Das Fernsehen hat sich verändert und damit auch unser Unterhaltungskonsum.
Was ist Connected TV (Fernsehen)?
Connected TV (CTV) ist ein Fernsehgerät, das Streaming-Videoinhalte unterstützt. Sie unterscheiden sich von herkömmlichen Fernsehgeräten dadurch, dass sie aus dem Internet, von lokalen Sendern und aus dem Kabelfernsehen übertragen können. Es gibt viele Arten von FTVs wie Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire, Apple TV und andere.
Mit dem Wachstum der vernetzten Fernsehgeräte entstanden neue Möglichkeiten, ein Publikum mit CTV-Werbung zu erreichen, einer Art von programmatischer Werbung, die auf jedem mit dem Internet verbundenen Fernsehgerät, z. B. einem Smart-TV, geschaltet wird.
Werbemöglichkeit im Connected TV
Für Werbetreibende ist CTV der Schlüssel zu einer Lösung aus einer Hand, um ihre Reichweite zu erhöhen und ihre Marke und ihr Marketing bei ihrer Kernzielgruppe aufzubauen. FTV-Werbung ist eine schnell wachsende Möglichkeit, Nutzer anzusprechen, indem sie die Vorteile der programmatischen Werbung mit der Reichweite des Fernsehens kombiniert.
Das vernetzte Fernsehen bietet den Zuschauern neue Möglichkeiten, über lineares Fernsehen, OTT (Over-the-Top) und über alle vernetzten Geräte auf alle ihre Lieblingsinhalte an einem Ort zuzugreifen. Diese neue Ära bietet spannende Möglichkeiten für Marken, ein segmentiertes Publikum zu erreichen.
7 Gründe für den Einsatz von CTV-Werbung in Ihrem Marketing-Mix
1. Sie haben mehr Kontrolle über Ihre Werbung als im herkömmlichen Fernsehen
Mit Connected-TV-Werbung haben Sie mehr Kontrolle darüber, wer Ihre Werbung sieht und wie oft, als beim herkömmlichen Fernsehen. Im Gegensatz zum linearen Fernsehen können Werbetreibende mit CTV nicht nur ein wachsendes Publikum erreichen, sondern auch auswählen, wer ihre Werbung sehen soll.
Plattformen wie Targetoo verfügen über präzise Targeting-Funktionen, die es ermöglichen, das Werbeerlebnis anhand von Daten wie E-Mail-Adressen, Sprachpräferenzen, Standorten und ähnlichen Zielgruppen zu personalisieren.
Eine genaue, relevante Segmentierung führt zu einer aufnahmefähigeren Zielgruppe, die das Engagement erhöht und letztendlich Ihren ROAS verbessert.
2. Gehen Sie dorthin, wo Ihr Publikum ist
Die besten Marketingkampagnen sind diejenigen, die die Verbraucher dort abholen, wo sie sich aufhalten, und eines der besten Dinge an der vernetzten Fernsehwerbung ist ihre Reichweite. Einem Bericht von CTV Innovid zufolge werden bis 2023 voraussichtlich 82 % der Haushalte an CTV angeschlossen sein.
Die Menschen bevorzugen CTV gegenüber linearem Fernsehen, weil sie ein besseres Unterhaltungserlebnis haben. Eine Studie von Statista zeigt, dass die Menschen durchschnittlich eine Stunde pro Tag vor einem CTV-Gerät verbringen.
Die wachsende Popularität von CTV macht es zu einem idealen Kanal für Marken, um ihr Zielpublikum in einem Umfeld zu erreichen, in dem es empfänglicher und engagierter ist.
Erweiterte Berichterstattung in Echtzeit
Bei herkömmlicher TV-Werbung erfahren Werbetreibende erst nach mindestens einem Monat, wie effektiv ihre Kampagne ist. Da es sich bei Connected TV um eine digitale Plattform handelt, können Sie jederzeit Echtzeitberichte abrufen.
