Unsere Welt entwickelt sich schnell, und die Technologie ist die treibende Kraft dahinter. Noch vor einem Jahrzehnt war das Internet nur von einem einzigen Ort aus zugänglich - von Ihrem Computer. Jetzt ist das Internet über eine Reihe von Geräten zugänglich, nämlich über mobile Geräte wie Smartphones und Tablets.
Aus diesem Grund bemühen sich die Verlage bewusst darum, ihre Inhalte für mobile Geräte benutzerfreundlicher zu gestalten, unter anderem durch die Erstellung von responsiven Websites und Apps.
Darüber hinaus sind digitale Medien zu einem sehr beliebten Medium geworden, das von Verlegern, Werbetreibenden und auch Endverbrauchern genutzt wird. Laut dem IAB-Bericht hat die digitale Werbung allein im Jahr 2016 einen Umsatz von 60 Milliarden Dollar erzielt, und für 2017 wird ein weiteres Wachstum von 31,1 % erwartet.
Einer der Gründe für dieses rasante Wachstum liegt in der Transparenz, der Technologie und der umfassenden Zugänglichkeit zu den einzelnen Zielgruppen, die die digitalen Medien bieten.
Dies ist ein großer Unterschied zum traditionellen Medieneinkaufssystem, das heute als ineffizient angesehen werden kann. Es erfordert den langwierigen Prozess des manuellen Kaufs von Inventar von Verlegern, der durch manuelles Bieten durch die Werbetreibenden abgeschlossen werden muss.
Einer der Nachteile war vor allem, dass es nicht möglich war, den Kaufprozess für Advertiser und Publisher gleichermaßen zuverlässig zu gestalten.
Früher war es für Verlage viel einfacher, Anzeigenkunden zu manipulieren und auszubeuten, indem sie eine falsche Nachfrage schufen. Sogar Agenturen beeinflussten Werbetreibende, mehr zu zahlen.
Aus diesem Grund landeten die Werbekunden immer auf der Verliererseite.
Seit der Einführung der digitalen Werbung gibt es für Entwickler und Vermarkter die Möglichkeit, diesen Prozess auf eine digitale oder programmatische Ebene zu bringen.
Vor allem Tools wie RTB, DSP und SSP haben es beiden Parteien ermöglicht, sich auf einem programmatischen Marktplatz zu treffen, auf dem Verlage ihr Inventar in Echtzeit verkaufen können. In diesem Fall erhält der Höchstbietende den Zuschlag für das Inventar, was bedeutet, dass der Werbetreibende nicht mehr als nötig ausgibt, sondern nur entsprechend der Nachfrage zahlt.
Was dieses Verfahren so beliebt macht, ist die "zweite Preisauktion". Dieses System hat das Preissystem effektiv gesichert und gerechtfertigt.
Lassen Sie mich das etwas genauer erklären.
Bei der "Auktion zum zweiten Preis" erhält der Höchstbietende den Zuschlag, aber der gezahlte Preis entspricht dem zweithöchsten Gebot. Beispiel: "A" hat ein Gebot von 100 $ abgegeben und "B" hat ein Gebot von 150 $ abgegeben. In diesem Fall gewinnt "B" die Auktion, muss aber nur den Preis von "A" (100 $) zahlen.
Beim Real Time Bidding (RTB) geben Werbetreibende mit Hilfe ihres DSP, der mit dem digitalen Marktplatz verbunden ist, ihre Nachfrage oder ihr Interesse am Kauf von Inventar an. Dieses programmatische System gewährleistet eine faire Gebotsabgabe und legt einen fairen Preis für das Inventar fest.
Da das System vollständig programmatisch ist, verfügt es über einige zusätzliche Funktionen. Die Plattform ermöglicht es Werbetreibenden, ein umfangreiches Wissen über den Endnutzer zu erlangen, das sie nutzen können, um ein detaillierteres Profil der Interessen ihrer Zielgruppe zu erstellen.
Anhand dieser Informationen können die Anzeigen gezielt auf die richtigen demografischen Gruppen ausgerichtet werden. Dies wiederum trägt dazu bei, den besten ROI und die beste Leistung aus einer Kampagne zu erzielen.
Damit werden sowohl die Verleger als auch die Werbetreibenden zu den Gewinnern.
Diese durch das programmatische System geschaffene Win-Win-Situation zieht immer mehr Werbetreibende zur Teilnahme am Markt an und ist das Geheimnis für das Wachstum und den Erfolg dieser Branche.
Wenn Sie mehr über programmatische Werbung erfahren möchten und wie Sie damit einen erstaunlichen Werbe-ROI erzielen können, nehmen Sie Kontakt mit uns auf. Wir haben uns ausschließlich auf mobile programmatische Werbung spezialisiert und sind daher Experten auf unserem Gebiet.
Autor:
Joshua Prottoy Adhikari
Manager, Country & Programmatic Ad-Operations
TARGETOO