Nützliche Anwendungen von programmatischer mobiler Werbung anno 2017
Für die Experten ist das nichts Neues, für viele andere Online-Vermarkter schon: clevere Anwendungen, die die programmatische mobile Werbung bietet. Was ist möglich und was kann man in Bezug auf die Ergebnisse erwarten?
Programmatische mobile Werbung hat viele Anwendungen und bietet eine große Anzahl von Möglichkeiten in Bezug auf Kampagnen und Strategie. Dennoch ist die Marketingdisziplin auf Display-Werbung beschränkt, nicht mehr und nicht weniger. Aber ist das im Jahr 2017 immer noch der Fall?
Geräte-IDs, WIFI-Hotspot und Beacon-Synergie
Vielseitige DSPs (Demand Side Platforms), egal ob sie auf einem Self-Serve- oder einem Managed-Service basieren, bieten die Möglichkeit, Geräte-IDs hochzuladen und Anzeigen auf relevanten Geräten zu schalten. Gehen wir einen Schritt zurück: Eine Geräte-ID kann als digitale Signatur eines einzelnen Geräts oder, mit anderen Worten, eines Verbrauchers betrachtet werden. Diese Geräte-IDs können von Beacons und WIFI-Hotspots erfasst und gespeichert werden. Zum Beispiel durch Beacons in einem Einzelhandelsgeschäft oder durch WIFI-Hotspots in einer Universität oder einem Restaurant. Diese Geräte-IDs können dann in eine DSP (Demand Side Platform) hochgeladen werden. Dadurch können Anzeigen auf den betreffenden Geräten geschaltet werden, sobald eine Website oder App besucht wird, die von der DSP bedient werden kann - z. B. The Telegraph, BBC oder The Guardian - (die Verwendung einer DSP, die mit vielen Anzeigenbörsen verbunden ist, ist ein Muss). Der neue Standort der Benutzer-ID ist nicht einschränkend. Unabhängig davon, ob sich das Gerät in Asien, Kanada oder einfach im Vereinigten Königreich befindet, kann eine Anzeige geschaltet werden, wenn die Geräte-ID in einem McDonalds an der M5 erfasst wird (z. B. mit der Adresse des nächstgelegenen McDonald's in Kanada). Diese einfache Technologieanwendung hat die Kraft, Werbekunden sofort zu überzeugen.
Whitelisting im Jahr 2017
Für fast jedes Interesse, jedes Hobby und jede Situation gibt es inzwischen eine App oder ein mobiles Web. Daraus ergeben sich Möglichkeiten, die nur wenige Agenturen/Werbetreibende - noch - wahrnehmen. Gehen wir noch einmal einen Schritt zurück; eine DSP (Demand Side Platform) kann Anzeigen auf etwa 200.000 einzelnen Apps und mobilen Websites schalten. Das reicht von sehr beliebten und bekannten Anwendungen bis hin zu etwas spezifischeren und relativ unbekannten Anwendungen. Es gibt Apps für Friseure, Handwerker, Maler, Kunstliebhaber, Essensfanatiker, Sport (mit all seinen Unterteilungen), Einrichtung, Pferdeliebhaber, Reisen, Gartenarbeit, Kindererziehung, Tauchen, den Mond und so weiter. Dies bedeutet, dass Whitelists nicht nur für Marken im Allgemeinen, sondern auch für bestimmte Produkte verwendet werden können. Wenn ein Werbetreibender die Aufmerksamkeit auf ein neues Messerset lenken möchte, ist es möglich, Anzeigen in etwa 50 kochbezogenen Anwendungen und mobilen Websites zu schalten. Wenn ein Werbetreibender die Aufmerksamkeit einer relativ gesunden Gruppe auf das Thema Gesundheit (mit all seinen Vorteilen) lenken möchte, kann er in etwa 150 Sport- und Aktivitätsanwendungen Anzeigen schalten. Wenn ein Werbetreibender die Aufmerksamkeit auf eine Wassersportversicherung lenken möchte... Sie können es sich denken: Es ist möglich, Anzeigen in etwa 65 spezifischen Wassersport-Apps zu schalten. Wie dem auch sei, Whitelisting ist eine bekannte Anwendung der programmatischen mobilen Werbung, aber mit dem Wachstum ihrer Technologie und Reichweite ist sie jetzt vielseitiger und praktischer denn je.
Erreichen einer Zielgruppe durch Schalten von Anzeigen an (extrem) spezifischen Orten
Das Erreichen von Zielgruppen durch die Schaltung von Anzeigen an bestimmten Orten ist nichts Neues. Diese Technik gibt es schon seit Jahren. Dennoch gilt auch für diese Disziplin, dass mit dem Wachstum des Gesamtmarktes die Anwendungen erst richtig zum Leben erwachen. Vor allem, wenn eine Demand Side Platform über Jahre hinweg in die Anbindung an Dutzende von mobilen Werbebörsen/Quellen investiert, um eine riesige Reichweite auf hyperlokaler Ebene zu erzielen. Eine gute DSP ist mit mehr als 30 Anzeigenbörsen verbunden, die von The Telegraph, BBC und Youtube bis hin zu Wordfeud und Spotify reichen; fast alle Anwendungen und mobilen Websites, die Anzeigen zulassen, können in eine bestimmte Kampagne eingebunden werden. Warum ist das so wichtig? Wenn ein Kunde oder Werbetreibender IT-Spezialisten erreichen möchte, bietet ein guter DSP an, Dutzende von Adressen von IT-bezogenen Unternehmen hochzuladen (diese Adressen sind relativ leicht zugänglich). Wenn dann ein Gerät (oder ein Verbraucher) eine Anwendung oder eine mobile Website aufruft, die der DSP bedienen kann - während er oder sie sich an einem bestimmten Ort befindet (z. B. im Büro eines IT-Unternehmens) -, kann Werbung geschaltet werden. Das Wesentliche bleibt, dass durch die Möglichkeit, Tausende von Anwendungen und mobilen Websites zu erreichen - auf einer hyperlokalen Ebene - ein notwendiges Volumen für eine erfolgreiche Kampagne realisiert wird. Fortgeschrittene Plattformen sind in der Lage, mehr als 10.000 Standorte hochzuladen, was zu einer enormen Zugkraft führt.
Wir sehen, wie die Branche erwachsen wird. Wir sehen Kampagnenoptionen, die beliebt und weit verbreitet sind. Aber wir sehen auch, dass weniger verbreitete Kampagnenoptionen schnell an Popularität gewinnen. Ganz einfach, weil sich das Jahr 2017 - die Jahre der technologischen Konsolidierung und der Hunderttausende von Publishern, die sich in der programmatischen Landschaft erreichbar machen - endlich auszahlt.
- Isua Botman