STANDORTBASIERTE PROGRAMMATISCHE WERBEANZEIGE

LBPA ist nicht länger ein unausgereiftes Marketinginstrument

Die Technologie für LBPA wird seit vielen Jahren eingesetzt, und viele Werbetreibende und Agenturen haben gute und schlechte Erfahrungen gemacht. Der LBPA-Markt gilt als chaotisch, und viele Akteure behaupten, die beste verfügbare Technologie/Lösung zu haben. Wir als Unternehmen bieten Lösungen, Technik und Dienstleistungen an, um die Chancen unserer Kunden zu verbessern und zu maximieren, eine gewinnbringende/erfolgreiche standortbezogene Kampagne durchzuführen.

80 % der Handy-Aktivitäten finden in einer App statt.png

80 % der mobilen Aktivitäten sind In-App-Käufe

Untersuchungen zeigen, dass etwa 80 % der mobilen Aktivitäten in Apps stattfinden und nur 20 % auf mobilen Websites. Genau aus diesem Grund ist es notwendig, große Mengen an In-App-Inventar zur Verfügung zu haben, wenn das Ziel darin besteht, eine profitable standortbasierte programmatische Werbekampagne durchzuführen. Zweitens ist die Übertragung von Längen- und Breitengraden innerhalb einer Werbeanfrage nur dann genau, wenn es sich um eine Werbeanfrage handelt, die von einer App kommt. Obwohl eine Werbeanforderung aus dem mobilen Web Informationen über den Standort des Nutzers enthalten kann, ist sie im Vergleich zu einer Werbeanforderung aus einer App nicht so genau. Nur sehr wenige Technologieanbieter erkennen diese Tatsache an, was höchstwahrscheinlich auf eine unzureichende technische Infrastruktur zurückzuführen ist.

Wenn ein Werbetreibender oder eine Agentur Anzeigen auf hyperlokaler Ebene schalten möchte, ist die Fähigkeit, so viele In-App-Publisher wie möglich zu erreichen, ausschlaggebend für den Erfolg der Kampagne, unabhängig von ihrem Ziel.

Dedizierte vs. Allround-Plattformen

Unserer Meinung nach behaupten zu viele Technologieanbieter unbegründet, dass sie ein "leistungsstarkes" standortbasiertes Angebot haben. Wir halten es auch für eine Tatsache, dass viele der "großen" geräteübergreifenden Plattformen (die fast immer zuerst als Desktop-Plattformen entstanden sind) nicht über die technische Infrastruktur und Reichweite verfügen, um mit einer dedizierten Demand-Side-Plattform mithalten zu können, an die meist mobil-orientierte Ad-Exchanges angeschlossen sind. Außerdem ist die Anwendung eines GEO-Fence-Tools in den meisten Fällen nicht so vielfältig und vielseitig wie bei einer dedizierten mobilen Werbeplattform. Praktisch ist auch die Möglichkeit, unbegrenzt bieten zu können.

In den meisten Fällen wird eine standortbezogene mobile Werbekampagne durchgeführt, um ein Publikum in der Nähe des Werbenden zu erreichen (z. B. ein physisches Geschäft). Darüber hinaus wird die Kampagnenmethode auch eingesetzt, um bestimmte Zielgruppen an bestimmten Orten anzusprechen (z. B. Studenten an Schulen und IT-Fachleute in IT-bezogenen Unternehmen/Standorten). In beiden Fällen ist die Fähigkeit, so viele Verleger wie möglich auf hyperlokaler Ebene zu erreichen, ausschlaggebend für das Ergebnis der Kampagne.

Bei der Umsetzung standortbezogener Kampagnen für unsere Kunden werden diese Erkenntnisse - und die darauf basierende Technologie - eingesetzt.

Vertiefung - weitere Fakten, die zu beachten sind

Die Standortbestimmung per GPS gilt als die genaueste. Nur Apps werden tatsächlich Impressionen oder Gebote liefern, deren Standort durch ein GPS-Signal bestimmt wird. Dies ist ein weiterer Grund für die Verwendung spezieller mobiler Plattformen, die in der Regel mit großen Mengen an In-App-Verkehr verbunden sind. Es muss gesagt werden, dass das mobile Web sich schnell verbessert (obwohl es noch nicht so weit ist), was die Übermittlung genauer Standortdaten innerhalb einer Anzeigenanfrage angeht.

Ein echtes GEO-Fence-Tool kann Tausende von Standorten verarbeiten, bedienen und melden. Unser Tool ist in der Lage, mehr als 1.000.000 GEO-Fences gleichzeitig in einer Kampagne zu bedienen.

Werkzeuge zur Verhinderung von Betrug sind eine Notwendigkeit. Betrügerische Publisher bieten Impressionen mit gefälschten Standortdaten an, weil diese mehr wert sind.

Integrationen mit Datenverwaltungsplattformen, die standortbezogene Daten anbieten, können sehr nützlich sein - obwohl, zumindest in Europa, neue Vorschriften (GDPR) die Nutzung von zuvor gesammelten Standortdaten einschränken (während die GDPR noch nicht aktiv war).

Das Wissen und die Tools zur Schaltung von dynamischen Rich-Media-Bannern (die individuelle Informationen auf der Grundlage des Standorts, an dem diese Anzeigen geschaltet werden, anzeigen können) können von großem Wert sein und entscheiden oft über den Erfolg einer Kampagne.

GEO-Prognosetools sind ein Muss.

Laden Sie hier unsere Fallstudie zu Geo-Fences und standortbezogener programmatischer Werbung herunter.

Wenden Sie sich an uns, damit wir Sie bei der Implementierung der richtigen Technologie für Ihre standortbezogene mobile Werbekampagne richtig beraten können.