Moment Marketing, was ist das?
In einer Welt der sich ständig verändernden Marketingtrends ist eine der spannendsten und interessantesten Entwicklungen das Moment-Marketing. Wenn Sie noch nicht wissen, was das ist, oder Ihr Wissen vertiefen möchten, erfahren Sie in diesem Artikel alle wichtigen Details.
Außerdem werden wir uns damit befassen, wie sie speziell bei der mobilen Werbung eingesetzt werden kann, und einige konkrete Beispiele für Sie untersuchen.
Lassen Sie uns ohne weiteres mehr über das Moment-Marketing erfahren.
Was ist Moment Marketing?
Moment-Marketing ist eine relativ junge Entwicklung, die es erst seit einigen Jahren gibt. Obwohl es noch so jung ist, hat es sich schnell entwickelt, auch dank der zunehmenden Nutzung sozialer Medien.
Im Wesentlichen geht es beim Moment-Marketing darum, ein aktuelles Ereignis zu Ihrem Vorteil zu nutzen und es in eine Werbemöglichkeit zu verwandeln. Das kann alles sein, von einem großen Sportereignis bis hin zu einem Konzert, und ermöglicht es Unternehmen, relevante, gezielte Interaktionen mit den Verbrauchern zu schaffen.
Aus diesem Grund wird das Moment-Marketing manchmal auch als "Echtzeit-Marketing" bezeichnet und erfordert aufgrund der Art der Strategie eine schnelle Reaktion und Effizienz, um effektiv zu sein.
Beste Beispiele für Moment Marketing
Moment-Marketing lässt sich am besten erklären, wenn man es in Aktion sieht. Hier finden Sie einige gute Beispiele dafür, wie Live-Events in eine Werbemöglichkeit umgewandelt werden können.
Fluggesellschaft Emirates
Im April 2017 machte United Airlines aus den falschen Gründen Schlagzeilen, als Dr. David Dao aus einem überbuchten Flugzeug gezerrt wurde.
Um noch mehr Salz in die Wunden zu streuen, reagierte die konkurrierende Fluggesellschaft Emirates Airline brillant, indem sie schnell ein Video auf Twitter mit der abschließenden Bildunterschrift "Fly the friendly skies...This time for real" veröffentlichte.
Auf diese Weise konnte Emirates nicht nur seine Markenbekanntheit in einer Zeit steigern, in der die Fluggesellschaften und ihre Praktiken im Rampenlicht standen, sondern auch den Chef von United Airlines bekämpfen, der zuvor behauptet hatte, Emirates sei "keine echte Fluggesellschaft".
Dieser Tweet wurde schließlich über 10.000 Mal retweetet und 15.000 Mal geliked, was ein beachtliches Engagement bedeutet.
Snickers - Der Suárez-Biss
Alle vier Jahre findet die Fußballweltmeisterschaft statt und zieht bis zu 260 Millionen Zuschauer an. Daher sind die Marketingteams mehr denn je darauf bedacht, daraus Kapital zu schlagen, um die Markenbekanntheit zu steigern.
Bei der Fußballweltmeisterschaft 2014 in Brasilien staunten die Zuschauer nicht schlecht, als der uruguayische Star Luis Suárez den italienischen Verteidiger Giorgio Chiellini biss. Der Moment ging bald viral und wurde in den sozialen Medien weit verbreitet.
Snickers witterte darin eine einmalige Chance und reagierte brillant mit einem Tweet:
Bis heute ist es eines der besten Beispiele für Moment-Marketing. Es hat über 44.000 Retweets und 20.000 Likes erhalten.
Burger King - Miss Universum
Steve Harvey wurde im Dezember 2015 berüchtigt, als er die falsche Kandidatin als Gewinnerin der Miss-Universe-Wahl ankündigte. Dies führte zu einem peinlichen Moment, als die Krone weggenommen und stattdessen der richtigen Kandidatin aufgesetzt wurde.
Burger King machte sich diesen Fehler zunutze und postete diesen Tweet:
Auf Twitter ging es hoch her, und die Anzeige erhielt knapp 50.000 Retweets und 45.000 Likes.
Wie können Sie Moment Marketing nutzen?
Wie die Beispiele zeigen, kann das Moment-Marketing, wenn es richtig gemacht wird, Ihren Bekanntheitsgrad im Internet erheblich steigern.
Wie können Sie also damit beginnen, dies als Strategie für Ihr Unternehmen umzusetzen?
