Programmatic Advertising - eine Win-Win-Situation für Publisher und Advertiser

Unsere Welt entwickelt sich schnell, und die Technologie ist die treibende Kraft dahinter. Noch vor einem Jahrzehnt war das Internet nur von einem einzigen Ort aus zugänglich - von Ihrem Computer. Jetzt ist das Internet über eine Reihe von Geräten zugänglich, nämlich über mobile Geräte wie Smartphones und Tablets.

Aus diesem Grund bemühen sich die Verlage bewusst darum, ihre Inhalte für mobile Geräte benutzerfreundlicher zu gestalten, unter anderem durch die Erstellung von responsiven Websites und Apps.

Darüber hinaus sind digitale Medien zu einem sehr beliebten Medium geworden, das von Verlegern, Werbetreibenden und auch Endverbrauchern genutzt wird. Laut dem IAB-Bericht hat die digitale Werbung allein im Jahr 2016 einen Umsatz von 60 Milliarden Dollar erzielt, und für 2017 wird ein weiteres Wachstum von 31,1 % erwartet.

Einer der Gründe für dieses rasante Wachstum liegt in der Transparenz, der Technologie und der umfassenden Zugänglichkeit zu den einzelnen Zielgruppen, die die digitalen Medien bieten.

Dies ist ein großer Unterschied zum traditionellen Medieneinkaufssystem, das heute als ineffizient angesehen werden kann. Es erfordert den langwierigen Prozess des manuellen Kaufs von Inventar von Verlegern, der durch manuelles Bieten durch die Werbetreibenden abgeschlossen werden muss.

Einer der Nachteile war vor allem, dass es nicht möglich war, den Kaufprozess für Advertiser und Publisher gleichermaßen zuverlässig zu gestalten.

Früher war es für Verlage viel einfacher, Anzeigenkunden zu manipulieren und auszubeuten, indem sie eine falsche Nachfrage schufen. Sogar Agenturen beeinflussten Werbetreibende, mehr zu zahlen.

Aus diesem Grund landeten die Werbekunden immer auf der Verliererseite.

Seit der Einführung der digitalen Werbung gibt es für Entwickler und Vermarkter die Möglichkeit, diesen Prozess auf eine digitale oder programmatische Ebene zu bringen.

Vor allem Tools wie RTB, DSP und SSP haben es beiden Parteien ermöglicht, sich auf einem programmatischen Marktplatz zu treffen, auf dem Verlage ihr Inventar in Echtzeit verkaufen können. In diesem Fall erhält der Höchstbietende den Zuschlag für das Inventar, was bedeutet, dass der Werbetreibende nicht mehr als nötig ausgibt, sondern nur entsprechend der Nachfrage zahlt.

Was dieses Verfahren so beliebt macht, ist die "zweite Preisauktion". Dieses System hat das Preissystem effektiv gesichert und gerechtfertigt.

 

Lassen Sie mich das etwas genauer erklären.

Bei der "Auktion zum zweiten Preis" erhält der Höchstbietende den Zuschlag, aber der gezahlte Preis entspricht dem zweithöchsten Gebot. Beispiel: "A" hat ein Gebot von 100 $ abgegeben und "B" hat ein Gebot von 150 $ abgegeben. In diesem Fall gewinnt "B" die Auktion, muss aber nur den Preis von "A" (100 $) zahlen.

Beim Real Time Bidding (RTB) geben Werbetreibende mit Hilfe ihres DSP, der mit dem digitalen Marktplatz verbunden ist, ihre Nachfrage oder ihr Interesse am Kauf von Inventar an. Dieses programmatische System gewährleistet eine faire Gebotsabgabe und legt einen fairen Preis für das Inventar fest.

Da das System vollständig programmatisch ist, verfügt es über einige zusätzliche Funktionen. Die Plattform ermöglicht es Werbetreibenden, ein umfangreiches Wissen über den Endnutzer zu erlangen, das sie nutzen können, um ein detaillierteres Profil der Interessen ihrer Zielgruppe zu erstellen.

Anhand dieser Informationen können die Anzeigen gezielt auf die richtigen demografischen Gruppen ausgerichtet werden. Dies wiederum trägt dazu bei, den besten ROI und die beste Leistung aus einer Kampagne zu erzielen.

Damit werden sowohl die Verleger als auch die Werbetreibenden zu den Gewinnern.

Diese durch das programmatische System geschaffene Win-Win-Situation zieht immer mehr Werbetreibende zur Teilnahme am Markt an und ist das Geheimnis für das Wachstum und den Erfolg dieser Branche.

Wenn Sie mehr über programmatische Werbung erfahren möchten und wie Sie damit einen erstaunlichen Werbe-ROI erzielen können, nehmen Sie Kontakt mit uns auf. Wir haben uns ausschließlich auf mobile programmatische Werbung spezialisiert und sind daher Experten auf unserem Gebiet.

Autor:
Joshua Prottoy Adhikari
Manager, Country & Programmatic Ad-Operations
TARGETOO

3 clevere Dinge, die Sie mit Programmatic Mobile Advertising tun können

Nützliche Anwendungen von programmatischer mobiler Werbung anno 2017

Für die Experten ist das nichts Neues, für viele andere Online-Vermarkter schon: clevere Anwendungen, die die programmatische mobile Werbung bietet. Was ist möglich und was kann man in Bezug auf die Ergebnisse erwarten?

Programmatische mobile Werbung hat viele Anwendungen und bietet eine große Anzahl von Möglichkeiten in Bezug auf Kampagnen und Strategie. Dennoch ist die Marketingdisziplin auf Display-Werbung beschränkt, nicht mehr und nicht weniger. Aber ist das im Jahr 2017 immer noch der Fall?

 

Geräte-IDs, WIFI-Hotspot und Beacon-Synergie

Vielseitige DSPs (Demand Side Platforms), egal ob sie auf einem Self-Serve- oder einem Managed-Service basieren, bieten die Möglichkeit, Geräte-IDs hochzuladen und Anzeigen auf relevanten Geräten zu schalten. Gehen wir einen Schritt zurück: Eine Geräte-ID kann als digitale Signatur eines einzelnen Geräts oder, mit anderen Worten, eines Verbrauchers betrachtet werden. Diese Geräte-IDs können von Beacons und WIFI-Hotspots erfasst und gespeichert werden. Zum Beispiel durch Beacons in einem Einzelhandelsgeschäft oder durch WIFI-Hotspots in einer Universität oder einem Restaurant. Diese Geräte-IDs können dann in eine DSP (Demand Side Platform) hochgeladen werden. Dadurch können Anzeigen auf den betreffenden Geräten geschaltet werden, sobald eine Website oder App besucht wird, die von der DSP bedient werden kann - z. B. The Telegraph, BBC oder The Guardian - (die Verwendung einer DSP, die mit vielen Anzeigenbörsen verbunden ist, ist ein Muss). Der neue Standort der Benutzer-ID ist nicht einschränkend. Unabhängig davon, ob sich das Gerät in Asien, Kanada oder einfach im Vereinigten Königreich befindet, kann eine Anzeige geschaltet werden, wenn die Geräte-ID in einem McDonalds an der M5 erfasst wird (z. B. mit der Adresse des nächstgelegenen McDonald's in Kanada). Diese einfache Technologieanwendung hat die Kraft, Werbekunden sofort zu überzeugen.

