Mobile App Promotion - 2021 Einblicke

Cost Per Install (CPI) Kampagnen, Affiliates, Organic und die Intervallstrategie

Was sind Mobile App Promotion (MAP) Kampagnen?

MAP-Kampagnen müssen darauf abzielen, Downloads und Installationen für eine bestimmte App zu erreichen. Da die digitale App-Umgebung weiter wächst und derzeit das mobile Web in Bezug auf die gesamte Online-Aktivität übertrifft, suchen immer mehr Werbetreibende und Agenturen nach vertrauenswürdigen Lösungen für die Downloads und Installationen. Die Existenz von MAP-Kampagnen ist die Antwort auf diese Bedürfnisse.

Der Zusammenbruch des Partnermarktes

Allerdings gehen die Meinungen auseinander. Viele unserer Kollegen und unsere eigenen Untersuchungen deuten darauf hin, dass die Durchführung von MAP-Kampagnen mit Hilfe von Partnerunternehmen auf dem Rückzug ist. Und warum? Weil die Downloads von geringer Qualität und in vielen Fällen nicht echt sind. Obwohl sich die tatsächliche Anzahl der "gefälschten" Downloads positiv auf das Ranking auswirken kann, sind sich viele darüber im Klaren, dass das Endergebnis für Ihre Marke/Anwendung/Kunden nicht vorteilhaft ist (einige gehen sogar so weit, den Begriff "Kannibalismus" zu verwenden). Organische Downloads (von echten Nutzern) sind viel schwieriger zu erreichen. Daher kombinieren viele Spezialisten beides (organisch und Affiliate), um akzeptable Kampagnenergebnisse zu erzielen. Diese Methode ist auch an der Oberfläche des Wissens von normalen Marketeers aufgetaucht. Daher ist auch diese Kombinationsstrategie auf dem absteigenden Ast.

Bio

Dann kommen wir zu Bio. Ein Wort, das die meisten von uns mögen. Wie können Sie organische Downloads, Installationen und tatsächliche Nutzer Ihrer App erreichen? Indem Sie programmatisch vorgehen!

Wenn Sie eine MAP-Kampagne in einem DSP laufen lassen, wird Ihre (Video-)Anzeige organisch Millionen von verschiedenen Verbrauchern gezeigt, vorausgesetzt, es sind strenge Markensicherheitsmaßnahmen vorhanden. Auch die Klicks, die Sie generieren, sind zu 100 % organisch/echt. Mit anderen Worten: Die Menschen, die auf Ihre Anzeige (die Ihre App bewirbt) klicken, sind wirklich interessiert.

Intervallstrategie (Bio)

Wie Ihnen jeder Fachmann bestätigen wird, werden selbst dann, wenn alle Tracking-Parameter korrekt eingestellt sind und alle erforderlichen Assets (siehe unten) vom Werbetreibenden/Kunden korrekt geliefert werden, viele Conversions von unserem Tracking, dem des Kunden oder MMPs, nicht erkannt. Folglich werden viele Konversionen nicht unserer Kampagne zugeschrieben. Glücklicherweise haben wir einen cleveren Weg gefunden, dieses Phänomen zu umgehen (Conversions außerhalb des Trackings).

Wenn wir MAP-Kampagnen einsetzen/einführen, wenden wir bestimmte Zeitintervalle an. Die gängigste Strategie ist: 2 Wochen an, 2 Wochen aus, 2 Wochen an, 2 Wochen aus. Bei Anwendung dieser Methode gibt es in den meisten Fällen eine klare Korrelation zwischen den organischen, nicht zugeordneten Downloads, die der Inserent/Kunde verfolgt, und dem Zeitpunkt, an dem die Kampagne aktiv ist oder nicht.

Auch wenn die unserer Kampagne zugeschriebenen Ergebnisse anfangs vielleicht nicht ausreichen, um den Werbetreibenden/Kunden zufrieden zu stellen, ist die Kombination aus der Anzahl der unserer Kampagne zugeschriebenen Konversionen und der ungefähren Anzahl der nicht zugeschriebenen Konversionen (ermittelt durch die Kombination von Kunden-/Werbeträgerberichten mit den Zeiträumen, in denen die Kampagnen aktiv waren) (erfreulich).

Benötigte Mittel

• Nicht zugewiesene Daten - MUST

• Unterdrückungsliste - MUST

• VTA + Fingerabdruck - bevorzugt (für offene Strategie)

• Videokreative - MUST

• Aktuelle Event-Kreative können helfen

Sie haben keine Ahnung, wovon wir sprechen? Möchten Sie diskutieren? Sprechen Sie uns an!

Wird Starlink den Nordkoreanern Zugang zum Internet verschaffen?

Starlink (von SpaceX) verspricht globale Internetabdeckung - werden die Nordkoreaner frei ins Internet gehen können?

Starlink ist eine Satelliten-Internetkonstellation, die von SpaceX aufgebaut wird und einen Internetzugang über Satellit ermöglicht. Die Konstellation wird aus Tausenden von serienmäßig hergestellten Kleinsatelliten in einer niedrigen Erdumlaufbahn bestehen, die in Kombination mit Sende- und Empfangsgeräten am Boden arbeiten(wikipedia).

Ziel ist es, einen einfach zu nutzenden Internetzugang auf der ganzen Welt anzubieten, insbesondere in ländlichen Gebieten. Derzeit befindet sich Starlink in einer Beta-Phase und erfordert den Kauf eines physischen Empfängers. Berichten zufolge soll der Internetzugang letztendlich nur über das Telefon möglich sein (und keine zusätzliche physische Einrichtung erfordern).

Normalerweise ist Internet, das über physische Türme kanalisiert/bereitgestellt wird, leicht zu regulieren. Starlink überträgt die Daten direkt von einem Satelliten auf ein Mobiltelefon und ist daher schwer zu verschlüsseln/blockieren oder anderweitig zu manipulieren. Daher könnte Starlink bald Internet anbieten, das schwer - wenn nicht gar unmöglich - zu regulieren ist. Das wirft die Frage auf, ob die Menschen in diktatorischen Ländern in der Lage sein werden, online zu gehen und sich frei zu bewegen, ohne dass die Regierung eingreift.

