Die Ausgaben für politische Internetwerbung sind seit 2006 stetig gestiegen. Dank der Geschwindigkeit und des Umfangs, die programmatische Technologien bieten, haben die Kandidaten kreative Wege gefunden, um mit den Wählern zu interagieren, die in früheren Wahlzyklen undenkbar waren.
Politische Kampagnen, die digitales Marketing nutzen, bieten eine Vielzahl von Möglichkeiten, Wähler zu beeinflussen und mit Menschen dort in Kontakt zu treten, wo sie die meiste Zeit verbringen - online.
Der Betrag, der bei den US-Zwischenwahlen 2022 für Werbung pro Stimme ausgegeben wurde, brach alle bisherigen Rekorde, obwohl die Wahlbeteiligung normalerweise niedriger ist. Dieser Trend wird sich voraussichtlich bis zum Wahlzyklus 2024 fortsetzen, wenn die Ausgaben für politische Werbung voraussichtlich 10 Mrd. USD überschreiten werden. Im Jahr 2024 werden sie voraussichtlich sogar 11 Mrd. USD übersteigen.
5 Vorteile des digitalen Marketings für politische Kampagnen
Kurz vor den Wahlen im Jahr 2024 kann die Nutzung digitaler Pläne Ihrem Kandidaten helfen, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Hier sind fünf einfache Online-Marketing-Tricks für politische Kampagnen.
Die Macht der digitalen politischen Werbung nutzen
Digitale politische Werbung ist ein leistungsstarkes Instrument für politische Kampagnen, um Wähler bei modernen Wahlen zu erreichen und anzusprechen. Sie ermöglicht es den Kampagnen, ihre Botschaften so zuzuschneiden, dass sie bei bestimmten Wählersegmenten auf Resonanz stoßen, ihre Wirkung zu maximieren und ihren Einfluss zu verstärken. Mithilfe von Datenanalysen und ausgeklügelten Targeting-Algorithmen können Kandidaten ihre Werbestrategien optimieren, um die wahrscheinlichsten Zielgruppen zu erreichen. Die Beherrschung digitaler politischer Werbung ist für jede Kampagne, die einen Wahlsieg anstrebt, unerlässlich, da die Online-Kommunikation die öffentliche Meinung prägt und das Wählerverhalten beeinflusst.
Erreichen Sie ein breiteres und detaillierteres Publikum
Programmatische Werbung sorgt für eine erfolgreiche Interaktion mit den Wählern über alle Plattformen hinweg und stellt sicher, dass die Botschaften sie zur besten Zeit und an den besten Orten erreichen. In den Vereinigten Staaten, wo 302 Millionen Menschen aktive Internetnutzer sind, ist die potenzielle Reichweite enorm und bietet mehrere Möglichkeiten, potenzielle Wähler anhand bestimmter demografischer Parameter anzusprechen. Kampagnen können ihre angestrebte Wählerschaft über programmatische Werbung direkt ansprechen, indem sie Targeting-Merkmale wie Geografie, Kongressbezirk oder kontextuelle Relevanz anpassen und so sicherstellen, dass die Botschaften die empfänglichen Zielgruppen erreichen. Dieses präzise Targeting verbessert die Möglichkeit, die richtigen Personen zu wichtigen Zeitpunkten zu kontaktieren und so die Wirkung politischer Kampagnen zu erhöhen.
Darüber hinaus bietet programmatische Werbung einen strategischen Vorteil, da sie es Kampagnen ermöglicht, ihre Botschaften an spezifische Ziele anzupassen und gleichzeitig die Ressourcenzuweisung zu maximieren. Politische Kampagnen können granulare Targeting-Funktionen nutzen, um Ressourcen effizient für die Kontaktaufnahme mit den relevantesten Wählersegmenten zuzuweisen und so die Effektivität ihrer Bemühungen zu erhöhen.
Erreichen Sie digital engagierte Wählergenerationen
Die Mehrheit der Wähler von heute ist online aktiv. Wenn man versteht, wie jede Generation mit digitalen Medien interagiert und welche Beziehung sie zur politischen Szene hat, können die Kandidaten ihre Werbemaßnahmen so anpassen, dass sie die besten Ergebnisse erzielen.
Die Babyboomer stellen das größte Segment der wahlberechtigten Bevölkerung dar, wobei die älteren Generationen traditionell eine höhere Wahlbeteiligung aufweisen. Allerdings erreichte die Zahl der wahlberechtigten Babyboomer im Jahr 2004 mit 73 Millionen ihren Höhepunkt, was auf einen allmählichen Rückgang ihres Einflusses auf die Wahlbeteiligung hindeutet.
Die Generation X und die Millennials gewinnen in Bezug auf ihre Vertretung in der amerikanischen Wählerschaft stetig an Boden und nähern sich dem Niveau der Babyboomer an. Seit ihrem signifikanten Einzug in die Wählerschaft bei den Wahlen 2004 hat die Wahlbeteiligung der Millennials stetig zugenommen. Ihre beträchtliche Beteiligung an den US-Wahlen 2020 deutet auf einen Trend hin, der wahrscheinlich auch im kommenden Wahlzyklus 2024 anhalten wird.
