Footfall Attribution Reporting ohne SDKs - neues Whitepaper verfügbar

Footfall-Attribution-Berichterstattung, ohne auf SDKs angewiesen zu sein

Wussten Sie, dass Footfall Attribution Reporting - basierend auf installierten SDK's - nur in der westlichen Welt möglich ist?

Und wussten Sie, dass aufgrund der GDPR Footfall Attribution Reporting - wenn es auf installierten SDKs basiert - in Europa technisch illegal ist?

In einem unserer letzten Blogposts haben wir einen ersten Blick auf unsere Entdeckung in Bezug auf Footfall-Attribution-Methoden und die Abhängigkeit der Branche von SDKs geworfen. Ja, wir wagen es, dies eine Entdeckung zu nennen. Hier ist der Grund dafür:

Wie in unserem neuesten Whitepaper beschrieben, ist Footfall Attribution ein heißes Eisen, hat aber noch einige erhebliche Herausforderungen und Hindernisse zu überwinden. Zunächst einmal basiert der Nachweis (oder die Berichterstattung) von Footfall Attribution - bis jetzt - auf und mit Hilfe von Software Development Kits, die in Apps installiert sind. Im Wesentlichen können SDKs den Standort eines Geräts sehen, OHNE dass eine Werbeanforderung eingegangen ist, ohne dass eine Impression ausgeliefert wurde. Das Telefon kann buchstäblich in der Tasche bleiben und dennoch kann ein Footfall-Anbieter (in der Regel ein Drittanbieter oder ein spezielles Standortdaten-Tool) den Standort von Ihnen und Ihrem Telefon "sehen". Es ist nicht verwunderlich, dass seit der Einführung der Datenschutzgrundverordnung in Europa viele Footfall-Reporting-Anbieter diese Produkte/Lösungen (in Europa) nicht mehr anbieten.

Hinzu kommt die Tatsache, dass in vielen Ländern der Welt keine Footfall-Attribution-Berichterstattung möglich ist. Warum? Weil es an aktiven und brauchbaren SDKs für die in den jeweiligen Ländern verbreitete Inventarisierung mangelt.

In diesem neuen Whitepaper skizzieren wir das SDK-Problem (in Bezug auf die GDPR und den Mangel an SDKs, die in Apps installiert sind, die einen großen Teil des verfügbaren Inventars eines Landes ausmachen). Noch wichtiger ist, dass wir eine Lösung anbieten, um Footfall mit einer Methode nachzuweisen, die GDPR-konform ist UND auch in Ländern aktiviert werden kann, in denen Footfall-Attribution-Reporting - derzeit - nicht verfügbar ist.
Sprechen Sie uns an, wenn Sie an diesem Whitepaper interessiert sind.

5 Schlüsselfaktoren für erfolgreiche programmatische Display-Werbung

Vermeiden Sie Fallstricke, bereiten Sie sich vor.

5 Schlüsselfaktoren für erfolgreiche Programmatic Display Advertising

5 Schlüsselfaktoren für erfolgreiche Programmatic Display Advertising

Da ein (sehr) großer Teil der Weltbevölkerung im Internet surft und Apps nutzt, ist die schiere Reichweite/Verfügbarkeit - die Marketing-Disziplin, die Programmatic Display Advertising bietet - unübertroffen/einzigartig. Wenn jemand eine Website besucht oder eine App öffnet/benutzt, kann in den meisten Fällen eine Anzeige geschaltet werden. Und warum? Weil etwa 80-85 % (Schätzungen variieren) der Websites und Apps Geld verdienen, weil sie Werbung zulassen. Damit ist heute im Wesentlichen das gleiche Einnahmemodell aktiv wie schon seit Ewigkeiten. Wie haben die ersten Zeitungen (1605) Geld verdient? Genau, indem sie Anzeigen/Werbebotschaften zuließen. Das Programmatic Display Advertising Ökosystem basiert auf diesem sehr einfachen Modell. Es gibt jedoch einen Unterschied. Anstatt eine Website oder eine App (Herausgeber) manuell kontaktieren zu müssen, um die Platzierung/Kosten einer Anzeige zu vereinbaren, wird eine Nachfrageseitige Plattform kann Anzeigen auf Tausenden von verschiedenen Websites und Apps schalten - programmatisch/automatisch (in Sekundenschnelle). In diesem Beitrag beschreiben wir diese unglaubliche Marketing-Disziplin und bieten 5 Schlüsselfaktoren für erfolgreiche Programmatic Display Advertising.

1. Wenden Sie sich an eine Demand Side Platform (DSP) und vergewissern Sie sich, dass diese DSP die folgenden Hauptfunktionen bietet:

   1. Die DSP hat einen intern erstellten Bieter. Ein Bidder, der auf einem Algorithmus basieren kann, ist ein sehr wichtiger Teil einer Demand Side Platform. Im Wesentlichen ist ein Bidder die Schnittstelle zwischen dem Bieten auf Anzeigenanfragen und der tatsächlichen Auslieferung von Anzeigen, wenn diese Anzeigenanfragen mit den verfügbaren Gebotsanfragen übereinstimmen. Unter diesen Links erfahren Sie mehr über den Unterschied zwischen einer Anzeigenanfrage und einer Gebotsanfrage. Einfach ausgedrückt: Die Verwendung eines externen Bieters kann die (Kauf-)Kosten Ihrer Kampagne erhöhen. Ein intern erstellter Bieter bedeutet, dass es keine zusätzlichen (Preis-)Ebenen zwischen Ihnen - als Werbetreibendem - und dem Markt gibt. Daher ist ein intern erstellter Bieter ein Muss.

   2. Die DSP verfügt über eine starke, leistungsfähige GEO-Fencing Werkzeug. Da die meisten (mobilen) Display-Werbekampagnen so konfiguriert sind, dass Anzeigen an mehreren/spezifischen Standorten (Land, Stadt oder hyperlokal) geschaltet werden, ist ein GEO-Tool, das Optionen wie die Einrichtung sehr kleiner Geo-Fences und die Schaltung an Tausenden von Adressen/Orten bietet (Fallstudie), Reporting pro Geo-Fence/Ort oder die Möglichkeit, für jeden GEO-Fence so hoch wie nötig zu bieten (Fallstudie) individuell auszusteuern - sind Notwendigkeiten für erfolgreiche Programmatic Display Advertising.

   3. Der DSP ist an mindestens 20 bis 25 Börsen angeschlossen (bzw. in diese integriert). Je mehr Tauschbörsen desto besser. Im Wesentlichen haben Adexchanges Hunderte bis Tausende von Apps und Websites in ihrem System/Angebot. Da es für buchstäblich jede Kleinigkeit auf der Welt eine eigene App/Seite gibt, bedeutet die größere Anzahl von Adexchanges, mit denen ein DSP verbunden ist, dass mehr spezifische Websites und Apps erreicht werden können (was für das Erreichen Ihrer sehr spezifischen, aber gewünschten Zielgruppe von Vorteil sein kann). Je mehr Inventar zur Verfügung steht, desto größer ist die Chance, den "Sweet Spot" zu treffen, d. h. einen bestimmten Publisher zu finden, der großartige Ergebnisse oder Konversionen (was auch immer Ihr Produkt sein mag).