Möchten Sie über dieses interessante Thema diskutieren und/oder haben Sie Fragen? Sprechen Sie uns an!

Google verlangt keine ausdrückliche Zustimmung zur Nutzung der Geräte-ID

iOS 14 Update, Google folgt Apple nicht bei der Forderung nach einem Opt-In für die Nutzung von IDFA - vorerst

Berichten zufolge hat Google beschlossen, dass - vorerst - keine ausdrückliche Zustimmung zum Tracking verlangt wird. Dies steht in krassem Gegensatz zu Apple, das nach der Einführung von iOS 14 (jeden Tag) ein Opt-in für die Nutzung seiner Geräte-IDs > IDFAs verlangen wird.

Ein Google-Sprecher sagte erfreulicherweise: "Wir werden weniger streng sein als Apple, indem wir nicht verlangen, dass die Nutzer explizit dem Tracking zustimmen, bevor sie eine Anwendung weiter nutzen können.

Es scheint also, dass die Nutzung von Geräte-IDs zur Schaltung relevanterer Werbung im Android-Framework weiterhin möglich sein wird. Wenden Sie sich an uns, wenn Sie dieses Branchen-Update diskutieren möchten und/oder Fragen haben.

SKAdNetwork jetzt testen

SKAdNetwork - Google folgt Apple - SKAdNetwork jetzt testen

Viele sind sich einig, dass 2021 das Jahr der Aufrechterhaltung der Kampagnenleistung sein wird, während neue Datenschutzmechanismen eingeführt werden. Wir sprechen natürlich von der Einführung des SKAdNetwork und seinen Auswirkungen auf Tracking-/Fingerprinting-Möglichkeiten. Kürzlich hat auch Google bestätigt, dass es die Tracking-Methoden in Android-Apps einschränken wird, auch wenn es bestätigt hat, dass sie kein Opt-in für die Verwendung der Geräte-ID erfordern werden.

Beide Änderungen (iOS/Android) werden sich drastisch auf die Targeting-Wünsche der Vermarkter auswirken. Im Wesentlichen erschwert die neue Umgebung die deterministische IDFA-Attribution und auch das Fingerprinting erheblich. Ein IDFA kann nur verwendet werden, wenn der Verbraucher der betreffenden App aktiv zustimmt. Schätzungen variieren, aber wahrscheinlich wird die IDFA-Verfügbarkeit (iOS) um 80 % oder mehr sinken.

Wie sollen wir also zielen und optimieren, wenn diese neuen Protokolle in Kraft sind?
Einfach ausgedrückt, es gibt weniger Feedback/Informationen, um zu zielen und zu optimieren. Außerdem werden In-App-Ereignisse/Signale um mindestens 24 Stunden verzögert, was die ROAS- und LTV-Berichterstattung erschwert.

Einfache Metriken und Optimierungsstrategien, wie z.B. welche Kombination von Kreativ-, Exchange- und Publisher-Paketen am besten funktioniert, werden wieder wertvoll. Wir empfehlen, SKAd-Traffic so bald wie möglich zu testen. Wenn Sie mit dem Testen beginnen, bevor die App-Tracking-Transparenz (ATT) vollständig implementiert ist, werden Sie erfahren, wie sich die ATT auf iOS- und Android-Traffic auswirken wird. Je mehr Erkenntnisse Sie gewinnen, desto besser.

Wir sind vollständig mit allen wichtigen MMPs für die SKAd-Umgebung integriert. Möchten Sie eine Kampagne mit diesen fertigen Integrationen testen? Sprechen Sie uns an!

Unsere ersten Spotify-Kampagnen

Anzeigenschaltung in Spotify

Werbung in Spotify

Audio-Anzeigen werden mit Bildbannern unterstützt. Targeting-Optionen, CPMs und Ergebnisse. Sprechen Sie uns an, um unsere bisherigen Erfahrungen zu erfahren.

Vorhersagemodellierung und SKAdNetwork Update

Wir waren fleißig, während wir darauf warteten, dass Apple das neue Veröffentlichungsdatum für das ATT (App Tracking Transparency) Framework bestätigt.

Wir können nun bestätigen, dass wir vollständig mit den beliebtesten MMPs (Adjust, Appsflyer, Kochava) integriert sind, um Kampagnen auf der Grundlage des neuen Conversion Modeling SKAdNetwork durchzuführen. Im Vorgriff auf die Apple IDFA-Abschreibung haben wir unser maschinelles Lernen auf das neue iOS Bidding Framework umgestellt.

So gibt es beispielsweise neue Algorithmen, die auf absichtliche Klicks hin optimieren, während sie mit einem SSP kommunizieren, um zusätzliche Signale zu gewinnen, die mehr und bessere (organische) Installationen ermöglichen. Darüber hinaus konnten wir eine Umgebung entwickeln, in der Kunden wählen können, ob sie auf SKAdNetwork-Installationen oder auf die von MMPs übertragene probabilistische Attribution (sofern nach ATT erlaubt) optimieren wollen.

Haben Sie Fragen zu diesen komplizierten, aber vielversprechenden neuen Kampagnenoptionen? Sprechen Sie uns an!

Programmatic Connected TV ist da

Echtes Omnichannel-Programmatic erwacht zum Leben

Programmatisches Omnichannel-CTV - Targetoo

Werbung im CTV vs. lineares Fernsehen

Wenn wir über CTV-Werbung sprechen, beziehen wir uns auf Werbung auf einem Gerät (Telefon, Tablet, Laptop, Fernseher und alles dazwischen), das Inhalte aus dem Internet - auf Abruf - konsumiert/anschaut. Bitte beachten Sie, dass OTT (ein populärer Ausdruck) einfach die Bereitstellungsmethode ist und bedeutet, dass Inhaltsanbieter ihre Inhalte außerhalb des normalen Internetbereichs bereitstellen. Daher der Begriff "Over The Top" (OTT).

Bei Werbung im linearen Fernsehen (Kabel) sind Sie an das Fernsehprogramm und die entsprechenden Werbeblöcke (Werbepausen) gebunden. Werbung auf Basis von Connected TV bedeutet, dass Sie (Video-)Werbung in bestimmten Inhalten und auf der Grundlage (sehr) spezifischer Targeting-Optionen schalten. Diese Inhalte sind immer "on-demand", d. h. der Verbraucher hat die volle Kontrolle über das, was er/sie sieht.

