In dem dynamischen digitalen Ökosystem von heute entwickelt sich die Premium-Video-Streaming-Landschaft schneller denn je. Mit der Dominanz von Connected TV (CTV), Live-Sport-Engagement und Audience Targeting, die die Branche umgestalten, müssen sich Unternehmen anpassen, um vorne zu bleiben. Dieser globale Bericht deckt die wichtigsten Trends und Erkenntnisse aus der ersten Hälfte des Jahres 2024 auf und bietet Werbetreibenden und Vermarktern einen klaren Fahrplan zum Erfolg in der Streaming-Welt.

Anzeigenaufrufe in allen Regionen im Aufwind

Die weltweiten Werbeeinblendungen für Premium-Streaming-Inhalte nehmen weiter deutlich zu. In mehreren Märkten hat das Streaming offiziell sowohl das Kabel- als auch das Rundfunkfernsehen überholt:

In den USA werden bis Juni 2024 40,3 % der Fernsehzeit auf Streaming entfallen, was eine deutliche Verschiebung der Zuschauerpräferenz widerspiegelt.
In Europa treiben Plattformen wie TF1+ in Frankreich und Channel 4 im Vereinigten Königreich das Zuschauerwachstum voran, mit einem Anstieg der Anzeigenaufrufe um 29 % im Jahresvergleich.

Dieser Anstieg wird durch die zunehmende Akzeptanz von Streaming-Plattformen, verbesserte Targeting-Strategien und wachsende Möglichkeiten im Bereich der Premium-Live-Inhalte angeheizt.

Programmatic Advertising Wachstum: Ein Branchenstandard

Programmatische Werbung breitet sich weltweit immer weiter aus und beweist damit ihre Effizienz und Relevanz:

Die programmatischen Werbeeinblendungen in den USA stiegen im Jahresvergleich um 15 %, was vor allem auf die Dominanz von CTV und Free Ad-Supported Streaming Television (FAST) zurückzuführen ist.
Europa verzeichnete ein beeindruckendes Wachstum von +41% im Jahresvergleich, was die zunehmende Akzeptanz des automatisierten Anzeigenkaufs bei Premium-Publishern verdeutlicht.

Die Geschäftsarten unterscheiden sich weltweit:

U.S.: Nicht-garantierte programmatische Deals dominieren und machen 78 % der programmatischen Werbeeinblendungen aus.
Europa: Programmatic Guaranteed (PG) Deals führen mit 58%, bevorzugt wegen ihrer Vorhersehbarkeit, Compliance und Kontrolle.

Für Vermarkter sind programmatische Strategien nach wie vor unverzichtbar, da sie Präzision, Skalierbarkeit und Optimierung in Echtzeit bieten, um Zielgruppen zu erreichen.

CTV: Die Macht des großen Bildschirms

Connected TV (CTV) ist nach wie vor der unangefochtene Spitzenreiter beim Konsum werbefinanzierter Inhalte.

In den USA entfallen 83 % der gesamten Werbeeinblendungen auf CTV, was seine Dominanz in allen Haushalten unterstreicht.
In Europa stieg die FTV-Nutzung im Vergleich zum Vorjahr um 31 % und macht nun 46 % der Werbeeinblendungen aus. Auf Großbildschirme in Kombination mit Set-Top-Boxen entfallen 67 % des gesamten Werbekonsums.

Für Werbetreibende ist das CTV-Erlebnis unübertroffen. Die Zuschauer bevorzugen den großen Bildschirm für Premium-Inhalte, und Studien zeigen, dass begrenzte Werbeunterbrechungen zu einer höheren Qualität des Engagements und des Markengefühls führen.

Live-Streaming: Eine wachsende globale Chance

Live-Sport und große Tentpole-Events treiben die Werbeeinschaltquoten in die Höhe, insbesondere in den USA:

Im Januar 2024 wurde das NFL AFC Wild Card Game auf Peacock gestreamt und erreichte mit 23 Millionen Live-Zuschauern einen historischen Rekord für digitale Streaming-Events.
In Europa steigern Veranstaltungen wie die UEFA Euro 2024, Roland Garros und die Tour de France das Engagement im Live-Streaming, und es wird erwartet, dass Live-Inhalte ihren Aufwärtstrend fortsetzen werden.

