RTB ist zu einem Phänomen in der modernen Online-Werbung geworden, doch viele Menschen wissen nicht, was es wirklich ist. In diesem Artikel beantworten wir alle Fragen, die Sie zu diesem Thema haben, und helfen Ihnen, RTB zu verstehen und wie es in der Online-Werbung eingesetzt wird.

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Was ist RTB?

RTB oder "Real-Time Bidding" bezieht sich auf den Kauf und Verkauf von Online-Werbeeinblendungen. Der Unterschied zu anderen Methoden besteht darin, dass Sie über Echtzeit-Auktionen bieten. Diese Auktionen finden in der Zeit statt, die eine Webseite oder eine App zum Laden benötigt, was - wenn man es sich recht überlegt - unglaublich ist. Sie werden auch feststellen, dass Echtzeit-Auktionen von jemandem unterstützt werden müssen. In den meisten Fällen sind angebotsseitige Plattformen oder Anzeigenbörsen für die Einrichtung dieser Auktionen verantwortlich, während eine nachfrageseitige Plattform in der Lage ist, auf die Impressionen zu "bieten" und den Zuschlag zu erhalten.

Was ist eine Impression?

Eine Impression ist eine andere Bezeichnung für die Betrachtung Ihrer Anzeige. Sie wird jedes Mal aufgezeichnet, wenn eine Anzeige auf dem Gerät einer Person geladen wird. Anhand der Impressionen können Sie die Anzahl der Anzeigenaufrufe sowie Ihre CTR und Conversion Rate ermitteln.

Wie funktioniert RTB?

Der Prozess der RTB-Werbung dauert nur wenige Millisekunden. Alles, was im Folgenden besprochen wird, geschieht in den kostbaren Momenten, in denen ein Nutzer eine Webseite mit einer Werbeeinblendung aufruft.

Irgendwann im Laufe des Tages ruft der durchschnittliche Internetnutzer eine Website auf oder öffnet eine App, auf der mindestens eine Werbeeinblendung zu sehen ist. Während diese Werbeeinblendung geladen wird, werden große Mengen an Informationen an einen Anzeigenmarkt weitergeleitet, der die Werbeeinblendung dann an den Höchstbietenden versteigert.

All dies geschieht hinter den Kulissen und in Echtzeit. Die weitergegebenen Informationen umfassen Elemente wie die Webseite, auf der sich der Abdruck befindet, sowie Details über den Nutzer, der sich auf der Seite befindet.

Der Bieter, der den Zuschlag erhält (und eine Demand Side Platform nutzt), bekommt seine Anzeige dann sofort auf die Seite geladen. Aus der Sicht des Nutzers ist nichts passiert. Er hat auf eine Seite geklickt und wird mit einer hochrelevanten Anzeige begrüßt.

Aus diesem Grund nutzen Werbetreibende eine RTB-Plattform, um auf die für sie effektivsten Werbeeinblendungen zu bieten. Ein gutes Beispiel hierfür ist ein Werbetreibender, der für ein Unternehmen arbeitet, das Kochutensilien vertreibt. Wenn er von einer Anzeigenbörse die Information erhält, dass ein an Lebensmitteln interessierter Nutzer sich online Kochrezepte ansieht, wird dies als geeignete Impression betrachtet und ein Gebot abgegeben, um seine Anzeige vor diesem Nutzer zu platzieren.

Wie kann ein DSP helfen?

In den meisten Fällen nutzen Werbetreibende nachfrageseitige Plattformen (Demand Side Platforms, DSPs), um herauszufinden, welche Werbeeinblendungen sie zu welchem Preis kaufen sollten. DSPs können Werbeeinblendungen auf der Grundlage verschiedener Faktoren ausfindig machen, die dazu beitragen. Dazu gehören Informationen wie die Website, auf der sich die Anzeige befindet, der bisherige Internetverlauf des Nutzers, der die Anzeigen aufruft, usw. Diese Faktoren wirken sich auch darauf aus, wie viel jemand für die Werbeeinblendung bieten sollte.

Wenn ein Nutzer beispielsweise schon einmal auf Ihrer Website war und einen Kauf getätigt hat, sollten Sie eher bereit sein, viel Geld für die Schaltung einer Anzeige zu zahlen. Als früherer/bestehender Kunde wird Ihre Anzeige eher eine Wirkung auf ihn haben als jemand, der noch nie auf Ihrer Website war.

Der Preis für Impressionen hängt davon ab, wie viel die Leute bereit sind, dafür zu zahlen. Jemand kann mit einem Gebot von 1 $ beginnen, und dann schließen sich andere an, bis ein Preis erreicht ist, bei dem niemand mehr ein höheres Gebot abgibt. Folglich gibt es nie einen festen Preis für eine bestimmte Anzeige - alles hängt vom Echtzeitgebotsverfahren ab.

Was ist der Zweck von RTB?

Der Hauptzweck des Echtzeitgebots besteht darin, dass es Werbetreibenden die Möglichkeit gibt, Anzeigen gezielt auf Nutzer auszurichten, anstatt auf bestimmte Websites zu schauen. Wenn Sie in der Vergangenheit einen bestimmten Markt erreichen wollten, suchten Sie nach Websites, auf denen sich Ihre Zielgruppe am ehesten aufhält. Mit RTB können Sie DSPs nutzen, um Ihre Zielgruppe direkt zu finden und ihr eine Anzeige zu zeigen, egal wo sie sich befindet.

Ist RTB gut für Werbetreibende?

Kurz gesagt: Ja, RTB ist sehr gut für Werbetreibende. Sie können ihre Anzeigen nicht nur auf die Personen ausrichten, auf die es ankommt, sondern sehen auch einen weiteren großen Vorteil. Real-Time Bidding ist einfach die effizienteste Art, Anzeigen zu kaufen. Sie müssen auf niemanden warten und keine Preisverhandlungen mit Unternehmen führen.

Durch die Nutzung von Anzeigenbörsen und DSPs können Sie innerhalb von Millisekunden auf Anzeigen bieten und sicherstellen, dass Sie die für Sie richtigen finden. Das Risiko, Impressionen zu kaufen, die an Nutzer verschwendet werden, die nicht zu Ihrer Zielgruppe gehören, ist geringer. Außerdem brauchen Sie keine menschlichen Verhandlungsführer, um Anzeigen zu finden und zu kaufen. Dadurch wird auch Ihr Budget geschont.

Wir hoffen, dass dieser Leitfaden Ihnen ein besseres Verständnis von RTB-Werbung vermittelt hat. Der eigentliche Prozess ist komplex und dauert weniger als eine Sekunde, aber das Konzept ist einfach.

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Wenn Sie mehr erfahren möchten, bietet Targetoo zugängliche Schulungen und Lehrgänge zu RTB an. Wenn Sie weitere Fragen haben, können Sie sich über unsere Kontaktdaten mit uns in Verbindung setzen.