Lesen Sie über die neuesten Updates der Programmatic Advertising-Branche, unsere Plattform-Updates, Fallstudien und coole Kampagnenexperimente. Wir aktualisieren unseren Blog wöchentlich und hoffen, dass Sie die Beiträge höchst interessant und lehrreich finden.
Richtlinien zur Markensicherheit - Targetoo
Markensicherheit; ein heißes Thema. Wir haben gerade einen Leitfaden veröffentlicht, der viele Informationen, Methoden und Best Practices enthält. Alles, um Sie (und Ihr Team) zu schulen und sicherzustellen, dass Ihre Marke bei Programmatic Display Advertising sicher ist. Fordern Sie den Leitfaden hier an.
Der Leitfaden enthält Themen wie bewährte Verfahren, Statistiken, Wachstumsprognosen, wichtige Funktionen, Datenpartner sowie Tipps und Tricks. Fordern Sie den Leitfaden jetzt an.
Targetoo CPI-Leitfaden OpenRTB
Die Kosten pro Installation werden berechnet, indem die Werbeausgaben (über einen bestimmten Zeitraum) durch die Anzahl der Neuinstallationen in diesem Zeitraum geteilt werden. Wenn Sie z. B. 200 $ für Anzeigen für Ihre mobile App ausgegeben und 130 neue Installationen generiert haben, betragen Ihre Kosten pro Installation 1,53 $.
Wenn Sie mehr Nutzer/Käufer für Ihre App wollen, könnte die CPI-Methode eine gute Lösung sein. Welchen Anbieter/Partner Sie auch immer wählen, um Installationen Ihrer App voranzutreiben/zu realisieren - Sie zahlen eine feste Gebühr für jede Installation.
Branchen-Benchmarks: Die Benchmarks für den CPI variieren je nach Art der App, Branche und Land erheblich. Der weltweite Durchschnitt über alle App-Typen liegt bei 0,53 USD für Android und 1,24 USD für iPhones und iPads. Für weitere Einzelheiten fordern Sie unsere CPI-Benchmarks-Übersicht an.
Anfälligkeit für Betrug: Da ein Anbieter/Technologielieferant für jede erfolgte Installation bezahlt wird, ist diese Methode anfällig für Betrug. Grundsätzlich können Installationen gefälscht werden, entweder manuell oder organisiert (z. B. durch Bot-Traffic).
Wie gehen wir - Targetoo - mit dieser Werbemethode (CPI) um?
Unserer Erfahrung nach gibt es 2 Möglichkeiten, eine gute/organische CPI-Kampagne durchzuführen - wenn die Verhinderung betrügerischer Installationen eine große Priorität ist (was sie sein sollte).
Affiliate-Netzwerke nutzen. Die 20 Jahre alte Disziplin gilt immer noch als eine starke/richtige Methode, um echte Installationen Ihrer App zu fördern. Im Wesentlichen bietet ein Affiliate-Netzwerk/Anbieter seinen Publishern eine feste Gebühr für jede Installation, die erreicht wird. Der wichtigste Punkt, den es hier zu beachten gilt, ist, dass Publisher auf der Grundlage der Anzahl der Besucher/Nutzer, die sie haben, Geld verdienen möchten (Monetarisierung). Ein Publisher kann sich für eine Monetarisierung entscheiden, indem er seinen Traffic auf CPM-Basis verkauft. In einigen Fällen haben Publisher jedoch eine bestimmte Zielgruppe/Nutzerbasis, die an der Installation einer App interessiert sein könnte. Da Verleger - die Affiliate-Angebote nutzen, um Geld zu verdienen - ihre eigenen Entscheidungen in Bezug auf die Werbung für eine App treffen können, kann das Wissen, das der Verleger über die Interessen seiner Zielgruppe/Nutzerbasis hat, für die Ergebnisse von Vorteil sein. Da das Risiko, bezahlt zu werden, bei den Herausgebern liegt, kann diese Methode (über Affiliate-Netzwerke) als relativ sicher angesehen werden. Vergewissern Sie sich, dass das Affiliate-Netzwerk Ihrer Wahl eine strenge Betrugsbekämpfungspolitik verfolgt.
Einsatz einer Demand Side Platform (oder; DSP). Obwohl es schwierig ist, mit OpenRTB (anno 2019) einen niedrigen (oder; profitablen) CPI zu erreichen, ist es machbar. Die betreffende DSP sollte über eine CPI-Zieloption verfügen. Die meisten etablierten DSP's haben diese Funktion in ihrer Plattform. Eine qualitativ hochwertige Anzeige/Kreation kann ein entscheidender Faktor dafür sein, dass ein Verbraucher eine App installiert. Gleiches gilt für die Targeting-Einstellung. Zum Beispiel kann das Erreichen einer bestimmten Zielgruppe auf der Grundlage des Standorts (Geo-Fencing), an dem eine Anzeige/ein Banner geschaltet wird, einen großen Einfluss auf die Ergebnisse haben.
Targetoo Leitfaden für fortgeschrittenes CPI. Für unsere langjährigen und strukturellen Kunden haben wir einen 'Advanced CPI Guide for OpenRTB' erstellt. Dieser Leitfaden enthält Fallbeispiele und ausführliche Informationen zu den Vor- und Nachteilen.