Was sind also die tatsächlichen Vorteile von programmatischer Werbung auf Connected TV?

• Werbung im Fernsehen kann als "hochwertig" bezeichnet werden, und (Video-)Werbung auf einem Fernsehgerät unterstreicht dies noch. Der Preisvorteil (im Vergleich zur linearen Fernsehwerbung) ist jedoch enorm.

• Zeigen Sie Ihre (Video-)Anzeigen gezielter und für bestimmte Verbrauchergruppen an.

• Erweiterte Berichtsmöglichkeiten im Vergleich zur linearen TV-Werbung.

• Wenden Sie Standort-Targeting in Ihren CTV-Kampagnen an.

• Messen Sie den Verkehr in den Geschäften.

Bitte beachten Sie, dass nur zugelassene Videoanzeigen auf CTV geschaltet werden können. Logischerweise kann eine Retargeting-Kampagne (basierend auf der geschalteten Videoanzeige in CTV) ein Rich-Media-Video oder ein einfaches .gif sein (und alles dazwischen).

Haben Sie einen Kunden, der vielleicht eine CTV-Kampagne durchführen möchte? Sprechen Sie uns an, und wir beraten Sie gerne über Kampagnenebene und -ziele.

SKAdNetwork Benutzerhandbuch verfügbar

SKAdNetwork Benutzerhandbuch verfügbar

Targetoo SKAdNetwork Benutzerhandbuch, eine Einführung

Als Apple SKAdNetwork v1.0 im März 2018 in aller Stille veröffentlichte, basierten die einzigen verfügbaren Leistungseinblicke auf Installationsmetriken. Dies schränkte die Fähigkeit von Vermarktern, die Nutzerqualität zu verstehen, erheblich ein. Während 1.000 App-Installationen besser aussehen als 100, sind 100 Installationen mit Engagement nach der Installation besser als 1.000 Installationen ohne Engagement. Mit der Ankündigung von SKAdNetwork v2 auf der WWDC 2020 warf Apple einen Rettungsanker in Form des Konversionswerts aus - eine Methode, die die Berichterstattung über das Engagement nach der Installation ermöglicht. Die Ergänzung kam genau zum richtigen Zeitpunkt, da die bevorstehende Einführung des AppTrackingTransparency (ATT)-Frameworks und dessen Auswirkungen auf die IDFA-Verfügbarkeit die Akzeptanz und das Vertrauen in das SKAdNetwork in die Höhe treiben sollte.

In diesem Leitfaden bereiten wir Sie darauf vor, die verfügbaren Leistungseinblicke von Kampagnen, die Sie im SKAdNetwork durchführen, zu maximieren, indem wir die folgenden Punkte ansprechen:

• Was ist der Umrechnungswert und wie funktioniert er?

• Umrechnungsmodelle und warum Sie sie brauchen

• Targetoo-Konversionsmodelle und Anwendungsfälle

• Auswahl eines Partners für die SKAdNetwork-Signalisierung

Fordern Sie hier das Benutzerhandbuch an.

YouTube-Ergebnisse für 'Trump' > Spiegelung der Realität?

*Dieser Artikel/diese Analyse ist nicht politisch motiviert.

Ist die Voreingenommenheit von Big Tech real? Was kann uns OpenRTB über die Genauigkeit und Relevanz von YouTube-Suchergebnissen sagen?

Big Tech - Subjektive Suchergebnisse bevorzugen linksgerichtete Inhalte - Überlegungen zu OpenRTB

Seit vielen Jahren hören wir Beschwerden von der "Rechten" über angebliche Voreingenommenheit und Zensur durch große Technologieunternehmen. Dieses angebliche Phänomen ist auf verschiedenen Social-Media-Plattformen und Suchmaschinen zu beobachten. Genauer gesagt, bevorzugen Google und YouTube in ihren Suchergebnissen Inhalte der Mitte und der liberalen/linken Seite?

In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf die Vorwürfe der Trump-Administration bezüglich Zensur und Voreingenommenheit durch Big Tech. Wir werden die Ergebnisse unserer internen Untersuchung in Bezug auf scheinbar subjektive Suchergebnisse in YouTube offenlegen, die Inhalte der Mitte und der Linken/Liberalen bevorzugen - und wie wir ein "Thermometer" im digitalen Ökosystem der Display-Werbung (OpenRTB) eingesetzt haben, um festzustellen, ob dieses Phänomen (das inzwischen möglicherweise von Hunderten von Millionen YouTube-Nutzern - wenn nicht sogar mehr - erlebt/bemerkt wird) tatsächlich existiert.

Warum kann Display-Werbung auf OpenRTB nicht von Big Tech kontrolliert werden?

OpenRTB kann in vielerlei Hinsicht nicht zensiert oder von Big Tech kontrolliert werden. Einfach ausgedrückt: Die Methodik hinter den Suchergebnissen (bei Google oder YouTube) ist eine so genannte "Black Box"-Software. Das heißt, wir, die Menschen, aber auch die Regierung, haben wenig bis gar keine Ahnung, wie der Algorithmus für die Suchergebnisse tatsächlich funktioniert. Daher hat YouTube die vollständige Kontrolle über seine Suchergebnisse (dasselbe gilt für Google). Der Unterschied zwischen dieser undurchsichtigen Blackbox-Umgebung (YouTube) und dem transparenten OpenRTB besteht darin, dass im Falle von OpenRTB und durch den Einsatz eines starken DSP Anzeigen auf jeder Website und Anwendung geschaltet werden können, die Anzeigen zulässt (oder über Anzeigenplätze verfügt) - ohne Genehmigung von Google/YouTube. Auch hier gilt: Ein DSP, der in viele Adexchanges integriert ist (mit denen wiederum Tausende von Apps und Websites zu Monetarisierungszwecken verbunden sind), kann Ihre Anzeigen auf fast allen Apps und Websites schalten, die Werbung zulassen. Google hat zwar eine eigene Anzeigenbörse, aber das ist nur eine von 64 Anzeigenbörsen, in die wir integriert sind. Wenn wir Anzeigen bei Publishern schalten wollen, die den Google-Adexchange nutzen, muss Google die betreffende Anzeige genehmigen. Wenn wir Anzeigen bei Publishern (Websites/Apps) schalten wollen, die nicht bei Googles Adexchange gekauft wurden, benötigen wir KEINE Genehmigung von Google, um die Anzeige zu schalten. Und die Sache ist die: Die Gesamtzahl der Publisher (wiederum Websites und Apps), die in Google Adexchange integriert sind, macht etwa 8 % der gesamten Apps und Websites aus, die Werbung zulassen. Ganz zu schweigen von der Tatsache, dass viele Publisher, die über Googles Adexchange erreichbar sind, auch - in doppelter Ausführung - auf anderen Adexchanges verfügbar sind.

