Metas neues VR-Headset verfolgt Ihre Augen, um die Wirksamkeit von Werbung zu messen

"Aktualisierte Datenschutzrichtlinien von Meta und Interviews mit Führungskräften machen deutlich, wie das Unternehmen vom Metaverse profitieren will."

Das 1.800 $ teure Meta Quest Pro, das neueste Virtual-Reality-Headset von Meta, wurde diese Woche vorgestellt. Mit diesem Headset hofft Meta vor allem, mehr Unternehmen davon zu überzeugen, das Metaverse zu nutzen, eine realistischere Online-Umgebung, in der Mitarbeiter unter anderem Meetings abhalten können. Es sieht jedoch auch so aus, als ob Meta (Eigentümer von Facebook, Instagram und WhatsApp) seine Datenschutzbestimmungen geändert hat. Die neuen Bedingungen machen deutlich, wie der Tech-Juggernaut letztendlich Geld verdienen will, indem er den VR-Konsumenten maßgeschneiderte Werbung zeigt.

Das Headset überwacht Ihr Gesicht und Ihre Augen

Wie unter anderem die Tech-Website Gizmodo berichtet, enthalten die Datenschutzbestimmungen nun einen Abschnitt mit dem Titel "Eye Tracking Privacy Notice". Diesem Satz zufolge kann das Quest Pro aufgezeichnete Augenbewegungen an Meta senden, um das Meta Quest zu verbessern und Ihr Gesicht und Ihre Augenbewegungen mithilfe von Kameras zu verfolgen. Gizmodo ist sich der abstrakten Sprache bewusst, die sich normalerweise auf personalisierte Werbung bezieht. Die Bestätigung kommt von Metas Geschäftsführer Nick Clegg (Head of Global Affairs), der in einem Interview mit der Financial Times behauptet, dass Meta durch das Tracking der Augenbewegungen feststellt, ob VR-Nutzer an einer Werbung interessiert sind. Eine Werbung wird nur durch die VR-Brille gesehen, um genau zu sein. Eine solche Anzeige wird auf der Grundlage einer Vielzahl von Faktoren personalisiert.

Reaktion der Benutzer

Bald wird Meta in der Lage sein, die Reaktionen eines Nutzers auf eine maßgeschneiderte Werbung aufzuzeichnen, die in seinem Blickfeld erscheint, da ein Meta-VR-Headset mit Kameras die Augenbewegungen und das Gesicht des Nutzers aufzeichnet. Blinzelt der Nutzer häufig? Dreht er seinen Kopf? Grinst er oder zuckt er mit den Schultern. Diese Daten werden bald von Meta im Metaverse für die Werbung genutzt werden können.

Horizon Worlds ist der Name der Metaverse-Umgebung, die Meta verwendet, und sie ist derzeit werbefrei. Einige Schöpfer könnten den Nutzern jedoch digitale Güter zum Kauf anbieten. Laut Gizmodo könnte ein Benutzer, der etwas mehr Zeit mit einem digitalen Produkt verbringt, in Zukunft über das Headset entweder sofort oder später einen einzigartigen Gutscheincode erhalten. Vielleicht sind wir einem solchen System näher, als wir denken. So reichte Meta im Januar einen Patentantrag für ein System ein, das "Medienmaterial" auf der Grundlage des Gesichtsausdrucks eines VR-Nutzers anpasst.

Was ist die "Better Ads Experience" von Google und wie geht man damit um?

Die Richtlinie für bessere Werbeerfahrungen wurde von Google veröffentlicht. Bei der Nutzung von Google Play-Apps wurden zusätzliche Regeln für unerwartete Werbeeinblendungen eingeführt. Das Ziel der neuen Richtlinie ist es, das In-App-Erlebnis für alle zu verbessern, da das Unternehmen seine Kunden schätzt und nutzerorientiert ist.

Unerwartete Werbeeinblendungen können von den Nutzern als störend empfunden werden und zu einer negativen Erfahrung bei der Nutzung der App führen. Mit der "Better Ads"-Richtlinie versucht Google, die Belästigung durch Werbung zu beseitigen, die dann erscheint, wenn die Verbraucher sie am wenigsten erwarten, insbesondere beim Spielen von Spielen mit hohem Freizeitwert.

Was sind Werbeunterbrechungen?

Die Koalition für bessere Werbung (Coalition for Better Ads, CBA) bezeichnet Werbung, die so platziert ist, dass sie das Nutzererlebnis unterbricht, als "unerwartete Werbung". Untersuchungen zufolge erwarten die Verbraucher, dass sie am Ende eines Spiels, eines Levels oder eines Inhalts Werbung sehen, oder immer dann, wenn sie die App ohne Unterbrechung nutzen können.

Was sind interstitielle Anzeigen?

Interstitielle Anzeigen sind bildschirmfüllende Bilder oder Videos, die für eine bestimmte Zeit den Inhalt der App überdecken. In der Regel werden sie an Übergangspunkten im Ablauf einer App, in Pausen zwischen Levels eines Spiels oder zwischen Aktivitäten angezeigt.

Wie lauten die neuen Richtlinien für interstitielle Anzeigen von Google zur besseren Werbeerfahrung?

Die Entwickler müssen sich nun an die folgenden Anzeigenstandards halten, damit ihre Anzeigen angezeigt werden und sie den Kunden den bestmöglichen Service bieten können:

Jede Form von bildschirmfüllender interstitieller Werbung, die abrupt erscheint, normalerweise nachdem der Nutzer eine andere Entscheidung getroffen hat, ist verboten.

• Werbung, die während des Spiels zu Beginn eines Levels oder zu Beginn eines Inhaltsabschnitts angezeigt wird, ist verboten.

• Werbung, die vor dem Ladebildschirm einer App im Vollbildmodus abgespielt wird, ist verboten.

• Alle bildschirmfüllenden interstitiellen Anzeigen, die nicht nach 15 Sekunden geschlossen werden können, sind verboten.

Diese Leitlinien gelten nicht für:

• Werbung, die sich die Nutzer freiwillig angesehen haben, z. B. solche, die die Zuschauer für das Ansehen der gesamten Werbung belohnen.

• Werbe- und Monetarisierungsmethoden, die die normale Nutzung der App nicht behindern, wie z. B. Videoinhalte mit eingebetteter Werbung.