Bitte beachten Sie, dass unsere Plattform zwar über eine CPI-Zielfunktion verfügt, wir aber immer und ausschließlich auf der Grundlage von CPM/CPC/CPCV-Modellen abrechnen. In diesem Sinne: Das Risiko, einen zu niedrigen CPI zu erreichen, liegt bei unseren Kunden.
Video-Tutorials ab heute verfügbar
Die Clips können auf einmal zur Verfügung gestellt werden, oder wenn Sie ein bestimmtes Segment der Plattform lernen/studieren möchten - einen nach dem anderen. Nehmen Sie Kontakt auf, um eine einfache Liste der 56 Segmente/Themen/Funktionen zu erhalten, die behandelt werden.
Maggi-Kampagne
HolenSie sich Rat.
*Wie mit dem Kunden vereinbart, zeigen wir nur eine verkleinerte, niedrig aufgelöste Version der Anzeige. Die eigentliche Anzeige, die geschaltet wird, hat eine höhere Auflösung.
Für einen Kunden haben wir Banner am genauen Standort(Platzierung eines Geo-Fence) einer Veranstaltung für Hauseigentümer und dergleichen angebracht. Die Veranstaltung fand in der Jaarbeurs Utrecht statt - vom 20. bis 22. September. Wir lieferten dieses Banner:
Crindel 300x250
Wie können wir über diese (sehr) niedrige CTR nachdenken?
Wie wir bereits gesehen haben, kann die CTR dieser Kampagnen/Zeilen sehr niedrig sein, wenn Banner auf Veranstaltungen geschaltet werden (auch wenn die Nachricht/Anzeige sehr relevant ist). Die logischste Erklärung dafür ist, dass Menschen, die eine Anzeige angezeigt bekommen, während sie an der Veranstaltung teilnehmen, in Eile sind, durch die Straßen schlendern, laufen usw. Daher die niedrige CTR.
Wie bereits erwähnt, haben wir in den Wochen nach der Veranstaltung Retargeting-/Remarketing-Anzeigen/Banner auf den Geräten geschaltet, die während der Veranstaltung "eingefangen" wurden. Wir haben dieses Banner geschaltet:
Crindel Remarketing-Banner
Wie können wir über die extrem hohe CTR dieser Retargeting/Remarketing-Linie nachdenken?
Wie bereits erwähnt, beträgt/war die CTR der Remarketing-Kampagne 2,21 %. Das ist eine Steigerung von 1000+% - verglichen mit der ursprünglichen Zeile. Wie können wir das erklären? Aus unserer Sicht/Erfahrung ist die logischste Erklärung, dass die Leute, die die Werbung in den Wochen nach der Veranstaltung angezeigt bekommen, NICHT in Eile sind. Sie schlendern NICHT von Schuh zu Schuh. Sie haben Zeit. Daher die (sehr) hohe CTR.
Das ist Event-Targeting und Remarketing für Sie. Möchten Sie mit Ihren eigenen Retargeting-/Remarketing-Strategien experimentieren? Sprechen Sie uns an!
Purina Pro Plan Kampagne
Die Kampagne hat 2 Linien:
Whitelist von Apps und Websites, die Katzen und Hunden gewidmet sind (global)
Daten von Dritten, die von Kochava gekauft wurden; im Wesentlichen geht es um Geräte-IDs, die als Eigentum von Personen kategorisiert/gecached wurden, die wahrscheinlich einen Hund oder eine Katze besitzen. Aufgrund der GDPR wird diese zweite Linie in Europa nicht betrieben.
Benötigen Sie Ratschläge (in Bezug auf Kampagnen oder Kreativität) für Ihre potenzielle Kampagne? Sprechen Sie uns an!
Autonome Zulassung
Autonome Genehmigung bedeutet, dass ein Selbstbedienungs- oder Whitelabel-DSP-Kunde Kampagnen autonom genehmigen und aktivieren kann - im Wesentlichen ohne, dass wir die betreffende Kampagne genehmigen und aktivieren müssen. Der Grund, warum wir (und viele andere Technologieanbieter) dies nicht jedem (neuen) Kunden anbieten, ist, dass der potenzielle Schaden, der dadurch entstehen kann - in Bezug auf die Beziehung zwischen uns (Targetoo) und den Adexchanges/SSPs - erheblich ist.
Wir bekommen etwa 60-100 Anfragen pro Woche. Die meisten davon sind Mist. Wir prüfen jede Anfrage gründlich, bevor wir eine Zusammenarbeit beginnen. Das liegt daran, dass viele so genannte "Händler" und "Medienkäufer" bösartige Anzeigen/Banner schalten wollen. Zu oft haben wir einem neuen Kunden vertraut, ihm/ihr eine autonome Genehmigung erteilt, und dann, nach ein paar Wochen, in denen dieser Kunde "normale" Branding-Anzeigen/Banner geschaltet hat, wurden bösartige Kampagnen aufgesetzt und gestartet. Dies verursachte einen großen Schaden in Form von (vorübergehenden oder strukturellen) Abschaltungen des Datenverkehrs durch Börsen/SSPs. Abgesehen von dem Vertrauensschaden zwischen uns und den Internetbörsen/SSP's sind auch Geldstrafen (von den Internetbörsen) keine Seltenheit. Seltsamerweise kommen die meisten dieser Händler aus China - oder haben ihren Sitz in China. Nachdem wir im Laufe der Jahre Hunderte von Anfragen von chinesischen Firmen erhalten haben, konnten wir bisher keine einzige fruchtbare Partnerschaft aufbauen. Ein Denkanstoß.