Whitelisting im Jahr 2017

Für fast jedes Interesse, jedes Hobby und jede Situation gibt es inzwischen eine App oder ein mobiles Web. Daraus ergeben sich Möglichkeiten, die nur wenige Agenturen/Werbetreibende - noch - wahrnehmen. Gehen wir noch einmal einen Schritt zurück; eine DSP (Demand Side Platform) kann Anzeigen auf etwa 200.000 einzelnen Apps und mobilen Websites schalten. Das reicht von sehr beliebten und bekannten Anwendungen bis hin zu etwas spezifischeren und relativ unbekannten Anwendungen. Es gibt Apps für Friseure, Handwerker, Maler, Kunstliebhaber, Essensfanatiker, Sport (mit all seinen Unterteilungen), Einrichtung, Pferdeliebhaber, Reisen, Gartenarbeit, Kindererziehung, Tauchen, den Mond und so weiter. Dies bedeutet, dass Whitelists nicht nur für Marken im Allgemeinen, sondern auch für bestimmte Produkte verwendet werden können. Wenn ein Werbetreibender die Aufmerksamkeit auf ein neues Messerset lenken möchte, ist es möglich, Anzeigen in etwa 50 kochbezogenen Anwendungen und mobilen Websites zu schalten. Wenn ein Werbetreibender die Aufmerksamkeit einer relativ gesunden Gruppe auf das Thema Gesundheit (mit all seinen Vorteilen) lenken möchte, kann er in etwa 150 Sport- und Aktivitätsanwendungen Anzeigen schalten. Wenn ein Werbetreibender die Aufmerksamkeit auf eine Wassersportversicherung lenken möchte... Sie können es sich denken: Es ist möglich, Anzeigen in etwa 65 spezifischen Wassersport-Apps zu schalten. Wie dem auch sei, Whitelisting ist eine bekannte Anwendung der programmatischen mobilen Werbung, aber mit dem Wachstum ihrer Technologie und Reichweite ist sie jetzt vielseitiger und praktischer denn je.

 

Erreichen einer Zielgruppe durch Schalten von Anzeigen an (extrem) spezifischen Orten

Das Erreichen von Zielgruppen durch die Schaltung von Anzeigen an bestimmten Orten ist nichts Neues. Diese Technik gibt es schon seit Jahren. Dennoch gilt auch für diese Disziplin, dass mit dem Wachstum des Gesamtmarktes die Anwendungen erst richtig zum Leben erwachen. Vor allem, wenn eine Demand Side Platform über Jahre hinweg in die Anbindung an Dutzende von mobilen Werbebörsen/Quellen investiert, um eine riesige Reichweite auf hyperlokaler Ebene zu erzielen. Eine gute DSP ist mit mehr als 30 Anzeigenbörsen verbunden, die von The Telegraph, BBC und Youtube bis hin zu Wordfeud und Spotify reichen; fast alle Anwendungen und mobilen Websites, die Anzeigen zulassen, können in eine bestimmte Kampagne eingebunden werden. Warum ist das so wichtig? Wenn ein Kunde oder Werbetreibender IT-Spezialisten erreichen möchte, bietet ein guter DSP an, Dutzende von Adressen von IT-bezogenen Unternehmen hochzuladen (diese Adressen sind relativ leicht zugänglich). Wenn dann ein Gerät (oder ein Verbraucher) eine Anwendung oder eine mobile Website aufruft, die der DSP bedienen kann - während er oder sie sich an einem bestimmten Ort befindet (z. B. im Büro eines IT-Unternehmens) -, kann Werbung geschaltet werden. Das Wesentliche bleibt, dass durch die Möglichkeit, Tausende von Anwendungen und mobilen Websites zu erreichen - auf einer hyperlokalen Ebene - ein notwendiges Volumen für eine erfolgreiche Kampagne realisiert wird. Fortgeschrittene Plattformen sind in der Lage, mehr als 10.000 Standorte hochzuladen, was zu einer enormen Zugkraft führt.

Wir sehen, wie die Branche erwachsen wird. Wir sehen Kampagnenoptionen, die beliebt und weit verbreitet sind. Aber wir sehen auch, dass weniger verbreitete Kampagnenoptionen schnell an Popularität gewinnen. Ganz einfach, weil sich das Jahr 2017 - die Jahre der technologischen Konsolidierung und der Hunderttausende von Publishern, die sich in der programmatischen Landschaft erreichbar machen - endlich auszahlt.

- Isua Botman

Was ist Mobile Native Advertising?

Native Mobile Advertising ist schon seit einigen Jahren eine große Disziplin in der Werbewelt. Doch viele Unternehmer (und sogar viele Marketingexperten) haben sie noch nicht ganz im Griff.

Da die digitale Welt immer mobiler wird, muss auch die Werbung Schritt halten, damit die richtigen Zielgruppen erreicht werden können.

Native Mobile Advertising ist ein wichtiger Teil davon und der erste Schritt, um das Beste für Ihre Marke herauszuholen. Aus diesem Grund ist es absolut wichtig, sie zu verstehen.

 

Was ist Native Advertising?

Native Advertising in der digitalen Welt bezieht sich auf Werbung, die nur auf der jeweiligen Plattform zu sehen ist. Sie kann als Werbung beschrieben werden, die den Anschein eines "normalen" Inhalts hat. So sind zum Beispiel beworbene Tweets auf Twitter oder gesponserte Posts auf Facebook beides Beispiele für native Werbung.

Neben den sozialen Medien erscheint die mobile native Werbung in Feeds, Inhalten, Handelsplattformen und sogar in Kartenanwendungen und Spielen.

 

Was macht Mobile Native Advertising so wichtig?

Betrachtet man speziell den Einfluss von Mobile Advertising auf Native Advertising, so wird es plötzlich zu einer wesentlichen Methode, die jeder nutzen sollte.

