Webinar-Erkenntnisse:
Mit SKAN 4.0 werden Werbenetzwerke und App-Entwickler Zugang zu neuen Funktionen und Optionen haben. Es ist nach wie vor ein hochkomplexes Thema, und die Arbeit damit erfordert eine vorausschauende Planung.
Um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie jeder zu SKAN 4.0 steht, haben wir während unseres Live-Webinars Mobile Game Marketing mit SKAN das Publikum gefragt, wie sie zu diesem Thema stehen. Die Ergebnisse waren wie folgt:
45% "Ich habe bereits begonnen, Informationen zu sammeln".
33% sagten: "Ich konnte es nicht einmal ansatzweise begreifen".
21% "Ich verarbeite die verfügbaren Informationen und beginne, einen Plan zu erstellen".
Welche Unterschiede gibt es zwischen SKAN 4.0 und der aktuellen Version?
Rückbuchungen:
Der Hauptunterschied zwischen der aktuellen SKAN-Version und SKAN 4.0 ist das Vorhandensein von mehreren Umstellungsfenstern. In der vorherigen Version von SKAN gab es nur ein Postback-Ereignis im Zusammenhang mit der Erstinstallation. In der neuen Version wurden drei neue Postbacks hinzugefügt.
Nach der Installation hat Apple drei verschiedene Zeitfenster erstellt, die alle Post-Installations-Ereignisse aufzeichnen, die der Werbetreibende mit dem MMP konfiguriert. Wenn diese verschiedenen Fenster ablaufen, erhalten wir das Postback.
Öffentliche Anonymität:
Die gute Nachricht, dass es drei verschiedene Fenster gibt, hat allerdings einen Haken: Nicht alle Fenster werden die gleichen Daten liefern. Die gewonnenen Informationen unterliegen einem neuen Schwellenwert, der sich nach dem Anonymitätsgrad der Crowd richtet.
In der neuen SKAN 4.0 hat Apple das Konzept der "Crowd-Anonymität" eingeführt, das ein System beschreibt, bei dem die Datenschutzstufe einer Kampagne von der Anzahl der Installationen abhängt, die sie erhält. Mit anderen Worten: Je größer die Population, desto schwieriger ist es, bestimmte Nutzer zu identifizieren und festzustellen, woher die Installation stammt, so dass wir mehr Daten sammeln.
Für jedes Fenster gibt es neue Schwellenwerte, die nach Stufen unterteilt sind, in denen wir mehr Informationen erhalten, wenn mehr Installationen eingehen.
Es ist absolut an der Zeit, sich auf all die bevorstehenden Änderungen vorzubereiten. Deshalb haben wir unsere Webinarteilnehmer gefragt, wann sie glauben, dass SKAD 4.0 in großem Umfang funktionieren wird.
5% - Q1 2023
30% - Q2 2023
45% - Q3 2023
20% - Q4 2023
An der Einführung von SKAN 4.0 sind viele Menschen und Elemente beteiligt, so dass es schwierig ist, vorherzusagen, wann SKAN 4.0 in großem Umfang einsatzbereit sein wird. Auf jeden Fall sind wir uns alle einig, dass das erste Quartal der richtige Zeitpunkt ist, um mit den Tests zu beginnen und sich auf das vorzubereiten, was kommen wird.
Wie können sich Vermarkter schon jetzt auf SKAN 4.0 vorbereiten?
Planen Sie, wie Sie grobkörnige Werte in Ihren Anwendungen verwenden werden (was bedeutet ein "hoher" Benutzer für Sie?)
Erkundigen Sie sich bei Ihren Medienpartnern nach deren Zeitplänen für die Einführung von Version 4.0.
Wenn Sie gerade mit einem Web-Media-Partner zusammenarbeiten, können Sie ihn fragen, ob er SKAN sofort einführen will.
Aktualisieren Sie Ihr MMP SDK, um die neuen Funktionen von SKAN 4.0 zu nutzen.
Überlegen Sie, welche Modelle Sie für das zweite und dritte Postback verwenden wollen.
Die wichtigsten Schlussfolgerungen:
Da SKAN so komplex ist, ist es von entscheidender Bedeutung, dem Ganzen einen Schritt voraus zu sein, es zu verstehen und es frühzeitig zu testen. Ein frühzeitiges Verständnis kann Werbetreibenden einen Vorteil bei der Nutzung des Systems und der Erzielung von mehr Gewinn verschaffen.
Targetoo arbeitet daran, die Leistung von iOS-Kampagnen mit unserem Flexibles Mapping Lösung, die es Werbetreibenden ermöglicht, die 100 auf SKAd verfügbaren Kampagnen-ID-Kombinationen zu nutzen, um die Datenpunkte zu maximieren, die der Algorithmus zur Verbesserung der Leistung nutzen kann. Dieses Tool kann verwendet werden, um eine Vielzahl von Variablen zu verfolgen, die für erfolgreichere Kampagnen entscheidend sein können.
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