PROGRAMÁTICA LOCALIZACIÓN PUBLICITARIA

Studienfall

Probleme und Schwierigkeiten

Die Funktionsweise weist einige Probleme auf. Zum Beispiel wünschen viele unserer Kunden, dass wir ein spezielles Telefonbanner auf ihrem Telefon einblenden, indem wir einen geografischen Bereich um den Standort ihres Unternehmens herum konfigurieren. In vielen Fällen können wir dem Kunden kein spezielles Banner zeigen. Diese Situation schränkt die Möglichkeiten der Veröffentlichung von Ankündigungen an bestimmten Orten erheblich ein.

Algunas razones para que una persona no vea una pancarta:

Un bloqueador de anuncios activo (en manyos casos, una persona es conscientiente de esto y no sabe cómo desactivarlo) Bloqueador de anuncios activo basedado en las preferencias de la aplicación La ubicación GPS que el teléfono mantiene no coincide con la geo-cerca

Es sollte erwähnt werden, dass trotz der zunehmenden Möglichkeiten der Standortübertragung über das Internet (Web-Mobil) die Standortübertragung über eine Abfrage auf der Grundlage von Anwendungsdaten bis jetzt die zuverlässigste Methode ist. Problematisch ist, dass es sehr schwierig ist, einem Kunden ein Banner (basierend auf einer Geo-Cerca "außerhalb" seines realen Standorts) zu zeigen. Es kann sogar sein, dass die Funktion (ortsabhängige Werbung) nicht funktioniert. Dennoch gibt es Möglichkeiten, die Chancen, dass ein Kunde auf seinem Mobiltelefon einen Anruf erhält, wenn er darum bittet und prüft, ob die Technik funktioniert, deutlich zu verbessern. Zum Beispiel erhöht die Übermittlung der Geräte-ID des betreffenden Telefons die Möglichkeit, eine Ankündigung (insbesondere auf diesem Telefon) zu sehen. Zum Glück gibt es noch eine andere Methode, um zu testen, ob die Technik funktioniert. Un método que describiremos en este estudio de caso.

Die Kampagne

Uno de nuestros clientes (una agencia) tenía un objetivo de campaña inusual. Su cliente, un proveedor de atención para personas mayores, necesitaba con urgencia 18 nuevos empleados. La agencia nos preguntó qué podríamos hacer en términos de publicidad de pantalla programática. Aufgrund der bisherigen Misserfolge mit der folgenden Kampagnenstrategie empfahlen wir die Bekanntmachung der realen Standorte von Altenheimen und anderen Unternehmen, die mit "Pflege", staatlichen Einrichtungen und Krankenhäusern zu tun haben, "vor Ort". El cliente aceptó y compramos una lista de direcciones que contiene 12.526 ubicaciones / direcciones que coinciden con esos criterios. Im Allgemeinen ist diese Art von Adressenliste nicht schwer zu finden.

Wir kreierten Banner (IAB estándar und ein Rich-Media-Gerät) und übergaben die Liste an unsere Plattform/Georahmen. Establecimos las geo-cercas "por encima" de todos estos lugares y mantuvimos un diámetro de 110 metros. Ich möchte erwähnen, dass diese Kampagne die einzige aktive Marketingmethode war, um diese 18 neuen Mitarbeiter zu finden. Zweitens lancierten wir eine Kampagne mit genau denselben Anzeigen/Bannern, jedoch ohne Segmentierung nach Standort. Deshalb wurden die Anzeigen in allen baltischen Staaten geschaltet. Im Allgemeinen erreichten wir 1.428.000 Einschaltungen während eines Zeitraums von 3 Semestern. Las buenas noticias; El cliente recibió suficientes solicitudes para llenar las 18 vacantes. Es gibt aber noch mehr als das.

Ergebnisse

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  Die Hauptwebseite (die in diesen 12.526 Richtungen/Orten Anzeigen schaltet) erzielte eine CTR von 0,72% auf der Basis von IAB-Bannern im Standardformat. Se logró un CTR de 1,56% con el formato Interscroller.

• Der Erkennungsgrad des IAB-Sets lag bei 74 %, während der Erkennungsgrad des Interscrollers bei 56 % lag.

Wie wir erklärten, lancierten wir eine Kampagne mit genau denselben kreativen Ideen, jedoch ohne Ortsbezug. Diese Anzeigen wurden vor allem in allen baltischen Staaten veröffentlicht (neu, ohne Ortsangabe in bestimmten Richtungen). Los resultados fueron los siguientes:

• Un CTR de 0,23% para los banners del IAB. El entrecruzador logró un 0,82% CTR.

• Der Erkennungsgrad des IAB-Sets lag bei 44 %. La tasa de aterrizaje para Interscroller fue del 36%.
  

• Was sagen uns diese Ergebnisse? Nun, zunächst einmal haben die Banner mit bestimmten Richtungen/Orten "vor der Tür" eine signifikant höhere CTR. Lo mismo ocurre con la tasa de aterrizaje.
  

• El CTR de los banners IAB estándar CON la orientación por ubicación es más de 3 veces más alto que el CTR de los banners estándar sin la orientación por ubicación.
  

• Die CTR von Interscrollern mit Ortsbezug ist etwa 2 Mal höher als die CTR von Bannern, die ohne Ortsbezug angezeigt werden.
  

• Der Erkennungsgrad von IAB-Bannern mit Ortsbezug ist um ca. 85 % höher als der Erkennungsgrad von Bannern mit Ortsbezug, die mit SIN-Orientierung ausgestattet sind.

• Der Erkennungsgrad des Interscroller CON la orientación por ubicación ist um ca. 65% höher als der Erkennungsgrad der Banner, die ohne orientación por ubicación bedient werden.

A su vez, esto nos dice que los banners que se publican CON la orientación por ubicación tienen un CTR drásticamente mayor que los banners sin orientación por ubicación. Además, la tasa de aterrizaje es más alta dentro de la campaña Orientada por ubicación, mientras que la tasa de aterrizaje dentro de la campaña que no está orientada en ninguna ubicación específica, es más baja. Neben der realen Anzahl an Leerstellen zeigen diese Ergebnisse, dass, wenn die Anzeigen/Banner an speziellen Orten veröffentlicht werden und das Publikum an diesen Orten anwesend ist, eine stärkere Interaktion mit den Anzeigen stattfindet (da diese relevant sind) - das Publikum wird an speziellen Orten erreicht. Póngase en contacto para obtener más información y / o para discutir qué tipo de opciones de orientación por ubicación podrían ayudarlo a llegar a su audiencia de una manera mejor y más rentable.