Einer der größten Vorteile ist die Tatsache, dass es nicht lange dauert, bis gute Inhalte veröffentlicht sind. In vielen Fällen benötigen Sie nur ein hochwertiges Bild und ein oder zwei Zeilen eines aussagekräftigen Textes, um eine Anzeige zu erstellen, es sei denn, Sie möchten etwas Komplizierteres erstellen.

Ein weiterer Vorteil der mobilen nativen Werbung ist, dass die Anzeigen in der Regel gut funktionieren und im Vergleich zu Bannern häufig eine höhere Interaktionsrate aufweisen. Das liegt zum Teil daran, dass die Nutzer sie als weniger aufdringlich empfinden, da sich die Werbung besser in den organischen Inhalt der App oder Website einfügt.

Aus diesem Grund nimmt der Einsatz von mobiler nativer Werbung zu. Dies liegt zum einen an der Effektivität des Mediums und zum anderen daran, dass mobile Geräte immer häufiger als Standard für verschiedene Aufgaben genutzt werden, darunter Suche, soziale Medien, Apps, mobile Spiele und mehr.

 

Verschiedene Kategorien von Mobile Native Advertising

Wie bereits erwähnt, gibt es eine Reihe von Orten, an denen mobile native Werbung zu sehen ist. Die Mobile Marketing Association hat eine Reihe von Kategorien für Mobile Native Advertising Produkte identifiziert, darunter In-Feed Social, Content und Commerce Advertising, sowie In-Map, In-Game und Paid Search.

Jede dieser Kategorien steht für eine andere Art von mobiler Werbung und Erfahrung für den Nutzer:

• Soziale Inhalte im Feed: Diese Anzeigen umfassen beworbene Inhalte von Werbetreibenden sowie Beiträge von bestimmten Nutzern. Ein Beispiel ist eine Facebook-Anzeige, in der den Nutzern mitgeteilt wird, wie viele ihrer Freunde die Seite des Unternehmens derzeit "mögen". Dies ist eine großartige Möglichkeit, sozialen Beweis und Vertrauen bei den Verbrauchern in diesen Netzwerken aufzubauen.
• In-Feed-Inhalte: Dies umfasst redaktionelle Streams, Feeds und Pinnwände, die sowohl in unbezahlten (organischen) als auch in bezahlten (gesponserten) Inhalten angezeigt werden. In diesem Sinne können Inhalte Musik (Soundcloud), E-Mail-Postfächer (Gmail), Videos (YouTube) und Spiele sowie geschriebene Artikel bedeuten. Mit der richtigen Zielgruppenansprache und einer starken Anzeige können diese gut funktionieren, um das Interesse Ihres Zielpublikums zu wecken.
• In-Feed-Handel: Orte wie Amazon, Etsy und der Apple App Store haben alle Feeds mit organischen Produktangeboten, aber sie haben auch beworbene Produkte, die normalerweise ganz oben stehen oder auf die eine oder andere Weise hervorgehoben werden. Diese sind großartig, wenn Sie Ihre Reichweite innerhalb des großen Publikums, das diese Websites bieten, erhöhen möchten.
• In-Map-Inhalte: Dabei handelt es sich um Anzeigen, die angezeigt werden, wenn Sie Kartenanwendungen wie Google Maps auf Ihrem Mobiltelefon durchsuchen. Dabei kann es sich um organisch generierte Unternehmenseinträge oder native Anzeigen handeln. Sie eignen sich perfekt für lokale Unternehmen, die versuchen, von Nutzern zu profitieren, die nach etwas Bestimmtem in der Region suchen.
• In-Game-Werbung: Diese Anzeigen werden in Spielanwendungen eingeblendet. Oft werden Belohnungen (z. B. in Form von Spielwährung) angeboten, wenn man sich mit der Werbung beschäftigt, sei es durch Anklicken oder durch Anschauen des gesamten Videos. Dies ist bei "Free-to-Play"-Spielen wie Angry Birds und Clash of Clans sehr verbreitet und eignet sich gut, um diejenigen anzusprechen, die ihr Mobilgerät bereits intensiv nutzen.
• Bezahlte Suche: Diese gibt es auf dem Desktop schon seit langem und ermöglicht es Marken, ihre Anzeigen an prominenter Stelle in den Suchergebnissen zu platzieren. Ein Beispiel dafür ist Google Adwords, wo gesponserte Anzeigen direkt über den organischen Suchergebnissen angezeigt werden. Da Sie Anzeigen für Personen mit einer bestimmten Suchabsicht schalten, ist dies immer noch sehr effektiv.

 

Wie können Sie mobile Werbung nutzen?

Wenn Sie Mobile Native Advertising verstehen, sollten Sie von seinen Vorteilen überzeugt sein. Es ist jedoch wichtig, dass Sie wissen, wie Sie einen hohen ROI erzielen können, und dass Sie dies schnell tun, während es wächst, damit Sie nicht hinter anderen Marken zurückbleiben.

Dennoch ist es nicht einfach, die Feinheiten des Mobile Native Advertising zu beherrschen und die richtigen Wege zu finden. Native-orientierte Werbebörsen helfen Ihnen, Zugang zu den richtigen Ressourcen zu erhalten, und die Zusammenarbeit mit einem Werbeunternehmen, das mit diesen Börsen verbunden ist, garantiert Ihnen, dass Sie hervorragende, effektive Kampagnen erstellen können.

Wenn Sie mit Mobile Native Advertising Ihren Werbe-ROI steigern möchten, sind wir von Targetoo Experten für programmatische mobile Werbung und können Sie bei der Erstellung der effizientesten und leistungsstärksten Anzeigen effektiv unterstützen. Wenn Sie weitere Informationen wünschen, nehmen Sie Kontakt auf.

Was ist programmatische Werbung?

Wahrscheinlich haben Sie schon von programmatischer Werbung gehört. Agenturen, Blogbeiträge und Vermarkter auf Konferenzen haben diese Art von Werbung schon seit einiger Zeit diskutiert. Programmatische Werbung hat das Spiel, wie wir es kennen, verändert, und ihr Einsatz könnte die Art und Weise, wie Sie bei Ihrer Zielgruppe werben, verändern.

 

Was ist Programmatic Ad Buying?

Der Begriff "programmatisch" bezieht sich auf die Art von Software, die für den Kauf digitaler Werbung verwendet wird. Der ursprüngliche Prozess des Werbeeinkaufs umfasste Elemente wie Ausschreibungen, Verhandlungen und manuelle Aufträge. Früher musste man eine Vereinbarung über die Schaltung einer bestimmten Anzahl von Anzeigen mit einem Verlag treffen und sich an einen Vertrag halten. Programmatic Ad Buying ermöglicht eine weitaus effizientere Methode, indem Maschinen eingesetzt werden, um Anzeigen in Echtzeit zu kaufen. Dies ermöglicht die Automatisierung von Elementen wie Kauf, Platzierung und Optimierung des Medieninventars mithilfe eines Gebotssystems.

