Das ist der Grund, warum es extrem schwierig ist, Traction zu bekommen. Aber wenn Sie es tun - CTRs über 40 % - kann erreicht werden.
Wir alle haben sie: Kunden/Werbungtreibende, die nur Anzeigen auf einer bestimmten Whitelist. Und sie haben Recht. Es gibt viele Gründe dafür, Anzeigen nur auf einer bestimmten Whitelist zu schalten. Die wichtigsten davon? Markensicherheit, Erreichen einer ganz bestimmten Zielgruppe und Misstrauen gegenüber den aktuellen Tools zur Markensicherheit. Letzteres, weil Brand Safety Tools - zum Beispiel - behaupten, sie würden Ihre Marke/Ihr Angebot davor schützen, auf minderwertigen Publishern geschaltet zu werden. Jeder Experte weiß, dass eine solche Behauptung unrealistisch ist, wenn Sie (in Bezug auf Ihre Kampagne) ein großes Volumen erreichen wollen.
Lassen Sie uns einen Schritt zurücktreten. Denn für buchstäblich jedes Hobby, jede Tätigkeit oder jedes Interesse gibt es einen eigenen Verlag. Daraus ergeben sich interessante Möglichkeiten. Zunächst einmal könnte man sich vorstellen, dass es möglich ist, nur Verlage (Websites/Apps) zu bedienen, die genau Ihr Zielpublikum als .... Publikum haben.
Beispiele:
Sie sind ein Anbieter von Pferdefutter. Sie möchten Anzeigen in den etwa 30-70 Verlagen schalten, die sich mit dem Reitsport beschäftigen. Technisch möglich.
Nebenbei bemerkt: Es ist auch möglich, Anzeigen "auf/über" den genauen Standorten von Pferdeställen zu schalten.
Fallstudie: Einsatz einer Whitelist auf OpenRTB anno 2019
Sie verkaufen Kite-Surfing-Ausrüstung. Sie möchten Anzeigen in den 25 bis 45 Verlagen schalten, die sich mit Kite-Surfen beschäftigen. Technisch möglich. Ganz zu schweigen von Verlagen, die über Windverhältnisse berichten (wie Windfinder).
Sie sind ein Fahrlehrer und möchten Anzeigen in den 15 bis 20 Verlagen schalten, die es gibt, um Fahrschülern zu helfen. Technisch möglich.
Sie haben ein Premium-Reisebüro, das sich auf hochwertige Reisen in Indien spezialisiert hat. Sie möchten Anzeigen in Qualitätsverlagen schalten, die sich mit Reisen beschäftigen. Außerdem möchten Sie Anzeigen in Qualitätsnachrichtenverlagen schalten (die einen eigenen Reiseteil haben, z. B. cnn.com/travel) und ein "reiches", reiseinteressiertes Publikum haben. Hier wird es interessant.
Unser angenehmer Kunde Kamalan Travel wollte, dass wir diese Anzeige schalten:
Innerhalb dieser Verlage:
CNN
BBC
Die Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Suitcase
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/
Folgendes ist passiert:
Wir begannen mit einem Gebot von $ 21 (Dynamic) CPM - wohl wissend, dass es wahrscheinlich andere mit der gleichen Idee gibt und dass andere auf das gleiche Inventar bieten werden (ein Gebot von $ 21 ist angemessen hoch).
Keine Traktion
Wir haben das Angebot auf 44 $ erhöht.
Keine Traktion
Erhöhtes Gebot auf $ 111
Keine Traktion
Erhöhtes Gebot auf $ 241
Keine Traktion
Erhöhtes Bit auf $ 900
Keine Traktion
Sie wissen, wohin das führt. Am Ende haben wir mit einem Gebot von 5002 Dollar einen CPM von 3349 Dollar erreicht. Logischerweise haben wir eine Obergrenze für die täglichen Ausgaben festgelegt, damit der Kunde nicht bankrott geht. Hier ist etwas Erstaunliches, das wir beobachtet haben; jetzt, nachdem die Kampagne seit etwa 40 Tagen läuft, haben wir eine kombinierte CTR von 45,6% (an manchen Tagen erreichte sie 66,67%).
Was sagt uns das alles?
Nun, erstens ist der Wettbewerb in Bezug auf die Einbindung von "Qualitäts"-Publishern im Jahr 2019 konstant, anhaltend und hart. Zweitens - und das wissen viele Branchenführer - führt kein Weg an Ron Of Network (oder RON) vorbei, wenn Sie tatsächlich Millionen von Impressionen gewinnen wollen (was im Hinblick auf den Kauf von Programmatic nichts bedeutet). Im Grunde könnte man sagen, dass alle substanziellen Kampagnen stark auf RON angewiesen sind. Mit anderen Worten: Es ist möglich, dass Ihre Marke/Ihr Angebot bei "beschissenen" Publishern angezeigt wird. Was also betrachten viele als "beschissene" Publisher?
Cleanmaster
Taschenlampen-Pro
Grindr (schwule Dating-App)
Wie bereits in einem früheren Blogpost erwähnt, sind diese Publisher unglaublich beliebt, wenn es um die schiere Anzahl der Anzeigenanfragen geht, die sie auslösen. Mit anderen Worten: Die Verfügbarkeit bei diesen Verlagen ist enorm.
Interessanterweise hat dieser Kunde darauf bestanden, nur innerhalb dieser speziellen Whitelist zu werben. Die erzielten CTRs sind unglaublich. Die Kampagne ist "always-on" und wir werden Sie von Zeit zu Zeit über den Fortschritt (und die tatsächliche Anzahl von Anfragen/Conversions) dieser Kampagne informieren.