Im Grunde genommen erteilen wir erst nach langer Zusammenarbeit, gegenseitigem Vertrauen und der absoluten Garantie, dass dieser "autonome" Kunde nur normale/brandingmäßige Anzeigen/Banner schaltet, eine autonome Genehmigung.
Sind Sie der Meinung, dass Sie für ein Konto mit autonomer Zulassung qualifiziert sind? Erreichen Sie uns!
Geo-Fencing @ DMEXCO
Wir freuen uns, Ihnen mitteilen zu können, dass unser proprietärer Performance-Algorithmus aktualisiert wurde. Das Update sorgt für eine schnellere Ermittlung des Sweetspots (niedrigster CPO) und mehr Gebotsoptionen. Außerdem enthält das Prognosetool nun eine Funktion zur Berechnung des CPO - basierend auf der Verfügbarkeit und Daten aus vergangenen Kampagnen.
Obwohl wir nur 61 Impressionen geschaltet haben, kann man die Höhe des Gebots ($ 2214), das wir abgeben mussten, um tatsächlich zu punkten, als "wahnsinnig" bezeichnen. Der Wert zeigt einmal mehr die Konsolidierung der hyperlokalen Adserving-Branche. Große Ereignisse? Verlassen Sie sich darauf, dass jemand diesen Ort mit Geo-Fencing versieht.
Kontaktieren Sieuns für weitere Informationen und Fallstudien.
Sehen Sie sich unsere jüngste Kreation für Pizza Hut an: >
* Wenn Ihr Kampagnenbudget über $ 2000 liegt
* Wenn Sie einen Kunden davon überzeugen wollen, eine Kampagne zu buchen (es ist unser Risiko, wenn die Kampagne nicht zustande kommt)
* Wenn Sie das Gefühl haben, dass ein kostenloses Rich-Media-Kreativmaterial in irgendeiner Weise für Ihr und unser Geschäft von Vorteil ist (Motivation erforderlich)
1. Preis Auktion Targetoo
Die meisten Ad Exchanges, in die wir integriert sind, werden im 3. und 4. Quartal 2019 auf First Price Auction umstellen. Es gibt jedoch einige Werbebörsen, die ihr Inventar bereits auf die Erstpreisauktion umgestellt haben, wie z. B. Teads und Rubicon.
Was bedeutet das für Werbetreibende, die programmatisch einkaufen?
Bisher hat Targetoo programmatisch gehandelt, indem es ein Zweitpreis-Auktionsprotokoll verwendet hat. Mit anderen Worten: Der Werbetreibende, der den Zuschlag erhält, zahlt den zweithöchsten Gebotspreis. Dies wird sich ab sofort ändern, und zwar ab den oben aufgeführten Börsen, die bereits auf Auktionen zum ersten Preis umgestellt haben bzw. umgestellt werden. Für Werbetreibende bedeutet dies, dass Sie nicht mehr das zweithöchste Gebot bezahlen müssen. Stattdessen zahlen Sie jedes Mal, wenn Sie eine programmatische Auktion gewinnen, den Preis, den Sie geboten haben.
Für Fragen oder zusätzliche Informationen/Anweisungen wenden Sie sich bitte an uns.
* Wenn Ihr Kampagnenbudget über $ 2000 liegt
* Wenn Sie einen Kunden davon überzeugen wollen, eine Kampagne zu buchen (es ist unser Risiko, wenn die Kampagne nicht zustande kommt)
* Wenn Sie das Gefühl haben, dass eine kostenlose Rich-Media-Kreation in irgendeiner Weise von Vorteil für Ihr und unser Geschäft ist (Motivation erforderlich)
Kontaktieren Sie uns für weitere Informationen und haben Sie einen schönen Sommer.
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Ads.txt Targettoo
Authorized Digital Sellers, oder ads.txt, ist eine Initiative des IAB zur Verbesserung der Transparenz (z. B. zur Bekämpfung von Anzeigenbetrug und zur Verhinderung falsch dargestellter URLs) bei programmatischer Werbung. Publisher können ihre eigenen ads.txt-Dateien erstellen, um anzugeben, wer berechtigt ist, ihr Inventar zu verkaufen. Die Dateien sind öffentlich zugänglich und können von Käufern, Drittanbietern und Börsen durchgesehen werden.
Wir bieten jetzt das Targeting-Tool für mobiles Web-Inventar und für App-Inventar an.
Die app-ads.txt-Spezifikation ist eine Erweiterung des ursprünglichen ads.txt-Standards, um die Anforderungen für Anwendungen zu erfüllen, die über mobile App-Stores, verbundene TV-App-Stores oder andere Vertriebskanäle für Anwendungen vertrieben werden.
Sie können diese Option im Abschnitt "Zielgruppen" Ihrer Kampagne auswählen.
Noch unterstützen nicht alle unserer integrierten SSPs und Adexchanges dies (für Apps), daher ist die Reichweite begrenzt.
Wenden Sie sich an uns, wenn Sie Fragen zu dieser neuen Option haben.
Targetoo-Richtlinien für die Verfolgung der Konversion
Wenn Sie an unserer Whitelabel-Lösung interessiert sind, beachten Sie bitte, dass es möglich ist, Tracker, Skripte und Pixel mit dem Namen/der URL Ihres Unternehmens/Ihrer Website zu versehen. Das ist ein echtes Whitelabel.