 

Was ist programmatische Werbung?

Um Ihre Frage zu beantworten: Programmatische Werbung ist eine Methode, bei der ein automatisiertes System verwendet wird, um relevante Werbeflächen zu kaufen. Dieser Prozess läuft so gut wie sofort ab und kann je nach den von Ihnen festgelegten Kriterien in weniger als einer Sekunde 1.000 Anzeigenplätze kaufen.

Um die Relevanz zu gewährleisten, enthält die Datenbank, die für programmatische Werbung verwendet wird, Aspekte wie Geschlecht, Alter und Standort, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Anzeigen an die richtige Art von Personen senden.

Eine programmatische Werbekampagne für ein Fahrradgeschäft kann zum Beispiel automatisch Inventar auf Seiten wie Cycling Weekly kaufen.

 

Warum nutzen Menschen programmatische Werbung?

Dies wird in der Regel als Vorteil gegenüber der traditionellen Methode angesehen, bei der man direkt mit den Verkäufern spricht, die den Anzeigenplatz manuell kaufen würden. Aus diesem Grund bietet es einige wesentliche Vorteile.

Erstens hat sich die Zeit, die ursprünglich für die Einrichtung einer Kampagne benötigt wurde, drastisch verkürzt. Früher waren zahlreiche Besprechungen erforderlich, die Tage in Anspruch nahmen, bevor die Werbefläche dann manuell gekauft wurde. Programmatische Werbung ist sofort verfügbar.

Zweitens hat derjenige, der die Kampagne durchführen möchte, eine weitaus größere Kontrolle über die Zielgruppenauswahl. Über eine Schnittstelle kann der Werbetreibende mit nur einem Tastendruck Alter, Geschlecht, Standort, Interessen und vieles mehr auswählen.

Schließlich spart es eine Menge Geld, da die "Zwischenhändler" nun überflüssig sind.

Damit steht eine funktionell bessere und damit wirtschaftlichere Option zur Verfügung.

 

Gibt es einen Unterschied zwischen Programmatic Advertising und Real Time Bidding?

Real-Time-Bidding ist eine Art des programmatischen Anzeigenkaufs, aber nicht die einzige Art. RTB ist im Wesentlichen der Kauf von Anzeigen über Echtzeit-Auktionen. Mit programmatischer Software können Werbetreibende garantierte Werbeeinblendungen im Voraus von Verlagsseiten kaufen. Diese Art des Kaufs wird in der Regel als programmatischer Direktkauf bezeichnet.

 

Was ist mit Programmatic RTB (Real-Time Buying) und DSPs?

Programmatic RTB unterscheidet sich von PPC, da es nur für Display-Werbung verwendet wird. Es handelt sich um eine automatisierte Methode für den Umgang mit Medien, die über Technologieplattformen in Echtzeit gekauft und verkauft werden. Der Prozess von RTB ist so angelegt, dass die Verlage den Platz für Marken und Werbetreibende zur Verfügung stellen, bevor die Gebote abgegeben werden. RTB kommt auch dann ins Spiel, wenn verschiedene Variablen zu berücksichtigen sind, z. B. die Art der Personen, der Preis usw.

Auch DSPs sind erwähnenswert. Eine DSP ist eine Demand Side Platform. Dabei handelt es sich um ein Online-System, das es Käufern von internetbasiertem Werbeinventar ermöglicht, in Echtzeit für die Kosten von Display-Anzeigen zu handeln, sie zu verwalten und zu bieten. Ein DSP-System ermöglicht auch die Analyse von Leistungskennzahlen, wie Kosten pro Klick oder Kosten pro Aktion. Dies ermöglicht eine hervorragende Optimierung Ihrer Werbekampagnen dank der Echtzeit-Gebote für Anzeigen und der Möglichkeit, Ihre Ergebnisse genau zu verfolgen.

Sie können sogar Informationen über die Anzeigenhäufigkeit erhalten, Anzeigen in Rich-Media-Formaten schalten und in einigen Fällen umfasst das System auch Video-Tracking. DSPs sind einzigartig, da sie viele der von Werbenetzwerken angebotenen Elemente enthalten, wie z. B. einen breiten Zugang zum Inventar und eine vertikale/ laterale Ausrichtung der Werbung. Mit DSPs können Werbetreibende jedoch die Wirkung ihrer Anzeigen auf ihr Publikum wirklich maximieren und kontrollieren.

 

Wie sieht Programmatic im wirklichen Leben aus?

Sie sind im Internet und warten die wenigen Millisekunden, die eine Seite zum Laden braucht. Auf dieser Seite ist in der Regel Platz für eine Werbung. Die Informationen, die aufgrund Ihres Webverhaltens und des Kontexts der Seite über Sie gesammelt wurden, werden an einen Anzeigenvermittler hin- und hergeschickt. Die Anzeige wird dann auf der Seite platziert. Die Anzeige wird an den Höchstbietenden versteigert, und seine Anzeige wird dann an dieser Stelle angezeigt. Dieser komplizierte Prozess wird in der Zeit abgeschlossen, die eine Seite zum Laden benötigt, und hat keinerlei Auswirkungen auf das Nutzererlebnis.

 

Woher wissen Sie, ob eine Anzeige programmatisch ist?

Man kann es nicht wirklich mit Sicherheit wissen". Wenn Sie das Gefühl haben, dass eine Anzeige perfekt auf Sie zugeschnitten ist und scheinbar so gestaltet ist, dass Sie darauf klicken, ist sie wahrscheinlich programmatisch. Das Gegenteil davon sind Anzeigen, die gemeinhin als "spray and pray display" bezeichnet werden. Hier verlassen sich die Werbetreibenden einfach auf das Volumen der von ihnen geschalteten Anzeigen und versuchen, die Botschaft so weit wie möglich zu verbreiten. Es ist zu bedenken, dass diese Strategie für die Markenbekanntheit und die Verbreitung der Botschaft effektiv sein kann, aber da sie weniger zielgerichtet ist, wird sie mit ziemlicher Sicherheit eine niedrigere Konversionsrate aufweisen.

 

Bedeutet das also, dass dies die Zukunft des Werbeeinkaufs ist?

