Nach der Veröffentlichung von iOS 16.1 im Oktober versprach Apple, dass alle Parteien, die SKAd Network 4.0 unterstützen, 4.0-Postbacks mit zusätzlichen Funktionen erhalten würden, die zur Optimierung von SKAN beitragen können. Trotz des Eifers der Branche, das SKAd-Netzwerk zu nutzen, war die Akzeptanz mit jeder neuen Version langsam. Als es an der Zeit war, die neue Version in großem Maßstab zu testen, wurde während eines kürzlich abgehaltenen Webinars beschlossen, die Tests irgendwann im 2.
Das zweite Quartal hat wie erwartet begonnen, und die Akzeptanzrate steigt. Derzeit ist die Version 4.0 für 20 % des gesamten iOS-Traffics verantwortlich, und dieser Anteil steigt täglich. Targetoo war dadurch in der Lage, seine aktuellen SKAN 4.0-Strategien in einem größeren Maßstab zu testen, sowohl fein- als auch grobkörnige Konversionswerte zu erhalten und ein wichtiges Verständnis für die neuen Datenschutzschwellenwerte zu gewinnen. Werbetreibende werden von den neuen grobkörnigen Konversionswerten und zusätzlichen Quell-ID-Ziffern profitieren, die bereits bei wenigen Installationen pro Tag granularere Daten liefern. Dies ist ein wichtiger Schritt zur Nutzung der Daten aus SKAN 4.0 Postbacks zur Optimierung von SKAN-Kampagnen.
Lassen Sie uns kurz zusammenfassen
Als iOS 14.5 Mitte 2021 veröffentlicht wurde, schockierte Apple den Markt mit der Einführung von ATT und SKAd Network, einem auf den Datenschutz ausgerichteten Attributionssystem mit einer Reihe von Nachteilen im Vergleich zur MMP-Attribution. Apple hat in den letzten zwei Jahren mehrere neue Versionen von SKAN veröffentlicht, wobei Version 4.0 die jüngste und vollständigste ist. SKAN wies jedoch viele Schwierigkeiten auf, die eine detaillierte Messung von Echtzeitdaten und Signalen auf Nutzerebene erschwerten.
Die drei wichtigsten Verbesserungen in SKAd Network 4.0 sind die Unterstützung von Web-to-App, die LTV-Messung und eine höhere Granularität der Berichte. Lesen Sie den nachfolgenden Beitrag, um mehr über diese neuen Funktionen zu erfahren.
Warum sollten Sie sofort mit SKAN testen?
Die neue Version von SKAd Network macht ein bereits komplexes System noch komplizierter. Obwohl das Probabilistic Matching immer noch verwendet wird, hat die Branche ihre Aufmerksamkeit darauf gerichtet, so dass es ratsam wäre, SKAN mehr Aufmerksamkeit zu schenken.
Es ist schwierig, SKAN zu meistern, da es viele Hindernisse für eine effiziente Optimierung gibt. Dennoch hat Targetoo SKAN-Kampagnen für große internationale Marken effizient durchgeführt. Aufgrund unserer Erfahrungen und Erkenntnisse haben wir Flexible Mapping entwickelt, ein Produkt, das ideal für die Migration von SKAN 3.0 auf SKAN 4.0 ist.
Targetoo ist bereits im Begriff Umstellung auf SKAN 4.0 und erhält bereits Datenverkehr von einigen Partnern. Um dies zu erreichen, müssen wir uns mit den neuen Schwellenwerten vertraut machen und eine Reihe von Optimierungsschemata für das zweite und dritte Postback-Fenster erstellen. Bitte setzen Sie sich mit uns in Verbindung, wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, was Targetoo mit SKAN erreichen kann.
Wenn Sie mehr über SKAd 4.0 und die Flexible Mapping-Lösung von Targetoo erfahren möchten, nehmen Sie bitte kontaktieren Sie uns.