Targetoo-Anwendung ist live
Wir freuen uns, Ihnen mitteilen zu können, dass die Targetoo-Anwendung im App Store und bei Google Play zum Download bereitsteht . Mit dieser Anwendung ist es möglich, sofortigen Ad-Ops-Support zu erhalten.
In Kürze wird eine verkleinerte Version unseres Prognosetools verfügbar sein. Wenden Sie sich an uns für Kampagnenberatung und alle anderen Fragen im Zusammenhang mit Programmatic (Mobile) Advertising.
Footfall-Attribution-Berichterstattung, ohne auf SDKs angewiesen zu sein
In einem unserer letzten Blogposts haben wir einen ersten Blick auf unsere Entdeckung in Bezug auf Footfall-Attribution-Methoden und die Abhängigkeit der Branche von SDKs geworfen. Ja, wir wagen es, dies eine Entdeckung zu nennen. Hier ist der Grund dafür:
Wie in unserem neuesten Whitepaper beschrieben, ist Footfall Attribution ein heißes Eisen, hat aber noch einige erhebliche Herausforderungen und Hindernisse zu überwinden. Zunächst einmal basiert der Nachweis (oder die Berichterstattung) von Footfall Attribution - bis jetzt - auf und mit Hilfe von Software Development Kits, die in Apps installiert sind. Im Wesentlichen können SDKs den Standort eines Geräts sehen, OHNE dass eine Werbeanforderung eingegangen ist, ohne dass eine Impression ausgeliefert wurde. Das Telefon kann buchstäblich in der Tasche bleiben und dennoch kann ein Footfall-Anbieter (in der Regel ein Drittanbieter oder ein spezielles Standortdaten-Tool) den Standort von Ihnen und Ihrem Telefon "sehen". Es ist nicht verwunderlich, dass seit der Einführung der Datenschutzgrundverordnung in Europa viele Footfall-Reporting-Anbieter diese Produkte/Lösungen (in Europa) nicht mehr anbieten.
Hinzu kommt die Tatsache, dass in vielen Ländern der Welt keine Footfall-Attribution-Berichterstattung möglich ist. Warum? Weil es an aktiven und brauchbaren SDKs für die in den jeweiligen Ländern verbreitete Inventarisierung mangelt.
In diesem neuen Whitepaper skizzieren wir das SDK-Problem (in Bezug auf die GDPR und den Mangel an SDKs, die in Apps installiert sind, die einen großen Teil des verfügbaren Inventars eines Landes ausmachen). Noch wichtiger ist, dass wir eine Lösung anbieten, um Footfall mit einer Methode nachzuweisen, die GDPR-konform ist UND auch in Ländern aktiviert werden kann, in denen Footfall-Attribution-Reporting - derzeit - nicht verfügbar ist.
Sprechen Sie uns an, wenn Sie an diesem Whitepaper interessiert sind.
5 Schlüsselfaktoren für erfolgreiche Programmatic Display Advertising
Da ein (sehr) großer Teil der Weltbevölkerung im Internet surft und Apps nutzt, ist die schiere Reichweite/Verfügbarkeit - die Marketing-Disziplin, die Programmatic Display Advertising bietet - unübertroffen/einzigartig. Wenn jemand eine Website besucht oder eine App öffnet/benutzt, kann in den meisten Fällen eine Anzeige geschaltet werden. Und warum? Weil etwa 80-85 % (Schätzungen variieren) der Websites und Apps Geld verdienen, weil sie Werbung zulassen. Damit ist heute im Wesentlichen das gleiche Einnahmemodell aktiv wie schon seit Ewigkeiten. Wie haben die ersten Zeitungen (1605) Geld verdient? Genau, indem sie Anzeigen/Werbebotschaften zuließen. Das Programmatic Display Advertising Ökosystem basiert auf diesem sehr einfachen Modell. Es gibt jedoch einen Unterschied. Anstatt eine Website oder eine App (Herausgeber) manuell kontaktieren zu müssen, um die Platzierung/Kosten einer Anzeige zu vereinbaren, wird eine Nachfrageseitige Plattform kann Anzeigen auf Tausenden von verschiedenen Websites und Apps schalten - programmatisch/automatisch (in Sekundenschnelle). In diesem Beitrag beschreiben wir diese unglaubliche Marketing-Disziplin und bieten 5 Schlüsselfaktoren für erfolgreiche Programmatic Display Advertising.
Wenden Sie sich an eine Demand Side Platform (DSP) und vergewissern Sie sich, dass diese DSP die folgenden Hauptfunktionen bietet:
Die DSP hat einen intern erstellten Bieter. Ein Bidder, der auf einem Algorithmus basieren kann, ist ein sehr wichtiger Teil einer Demand Side Platform. Im Wesentlichen ist ein Bidder die Schnittstelle zwischen dem Bieten auf Anzeigenanfragen und der tatsächlichen Auslieferung von Anzeigen, wenn diese Anzeigenanfragen mit den verfügbaren Gebotsanfragen übereinstimmen. Unter diesen Links erfahren Sie mehr über den Unterschied zwischen einer Anzeigenanfrage und einer Gebotsanfrage. Einfach ausgedrückt: Die Verwendung eines externen Bieters kann die (Kauf-)Kosten Ihrer Kampagne erhöhen. Ein intern erstellter Bieter bedeutet, dass es keine zusätzlichen (Preis-)Ebenen zwischen Ihnen - als Werbetreibendem - und dem Markt gibt. Daher ist ein intern erstellter Bieter ein Muss.
