PROGRAMMATISCHE RICH MEDIA
Fehlerfrei zu servieren ist nicht so
einfach, wie Sie vielleicht denken
Rich Media: Interscroller, Miniscroller, Reveal Banner, Reactive Pull, Swell Banner und Video sind nur einige der Formate, die als Rich Media bezeichnet werden können. Diese Formate sind interaktiver, verfolgen mehr Engagement und haben im Allgemeinen eine höhere Wirkung als "normale" Banner. Allerdings ist es nicht ganz einfach, Rich Media programmatisch auszuliefern. Aufgrund der vielen verschiedenen Protokolle, an die sich Adexchanges für ihre Publisher halten, erfordert die Auslieferung eines anspruchsvollen Rich-Media-Banners in Tausenden von Apps und mobilen Websites Professionalität und kompatible kreative Formate. Wissen ist hier der Schlüssel.
Programmatische Rich Media
Wir empfehlen die Verwendung von Werbemitteln, die in einem Tool für die mobile Ersterstellung "erstellt" wurden. Ein Nachteil dieser Tools ist, dass sie eine Hosting-Gebühr verlangen (in der Regel auf Basis des CPM). Um dies zu vermeiden, haben wir Entwickler, die in der Lage sind, Rich Media von Grund auf zu erstellen - in diesem Fall hosten wir die Assets selbst. Die Erstellungsprotokolle für Desktop- und mobile Werbemittel unterscheiden sich stark. Auch hier entscheiden Engagement und (technischer) Fokus über eine reibungslose Lieferung. Wir sind lizenzierte Partner mehrerer der anspruchsvollsten und leistungsfähigsten (mobilen) Designplattformen, die es gibt.
Abgesehen davon sind die meisten Rich-Media-Optionen wirklich effektiv und können einen großen Einfluss auf Engagement und Konversion haben. Darüber hinaus erhöhen sich bei der Auslieferung von Rich Media die Berichtsmöglichkeiten erheblich. Die Verweildauer auf der Anzeige, der Verhaltensfluss, die Sichtbarkeit und die Anzahl der Swipes sind nur die Spitze des Eisbergs. Laden Sie unser Whitepaper über Rich Media herunter und lernen Sie die Möglichkeiten kennen.
Die korrekte Bereitstellung von Rich Media auf RTB-Landscape erfordert Kenntnisse und die richtige Software
Die Möglichkeiten der Berichterstattung nehmen drastisch zu
PROGRAMMATISCHES MOBILES VIDEO
Untersuchungen zeigen, dass 2019 mehr als 70 % der Online-Aktivitäten auf Videos entfallen werden.
Bei der mobilen Videowerbung gibt es eine Reihe von Varianten. Einige der gängigsten Arten sind In-Stream (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll), Out-Stream und Overlay. Jede dieser Arten hat ihre eigenen Merkmale und Verwendungszwecke.
Programmatische Videovermarktung
In-Stream besteht aus einer Videowerbung, die vor, während oder nach einem bestimmten Videoinhalt abgespielt wird (wie sie z. B. auf YouTube üblich ist). Out-Stream-Videowerbung ist relativ neu und erfrischend, da sie nicht nur bei Publishern mit Videobestand, sondern auch zwischen "normalen" Inhalten (z. B. Textnachrichten) geschaltet werden kann. Mit Outstream-Video können Werbetreibende ihre Marke über einen Videoplayer auf der Website oder App des Publishers präsentieren. Die Videoanzeige wird erst dann abgespielt, wenn ein Nutzer mehr als die Hälfte des Videos auf dem Bildschirm sehen kann. Stellen Sie sich das wie eine Form von Native Advertising vor, allerdings mit Video.
Overlay ist eine weitere Option, die es Werbetreibenden ermöglicht, zusätzliche Inhalte mithilfe eines Overlays hinzuzufügen, das über dem Video platziert wird. Diese Anzeigen können als standardmäßige, statische/animierte Banner beschrieben werden, die neben dem Videoinhalt erscheinen würden. Overlays dieser Art tragen zu einem interaktiven Nutzererlebnis bei und können als sehr wirkungsvoll angesehen werden.
Video-Anzeigen - hohe Wirkung, hohes Engagement
Mobile Videoanzeigen haben in der Regel eine hohe Wirkung, was bedeutet, dass die Einschaltquoten in der Regel besser sind. Dennoch - auch wenn die Schätzungen variieren - geht man davon aus, dass etwa 75 % der Betrachter auf die Schaltfläche "Werbung überspringen" klicken (wenn sie in einem In-Stream-Szenario angezeigt wird). Zu beachten ist auch die Art und Weise, wie Videoinhalte auf mobilen Geräten angezeigt werden. Die Besucher einer Nachrichten-App/Seite werden wahrscheinlich eine vertikale Ausrichtung verwenden, während die Besucher eines Spiels möglicherweise eine horizontale Ausrichtung verwenden. Für diese Anzeigen beträgt die maximale Videolänge 30 Sekunden. Dies sind nur einige der Elemente, die bei der Implementierung von Videowerbung zu berücksichtigen sind.
Um bei programmatischen Videowerbekampagnen eine maximale Wirkung zu erzielen, ist es zudem meist unerlässlich, an so viele Börsen wie möglich angeschlossen zu sein, die sich auf Videoinventar konzentrieren. Je mehr, desto besser.