2. Schalten Sie nur professionell gestaltete Anzeigen/Banner, setzen Sie eine professionelle Landing-Page ein, verwenden Sie Rich-Media-Banner und nutzen Sie die günstigsten Hosting-Optionen, die verfügbar sind

   • Es wird dringend empfohlen, nur Anzeigen/Banner zu schalten, die von einem Fachmann erstellt wurden. Ein schlecht aussehendes Banner kann eine sehr negative Auswirkung auf Ihre Kampagne und - möglicherweise - Ihre Marke haben.

   • Die Landingpage muss ein ähnliches Erscheinungsbild wie die Anzeigen/Banner haben. Das bedeutet, dass das Styling (Schriftarten) und die Farben mit den Anzeigen/Bannern, die geschaltet werden, "übereinstimmen" müssen.

   • Verwenden/Dienen Rich-Media Banner. Diese fortschrittlichen Anzeigen/Banner haben visuelle Funktionen, die sich in den meisten Fällen sehr positiv auf Ihre Kampagnenergebnisse auswirken.

   • Wenn Sie Rich-Media-Werbung in Ihrer Kampagne einsetzen wollen, stellen Sie sicher, dass diese bei einem "billigen" Hosting-Provider gehostet wird. Es gibt viele Tools für die Erstellung von Rich-Media-Bannern, die jedoch in der Regel einen erheblichen TKP-Aufschlag auf Ihre normalen Tarife verlangen. Wenn Sie Ihre Rich-Media-Werbemittel im richtigen Tool hosten, ändert sich die Preisgestaltung drastisch (zum Positiven). So können Sie sicherstellen, dass der größte Teil Ihres Kampagnenbudgets tatsächlich auf dem Markt/bei den Verlagen ankommt. 

   • Viele Plattformen der Nachfrageseite bieten auch interne kreative Dienstleistungen an. Wenn Sie Ihre Karten richtig ausspielen und verhandeln, erhalten Sie Ihre Banner (sogar Rich Media) möglicherweise kostenlos (auf der Grundlage eines umfangreichen Kampagnenbudgets).

3. Verwenden Sie nur einen DSP, der volle Transparenz bietet

   • Die Zeiten, in denen Sie nach Abschluss Ihrer Kampagne einfache Berichte (z. B. in Excel) erhielten, sind vorbei. Sie möchten den gesamten Kampagnenaufbau, die (Live-)Ergebnisse und die vorgenommenen Änderungen (oder Optimierungen) sehen können. Normalerweise bietet ein Selbstbedienungszugang diese Art von Transparenz. Wenn Sie nur wenig Erfahrung mit Kampagnen haben, raten wir Ihnen, einen Self-Service-Zugang zu beantragen, aber das Ad-Oprations-Team des DSP zu bitten, Ihre Kampagnen für Sie zu "verwalten". Auf diese Weise haben Sie das Beste aus beiden Welten.

   • Sie können auch ein eigenes Tracking-Tool/eine eigene Plattform verwenden. Es gibt viele, die Preise variieren. Dieses unabhängige Tracking-/Berichtstool gibt Ihnen die Gewissheit, dass die vom DSP realisierten Impressionen und Klicks korrekt/echt sind (oder nicht!).

4. Verwenden Sie einen DSP, der sekundäre Tools bietet - außerhalb des normalen Funktionsumfangs eines DSP

   • Marke Sicherheit Tools sind eine Notwendigkeit. Im Wesentlichen sorgen Pre-Bid Brand Safety-Lösungen/Tools dafür, dass Ihre Anzeigen/Banner in qualitativen Apps und Websites geschaltet werden. Sie verhindern, dass Ihre Werbung auf Websites und Apps geschaltet wird, die dem Image Ihrer Marke schaden könnten.

   • Fußfall-Attribution Methoden zur Ermittlung der Besuche in physischen Geschäften von Personen (oder Geräten), denen eine Anzeige/ein Banner angezeigt wurde. Logischerweise ist dies nur für Marken/Unternehmen relevant, die über physische Ladengeschäfte verfügen.

   • Der DSP sollte in der Lage sein, das gesamte Spektrum an Targeting-Optionen die in dieser Branche legal und offensichtlich sind. Dazu gehören Marke/Modell-Targeting, Sprachausrichtung, Neuausrichtung und Träger Targeting. Wenn Sie Kampagnen in der EU durchführen möchten, stellen Sie sicher, dass der DSP/Anbieter, den Sie verwenden, mit den folgenden Bestimmungen konform ist GDPR Richtlinien entspricht.

   • Es ist sehr wahrscheinlich, dass Ihnen - als Agentur, Marketeer oder Markeninhaber - die Ergebnisse von Programmatic Display-Kampagnen gefallen werden. A Whitelabel-DSP ist im Wesentlichen eine Kopie einer Original-DSP und kann in den Farben, mit dem Logo und einer Login-Schnittstelle nach Ihren Wünschen gestaltet werden. Vielleicht möchten Sie Ihren Kunden separate Konten anbieten (falls Sie eine Agentur sind)? Sie möchten vielleicht, dass Ihr internes Handelsteam über eine Plattform verfügt, die vollständig an Ihre Bedürfnisse und Wünsche angepasst ist (falls Sie ein Trading Desk oder eine Marke sind - und programmatische Werbung internalisieren möchten).

5. Verwenden Sie einen Anbieter/DSP, der Erfahrung hat und bereit ist, sein Wissen zu teilen.

Dies kann schwer zu bestimmen sein ("hat der DSP, mit dem ich zusammenarbeite, viel Kampagnenerfahrung?"), aber es ist sehr wichtig, dass Sie mit einer Partei zusammenarbeiten, die weiß, was sie tut, und bereit ist, Sie während des Prozesses/der Umsetzung Ihrer Kampagnen zu unterrichten. Auch wenn es in dieser Branche im Wesentlichen nur darum geht, Anzeigen/Banner zwischen Online-Inhalten (z. B. Nachrichteninhalten) zu schalten, sind die Branche, die Möglichkeiten und die Fallstricke von Natur aus komplex. Wie können Sie also feststellen, ob der DSP, den Sie nutzen (oder nutzen wollen), über ausreichende Erfahrungen und Kenntnisse verfügt UND bereit ist, diese mit Ihnen zu teilen?

• Auch hier gilt: Volle Transparenz in Bezug auf die Einrichtung von Kampagnen, die Preisgestaltung und die Live-Ergebnisse/Analysen sind Dinge, auf die Sie sich bei der Suche nach dem perfekten DSP-Anbieter stützen sollten.

• Fragen Sie, ob Sie die Plattform testen können und ob eine Rückerstattung möglich ist (wenn eine Vorauszahlung verlangt wird), falls Sie mit der Qualität des angebotenen Traffics nicht zufrieden sind.

• Erkundigen Sie sich, welche Maßnahmen zur Markensicherheit ergriffen werden, wenn Sie Kampagnen innerhalb des DSP Ihrer Wahl einsetzen möchten.

