E-Commerce hat den stationären Handel nicht verdrängt – er hat ihn lediglich intelligenter gemacht. Der heutige Einkaufsprozess verläuft nicht linear. Verbraucher wechseln nahtlos zwischen physischen und digitalen Erlebnissen, recherchieren online, kaufen im Geschäft ein, entdecken Produkte und kaufen sie später online. Diese hybriden Wege sind keine Ausnahmen – sie sind die neue Norm.
Hybrides Einkaufen ist die neue Normalität
Stellen Sie sich Isabel vor, die durch ein Kaufhaus geht und eine stylische Heißluftfritteuse entdeckt. Sie ist fasziniert, aber unsicher. Sie macht ein Foto, vergleicht die Preise online und beschließt, es sich noch einmal zu überlegen. Tage später, während sie ihre Lieblingskochsendung auf einem Smart-TV anschaut, sieht sie eine CTV-Werbung für dieselbe Heißluftfritteuse – mit einem zeitlich begrenzten Angebot und der Möglichkeit, sie noch am selben Tag abzuholen. Sie besucht die Website der Marke auf ihrem Tablet, schließt den Kauf online ab und holt die Fritteuse in dem Geschäft ab, in dem sie sie zuerst gesehen hat. Dieser erste Eindruck im Geschäft weckte nicht nur Interesse, sondern bereitete auch den Weg für einen digital abgeschlossenen Kauf. Oder Sagar, der Turnschuhe auf einem DOOH-Bildschirm entdeckt, später eine synchronisierte mobile Anzeige erhält, online zögert und sie schließlich kauft, nachdem er sie im Geschäft anprobiert hat. Dies sind die Kontaktpunkte, die moderne Vermarkter verbinden und beweisen müssen.
Warum Attribution wichtiger ist als je zuvor
Da 75 % der Südostasiaten, 48 % der Brasilianer und 43 % der europäischen Verbraucher Online- und Offline-Shopping kombinieren, benötigen Marken intelligentere Tools, um Einfluss zuzuordnen und Ergebnisse zu messen. Targetoo unterstützt Marketingfachleute bei der Bewältigung dieser Komplexität, indem es integrierte, kanalübergreifende Einblicke bietet, um den Einfluss jeder Werbeeinblendung zuzuordnen – ob auf Mobilgeräten, CTV oder DOOH. Marken benötigen intelligentere Tools, um Einfluss zuzuordnen und Ergebnisse zu messen. Das Last-Click-Modell reicht nicht mehr aus. Moderne Marken müssen Full-Funnel-Interaktionen abbilden und dabei Bildschirme, Standorte und Verhaltensweisen synchronisieren.
E-Commerce in eine Konvertierungsmaschine verwandeln
E-Commerce ist mehr als nur ein Schaufenster – er ist eine reichhaltige Quelle für Kaufabsichtsdaten. Jeder Produktaufruf, jeder Klick und jeder abgebrochene Einkauf bietet die Chance zur erneuten Interaktion. Bei einer Abbruchrate von über 70 % sind Strategien wie immersives CTV-Retargeting unerlässlich. Wenn ein Käufer eine Produktwerbung im Fernsehen sieht, sie auf seinem Handy durchsucht und später per E-Mail einen Rabatt erhält, sind diese Momente entscheidend.
CTV-Anzeigen mit E-Commerce-Aktivitäten verknüpfen
CTV hat sich von der Wahrnehmung zur Performance entwickelt. Obwohl nicht anklickbar, verknüpft Smart Attribution das Fernsehverhalten mit Webbesuchen, App-Aktivitäten und Käufen. Werbetreibende können CTV-Präsenz mit Website-Engagement, App-Downloads und Ladenbesuchen verknüpfen – mithilfe von Haushaltssynchronisierung, IP-basiertem Matching und geräteübergreifender Messung.
Geräteübergreifende und Online-zu-Offline-Messung
Ein Käufer, der ein Produkt auf dem Handy durchsucht, Bewertungen auf dem Desktop liest und im Geschäft kauft, hinterlässt möglicherweise keine direkte Spur – es sei denn, er wird intelligent verfolgt. Programmatic vereinheitlicht diesen Weg und nutzt Standortdaten, App-Signale und Bidstream-Erkenntnisse, um Journeys abzubilden und Entscheidungen präzise zu beeinflussen.
Drive-to-Store-Werbung: Von der Anzeige zur Aktion
Verbraucher schätzen den persönlichen Einzelhandel nach wie vor. Drive-to-Store-Kampagnen verbinden digitale Präzision mit realen Ergebnissen. Ob durch GPS-gesteuerte Werbung oder mit Mobilgeräten synchronisiertes DOOH – Marken können Besuche beeinflussen und die Kundenfrequenzsteigerung messen. Mit Inkrementalitätsmodellen können Werbetreibende werbegetriebene Besuche von organischem Traffic unterscheiden.
Einzelhandelstrends 2025: KI, Echtzeitdaten und Omnichannel-Erlebnisse
Der Einzelhandel wird intuitiver. Von biometrischen Zahlungen und AR-Anproben bis hin zu KI-gestützter Personalisierung – Einkaufen ist reibungslos, interaktiv und intelligent. Echtzeit-Standortinformationen ermöglichen Marken eine sofortige Anpassung, während GenAI eine spontane kreative Optimierung ermöglicht.
Der Einzelhandel ist nicht mehr nur digital oder physisch – er vereint beides. Der Schlüssel zur Entfaltung dieser Macht liegt in Attribution, geräteübergreifender Synchronisierung und intelligenten programmatischen Strategien. – Targetoo Insights
Programmatic verbindet Online-Entdeckung und Offline-Aktion. Die programmatischen Lösungen von Targetoo kombinieren KI, Echtzeit-Standortinformationen und nahtloses Cross-Device-Tracking, um jeden Schritt der User Journey zu optimieren. Mit Echtzeitpräzision, KI-gestützter Kreativität und ganzheitlicher Messung können Marken über alle Kanäle hinweg echte Ergebnisse erzielen. Im Jahr 2025 geht es nicht mehr darum, wo die Reise beginnt, sondern wie nahtlos sie endet.
Targetoo hilft Ihnen. Unsere datengesteuerten, programmatischen Lösungen sind darauf ausgelegt, reale Ergebnisse zu erzielen – online, offline und überall dazwischen.
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