Wie können die Taktiken der Nutzerakquise geändert werden, um die Better Ads Experience zu erreichen?

Es besteht kein Grund zur Sorge über diese neuen Vorschriften. Die neue Google-Richtlinie wird sich nicht auf Ihre Gesamteinnahmen aus interstitiellen Anzeigen auswirken, da es verschiedene Anzeigenformate und Taktiken gibt, um Kampagnen zur Nutzergewinnung anzupassen und sie interessant und lukrativ zu gestalten.

Belohnte Anzeigen sollten der erste Punkt sein, auf den Sie sich konzentrieren. Mit dieser anreizbasierten Anzeigenstruktur haben die Nutzer die Möglichkeit, eine Belohnung von der App zu erhalten, wenn sie sich ein Video ansehen oder mit einer spielbaren Anzeige interagieren. Die Nutzer müssen nicht mehr befürchten, überrascht zu werden, wenn sie sich für die Interaktion mit einer Anzeige entscheiden, und die Richtlinie gilt nicht mehr.

Sie können sich die Art und Weise zunutze machen, wie Nutzer mit unserer Anzeige interagieren, und die Leistung erheblich beeinflussen, indem Sie sich auf verschiedene Bereiche Ihres Werbematerials konzentrieren, z. B. auf die Endkarten und die Optimierung der kreativen Erfahrung. Es geht darum, die Interaktion des Nutzers mit der Anzeige zu verbessern, nicht nur mit dem Asset, das Sie anzeigen.

Schlussfolgerung

Seit heute, dem 5. Oktober 2022, sind die neuen Google Better Ads-Richtlinien in Kraft. Entwickler müssen unbedingt überprüfen, ob alle ihre interstitiellen Anzeigen den neuen Regeln entsprechen, indem sie die Google-Richtlinien sorgfältig prüfen, sie mit jeder geschalteten Anzeige vergleichen und die notwendigen Anpassungen für alle Anzeigen vornehmen, die nicht den neuen Regeln entsprechen.

Targetoo unterstützt benutzerdefinierte Produktseiten

Eine der wichtigsten Neuerungen von Apple in diesem Jahr sind die Custom Product Pages (CPP). Diese Funktion ermöglicht es, den Nutzern eine stärker fokussierte Version der Produktseite einer App zu präsentieren und so die Relevanz zu erhöhen, um mehr Downloads zu fördern.

Was sind individuelle Produktseiten?

Benutzerdefinierte Produktseiten sind Variationen der Standard-Produktseite im App Store, die bestimmte Funktionen hervorheben, um die Benutzererfahrung zu verbessern und die Konversionen zu steigern. Durch das Experimentieren mit verschiedenen Produktseiten-Layouts können Marketer ihr Targeting für verschiedene Zielgruppensegmente verbessern und so ihre Kampagnen optimieren.

"Sie können diese Seiten auch verwenden, um saisonale oder kulturell relevante Inhalte zu präsentieren. Jede benutzerdefinierte Produktseite kann Screenshots, Werbetext und App-Vorschauen enthalten, die sich von denen auf Ihrer Standard-Produktseite unterscheiden." 

Quelle: developer.apple.com

Das Engagement hängt von der Relevanz ab.

Sie können bis zu 35 benutzerdefinierte Produktseiten für Ihre App erstellen und auf jeder Seite verschiedene Elemente hervorheben, um die Kombination zu finden, mit der Sie Ihre Ziele am erfolgreichsten erreichen.

• Kontrastierende Anwendungssymbole

• Probiert verschiedene Bildschirmfotos aus

• Versuchen Sie verschiedene Vorschauvideos

• Anpassen des Textes auf Werbematerialien

Diese Funktion ist unter Apple iOS 15 und höher verfügbar, und jede benutzerdefinierte Produktseite hat ihre eigene URL. Dadurch ist es möglich, Nachrichten auf Zielgruppen zuzuschneiden, die aus verschiedenen Kanälen kommen, da der gesamte auf einen CPP gerichtete Traffic aus direktem und referralem Traffic stammt.

Targetoo ermöglicht Ihnen die Überwachung und Auswertung der Leistung von benutzerdefinierten Produktseiten.

Jede Komponente Ihres AppStores ist wichtig, und Targetoo kann Ihnen zeigen, wie Sie Seitenvariationen nutzen können, um die Konversionen zu steigern.

Durch das Filtern von Geräte-IDs nach Bereichen, um den gewünschten Prozentsatz von Nutzern in jeder Gruppe zu erhalten, und durch die Verwendung eines A/B-Tests, um verschiedene Seitendesigns zu vergleichen, ermöglicht es die hochentwickelte Kampagnenmanagement-Plattform von Targetoo, die Nutzer in zwei Gruppen zu unterteilen.

Jede benutzerdefinierte Produktseite erhält einen Tracking-Link mit einer eindeutigen Kennung, so dass die Downloads innerhalb des festgelegten Attributionsfensters zugeordnet werden können. Werbetreibende können die Werbemittel auf ihrer Seite unterscheiden und die Ergebnisse auf der Plattform von Targetoo anzeigen, da die Tracking-Links mit den Werbemitteln verknüpft sind.

Kontaktieren Sie uns und fragen Sie nach einer Demo, wenn Sie individuelle Produktseiten ausprobieren möchten!

Was hat sich in SKAd Version 4.0 geändert?

Auf der WWDC 2022 wurde die SKAd-Version 4.0 angekündigt. Apple hat auf das Feedback der Entwickler gehört und einige neue Funktionen hinzugefügt, um Werbetreibenden mehr Daten zur Verfügung zu stellen. Wir haben alle diese Aktualisierungen gesammelt und werden mit der Planung beginnen, wie wir unsere aktuelle Lösung, SKAd Flexible Mapping, verbessern und anpassen können, damit wir bereit sind, wenn die neue Version veröffentlicht wird. Eine positive Änderung ist, dass Apple nun maskierte Attributionsdaten an DSPs und Netzwerke sendet, wenn die Anzahl der Installationen niedrig ist, um die Privatsphäre der Nutzer zu schützen. Dies wird als Crowd Anonymity bezeichnet. Apples Granularitätsgrad wird durch die Anzahl der Installationen bestimmt. Je weniger Installationen, desto geringer ist die verfügbare Menge an verfolgbaren Daten. Und da es bei mehr Installationen schwieriger ist, einzelne Nutzer zu identifizieren, kann Apple mehr Informationen übermitteln.

