*Dieser Artikel/diese Analyse ist nicht politisch motiviert.
Ist die Voreingenommenheit von Big Tech real? Was kann uns OpenRTB über die Genauigkeit und Relevanz von YouTube-Suchergebnissen sagen?
Big Tech - Subjektive Suchergebnisse bevorzugen linksgerichtete Inhalte - Überlegungen zu OpenRTB
Seit vielen Jahren hören wir Beschwerden von der "Rechten" über angebliche Voreingenommenheit und Zensur durch große Technologieunternehmen. Dieses angebliche Phänomen ist auf verschiedenen Social-Media-Plattformen und Suchmaschinen zu beobachten. Genauer gesagt, bevorzugen Google und YouTube in ihren Suchergebnissen Inhalte der Mitte und der liberalen/linken Seite?
In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf die Vorwürfe der Trump-Administration bezüglich Zensur und Voreingenommenheit durch Big Tech. Wir werden die Ergebnisse unserer internen Untersuchung in Bezug auf scheinbar subjektive Suchergebnisse in YouTube offenlegen, die Inhalte der Mitte und der Linken/Liberalen bevorzugen - und wie wir ein "Thermometer" im digitalen Ökosystem der Display-Werbung (OpenRTB) eingesetzt haben, um festzustellen, ob dieses Phänomen (das inzwischen möglicherweise von Hunderten von Millionen YouTube-Nutzern - wenn nicht sogar mehr - erlebt/bemerkt wird) tatsächlich existiert.
Warum kann Display-Werbung auf OpenRTB nicht von Big Tech kontrolliert werden?
OpenRTB kann in vielerlei Hinsicht nicht zensiert oder von Big Tech kontrolliert werden. Einfach ausgedrückt: Die Methodik hinter den Suchergebnissen (bei Google oder YouTube) ist eine so genannte "Black Box"-Software. Das heißt, wir, die Menschen, aber auch die Regierung, haben wenig bis gar keine Ahnung, wie der Algorithmus für die Suchergebnisse tatsächlich funktioniert. Daher hat YouTube die vollständige Kontrolle über seine Suchergebnisse (dasselbe gilt für Google). Der Unterschied zwischen dieser undurchsichtigen Blackbox-Umgebung (YouTube) und dem transparenten OpenRTB besteht darin, dass im Falle von OpenRTB und durch den Einsatz eines starken DSP Anzeigen auf jeder Website und Anwendung geschaltet werden können, die Anzeigen zulässt (oder über Anzeigenplätze verfügt) - ohne Genehmigung von Google/YouTube. Auch hier gilt: Ein DSP, der in viele Adexchanges integriert ist (mit denen wiederum Tausende von Apps und Websites zu Monetarisierungszwecken verbunden sind), kann Ihre Anzeigen auf fast allen Apps und Websites schalten, die Werbung zulassen. Google hat zwar eine eigene Anzeigenbörse, aber das ist nur eine von 64 Anzeigenbörsen, in die wir integriert sind. Wenn wir Anzeigen bei Publishern schalten wollen, die den Google-Adexchange nutzen, muss Google die betreffende Anzeige genehmigen. Wenn wir Anzeigen bei Publishern (Websites/Apps) schalten wollen, die nicht bei Googles Adexchange gekauft wurden, benötigen wir KEINE Genehmigung von Google, um die Anzeige zu schalten. Und die Sache ist die: Die Gesamtzahl der Publisher (wiederum Websites und Apps), die in Google Adexchange integriert sind, macht etwa 8 % der gesamten Apps und Websites aus, die Werbung zulassen. Ganz zu schweigen von der Tatsache, dass viele Publisher, die über Googles Adexchange erreichbar sind, auch - in doppelter Ausführung - auf anderen Adexchanges verfügbar sind.
YouTube-Suchergebnisse
Wenn Sie in der YouTube-Suchleiste nach "Trump" suchen, können die ersten 5 bis 9 Ergebnisse in der Regel als negativ bezeichnet werden. Das heißt, die tatsächlichen "Nachrichten" (in diesem Fall ein Video), die jedes Ergebnis enthält, sind nicht positiv über Trump. Es ist auch sehr auffällig, dass die überwiegende Mehrheit der Suchergebnisse (wiederum bei der Suche nach "Trump") Inhalte von linksgerichteten Nachrichtenagenturen sind. Es spielt keine Rolle, aus welchem Land oder von welchem Gerät aus Sie "Trump" in die Suchleiste von YouTubes eingeben, die Ergebnisse bleiben immer gleich: Die große Mehrheit der Suchergebnisse sind Videos mit einer negativen Tendenz zu Trump. Aufgrund interner Bedenken wegen Rechtsverletzungen usw. haben wir beschlossen, keine Screenshots dieser YouTube-Suchergebnisse zu veröffentlichen. Wir fordern Sie jedoch auf, Ihre eigenen Nachforschungen anzustellen, indem Sie einfach "Trump" in die YouTube-Suchleiste eingeben und die Ergebnisse beobachten.