Die DSP verfügt über eine starke, leistungsfähige GEO-Fencing Werkzeug. Da die meisten (mobilen) Display-Werbekampagnen so konfiguriert sind, dass Anzeigen an mehreren/spezifischen Standorten (Land, Stadt oder hyperlokal) geschaltet werden, ist ein GEO-Tool, das Optionen wie die Einrichtung sehr kleiner Geo-Fences und die Schaltung an Tausenden von Adressen/Orten bietet (Fallstudie), Reporting pro Geo-Fence/Ort oder die Möglichkeit, für jeden GEO-Fence so hoch wie nötig zu bieten (Fallstudie) individuell auszusteuern - sind Notwendigkeiten für erfolgreiche Programmatic Display Advertising.
Der DSP ist an mindestens 20 bis 25 Börsen angeschlossen (bzw. in diese integriert). Je mehr Tauschbörsen desto besser. Im Wesentlichen haben Adexchanges Hunderte bis Tausende von Apps und Websites in ihrem System/Angebot. Da es für buchstäblich jede Kleinigkeit auf der Welt eine eigene App/Seite gibt, bedeutet die größere Anzahl von Adexchanges, mit denen ein DSP verbunden ist, dass mehr spezifische Websites und Apps erreicht werden können (was für das Erreichen Ihrer sehr spezifischen, aber gewünschten Zielgruppe von Vorteil sein kann). Je mehr Inventar zur Verfügung steht, desto größer ist die Chance, den "Sweet Spot" zu treffen, d. h. einen bestimmten Publisher zu finden, der großartige Ergebnisse oder Konversionen (was auch immer Ihr Produkt sein mag).
Schalten Sie nur professionell gestaltete Anzeigen/Banner, setzen Sie eine professionelle Landing-Page ein, verwenden Sie Rich-Media-Banner und nutzen Sie die günstigsten Hosting-Optionen, die verfügbar sind
Es wird dringend empfohlen, nur Anzeigen/Banner zu schalten, die von einem Fachmann erstellt wurden. Ein schlecht aussehendes Banner kann eine sehr negative Auswirkung auf Ihre Kampagne und - möglicherweise - Ihre Marke haben.
Die Landingpage muss ein ähnliches Erscheinungsbild wie die Anzeigen/Banner haben. Das bedeutet, dass das Styling (Schriftarten) und die Farben mit den Anzeigen/Bannern, die geschaltet werden, "übereinstimmen" müssen.
Verwenden/Dienen Rich-Media Banner. Diese fortschrittlichen Anzeigen/Banner haben visuelle Funktionen, die sich in den meisten Fällen sehr positiv auf Ihre Kampagnenergebnisse auswirken.
Wenn Sie Rich-Media-Werbung in Ihrer Kampagne einsetzen wollen, stellen Sie sicher, dass diese bei einem "billigen" Hosting-Provider gehostet wird. Es gibt viele Tools für die Erstellung von Rich-Media-Bannern, die jedoch in der Regel einen erheblichen TKP-Aufschlag auf Ihre normalen Tarife verlangen. Wenn Sie Ihre Rich-Media-Werbemittel im richtigen Tool hosten, ändert sich die Preisgestaltung drastisch (zum Positiven). So können Sie sicherstellen, dass der größte Teil Ihres Kampagnenbudgets tatsächlich auf dem Markt/bei den Verlagen ankommt.
Viele Plattformen der Nachfrageseite bieten auch interne kreative Dienstleistungen an. Wenn Sie Ihre Karten richtig ausspielen und verhandeln, erhalten Sie Ihre Banner (sogar Rich Media) möglicherweise kostenlos (auf der Grundlage eines umfangreichen Kampagnenbudgets).
Verwenden Sie nur einen DSP, der volle Transparenz bietet
Die Zeiten, in denen Sie nach Abschluss Ihrer Kampagne einfache Berichte (z. B. in Excel) erhielten, sind vorbei. Sie möchten den gesamten Kampagnenaufbau, die (Live-)Ergebnisse und die vorgenommenen Änderungen (oder Optimierungen) sehen können. Normalerweise bietet ein Selbstbedienungszugang diese Art von Transparenz. Wenn Sie nur wenig Erfahrung mit Kampagnen haben, raten wir Ihnen, einen Self-Service-Zugang zu beantragen, aber das Ad-Oprations-Team des DSP zu bitten, Ihre Kampagnen für Sie zu "verwalten". Auf diese Weise haben Sie das Beste aus beiden Welten.
Sie können auch ein eigenes Tracking-Tool/eine eigene Plattform verwenden. Es gibt viele, die Preise variieren. Dieses unabhängige Tracking-/Berichtstool gibt Ihnen die Gewissheit, dass die vom DSP realisierten Impressionen und Klicks korrekt/echt sind (oder nicht!).
Verwenden Sie einen DSP, der sekundäre Tools bietet - außerhalb des normalen Funktionsumfangs eines DSP
Marke Sicherheit Tools sind eine Notwendigkeit. Im Wesentlichen sorgen Pre-Bid Brand Safety-Lösungen/Tools dafür, dass Ihre Anzeigen/Banner in qualitativen Apps und Websites geschaltet werden. Sie verhindern, dass Ihre Werbung auf Websites und Apps geschaltet wird, die dem Image Ihrer Marke schaden könnten.
