Sich in der schnelllebigen Welt der mobilen Apps zu behaupten, ist schwieriger denn je. Die wahren Gewinner sind die Unternehmen, die sich nicht darauf beschränken, neue Nutzer zu gewinnen, sondern weiter gehen und aus Erstnutzern treue Kunden machen.
Um dies zu erreichen, ist ein dualer Ansatz aus User Acquisition (UA) und Retargeting-Kampagnen der Schlüssel. Diese Kombination ermöglicht es Unternehmen, ihr Publikum zu erweitern, inaktive Nutzer wieder einzubinden und den App-Erfolg bei gleichzeitiger Kostenoptimierung zu maximieren.
Mit über 3 Milliarden aktiven Android-Geräten weltweit und 1 Milliarde iPhones im Einsatz waren die Möglichkeiten, mit Nutzern in Kontakt zu treten, noch nie so groß. Im November 2024 ist Android mit einem weltweiten Marktanteil von 71,42 % führend, während in den USA iPhones mit einem Marktanteil von 56,63 % dominieren. Diese Zahlen verdeutlichen das enorme Potenzial, das Vermarkter von Mobilgeräten haben, um ihre Reichweite zu erhöhen.
Hier erfahren Sie, wie Sie diese Strategie nutzen können, um im Jahr 2025 erfolgreich zu sein.
Verständnis der Benutzerakquise (UA)
Bei Nutzerakquisitionskampagnen geht es darum, neue Nutzer zu gewinnen, die noch nie mit Ihrer App interagiert haben. Diese Kampagnen nutzen gezielte Werbung, kreative Botschaften und präzise Zielgruppensegmentierung, um Aufmerksamkeit zu erregen und Downloads zu fördern.
Die wichtigsten Vorteile von UA:
Erweitern Sie Ihre Nutzerbasis, indem Sie unerschlossene Zielgruppen erreichen.
Schafft Markenbewusstsein bei potenziellen Nutzern.
Fördert Erstinstallationen und erste Konversionen.
Die Gewinnung von Nutzern ist jedoch nur der erste Schritt. Um sie bei der Stange zu halten, kommt das Retargeting ins Spiel.
Die Macht der Retargeting-Kampagnen
Beim Retargeting geht es darum, Nutzer wieder anzusprechen, die mit Ihrer App interagiert haben, aber das Interesse verloren haben oder inaktiv geworden sind. Es ist eine Möglichkeit, die Nutzer daran zu erinnern, warum sie die App überhaupt heruntergeladen haben, und sie zur Rückkehr zu ermutigen.
Wie Retargeting funktioniert:
Ausrichtung auf inaktive Nutzer: Personalisierte Anzeigen bringen die Nutzer dazu, die App erneut zu öffnen oder zu installieren.
Präzises Messaging: Angebote, Werbeaktionen oder Erinnerungen schaffen Anreize für Konversionen.
Rechtzeitiges Engagement: Sprechen Sie die Nutzer zu optimalen Zeitpunkten an (z. B. durch geo-spezifische Angebote).
Angesichts der wachsenden globalen Reichweite von Android und der hohen Nutzerkonzentration von iPhones in Schlüsselmärkten wie den USA ist es für Vermarkter entscheidend, ihre Kampagnen auf plattformspezifisches Verhalten zuzuschneiden, um maximale Wirkung zu erzielen.
Die wichtigsten Erkenntnisse für 2025
Der duale Ansatz von UA und Retargeting ist nicht mehr optional - er ist eine Notwendigkeit für Apps, die erfolgreich sein wollen. Durch die Kombination dieser Strategien können Unternehmen:
einen höheren ROI für ihre Kampagnen zu erzielen.
Bauen Sie eine loyale und engagierte Benutzerbasis auf.
Fördern Sie nachhaltiges, langfristiges App-Wachstum.
Unabhängig davon, ob Sie sich auf die enorme globale Reichweite von Android oder die Dominanz von iOS in Märkten wie den USA konzentrieren, ist die Anpassung Ihrer Strategie an die Plattformtrends entscheidend für den Erfolg.
Wie Targetoo helfen kann
Wir von Targetoo sind darauf spezialisiert, Unternehmen bei der Entwicklung ihrer Apps durch datengesteuerte UA- und Retargeting-Kampagnen zu unterstützen. Unsere Expertise stellt sicher, dass Sie die richtigen Nutzer ansprechen, Ihre Werbeausgaben optimieren und messbare Ergebnisse erzielen.
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