YouTube-Suchergebnisse

Wenn Sie in der YouTube-Suchleiste nach "Trump" suchen, können die ersten 5 bis 9 Ergebnisse in der Regel als negativ bezeichnet werden. Das heißt, die tatsächlichen "Nachrichten" (in diesem Fall ein Video), die jedes Ergebnis enthält, sind nicht positiv über Trump. Es ist auch sehr auffällig, dass die überwiegende Mehrheit der Suchergebnisse (wiederum bei der Suche nach "Trump") Inhalte von linksgerichteten Nachrichtenagenturen sind. Es spielt keine Rolle, aus welchem Land oder von welchem Gerät aus Sie "Trump" in die Suchleiste von YouTubes eingeben, die Ergebnisse bleiben immer gleich: Die große Mehrheit der Suchergebnisse sind Videos mit einer negativen Tendenz zu Trump. Aufgrund interner Bedenken wegen Rechtsverletzungen usw. haben wir beschlossen, keine Screenshots dieser YouTube-Suchergebnisse zu veröffentlichen. Wir fordern Sie jedoch auf, Ihre eigenen Nachforschungen anzustellen, indem Sie einfach "Trump" in die YouTube-Suchleiste eingeben und die Ergebnisse beobachten.

Ethisch gesehen könnte man sagen, dass jede Suchmaschine Ergebnisse auf der Grundlage von Popularität und Relevanz anzeigen sollte. Wenn dies nicht der Fall ist, ist es möglich, dass eine - von ihrem Ursprung her - kommerziell motivierte Organisation in die Realität eingreift und darüber entscheidet. In diesem Fall: die "Realität" in Form von Suchergebnissen und "Trends".

In den letzten Jahren ist deutlich geworden, dass sich eine politische Bewegung besonders von Big Tech untergraben fühlt (eine Untertreibung). Dabei handelt es sich natürlich um die konservative politische Bewegung (wenn man von den USA spricht). Viele Untersuchungen und veröffentlichte Inhalte deuten darauf hin, dass diese Untergrabung der konservativen Bewegung real ist.

Unser 'Thermometer'

Zurück zu uns (Targetoo) und OpenRTB. Gibt es eine Möglichkeit, diese vermeintliche Verzerrung zu beleuchten? Genauer gesagt, da OpenRTB minimal von Big Tech kontrolliert wird, gibt es eine Art Experiment, das wir durchführen können, um zu beweisen oder zu widerlegen, dass es eine Verzerrung in den Suchergebnissen gibt?

Was haben wir getan:
Wir haben eine ungewöhnlich kleine Whitelist erstellt, die aus 3 rechtsgerichteten Publishern (Websites/Apps) und 3 linksgerichteten Publishern besteht. Wie folgt:

Richtig:

• Breitbart

• ZeroHedge

• RT

 Links:

• CNN

• HuffingtonPost

• NBC

Auf jeder Website wurde eine Pro-Trump- und eine Anti-Trump-Werbung geschaltet (beachten Sie die minderwertigen Banner, keine fortschrittlichen Rich-Media-Anzeigen). Wie folgt:

300x250 'Negativ'

300x250 'Positiv'

Die Ergebnisse des "Anti-Trump"-Banners:

• Herausgeber (Mitte/Links):

  • CNN 1250 Einblendungen 2 Klicks 0,16% CTR

  • Huffington Post 1250 Aufrufe 1 Klick 0,08% CTR

  • NBC 1250 Aufrufe 0 Klicks 0,00% CTR

• Herausgeber (nach rechts geneigt):

  • Breitbart 1250 Aufrufe 0 Klicks 0,00% CTR

  • Zero Hedge 1250 Aufrufe 4 Klicks 0,32% CTR

  • RT 1250 Klicks 2 Klicks 0,16% CTR

    • kombinierte CTR des 'negativen' Banners = 0,12% CTR

Die Ergebnisse des "Pro-Trump"-Banners:

• Herausgeber (Mitte/Links):

  • CNN 1250 Einblendungen 9 Klicks 0,72% CTR

  • Huffington Post 1250 Aufrufe 17 Klicks 1,36% CTR

  • NBC 1250 Einblendungen 10 Klicks 0,8% CTR

• Herausgeber (nach rechts geneigt):

  • Breitbart 1250 Klicks 22 Klicks 1,76% CTR

  • Zero Hedge 1250 Aufrufe 23 Klicks 1,84% CTR

  • RT 1250 Zeichen 16 Klicks 1,28%

    • kombinierte CTR des "positiven" Banners = 1,29% CTR

Nachdenken:

• Zugegeben, wir hatten erwartet, dass das "negative" Banner bei den 3 linksgerichteten Verlagen besser abschneiden würde. Ebenso haben wir erwartet, dass das "positive" Banner bei den 3 rechtsgerichteten Verlagen besser abschneidet. In beiden Szenarien ist dies nicht der Fall. Obwohl die durchschnittliche CTR leicht abweicht, ist der Unterschied zu gering, um eine klare Schlussfolgerung zu ziehen und/oder eine Tendenz zu erkennen.

• Das "positive" Banner hat - unabhängig davon, ob es auf 3 linken oder 3 rechten Publishern geschaltet wird - eine wesentlich höhere Click-Through-Rate (1,29 % gegenüber 0,12 %) als das "negative" Banner.