• Fragen Sie, ob Backend-Berichte - z. B. über Geräte-IDs (verschlüsselt oder unverschlüsselt) während und nach der Kampagne bereitgestellt werden können. Geräte-IDs sind die digitale Signatur, die jedes Telefon hat, und die Bereitstellung dieser Backends macht es für einen DSP/Anbieter sehr schwer, Elemente zu verbergen, die Sie negativ überraschen könnten.

• Fragen Sie, ob Sie einen Publisher-Bericht erhalten können. So können Sie genau sehen, auf welchen Apps und Websites Ihre Anzeigen geschaltet werden.

• Fragen Sie, ob der DSP, für den Sie sich interessieren, Erfahrung mit der hohen Absprungrate hat, die der mobile Datenverkehr in der Regel mit sich bringt, und ob er weiß, wie man diese Kennzahl (Absprungrate) senken kann. Fragen Sie auch, ob es Erfahrungen mit der Optimierung der Landing-Rate gibt.

• Fallstudien anfordern.

• Fragen Sie nach Handelsreferenzen.

• Zuletzt: Folgen Sie Ihrem Bauchgefühl. Wenn Sie sich mit dem Unternehmen (oder dem Vertreter dieses Unternehmens) nicht wohl fühlen, beenden Sie Ihre Aktivitäten mit diesem Unternehmen. Letztendlich ist Ihr Bauchgefühl vielleicht der wertvollste "Schutz", den Sie für sich selbst bereitstellen können. Es gibt genügend DSPs/Anbieter da draußen, seien Sie sich dieser Tatsache bewusst.

Methoden zur Fußgängerattribution - von Targetoo

Tools zur Messung von Footfall Attribution sind in aller Munde, aber wenn man sich auf installierte SDKs verlässt, ist die Messung von Footfall - in vielen Ländern/Geos - nicht möglich. Oder doch?

Footfall-Attribution-Berichterstattung, ohne auf SDKs angewiesen zu sein

In diesem Blogpost beschreiben wir, wie es möglich ist, die Besucherzahlen in Ländern zu messen, in denen wenig bis gar keine SDKs (von Drittanbietern) installiert sind.

Lassen Sie uns einen Schritt zurückgehen. Footfall Attribution bezieht sich auf die Messung der physischen Wirkung einer (beliebigen) Kampagne - in Form von tatsächlichen/physischen Ladenbesuchen. Wie Sie sich denken können, sind Footfall-Attribution-Kampagnen meist (und nur) für Unternehmen mit physischen Geschäften relevant.

Normalerweise wird zum Nachweis von Footfall-Attribution ein Drittanbieter von Daten herangezogen. Ein dritter Datenanbieter hat sein Software Development Kit (SDK) - oder das seiner Mitarbeiter/Partner - in vielen Anwendungen (Apps) installiert. Dies ermöglicht es diesen Drittanbietern, den Standort eines Geräts zu verfolgen. Das Problem ist, dass in vielen Ländern nur wenige oder gar keine beliebten Apps ein SDK installiert haben. Damit ist eine Footfall-Attribution nicht möglich - und auch nicht nachweisbar. Ganz zu schweigen von der GDPR, die in Europa eingeführt/aktiviert wurde (einige Drittdatenanbieter bieten Footfall Attribution in der EU deshalb nicht mehr an). Wir haben jedoch einen Weg gefunden, Footfall Attribution in Ländern zu beweisen, in denen wenig bis gar keine SDKs installiert sind. Wir verlassen uns dabei auf das schiere Volumen, das wir in der Lage sind zu skalieren - basierend auf den vielen Adexchange-Integrationen, die wir haben. Ganz zu schweigen von der Tatsache, dass diese Lösung nicht in Konflikt mit der in Europa geltenden Datenschutzgrundverordnung (GDPR) steht.

Footfall Attribution by Targetoo
Wir haben diese Technik/Lösung bisher in mehreren Ländern getestet. Für den Anfang starten wir eine "normale" Kampagne. Entweder zielgerichtet landesweit (egal in welchem Land) oder wir setzen bedeutende GEO-Zäune in der Umgebung der Geschäfte des betreffenden Werbetreibenden/Kunden ein. Wir stellen sicher, dass diese großen GEO-Zäune nicht den tatsächlichen Standort der physischen Geschäfte abdecken - mit einem "sicheren" Abstand von 250 Metern um jeden Standort/Laden. Dann setzen wir kleine GEO-Zäune an den genauen Standorten der physischen Läden des betreffenden Werbetreibenden. Dann beginnt der Spaß: Wir exportieren die Geräte-IDs, denen ein Banner in der normalen Zeile angezeigt wurde. Nach ein paar Tagen exportieren wir dann die Geräte-IDs, denen ein Banner innerhalb der kleinen GEO-Zäune (auf/über den physischen Geschäften) angezeigt wurde. Zu diesem Zeitpunkt analysieren wir einfach, ob innerhalb der kleinen GEO-Zäune ein Banner angezeigt wurde, das zuvor in der Haupt-/Normalkampagne angezeigt wurde. Und damit ist der Footfall bewiesen. Und für alle Zweifler/Nicht-Gläubigen da draußen: diese Technik funktioniert tatsächlich!

Haftungsausschluss: Wir waren beim Testen dieser Technik - gelinde gesagt - skeptisch. Wie Ihnen jeder Experte sagen kann, muss ein (In-App-)Eindruck vermittelt werden, damit wir die Position/den Standort eines Geräts registrieren können. Das bedeutet, dass der Nutzer/Verbraucher eine App öffnen muss, während er sich im Laden befindet. Das ist etwas ganz anderes als ein installiertes SDK, das den Standort eines Geräts übermittelt. In den meisten Fällen braucht der Nutzer/Verbraucher die App nicht einmal zu öffnen. Das SDK übermittelt den Standort allein aufgrund der Tatsache, dass die App auf dem betreffenden Gerät vorhanden/installiert ist. Aber auch hier gilt: In vielen Ländern sind nicht genügend SDKs installiert, um eine angemessene Footfall-Analyse durchzuführen. Ganz zu schweigen von den Datenschutzproblemen, die diese Methode mit sich bringt. Alles in allem können ein geeignetes GEO-Fencing-Tool und eine Analyse nach alter Schule die entscheidenden Faktoren für die Ermittlung der Besucherzahlen Ihrer Marke oder Ihres Kunden sein.

Sprechen Sie uns an, wenn Sie mehr über diese Technik erfahren möchten und/oder sie für Ihre Marke/Ihren Kunden testen wollen.

Aktualisierung der Kreml-Kampagne

Welche Telefonmarken sind im Kreml am beliebtesten?

Um es ganz klar zu sagen: Wir sind nur in der Lage zu sehen, welche Telefonmarken im Kreml aktiv sind - basierend auf einer Impression (Anzeige/Banner), die angezeigt wird.