Nun, erstens zeigen diese drei Beispiele für Moment-Marketing die Fähigkeit der sozialen Medien, Inhalte viral gehen zu lassen. Dies ist ein deutlicher Hinweis darauf, dass Werbung in den sozialen Medien eine der besten Möglichkeiten ist, um virale Inhalte zu verbreiten, wenn sich ein solcher Moment ereignet.
Dies kann sowohl organische Werbung als auch bezahlte Werbung umfassen, wenn Sie die Reichweite und das Potenzial für einen viralen Effekt erhöhen wollen.
Was den Zusammenhang mit mobiler Werbung im Besonderen angeht, so ist das Handy vielleicht der Grund, warum diese Strategie überhaupt wirksam ist.
Wenn ein großes Ereignis im Fernsehen oder bei einer Veranstaltung stattfindet, sei es ein Biss oder ein Miss-Universum-Patzer, ist die erste Handlung eines großen Prozentsatzes der Zuschauer, nach Reaktionen zu suchen und ihre eigenen zu posten.
In fast allen Fällen geschieht dies über das Gerät, das ihnen am nächsten ist - ihr mobiles Gerät. Dies wiederum führt zu einem Anstieg der Aktivitäten in den sozialen Medien, die für Ihre eigenen Marketingzwecke genutzt werden können.
Bei dieser Strategie ist das wichtigste Element die Geschwindigkeit, mit der Sie reagieren können. Angesichts der Unmittelbarkeit der sozialen Medien kann schon eine Stunde Verzögerung dazu führen, dass Sie am Ende einer langen Reihe von Marketinggelegenheiten stehen.
Darüber hinaus müssen Sie sich auch auf die Relevanz Ihrer Marke und die Wirksamkeit der Anzeige konzentrieren.
Seien Sie nicht so hartnäckig, wie einige Audi als Reaktion auf die Verleihung des Emmys an den Netflix-Hit "House of Cards" bezeichnet haben:
Wenn Ihr Marketingteam nicht in der Lage ist, sich innerhalb weniger Minuten etwas einfallen zu lassen, das bei Ihrer Zielgruppe oder Ihrer Marke Anklang findet, ist es wahrscheinlich, dass es nichts gibt, womit man arbeiten könnte.
Bei all unseren Beispielen hatten die Werbetreibenden einen direkten Bezug zu dem Ereignis, sei es das uralte Marketing von Snickers im Zusammenhang mit Hunger und Aggression oder die Verbindung von Emirates Airline mit United Airlines. Wenn Ihre Marke diese Verbindung nicht hat, können Sie sie nicht herstellen, ohne dass sie ein wenig unbeholfen wirkt.
Aber wenn Ihnen ein Licht aufgeht und Sie eine Chance für Ihre Marke haben, handeln Sie schnell, schaffen Sie etwas Effektives und nutzen Sie die sozialen Medien, um Ihre Inhalte zu verbreiten, und hoffen Sie, dass sie viral gehen.
Mit Programmatic Mobile Display Advertising noch weiter gehen
Wenn Sie Moment Marketing wirklich in Ihr Werberepertoire aufnehmen möchten, können Sie Ihre Bemühungen durch den Einsatz von Display-Anzeigen für Mobilgeräte verstärken.
Das folgende Beispiel stammt von Norwegian Airlines. Unter Ausnutzung der prominenten Nachricht von der Scheidung von Brad Pitt und Angelina Jolie nutzte NA die Gelegenheit, um für die Kosten ihrer Flüge vom Vereinigten Königreich nach LA zu werben.
Diese Anzeige wurde nicht nur in den sozialen Medien, sondern auch auf zahlreichen Websites und vor allem in einer Reihe von mobilen Apps und Browsern geteilt.
Wie bei Moment Marketing üblich, wäre dies nur möglich gewesen, weil Programmatic eine Anzeige innerhalb von Minuten in den relevanten Bereichen live schalten kann.
Diese zusätzliche Aufmerksamkeit verschaffte dem Unternehmen eine weitaus größere Reichweite, als dies über die sozialen Medien allein möglich gewesen wäre, und trug dazu bei, das Unternehmen im Vereinigten Königreich aus der Versenkung zu holen und ins Licht der Öffentlichkeit zu rücken.
Wenn Sie zusätzliche Ratschläge und Tipps zum Thema Moment-Marketing suchen, sind Sie bei Targetoo an der richtigen Adresse. Wenn Sie mehr erfahren möchten, besuchen Sie unsere Kontaktseite.