• Das "negative" Banner hat - unabhängig davon, ob es auf 3 linksgerichteten oder 3 rechtsgerichteten Publishern geschaltet wird - eine wesentlich niedrigere Click-Through-Rate ((0,12 % gegenüber 1,29 %) im Vergleich zum "positiven" Banner.

Die tiefgreifendste Schlussfolgerung, die es zu ziehen gilt, ist die Tatsache, dass das "positive" Banner (positive Nachrichten über Trump) exponentiell (975 %+) besser abschneidet als das "negative" Banner. Dabei spielt es keine Rolle, ob die Werbung auf links- oder rechtsgerichteten Publishern geschaltet wird.

Man könnte sagen, dass wir hier Äpfel (YouTube-Suchergebnisse) und Gleichaltrige (Klicks auf ein Banner) vergleichen. Klicks sind jedoch eine solide Messgröße, um die Popularität eines bestimmten Themas zu bestimmen. Was auch immer die Motivation hinter den wesentlich höheren Klickzahlen auf das Pro-Trump-Banner ist (Frustration oder Freude und möglicherweise alles dazwischen), die Ergebnisse sprechen für sich. Die überwältigend negativen Suchergebnisse bei der Suche nach "Trump" in YouTube spiegeln nicht die Realität von OpenRTB wider.

Möchten Sie diese sensible Analyse besprechen? Nehmen Sie Kontakt auf. Sie können auch die vollständige Analyse hier anfordern.

Verbundene TV- und Audio-Kampagnen aktualisieren

Angeschlossenes TV:

In diesem Jahr haben wir an TV-Integrationen gearbeitet, und schließlich haben wir diesen Monat unsere erste Live-Kampagne gestartet, die zu 100 % auf CTV-Traffic für einen bekannten Werbetreibenden aus der Strom- und Beleuchtungsbranche basiert. Die Kampagne ist auf Spanien ausgerichtet. Es ist uns gelungen, Vereinbarungen mit mehreren Top-TV-Gruppen in der Region zu treffen, die dem Nutzertyp entsprechen, nach dem unser Kunde suchte bzw. sucht. Außerdem haben wir Strategien pro Stunde/Verlag entwickelt, so dass wir je nach den Interessen des Publikums bestimmte Fernsehsendungen ansteuern können.

Bisher lief die Kampagne drei Wochen lang und erreichte 95 % CVR bei 60 % der Unique User. Sobald die Kampagne beendet ist, werden wir eine Fallstudie erstellen und hier veröffentlichen.

Audio:

In diesem Jahr haben wir unsere Audiokampagnenfunktionalität weiterentwickelt und jeden Tag weitere Integrationen hinzugefügt. In Großbritannien haben wir zum Beispiel Premium-Inventar von Spotify und TargetSpot mit den folgenden Merkmalen: 30 Sekunden nicht überspringbare Audio-Anzeigen mit Banner 640x640 und CTA.

Darüber hinaus verfügen diese Partner über Display- und Video-Inventar, was wir für eine markenübergreifende Kampagne sehr interessant finden: verschiedene Traffic-Quellen kombiniert und vollständig von einer transparenten Plattform aus verwaltet.

Sprechen Sie uns an, wenn Sie Fragen haben oder eine Demo wünschen.

35% Rückgang der abrufbaren Udids in den letzten 2 Monaten

Rückgang der abrufbaren Geräte-IDs auf der Grundlage eines ausgeführten Abdrucks

Am 3. September letzten Jahres kündigte Apple eine "Verzögerung" bezüglich neuer Datenschutzrichtlinien an, die die Verfügbarkeit von Device-ID weiter einschränken werden. Im Wesentlichen strebt Apple ein digitales Umfeld an, das es den Nutzern ermöglicht, Apps die Verfolgung ihres Verhaltens zu gestatten - oder nicht zu gestatten. Auch wenn diese "Verzögerung" angekündigt wurde, sind die Auswirkungen dieser sich schnell ändernden Protokolle für die Betreiber von Demand Side Platforms bereits sichtbar.

• Geräte-IDs werden verwendet, um mobile Nutzer zu identifizieren, und in Bezug auf programmatische Werbung geben Geräte-IDs uns die Möglichkeit, relevante Anzeigen zu schalten, um die Gesamtleistung der Kampagne zu steigern.

Wir haben RAW-Berichte analysiert, die Udids (Unique Device IDs) enthalten - sofern wir in der Lage waren, sie zu melden (oder zu erkennen). Wir haben Berichte mit Kampagnenaktivitäten/Daten der letzten 9 Wochen analysiert. Anschließend analysierten wir RAW-Berichte aus demselben Zeitraum im Jahr 2019. Nach einem einfachen Vergleich der beiden Datenpakete haben wir festgestellt, dass die Anzahl der verfügbaren Udids zu diesem Zeitpunkt um mindestens 35 % gesunken ist (basierend auf einer ähnlichen Anzahl von Impressionen im Jahr 2019).

Bemerkenswerterweise ist der Rückgang der verfügbaren Udids, über die berichtet werden kann (auf der Grundlage einer bedienten Impression), auch für Android-Aktivitäten/Verkehr sichtbar, wenn auch weniger signifikant (etwa ein Rückgang von 8 % für Android-Udids).

Infolge dieser veränderten digitalen Tracking-Umgebung werden Werbetreibende weniger in der Lage sein, Daten/Profile zu erstellen und - wiederum - relevante Werbung zu schalten. Glücklicherweise gibt es andere Targeting-Methoden, die eine genaue und relevante Anzeigenschaltung gewährleisten. Ebenso scheint Apple in sekundäre Tools zu investieren, um die Konversions-/Leistungslogik zu bestimmen (z. B. das SKAdNetwork). Unabhängig davon werden die mobilen Nutzer (oder Verbraucher) wahrscheinlich die Kontrolle zu schätzen wissen, die sie zunehmend erhalten (in Bezug auf ihre Privatsphäre). Möchten Sie dieses Thema diskutieren oder haben Sie Fragen? Sprechen Sie uns an!

