. B. zu mehr Markenbekanntheit, Website-Traffic und Umsatz.

Programmatische CTV-Werbung

Programmatische CTV-Werbung ist der Einsatz von Software, um den Kauf und Verkauf von FTV-Werbung zu automatisieren. Dies erfreut sich zunehmender Beliebtheit, da es Marken ermöglicht, FTV-Werbung effizienter zu kaufen und zu verkaufen.

Programmatische CTV-Werbung funktioniert durch den Einsatz von Software, die das Werbeangebot mit der Nachfrage abgleicht. Dies kann durch eine Vielzahl verschiedener Methoden geschehen, wie Echtzeitgebote (RTB) und private Marktplätze (PMP).

RTB ist ein Verfahren, bei dem Werbetreibende in Echtzeit auf Anzeigeninventar bieten. Das bedeutet, dass die Anzeige, die einem Betrachter gezeigt wird, vom Höchstbietenden bestimmt wird. PMPs sind geschlossene Marktplätze, auf denen Werbetreibende Anzeigeninventar direkt von Publishern kaufen können.

Programmatische CTV-Werbung bietet eine Reihe von Vorteilen gegenüber herkömmlicher CTV-Werbung, wie z. B. die Möglichkeit, Anzeigen gezielter zu schalten, Ergebnisse genauer zu messen und bessere Angebote für das Anzeigeninventar zu erhalten.

Dies sind nur einige der wichtigsten Trends, die es im Jahr 2023 in der Fernsehwerbung zu beachten gilt. Indem sie sich über diese Trends auf dem Laufenden halten, können Marken sicherstellen, dass sie ihre Zielgruppen effektiv und effizient erreichen.

Hier sind einige Tipps für Marken, die mit CTV-Werbung beginnen möchten:

Wählen Sie die richtige Plattform: Es gibt eine Reihe von verschiedenen CTV-Plattformen, daher ist es wichtig, die richtige für Ihre Bedürfnisse zu wählen. Berücksichtigen Sie bei Ihrer Entscheidung Faktoren wie Reichweite, Publikum und Preise.

Erstellen Sie ansprechende Anzeigen: FTV-Anzeigen sollten visuell ansprechend und ansprechend sein. Verwenden Sie hochwertige Video- und Audiodateien, und stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen für Ihre Zielgruppe relevant sind.

Richten Sie Ihre Anzeigen effektiv aus: Nutzen Sie datengestütztes Targeting, um Ihre Zielgruppe mit Ihren Anzeigen zu erreichen. So können Sie Ihr Werbebudget optimal ausnutzen.

Messen Sie Ihre Ergebnisse: Es ist wichtig, die Ergebnisse Ihrer FTV-Werbekampagnen zu messen. Auf diese Weise können Sie feststellen, was funktioniert und was nicht, so dass Sie sich verbessern können.

FTV-Werbung ist ein leistungsfähiges Instrument, mit dem Marken ihre Zielgruppen effektiv erreichen können. Wenn Sie die oben genannten Tipps befolgen, können Sie mit CTV-Werbung loslegen und erste Ergebnisse erzielen. Worauf warten Sie noch? Kontaktieren Sie uns und fordern Sie eine Demo an mit Targetoo an.