IAB Tech Lab kündigt für 2019 ein neues OpenRTB-Protokoll (3.0) an
Der acht Jahre alte OpenRTB-Standard regelt, wie nachfrageseitige Plattformen (DSPs) und angebotsseitige Plattformen (SSPs) miteinander kommunizieren, um programmatische Werbung zu kaufen und zu verkaufen. Doch böswillige Akteure nutzten die Lücken des Standards aus, was zu Domain-Spoofing, Standortbetrug, In-Banner-Video und anderen Problemen führte.
Um die OpenRTB-Spezifikation sicherer zu machen, hat das IAB Tech Lab mit dem alten Standard gebrochen, was bedeutet, dass OpenRTB 3.0 nicht rückwärtskompatibel ist. DSPs und SSPs müssen ihren Code neu schreiben, um dem neuen Standard zu entsprechen.
Das neue Protokoll behauptet, Anzeigenbetrug zu bekämpfen, indem es Gebotsanfragen mit einer Signatur versieht, die sie im Wesentlichen als gültige/organische/ehrliche Gebotsanfragen kennzeichnet.
Langsam werden alle Schlupflöcher geschlossen, die Anzeigenbetrug begünstigen oder vorantreiben; das macht die Programmatic Advertising-Branche stärker und erwachsener. Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an uns.