Was hat sich zwischen SKAd 3.0 und SKAd 4.0 geändert?

Diese ersten Änderungen wurden vorgenommen, um den Werbetreibenden mehr Daten zur Verfügung zu stellen. Es ist bekannt, dass SKAd in seiner derzeitigen Form ein Hindernis für die Attribution und Optimierung war, und soweit wir wissen, versucht die Version 4.0, dieses Problem zu lösen. Das Feld für die Kampagnen-ID wurde in "Source Identifier" umbenannt. Die Nummer wurde von zwei auf vier Ziffern erweitert. Je nach der Datenschutzstufe der Installation werden verschiedene Teile der Quellenkennung zurückgegeben. Um die dritte und vierte Ziffer der Quellenkennung zu erhalten, muss also zunächst eine bestimmte Datenschutzstufe erreicht werden. Die Verfügbarkeit von Kampagnen-IDs hängt im Wesentlichen von den Werbeausgaben ab.

Umrechnungswert mit weniger Einschränkungen der Privatsphäre:

Der Umrechnungswert wurde ebenfalls aktualisiert und ist nun in zwei Typen unterteilt. Es gibt grobkörnige und feinkörnige Werte. Letzterer ist derselbe wie in früheren SKAd-Versionen und ist ein 6-Bit-Wert (64 verschiedene Kombinationen). Es gibt drei grobkörnige Werte: niedrig, mittel und hoch. Feinkörnige Konvertierungswerte werden auf einer viel niedrigeren Granularitätsebene empfangen als grobkörnige Konvertierungswerte. Ähnlich wie bei der Quellenkennung hängt es von der Anzahl der Installationen ab, ob wir keine Informationen, den einfacheren grobkörnigen Wert oder den bisherigen Umrechnungswert erhalten.

Mehrere Postbacks:

Eine weitere neue Funktion bezieht sich auf die Umrechnungsfenster für Postbacks. Bei früheren SKAd-Versionen konnten wir das Engagement nicht messen, weil wir nur einen Postback erhielten. Um diesen Effekt abzuschwächen, gibt es in der neuen Version drei Postbacks anstelle von einem, wobei jedes Postback ein bestimmtes Zeitfenster hat, in dem es ausgelöst werden kann. Die Zeitfenster sind wie folgt: 0-2 Tage, 3-7 Tage, und 8-35 Tage. Werbetreibende könnten dann z. B. den Kauf des ersten Fensters und die Kauf- oder Levelverläufe der anderen Fenster erhalten. Nur das erste Postback enthält den feinkörnigen Conversion-Wert, die nachfolgenden Postbacks enthalten nur den grobkörnigen Conversion-Wert.

Web-to-App-Integration:

Die letzte und am meisten erwartete Aktualisierung bezieht sich auf das Internet. Das SKAd-Netzwerk wird in der Lage sein, den Webverkehr zuzuordnen. Wenn die Links auf die Produktseite des App Stores für die beworbene Anzeige umleiten, können Websites von Erstanbietern und eingebettete seitenübergreifende Iframes damit beginnen, SKAd-Installationen zuzuordnen. Dies ist eine fantastische Gelegenheit für Werbetreibende, die Targetoo nutzen, um von den Möglichkeiten der mobilen Webwerbung zu profitieren.

Das sind alles spannende Updates, zumal Apple SKAd in jeder Version verbessert hat. SKAd Version 4.0 wird voraussichtlich mit iOS 16 Ende dieses Jahres auf den Markt kommen. Targetoo hat bereits damit begonnen, unsere aktuellen Lösungen an die neue Version anzupassen.

Wenn Sie mehr über die SKAd-Optimierungslösung von Targetoo erfahren möchten, nehmen Sie bitte Kontakt mit uns auf, und vergessen Sie nicht, einen Blick darauf zu werfen:

• Der SKAdNetwork App-Wachstumsfahrplan

• Im SKAd-Netzwerk übertraf SoundCloud sein CPI-Ziel um 53 %.

7 Gründe für CTV-Werbung

Das Fernsehen hat sich verändert und damit auch unser Unterhaltungskonsum.

Was ist Connected TV (Fernsehen)?

Connected TV (CTV) ist ein Fernsehgerät, das Streaming-Videoinhalte unterstützt. Sie unterscheiden sich von herkömmlichen Fernsehgeräten dadurch, dass sie aus dem Internet, von lokalen Sendern und aus dem Kabelfernsehen übertragen können. Es gibt viele Arten von FTVs wie Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire, Apple TV und andere.

Mit dem Wachstum der vernetzten Fernsehgeräte entstanden neue Möglichkeiten, ein Publikum mit CTV-Werbung zu erreichen, einer Art von programmatischer Werbung, die auf jedem mit dem Internet verbundenen Fernsehgerät, z. B. einem Smart-TV, geschaltet wird.

Werbemöglichkeit im Connected TV

Für Werbetreibende ist CTV der Schlüssel zu einer Lösung aus einer Hand, um ihre Reichweite zu erhöhen und ihre Marke und ihr Marketing bei ihrer Kernzielgruppe aufzubauen. FTV-Werbung ist eine schnell wachsende Möglichkeit, Nutzer anzusprechen, indem sie die Vorteile der programmatischen Werbung mit der Reichweite des Fernsehens kombiniert.

Das vernetzte Fernsehen bietet den Zuschauern neue Möglichkeiten, über lineares Fernsehen, OTT (Over-the-Top) und über alle vernetzten Geräte auf alle ihre Lieblingsinhalte an einem Ort zuzugreifen. Diese neue Ära bietet spannende Möglichkeiten für Marken, ein segmentiertes Publikum zu erreichen.

7 Gründe für den Einsatz von CTV-Werbung in Ihrem Marketing-Mix

1. Sie haben mehr Kontrolle über Ihre Werbung als im herkömmlichen Fernsehen

Mit Connected-TV-Werbung haben Sie mehr Kontrolle darüber, wer Ihre Werbung sieht und wie oft, als beim herkömmlichen Fernsehen. Im Gegensatz zum linearen Fernsehen können Werbetreibende mit CTV nicht nur ein wachsendes Publikum erreichen, sondern auch auswählen, wer ihre Werbung sehen soll.

