"Aktualisierte Datenschutzrichtlinien von Meta und Interviews mit Führungskräften machen deutlich, wie das Unternehmen vom Metaverse profitieren will."
Das 1.800 $ teure Meta Quest Pro, das neueste Virtual-Reality-Headset von Meta, wurde diese Woche vorgestellt. Mit diesem Headset hofft Meta vor allem, mehr Unternehmen davon zu überzeugen, das Metaverse zu nutzen, eine realistischere Online-Umgebung, in der Mitarbeiter unter anderem Meetings abhalten können. Es sieht jedoch auch so aus, als ob Meta (Eigentümer von Facebook, Instagram und WhatsApp) seine Datenschutzbestimmungen geändert hat. Die neuen Bedingungen machen deutlich, wie der Tech-Juggernaut letztendlich Geld verdienen will, indem er den VR-Konsumenten maßgeschneiderte Werbung zeigt.
Das Headset überwacht Ihr Gesicht und Ihre Augen
Wie unter anderem die Tech-Website Gizmodo berichtet, enthalten die Datenschutzbestimmungen nun einen Abschnitt mit dem Titel "Eye Tracking Privacy Notice". Diesem Satz zufolge kann das Quest Pro aufgezeichnete Augenbewegungen an Meta senden, um das Meta Quest zu verbessern und Ihr Gesicht und Ihre Augenbewegungen mithilfe von Kameras zu verfolgen. Gizmodo ist sich der abstrakten Sprache bewusst, die sich normalerweise auf personalisierte Werbung bezieht. Die Bestätigung kommt von Metas Geschäftsführer Nick Clegg (Head of Global Affairs), der in einem Interview mit der Financial Times behauptet, dass Meta durch das Tracking der Augenbewegungen feststellt, ob VR-Nutzer an einer Werbung interessiert sind. Eine Werbung wird nur durch die VR-Brille gesehen, um genau zu sein. Eine solche Anzeige wird auf der Grundlage einer Vielzahl von Faktoren personalisiert.
Reaktion der Benutzer
Bald wird Meta in der Lage sein, die Reaktionen eines Nutzers auf eine maßgeschneiderte Werbung aufzuzeichnen, die in seinem Blickfeld erscheint, da ein Meta-VR-Headset mit Kameras die Augenbewegungen und das Gesicht des Nutzers aufzeichnet. Blinzelt der Nutzer häufig? Dreht er seinen Kopf? Grinst er oder zuckt er mit den Schultern. Diese Daten werden bald von Meta im Metaverse für die Werbung genutzt werden können.
Horizon Worlds ist der Name der Metaverse-Umgebung, die Meta verwendet, und sie ist derzeit werbefrei. Einige Schöpfer könnten den Nutzern jedoch digitale Güter zum Kauf anbieten. Laut Gizmodo könnte ein Benutzer, der etwas mehr Zeit mit einem digitalen Produkt verbringt, in Zukunft über das Headset entweder sofort oder später einen einzigartigen Gutscheincode erhalten. Vielleicht sind wir einem solchen System näher, als wir denken. So reichte Meta im Januar einen Patentantrag für ein System ein, das "Medienmaterial" auf der Grundlage des Gesichtsausdrucks eines VR-Nutzers anpasst.