Die Antwort könnte Sie überraschen
Beim Betrieb einer Demand Side Platform, die mit den wichtigsten Inventarquellen (Adexchanges) integriert ist, ist es möglich, Prognosen für die Apps mit dem größten Volumen zu erstellen. Oder: die größte Anzahl von Besuchern.
Abgesehen von Facebook sind so gut wie alle Apps, die irgendeine Art von Werbung zulassen, in einer solchen Prognose zu finden. Interessanterweise erwarten die meisten Leute nicht, welche Apps tatsächlich die meisten Besucher haben - weltweit. Marken (oder: Herausgeber), die bekannt sind und ein weltweites Publikum haben, sind nicht unbedingt am beliebtesten. Welche Art von Apps findet man also in einem Export, der - sagen wir - die 30 meistbesuchten Apps weltweit enthält? Einige Beispiele:
- Goal Live-Ergebnisse
- Blogspot.de
- Tubemate
- Grindr
- MP3-Video-Konverter
- Sauberer Meister
- Singen! Karaoke
- Flash-Emoji-Tastatur
- Accuweather
Fällt Ihnen etwas auf? Nicht die bekanntesten Marken sind in dieser Liste, richtig? Wo ist CNN? Oder Gmail, BBC und die New York Times? Nicht dabei!
Es scheint, dass Herausgeber, die praktische Notwendigkeiten anbieten, viel beliebter sind als etablierte Marken. Vergleichen Sie einmal die beliebteste Nachrichten-App eines Landes, basierend auf der Verfügbarkeit (in Form von Impressionen), mit praktischen Apps, die jeder braucht. Selbst auf nationaler Ebene haben - in den meisten Fällen - praktische Apps wie Clean Master (Tool zum "Reinigen" des Telefons), Grindr (Dating für Schwule) oder Goal Live Scores (Fußballstatistiken/-ergebnisse) ein größeres Publikum als der bekannteste Nachrichtenverlag des jeweiligen Landes.
Erfreulicherweise ist die Werbung in diesen Apps relativ billig. Hauptsächlich, weil die Werbetreibenden (oder Marken) diese generischen Apps nicht mögen. Sie mögen das offensichtlich weniger qualitative Image nicht, das diese Apps haben. Unserer Meinung nach ist die Tatsache, dass Werbung in diesen Apps in der Regel billiger ist als in - sagen wir mal - einem etablierten Nachrichtenverlag, alles, was man wissen muss. Die Nutzer dieser praktischen Apps sind echte Menschen. Echte Verbraucher. Es gibt keinen Grund für die Annahme, dass Sie ein weniger profitables Publikum erreichen werden. Vor allem, wenn Sie die Nutzung dieser Apps mit Daten von Dritten kombinieren (z. B. Interessenprofile der Nutzer, die sich hinter einem bestimmten Gerät verbergen), kann viel erreicht werden.