Der programmatische Werbeeinkauf ist auf dem Vormarsch, und das könnte durchaus bedeuten, dass dies die Zukunft des Werbeeinkaufs sein wird. Es gibt keine wirkliche Möglichkeit zu sagen, wie hoch der Anteil der programmatisch eingekauften Werbung ist, aber das IAB schätzt, dass bis 2018 die für programmatische Werbung ausgegebenen Gelder auf mehr als 80 % gestiegen sein werden. Im Jahr 2013 waren es erst 28 %. Einige Marken geben an, dass sie so viel wie möglich über programmatischen Einkauf einkaufen wollen, und einige haben sogar eigene Teams aufgebaut, die sich um alles kümmern. Derzeit wird hauptsächlich Online-Werbung auf diese Weise gehandelt, aber immer mehr Unternehmen versuchen, Wege zu finden, traditionelle Medien wie TV-Spots auf diese Weise zu verkaufen.

Programmatische Werbung könnte eine großartige Möglichkeit sein, Ihre Zielgruppe mit Ihren Anzeigen effektiver anzusprechen und dabei mehr Konversionen zu erzielen.

bietet effektive, zugängliche Schulungen und Zugang zu den Elementen von Programmatic, RTB und DSPs. Wenn Sie interessiert sind, finden Sie weitere Informationen über unsere Schulungen oder kontaktieren Sie uns über unsere Kontaktdaten.

Was ist RTB?

RTB ist zu einem Phänomen in der modernen Online-Werbung geworden, doch viele Menschen wissen nicht, was es wirklich ist. In diesem Artikel beantworten wir alle Fragen, die Sie zu diesem Thema haben, und helfen Ihnen, RTB zu verstehen und wie es in der Online-Werbung eingesetzt wird.

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Was ist RTB?

RTB oder "Real-Time Bidding" bezieht sich auf den Kauf und Verkauf von Online-Werbeeinblendungen. Der Unterschied zu anderen Methoden besteht darin, dass Sie über Echtzeit-Auktionen bieten. Diese Auktionen finden in der Zeit statt, die eine Webseite oder eine App zum Laden benötigt, was - wenn man es sich recht überlegt - unglaublich ist. Sie werden auch feststellen, dass Echtzeit-Auktionen von jemandem unterstützt werden müssen. In den meisten Fällen sind angebotsseitige Plattformen oder Anzeigenbörsen für die Einrichtung dieser Auktionen verantwortlich, während eine nachfrageseitige Plattform in der Lage ist, auf die Impressionen zu "bieten" und den Zuschlag zu erhalten.

Was ist eine Impression?

Eine Impression ist eine andere Bezeichnung für die Betrachtung Ihrer Anzeige. Sie wird jedes Mal aufgezeichnet, wenn eine Anzeige auf dem Gerät einer Person geladen wird. Anhand der Impressionen können Sie die Anzahl der Anzeigenaufrufe sowie Ihre CTR und Conversion Rate ermitteln.

Wie funktioniert RTB?

Der Prozess der RTB-Werbung dauert nur wenige Millisekunden. Alles, was im Folgenden besprochen wird, geschieht in den kostbaren Momenten, in denen ein Nutzer eine Webseite mit einer Werbeeinblendung aufruft.

Irgendwann im Laufe des Tages ruft der durchschnittliche Internetnutzer eine Website auf oder öffnet eine App, auf der mindestens eine Werbeeinblendung zu sehen ist. Während diese Werbeeinblendung geladen wird, werden große Mengen an Informationen an einen Anzeigenmarkt weitergeleitet, der die Werbeeinblendung dann an den Höchstbietenden versteigert.

All dies geschieht hinter den Kulissen und in Echtzeit. Die weitergegebenen Informationen umfassen Elemente wie die Webseite, auf der sich der Abdruck befindet, sowie Details über den Nutzer, der sich auf der Seite befindet.

Der Bieter, der den Zuschlag erhält (und eine Demand Side Platform nutzt), bekommt seine Anzeige dann sofort auf die Seite geladen. Aus der Sicht des Nutzers ist nichts passiert. Er hat auf eine Seite geklickt und wird mit einer hochrelevanten Anzeige begrüßt.

Aus diesem Grund nutzen Werbetreibende eine RTB-Plattform, um auf die für sie effektivsten Werbeeinblendungen zu bieten. Ein gutes Beispiel hierfür ist ein Werbetreibender, der für ein Unternehmen arbeitet, das Kochutensilien vertreibt. Wenn er von einer Anzeigenbörse die Information erhält, dass ein an Lebensmitteln interessierter Nutzer sich online Kochrezepte ansieht, wird dies als geeignete Impression betrachtet und ein Gebot abgegeben, um seine Anzeige vor diesem Nutzer zu platzieren.

Wie kann ein DSP helfen?

In den meisten Fällen nutzen Werbetreibende nachfrageseitige Plattformen (Demand Side Platforms, DSPs), um herauszufinden, welche Werbeeinblendungen sie zu welchem Preis kaufen sollten. DSPs können Werbeeinblendungen auf der Grundlage verschiedener Faktoren ausfindig machen, die dazu beitragen. Dazu gehören Informationen wie die Website, auf der sich die Anzeige befindet, der bisherige Internetverlauf des Nutzers, der die Anzeigen aufruft, usw. Diese Faktoren wirken sich auch darauf aus, wie viel jemand für die Werbeeinblendung bieten sollte.

Wenn ein Nutzer beispielsweise schon einmal auf Ihrer Website war und einen Kauf getätigt hat, sollten Sie eher bereit sein, viel Geld für die Schaltung einer Anzeige zu zahlen. Als früherer/bestehender Kunde wird Ihre Anzeige eher eine Wirkung auf ihn haben als jemand, der noch nie auf Ihrer Website war.

Der Preis für Impressionen hängt davon ab, wie viel die Leute bereit sind, dafür zu zahlen. Jemand kann mit einem Gebot von 1 $ beginnen, und dann schließen sich andere an, bis ein Preis erreicht ist, bei dem niemand mehr ein höheres Gebot abgibt. Folglich gibt es nie einen festen Preis für eine bestimmte Anzeige - alles hängt vom Echtzeitgebotsverfahren ab.

Was ist der Zweck von RTB?

Der Hauptzweck des Echtzeitgebots besteht darin, dass es Werbetreibenden die Möglichkeit gibt, Anzeigen gezielt auf Nutzer auszurichten, anstatt auf bestimmte Websites zu schauen. Wenn Sie in der Vergangenheit einen bestimmten Markt erreichen wollten, suchten Sie nach Websites, auf denen sich Ihre Zielgruppe am ehesten aufhält. Mit RTB können Sie DSPs nutzen, um Ihre Zielgruppe direkt zu finden und ihr eine Anzeige zu zeigen, egal wo sie sich befindet.