Wenn ein Gerät eine App nicht besucht und einen Eindruck serviert bekommt, können wir nichts feststellen. Da es wahrscheinlich ist, dass hohe Regierungsbeamte verschlüsselte, stark geschützte Telefone benutzen, sind die unten stehenden Ergebnisse - in gewisser Weise - Unsinn. Dennoch faszinierend.

Kampagne des Kremls

Basierend auf 2231 Impressionen und 31 Klicks (CTR: 1,39%) sind die folgenden Top 5 Marken von Mobilgeräten, die im Kreml verwendet werden und auf das Internet zugreifen, zu finden:

1. LG

2. Apfel

3. Samsung

4. Xiaomi

5. Motorola

LG, wer hätte das erwartet?

Wie funktioniert das also und wie können wir das erkennen? Wenn eine App geöffnet/besucht wird (in diesem Fall im Kreml), wird eine Werbeanforderung abgefeuert. Wenn diese Werbeanforderung mit den Kampagneneinstellungen auf unserer Seite "übereinstimmt" oder "korrespondiert", kann eine Impression (Anzeige) ausgeliefert werden. In diesem Fall ist die Kampagneneinstellung:

• Ein Geo-Zaun von 270 Metern "über" dem Kreml

• Ein sehr hohes Gebot (das wir für uns behalten)

• Kein Pacing, keine Frequenzbegrenzung.

• Eine Aktivierung von Run Of Network (RON) - was bedeutet, dass, egal welche App besucht wird, wenn sie Werbung zulässt und das Gerät Längen- und Breitengrad des aktuellen Kreml-Standorts transportiert, - innerhalb der Werbeanforderung; es ist wahrscheinlich, dass wir das Gebot "gewinnen" (und ein Banner mit diesem servieren).

So, hier haben Sie es. Sprechen Sie uns an, wenn Sie mehr über diese nicht schlüssige, aber faszinierende Kampagnentechnologie erfahren möchten.

Zufälliges Beispiel für den Abschnitt Marke/Markenbericht

Fallstudie: Einsatz einer Whitelist auf OpenRTB im Jahr 2019

Das ist der Grund, warum es extrem schwierig ist, Traction zu bekommen. Aber wenn Sie es tun - CTRs über 40 % - kann erreicht werden.

Wir alle haben sie: Kunden/Werbungtreibende, die nur Anzeigen auf einer bestimmten Whitelist. Und sie haben Recht. Es gibt viele Gründe dafür, Anzeigen nur auf einer bestimmten Whitelist zu schalten. Die wichtigsten davon? Markensicherheit, Erreichen einer ganz bestimmten Zielgruppe und Misstrauen gegenüber den aktuellen Tools zur Markensicherheit. Letzteres, weil Brand Safety Tools - zum Beispiel - behaupten, sie würden Ihre Marke/Ihr Angebot davor schützen, auf minderwertigen Publishern geschaltet zu werden. Jeder Experte weiß, dass eine solche Behauptung unrealistisch ist, wenn Sie (in Bezug auf Ihre Kampagne) ein großes Volumen erreichen wollen.

Lassen Sie uns einen Schritt zurücktreten. Denn für buchstäblich jedes Hobby, jede Tätigkeit oder jedes Interesse gibt es einen eigenen Verlag. Daraus ergeben sich interessante Möglichkeiten. Zunächst einmal könnte man sich vorstellen, dass es möglich ist, nur Verlage (Websites/Apps) zu bedienen, die genau Ihr Zielpublikum als .... Publikum haben.

Beispiele:

Sie sind ein Anbieter von Pferdefutter. Sie möchten Anzeigen in den etwa 30-70 Verlagen schalten, die sich mit dem Reitsport beschäftigen. Technisch möglich.

• Nebenbei bemerkt: Es ist auch möglich, Anzeigen "auf/über" den genauen Standorten von Pferdeställen zu schalten.

Fallstudie: Einsatz einer Whitelist auf OpenRTB anno 2019

Sie verkaufen Kite-Surfing-Ausrüstung. Sie möchten Anzeigen in den 25 bis 45 Verlagen schalten, die sich mit Kite-Surfen beschäftigen. Technisch möglich. Ganz zu schweigen von Verlagen, die über Windverhältnisse berichten (wie Windfinder).

Sie sind ein Fahrlehrer und möchten Anzeigen in den 15 bis 20 Verlagen schalten, die es gibt, um Fahrschülern zu helfen. Technisch möglich.

Sie haben ein Premium-Reisebüro, das sich auf hochwertige Reisen in Indien spezialisiert hat. Sie möchten Anzeigen in Qualitätsverlagen schalten, die sich mit Reisen beschäftigen. Außerdem möchten Sie Anzeigen in Qualitätsnachrichtenverlagen schalten (die einen eigenen Reiseteil haben, z. B. cnn.com/travel) und ein "reiches", reiseinteressiertes Publikum haben. Hier wird es interessant.

Unser angenehmer Kunde Kamalan Travel wollte, dass wir diese Anzeige schalten:

Innerhalb dieser Verlage:

CNN
BBC
Die Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Suitcase
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/ 

Folgendes ist passiert:

• Wir begannen mit einem Gebot von $ 21 (Dynamic) CPM - wohl wissend, dass es wahrscheinlich andere mit der gleichen Idee gibt und dass andere auf das gleiche Inventar bieten werden (ein Gebot von $ 21 ist angemessen hoch).

  • Keine Traktion

• Wir haben das Angebot auf 44 $ erhöht.

  • Keine Traktion

• Erhöhtes Gebot auf $ 111

  • Keine Traktion

• Erhöhtes Gebot auf $ 241

  • Keine Traktion

• Erhöhtes Bit auf $ 900

  • Keine Traktion

Sie wissen, wohin das führt. Am Ende haben wir mit einem Gebot von 5002 Dollar einen CPM von 3349 Dollar erreicht. Logischerweise haben wir eine Obergrenze für die täglichen Ausgaben festgelegt, damit der Kunde nicht bankrott geht. Hier ist etwas Erstaunliches, das wir beobachtet haben; jetzt, nachdem die Kampagne seit etwa 40 Tagen läuft, haben wir eine kombinierte CTR von 45,6% (an manchen Tagen erreichte sie 66,67%).

Was sagt uns das alles?

Nun, erstens ist der Wettbewerb in Bezug auf die Einbindung von "Qualitäts"-Publishern im Jahr 2019 konstant, anhaltend und hart. Zweitens - und das wissen viele Branchenführer - führt kein Weg an Ron Of Network (oder RON) vorbei, wenn Sie tatsächlich Millionen von Impressionen gewinnen wollen (was im Hinblick auf den Kauf von Programmatic nichts bedeutet). Im Grunde könnte man sagen, dass alle substanziellen Kampagnen stark auf RON angewiesen sind. Mit anderen Worten: Es ist möglich, dass Ihre Marke/Ihr Angebot bei "beschissenen" Publishern angezeigt wird. Was also betrachten viele als "beschissene" Publisher?

• Cleanmaster

• Taschenlampen-Pro

• Grindr (schwule Dating-App)

Wie bereits in einem früheren Blogpost erwähnt, sind diese Publisher unglaublich beliebt, wenn es um die schiere Anzahl der Anzeigenanfragen geht, die sie auslösen. Mit anderen Worten: Die Verfügbarkeit bei diesen Verlagen ist enorm.