Im Folgenden sind einige der wichtigsten CTV-Kennzahlen aufgeführt, die es zu überwachen gilt:
Eindrücke
Abschlussquote anzeigen
Erreichen Sie
Werbeunternehmen können ihre Kampagnen in Echtzeit überprüfen und ändern, um sie zu optimieren und zu verbessern, wenn sie Zugang zu dieser Art von Daten haben.
Kostengünstige FTV
Mit angeschlossener Fernsehwerbung können Sie Ihre Werbung auf den großen Bildschirm bringen, ohne viel Geld auszugeben. Zielgruppen können auf diesem Breitbildformat kostengünstiger erreicht werden, da CTV eine flexible Preisstruktur, wie z. B. Cost per Metric oder Cost per View, wählen kann.
FTV hat auch den Vorteil, dass die Kosten für Impressionen im Vergleich zu anderen Kanälen wie dem Internet oder einem einzelnen Gerät niedriger sind. Es ist logisch anzunehmen, dass die Nutzer Inhalte gemeinsam mit anderen Personen streamen, was den Werbetreibenden zusätzliche Ansichten auf jede Anzeige verschafft und ihre Kosten pro Impression senkt.
Höhere Abschlussquoten
Bei herkömmlicher Fernsehwerbung kann der Zuschauer den Kanal wechseln oder die Werbung überspringen. CTV-Werbung ist in dieser Hinsicht einzigartig, da sie naturgemäß nicht übersprungen werden kann und man sich die gesamte Werbung ansehen muss, damit der Inhalt weiter angezeigt wird.
Aus diesem Grund haben CTV-Anzeigen einen sehr hohen Prozentsatz an Videoabschlüssen (VCR) und eine Sichtbarkeit von 100 %. Diese Fallstudie ist bei Targetoo und Holaluz zu sehen, Versorgungsunternehmen, die mit den von ihnen umgesetzten Strategien 95 % der Videoabschlüsse erreichten.
Die Unterschiede des Algorithmus
Programmatische Werbung konzentriert sich auf den Kauf und Verkauf von Werbeinventar in Echtzeit unter Verwendung automatischer Gebotssoftware anstelle manueller Verhandlungen. Dieser Prozess ermöglicht es Werbetreibenden, ihr Werbebudget auf der Grundlage von Daten und Erkenntnissen effizienter zuzuweisen.
Es wurden Algorithmen entwickelt und eingesetzt, um automatisch Medienflächen zu kaufen, die vordefinierte Kriterien erfüllen, um die richtigen Anzeigen zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe zu liefern. Der Algorithmus wird für jede Kampagne optimiert und "erlernt", um bei künftigen Kampagnen bessere Ergebnisse zu erzielen
CTV wirbt für eine Performance-Kampagne
Die Leistungsmessung mit einem CTV und die Verbesserung des CPI / ROAS ist nicht mehr so schwierig wie früher. Sie können jetzt immer MMP verwenden, um Conversions von CTV-Anzeigen zu verfolgen, dank probabilistischer Attribution über IP.
Wie in dieser Fallstudie gezeigt, kann CTV auch die Markenbekanntheit messen, indem es die Ausgaben für CTV-Kampagnen mit einem erhöhten organischen Traffic korreliert.
Targetoo für CTV
Das lineare Fernsehen ist für viele Werbetreibende immer Teil des Marketing-Mixes. Programmatische CTV-Werbung bietet den zusätzlichen Vorteil, dass sie nahezu in Echtzeit sichtbar und messbar ist.
Targetoo für CTV macht es für Marken viel einfacher, ihr Zielpublikum über eine Vielzahl von angeschlossenen Fernsehgeräten zu erreichen und ihre Kampagnen mit ihren eigenen Budgetparametern, Zielen, Tageszeiten und Regionen zu konfigurieren und zu installieren.
Weitere fortschrittliche Berichte von Targetoo geben Ihnen die nötigen Einblicke, um zu verstehen, wie Sie Ihr Budget am besten einsetzen können:
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