Mini-Fallstudien November

Hyundai CRETA

Details: vertraulich
Durchschnittlicher TKP: vertraulich
Kampagnenziel: vertraulich

DBS-HIV-Test

Einzelheiten: Australische Regierung. Whitelist für schwule Dating-Apps wie Grindr.
Durchschnittlicher TKP: $ 1,16
Kampagnenziel: Testkit bestellen

KFC 50% Rabatt

Details: Vertraulich
Durchschnittlicher TKP: vertraulich
Kampagnenziel: vertraulich

NordVPN

Einzelheiten: IP Targeting USA und Europa
Durchschnittlicher TKP: $ 0,82
Kampagnenziel: Conversions/Verkäufe

MG Jetzt kaufen, 2021 bezahlen

Einzelheiten: Läuft in MENA, Geo-Fencing
Durchschnittlicher TKP: vertraulich
Kampagnenziel: vertraulich

Was macht einen guten White Label DSP aus?

Keine monatliche Mindestgebühr, Einfluss auf die Roadmap und globale Reichweite. Was ist wichtig?

Was macht einen guten White Label DSP aus?

Der Betrieb einer Demand Side Platform (oder: DSP) kann komplex und technisch sein. Aber wenn man es richtig macht, kann man durch das Starten und Verwalten von Display-Werbekampagnen eine Menge Geld und Ressourcen sparen. Der Betrieb einer Demand Side Platform kann über ein so genanntes "Self-Serve"-Konto erfolgen. Es gibt jedoch einen ganzheitlicheren und unternehmerischeren Weg, eine Demand-Side-Plattform zu betreiben.

Einige gute DSPs bieten eine White-Label-Lizenz an. Mit dieser Option und je nachdem, welchen Partner Sie nutzen, ist es möglich, das Erscheinungsbild der Plattform (vollständig) nach Ihren Wünschen anzupassen. Es ist möglich, Ihr Logo zu platzieren, die Farben in die von Ihnen bevorzugten Farben zu ändern oder eine benutzerdefinierte URL zu implementieren, über die sich Ihre Kunden einloggen können.

Das ist aber noch nicht alles. Tiefer gehende, anpassbare Segmente und Optionen können den entscheidenden Unterschied ausmachen, wenn es darum geht, den guten Werbetreibenden (der mehrere DSP-Optionen für seine programmatischen Werbeaktivitäten in Betracht zieht) zu gewinnen, hinter dem mehrere Wettbewerber her sind. In diesem Blog stellen wir einige dieser tiefergehenden Funktionen vor (die Targetoo alle bietet):

• Benutzerdefinierte Pixel
  Wie jeder Fachmann weiß, geben Pixel (wenn sie für Tracking-Zwecke verwendet werden) den Quellcode der proprietären Technologie hinter dem White Label preis. Die Möglichkeit, Pixel zu verwenden (und weiterzugeben!), bei denen nur Ihr Firmenname im Code/URL enthalten ist, kann entscheidend sein.

• Aktivierungs-/Datenpartner werden
  Einen White Label DSP zu haben ist eine Sache. In einem DMP als Aktivierungspartner gehört zu werden ist eine andere. Nichts ist unmöglich.

• API
  Die Verwendung einer eigenen Schnittstelle und der Zugriff auf Kampagneneinstellungen, deren Verwaltung sowie der Zugang zu Berichts- und Prognosetools über eine API ist ein Bedürfnis, das viele White Label DSP-Enthusiasten haben.

• Vollständig anpassbare Farben für jeden Bereich
  Targetoo bietet nicht nur die Möglichkeit, Ihr Logo zu platzieren und die Grundfarben zu ändern. Im Wesentlichen kann jede Schaltfläche, jeder Aspekt und jeder Abschnitt angepasst werden.

• Einflussnahme auf die Roadmap
  Benötigen Sie ein bestimmtes Tool oder eine Funktion, über die der DSP bereits verfügt? Es ist möglich, dass wir diese neue/gewünschte Funktion entwickeln, testen und ins Leben rufen.

• Globale Reichweite
  Viele DSP behaupten, sie hätten eine "globale Reichweite". Aber ist das wirklich der Fall? Um diese Behauptung zu gewährleisten, muss eine beträchtliche Anzahl von global ausgerichteten Anzeigenbörsen und SSP's zur Verfügung stehen.

• Umfassende Prognosen
  Prognosetools können die Erfahrung, die ein Nutzer/Kunde mit Ihrem White Label macht, erheblich beeinflussen. Darüber hinaus kann ein umfangreiches Vorhersagetool einen großen Beitrag zu einer Demo leisten, die Sie Ihrem Kunden/Probanden anbieten. Zum Beispiel ist es möglich, hyperlokale Verlage (und deren Verfügbarkeit) in der Stadt anzuzeigen, in der Ihr Lead/Prospect wohnt!

• Vorschlagen und Akzeptieren von neuen Angebotsintegrationen
  Ihr Kunde möchte vielleicht ein bestimmtes Inventar nutzen/kaufen, das eine bestimmte Angebotsquelle(SSP oder Adexchange) hat. Ein guter White Label DSP-Anbieter sollte Ihnen die Freiheit geben, solche neuen Integrationen vorzuschlagen.

• Deal ID's
  Die Einrichtung von Deals mit Adnetworks oder einzelnen Publishern ist ein Muss. Deals bieten Transparenz und es ist wahrscheinlich, dass viele Ihrer Kunden an dieser Möglichkeit interessiert sind, wenn sie Ihre Plattform nutzen.

• Preise, monatliche Mindestbeträge
  Die meisten der wenigen White Label DSP-Anbieter, die es gibt, verlangen eine monatliche Mindestgebühr. Diese beginnen in der Regel um $ 5000 pro Monat. Ein guter, ehrlicher und seriöser Anbieter hält dies nicht ein. Targetoo verlangt von seinen White-Label-Kunden keine monatliche Mindestgebühr (Ausgaben).

• Proprietäre Bieter
  Viele DSP's verwenden Bieter, die nicht proprietär sind. Das bedeutet, dass eine weitere Ebene/ein weiteres Unternehmen beteiligt ist. Dies hat logischerweise Auswirkungen auf die Preisgestaltung. Es ist sehr wichtig, eine Plattform zu nutzen, die über einen eigenen, proprietären Bieter verfügt.