Live-Streaming bietet Werbetreibenden die einzigartige Möglichkeit, ein großes, engagiertes Publikum in Echtzeit zu erreichen und so eine Brücke zwischen traditionellen Live-TV-Erlebnissen und dem digitalen Streaming-Ökosystem zu schlagen.

Was die Zuschauer sehen: Live und On-Demand

Die Aufteilung zwischen Live-Streaming und Video-on-Demand (VOD) prägt weiterhin das Zuschauerverhalten auf der ganzen Welt:

In den USA entfallen 54 % der Werbeeinblendungen auf Live-Streaming, wobei Sport und Live-Events die Hauptrolle spielen.
In Europa entfallen 78 % der Werbeeinblendungen auf VOD-Inhalte, wobei lange Inhalte (6+ Minuten) die Betrachtungszeit dominieren.

Während VOD nach wie vor stark ist, nehmen Live-Inhalte rasant zu und bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, ihr Publikum in Schlüsselmomenten anzusprechen.

OTT-Plattformen führen in den USA, Betreiberauthentifizierung in Europa

Die Plattformen für die Anzeigenverteilung sind je nach Region unterschiedlich:

U.S.: Over-the-top (OTT)-Plattformen, einschließlich FAST-Kanäle und Direct-to-Consumer (DTC)-Dienste, dominieren mit 71 % der Anzeigenaufrufe.
Europa: Auf die Authentifizierungsplattformen der Betreiber (z. B. TV Everywhere) entfallen 84 % der Werbeeinblendungen, was die Vorliebe der Verbraucher für von den Sendern unterstützte Streaming-Apps widerspiegelt.

Für Vermarkter ist das Verständnis der regionalen Plattformdominanz entscheidend, um die Reichweite und Effizienz von Kampagnen zu maximieren.

Zielgruppenansprache: Präzision und Personalisierung

Die Möglichkeiten der Zielgruppenansprache verändern die Premium-Videowerbung:

In den USA stiegen die Anzeigenaufrufe mit Audience Targeting im Jahresvergleich um +39%, wobei Behavioral Targeting mit 57% führend war.
In Europa stiegen die Aufrufe zielgerichteter Werbung im Jahresvergleich um 23 %, wobei 69 % auf die demografische Ausrichtung entfielen.

Angesichts der drohenden Abschaffung von Cookies von Drittanbietern und der Weiterentwicklung von Datenvorschriften nutzen Publisher zunehmend First-Party-Datenstrategien, um die Reichweite ihrer Zielgruppe zu optimieren und gleichzeitig ein hochwertiges Zuschauererlebnis zu gewährleisten.

Die wichtigsten Erkenntnisse für Werbetreibende im Jahr 2024

Die globale Videostreaming-Landschaft floriert, und wichtige Trends unterstreichen ihr Wachstumspotenzial:

CTV-Dominanz: Der große Bildschirm bleibt das bevorzugte Gerät für werbefinanzierte Premium-Inhalte.
Programmatische Expansion: Automatisierung und präzises Targeting treiben das weltweite Wachstum programmatischer Anzeigen an.
Live-Streaming im Aufwind: Sport und Live-Events werden zum zentralen Bestandteil von Streaming-Strategien.
Zielgruppen-Targeting: Die Nutzung von Erstanbieterdaten ist für die Bereitstellung personalisierter, effektiver Werbekampagnen unerlässlich.
Regionale Plattform-Präferenzen: OTT-Plattformen dominieren in den USA, während in Europa betreibergestützte Plattformen führend sind.

Targetoo: Ihr Partner für erfolgreiche Videowerbung

Wir von Targetoo helfen Marken und Agenturen, sich in der sich entwickelnden Streaming-Landschaft zurechtzufinden, indem wir datengesteuerte, programmatische Werbelösungen anbieten. Ob CTV, Live-Streaming oder gezielte Kampagnen, wir ermöglichen es Unternehmen,:

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Steigern Sie Engagement und ROI durch nahtlose, personalisierte Kampagnen.

Blick in die Zukunft

Das Jahr 2025 bietet Werbetreibenden noch größere Möglichkeiten, aus den sich abzeichnenden Trends bei Streaming und digitalem Video Kapital zu schlagen. Globale Großereignisse wie internationale Sportturniere, die erwartete Veröffentlichung von Blockbuster-Streaming-Inhalten und der anhaltende Anstieg des kostenlosen werbegestützten Streaming-Fernsehens (FAST) werden die Zuschauerzahlen in die Höhe treiben.

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