Fußfall-Attribution Methoden zur Ermittlung der Besuche in physischen Geschäften von Personen (oder Geräten), denen eine Anzeige/ein Banner angezeigt wurde. Logischerweise ist dies nur für Marken/Unternehmen relevant, die über physische Ladengeschäfte verfügen.
Der DSP sollte in der Lage sein, das gesamte Spektrum an Targeting-Optionen die in dieser Branche legal und offensichtlich sind. Dazu gehören Marke/Modell-Targeting, Sprachausrichtung, Neuausrichtung und Träger Targeting. Wenn Sie Kampagnen in der EU durchführen möchten, stellen Sie sicher, dass der DSP/Anbieter, den Sie verwenden, mit den folgenden Bestimmungen konform ist GDPR Richtlinien entspricht.
Es ist sehr wahrscheinlich, dass Ihnen - als Agentur, Marketeer oder Markeninhaber - die Ergebnisse von Programmatic Display-Kampagnen gefallen werden. A Whitelabel-DSP ist im Wesentlichen eine Kopie einer Original-DSP und kann in den Farben, mit dem Logo und einer Login-Schnittstelle nach Ihren Wünschen gestaltet werden. Vielleicht möchten Sie Ihren Kunden separate Konten anbieten (falls Sie eine Agentur sind)? Sie möchten vielleicht, dass Ihr internes Handelsteam über eine Plattform verfügt, die vollständig an Ihre Bedürfnisse und Wünsche angepasst ist (falls Sie ein Trading Desk oder eine Marke sind - und programmatische Werbung internalisieren möchten).
Verwenden Sie einen Anbieter/DSP, der Erfahrung hat und bereit ist, sein Wissen zu teilen.
Dies kann schwer zu bestimmen sein ("hat der DSP, mit dem ich zusammenarbeite, viel Kampagnenerfahrung?"), aber es ist sehr wichtig, dass Sie mit einer Partei zusammenarbeiten, die weiß, was sie tut, und bereit ist, Sie während des Prozesses/der Umsetzung Ihrer Kampagnen zu unterrichten. Auch wenn es in dieser Branche im Wesentlichen nur darum geht, Anzeigen/Banner zwischen Online-Inhalten (z. B. Nachrichteninhalten) zu schalten, sind die Branche, die Möglichkeiten und die Fallstricke von Natur aus komplex. Wie können Sie also feststellen, ob der DSP, den Sie nutzen (oder nutzen wollen), über ausreichende Erfahrungen und Kenntnisse verfügt UND bereit ist, diese mit Ihnen zu teilen?
Auch hier gilt: Volle Transparenz in Bezug auf die Einrichtung von Kampagnen, die Preisgestaltung und die Live-Ergebnisse/Analysen sind Dinge, auf die Sie sich bei der Suche nach dem perfekten DSP-Anbieter stützen sollten.
Fragen Sie, ob Sie die Plattform testen können und ob eine Rückerstattung möglich ist (wenn eine Vorauszahlung verlangt wird), falls Sie mit der Qualität des angebotenen Traffics nicht zufrieden sind.
Erkundigen Sie sich, welche Maßnahmen zur Markensicherheit ergriffen werden, wenn Sie Kampagnen innerhalb des DSP Ihrer Wahl einsetzen möchten.
Fragen Sie, ob Backend-Berichte - z. B. über Geräte-IDs (verschlüsselt oder unverschlüsselt) während und nach der Kampagne bereitgestellt werden können. Geräte-IDs sind die digitale Signatur, die jedes Telefon hat, und die Bereitstellung dieser Backends macht es für einen DSP/Anbieter sehr schwer, Elemente zu verbergen, die Sie negativ überraschen könnten.
Fragen Sie, ob Sie einen Publisher-Bericht erhalten können. So können Sie genau sehen, auf welchen Apps und Websites Ihre Anzeigen geschaltet werden.
Fragen Sie, ob der DSP, für den Sie sich interessieren, Erfahrung mit der hohen Absprungrate hat, die der mobile Datenverkehr in der Regel mit sich bringt, und ob er weiß, wie man diese Kennzahl (Absprungrate) senken kann. Fragen Sie auch, ob es Erfahrungen mit der Optimierung der Landing-Rate gibt.
Fallstudien anfordern.
Fragen Sie nach Handelsreferenzen.
Zuletzt: Folgen Sie Ihrem Bauchgefühl. Wenn Sie sich mit dem Unternehmen (oder dem Vertreter dieses Unternehmens) nicht wohl fühlen, beenden Sie Ihre Aktivitäten mit diesem Unternehmen. Letztendlich ist Ihr Bauchgefühl vielleicht der wertvollste "Schutz", den Sie für sich selbst bereitstellen können. Es gibt genügend DSPs/Anbieter da draußen, seien Sie sich dieser Tatsache bewusst.
Footfall-Attribution-Berichterstattung, ohne auf SDKs angewiesen zu sein
Lassen Sie uns einen Schritt zurückgehen. Footfall Attribution bezieht sich auf die Messung der physischen Wirkung einer (beliebigen) Kampagne - in Form von tatsächlichen/physischen Ladenbesuchen. Wie Sie sich denken können, sind Footfall-Attribution-Kampagnen meist (und nur) für Unternehmen mit physischen Geschäften relevant.