Interessanterweise hat dieser Kunde darauf bestanden, nur innerhalb dieser speziellen Whitelist zu werben. Die erzielten CTRs sind unglaublich. Die Kampagne ist "always-on" und wir werden Sie von Zeit zu Zeit über den Fortschritt (und die tatsächliche Anzahl von Anfragen/Conversions) dieser Kampagne informieren.

Werden relevante Anzeigen nach einer Chat-Konversation geschaltet?

Sie ist da und sie ist real. Seit Jahren ist dies ein heißes Thema. In diesem Blog erklären wir, wie es funktioniert.

Du chattest mit einem Freund und erwähnst, dass du eine Pizza essen gehen möchtest. Du fängst an, im Internet zu surfen, und schon taucht eine Anzeige für Pizza's auf.

Relevante Werbung nach einer Chat-Konversation erhalten?

Diese Technik ist eine Form des kontextbezogenen Targetings. Die Technik wurde in den Anfängen der programmatischen Werbung entwickelt, war damals aber nur für Display-Werbung geeignet. Ein Verbraucher besucht eine bestimmte Seite oder App, und es wird eine Anzeigenanforderung ausgelöst, die den Inhalt dieser spezifischen Seite oder App enthält. Eine auf kontextbezogener Ausrichtung basierende Kampagne erkennt dann eine "Übereinstimmung" zwischen dem Inhalt der Seite/App und dem Inhalt (Text), den der Werbetreibende ansprechen möchte, und eine Anzeige wird geschaltet. Das alles geschieht innerhalb von Millisekunden.

Nehmen wir an, Sie chatten in WhatsApp (gehört zu Facebook). Sie erwähnen, dass Sie eine Pizza möchten. Dann öffnen Sie Ihre Facebook-Timeline, und es wird eine Anzeige für das nächstgelegene Pizza-Restaurant geschaltet. Beängstigend, oder? Nun, das ist die Realität. Vor allem die Tatsache, dass Google, Facebook, aber auch Amazon mehrere weit verbreitete Internetanwendungen besitzen, führt dazu, dass diese gruselige Form des Targeting heute allgegenwärtig ist. Noch einmal: Sie basiert auf einer ziemlich lange bestehenden Form des kontextbezogenen Targetings. Es gibt sogar Spekulationen und Gerüchte, dass die Mikrofone der Telefone Daten übertragen und Anzeigen auf der Grundlage des Inhalts dieses Telefonats geschaltet werden können. Bisher hat z.B. Facebook diese Behauptungen vehement dementiert.

Interessant ist, dass - wenn man das gesamte Ökosystem betrachtet, in dem dies stattfindet - die Akzeptanz deutlich zunimmt. Gestern gab ein Amazon-Sprecher zu, dass ein kleines Team von Amazon-Mitarbeitern zuhört, was Alexa hört. Vielleicht kennen Sie sogar jemanden, der zugab: "Es ist mir egal, dass (z.B.) Google/Amazon zuhört; ich habe nichts zu verbergen".

Das - meine Damen und Herren - ist die Akzeptanz der Massen und damit die Zukunft der Werbung. Wir sind uns nicht sicher, ob uns das gefällt.

Warum nicht? Geo-Zaun über dem Kreml!

Welche Verlage werden von (russischen) Menschen besucht, wenn sie im Kreml wohnen? Welche Handy-Marken sind im Kreml beliebt? Werden wir endlich verhaftet (Spetsnaz)? Lasst es uns herausfinden!

Kampagne des Kremls

Während wir noch Banner im Weißen Haus (USA) aufhängen, haben wir einen GEO-Zaun auf/über dem Kreml aufgestellt. Es stellen sich einige interessante Fragen.

Die russische Internet-Infrastruktur ist in vielerlei Hinsicht anders als das "Internet" in Europa und den Vereinigten Staaten; vor allem hat Google in Russland eine deutlich geringere Präsenz. Nur wenige Menschen sprechen Englisch. Genauso wenig sprechen Europäer und Amerikaner Russisch. Daher hat Russland - in gewisser Weise - ein bewachtes, schwer zu durchdringendes und national orientiertes Online-Ökosystem.

Seltsamerweise sind jedoch Tausende typisch russischer Publisher (Apps und Websites) in europäische und amerikanische Anzeigenbörsen integriert. Theoretisch können wir sie also bedienen. Darüber hinaus sehen wir bei unseren Prognosen die Verfügbarkeit von Apps, deren Muttersprache zwar Englisch ist, die aber für Menschen auf der ganzen Welt relevant sind. Auch in Russland. Denken Sie an Telefonreinigungs-Apps, Übersetzungs-Apps, Wetter-Apps.

Also:
Welche Verlage werden von Menschen mit Wohnsitz im Kreml besucht?
Werden wir mit typischen (oder; traditionellen) russischen Apps Erfolg haben?
Welche Handymodelle/Marken sind im Kreml beliebt?

Die Liste geht weiter...

In der nächsten Woche werden wir die ersten Ergebnisse sowie das aktuelle Banner, das wir servieren, vorstellen. Es ist ein besonderes Banner.

Oh, und unsere (beträchtliche) Menge an Inhalten/Tools/Infos(www.targetoo.com) ist jetzt auch auf Russisch verfügbar!
За успех!

WHITE HOUSE Kampagne Update 28-03-2019

CTR von 10,73%, gesammelte Gerätekennungen, noch immer keine Verhaftung oder Razzia durch Seal Team Six

Breitbart, CNN, FOX News, Huffington Post, aber auch "Daily Work-Out", "All Languages Translator" und "Cleanmaster" sind Veröffentlichungen, die von im Weißen Haus ansässigen Geräten (Personen) "besucht" werden. Die Verlage mit Nachrichtenbezug sind sinnvoll, die weniger qualitativen Verlage nicht. Man kann mit Fug und Recht behaupten, dass diese weniger qualitativen Publisher die offensichtliche Stärke der hyperlokalen programmatischen Werbung immer noch untergraben.

Die unglaublich hohe CTR ist - offen gesagt - erstaunlich. Sie ist von 16+% gesunken, aber immer noch mindestens 10-12 mal höher als die Benchmarks der Branche. Das Targeting in Kombination mit dem entsprechenden Banner ist für den Großteil davon verantwortlich.

Da die Gewinnrate immer noch relativ niedrig ist, haben wir das Gebot (erneut) auf $ 8001 erhöht. Logischerweise haben wir eine tägliche Obergrenze für die Ausgaben festgelegt, da wir nicht bankrott gehen wollen. Ein neues Update in einer Woche!

Möchten Sie mehr über hyperlokale Programmatic Advertising erfahren? Klicken Sie hier und hier.

Whatsapp-Werbung ist ab Juli 2019 verfügbar

The Grapevine spricht - WhatsApp-Werbung wird ab Juli 2019 verfügbar sein

Fragen Sie uns nicht wie, aber wir sind uns ziemlich sicher, dass WhatsApp-Werbung (Status-Tab) im Juli 2019 Realität wird.

