Mit dem Herannahen des Schwarzen Freitags haben die Werbetreibenden begonnen, ihre Videokampagnen für die Feiertage zu planen. Ein wichtiger Punkt, den sie dabei berücksichtigen sollten, ist die strategische Platzierung dieser Werbung. Aufgrund von Inflationsängsten wird erwartet, dass die Verbraucher bei ihren Kaufentscheidungen vorsichtiger sein werden. Werbetreibende sollten über die reine Reichweite hinausschauen, um Markenverbindungen zu maximieren und die Aufmerksamkeit zögerlicher Verbraucher effektiv zu gewinnen.
Eine praktikable Strategie besteht darin, Werbespots so zu platzieren, dass sie die größtmögliche Aufmerksamkeit erhalten. Obwohl die Verbraucher auf der Suche nach Geschenken und Angeboten eher für Videoanzeigen empfänglich sind, können sie diese immer noch überspringen oder überfliegen. Laut Statista überspringen 65,9 % der App-Nutzer konsequent die Werbung, wenn sie die Möglichkeit dazu haben, während nur 19,7 % angaben, dass sie sich eine relevante Werbung eher ansehen würden als sie zu überspringen. Werbetreibende sollten Cooperative Media in Betracht ziehen, um ein aufmerksameres Engagement zu erreichen - Spots, die im Durchschnitt 3,5 Sekunden mehr Aufmerksamkeit erzeugen als andere Formate.
Was sind kooperative Medien?
Erinnern Sie sich noch an die Zeit, als Sie sich auf der Couch zusammengerollt Ihre Lieblingsserie ansahen und die Musik das Ende der Sendung ankündigte? Der Bildschirm wurde leer und signalisierte, dass die Sendung in 1-2 Minuten fortgesetzt würde. Dieses Modell schuf nicht nur eine Erwartungshaltung beim Kunden, sondern förderte auch die Zusammenarbeit zwischen dem Sender und dem Werbekunden. Der Sender erhielt wichtige Werbeeinnahmen, und der Werbetreibende hatte die Gewissheit, dass sein 30-Sekunden-Spot in vollem Umfang ausgestrahlt werden würde. Dies garantierte zwar nicht, dass die Werbung gesehen wurde, aber es schuf eine Möglichkeit, dass die Geschichten gehört wurden.
Wenden Sie sich nun dem mobilen Anzeigenerlebnis zu. Viele Social-Media-Websites betrachten eine Anzeige als "in-view", wenn sie einige Sekunden lang angezeigt wird. Das bedeutet, dass 90 % des Inhalts eines 30-Sekunden-Spots möglicherweise nicht gesehen werden. Nichtsdestotrotz wird dies von den sozialen Netzwerken als Erfolg gewertet.
Zum Glück gibt es Plattformen, auf denen 30-sekündige Werbespots voll ausgespielt werden. Targetoo erkennt In-App-Situationen und arbeitet mit Publishern zusammen, um die Aufmerksamkeitssekunden zu maximieren. In einem kürzlich erschienenen Artikel von AdWeek heißt es: "Je mehr aufmerksame Sekunden mit einer Anzeige verbracht werden, desto besser sind die Markenerinnerung, der Umsatz und das Nutzerwachstum."
Bindung schaffen und Zusammenarbeit fördern
Wenn Nutzer sich mit Videos in sozialen Medien beschäftigen, ist ihre instinktive Reaktion, mit den Fingern schnell durch den Inhalt zu navigieren. Wenn sie mit einer Werbung konfrontiert werden, ist die natürliche Neigung, zum nächsten Inhaltssegment zu springen oder zu scrollen. Im Gegensatz dazu bietet das Spielerlebnis eine andere Dynamik. Bei Spielen interagieren die Finger aktiv, und die Werbung erscheint in der Regel während einer natürlichen Spielpause, die einen Moment der mentalen Erholung bietet. Die Daumen der Nutzer sind jedoch weiterhin zum Handeln bereit. Targetoo macht sich diesen günstigen Moment zunutze, indem es Interaktivität in Videospots einführt und so eine tiefere Verbindung herstellt.
Die Integration von Belohnungsvideos in Handyspiele bietet eine zusätzliche Möglichkeit, Markenbeziehungen zu stärken. In einem Artikel von AdWeek heißt es: "Lumen fand heraus, dass belohnte Videoanzeigen im Durchschnitt 22 Sekunden fokussierte Aufmerksamkeit pro Anzeige erhalten, verglichen mit 2-3 Sekunden für Anzeigen in üblichen sozialen Formaten."
Mobile Spiele haben mehrere Vorteile, darunter ihre große Reichweite: 78 % der Menschen spielen mobil und übertreffen damit die geschätzten 72 % der regelmäßigen Facebook-Nutzer. Im Gegensatz zu kurzen Interaktionen widmen die Verbraucher dem Spielen täglich beeindruckende 27 Minuten und übertreffen damit das Engagement bei beliebten sozialen Apps. Darüber hinaus ist die Werbung in mobilen Spielen weniger überladen und bietet Ihrer Erzählung 3x weniger Konkurrenten als in sozialen Medien.
Für alle, die ihre Weihnachtskampagnen verbessern möchten, gibt es unsere Leitfäden zur Verbesserung Ihrer mobilen Strategie für den Black Friday! Kontaktieren Sie Targetoo noch heute, um mehr über die Zielgruppen, die Sie mit Cooperative Media erreichen können, und über Strategien zur Maximierung Ihrer Verbindungen zu erfahren.