Plattformen wie Targetoo verfügen über präzise Targeting-Funktionen, die es ermöglichen, das Werbeerlebnis anhand von Daten wie E-Mail-Adressen, Sprachpräferenzen, Standorten und ähnlichen Zielgruppen zu personalisieren.

Eine genaue, relevante Segmentierung führt zu einer aufnahmefähigeren Zielgruppe, die das Engagement erhöht und letztendlich Ihren ROAS verbessert.

2. Gehen Sie dorthin, wo Ihr Publikum ist

Die besten Marketingkampagnen sind diejenigen, die die Verbraucher dort abholen, wo sie sich aufhalten, und eines der besten Dinge an der vernetzten Fernsehwerbung ist ihre Reichweite. Einem Bericht von CTV Innovid zufolge werden bis 2023 voraussichtlich 82 % der Haushalte an CTV angeschlossen sein.

Die Menschen bevorzugen CTV gegenüber linearem Fernsehen, weil sie ein besseres Unterhaltungserlebnis haben. Eine Studie von Statista zeigt, dass die Menschen durchschnittlich eine Stunde pro Tag vor einem CTV-Gerät verbringen.

Die wachsende Popularität von CTV macht es zu einem idealen Kanal für Marken, um ihr Zielpublikum in einem Umfeld zu erreichen, in dem es empfänglicher und engagierter ist.

Erweiterte Berichterstattung in Echtzeit

Bei herkömmlicher TV-Werbung erfahren Werbetreibende erst nach mindestens einem Monat, wie effektiv ihre Kampagne ist. Da es sich bei Connected TV um eine digitale Plattform handelt, können Sie jederzeit Echtzeitberichte abrufen.

Im Folgenden sind einige der wichtigsten CTV-Kennzahlen aufgeführt, die es zu überwachen gilt:

• Eindrücke

• Abschlussquote anzeigen

• Erreichen Sie

Werbeunternehmen können ihre Kampagnen in Echtzeit überprüfen und ändern, um sie zu optimieren und zu verbessern, wenn sie Zugang zu dieser Art von Daten haben.

Kostengünstige FTV

Mit angeschlossener Fernsehwerbung können Sie Ihre Werbung auf den großen Bildschirm bringen, ohne viel Geld auszugeben. Zielgruppen können auf diesem Breitbildformat kostengünstiger erreicht werden, da CTV eine flexible Preisstruktur, wie z. B. Cost per Metric oder Cost per View, wählen kann.

FTV hat auch den Vorteil, dass die Kosten für Impressionen im Vergleich zu anderen Kanälen wie dem Internet oder einem einzelnen Gerät niedriger sind. Es ist logisch anzunehmen, dass die Nutzer Inhalte gemeinsam mit anderen Personen streamen, was den Werbetreibenden zusätzliche Ansichten auf jede Anzeige verschafft und ihre Kosten pro Impression senkt.

Höhere Abschlussquoten

Bei herkömmlicher Fernsehwerbung kann der Zuschauer den Kanal wechseln oder die Werbung überspringen. CTV-Werbung ist in dieser Hinsicht einzigartig, da sie naturgemäß nicht übersprungen werden kann und man sich die gesamte Werbung ansehen muss, damit der Inhalt weiter angezeigt wird.

Aus diesem Grund haben CTV-Anzeigen einen sehr hohen Prozentsatz an Videoabschlüssen (VCR) und eine Sichtbarkeit von 100 %. Diese Fallstudie ist bei Targetoo und Holaluz zu sehen, Versorgungsunternehmen, die mit den von ihnen umgesetzten Strategien 95 % der Videoabschlüsse erreichten.

Die Unterschiede des Algorithmus

Programmatische Werbung konzentriert sich auf den Kauf und Verkauf von Werbeinventar in Echtzeit unter Verwendung automatischer Gebotssoftware anstelle manueller Verhandlungen. Dieser Prozess ermöglicht es Werbetreibenden, ihr Werbebudget auf der Grundlage von Daten und Erkenntnissen effizienter zuzuweisen.

Es wurden Algorithmen entwickelt und eingesetzt, um automatisch Medienflächen zu kaufen, die vordefinierte Kriterien erfüllen, um die richtigen Anzeigen zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe zu liefern. Der Algorithmus wird für jede Kampagne optimiert und "erlernt", um bei künftigen Kampagnen bessere Ergebnisse zu erzielen

CTV wirbt für eine Performance-Kampagne

Die Leistungsmessung mit einem CTV und die Verbesserung des CPI / ROAS ist nicht mehr so schwierig wie früher. Sie können jetzt immer MMP verwenden, um Conversions von CTV-Anzeigen zu verfolgen, dank probabilistischer Attribution über IP.

Wie in dieser Fallstudie gezeigt, kann CTV auch die Markenbekanntheit messen, indem es die Ausgaben für CTV-Kampagnen mit einem erhöhten organischen Traffic korreliert.

Targetoo für CTV

Das lineare Fernsehen ist für viele Werbetreibende immer Teil des Marketing-Mixes. Programmatische CTV-Werbung bietet den zusätzlichen Vorteil, dass sie nahezu in Echtzeit sichtbar und messbar ist.

Targetoo für CTV macht es für Marken viel einfacher, ihr Zielpublikum über eine Vielzahl von angeschlossenen Fernsehgeräten zu erreichen und ihre Kampagnen mit ihren eigenen Budgetparametern, Zielen, Tageszeiten und Regionen zu konfigurieren und zu installieren.

Weitere fortschrittliche Berichte von Targetoo geben Ihnen die nötigen Einblicke, um zu verstehen, wie Sie Ihr Budget am besten einsetzen können:

• Erstellen Sie benutzerdefinierte Berichte und führen Sie sie aus, um die besten Erkenntnisse für die Optimierung zu erhalten.

• Kombinieren Sie über 350 Variablen in Targetoos fortschrittlichem Berichtstool.

• Wir verwenden unsere Zeitverschiebungsanalyse, um jede Schlüsselkennzahl mit jedem anderen Zeitrahmen zu vergleichen.