Normalerweise wird zum Nachweis von Footfall-Attribution ein Drittanbieter von Daten herangezogen. Ein dritter Datenanbieter hat sein Software Development Kit (SDK) - oder das seiner Mitarbeiter/Partner - in vielen Anwendungen (Apps) installiert. Dies ermöglicht es diesen Drittanbietern, den Standort eines Geräts zu verfolgen. Das Problem ist, dass in vielen Ländern nur wenige oder gar keine beliebten Apps ein SDK installiert haben. Damit ist eine Footfall-Attribution nicht möglich - und auch nicht nachweisbar. Ganz zu schweigen von der GDPR, die in Europa eingeführt/aktiviert wurde (einige Drittdatenanbieter bieten Footfall Attribution in der EU deshalb nicht mehr an). Wir haben jedoch einen Weg gefunden, Footfall Attribution in Ländern zu beweisen, in denen wenig bis gar keine SDKs installiert sind. Wir verlassen uns dabei auf das schiere Volumen, das wir in der Lage sind zu skalieren - basierend auf den vielen Adexchange-Integrationen, die wir haben. Ganz zu schweigen von der Tatsache, dass diese Lösung nicht in Konflikt mit der in Europa geltenden Datenschutzgrundverordnung (GDPR) steht.
Footfall Attribution by Targetoo
Wir haben diese Technik/Lösung bisher in mehreren Ländern getestet. Für den Anfang starten wir eine "normale" Kampagne. Entweder zielgerichtet landesweit (egal in welchem Land) oder wir setzen bedeutende GEO-Zäune in der Umgebung der Geschäfte des betreffenden Werbetreibenden/Kunden ein. Wir stellen sicher, dass diese großen GEO-Zäune nicht den tatsächlichen Standort der physischen Geschäfte abdecken - mit einem "sicheren" Abstand von 250 Metern um jeden Standort/Laden. Dann setzen wir kleine GEO-Zäune an den genauen Standorten der physischen Läden des betreffenden Werbetreibenden. Dann beginnt der Spaß: Wir exportieren die Geräte-IDs, denen ein Banner in der normalen Zeile angezeigt wurde. Nach ein paar Tagen exportieren wir dann die Geräte-IDs, denen ein Banner innerhalb der kleinen GEO-Zäune (auf/über den physischen Geschäften) angezeigt wurde. Zu diesem Zeitpunkt analysieren wir einfach, ob innerhalb der kleinen GEO-Zäune ein Banner angezeigt wurde, das zuvor in der Haupt-/Normalkampagne angezeigt wurde. Und damit ist der Footfall bewiesen. Und für alle Zweifler/Nicht-Gläubigen da draußen: diese Technik funktioniert tatsächlich!
Haftungsausschluss: Wir waren beim Testen dieser Technik - gelinde gesagt - skeptisch. Wie Ihnen jeder Experte sagen kann, muss ein (In-App-)Eindruck vermittelt werden, damit wir die Position/den Standort eines Geräts registrieren können. Das bedeutet, dass der Nutzer/Verbraucher eine App öffnen muss, während er sich im Laden befindet. Das ist etwas ganz anderes als ein installiertes SDK, das den Standort eines Geräts übermittelt. In den meisten Fällen braucht der Nutzer/Verbraucher die App nicht einmal zu öffnen. Das SDK übermittelt den Standort allein aufgrund der Tatsache, dass die App auf dem betreffenden Gerät vorhanden/installiert ist. Aber auch hier gilt: In vielen Ländern sind nicht genügend SDKs installiert, um eine angemessene Footfall-Analyse durchzuführen. Ganz zu schweigen von den Datenschutzproblemen, die diese Methode mit sich bringt. Alles in allem können ein geeignetes GEO-Fencing-Tool und eine Analyse nach alter Schule die entscheidenden Faktoren für die Ermittlung der Besucherzahlen Ihrer Marke oder Ihres Kunden sein.
Sprechen Sie uns an, wenn Sie mehr über diese Technik erfahren möchten und/oder sie für Ihre Marke/Ihren Kunden testen wollen.
Wenn ein Gerät eine App nicht besucht und einen Eindruck serviert bekommt, können wir nichts feststellen. Da es wahrscheinlich ist, dass hohe Regierungsbeamte verschlüsselte, stark geschützte Telefone benutzen, sind die unten stehenden Ergebnisse - in gewisser Weise - Unsinn. Dennoch faszinierend.
Kampagne des Kremls
Basierend auf 2231 Impressionen und 31 Klicks (CTR: 1,39%) sind die folgenden Top 5 Marken von Mobilgeräten, die im Kreml verwendet werden und auf das Internet zugreifen, zu finden:
LG
Apfel
Samsung
Xiaomi
Motorola
LG, wer hätte das erwartet?
Wie funktioniert das also und wie können wir das erkennen? Wenn eine App geöffnet/besucht wird (in diesem Fall im Kreml), wird eine Werbeanforderung abgefeuert. Wenn diese Werbeanforderung mit den Kampagneneinstellungen auf unserer Seite "übereinstimmt" oder "korrespondiert", kann eine Impression (Anzeige) ausgeliefert werden. In diesem Fall ist die Kampagneneinstellung:
Ein Geo-Zaun von 270 Metern "über" dem Kreml
Ein sehr hohes Gebot (das wir für uns behalten)
Kein Pacing, keine Frequenzbegrenzung.
