Bei Mobiltelefonen ging es schon immer darum, Verbindungen herzustellen und Telefongespräche einfach, leicht und universell zu gestalten. Unsere Geräte verbinden uns nun mit einer größeren Bandbreite an Ressourcen, einschließlich Informationen, Medien, Geschichten und Spielen. Diese Apps und Inhalte sind für uns überlebenswichtig.

Die App- und Play-Stores haben sich von kleinen Läden zu riesigen Lagern mit 2 Millionen Apps entwickelt. Die Menschen kaufen dort keine Apps mehr, sondern lernen sie kennen und nutzen den Store, um sie zu installieren. Die Interaktion des Nutzers mit der X-Schaltfläche sowie die Darstellung der Werbung und des Spiels selbst können sich auf den Spielgenuss auswirken. Die Qualität der Anzeigen ist also einer der Hauptgründe für die Deinstallation von Spielen. Spieleentwickler sollten die Qualität der Anzeigen messen und ihre Monetarisierungspartner für die Schaltung hochwertiger Anzeigen zur Rechenschaft ziehen, um zu vermeiden, dass Nutzer durch das unerwünschte "Finde das X"-Spiel verloren gehen.

Effekt der schlechten Anzeigenqualität

• Kann den aktuellen Benutzer verlieren.

  Ein negatives Werbeerlebnis aufgrund von Inhalts- oder Darstellungsfehlern kann Nutzer dazu zwingen, ein Spiel zu verlassen oder es möglicherweise ganz aufzugeben. In den Augen Ihrer Nutzer sind Anzeigen eine einheitliche Erfahrung mit Ihrem Spiel, und die Publisher sind diejenigen, die dafür bezahlen.

• Sie können potenzielle Nutzer verlieren

  Wenn die Nutzererfahrung extrem schlecht ist, werden sie eine negative Bewertung auf Ihrer App-Store-Seite abgeben. Nach neuesten Forschungsdaten lesen 80 % der Verbraucher Bewertungen und Rezensionen, bevor sie eine App herunterladen. Ein schlechtes Anzeigenerlebnis kostet Sie nicht nur aktuelle Nutzer, sondern auch potenzielle Nutzer.

• Sie verlieren exponentiell Geld

  Jeder Nutzer, der Ihr Spiel verlässt, kostet Sie Geld, aber das Geld, das er Ihnen vorenthält, kostet Sie noch mehr. Die Qualität der Werbung kann Ihren Gewinn auf diese Weise ernsthaft beeinträchtigen. IAA-Einnahmen gehen verloren, wenn ein Nutzer das Spiel verlässt, vor allem, wenn dieser Nutzer mehr Zeit mit dem Spiel verbracht hätte. Auch wenn der Nutzer die Schuld auf das Spiel schieben MÖGLICHERWEISE auf das Gameplay schiebt, könnten Sie bei näherer Betrachtung feststellen, dass einer Ihrer Monetarisierungspartner die Schuld trägt.

Bei der Monetarisierung von Apps ist die Idee der Anzeigenqualität noch relativ neu, aber Werbetreibende verwenden bereits eine Vielzahl von Metriken, um die Effektivität ihrer Kampagnen zu messen. Es ist an der Zeit, dass Publisher eine Möglichkeit haben, die Qualität der Anzeigen zu bewerten, die verschiedene Monetarisierungspartner in ihren Apps schalten.

Wie können Sie die Auswirkungen messen?

Um die Auswirkungen des Werbeerlebnisses auf Ihr App-Publikum zu bewerten, verwenden Sie einen ähnlichen Ansatz wie die Standardformel für die Abwanderungsrate und passen sie an das Werbeerlebnis an:

Das Ergebnis ist immer eins, was eine perfekte Anzeigenqualität bedeutet, d. h., dass keine Nutzer das Spiel verlassen haben, nachdem sie eine Anzeige gesehen haben. Je näher das Ergebnis bei eins liegt, desto besser sind die Anzeigenqualität und die Nutzererfahrung mit den von Ihnen geschalteten Anzeigen.

Die Ermittlung dieser Rate für jedes Ihrer Netzwerke kann Ihnen helfen, die Werbeerfahrung Ihrer Nutzer mit jedem Ihrer Partner zu verstehen. Auch wenn ein Index von 1 fast unerreichbar ist, weil Sie unweigerlich Nutzer auf irgendeine Weise verlieren werden, sind Ihre Partner dazu da, Ihnen zu helfen, Ihr Einkommen und Ihre Anwendungen zu steigern, nicht sie zu zerstören. Entwickler können die Nutzung von Werbung angenehmer gestalten, indem sie ihre Nutzer besser kennen lernen und die besten Werbenetzwerke auf der Grundlage der Qualität der angebotenen Anzeigen und der Vielfalt der Nachfrage auswählen. Machen Sie Ihre Partner für die von ihnen gelieferten Anzeigen verantwortlich, und Sie werden weder Kunden noch Geld verlieren.

Setzen Sie sich mit uns in Verbindung, wenn Sie mehr über Anzeigenqualität und steigende Umsätze erfahren möchten.