Leistungsabhängige Werbung - die Grundlagen
Es ist ein heißes Thema. Das Handy wird der größte Kanal für Online-Einkäufe sein - oder ist es bereits. Zahlreiche Untersuchungen deuten darauf hin, dass verschiedene Länder den Wendepunkt überschritten haben, an dem mehr Online-Einkäufe über mobile Geräte als über Desktop und Tablet getätigt werden. Während Forscher vor einigen Jahren zu dem Schluss kamen, dass das mobile Gerät hauptsächlich zur Produktorientierung genutzt wird, wird heute die Mehrheit der tatsächlichen Käufe über mobile Geräte getätigt. Hinzu kommt, dass Apps im heutigen Einkaufsverhalten eine große Rolle spielen. Marken haben ihre eigenen Apps, Online-Shops haben ihre eigenen Apps und in vielen Fällen ist ein Produkt einfach eine App. In diesem Whitepaper untersuchen wir den Status Quo in Bezug auf Performance Based Advertising im mobilen Kanal.
Kleidung, Lebensmittel, Elektrogeräte, Sportartikel, Gesundheitsprodukte, Reisen oder Finanzprodukte - ganz gleich, um welches Produkt es sich handelt, theoretisch kann es mit einem mobilen Gerät gekauft werden. Genauso wie fast jedes Produkt online über einen Desktop, Laptop oder Tablet gekauft werden kann. Die Käufe (oder: Konversionen) können durch verschiedene Online-Marketing-Tools stimuliert werden. Leistungsabhängige Werbung bedeutet, dass ein technischer Anbieter (eines bestimmten Marketing-Tools) nur einen festen Betrag für jede erzielte Konversion erhält. Damit ist das Risiko für den Produktinhaber (oder das Geschäft) praktisch gleich Null.