GPS TARGETING
Noch nie war die Standortbestimmung so genau
Vor etwa 6 Jahren war bei weniger als 5 % der Smartphones das GPS ständig eingeschaltet. Heute liegt dieser Prozentsatz aufgrund der Tausenden (wenn nicht Hunderttausenden) von Apps, die verwendet werden (und für die das GPS eingeschaltet sein muss), Schätzungen und Untersuchungen zufolge in den hohen 90er Jahren (%).
GPS-Zielerfassung
Das bedeutet, dass ein großer Teil der Verbraucher ihr GPS ständig eingeschaltet hat und damit ihr genauer Standort bestimmt werden kann. Dies kann bis zu 5 Meter genau sein. Es ist erwähnenswert, dass trotz der Entwicklung des Protokolls für das mobile Internet nur eine Werbeanforderung aus einer App heraus eine GPS-Position (oder Breiten-/Längenkoordinaten) "übertragen" kann.
Obwohl es betrügerische Aktivitäten gibt (Verleger, die ihr Inventar mit gefälschten GPS-Koordinaten verkaufen, weil diese mehr wert sind), ist die Technologie stark und viele Kampagnenstrategien sind möglich. Werbetreibende können Verbraucher ansprechen, die sich in unmittelbarer Nähe ihrer Filiale/ihres Geschäfts aufhalten(footfall attribution) - um nur eine von Hunderten möglicher Kampagnenstrategien zu nennen.
Lesen Sie hier eine Fallstudie über GPS-Targeting.
TARGETING-FUNKTIONEN
