7149 Impressionen, 401 Klicks, eine CTR von 5,61 %, durchschnittlicher CPM von $ 1433, Anzahl der gesammelten Geräte-IDs: 5285. Anzahl der Anfragen auf der Website: 4. Die durchschnittliche Gewinnrate betrug 39,73 %.
Was sagen uns diese Zahlen?
Zunächst einmal: 7149 gewonnene Eindrücke auf einer Veranstaltung wie dem MWC sind Peanuts. Sehr wenig. Basierend auf der Besucherzahl, der Affinität dieser Besucher zu Mobiltelefonen und dem tatsächlichen Umfang der Veranstaltung schätzen wir, dass etwa eine Million Impressionen zur Verfügung standen/zu gewinnen waren. Wenn nicht mehr. Warum melden wir dann eine Gewinnrate von 39,73 %? Die logischste Erklärung ist, dass das Gesamtbudget der Kampagne restriktiv war. Wie verrückt ist es, wenn man sich den TKP ansieht, den wir erreicht haben, und die Tatsache, dass es wahrscheinlich mehr als 1 Million Impressionen zu gewinnen gab; dass es technisch möglich ist, über 150.000 € mit nur einem Geo-Zaun über dem MWC auszugeben - in einer Angelegenheit von 3 Tagen.
401 Klicks und eine CTR von 5,61% (basierend auf einem 300x250-Banner). Das sind fantastische Zahlen. Mehr gibt es dazu nicht zu sagen. Wir haben das gleiche Banner ohne Geo-Targeting (MWC-Standort) in Spanien geschaltet und eine CTR von 0,81% erzielt. Wir können daraus schließen, dass durch die Auslieferung am/über dem MWC-Standort/Event ein Publikum erreicht wurde, das eine starke Affinität zu Mobile und Programmatic Advertising hat. Keine Raketenwissenschaft.
4 Anfragen auf unserer Website www.targetoo.com. Eine davon erwähnte ausdrücklich, wie toll sie es fand, dass wir ihr unser Banner während ihrer Teilnahme am MWC überreichen konnten. Dennoch waren wir angesichts der Ausgaben für die Kampagne ein wenig enttäuscht von diesem Betrag. Wir hoffen, dass der Branding-Aspekt dieser Kampagne stark war und wir - am Ende - einen positiven ROI erleben werden. Außerdem müssen wir noch die Retargeting-Kampagne durchführen.
Was uns am meisten überrascht hat, war der wahnsinnig hohe TKP, um die Aufmerksamkeit zu erlangen. Alles in allem eine unterhaltsame und lehrreiche Erfahrung.
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