Connected-TV-Werbung (CTV) ist ein schnell wachsender Markt, und für Marken ist es wichtig, über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Hier sind einige der wichtigsten Trends, die es 2023 zu beachten gilt:
Adressierbare Werbung
Adressierbare Werbung ist eine Art von Werbung, die es Marken ermöglicht, ihre Werbung auf bestimmte Zielgruppen auszurichten. Dies steht im Gegensatz zur traditionellen Fernsehwerbung, bei der die Werbung in der Regel einem breiten Publikum gezeigt wird. Adressierbare Werbung wird auf CTV-Plattformen immer beliebter, da sie es Marken ermöglicht, ihre Zielgruppen effektiver zu erreichen.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sind eine Marke, die Schuhe verkauft. Mit adressierbarer Werbung könnten Sie Ihre Anzeigen auf Personen ausrichten, die kürzlich online nach Schuhen gesucht oder in sozialen Medien ihr Interesse an Mode bekundet haben. Auf diese Weise erreichen Sie Menschen, die sich mit größerer Wahrscheinlichkeit für Ihr Produkt interessieren, was zu mehr Verkäufen führen könnte.
Wachstum der Streaming-Dienste
Die Zahl der Streaming-Dienste wächst rasant, und das hat erhebliche Auswirkungen auf die Fernsehwerbelandschaft. Da immer mehr Menschen über Streaming-Dienste fernsehen, suchen Marken nach Möglichkeiten, diese Zielgruppen zu erreichen. Dies treibt die Nachfrage nach CTV-Werbung an.
Im Jahr 2022 gab es weltweit über 900 Millionen Streaming-Abonnenten, und es wird erwartet, dass diese Zahl bis 2027 auf über 1,6 Milliarden ansteigen wird. Dieses Wachstum wird durch eine Reihe von Faktoren angetrieben, darunter die zunehmende Verfügbarkeit von Hochgeschwindigkeitsinternet, die steigenden Kosten für Kabelfernsehen und die wachsende Beliebtheit von Mobilgeräten.
Bedeutung der datengesteuerten Zielgruppenansprache
Unter datengesteuertem Targeting versteht man die Nutzung von Daten, um bestimmte Zielgruppen zu identifizieren und mit Werbung anzusprechen. Dies wird in der CTV-Werbung immer wichtiger, da die Marken so ihre Zielgruppen effektiver erreichen können.
Es gibt eine Reihe verschiedener Datenquellen, die für datengesteuertes Targeting verwendet werden können, darunter First-Party-Daten (z. B. von Website-Besuchern erhobene Daten), Second-Party-Daten (z. B. von Partnern erhobene Daten) und Third-Party-Daten (z. B. von Datenbrokern erhobene Daten).
Durch datengesteuertes Targeting können Marken sicherstellen, dass ihre Anzeigen von den Personen gesehen werden, die sich am ehesten für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung interessieren. Dies kann zu besseren Ergebnissen führen, z. B. zu mehr Markenbekanntheit, Website-Traffic und Umsatz.
Programmatische CTV-Werbung
Programmatische CTV-Werbung ist der Einsatz von Software, um den Kauf und Verkauf von FTV-Werbung zu automatisieren. Dies erfreut sich zunehmender Beliebtheit, da es Marken ermöglicht, FTV-Werbung effizienter zu kaufen und zu verkaufen.
Programmatische CTV-Werbung funktioniert durch den Einsatz von Software, die das Werbeangebot mit der Nachfrage abgleicht. Dies kann durch eine Vielzahl verschiedener Methoden geschehen, wie Echtzeitgebote (RTB) und private Marktplätze (PMP).
RTB ist ein Verfahren, bei dem Werbetreibende in Echtzeit auf Anzeigeninventar bieten. Das bedeutet, dass die Anzeige, die einem Betrachter gezeigt wird, vom Höchstbietenden bestimmt wird. PMPs sind geschlossene Marktplätze, auf denen Werbetreibende Anzeigeninventar direkt von Publishern kaufen können.
Programmatische CTV-Werbung bietet eine Reihe von Vorteilen gegenüber herkömmlicher CTV-Werbung, wie z. B. die Möglichkeit, Anzeigen gezielter zu schalten, Ergebnisse genauer zu messen und bessere Angebote für das Anzeigeninventar zu erhalten.
Dies sind nur einige der wichtigsten Trends, die es im Jahr 2023 in der Fernsehwerbung zu beachten gilt. Indem sie sich über diese Trends auf dem Laufenden halten, können Marken sicherstellen, dass sie ihre Zielgruppen effektiv und effizient erreichen.
Hier sind einige Tipps für Marken, die mit CTV-Werbung beginnen möchten:
Wählen Sie die richtige Plattform: Es gibt eine Reihe von verschiedenen CTV-Plattformen, daher ist es wichtig, die richtige für Ihre Bedürfnisse zu wählen. Berücksichtigen Sie bei Ihrer Entscheidung Faktoren wie Reichweite, Publikum und Preise.
Erstellen Sie ansprechende Anzeigen: FTV-Anzeigen sollten visuell ansprechend und ansprechend sein. Verwenden Sie hochwertige Video- und Audiodateien, und stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen für Ihre Zielgruppe relevant sind.
Richten Sie Ihre Anzeigen effektiv aus: Nutzen Sie datengestütztes Targeting, um Ihre Zielgruppe mit Ihren Anzeigen zu erreichen. So können Sie Ihr Werbebudget optimal ausnutzen.
Messen Sie Ihre Ergebnisse: Es ist wichtig, die Ergebnisse Ihrer FTV-Werbekampagnen zu messen. Auf diese Weise können Sie feststellen, was funktioniert und was nicht, so dass Sie sich verbessern können.
FTV-Werbung ist ein leistungsfähiges Instrument, mit dem Marken ihre Zielgruppen effektiv erreichen können. Wenn Sie die oben genannten Tipps befolgen, können Sie mit CTV-Werbung loslegen und erste Ergebnisse erzielen. Worauf warten Sie noch? Kontaktieren Sie uns und fordern Sie eine Demo an mit Targetoo an.