Ist RTB gut für Werbetreibende?

Kurz gesagt: Ja, RTB ist sehr gut für Werbetreibende. Sie können ihre Anzeigen nicht nur auf die Personen ausrichten, auf die es ankommt, sondern sehen auch einen weiteren großen Vorteil. Real-Time Bidding ist einfach die effizienteste Art, Anzeigen zu kaufen. Sie müssen auf niemanden warten und keine Preisverhandlungen mit Unternehmen führen.

Durch die Nutzung von Anzeigenbörsen und DSPs können Sie innerhalb von Millisekunden auf Anzeigen bieten und sicherstellen, dass Sie die für Sie richtigen finden. Das Risiko, Impressionen zu kaufen, die an Nutzer verschwendet werden, die nicht zu Ihrer Zielgruppe gehören, ist geringer. Außerdem brauchen Sie keine menschlichen Verhandlungsführer, um Anzeigen zu finden und zu kaufen. Dadurch wird auch Ihr Budget geschont.

Wir hoffen, dass dieser Leitfaden Ihnen ein besseres Verständnis von RTB-Werbung vermittelt hat. Der eigentliche Prozess ist komplex und dauert weniger als eine Sekunde, aber das Konzept ist einfach.

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Wenn Sie mehr erfahren möchten, bietet Targetoo zugängliche Schulungen und Lehrgänge zu RTB an. Wenn Sie weitere Fragen haben, können Sie sich über unsere Kontaktdaten mit uns in Verbindung setzen.

Wie kann AI Ihre mobile Werbekampagne verbessern?

Künstliche Intelligenz. Ein Begriff, der die Aufmerksamkeit der Welt erregt hat, aber warum hat er unsere Aufmerksamkeit erregt? Weil die künstliche Intelligenz zwar das Potenzial hat, uns von großem Nutzen zu sein, aber auch das Potenzial, uns zu schaden. Im Hinblick auf Ihre mobile Werbekampagne ist KI jedoch meist eine gute Sache.

Hier ist der Grund dafür.

Wenn Sie Ihre mobile Werbekampagne starten, ist es in den meisten Fällen das Ziel, Ergebnisse zu erzielen, die die Popularität, den Gewinn oder irgendetwas dazwischen steigern. Bei der Verwendung einer guten Demand Side Platform - entweder über Self-Serve- oder verwaltete Funktionen - kann ein Algorithmus die Konversion optimieren (was immer diese Konversion auch sein mag). Dieser Algorithmus lernt und führt Maßnahmen auf der Grundlage von in der Vergangenheit erzielten Ergebnissen durch, wobei "Vergangenheit" in diesem Zusammenhang ein relativer Begriff ist, da er auch einige Millisekunden zurückliegen kann.

Lassen Sie uns einen Schritt zurückgehen. Vor allem bei der mobilen Werbung haben die Optimierungsalgorithmen viele Variablen, auf die sie optimieren können. Ein Smartphone zum Beispiel ist sehr persönlich und als solches können mobile Werbekampagnen auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet werden. Ein guter Algorithmus sammelt Daten und lernt aus jeder Sekunde, in der eine Kampagne läuft; er erkennt, in welcher Situation der Besitzer des betreffenden Smartphones am ehesten konvertieren wird, und passt sein Targeting-Verhalten auf dieser Grundlage selbstständig an. Eine Konversion hat fast immer einen bestimmten Ursprung, oder - wie Sie es nennen würden - eine bestimmte Situation, in der der Besitzer des Geräts konvertiert. Ohne eine Wichtigkeitsskala hinzuzufügen, sind die folgenden Variablen im Spiel:

• AdExchange
• Herausgeber
• Gerät (Typ/Fabrikat/Modell)
• Platzierung der App/Website
• Anzeigengröße / Abmessungen
• Kreativer Typ
• Tag der Woche
• Stunde des Tages
• Typ des Geräts
• Das Betriebssystem

Darüber hinaus können bestimmte demografische Variablen unter Verwendung von Daten Dritter gezielt angesprochen werden. Die Kombination dieser Variablen ergibt eine fast unendliche Anzahl von Optionen. Zum Glück gibt es Algorithmen, die uns helfen, und künstliche Intelligenz, die uns hilft.

Der Algorithmus berücksichtigt und überprüft also diese Variablen. Dies kann vor dem Start einer Kampagne geschehen (auf der Grundlage der Ergebnisse früherer Kampagnen). Damit ist in fast allen Fällen der Startpunkt effektiver. In zweiter Linie optimiert und lernt der Algorithmus mit dem Fortschreiten der Kampagne.

Da wir ein Spezialist für programmatische Werbung (Targetoo) sind, haben wir einige sehr interessante Daten und ein sehr seltsames mobiles Verhalten beobachtet. Zum Beispiel hat der Standort einen großen Einfluss auf die Konversion. Wir haben gesehen, dass Produkt A in bestimmten Gegenden einer Stadt auf einem bestimmten Handymodell gut funktioniert, während ein völlig anderes Produkt in der gleichen Gegend/am gleichen Ort, aber auf einem anderen Handymodell gut funktioniert.

Außerdem ist es wichtig zu bedenken, dass die Tageszeit einen großen Einfluss auf die Konversionen hat. Es wäre unmöglich, manuell zu optimieren, da es bei der mobilen Display-Werbung so viele Variablen gibt, auf die man optimieren kann. Wir müssen einfach einen lernenden Algorithmus oder eine künstliche Intelligenz verwenden, wenn man es so nennen kann. Da der Algorithmus die bestmöglichen Einstellungen selbständig optimiert, gibt es diese Technologie überhaupt erst. Noch einmal: Ohne sie wären wir aufgeschmissen. -

Isua Botman, Gründerin von Targetoo

Programmatische mobile Werbung ist eines der wenigen weithin akzeptierten Gebiete, in denen künstliche Intelligenz allmählich zum Tragen kommt. Die beteiligten Personen, die diese Algorithmen entwickeln, versuchen wettbewerbsorientiert, neue Variablen und Muster hinzuzufügen. Das Ziel der Beteiligten ist es, dem Spiel immer einen Schritt voraus zu sein.

So schön wie gefährlich - der kommerzielle Anreiz, den leistungsfähigsten Algorithmus zu entwickeln (der in den meisten Fällen auf der logistischen Regression basiert), erhöht mit jeder Verbesserung die Intelligenz.

Die Aktivitäten der großen Digitalunternehmen (oder -konglomerate) wie Microsoft, Apple, Google und Facebook im Bereich der künstlichen Intelligenz bewegen sich jedoch auf einem anderen Niveau.