Vernetztes Fernsehen ist der neue große Bildschirm! Worauf warten Sie noch? Kontaktieren Sie uns und fordern Sie eine Demo mit Targetoo an.

Wie man mit dem SKAd-Netzwerk optimiert

Targetoo SKAd Flexible Mapping

Seitdem das SKAd-Optimierungstool (2021) für iOS CPI-Kampagnen in Betrieb ist, haben wir alle möglichen Kampagnenszenarien ausgiebig getestet.

Hiermit werben wir einmal mehr für unsere flexible Mapping-Methodik. Unserer Ansicht nach ist dies das beste Szenario, das bei iOS-Performance-Kampagnen erreicht werden kann.

Was genau ist SKAd?

SKAd, oder; StoreKit Ad Network, ist im Wesentlichen ein Szenario, in dem Apple versucht, Werbetreibenden und Werbenetzwerken zu helfen - so gut es geht, während es auf der Grundlage der neuesten Datenschutz-Updates (iOS 14) arbeitet. Genauer gesagt: SKAd misst Installationen und Post-Installations-Ereignisse bei iOS-Apps.

SKAd hat jedoch auch seine Nachteile im Vergleich zur früheren SKAd-Umgebung. Zum Beispiel:

• Verzögerungen beim Datenempfang

• Verlust von Daten auf Benutzerebene

• Reduzieren Sie die Sichtbarkeit von Ereignissen nach der Installation

Vor dem SKAd/iOS 14-Update hatten die Werbetreibenden einfach viel mehr Möglichkeiten, ihre Werbung zu optimieren.

Targetoo SKAd-Netzwerklösung: Flexibles Mapping

Wir bieten ein flexibles Mapping, um unseren Kunden/Werbetreibenden die bestmögliche Chance auf ein positives Kampagnenergebnis zu geben. Es gibt 100 Kampagnen-ID-Kombinationen, die es dem Werbetreibenden ermöglichen, seine Kampagne so weit wie möglich zu optimieren. Das Tool wird für eine große Anzahl von Variablen verwendet, die einen großen Einfluss auf die Kampagnenleistung haben können. Diese können sein;

• Zeilen

• Anzeigengrößen

• Kreative

• Kreative Typen

• Tauschbörsen und SSP

• Inventarbündel

Targetoo DSP stützt sich auf 3 einfache Säulen.

1. Größte Anzahl von Zielvariablen

2. Größte Anzahl von Vorhersagedimensionen

3. Größte Anzahl an Reporting-Metriken
*im Vergleich zu allen anderen DSP's, die ihre Software/Plattform für Werbetreibende anbieten.

Ohne Flexible Mapping wäre die einzige Kennzahl, die ein Werbetreibender sehen könnte, die Installation. Abschließend lässt sich sagen, dass Flexible Mapping die Erfolgsaussichten (bzw. den positiven ROI) deutlich erhöht.

Einige Visualisierungen

Da wir die Flexible Mapping-Technologie verwenden, können wir sagen, dass wir wissen, wie wir die Einschränkungen des SKAd-Netzwerks umgehen können. SKAd Network ist so konzipiert, dass es Werbetreibenden nur begrenzte Informationen für Optimierungszwecke liefert. Mit Flexible Mapping haben wir einfach mehr Metriken, mit denen wir arbeiten (und optimieren) können.

Durch den Einsatz von Flexible Mapping konnten wir die Leistung vieler Kampagnen, die auf iOS laufen, steigern. In einigen Fällen wurde eine Steigerung von 100 % verzeichnet.

Möchten Sie mehr erfahren? Fordern Sie eine Demo an!

Im Gegensatz zu iOS/Apple ist bei Android/Google ein OPT-Out bezüglich der AD ID-Nutzung erforderlich.

Android: Opt-out | iOS: Opt-in

Unter Android 12 und höher hat ein Nutzer die Möglichkeit, seine AD-ID entweder zu "erneuern" oder die Nutzung der AD-ID durch Dritte (Werbetreibende) vollständig zu unterbinden.

Seit einiger Zeit wird unter iOS standardmäßig keine AD ID mehr weitergegeben. Die Nutzer können sich jedoch dafür entscheiden, wenn sie zulassen, dass ihre AD ID verwendet wird, um z. B. relevante Werbung zu schalten.

Dies wiederum führt dazu, dass etwa 80 % der Android-Geräte standardmäßig die Verwendung der AD ID zulassen. Während iOS mit seinem obligatorischen Opt-in den Werbetreibenden die Verwendung einer AD ID nur erlaubt, wenn ein Opt-in erteilt wurde. Damit liegt der Anteil der iOS-Geräte, die die Nutzung ihrer jeweiligen AD ID erlauben, bei etwa 10 %.

Unten finden Sie das neue Optionsmenü für Android.

Melden Sie sich, wenn Sie Fragen haben!

DSP Operators /AdOps / Account Management (Dringend)

Trader/DSP-Experte (dringend)

Targetoo wünscht

Targetoo wünscht seinen Kunden und Partnern frohe Festtage und ein gesundes, erfolgreiches neues Jahr

Dokumentation - Listenansicht der Vorräte

Einführung

Es gibt eine neue Version der alten Inventaransicht, in der wir versucht haben, die Aktualisierung von Listen und deren Verwaltung einfacher und intuitiver zu gestalten.

Diese Ansicht finden Sie im linken Menü im Bereich Arbeitsbereich. Die Hauptfunktion dieser Ansicht ist die Verwaltung Ihrer Listen von Apps. Von der Erstellung von Inventar- und Bündellisten bis zum Hinzufügen oder Entfernen von Apps zu diesen Listen. Es gibt zwei verschiedene Arten von App-Listen: Inventarlisten und Bundle-Listen.

Bei der Verwendung von Bundle-Listen wählen Sie Apps anhand ihrer Bundle-ID aus (die alle Inventar-IDs innerhalb dieser App enthält). Bei der Verwendung von Inventarlisten hingegen wählen Sie bestimmte Platzierungen einer App aus.

Hauptansicht

In der Listenansicht der Bestände werden alle Bestands- und Bündellisten mit einigen Informationen über die Listen angezeigt, z. B.: ID, Name, Typ, Konto, Anzahl der Bestände/Bündel in den Listen, wann die Listen erstellt und wann sie zuletzt aktualisiert wurden.