Wie Sie sehen können, können viele Faktoren bestimmen, ob Sie eine starke White Label Demand Side Platform erhalten. Im Allgemeinen ist es empfehlenswert, sich auf eine fähige, wenn nicht die fähigste DSP zu verlassen. Logischerweise sind wir/Targetoo der Meinung, dass wir genau das anbieten. Kontaktieren Sie uns für eine Demo oder Fragen.

Scoring von Impression Requests zur Steigerung der Kampagnenleistung

Wie man mit der Überprüfung des digitalen Datenschutzes und der GDPR/CCPA effektiv bleibt

Bewertung von Impressionsanfragen

Angesichts der europäischen Datenschutzgrundverordnung (GDPR) und des kalifornischen Datenschutzgesetzes (CCPA) sowie der Tatsache, dass sowohl Google als auch Apple die Verwendung von Geräte-IDs und Cookies einschränken, muss die Branche mit anderen Methoden arbeiten, um Effizienz und Effektivität zu gewährleisten und zu erhalten.

Die offensichtliche Tatsache, dass der oben beschriebene Mangel an Genauigkeit nicht bedeutet, dass eine Person nicht "gefunden" und mit einer relevanten Anzeige bedient werden kann. Hier ist der Grund:

An einem normalen Tag erhalten wir mehr als 1 Million Anzeigenanfragen pro Sekunde. Die Anfragen enthalten Metadaten wie Datum, Uhrzeit, Standort oder eine Geräte-ID wie die IDFA von Apple. Anhand der IDFA können wir feststellen, ob wir auf diesem Gerät schon einmal eine Anzeige geschaltet haben. Außerdem können wir feststellen, ob sich das Gerät in einem bestimmten Datensegment befindet, das wir für die betreffende Kampagne für relevant halten.

Viele Anbieter und Einkaufsnetzwerke verlassen sich auf IDs, um bestimmte Geräte/Personen zu finden und anzusprechen. Wir haben uns jedoch vom ersten Tag an auf Mechanismen des maschinellen Lernens verlassen und diese erfolgreich eingesetzt, um festzustellen, ob eine Anzeigenanfrage für eine bestimmte Kampagne geeignet ist. Im Wesentlichen wird jedes Signal automatisch kategorisiert und mit einer Punktzahl versehen - basierend auf maschinellem Lernen - um die Wirkung jedes Signals auf die Kampagnenleistung zu lernen und anzuwenden.

Aus der Kombination der vorliegenden Variablen wird auf der Grundlage historischer Daten und der aktuellen Kampagnenleistung eine Punktzahl ermittelt. Dieser Wert bestimmt, ob (und wie hoch) wir auf diese spezifische Anzeigenanfrage bieten - unter Berücksichtigung der Kampagnenkonfiguration und des Kampagnenziels.

Die oben beschriebenen Anzeigenanfragen sind auch als "Limited Ad Tracking" (LAT) bekannt. Da sich die gesamte Branche in Richtung LAT-basierter Impression Requests bewegt, sind wir der Meinung, dass wir vom ersten Tag an die richtige Strategie für Targeting und Datenschutz angewendet haben. Wir konzentrieren uns - wie schon immer - auf neue Wege für Targeting und Attribution.

Möchten Sie Ideen austauschen, haben Sie Fragen oder möchten Sie einfach diskutieren? Sprechen Sie uns an!

Neue UI - Neue Plattform Benutzerhandbuch

Eine neue Benutzeroberfläche bedeutet ein neues Plattform-Benutzerhandbuch!

Jetzt erhältlich: unser neues Plattform-Benutzerhandbuch. Schulen Sie sich und Ihre Teammitglieder, wann immer es Ihnen passt. Der Leitfaden deckt alle Bereiche der Plattform ab. Unter anderem:

• Kreativbereich

• Arbeitsbereich

• Verfolgung

• Geo-Fencing

• Massen-Upload

• Ausfuhr von RAWS

Für unsere White-Label-Kunden kann der Leitfaden im Word-Format geliefert werden, so dass Sie das gewünschte Styling und z.B. Ihr Logo einfügen können.

Kontaktieren Sie uns bei Fragen!

Meistbesuchte Apps im Weißen Haus

Welche Apps werden von den Telefonen im Weißen Haus am häufigsten besucht/genutzt?

Die Kampagne für das Weiße Haus

Wie in einem früheren Beitrag erwähnt, haben wir in den letzten Wochen einen GEO-Zaun auf/über dem Standort des Weißen Hauses der Vereinigten Staaten aufgestellt. Durch den Einsatz dieses GEO-Zauns erhalten wir Werbeanfragen, die Breiten- und Längenkoordinaten enthalten, die mit den Breiten- und Längengraden des tatsächlichen Standorts des Weißen Hauses übereinstimmen. Indem wir auf diese Anzeigenanfragen ein hohes Gebot abgeben, können wir eine (beliebige) Anzeige schalten und auf diese Weise feststellen, welche Apps an diesem bestimmten Standort - und das ist wiederum das Weiße Haus - "beliebt" sind.

Einige Dinge sind zu beachten:

• Es ist sehr wahrscheinlich, dass viele Telefone im Weißen Haus stark verschlüsselt sind. Wir gehen nicht davon aus, dass die Telefone des aktuellen Präsidenten und/oder hochrangiger Mitarbeiter eine Rolle für das Ergebnis dieses (jährlichen) Experiments spielen.

• Bitte beachten Sie, dass nur In-App-Aktivitäten erkannt werden können. Warum? Weil nur Anzeigenanfragen, die von In-App-Aktivitäten stammen, Längen- und Breitengrade der tatsächlichen Position des Telefons enthalten können. Anzeigenanfragen, die von einer Aktivität im mobilen Internet stammen, enthalten diese genauen Längen- und Breitenangaben nicht.

Nachfolgend finden Sie die Ergebnisse:

1. Breitbart

2. USAToday

3. CNN

4. Accuweather

5. Foxnews

*Basierend auf 63.209 Impressionen zwischen 18-08 und 30-08, Gebot von $ 82 CPM, keine Caps.

