Die Marketinglandschaft entwickelt sich ständig weiter. Was gestern noch funktionierte, funktioniert heute vielleicht nicht mehr, und mit den neuesten Trends Schritt zu halten, kann sich anfühlen, als würde man einem beweglichen Ziel hinterherjagen. Eine Sache bleibt jedoch konstant: die Bedeutung der Kreativen.

Dieser Blog befasst sich mit der sich wandelnden Rolle der Kreativen und damit, wie sich die Vermarkter auf diesen Wandel einstellen. 

Die sich entwickelnde Macht der Kreativen

Die Landschaft hat sich verschoben. Kreative Elemente, die früher nur eine unterstützende Rolle hinter der datengesteuerten Zielgruppenansprache spielten, sind heute ein entscheidendes Element für die Nutzeransprache. Diese Entwicklung lässt sich in drei Kernpunkten zusammenfassen:

1. Wechselnde Formate: Statische Bilder gehören der Vergangenheit an. Die Nutzer sehnen sich nach ansprechenderen Erlebnissen, was zu einem Anstieg von Videoanzeigen und sogar abspielbaren Formaten führt.

2. Ein nutzerzentrierter Ansatz: Die heutigen Werbemittel müssen die Bedürfnisse und Vorlieben der Nutzer ansprechen. Anzeigen, die auf einer emotionalen oder sozialen Ebene ansetzen, sind effektiver, um das Engagement zu steigern.

3. Anpassung an gesellschaftliche Veränderungen: Die Vermarkter müssen sich der aktuellen Trends und des Verbraucherverhaltens bewusst sein. Die zunehmende Bildschirmzeit erfordert fesselnde Bilder und Geschichten, um die Aufmerksamkeit zu erregen.

Kreative Trends im Jahr 2024

Hier sind drei wichtige kreative Trends, die das Jahr 2024 prägen werden:

1. Zweckgebundene Kreative: Die Verbraucher suchen nach Marken, die für etwas stehen. Präsentieren Sie Ihre Wertversprechen und sprechen Sie den Wunsch der Nutzer nach Zugehörigkeit und Bedeutung an.

2. UGC: Werbung, die sich nicht wie Werbung anfühlt: Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte (User-Generated Content, UGC), um eine echte Verbindung zu den Nutzern herzustellen. Diese ansprechenden Anzeigen halten die Betrachter bei der Stange und umgehen die Schaltfläche "Anzeige überspringen".

3. Werbemittel als das neue Targeting-System: Verlassen Sie sich nicht mehr ausschließlich auf traditionelle Targeting-Methoden. Überzeugende und kontextbezogene Werbemittel sind der Schlüssel, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu wecken und sinnvolle Interaktionen zu fördern.

Kreative Produktion in einer schnelllebigen Welt

Hier finden Sie einige wertvolle Hinweise für die Verwaltung der kreativen Produktion in einer sich verändernden Landschaft:

• Organisiert sein: Planen Sie Ihre kreative Produktion. Dazu gehört, dass Sie saisonale Schwankungen vorhersehen, die Kommunikation rationalisieren und möglicherweise ein eigenes Team einsetzen.

• Produktion auf den Lebenszyklus der App abstimmen: Der Umfang und die Art der Werbemittel sollten sich an das Stadium der App anpassen. Bei Neueinführungen sind mehr Werbemittel für die Sichtbarkeit erforderlich, während bei etablierten Apps die Markenpräsenz mit weniger Werbemitteln aufrechterhalten werden kann.

• Mehr Volumen für bessere Vorhersagbarkeit: Generieren Sie einen größeren Pool von Werbemitteln und analysieren Sie deren Leistung mit maschinellem Lernen, um eine bessere Vorhersagbarkeit der Ergebnisse bei der Nutzerakquise zu erreichen.

Die Kunst des kreativen Testens beherrschen

Eine wirksame kreative Produktion ist nur die halbe Miete. Hier sind einige wichtige Erkenntnisse aus Kreativtests:

• Trifecta-Test: Erzwingen Sie Traffic für jedes Werbemittel, nutzen Sie Proxy-Regionen und haben Sie ein Kontroll-Werbemittel zum Vergleich.

• Konzentration auf die Eliminierung von Verlierern: Identifizieren und entfernen Sie schnell leistungsschwache Werbemittel, um Ressourcen zu optimieren und den Testprozess zu straffen.

Praktische Tipps zur Aufwertung Ihrer Kreativen

Hier finden Sie einige praktische Tipps zur Verbesserung Ihrer kreativen Strategie:

• Machen Sie sich nutzergenerierte Inhalte zu eigen: Nutzen Sie die Macht von UGC, um authentische und ansprechende Inhalte zu erstellen.

• Vorhandene Tools nutzen: Plattformen wie die kreativen Herausforderungen von TikTok können das Engagement der Nutzer fördern und eine Fülle von Inhalten generieren.

• Benchmarking und Verfeinerung: Analysieren Sie kontinuierlich die Leistung Ihrer Werbemittel und verbessern Sie sie auf der Grundlage der Daten.

• Legen Sie klare KPIs fest: Definieren Sie messbare Ziele, um den Erfolg Ihrer Werbemaßnahmen genau zu verfolgen.

• Priorisieren Sie die Messung: Verfolgen und analysieren Sie die Ergebnisse, um Ihre kreative Strategie kontinuierlich zu verbessern.

• KI für Inspiration: Entdecken Sie KI-Tools für die Ideenfindung und die Überwindung kreativer Blockaden.

Wenn Sie über die sich verändernde Rolle von Werbemitteln informiert bleiben und diese wertvollen Erkenntnisse umsetzen, können Sie Ihre Marketingstrategie verbessern und die Nutzer-Conversion im Jahr 2024 und darüber hinaus steigern. Denken Sie daran, dass überzeugende Werbematerialien nicht mehr nur ein nachträglicher Gedanke sind - sie fördern das Engagement und die Konversion der Nutzer. Wenn Sie mehr über kreatives Marketing wissen möchten, können Sie kontaktieren Sie uns. Targetoo hilft Ihnen!