Werbung im Status-Tab (nicht zu verwechseln mit Facebooks Angebot von WhatsApp-Logo/Button/Verbindung in Facebook Ads) wird entweder über den Facebook Ads Manager, eine spezielle Plattform für WhatsApp oder eine neue/überarbeitete Plattform, die beides anbietet (Facebook- und WhatsApp-Werbung), möglich sein.

Sollte sich unsere Vorhersage als falsch herausstellen, werden wir hier ein Video von einem ungeschickten Teamtanz veröffentlichen.

TARGETOO unter den Top 10 der Martech-Unternehmen in der EU

Irgendwie sind wir von CIO Applications Europe als eines von 10 MARTECH-Unternehmen in Europa aufgeführt worden, die "bei der Bereitstellung von MARTECH-Lösungen und der Umgestaltung von Unternehmen an vorderster Front stehen".

Aber eigentlich sind wir es nicht. Es ist die programmatische (mobile) Werbung, die die MARTECH-Branche an vorderster Front verändert. Obwohl Display-Werbung nur eines von vielen verfügbaren Online-Marketing-Tools ist, ist die schiere Größe des verfügbaren Inventars unübertroffen. Und warum? Weil praktisch die ganze Welt ihr Handy benutzt - den ganzen Tag, jeden Tag.

Danke, CIO, auf die Zukunft!

UPDATE: WHITEHOUSE-KAMPAGNE

Abrufe: 2867, Klicks: 18. Haben wir mit einer Gay-Dating-App Aufmerksamkeit erregt? Welche App hat die meiste Aufmerksamkeit erregt? Wurden wir verhaftet?

Nach tagelangem Analysieren und Optimieren/Einstellen haben wir folgendes herausgefunden:

Zunächst einmal haben wir bei der Analyse unserer Haustür festgestellt, dass wir weder verhaftet noch vom Seal Team Six durchsucht wurden. Darüber sind wir sehr froh und erleichtert.

Beim Start der Kampagne haben wir alle Anzeigenbörsen hochskaliert - das ist ein normaler Vorgang. Wie bereits erwähnt, servieren wir nur in Apps aufgrund der GPS-Koordinaten, die diese in einem Adrequest liefern. Mobile-Web (noch) nicht. Wir haben einen Gebots-CPM von $ 1501 eingeführt. Ziemlich schnell bekamen wir Traktion. Wie Ihnen jeder Experte bestätigen wird, sind die ersten Publisher (in diesem Fall Apps), bei denen Sie Traktion erzielen, nicht die qualitativsten, wenn Sie eine Kampagne starten, die auf einen bestimmten Standort ausgerichtet ist. Das war definitiv der Fall. Tagged, 360 Security, Rock My Run, Colorfy - um nur einige zu nennen - sind nicht die Apps, die der Präsident und sein Team vielleicht besuchen werden (hoffen wir). Merkwürdigerweise scheint Whisper im Weißen Haus sehr beliebt zu sein. Und ja, jemand im Weißen Haus nutzt Grindr (womit wir überhaupt kein Problem haben). Die CTR war bestenfalls durchschnittlich (sie schwankte zwischen 0,43 und 0,61 %). Seltsamerweise konnten wir keine Besuche von Apps wie CNN, FOX News, ABC, Huffington Post und Breitbart feststellen. Dies sind Verlage, von denen man erwarten würde, dass ein Präsident und sein Team sie besuchen würden. Vor allem angesichts der offensichtlichen Besessenheit des Präsidenten selbst von (gefälschten) Nachrichten. Nichts.

Da wir wissen, dass Doubleclick adexchange so ziemlich alle großen Nachrichten-Apps/Verlage im Angebot hat, haben wir eine Subline auf diesem adexchange eingerichtet. Wir haben ein sehr hohes Gebot abgegeben (das tatsächliche Gebot darf nicht bekannt gegeben werden). In einer Woche haben wir gerade einmal 13 Impressionen auf dieser Linie erhalten. Und jetzt kommt's: 4 Klicks. Das ist eine CTR von 30,77%. Wie cool ist das denn?! Und ja, Breitbart, FOX News und CNN (!) waren die Herausgeber, bei denen diese 13 Impressionen stattfanden.

Was können wir daraus schließen? Die Tausenden von Impressionen bei "Scheiß"-Publishern untergraben Programmatic Advertising als Produkt. Wir können die Validität dieser Impressionen im technischen Detail untersuchen, aber wir werden es nicht tun. Es ist einfach kein Zeichen dafür, dass die Technologie funktioniert. Nochmals: Sie würden erwarten, dass die Impressionen von großen amerikanischen Nachrichtenagenturen stammen. Nicht von 'Talking Tom'. Daran führt kein Weg vorbei.

JEDOCH haben wir es mit jahrelanger Erfahrung in der Kampagneneinrichtung und -optimierung geschafft, 13 Impressionen und 4 Klicks (wiederum eine CTR von 30,77 %) in großen US-Nachrichtenkanälen (Apps) zu erzielen. Fazit: Wenn es richtig gemacht wird, ist programmatische (lokale) Werbung ein großartiges Marketinginstrument.

Werbung über dem Weißen Haus - werden wir verhaftet?

Nach dem besonderen Erlebnis, dass wir über dem Mobile World Congress in Barcelona Werbung geschaltet haben, haben wir uns eine neue Kampagnenidee einfallen lassen. Es ist allerdings eine heikle Idee.

Halten Sie sich an Ihren Sicherheitsgurten fest, denn wir haben gerade eine Kampagne gestartet, die Anzeigen "auf/über" dem Weißen Haus (Washington DC) in den tobenden und tief gespaltenen Vereinigten Staaten von Amerika schaltet.

Fragen, die sich stellen:

• Werden wir verhaftet werden?

• Werden wir vom Seal Team Six überfallen?

• Vielleicht eine Einladung aus dem Weißen Haus?

Nein, das ist alles nur Spaß und Spiel - aber es gibt einige sehr interessante Aspekte und Fragen, die mit dieser Kampagne einhergehen:

• Bei welchem Gebot werden wir die Aufmerksamkeit auf uns ziehen (da es sehr wahrscheinlich ist, dass andere dieselbe Idee haben - Anzeigen auf/über dem Weißen Haus zu schalten)?

• Welche Anbieter (Apps und Websites) werden am häufigsten von Personen besucht, die im Weißen Haus wohnen, arbeiten oder leben (!)?

  • Können wir dies für unsere wenigen hundert Blog-Leser "öffentlich" machen?

    • Wenn nicht, was passiert, wenn wir es tun? Juristischer Rat ist willkommen.

Unter den Anzeigen/Bannern (300x250 & 320x50 - Bildbanner) werden wir den Geo-Marker innerhalb unseres Geo-Tools anzeigen (der Radius des Geo-Zauns ist auf 240 Meter festgelegt).

Wir werden Sie auf dem Laufenden halten, sobald es interessante Entwicklungen zu berichten gibt. Wenn Sie nichts mehr von uns hören, machen Sie sich keine Sorgen.