Möchten Sie mehr über GEO-Fencing erfahren und wie diese Kampagnentechnik Ihrem Unternehmen/ Ihrer Marke helfen kann? Sprechen Sie uns an!

Spielinterne Werbung - jetzt verfügbar

Integration mit IronSource abgeschlossen

IronSource-Integration

Wir freuen uns, Ihnen mitteilen zu können, dass wir nun in der Lage sind, mehr und umfangreicheres In-Game-Ad-Inventar anzubieten. Durch die Integration von adnetwork IronSource ist der Umfang unseres In-Game-Werbeinventars zu einem ernsthaften USP in Bezug auf unsere Angebote geworden.

Generell liefert In-Game-Werbung einen hohen ROI und sorgt auf einzigartige Weise für Markenbekanntheit. Es können einfache Banner, aber auch Rich-Media- und Videoanzeigen geschaltet werden.

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Welches sind die 5 wichtigsten Apps, die von Geräten im Weißen Haus besucht werden?

Unsere jährliche Kampagne zum Weißen Haus!

Wir freuen uns, Ihnen mitteilen zu können, dass wir unsere jährliche Kampagne zum Weißen Haus neu gestartet haben. Wir haben einen GEO-Zaun von 110 Metern "auf/über" dem Weißen Haus (1600 Pennsylvania Avenue NW, Washington, DC 20500, Vereinigte Staaten) aufgestellt.

Aufgrund der Genauigkeit können wir nur In-App-Anzeigen schalten, da nur Anzeigenanfragen, die aus In-App-Aktivitäten stammen, GPS-Koordinaten oder Längen- und Breitengrade enthalten können.

Durch den Start dieser Kampagne können wir sehen, welche Apps von Geräten im Weißen Haus am häufigsten besucht/genutzt werden.

- Haftungsausschluss - das Ergebnis dieses coolen Experiments spiegelt nicht unbedingt die Realität wider, da wahrscheinlich viele verschlüsselte Geräte im Einsatz sind (im Weißen Haus), auf denen wir keine Werbung schalten können. Die Ergebnisse dieses Experiments/der Kampagne werden zwischen dem 28.08. und 04.09. in diesem Blog veröffentlicht.

Das iOS 14 Update fragt nach einer Option für die Nutzung von IDFA durch Dritte

Ein Gewinn für die Privatsphäre der Verbraucher, ein Verlust für die Schaltung relevanter Werbung

Googles Kennung für Werbung ist "GAID", Apples Kennung für Werbetreibende ist "IDFA". Beide helfen mobilen Vermarktern, Werbeausgaben zuzuordnen und z. B. Retargeting-Kampagnen zu initiieren.

Das neue iOS-Update (basierend auf früheren Updates; mehr als die Hälfte der iOS-Nutzer wird iOS 14 aktualisieren und installieren) stellt keine IDFA-Codes (Identifier) zur Verfügung - z. B. zur Zuordnung von Werbeausgaben und zur Initiierung von Retargeting-Kampagnen.

Im Wesentlichen muss der Besitzer des Telefons aktiv zustimmen, dass er den Anzeigenverkehr einschränken darf, damit das Gerät die IDFA-Kennung passieren kann. Wenn er dies tut, erscheint dieses beängstigende Pop-up:

Obwohl diese Entwicklung/Aktualisierung für den Datenschutz der Verbraucher sehr vorteilhaft ist, wird die Schaltung relevanter Werbung auf iOS sehr schwierig werden. Am kritischsten ist vielleicht die Auswirkung auf die Ausgaben auf den beiden größten Plattformen für die Gewinnung mobiler Nutzer: Google und Facebook.

Google und Facebook weisen fast immer die höchste Rendite/ROI für Werbeausgaben auf. Aber wie die meisten Experten wissen, ist dies größtenteils auf die Tatsache zurückzuführen, dass beide über immense Datenmengen verfügen und daher mehr Attributions-"Momente" gemeldet werden.

Mal sehen, wie sich dies entwickelt. Noch Fragen? Brauchen Sie Rat? Sprechen Sie uns an!

Google Chrome wird ab sofort "schwere" Werbung blockieren

Ende August 2020 wird diese Aktualisierung in Kraft treten.

Google hat angekündigt, dass Chrome ab Ende August 2020 ressourcenintensive Werbung blockieren wird. Die ursprüngliche Erklärung finden Sie hier. Eine Anzeige wird als schwerwiegend eingestuft, wenn der Nutzer nicht mit ihr interagiert hat (sie nicht angetippt oder angeklickt hat) und/oder wenn sie eines der folgenden Kriterien erfüllt:

- Beansprucht den Haupt-CPU-Thread für insgesamt mehr als 60 Sekunden
- Beansprucht den Haupt-CPU-Thread für mehr als 15 Sekunden in einem beliebigen 30-Sekunden-Fenster
- Beansprucht mehr als 4 MB Netzwerkbandbreite

Angesichts dieser bevorstehenden Änderungen möchten wir unsere Kunden dazu ermutigen, alternative Anzeigenerlebnisse in mobilen Webumgebungen in Betracht zu ziehen, insbesondere wenn sie Videos mit automatischer Wiedergabe enthalten. Wir empfehlen, auf Tap-to-Play-Videos umzusteigen oder die Qualität und/oder Länge des Video-Assets selbst zu reduzieren. Zusätzlich;

• Vermeiden Sie die Verwendung großer Vermögenswerte.

• Reduzieren Sie die Verwendung der Einstellungen für die automatische Wiedergabe (z. B. in den Komponenten Video, Swipey, Swipey-Gruppe und Übergang).

• Laden Sie Assets immer nach der Benutzerinteraktion in erweiterbaren Erlebnissen (z. B. verschieben Sie Videos und andere große Assets in die erweiterte Einheit).

• Seien Sie vorsichtig mit benutzerdefinierter Kodierung. Fügen Sie keinen zusätzlichen Javascript-Code ein, der eine hohe CPU-Auslastung verursachen könnte, und vermeiden Sie die Verwendung von benutzerdefiniertem Code zum Laden großer externer Elemente in Ihr Kreativmaterial.

Bei Fragen wenden Sie sich bitte wie immer an uns.