Ethisch gesehen könnte man sagen, dass jede Suchmaschine Ergebnisse auf der Grundlage von Popularität und Relevanz anzeigen sollte. Wenn dies nicht der Fall ist, ist es möglich, dass eine - von ihrem Ursprung her - kommerziell motivierte Organisation in die Realität eingreift und darüber entscheidet. In diesem Fall: die "Realität" in Form von Suchergebnissen und "Trends".
In den letzten Jahren ist deutlich geworden, dass sich eine politische Bewegung besonders von Big Tech untergraben fühlt (eine Untertreibung). Dabei handelt es sich natürlich um die konservative politische Bewegung (wenn man von den USA spricht). Viele Untersuchungen und veröffentlichte Inhalte deuten darauf hin, dass diese Untergrabung der konservativen Bewegung real ist.
Unser 'Thermometer'
Zurück zu uns (Targetoo) und OpenRTB. Gibt es eine Möglichkeit, diese vermeintliche Verzerrung zu beleuchten? Genauer gesagt, da OpenRTB minimal von Big Tech kontrolliert wird, gibt es eine Art Experiment, das wir durchführen können, um zu beweisen oder zu widerlegen, dass es eine Verzerrung in den Suchergebnissen gibt?
Was haben wir getan:
Wir haben eine ungewöhnlich kleine Whitelist erstellt, die aus 3 rechtsgerichteten Publishern (Websites/Apps) und 3 linksgerichteten Publishern besteht. Wie folgt:
Richtig:
Breitbart
ZeroHedge
RT
Links:
CNN
HuffingtonPost
NBC
Auf jeder Website wurde eine Pro-Trump- und eine Anti-Trump-Werbung geschaltet (beachten Sie die minderwertigen Banner, keine fortschrittlichen Rich-Media-Anzeigen). Wie folgt:
300x250 'Negativ'
300x250 'Positiv'
Die Ergebnisse des "Anti-Trump"-Banners:
Herausgeber (Mitte/Links):
CNN 1250 Einblendungen 2 Klicks 0,16% CTR
Huffington Post 1250 Aufrufe 1 Klick 0,08% CTR
NBC 1250 Aufrufe 0 Klicks 0,00% CTR
Herausgeber (nach rechts geneigt):
Breitbart 1250 Aufrufe 0 Klicks 0,00% CTR
Zero Hedge 1250 Aufrufe 4 Klicks 0,32% CTR
RT 1250 Klicks 2 Klicks 0,16% CTR
kombinierte CTR des 'negativen' Banners = 0,12% CTR
Die Ergebnisse des "Pro-Trump"-Banners:
Herausgeber (Mitte/Links):
CNN 1250 Einblendungen 9 Klicks 0,72% CTR
Huffington Post 1250 Aufrufe 17 Klicks 1,36% CTR
NBC 1250 Einblendungen 10 Klicks 0,8% CTR
Herausgeber (nach rechts geneigt):
Breitbart 1250 Klicks 22 Klicks 1,76% CTR
Zero Hedge 1250 Aufrufe 23 Klicks 1,84% CTR
RT 1250 Zeichen 16 Klicks 1,28%
kombinierte CTR des "positiven" Banners = 1,29% CTR
Nachdenken:
Zugegeben, wir hatten erwartet, dass das "negative" Banner bei den 3 linksgerichteten Verlagen besser abschneiden würde. Ebenso haben wir erwartet, dass das "positive" Banner bei den 3 rechtsgerichteten Verlagen besser abschneidet. In beiden Szenarien ist dies nicht der Fall. Obwohl die durchschnittliche CTR leicht abweicht, ist der Unterschied zu gering, um eine klare Schlussfolgerung zu ziehen und/oder eine Tendenz zu erkennen.
Das "positive" Banner hat - unabhängig davon, ob es auf 3 linken oder 3 rechten Publishern geschaltet wird - eine wesentlich höhere Click-Through-Rate (1,29 % gegenüber 0,12 %) als das "negative" Banner.
Das "negative" Banner hat - unabhängig davon, ob es auf 3 linksgerichteten oder 3 rechtsgerichteten Publishern geschaltet wird - eine wesentlich niedrigere Click-Through-Rate ((0,12 % gegenüber 1,29 %) im Vergleich zum "positiven" Banner.
Die tiefgreifendste Schlussfolgerung, die es zu ziehen gilt, ist die Tatsache, dass das "positive" Banner (positive Nachrichten über Trump) exponentiell (975 %+) besser abschneidet als das "negative" Banner. Dabei spielt es keine Rolle, ob die Werbung auf links- oder rechtsgerichteten Publishern geschaltet wird.
Man könnte sagen, dass wir hier Äpfel (YouTube-Suchergebnisse) und Gleichaltrige (Klicks auf ein Banner) vergleichen. Klicks sind jedoch eine solide Messgröße, um die Popularität eines bestimmten Themas zu bestimmen. Was auch immer die Motivation hinter den wesentlich höheren Klickzahlen auf das Pro-Trump-Banner ist (Frustration oder Freude und möglicherweise alles dazwischen), die Ergebnisse sprechen für sich. Die überwältigend negativen Suchergebnisse bei der Suche nach "Trump" in YouTube spiegeln nicht die Realität von OpenRTB wider.
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