STANDORTBEZOGENE MOBILE WERBUNG

Notwendigkeit einer In-App-Bestandsaufnahme und Qualitätsbestimmung des Standorts

Die Schaltung von Anzeigen auf Mobiltelefonen auf der Grundlage des Standorts ist zu einer bekannten Disziplin der mobilen Display-Werbung geworden. Das Erreichen von Zielgruppen durch die Ausrichtung auf bestimmte Standorte schafft endlose Möglichkeiten.

Einige Beispiele:

Erreichen Sie spezifische B2B-Zielgruppen, indem Sie eine B2B-Veranstaltung anvisieren.
Tausende von Adressen von Unternehmen, die IT-Dienstleistungen anbieten, werden angezeigt.
Hunderte von Adressen von Unternehmen, die sich mit der medizinischen Versorgung älterer Menschen befassen(Fallstudie).
Erreichen Sie einkommensstarke Männer, indem Sie Golfclubs ansprechen.
Erreichen Sie Studenten, indem Sie sich an Universitäten wenden.

Unternehmen mit physischen Standorten können einfach beantragen, dass ein GEO-Zaun "über" ihrem jeweiligen Standort/ihrer jeweiligen Filiale platziert wird, und damit Verbraucher ansprechen, die sich in diesem Gebiet aufhalten. Diese GEO-Zäune können 50 Meter oder 5 Meilen groß sein, je nachdem, was der Kunde/Werbetreibende wünscht.

Es gibt jedoch einige Dinge zu beachten. Studien und Untersuchungen zeigen, dass etwa 80 % der mobilen Aktivitäten in der App stattfinden. Eine große Menge an In-App-Inventar kann über das positive Ergebnis einer Kampagne entscheiden. Bei der Verwendung einer generischen Plattform (oder DSP) ist dies meist nicht der Fall. Je mehr vernetzte (mobil orientierte) Börsen und SSP's, desto besser. Außerdem kann die tatsächliche technische Bestimmung des Standorts eines Geräts sehr unterschiedlich sein.

Ein Standort kann durch GPS bestimmt werden. Dies sind die bei weitem zuverlässigsten und genauesten Standortdaten, die es gibt.
Sekundär kann ein Standort über WIFI-Touchpoints bestimmt werden. Diese Technik wird ebenfalls als genau angesehen.
Drittens können granulare Daten anhand der Standorte von Mobilfunkmasten verwendet werden. Diese Technik ist jedoch weniger genau und wird für hyperlokales Targeting nicht empfohlen.
Viertens kann der Standort anhand von IP-Kontaktpunkten bestimmt werden. Diese Technik ist in den meisten Fällen nur auf Stadtebene genau.

Tools zur Betrugsprävention sind eine Notwendigkeit. Leider ist es eine gängige Praxis, dass Verlage ihren verfügbaren Impressionen falsche Standortdaten geben, um einen höheren Gebotspreis zu erhalten. Alles in allem ist die Technik - wenn sie richtig eingesetzt wird - ein sehr starkes Marketinginstrument.