Wenn Sie mehr über unsere globalen Adserving-Funktionen und -Lösungen erfahren möchten, melden Sie sich!

Mobile World Congress Kampagne beendet - Ergebnisse

7149 Impressionen, 401 Klicks, eine CTR von 5,61 %, durchschnittlicher CPM von $ 1433, Anzahl der gesammelten Geräte-IDs: 5285. Anzahl der Anfragen auf der Website: 4. Die durchschnittliche Gewinnrate betrug 39,73 %.

Was sagen uns diese Zahlen?

Zunächst einmal: 7149 gewonnene Eindrücke auf einer Veranstaltung wie dem MWC sind Peanuts. Sehr wenig. Basierend auf der Besucherzahl, der Affinität dieser Besucher zu Mobiltelefonen und dem tatsächlichen Umfang der Veranstaltung schätzen wir, dass etwa eine Million Impressionen zur Verfügung standen/zu gewinnen waren. Wenn nicht mehr. Warum melden wir dann eine Gewinnrate von 39,73 %? Die logischste Erklärung ist, dass das Gesamtbudget der Kampagne restriktiv war. Wie verrückt ist es, wenn man sich den TKP ansieht, den wir erreicht haben, und die Tatsache, dass es wahrscheinlich mehr als 1 Million Impressionen zu gewinnen gab; dass es technisch möglich ist, über 150.000 € mit nur einem Geo-Zaun über dem MWC auszugeben - in einer Angelegenheit von 3 Tagen.

401 Klicks und eine CTR von 5,61% (basierend auf einem 300x250-Banner). Das sind fantastische Zahlen. Mehr gibt es dazu nicht zu sagen. Wir haben das gleiche Banner ohne Geo-Targeting (MWC-Standort) in Spanien geschaltet und eine CTR von 0,81% erzielt. Wir können daraus schließen, dass durch die Auslieferung am/über dem MWC-Standort/Event ein Publikum erreicht wurde, das eine starke Affinität zu Mobile und Programmatic Advertising hat. Keine Raketenwissenschaft.

4 Anfragen auf unserer Website www.targetoo.com. Eine davon erwähnte ausdrücklich, wie toll sie es fand, dass wir ihr unser Banner während ihrer Teilnahme am MWC überreichen konnten. Dennoch waren wir angesichts der Ausgaben für die Kampagne ein wenig enttäuscht von diesem Betrag. Wir hoffen, dass der Branding-Aspekt dieser Kampagne stark war und wir - am Ende - einen positiven ROI erleben werden. Außerdem müssen wir noch die Retargeting-Kampagne durchführen.

Was uns am meisten überrascht hat, war der wahnsinnig hohe TKP, um die Aufmerksamkeit zu erlangen. Alles in allem eine unterhaltsame und lehrreiche Erfahrung.

Sprechen Sie uns an, um mehr über die Schaltung von Anzeigen bei bestimmten Veranstaltungen zu erfahren.

Update: Targetoo MWC-Kampagne

Bieten $ 1500 verrückt? Gerade jetzt sind wir bei einem $ 6000 Gebot

Mit einer Gewinnrate von 39 % scheint es so, als ob uns noch jemand bei der Schaltung von Anzeigen auf dem Mobile World Congress überbietet. Basierend auf einem dynamischen CPM-Algorithmus haben wir es geschafft, für $ 1149 CPM zu werben. Wie wahnsinnig ist das denn?

Das bedeutet, dass der Markt Impressionen auf/am Standort - basierend auf einem normalen 300x250 Bildbanner (siehe unten) - des MWC mit $ 1149 CPM bewertet. Wir wiederholen: $ 1149! Bis jetzt haben wir 2049 Impressionen gewonnen, 71 Klicks erzielt (CTR = 3,46% !) und 4 Anfragen erhalten. Nicht schlecht, ganz und gar nicht schlecht.

Was sagt uns diese extreme Preisgestaltung? Nun, zunächst einmal ein klares Indiz dafür, dass GEO-Targeting - basierend auf Programmatic Mobile Advertising - mit jedem Tag, der vergeht, ein beliebteres Marketinginstrument wird. Wir schätzen, dass ca. 80-110 Demand Side Platforms versuchen, auf dem MWC Event ernsthaft Fuß zu fassen. Am Freitag werden wir ein neues Update veröffentlichen!

Möchten Sie wissen, was GEO Targeting für Ihr Unternehmen/Ihre Marke tun kann? Sprechen Sie uns an!

Targetoo nimmt NICHT am MWC teil

Targetoo nimmt NICHT am MWC teil - schaltet jedoch Anzeigen am MWC-Standort mit einem Gebot von 1500 $ - Vertreter in Barcelona anwesend

Yield, Populate, Holistic, 360, Smart data, Fully GDPR Compliant - das sind nur einige der Begriffe, die Sie in Hülle und Fülle hören werden, wenn Sie den Mobile World Congress besuchen. 

Verstehen Sie uns nicht falsch, wir lieben den MWC. Wir nehmen schon seit Jahren daran teil. Irgendwann kommt jedoch der Zeitpunkt, an dem man die Technologie sprechen lassen möchte. Deshalb werden wir Targetoo-Anzeigen für den Veranstaltungsort des MWC schalten - mit einem Gebot von 1500 Dollar (oder höher). In der Hoffnung, dass wir die Hunderte (wenn nicht Tausende) überbieten, die die gleiche Idee haben. Eine unbegrenzte/offene/unbegrenzte Gebotsoption wird uns dabei helfen. In zweiter Linie werden wir die Geräte-IDs erfassen und eine Retargeting-Linie einrichten (die außerhalb Europas aktiv sein soll - wegen der GDPR). Wenn die Veranstaltung vorbei ist (28-02), werden wir unsere Leser und unsere Newsletter-Datenbank über die Ergebnisse informieren.

Das Banner, das wir einsetzen werden:

Wenn Sie einen unserer Repräsentanten in Barcelona treffen möchten, können Sie sich mit ihm in Verbindung setzen😊 - Wenn Sie den MWC besuchen, hoffen wir, dass Sie eine tolle Zeit haben. Geheime Restaurant-Empfehlung: El Celler, Olesa de Bonesvalls (20 Minuten außerhalb von Barcelona).

16%+ CTR!! - Interne Targetoo-Kampagne - Dynamisches Banner - Update

In einem der letzten Blogbeiträge haben wir die standortbezogene Kampagne erläutert, die wir für unsere eigene Marke Targetoo durchführen. Nach wochenlanger Optimierung können wir mit Freude verkünden, dass wir täglich eine CTR von 15 % oder mehr erreichen. Ehrlich gesagt: eine CTR, die wir noch nie erlebt haben. Lesen Sie den ursprünglichen Blogbeitrag hier.

Wie bereits erläutert, bedienen wir 'über' 2500 Standorte (oder; Adressen) von Medienagenturen mit Sitz in den Niederlanden. Wir bedienen ein dynamisches Banner, das - je nach Standort - den tatsächlichen Namen der Agentur IN dem Banner anzeigt (und sich je nach Standort ändert).

