Das Jahr 2018 stand im Zeichen von GDPR, ads.txt, Viewability und Markensicherheit. Was sagen uns diese Veränderungen und Aktualisierungen in der Branche?

Man kann mit Fug und Recht behaupten, dass sich die Programmatic Advertising-Branche zu einer soliden und sicheren Marketing-Disziplin entwickelt. Die Einführung der GDPR und die zunehmende Präsenz des ads.txt-Protokolls sind für alle Beteiligten von Vorteil: vom Angebot bis zur Nachfrage, vom Werbetreibenden bis zum Endnutzer/Verbraucher; diese Veränderungen signalisieren eine erwachsenere, solidere und sicherere Programmatic Advertising-Landschaft. Das Schalten von Anzeigen in Publishern (App oder Web) ist im Wesentlichen dasselbe wie die fast 300 Jahre alte Werbeindustrie: Werbebotschaften in physischen (Zeitungs-)Blättern. Angesichts der Tatsache, dass bis zu 5 Milliarden Menschen auf diesem Planeten hauptsächlich mobile Geräte besitzen, kann man mit Fug und Recht behaupten, dass Programmatic Advertising (oder: Werbung in Apps und Websites) die größte Marketingdisziplin ist, die es derzeit gibt. Obwohl Disziplinen wie Search, SEA, E-Mail-Marketing und Print oft wertvoll und stark präsent sind, ist das schiere Ausmaß der Programmatic Advertising auf einer anderen Ebene. Aus diesem Grund sind Konsolidierung, Verbesserung der Verbrauchersicherheit/Transparenz, Markensicherheit, Tools wie Viewability und die allgemeine Reifung der gesamten Branche eine gute Sache.

Wir wünschen Ihnen schöne Feiertage/Weihnachten und ein gesundes und reichhaltiges 2019

Vielen Dank an unsere Kunden - Sie! Alte und neue Kunden; wir schätzen die Partnerschaften, die wir haben. Wir werden uns auch im Jahr 2019 dafür einsetzen, starke Programmatic Advertising Kampagnen zu liefern. Unseren kleinen und großen Kunden wünschen wir ein schönes Weihnachtsfest und ein gesundes und erfolgreiches Jahr 2019.

Ich danke Ihnen.