Auf der WWDC 2022 wurde die SKAd-Version 4.0 angekündigt. Apple hat auf das Feedback der Entwickler gehört und einige neue Funktionen hinzugefügt, um Werbetreibenden mehr Daten zur Verfügung zu stellen. Wir haben alle diese Aktualisierungen gesammelt und werden mit der Planung beginnen, wie wir unsere aktuelle Lösung, SKAd Flexible Mapping, verbessern und anpassen können, damit wir bereit sind, wenn die neue Version veröffentlicht wird. Eine positive Änderung ist, dass Apple nun maskierte Attributionsdaten an DSPs und Netzwerke sendet, wenn die Anzahl der Installationen niedrig ist, um die Privatsphäre der Nutzer zu schützen. Dies wird als Crowd Anonymity bezeichnet. Apples Granularitätsgrad wird durch die Anzahl der Installationen bestimmt. Je weniger Installationen, desto geringer ist die verfügbare Menge an verfolgbaren Daten. Und da es bei mehr Installationen schwieriger ist, einzelne Nutzer zu identifizieren, kann Apple mehr Informationen übermitteln.
Was hat sich zwischen SKAd 3.0 und SKAd 4.0 geändert?
Diese ersten Änderungen wurden vorgenommen, um den Werbetreibenden mehr Daten zur Verfügung zu stellen. Es ist bekannt, dass SKAd in seiner derzeitigen Form ein Hindernis für die Attribution und Optimierung war, und soweit wir wissen, versucht die Version 4.0, dieses Problem zu lösen. Das Feld für die Kampagnen-ID wurde in "Source Identifier" umbenannt. Die Nummer wurde von zwei auf vier Ziffern erweitert. Je nach der Datenschutzstufe der Installation werden verschiedene Teile der Quellenkennung zurückgegeben. Um die dritte und vierte Ziffer der Quellenkennung zu erhalten, muss also zunächst eine bestimmte Datenschutzstufe erreicht werden. Die Verfügbarkeit von Kampagnen-IDs hängt im Wesentlichen von den Werbeausgaben ab.
Umrechnungswert mit weniger Einschränkungen der Privatsphäre:
Der Umrechnungswert wurde ebenfalls aktualisiert und ist nun in zwei Typen unterteilt. Es gibt grobkörnige und feinkörnige Werte. Letzterer ist derselbe wie in früheren SKAd-Versionen und ist ein 6-Bit-Wert (64 verschiedene Kombinationen). Es gibt drei grobkörnige Werte: niedrig, mittel und hoch. Feinkörnige Konvertierungswerte werden auf einer viel niedrigeren Granularitätsebene empfangen als grobkörnige Konvertierungswerte. Ähnlich wie bei der Quellenkennung hängt es von der Anzahl der Installationen ab, ob wir keine Informationen, den einfacheren grobkörnigen Wert oder den bisherigen Umrechnungswert erhalten.
Mehrere Postbacks:
Eine weitere neue Funktion bezieht sich auf die Umrechnungsfenster für Postbacks. Bei früheren SKAd-Versionen konnten wir das Engagement nicht messen, weil wir nur einen Postback erhielten. Um diesen Effekt abzuschwächen, gibt es in der neuen Version drei Postbacks anstelle von einem, wobei jedes Postback ein bestimmtes Zeitfenster hat, in dem es ausgelöst werden kann. Die Zeitfenster sind wie folgt: 0-2 Tage, 3-7 Tage, und 8-35 Tage. Werbetreibende könnten dann z. B. den Kauf des ersten Fensters und die Kauf- oder Levelverläufe der anderen Fenster erhalten. Nur das erste Postback enthält den feinkörnigen Conversion-Wert, die nachfolgenden Postbacks enthalten nur den grobkörnigen Conversion-Wert.
Web-to-App-Integration:
Die letzte und am meisten erwartete Aktualisierung bezieht sich auf das Internet. Das SKAd-Netzwerk wird in der Lage sein, den Webverkehr zuzuordnen. Wenn die Links auf die Produktseite des App Stores für die beworbene Anzeige umleiten, können Websites von Erstanbietern und eingebettete seitenübergreifende Iframes damit beginnen, SKAd-Installationen zuzuordnen. Dies ist eine fantastische Gelegenheit für Werbetreibende, die Targetoo nutzen, um von den Möglichkeiten der mobilen Webwerbung zu profitieren.
Das sind alles spannende Updates, zumal Apple SKAd in jeder Version verbessert hat. SKAd Version 4.0 wird voraussichtlich mit iOS 16 Ende dieses Jahres auf den Markt kommen. Targetoo hat bereits damit begonnen, unsere aktuellen Lösungen an die neue Version anzupassen.
Wenn Sie mehr über die SKAd-Optimierungslösung von Targetoo erfahren möchten, nehmen Sie bitte Kontakt mit uns auf, und vergessen Sie nicht, einen Blick darauf zu werfen:
Der SKAdNetwork App-Wachstumsfahrplan
Im SKAd-Netzwerk übertraf SoundCloud sein CPI-Ziel um 53 %.