Filter

In dieser Hauptansicht sind zwei Arten von Filtern zu finden. Der erste bezieht sich auf den Typ der Liste (Bestand, Bündel oder beides). Wenn Sie sich auf eine bestimmte Art von Liste konzentrieren möchten, können Sie die Registerkarte wechseln, auf der Sie sich befinden.

Der zweite Filter ist die gleiche Art von Filter, die auch in anderen Hub-Ansichten zu finden ist. Die Felder, die in diesem Filter enthalten sind, sind: id, name und Kampagnen (zeigt die Listen an, die sich auf die Zeilen der ausgewählten Kampagne beziehen).

Aktionen

erstellen.

Die Hauptaktion besteht darin, eine neue Liste zu erstellen, wobei Sie aufgefordert werden, zwischen Inventar und Bündel zu wählen und anschließend einen Namen für die Liste einzugeben.

Andere Aktionen

Für jede der in der Ansicht angezeigten Listen gibt es einige weitere Aktionen. Die Aktionen sind: Bearbeiten, Inventar hinzufügen, die Liste als csv-Datei exportieren und die Liste löschen.

Inventarliste bearbeiten/erstellen

Wenn Sie eine Inventarliste erstellen oder bearbeiten, sehen Sie die folgende Ansicht (leer, wenn Sie eine neue Liste erstellen, und mit Inventaren, wenn Sie eine bestehende Liste bearbeiten). Folgende Informationen werden angezeigt: Inventar-ID, Name der Gebotsanfrage, Hashwert der Gebotsanfrage, Bündel, Name der Anwendung, Verkehrsart und Austausch.

(Erstellen einer neuen Liste)

(Bearbeiten einer bestehenden Liste)

Filter

In dieser Ansicht finden Sie die regulären Filter, die für den gesamten Hub verwendet werden. Es kann nach allen in der Liste angezeigten Spalten gefiltert werden.

Aktionen

Vorräte hinzufügen

Es gibt zwei verschiedene Möglichkeiten, Vorräte hinzuzufügen:

• Kopieren/Einfügen

Es gibt eine Texteingabe, in die Sie die Inventarnummern einfügen können, die Sie in die Liste aufnehmen möchten, getrennt durch Zeilenumbrüche oder Kommas.

• CSV

Die andere Möglichkeit, Vorräte hinzuzufügen, besteht darin, eine csv-Datei in das angegebene Feld einzugeben und dabei der auf der Plattform gezeigten Vorlage zu folgen (die einzige obligatorische Spalte ist die ID, die sich auf die Inventar-ID bezieht)

Vorräte entfernen

Bevor Sie ein Inventar entfernen, müssen Sie die zu entfernenden Inventare auswählen. Die Bestände können einzeln oder mit dem Kontrollkästchen "Alle auswählen" ausgewählt werden. Wichtig: Mit dem Kontrollkästchen "Alle auswählen" werden alle derzeit angezeigten Bestände ausgewählt, d. h., wenn Sie Filter angewendet haben, werden nur die durch die Filter angezeigten Bestände entfernt.

Exportieren

Mit dieser Schaltfläche wird die gesamte Liste in eine .csv-Datei exportiert.

Bündelliste bearbeiten/erstellen

Wenn Sie eine Bundle-Liste erstellen oder bearbeiten, sehen Sie die folgende Ansicht (leer, wenn Sie eine neue Liste erstellen, und mit Bundles, wenn Sie eine bestehende Liste bearbeiten). Die angezeigten Informationen sind: Bundle, App-Name, Verkehrsart und Austausch.

Filter

In dieser Ansicht finden Sie die regulären Filter, die in der gesamten Nabe verwendet werden. Es kann nach allen in der Liste angezeigten Spalten gefiltert werden.

Aktionen

Bündel hinzufügen

Es gibt zwei verschiedene Möglichkeiten, Pakete hinzuzufügen:

• Kopieren/Einfügen

Es gibt eine Texteingabe, in die Sie die Bundles_id einfügen können, die Sie in die Liste einfügen möchten, getrennt durch neue Zeilen oder Kommas.

• CSV

Die andere Möglichkeit, Bündel hinzuzufügen, besteht darin, eine csv-Datei in das angegebene Feld einzugeben und dabei der auf der Plattform gezeigten Vorlage zu folgen (die einzige obligatorische Spalte ist die des Bündels)

Vorräte entfernen

Bevor Sie ein Paket entfernen, müssen Sie die Pakete auswählen, die Sie entfernen möchten. Die Pakete können einzeln oder mit dem Kontrollkästchen "Alle auswählen" ausgewählt werden. Wichtig: Mit dem Kontrollkästchen "Alle auswählen" werden alle derzeit angezeigten Pakete ausgewählt, d. h., wenn Sie Filter angewendet haben, werden nur die von den Filtern angezeigten Pakete entfernt.

Exportieren

Mit dieser Schaltfläche wird die gesamte Liste in eine .csv-Datei exportiert.

Vergleich von Preisen und Dienstleistungen

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Berichtsmetriken und -dimensionen - je mehr, desto besser

Sie mögen detaillierte Berichte? Einführung von mehr als 100 Metriken und Dimensionen

Mögen Sie detaillierte Berichte? Dann werden Sie unser neuestes Berichts-Update lieben. Ab sofort sind wir in der Lage, Berichte über mehr als 100 Kennzahlen und Dimensionen zu erstellen. Damit bieten wir Ihnen (und Ihren Kunden!) ein unvergleichliches Berichtserlebnis. Benötigen Sie mehr als die unten aufgeführten Daten? Sprechen Sie uns an. Denn wir haben sie!