Die Generation Z ist ähnlich wie die Millennials eine Generation, die sich aktiv am Wahlprozess beteiligt. Sie ist bekannt für ihre Mischung aus sozialem Bewusstsein und Sachlichkeit, und diese Eigenschaften beeinflussen ihr Wahlverhalten erheblich. Da die Generation Z als die vielfältigste Generation in der Geschichte der USA gilt, sind ihre Wählerpräferenzen stark von diesem Aspekt ihrer Identität geprägt.
Vergessen Sie Flugblätter und Briefkästen, erreichen Sie die Wähler 2024 programmatisch!
65 % der Erwachsenen in den USA beziehen ihre Wahlnachrichten online. Das ist ein riesiges Publikum, das Sie mit modernsten digitalen Formaten erreichen können:
1. Angeschlossenes Fernsehen (CTV):
Das explosionsartige Wachstum von CTV-Werbung in den USA hat zu einer enormen Reichweite geführt, und es wird erwartet, dass bis 2024 fast 70 % der Amerikaner dieses Medium nutzen werden. Der Einsatz mehrerer Werbeformate und die gezielte Ansprache der richtigen Wähler sorgen für maximale Wirkung.
2. Programmatic Audio:
Digitales Audio wird immer beliebter, was zu steigenden Werbeausgaben führt. Audio-Anzeigen liefern Botschaften direkt an die Ohren der Nutzer und ermöglichen eine gezielte Reichweite, die über die Grenzen des traditionellen Radios hinausgeht. Sie können auf bestimmte Demografien, Interessen und Standorte ausgerichtet werden und lassen sich nahtlos in Video-, Mobil- und geräteübergreifende Kampagnen integrieren.
Gewinnen Sie das Rennen 2024 mit den richtigen DSP-Funktionen:
Die vorzeitige Stimmabgabe beginnt bald! Sind Sie bereit, Ihre digitale Kampagne mit der nötigen Schlagkraft zu starten? Entscheiden Sie sich für eine Demand-Side-Plattform (DSP) mit zahlreichen Funktionen, die Ihnen bei der Planung, dem Start und der Optimierung wie ein Profi helfen:
1. Sichern Sie Ihr Budget mit Forecasting ab: Sie möchten wissen, wie Ihre Kampagne abschneiden wird, bevor Sie einen Cent ausgeben? Holen Sie sich datengestützte Einblicke, um intelligenter zu planen und Ihre Wirkung zu maximieren.
2. Nahtlose CRM-Integration: Laden Sie Ihre Wählerdaten blitzschnell hoch und nutzen Sie Retargeting-Pixel, um interessierte Unterstützer wieder anzusprechen. Halten Sie Ihre Kampagne zielgerichtet und effizient.
3. Wähler dort ansprechen, wo sie leben: Erreichen Sie die Wähler auf Bundesland-, Postleitzahlen- oder sogar Bezirksebene mit erweiterter geografischer Zielgruppenansprache. Keine verschwendeten Eindrücke, nur gezielte Botschaften.
4. Gehen Sie mit Geo-Radius-Targeting auf Mikroebene: Ziehen Sie einen virtuellen Zaun um Wahlkampfveranstaltungen, Kundgebungen oder wichtige Orte, um Wähler in der Nähe im perfekten Moment zu erfassen.
5. Lookalike-Wähler finden: Entdecken Sie neue Unterstützer mit gleichen Interessen und Verhaltensweisen, indem Sie eine ähnliche Zielgruppe aufbauen. Erweitern Sie Ihre Reichweite, ohne die Relevanz zu beeinträchtigen.
6. Sprechen Sie ihre Interessen an: Nutzen Sie die kontextbezogene Zielgruppenansprache, um Ihre Botschaft auf relevanten Websites und Seiten zu vermitteln. Wenn die Wähler engagiert sind, kommt Ihre Botschaft an.
7. Messen, was wichtig ist: Führen Sie Studien zu den Kandidaten durch, um die Bedenken der Wähler, ihre Wahlabsichten und die Präferenzen der Kandidaten zu ermitteln. Passen Sie Ihre Kampagne auf der Grundlage der Erkenntnisse in Echtzeit an.
Starten Sie Ihre politischen Kampagnen für digitales Marketing
Die Ausgaben für digitale Werbung in politischen Kampagnen steigen, und es wird erwartet, dass sich dieser Trend bei den US-Präsidentschaftswahlen 2024 fortsetzen wird. Um aus dieser digitalen Landschaft Kapital zu schlagen, sollten politische Werbetreibende digitale Kampagnen planen, vorbereiten und umsetzen, die auf die richtigen Wähler abzielen. Um mehr über politische Kampagnen zu erfahren, fordern Sie eine Demo von uns an.