Nochmals: das Banner, das wir bedienen:

• GEO-Zäune sind auf 50 Meter festgelegt

• Wir zielen nur auf GPS-Verkehr (in-app)

• Gebot ist $ 300

Obwohl wir nur etwa 600 Impressionen pro Tag erzielen, haben wir bereits mehrere Anfragen erhalten. Wir können diese Kampagnenstrategie/-einrichtung sehr empfehlen. Sie kann für viele Kampagnenziele eingesetzt werden. Kontaktieren Sie uns für weitere Informationen und besprechen Sie mit uns, wie diese Kampagnentechnik für Ihre Marke - oder die Ihrer Kunden - von Nutzen sein kann.

neuer Bericht über die Besucherzahlen verfügbar

Mit der Technologie unseres integrierten Partners adsquarewaren wir in der Lage, einen Insights-Bericht zu entwickeln, der auf tatsächlichen Kampagnen basiert, deren Ziel es war/ist, die Besucherzahlen zu belegen.

Footfall Attribution versucht, die tatsächliche Wirkung (in Form von Ladenumsatz und Ladenbesuchern) einer programmatischen Werbekampagne nachzuweisen und zu bestimmen. Obwohl dies ein heißes Thema für Marketeers ist - insbesondere für Marketeers, die für eine Marke mit physischen Geschäften arbeiten - tun sich viele immer noch schwer damit, die Technologie erfolgreich einzusetzen und zu nutzen.

In diesem Insights Report zeigen wir, welcher Ansatz verfolgt werden sollte, und wir erklären, wie die Technologie implementiert/eingesetzt werden sollte. Fordern Sie ihn bei Interesse hier an.

Fallstudie: Interne Targetoo-Kampagne - Ansprache von 2500 Büros von Mediaagenturen in den Niederlanden

Zunächst einmal: Frohes neues Jahr! Wir hoffen, Sie haben die Feiertage, Weihnachten und Silvester genossen (ohne Körperteile zu verlieren). Möge das programmatische neue Jahr (2019) für uns alle gut sein.

Wir möchten Ihnen eine interne Kampagne vorstellen, die wir kürzlich aktiviert haben. Von unserem Partner Data Collectief (www.datacollectief.nl) haben wir eine Adressliste von 2500 in den Niederlanden tätigen Medienagenturen erworben. Wir füllten die Datei mit Längen- und Breitengraden. Dann haben wir dieses dynamische Banner erstellt:

Wir richten (automatisch) 2500 Geozäune von 70 Metern "über" diesen 2500 Bürostandorten ein. Je nach Standort, an dem die Anzeige geschaltet wird, erscheint der richtige Firmenname (unter "HOI") in der Anzeige (dynamisch). Da viele dieser Media-Agenturen in unserer Newsletter-Datenbank vertreten sind, können Sie, wenn Sie das Banner sehen, einen Screenshot machen. Im Gegenzug erhalten Sie von uns 100 € kostenloses Kampagnenbudget. Geben Sie es für die Kampagne aus, die Sie möchten.

Sprechen Sie uns an, wenn Sie wissen möchten, ob eine ähnliche Kampagne (die auf Tausende von Adressen/Orten abzielt) Ihnen und/oder Ihren Kunden helfen kann.

Worum ging es 2018 bei der programmatischen Werbung?

Das Jahr 2018 stand im Zeichen von GDPR, ads.txt, Viewability und Markensicherheit. Was sagen uns diese Veränderungen und Aktualisierungen in der Branche?

Man kann mit Fug und Recht behaupten, dass sich die Programmatic Advertising-Branche zu einer soliden und sicheren Marketing-Disziplin entwickelt. Die Einführung der GDPR und die zunehmende Präsenz des ads.txt-Protokolls sind für alle Beteiligten von Vorteil: vom Angebot bis zur Nachfrage, vom Werbetreibenden bis zum Endnutzer/Verbraucher; diese Veränderungen signalisieren eine erwachsenere, solidere und sicherere Programmatic Advertising-Landschaft. Das Schalten von Anzeigen in Publishern (App oder Web) ist im Wesentlichen dasselbe wie die fast 300 Jahre alte Werbeindustrie: Werbebotschaften in physischen (Zeitungs-)Blättern. Angesichts der Tatsache, dass bis zu 5 Milliarden Menschen auf diesem Planeten hauptsächlich mobile Geräte besitzen, kann man mit Fug und Recht behaupten, dass Programmatic Advertising (oder: Werbung in Apps und Websites) die größte Marketingdisziplin ist, die es derzeit gibt. Obwohl Disziplinen wie Search, SEA, E-Mail-Marketing und Print oft wertvoll und stark präsent sind, ist das schiere Ausmaß der Programmatic Advertising auf einer anderen Ebene. Aus diesem Grund sind Konsolidierung, Verbesserung der Verbrauchersicherheit/Transparenz, Markensicherheit, Tools wie Viewability und die allgemeine Reifung der gesamten Branche eine gute Sache.

Wir wünschen Ihnen schöne Feiertage/Weihnachten und ein gesundes und reichhaltiges 2019

Vielen Dank an unsere Kunden - Sie! Alte und neue Kunden; wir schätzen die Partnerschaften, die wir haben. Wir werden uns auch im Jahr 2019 dafür einsetzen, starke Programmatic Advertising Kampagnen zu liefern. Unseren kleinen und großen Kunden wünschen wir ein schönes Weihnachtsfest und ein gesundes und erfolgreiches Jahr 2019.

Ich danke Ihnen.

Kontextuelles Targeting, Fallstudie, Kostenlose Rich Media

Verstärkte Integration mit Adsquare

Wir freuen uns, die Integration mit Adsquare ankündigen zu können, die es uns ermöglicht, kontextbezogenes App-Targeting zu betreiben. Diese Technik hat sich in einer Reihe von Testkampagnen bewährt. Wir sind in der Lage, Ihre Anzeigen in Apps zu schalten, die eine starke Resonanz auf den Inhalt Ihrer Anzeige/Ihres Angebots haben. Durch die Anwendung bestimmter Schlüsselwörter oder die Auswahl von Kategorien kann Ihre Anzeige auf Geräten geschaltet werden, deren Besitzer - wahrscheinlich - eine starke Verbindung zu Ihrer Marke haben. Wenden Sie sich bei Fragen und/oder Kampagnenanfragen an uns.

Fallstudie Geo-fencing

Ab sofort kostenlos erhältlich: Geo-fencing - funktioniert die Technik?". In dieser Fallstudie beschreiben wir die Nachteile und Stärken dieser Technik, basierend auf tatsächlichen Kampagnenergebnissen und jahrelanger Erfahrung mit dieser Technik. Kostenlos anfordern.

Kostenlose Rich Media im Dezember

Aufgrund der vielen Anfragen, die wir erhalten haben, haben wir beschlossen, im Dezember kostenlose Rich-Media-Werbemittel zu verschenken. Sie müssen einen Kunden überzeugen? Sie wollen ein cooles Banner für Ihre eigene Kampagne? Sprechen Sie uns an.