• Zeit
• Konto
• Konto-ID
• Größe der Anzeige
• Anzeigenkunden-Bündel
• Domain des Inserenten
• App-Name
• Art der Auktion
• Bündel-ID
• Kampagnen-ID
• Stadt
• Art der Verbindung
• Zustimmung
• Land
• kreativ
• Kreative ID
• Kreativer Typ
• Marke des Geräts
• Geräteträger
• Sprache des Geräts
• Modell des Geräts
• Gerät OS
• Gerät OD-Version
• Geräte-Ram (MB)
• Gerätefreigabemonat
• Gerät Freigabepreis ($)
• Gerät Erscheinungsjahr
• Ergebnis des Gerätebildschirms
• Gerätetyp
• Austausch
• Ordner
• GPS-Präzisom
• Hat Geräte-ID
• Hat Mraid
• Bestandsaufnahme
• Inventar Kategorie
• Inventarbereich
• Inventar-ID
• Inventar Hash
• Inventar-Tag-ID
• Art des Inventars
• Wird belohnt
• Ist Video
• Leitung
• Zeilen-ID
• Zeile Etikett 1
• Zeile Etikett 2
• Standort
• Region
• SkAd
• Dauer des Videos
• Medienausgaben
• Kosten für Dritte
• Ausgaben insgesamt
• Gebote
• Eindrücke
• klickt
• Installiert
• Installiert SkadNetwork
• CTA installieren
• VTA installieren
• Anmeldung
• Abonnement
• Landungen
• Ansichten
• Erstes Quartil
• Mittlerer Punkt
• Drittes Quartil
• Abgeschlossene Ansichten
• Überspringt
• Kauft
• Trichter Schritt 1
• Trichter Stufe 2
• Trichter Stufe 3
• Andere Umwandlungen
• Gewinnrate
• CTR
• Installationsrate
• IPM
• Eintragungsrate
• Anmelderate
• Preis anzeigen
• Abgeschlossene Ansichtsrate
• Landerate
• sonstiger Umrechnungskurs
• Kaufkurs
• Satz für Trichter 1
• Trichter 2 Satz
• Tarif Trichter 3
• CPM
• CPC
• CPinstall
• Cinstall skadnetwork
• CPRegistrierung
• CP-Abonnement
• CPlanding
• CPV
• CPCV
• CPother-Konvertierungen
• CPBuys
• CPFunnel Schritt 1
• CPFunnel Schritt 2
• CPfunnel Schritt 2
• Einnahmen
• ROAs

Prognosemetriken - je mehr, desto besser

Finden Sie die spezifische Website oder App, auf der Sie Anzeigen schalten möchten

Dank jahrelanger Entwicklung und jüngster Aktualisierungen können wir heute behaupten, dass wir mehr Prognosemetriken als jeder andere DSP anbieten können. Diese Prognosemetriken können einen unglaublich transparenten Blick auf (sehr) spezifische Verfügbarkeit/Bestände geben. Nachfolgend die Metriken, für die wir bis Mai 2021 Prognosen erstellen können:

• Zeit

• Größe der Anzeige

• App-Name

• Bündel-ID

• Art der Auktion

• Stadt

• Verbindungstyp

• Zustimmung

• Land

• Deal-ID

• Gerät Marke

• Geräteträger

• Gerät OS

• Geräte-OS-Version

• Gerätetyp

• Austausch

• GPS-Präzision

• Hat Dnt

• Hat mraid

• Hat eine Preisuntergrenze

• Hat Geräte-ID

• Bestandsaufnahme

• Inventar Kategorie

• Inventarbereich

• Inventar-ID

• Inventar Hash

• Inventar-Tag-ID

• Art des Inventars

• Wird belohnt

• Ist Video

• Region

• Inventar anfordern Name

• SKAd

• Anfragen an

• Durchschnittliche Preisuntergrenze

Sie brauchen mehr? Sprechen Sie uns an, denn wir haben welche.

GEO-Fencing an Universitäten in Indien - Shell-Einstellungskampagne

Mehr als 8 Millionen Impressionen, 245.000 Klicks & CTR von 3,00%+ - mit einem Budget von -$10k

Der Kunde bat uns, eine Strategie zu entwickeln, um qualifizierte Menschen in Indien zu erreichen - für eine Einstellungskampagne von Shell. Der Kunde wollte (Hochschul-)Absolventen und qualifizierte Entwickler/Kodierer/Ingenieure erreichen.

Empfohlene Strategie

Wir berieten eine Strategie zur Schaltung verschiedener Anzeigenformate an/über Universitäts- und Campusstandorten. Wir rieten auch zur Schaltung von Anzeigen auf/über technologieorientierten Gewerbegebieten und tatsächlichen Unternehmensstandorten. Darüber hinaus rieten wir zum Einsatz einer Whitelist, die auf ganz Indien abzielt und auf spezifischen/qualitativen Nachrichten-, Technologie- und spezifischen Websites und Apps geschaltet wird, die von der Zielgruppe wahrscheinlich besucht/genutzt werden. Die Kampagnen liefen zwischen dem 22-03 und 23-04.

Ergebnisse

Mit einem Budget von 10.000 $ haben wir mehr als 8.000.000 Impressionen erzielt. Ebenso wurden mehr als 245.000 (organische) Klicks generiert mit einer kombinierten CTR von über 3% (Video- und Display-Anzeigen). Shell Indien erhielt Tausende von Bewerbungen.

Möchten Sie wissen, wie GEO-Fencing Ihrer Marke/Ihrem Kunden helfen kann, bestimmte Personen auf sehr kostengünstige Weise zu erreichen? Sprechen Sie uns an!

#StaystrongIndia

Mobile App Promotion - 2021 Einblicke

Cost Per Install (CPI) Kampagnen, Affiliates, Organic und die Intervallstrategie

Was sind Mobile App Promotion (MAP) Kampagnen?

MAP-Kampagnen müssen darauf abzielen, Downloads und Installationen für eine bestimmte App zu erreichen. Da die digitale App-Umgebung weiter wächst und derzeit das mobile Web in Bezug auf die gesamte Online-Aktivität übertrifft, suchen immer mehr Werbetreibende und Agenturen nach vertrauenswürdigen Lösungen für die Downloads und Installationen. Die Existenz von MAP-Kampagnen ist die Antwort auf diese Bedürfnisse.

