Youtube Werbung
Youtube. Sie begleitet uns schon so lange. Es spielt keine Rolle, ob Sie gerade 35 oder 15 Jahre alt sind - ein beträchtlicher Teil der heutigen jüngeren Generationen ist mit Youtube als Hauptquelle für Musik, Kurzfilme aller Genres, Trailer, lustige Zusammenstellungen, Bücher, Anleitungen, Best-ofs aufgewachsen - alles ist dort zu finden. Auch wenn suggestive Content-Quellen wie Spotify im Laufe der Jahre ein beträchtliches globales Publikum gewonnen haben. Seine Nutzerzahlen können es aber immer noch nicht mit dem weltweit beliebtesten Anbieter von Medieninhalten, Youtube, aufnehmen.
Neben der offensichtlichen Fülle an Videoinhalten (für so ziemlich jedes Interesse) gilt die Youtube-Gemeinschaft auch als mächtig. In diesem Moment streiten und "kämpfen" Hunderte - wenn nicht Tausende - von Menschen im Kommentarbereich bestimmter Inhalte. Es ist sogar bekannt, dass Influencer, die von Regierungen angeheuert werden, ihre Meinung in den Youtube-Kommentarbereichen kundtun. Aufgrund seines schieren Volumens wird Youtube von vielen Vermarktern als eine der 3 führenden Säulen der Internetaktivität angesehen; das wären Google, Facebook und Youtube.
Neue Zeiten brechen an, und während Werbung auf Youtube für große Marken bereits selbstverständlich war, finden nun auch mittlere und kleinere Marken/Produktinhaber ihren Weg zu Youtube. Rund 5-6 Werbeformate können vor, auf, in, während oder um Youtube-Inhalte herum geschaltet werden. Das offensichtlichste Format ist - natürlich - das Videoformat. Youtube beschreibt seine Werbeoptionen wie folgt: Display Ads, Overlay Ads, Skippable Video Ads, Non-Skippable Video Ads, Bumper Ads und Sponsored Cards.
Seit kurzem erlaubt Youtube seinen Werbetreibenden auch, Anzeigen - in Youtube - auf der Grundlage früherer Google-Suchen zu schalten. Man könnte sagen, dass einige technische Aspekte/Funktionen von Youtube und Google verschmolzen sind und ein immer stärkeres Marketinginstrument bieten.
Und dann ist da noch das Targeting. Youtube bietet eine große Auswahl an Targeting-Variablen und hat - technisch gesehen - ähnliche Eigenschaften/Funktionen wie eine normale Demand Side Platform. Es hat eine riesige Reichweite und Tools, um ein bestimmtes Publikum innerhalb dieser Reichweite anzusprechen; alles basierend auf dem einzigen Produkt, das Youtube ist. Youtube bietet Targeting nach demografischen Merkmalen, zum Beispiel nach Alter und Geschlecht. Aber auch bestimmte Interessen können auf der Grundlage früherer Aktivitäten der Nutzer gezielt angesprochen werden. Video Remarketing bietet ein ähnliches Tool, das einige Züge des traditionellen Retargeting aufweist. Youtube bietet auch die Möglichkeit, auf der Grundlage von Platzierung, Themen und sogar Schlüsselwörtern zu zielen.
Die Kosten; Cost Per Mille (CPM) oder Cost Per View (CPV) sind höher als die lineare Auslieferung von Videos mit Tausenden von Video-Publishern (die ein guter DSP anbieten kann). Die Auswirkungen (oder Konversionen) sind jedoch in der Regel und im Durchschnitt höher als bei normaler Videowerbung. Daher ist der höhere Preis - in den meisten Fällen - gerechtfertigt.
Braucht man ein Video, um auf Youtube Werbung zu machen? Nein; verschiedene Werbeformate, die Youtube anbieten kann, können statische Bilder oder nur Text sein. Es wird jedoch empfohlen, ein echtes Video zu schalten, wenn Sie auf Youtube werben. Und warum? Weil Hunderte von Kampagnen uns gelehrt haben, dass - im Vergleich zu den Budgetausgaben - Videoanzeigen den höchsten ROI haben (obwohl es auch Ausnahmen gibt). Dies stellt ein Problem für Kleinunternehmer dar. Die meisten von ihnen haben einfach nicht die Ressourcen oder das Wissen, um ein billiges, aber professionell wirkendes Video zu produzieren. Zum Glück gibt es das Internet, um zu helfen. Googeln Sie nach "Günstige Videoproduktion" oder "Kostengünstiges Lehrvideo" und Sie werden viele Anbieter finden, die ein professionelles Video (in den meisten Fällen eine Animation) produzieren können. Zweitens: Ehrlich wirkende Videos, die von einem Geschäftsinhaber selbst erstellt werden (z. B. über den Arbeitsplatz oder das Geschäft), werden in der Regel von der richtigen Zielgruppe geschätzt und haben auch eine positive Kapitalrendite.
Auf jeden Fall sind die Spezialisten für niedrige Gebühren da, um zu helfen. Sie haben einen gefunden.