Cost Per Install (CPI) Kampagnen, Affiliates, Organic und die Intervallstrategie

Was sind Mobile App Promotion (MAP) Kampagnen?

MAP-Kampagnen müssen darauf abzielen, Downloads und Installationen für eine bestimmte App zu erreichen. Da die digitale App-Umgebung weiter wächst und derzeit das mobile Web in Bezug auf die gesamte Online-Aktivität übertrifft, suchen immer mehr Werbetreibende und Agenturen nach vertrauenswürdigen Lösungen für die Downloads und Installationen. Die Existenz von MAP-Kampagnen ist die Antwort auf diese Bedürfnisse.

Der Zusammenbruch des Partnermarktes

Allerdings gehen die Meinungen auseinander. Viele unserer Kollegen und unsere eigenen Untersuchungen deuten darauf hin, dass die Durchführung von MAP-Kampagnen mit Hilfe von Partnerunternehmen auf dem Rückzug ist. Und warum? Weil die Downloads von geringer Qualität und in vielen Fällen nicht echt sind. Obwohl sich die tatsächliche Anzahl der "gefälschten" Downloads positiv auf das Ranking auswirken kann, sind sich viele darüber im Klaren, dass das Endergebnis für Ihre Marke/Anwendung/Kunden nicht vorteilhaft ist (einige gehen sogar so weit, den Begriff "Kannibalismus" zu verwenden). Organische Downloads (von echten Nutzern) sind viel schwieriger zu erreichen. Daher kombinieren viele Spezialisten beides (organisch und Affiliate), um akzeptable Kampagnenergebnisse zu erzielen. Diese Methode ist auch an der Oberfläche des Wissens von normalen Marketeers aufgetaucht. Daher ist auch diese Kombinationsstrategie auf dem absteigenden Ast.

Bio

Dann kommen wir zu Bio. Ein Wort, das die meisten von uns mögen. Wie können Sie organische Downloads, Installationen und tatsächliche Nutzer Ihrer App erreichen? Indem Sie programmatisch vorgehen!

Wenn Sie eine MAP-Kampagne in einem DSP laufen lassen, wird Ihre (Video-)Anzeige organisch Millionen von verschiedenen Verbrauchern gezeigt, vorausgesetzt, es sind strenge Markensicherheitsmaßnahmen vorhanden. Auch die Klicks, die Sie generieren, sind zu 100 % organisch/echt. Mit anderen Worten: Die Menschen, die auf Ihre Anzeige (die Ihre App bewirbt) klicken, sind wirklich interessiert.

Intervallstrategie (Bio)

Wie Ihnen jeder Fachmann bestätigen wird, werden selbst dann, wenn alle Tracking-Parameter korrekt eingestellt sind und alle erforderlichen Assets (siehe unten) vom Werbetreibenden/Kunden korrekt geliefert werden, viele Conversions von unserem Tracking, dem des Kunden oder MMPs, nicht erkannt. Folglich werden viele Konversionen nicht unserer Kampagne zugeschrieben. Glücklicherweise haben wir einen cleveren Weg gefunden, dieses Phänomen zu umgehen (Conversions außerhalb des Trackings).

Wenn wir MAP-Kampagnen einsetzen/einführen, wenden wir bestimmte Zeitintervalle an. Die gängigste Strategie ist: 2 Wochen an, 2 Wochen aus, 2 Wochen an, 2 Wochen aus. Bei Anwendung dieser Methode gibt es in den meisten Fällen eine klare Korrelation zwischen den organischen, nicht zugeordneten Downloads, die der Inserent/Kunde verfolgt, und dem Zeitpunkt, an dem die Kampagne aktiv ist oder nicht.

Auch wenn die unserer Kampagne zugeschriebenen Ergebnisse anfangs vielleicht nicht ausreichen, um den Werbetreibenden/Kunden zufrieden zu stellen, ist die Kombination aus der Anzahl der unserer Kampagne zugeschriebenen Konversionen und der ungefähren Anzahl der nicht zugeschriebenen Konversionen (ermittelt durch die Kombination von Kunden-/Werbeträgerberichten mit den Zeiträumen, in denen die Kampagnen aktiv waren) (erfreulich).

Benötigte Mittel

• Nicht zugewiesene Daten - MUST

• Unterdrückungsliste - MUST

• VTA + Fingerabdruck - bevorzugt (für offene Strategie)

• Videokreative - MUST

• Aktuelle Event-Kreative können helfen

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