Eine Aktivierung von Run Of Network (RON) - was bedeutet, dass, egal welche App besucht wird, wenn sie Werbung zulässt und das Gerät Längen- und Breitengrad des aktuellen Kreml-Standorts transportiert, - innerhalb der Werbeanforderung; es ist wahrscheinlich, dass wir das Gebot "gewinnen" (und ein Banner mit diesem servieren).
So, hier haben Sie es. Sprechen Sie uns an, wenn Sie mehr über diese nicht schlüssige, aber faszinierende Kampagnentechnologie erfahren möchten.
Zufälliges Beispiel für den Abschnitt Marke/Markenbericht
Lassen Sie uns einen Schritt zurücktreten. Denn für buchstäblich jedes Hobby, jede Tätigkeit oder jedes Interesse gibt es einen eigenen Verlag. Daraus ergeben sich interessante Möglichkeiten. Zunächst einmal könnte man sich vorstellen, dass es möglich ist, nur Verlage (Websites/Apps) zu bedienen, die genau Ihr Zielpublikum als .... Publikum haben.
Beispiele:
Sie sind ein Anbieter von Pferdefutter. Sie möchten Anzeigen in den etwa 30-70 Verlagen schalten, die sich mit dem Reitsport beschäftigen. Technisch möglich.
Nebenbei bemerkt: Es ist auch möglich, Anzeigen "auf/über" den genauen Standorten von Pferdeställen zu schalten.
Fallstudie: Einsatz einer Whitelist auf OpenRTB anno 2019
Sie verkaufen Kite-Surfing-Ausrüstung. Sie möchten Anzeigen in den 25 bis 45 Verlagen schalten, die sich mit Kite-Surfen beschäftigen. Technisch möglich. Ganz zu schweigen von Verlagen, die über Windverhältnisse berichten (wie Windfinder).
Sie sind ein Fahrlehrer und möchten Anzeigen in den 15 bis 20 Verlagen schalten, die es gibt, um Fahrschülern zu helfen. Technisch möglich.
Sie haben ein Premium-Reisebüro, das sich auf hochwertige Reisen in Indien spezialisiert hat. Sie möchten Anzeigen in Qualitätsverlagen schalten, die sich mit Reisen beschäftigen. Außerdem möchten Sie Anzeigen in Qualitätsnachrichtenverlagen schalten (die einen eigenen Reiseteil haben, z. B. cnn.com/travel) und ein "reiches", reiseinteressiertes Publikum haben. Hier wird es interessant.
Unser angenehmer Kunde Kamalan Travel wollte, dass wir diese Anzeige schalten:
Innerhalb dieser Verlage:
CNN
BBC
Die Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Suitcase
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/
Folgendes ist passiert:
Wir begannen mit einem Gebot von $ 21 (Dynamic) CPM - wohl wissend, dass es wahrscheinlich andere mit der gleichen Idee gibt und dass andere auf das gleiche Inventar bieten werden (ein Gebot von $ 21 ist angemessen hoch).
Keine Traktion
Wir haben das Angebot auf 44 $ erhöht.
Keine Traktion
Erhöhtes Gebot auf $ 111
Keine Traktion
Erhöhtes Gebot auf $ 241
Keine Traktion
Erhöhtes Bit auf $ 900
Keine Traktion
Sie wissen, wohin das führt. Am Ende haben wir mit einem Gebot von 5002 Dollar einen CPM von 3349 Dollar erreicht. Logischerweise haben wir eine Obergrenze für die täglichen Ausgaben festgelegt, damit der Kunde nicht bankrott geht. Hier ist etwas Erstaunliches, das wir beobachtet haben; jetzt, nachdem die Kampagne seit etwa 40 Tagen läuft, haben wir eine kombinierte CTR von 45,6% (an manchen Tagen erreichte sie 66,67%).
Nun, erstens ist der Wettbewerb in Bezug auf die Einbindung von "Qualitäts"-Publishern im Jahr 2019 konstant, anhaltend und hart. Zweitens - und das wissen viele Branchenführer - führt kein Weg an Ron Of Network (oder RON) vorbei, wenn Sie tatsächlich Millionen von Impressionen gewinnen wollen (was im Hinblick auf den Kauf von Programmatic nichts bedeutet). Im Grunde könnte man sagen, dass alle substanziellen Kampagnen stark auf RON angewiesen sind. Mit anderen Worten: Es ist möglich, dass Ihre Marke/Ihr Angebot bei "beschissenen" Publishern angezeigt wird. Was also betrachten viele als "beschissene" Publisher?
Cleanmaster
Taschenlampen-Pro
Grindr (schwule Dating-App)
Wie bereits in einem früheren Blogpost erwähnt, sind diese Publisher unglaublich beliebt, wenn es um die schiere Anzahl der Anzeigenanfragen geht, die sie auslösen. Mit anderen Worten: Die Verfügbarkeit bei diesen Verlagen ist enorm.
Interessanterweise hat dieser Kunde darauf bestanden, nur innerhalb dieser speziellen Whitelist zu werben. Die erzielten CTRs sind unglaublich. Die Kampagne ist "always-on" und wir werden Sie von Zeit zu Zeit über den Fortschritt (und die tatsächliche Anzahl von Anfragen/Conversions) dieser Kampagne informieren.
