SKAdNetwork jetzt testen

SKAdNetwork - Google folgt Apple - SKAdNetwork jetzt testen

Viele sind sich einig, dass 2021 das Jahr der Aufrechterhaltung der Kampagnenleistung sein wird, während neue Datenschutzmechanismen eingeführt werden. Wir sprechen natürlich von der Einführung des SKAdNetwork und seinen Auswirkungen auf Tracking-/Fingerprinting-Möglichkeiten. Kürzlich hat auch Google bestätigt, dass es die Tracking-Methoden in Android-Apps einschränken wird, auch wenn es bestätigt hat, dass sie kein Opt-in für die Verwendung der Geräte-ID erfordern werden.

Beide Änderungen (iOS/Android) werden sich drastisch auf die Targeting-Wünsche der Vermarkter auswirken. Im Wesentlichen erschwert die neue Umgebung die deterministische IDFA-Attribution und auch das Fingerprinting erheblich. Ein IDFA kann nur verwendet werden, wenn der Verbraucher der betreffenden App aktiv zustimmt. Schätzungen variieren, aber wahrscheinlich wird die IDFA-Verfügbarkeit (iOS) um 80 % oder mehr sinken.

Wie sollen wir also zielen und optimieren, wenn diese neuen Protokolle in Kraft sind?
Einfach ausgedrückt, es gibt weniger Feedback/Informationen, um zu zielen und zu optimieren. Außerdem werden In-App-Ereignisse/Signale um mindestens 24 Stunden verzögert, was die ROAS- und LTV-Berichterstattung erschwert.

Einfache Metriken und Optimierungsstrategien, wie z.B. welche Kombination von Kreativ-, Exchange- und Publisher-Paketen am besten funktioniert, werden wieder wertvoll. Wir empfehlen, SKAd-Traffic so bald wie möglich zu testen. Wenn Sie mit dem Testen beginnen, bevor die App-Tracking-Transparenz (ATT) vollständig implementiert ist, werden Sie erfahren, wie sich die ATT auf iOS- und Android-Traffic auswirken wird. Je mehr Erkenntnisse Sie gewinnen, desto besser.

Wir sind vollständig mit allen wichtigen MMPs für die SKAd-Umgebung integriert. Möchten Sie eine Kampagne mit diesen fertigen Integrationen testen? Sprechen Sie uns an!