Der Zusammenbruch des Partnermarktes

Allerdings gehen die Meinungen auseinander. Viele unserer Kollegen und unsere eigenen Untersuchungen deuten darauf hin, dass die Durchführung von MAP-Kampagnen mit Hilfe von Partnerunternehmen auf dem Rückzug ist. Und warum? Weil die Downloads von geringer Qualität und in vielen Fällen nicht echt sind. Obwohl sich die tatsächliche Anzahl der "gefälschten" Downloads positiv auf das Ranking auswirken kann, sind sich viele darüber im Klaren, dass das Endergebnis für Ihre Marke/Anwendung/Kunden nicht vorteilhaft ist (einige gehen sogar so weit, den Begriff "Kannibalismus" zu verwenden). Organische Downloads (von echten Nutzern) sind viel schwieriger zu erreichen. Daher kombinieren viele Spezialisten beides (organisch und Affiliate), um akzeptable Kampagnenergebnisse zu erzielen. Diese Methode ist auch an der Oberfläche des Wissens von normalen Marketeers aufgetaucht. Daher ist auch diese Kombinationsstrategie auf dem absteigenden Ast.

Bio

Dann kommen wir zu Bio. Ein Wort, das die meisten von uns mögen. Wie können Sie organische Downloads, Installationen und tatsächliche Nutzer Ihrer App erreichen? Indem Sie programmatisch vorgehen!

Wenn Sie eine MAP-Kampagne in einem DSP laufen lassen, wird Ihre (Video-)Anzeige organisch Millionen von verschiedenen Verbrauchern gezeigt, vorausgesetzt, es sind strenge Markensicherheitsmaßnahmen vorhanden. Auch die Klicks, die Sie generieren, sind zu 100 % organisch/echt. Mit anderen Worten: Die Menschen, die auf Ihre Anzeige (die Ihre App bewirbt) klicken, sind wirklich interessiert.

Intervallstrategie (Bio)

Wie Ihnen jeder Fachmann bestätigen wird, werden selbst dann, wenn alle Tracking-Parameter korrekt eingestellt sind und alle erforderlichen Assets (siehe unten) vom Werbetreibenden/Kunden korrekt geliefert werden, viele Conversions von unserem Tracking, dem des Kunden oder MMPs, nicht erkannt. Folglich werden viele Konversionen nicht unserer Kampagne zugeschrieben. Glücklicherweise haben wir einen cleveren Weg gefunden, dieses Phänomen zu umgehen (Conversions außerhalb des Trackings).

Wenn wir MAP-Kampagnen einsetzen/einführen, wenden wir bestimmte Zeitintervalle an. Die gängigste Strategie ist: 2 Wochen an, 2 Wochen aus, 2 Wochen an, 2 Wochen aus. Bei Anwendung dieser Methode gibt es in den meisten Fällen eine klare Korrelation zwischen den organischen, nicht zugeordneten Downloads, die der Inserent/Kunde verfolgt, und dem Zeitpunkt, an dem die Kampagne aktiv ist oder nicht.

Auch wenn die unserer Kampagne zugeschriebenen Ergebnisse anfangs vielleicht nicht ausreichen, um den Werbetreibenden/Kunden zufrieden zu stellen, ist die Kombination aus der Anzahl der unserer Kampagne zugeschriebenen Konversionen und der ungefähren Anzahl der nicht zugeschriebenen Konversionen (ermittelt durch die Kombination von Kunden-/Werbeträgerberichten mit den Zeiträumen, in denen die Kampagnen aktiv waren) (erfreulich).

Benötigte Mittel

• Nicht zugewiesene Daten - MUST

• Unterdrückungsliste - MUST

• VTA + Fingerabdruck - bevorzugt (für offene Strategie)

• Videokreative - MUST

• Aktuelle Event-Kreative können helfen

Sie haben keine Ahnung, wovon wir sprechen? Möchten Sie diskutieren? Sprechen Sie uns an!

Wird Starlink den Nordkoreanern Zugang zum Internet verschaffen?

Starlink (von SpaceX) verspricht globale Internetabdeckung - werden die Nordkoreaner frei ins Internet gehen können?

Starlink ist eine Satelliten-Internetkonstellation, die von SpaceX aufgebaut wird und einen Internetzugang über Satellit ermöglicht. Die Konstellation wird aus Tausenden von serienmäßig hergestellten Kleinsatelliten in einer niedrigen Erdumlaufbahn bestehen, die in Kombination mit Sende- und Empfangsgeräten am Boden arbeiten(wikipedia).

Ziel ist es, einen einfach zu nutzenden Internetzugang auf der ganzen Welt anzubieten, insbesondere in ländlichen Gebieten. Derzeit befindet sich Starlink in einer Beta-Phase und erfordert den Kauf eines physischen Empfängers. Berichten zufolge soll der Internetzugang letztendlich nur über das Telefon möglich sein (und keine zusätzliche physische Einrichtung erfordern).

Normalerweise ist Internet, das über physische Türme kanalisiert/bereitgestellt wird, leicht zu regulieren. Starlink überträgt die Daten direkt von einem Satelliten auf ein Mobiltelefon und ist daher schwer zu verschlüsseln/blockieren oder anderweitig zu manipulieren. Daher könnte Starlink bald Internet anbieten, das schwer - wenn nicht gar unmöglich - zu regulieren ist. Das wirft die Frage auf, ob die Menschen in diktatorischen Ländern in der Lage sein werden, online zu gehen und sich frei zu bewegen, ohne dass die Regierung eingreift.

Möchten Sie über dieses interessante Thema diskutieren und/oder haben Sie Fragen? Sprechen Sie uns an!

Google verlangt keine ausdrückliche Zustimmung zur Nutzung der Geräte-ID

iOS 14 Update, Google folgt Apple nicht bei der Forderung nach einem Opt-In für die Nutzung von IDFA - vorerst

Berichten zufolge hat Google beschlossen, dass - vorerst - keine ausdrückliche Zustimmung zum Tracking verlangt wird. Dies steht in krassem Gegensatz zu Apple, das nach der Einführung von iOS 14 (jeden Tag) ein Opt-in für die Nutzung seiner Geräte-IDs > IDFAs verlangen wird.

Ein Google-Sprecher sagte erfreulicherweise: "Wir werden weniger streng sein als Apple, indem wir nicht verlangen, dass die Nutzer explizit dem Tracking zustimmen, bevor sie eine Anwendung weiter nutzen können.

Es scheint also, dass die Nutzung von Geräte-IDs zur Schaltung relevanterer Werbung im Android-Framework weiterhin möglich sein wird. Wenden Sie sich an uns, wenn Sie dieses Branchen-Update diskutieren möchten und/oder Fragen haben.