Diese Unternehmen müssen sich um die von ihnen entwickelte KI kümmern und Verantwortung übernehmen - es wird ein Punkt kommen, an dem die KI uns Menschen übertreffen wird.

Mir persönlich gefällt die Vorstellung, einen Menschen mit einer KI zu verschmelzen. Möglicherweise würde dies bedeuten, dass unser menschlicher Körper oder Geist eine verbesserte Intelligenz und ein besseres Gedächtnis erhält. Vielleicht werden wir sogar in der Lage sein, direkt auf alle verfügbaren Daten zuzugreifen, die wir als Menschheit besitzen, indem wir einfach nur denken.

Wir werden sehen.

Im Moment sind die aktuellen Anzeichen für KI vorteilhaft. Da ein Smartphone so viele Variablen - oder Verhaltensweisen - hat, auf die man abzielen kann, passt KI genau ins Bild, wenn es um mobile programmatische Werbung geht. Sie floriert mehr denn je.'

Remon Pepers (CTO von Targetoo)

Was ist ein mobiler DSP?

Was ist ein mobiler DSP?

Eine Mobile DSP ist eine Demand Side Platform, die sich auf das komplexe Ökosystem der mobilen Werbung eingestellt hat. Die Plattform ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeigen (oder die Ihrer Kunden) auf über zweihunderttausend verschiedenen Apps und mobilen Websites zu schalten.

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Was sind die Vorteile?

Der Vorteil des ausschließlichen Umgangs mit mobilen Geräten liegt in ihrer Fähigkeit, große Mengen an Informationen zu liefern. Dazu gehören Elemente wie Standort, Alter, demografische Daten und Interessen, die durch eine Mischung aus GPS und gesammelten App-Informationen bereitgestellt werden. Dadurch können Unternehmen spezifischere Targeting-Tools nutzen, die zu einer hochgradig personalisierten, effektiven mobilen Werbung führen.

Neben einer besseren Zielgruppenansprache bietet das Handy auch die Möglichkeit, kreativere Werbung zu gestalten. So sieht man zum Beispiel immer häufiger mobile Anzeigen, die Interaktivität und Reaktionsfähigkeit bieten. 

Schließlich können nur mobile DSPs In-App-Werbung anbieten. Da sich Unternehmen zunehmend auf das App-Erlebnis im Gegensatz zum mobilen Web-Browsing konzentrieren, stellt dies einen großen Vorteil für Desktop-DSPs dar.

 

Gibt es dafür Beweise?

Dieses Interesse an mobiler Werbung wird durch zahlreiche Berichte untermauert, darunter dieser, der zeigt, dass die Ausgaben für mobile Werbung 2016 doppelt so hoch waren wie 2015.

Darüber hinaus haben die großen Suchmaschinen seit dem Mobile Friendly Update von Google die klare Absicht, von der steigenden Zahl der mobilen Nutzer zu profitieren.

Wie funktioniert das?

Ein mobiler DSP ist mit einem mobilen Anzeigenmarkt (z. B. Google DoubleClick) verbunden, der dann den Zugang zu Millionen von Anzeigen ermöglicht. Danach wird der Prozess der Suche und des Kaufs der richtigen Anzeigen aufgrund des Echtzeitgebots fast augenblicklich abgeschlossen.

In der Vergangenheit hätte dieser gesamte Prozess sehr viel Zeit in Anspruch genommen und manuelle Eingaben, zahlreiche Besprechungen und tagelanges Warten erfordert, was zu Umsatz- und Effizienzverlusten geführt hätte.

Abgesehen von der Schnelligkeit können Sie vor dem Prozess Bedingungen hinzufügen, die verhindern, dass Ihre Anzeige auf Websites angezeigt wird, die Sie für irrelevant oder schädlich halten, wie Alkohol oder Glücksspiel.

Welche weiteren Vorteile bietet ein mobiler DSP?

Es gibt eine Vielzahl von Vorteilen, die der Einsatz eines mobilen DSP mit sich bringt. Die folgenden sind nur einige von vielen.

1.Hochdetaillierte Berichterstattung

Ihre Fähigkeit, effektive Berichte zu sehen, ist entscheidend, um zu bestimmen, was in Zukunft getan werden kann. Aufgrund der großen Menge an verfügbaren Informationen lassen sich mit mobilen DSPs sehr detaillierte Analysen und Berichte erstellen.

Durch die Vielfalt der Daten können sie auch für verschiedene Personen angepasst werden. So können beispielsweise Finanzberichte an Geschäftsführer, Konversionsraten und CTR an das Marketing und generierte Einnahmen sowie Informationen auf höchster Ebene an CEOs und Geschäftsführer gesendet werden.

2. Verbessertes Retargeting

Retargeting kann aufgrund der Funktionsweise eines Mobile DSP sehr effizient durchgeführt werden. Sie können gezielt diejenigen ansprechen, die bestimmte Aktionen durchgeführt haben, zum Beispiel Ihre Website besucht, im letzten Monat gekauft oder Ihre Kontaktseite verlassen haben, ohne ihre Daten zu hinterlassen.

Darüber hinaus kann es auch auf einen Standort angewendet werden, indem Geozonen eingerichtet werden, so dass beispielsweise jedes Mal, wenn jemand eine App in einem bestimmten Gebiet öffnet, Retargeting durchgeführt werden kann.

So können Sie effektiver bei höher qualifizierten Leads werben, was wiederum Ihren ROI und Ihre Konversionsrate erhöht.

3. Automatisiertes Bieten in Echtzeit (RTB)

Einer der schwierigsten Aspekte der bezahlten Suche und des Online-Marketings ist die Notwendigkeit, sie zu verwalten. Bei Google Adwords zum Beispiel ist ein erheblicher Zeitaufwand erforderlich, um sicherzustellen, dass die Leistung nicht unterdurchschnittlich ist.

Mobile DSPs können dies durch strukturierte und intelligente KPIs, die sich dynamisch an die Anforderungen der Kampagne anpassen, verhindern. Auf diese Weise können Sie die wichtigste Ressource einsparen - Ihre Zeit.

Beispiele für KPIs sind eCPC (effektive Kosten pro Klick) und eCPA (effektive Kosten pro Aktion). Beide ermöglichen es Ihnen, Ihre Kampagne so effizient wie möglich zu gestalten und einen maximalen ROI bei geringem Arbeitsaufwand zu erzielen.

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Targetoo verwendet eine einzigartige Kombination aus mobilen DSPs, um die bestmögliche Leistung zu erzielen. Auf diese Weise schaffen sie hochgradig personalisierte und effektive mobile Werbung, die wiederum einen starken Werbe-ROI erzeugt.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, was ein Mobile DSP ist und wie er Ihren mobilen Werbe-ROI erheblich verbessern kann, beraten wir Sie gerne. Bitte sehen Sie unsere Kontaktdaten für mehr.

