Abrufe: 2867, Klicks: 18. Haben wir mit einer Gay-Dating-App Aufmerksamkeit erregt? Welche App hat die meiste Aufmerksamkeit erregt? Wurden wir verhaftet?
Nach tagelangem Analysieren und Optimieren/Einstellen haben wir folgendes herausgefunden:
Zunächst einmal haben wir bei der Analyse unserer Haustür festgestellt, dass wir weder verhaftet noch vom Seal Team Six durchsucht wurden. Darüber sind wir sehr froh und erleichtert.
Beim Start der Kampagne haben wir alle Anzeigenbörsen hochskaliert - das ist ein normaler Vorgang. Wie bereits erwähnt, servieren wir nur in Apps aufgrund der GPS-Koordinaten, die diese in einem Adrequest liefern. Mobile-Web (noch) nicht. Wir haben einen Gebots-CPM von $ 1501 eingeführt. Ziemlich schnell bekamen wir Traktion. Wie Ihnen jeder Experte bestätigen wird, sind die ersten Publisher (in diesem Fall Apps), bei denen Sie Traktion erzielen, nicht die qualitativsten, wenn Sie eine Kampagne starten, die auf einen bestimmten Standort ausgerichtet ist. Das war definitiv der Fall. Tagged, 360 Security, Rock My Run, Colorfy - um nur einige zu nennen - sind nicht die Apps, die der Präsident und sein Team vielleicht besuchen werden (hoffen wir). Merkwürdigerweise scheint Whisper im Weißen Haus sehr beliebt zu sein. Und ja, jemand im Weißen Haus nutzt Grindr (womit wir überhaupt kein Problem haben). Die CTR war bestenfalls durchschnittlich (sie schwankte zwischen 0,43 und 0,61 %). Seltsamerweise konnten wir keine Besuche von Apps wie CNN, FOX News, ABC, Huffington Post und Breitbart feststellen. Dies sind Verlage, von denen man erwarten würde, dass ein Präsident und sein Team sie besuchen würden. Vor allem angesichts der offensichtlichen Besessenheit des Präsidenten selbst von (gefälschten) Nachrichten. Nichts.
Da wir wissen, dass Doubleclick adexchange so ziemlich alle großen Nachrichten-Apps/Verlage im Angebot hat, haben wir eine Subline auf diesem adexchange eingerichtet. Wir haben ein sehr hohes Gebot abgegeben (das tatsächliche Gebot darf nicht bekannt gegeben werden). In einer Woche haben wir gerade einmal 13 Impressionen auf dieser Linie erhalten. Und jetzt kommt's: 4 Klicks. Das ist eine CTR von 30,77%. Wie cool ist das denn?! Und ja, Breitbart, FOX News und CNN (!) waren die Herausgeber, bei denen diese 13 Impressionen stattfanden.
Was können wir daraus schließen? Die Tausenden von Impressionen bei "Scheiß"-Publishern untergraben Programmatic Advertising als Produkt. Wir können die Validität dieser Impressionen im technischen Detail untersuchen, aber wir werden es nicht tun. Es ist einfach kein Zeichen dafür, dass die Technologie funktioniert. Nochmals: Sie würden erwarten, dass die Impressionen von großen amerikanischen Nachrichtenagenturen stammen. Nicht von 'Talking Tom'. Daran führt kein Weg vorbei.
JEDOCH haben wir es mit jahrelanger Erfahrung in der Kampagneneinrichtung und -optimierung geschafft, 13 Impressionen und 4 Klicks (wiederum eine CTR von 30,77 %) in großen US-Nachrichtenkanälen (Apps) zu erzielen. Fazit: Wenn es richtig gemacht wird, ist programmatische (lokale) Werbung ein großartiges Marketinginstrument.