Das Weihnachtsgeschäft ist in Europa und den USA in vollem Gange, vom Black Friday und Cyber Monday bis zu den Weihnachtsmärkten in Deutschland und dem Boxing Day in Großbritannien. Die Menschen werden auf ihren Handys surfen, zu Hause streamen und sich durch belebte Innenstädte bewegen - der perfekte Moment also, um sich über jeden Bildschirm zu vernetzen.

Mit Targetoo können Marken Digital Out-of-Home (DOOH) mit Connected TV (CTV) und Mobile synchronisieren, um den Kunden eine klare Botschaft zu vermitteln, egal wo sie sich befinden - unterwegs, auf dem Sofa oder an der Kasse. Dies ist ein einfacher Weg, um festliche Kampagnen in nahtlose, denkwürdige Reisen zu verwandeln.

Warum DOOH sich abhebt

Das DOOH von heute ist intelligent, dynamisch und ortsbezogen, wie z. B. lebendige Bildschirme auf Plätzen, Bahnhöfen und in Einkaufsvierteln, die man nicht überfliegen oder überspringen kann. Wenn eine riesige LED-Anzeige einen Platz in Berlin beleuchtet oder ein Display über einem U-Bahn-Eingang in New York leuchtet, fühlt sich das wie ein Teil der Saison an und nicht wie ein Hintergrundgeräusch.

Cross-Screen-Arbeit härter machen

Der Einsatz von DOOH, CTV und Mobile zahlt sich nur aus, wenn Daten, Messung und Optimierung zusammenarbeiten. Das Ziel ist eine einheitliche Storyline über alle Bildschirme hinweg, unterstützt durch klare KPIs, konsistentes Targeting und Echtzeit-Abstimmung, damit sich die Budgets auf das konzentrieren, was funktioniert.

Nachverfolgung von Installationen

Installationen sind im Jahr 2025 nur die Startlinie. Bilden Sie sinnvolle Ereignisse nach der Installation ab - Registrierungen, Käufe, Abonnements - und optimieren Sie diese, um Algorithmen mit besseren Signalen zu versorgen und hochwertige Nutzer schneller zu finden. Die Definition eines fokussierten Ereignissatzes und eines primären Optimierungsziels beschleunigt den Lernprozess und verbessert den ROAS.

Intelligentere CTV-Zuordnung

CTV klickt nicht - verbinden Sie also die Exposition mit der Aktion mit probabilistischem IP/Geräte-Grafik-Matching und View-Through-Attribution, die an nachgelagerte Mobil- oder Webaktivitäten gebunden ist. Ein einheitliches Reporting über alle Bildschirme hinweg trägt dazu bei, die tatsächliche Wirkung von CTV aufzudecken, anstatt seinen Beitrag zu unterschätzen.

Die richtigen Fenster

Auf die Balance kommt es an: Verwenden Sie kurze Zeitfenster für unmittelbare Aktionen auf demselben Gerät und etwas längere Zeitfenster für den bildschirmübergreifenden Einfluss. Viele Marken haben Erfolg mit einem 24-Stunden-Fenster für das gleiche Gerät, einem 72-Stunden-Fenster für den Cross-Screen-Effekt und einer kurzen gemeinsamen Ansicht für den Vergleich von Äpfeln mit Äpfeln.

Zählung der unterstützten Konversionen

Urlaubsreisen sind selten ein einmaliges Erlebnis: DOOH weckt die Aufmerksamkeit, CTV stärkt sie, Mobile schließt sie ab. Assistierte und Multi-Touch-Ansichten stellen sicher, dass DOOH und CTV für die Steigerung der Wirkung gewürdigt werden, nicht nur für die Konversion beim letzten Kontakt.

Kreativ für jeden Bildschirm

CTV: 15-Sekunden-Spots sind oft genau das Richtige - klare Story, straffer Bogen, starkes Branding und CTA.
DOOH: Kräftige Bilder, ultra-einfache Texte, sofortige saisonale Hinweise für schnelllebige Umgebungen.
Mobil: Personalisierung gewinnt, rechtzeitige Rabatte, ortsspezifische Angebote, Deep Links für reibungslose Handlungsabläufe.

QR-Codes, die tatsächlich zu Ergebnissen führen

Halten Sie QR-Codes während des gesamten Spots sichtbar, verwenden Sie einen klaren, festlichen CTA und führen Sie die Nutzer an die richtige Stelle (App-Seite, Angebot oder Deep Link). Sie sind die schnellste Brücke von CTV/DOOH-Aufmerksamkeit zu messbaren mobilen Ergebnissen in dieser Saison.

Optimieren Sie in Echtzeit

Überlassen Sie der KI die schwere Arbeit: Verlagern Sie Ihre Ausgaben auf die leistungsstärksten Standorte, Tageszeiten und Werbemittel, während Ihre Kampagnen laufen. Mit der kartenbasierten Echtzeit-Planung und dem programmatischen Einkauf von Targetoo ist es einfach, Angebote auszutauschen, auf das Wetter zu reagieren oder sich an Live-Events zu orientieren.

Der Cross-Screen-Effekt

Stellen Sie sich einen Kunden vor, der einen festlichen DOOH-Moment in der Innenstadt sieht, die gleiche Botschaft beim Streaming zu Hause erkennt und dann eine rechtzeitige Erinnerung auf dem Handy erhält - drei Touchpoints, eine Geschichte, unmöglich zu verpassen. Das ist die Magie von DOOH + CTV + Mobile, die als ein zusammenhängendes Erlebnis funktioniert.

Bringen Sie alles mit dem Omnichannel-Stack von Targetoo zusammen, verbinden Sie Bildschirme, messen Sie ganzheitlich und optimieren Sie kontinuierlich, damit die Weihnachtsbotschaften nicht nur gesehen werden, sondern auch bis ins Jahr 2025 in Erinnerung bleiben.