Weitere Lektüre:

1. http://digiday.com/platforms/wtf-demand-side-platform/

2. http://adage.com/lookbook/article/dsp/demand-side-platforms-work/299456/

3. https://www.quora.com/What-is-a-Demand-Side-Platform-DSP

4. https://www.majority.co/what-is-a-mobile-dsp/

5. https://mobiforge.com/news-comment/next-generation-mobile-ads-what-a-demand-side-platform-dsp-and-real-time-bidding-rtb

6. http://www.mobyaffiliates.com/blog/a-list-of-the-top-mobile-dsps/

7. https://business-reporter.co.uk/2016/12/16/mobile-advertising-real-time-bidding-multi-billion-dollar-industry/

Targetoo im Telegraph

Die digitale Transformation des Online-Marketings, insbesondere der mobilen Werbung, vollzieht sich in immer schnellerem Tempo. Ein Interview mit Remon Pepers, CTO & Ramona Kalloe, Client Partner.

Wo wir normalerweise Stunden oder Tage mit der Vorbereitung und Durchführung von Online-Marketingkampagnen verbringen, können wir dies nun per Knopfdruck tun - und zwar völlig automatisch. Durch Echtzeit-Gebote (RTB) können Werbetreibende Tausende von Publishern gleichzeitig erreichen und eine Reihe von Targeting-Variablen anwenden, um die Wirksamkeit ihrer Marketingkampagnen zu erhöhen.

Targetoo eröffnet neues Büro in Berlin

Der Pionier der mobilen DSP-Technologie ist ein Spezialist auf seinem Gebiet.

Die Eröffnung von Berlijn vestiging steht im Einklang mit der neuen Strategie von Targetoo. In der Strategie steht der Ausbau der lokalen Expertise im Vordergrund", erklärt Isua Botman, Geschäftsführer von Targetoo. Wir kennen die Premium-Publisher und sind in drei Anzeigenbörsen mit viel französischem Inventar vertreten.

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Inzwischen bei Targetoo

In nur einem Jahr ist Targetoo von zwei auf zwölf Mitarbeiter gewachsen und hat Büros in London, Amsterdam und Barcelona eröffnet. Was ist das Geheimnis des Spezialisten für mobile Werbung Targetoo?

Das junge und dynamische Unternehmen Targetoo (mit Sitz am Devonshire Square in London) glaubt fest an einen sachlichen Ansatz und scheut daher nicht die Konfrontation mit dem "Establishment".

Targetoo Mobile DSP wirbt und positioniert sich selbst als zukunftsweisendes Unternehmen im Bereich des mobilen Echtzeit-Bidding. Es investiert keine Millionen in eine eigene DSP-Plattform, sondern entscheidet sich für eine einfache Partnerschaft mit einer Entwicklungsfirma in Spanien. "Da unsere DSP in Spanien hergestellt wird, müssen wir keine nordeuropäischen Löhne einnehmen. Außerdem verfügt die Plattform über mehr Targeting-Variablen im Vergleich zu konkurrierenden - nordeuropäischen und amerikanischen - Plattformen. In Wirklichkeit bieten wir wettbewerbsfähigere Preise und Funktionen. Wir haben bereits einen ziemlichen Eindruck bei den anderen etablierten Unternehmen der Branche hinterlassen, und darauf sind wir sehr stolz", sagt Ramona Kalloe, die zusammen mit Remon Pepers diese junge Gruppe von Fachleuten aus dem Vereinigten Königreich gegründet hat.

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Moment Marketing - TV und Offline-Synchronisation

Da die Zeit, die auf mobilen Geräten verbracht wird, rapide ansteigt - 2015 um 117 % im Vergleich zu 2014 - wird digitale Werbung bei Werbeunternehmen immer beliebter. Digital wird zum weltweit meistgenutzten Medium, das es Unternehmen ermöglicht, Verbraucher durch Werbung im mobilen Web und in Anwendungen direkt anzusprechen. Wir als Targetoo haben uns an das Wachstum der digitalen Werbung angepasst und einen DSP entwickelt, der mit 21 Werbebörsen verbunden ist und es Unternehmen ermöglicht, ihre Kunden genau anzusprechen.

Da die meisten Unternehmen jedoch immer noch stark auf Offline-Werbung angewiesen sind, klafft eine Lücke zwischen Offline- und Online-Werbung. Das Startup TVTY hat es geschafft, diese Lücke zu schließen, indem es die Macht des Moment-Marketings nutzte.

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Out of Home und standortbezogenes mobiles Marketing. Perfekte Übereinstimmung?

Out of Home & Location Based Mobile Marketing: eine ideale Kombination?

Guy Grimmelt (Exterion Media): 'Mediakanäle müssen sich verjüngen und verstören'

Anfang 2014 hat Exterion Media (und damit CBS Outdoor) die Zusammenarbeit mit Targetoo aufgenommen. Ziel war es, neben dem Wissen und der Dominanz im Outdoor-Bereich auch die mobile Werbung in den Häusern zu verbreiten. Dies wird durch die Kombination von Außenwerbung und mobiler Werbung in tagtäglichen Kampagnen erreicht. Exterion Media und Targetoo bieten durch die Zusammenarbeit und die Beratung einen deutlichen Wettbewerbsvorteil für die Teilnehmer.

 

 

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Standortbezogene mobile Werbung 2.0

Das Start-up-Unternehmen Agency/DSP Targetoo stellt fest, dass Location Based Mobile Advertising (LBMA) für Werbetreibende sehr lukrativ ist, da es alle mobilen Werbebörsen bedient.

LBMA wird von vielen Marktteilnehmern als das wichtigste Instrument für (mobile) Werbung angesehen. Aber auch innerhalb und außerhalb des Landes geht es um konkrete Erfolge und ein eindeutig definiertes Produkt. Das Problem ist, dass es sich um ein Problem der Bereicherung auf hohem Niveau handelt", so Isua Botman, Geschäftsführerin von Targetoo.

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Leistungsabhängige Display-Kampagnen sind profitabel".

Ein Interview mit Isua Botman, Direktorin von Targetoo Mobile Marketing.

Wenn leistungsbasierte Display-Kampagnen auf mobilen Geräten eingesetzt werden, sind sie nicht mehr zu übersehen. Isua Botman, Direktor von Targetoo, erklärt, wie das geht und was es zu tun gibt. Das mobile Inventar ist gut und der Eindruck ist sehr wichtig...

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