Wahrscheinlich haben Sie schon von programmatischer Werbung gehört. Agenturen, Blogbeiträge und Vermarkter auf Konferenzen haben diese Art von Werbung schon seit einiger Zeit diskutiert. Programmatische Werbung hat das Spiel, wie wir es kennen, verändert, und ihr Einsatz könnte die Art und Weise, wie Sie bei Ihrer Zielgruppe werben, verändern.

 

Was ist Programmatic Ad Buying?

Der Begriff "programmatisch" bezieht sich auf die Art von Software, die für den Kauf digitaler Werbung verwendet wird. Der ursprüngliche Prozess des Werbeeinkaufs umfasste Elemente wie Ausschreibungen, Verhandlungen und manuelle Aufträge. Früher musste man eine Vereinbarung über die Schaltung einer bestimmten Anzahl von Anzeigen mit einem Verlag treffen und sich an einen Vertrag halten. Programmatic Ad Buying ermöglicht eine weitaus effizientere Methode, indem Maschinen eingesetzt werden, um Anzeigen in Echtzeit zu kaufen. Dies ermöglicht die Automatisierung von Elementen wie Kauf, Platzierung und Optimierung des Medieninventars mithilfe eines Gebotssystems.

 

Was ist programmatische Werbung?

Um Ihre Frage zu beantworten: Programmatische Werbung ist eine Methode, bei der ein automatisiertes System verwendet wird, um relevante Werbeflächen zu kaufen. Dieser Prozess läuft so gut wie sofort ab und kann je nach den von Ihnen festgelegten Kriterien in weniger als einer Sekunde 1.000 Anzeigenplätze kaufen.

Um die Relevanz zu gewährleisten, enthält die Datenbank, die für programmatische Werbung verwendet wird, Aspekte wie Geschlecht, Alter und Standort, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Anzeigen an die richtige Art von Personen senden.

Eine programmatische Werbekampagne für ein Fahrradgeschäft kann zum Beispiel automatisch Inventar auf Seiten wie Cycling Weekly kaufen.

 

Warum nutzen Menschen programmatische Werbung?

Dies wird in der Regel als Vorteil gegenüber der traditionellen Methode angesehen, bei der man direkt mit den Verkäufern spricht, die den Anzeigenplatz manuell kaufen würden. Aus diesem Grund bietet es einige wesentliche Vorteile.

Erstens hat sich die Zeit, die ursprünglich für die Einrichtung einer Kampagne benötigt wurde, drastisch verkürzt. Früher waren zahlreiche Besprechungen erforderlich, die Tage in Anspruch nahmen, bevor die Werbefläche dann manuell gekauft wurde. Programmatische Werbung ist sofort verfügbar.

Zweitens hat derjenige, der die Kampagne durchführen möchte, eine weitaus größere Kontrolle über die Zielgruppenauswahl. Über eine Schnittstelle kann der Werbetreibende mit nur einem Tastendruck Alter, Geschlecht, Standort, Interessen und vieles mehr auswählen.

Schließlich spart es eine Menge Geld, da die "Zwischenhändler" nun überflüssig sind.

Damit steht eine funktionell bessere und damit wirtschaftlichere Option zur Verfügung.

 

Gibt es einen Unterschied zwischen Programmatic Advertising und Real Time Bidding?

Real-Time-Bidding ist eine Art des programmatischen Anzeigenkaufs, aber nicht die einzige Art. RTB ist im Wesentlichen der Kauf von Anzeigen über Echtzeit-Auktionen. Mit programmatischer Software können Werbetreibende garantierte Werbeeinblendungen im Voraus von Verlagsseiten kaufen. Diese Art des Kaufs wird in der Regel als programmatischer Direktkauf bezeichnet.

 

Was ist mit Programmatic RTB (Real-Time Buying) und DSPs?

Programmatic RTB unterscheidet sich von PPC, da es nur für Display-Werbung verwendet wird. Es handelt sich um eine automatisierte Methode für den Umgang mit Medien, die über Technologieplattformen in Echtzeit gekauft und verkauft werden. Der Prozess von RTB ist so angelegt, dass die Verlage den Platz für Marken und Werbetreibende zur Verfügung stellen, bevor die Gebote abgegeben werden. RTB kommt auch dann ins Spiel, wenn verschiedene Variablen zu berücksichtigen sind, z. B. die Art der Personen, der Preis usw.

Auch DSPs sind erwähnenswert. Eine DSP ist eine Demand Side Platform. Dabei handelt es sich um ein Online-System, das es Käufern von internetbasiertem Werbeinventar ermöglicht, in Echtzeit für die Kosten von Display-Anzeigen zu handeln, sie zu verwalten und zu bieten. Ein DSP-System ermöglicht auch die Analyse von Leistungskennzahlen, wie Kosten pro Klick oder Kosten pro Aktion. Dies ermöglicht eine hervorragende Optimierung Ihrer Werbekampagnen dank der Echtzeit-Gebote für Anzeigen und der Möglichkeit, Ihre Ergebnisse genau zu verfolgen.

Sie können sogar Informationen über die Anzeigenhäufigkeit erhalten, Anzeigen in Rich-Media-Formaten schalten und in einigen Fällen umfasst das System auch Video-Tracking. DSPs sind einzigartig, da sie viele der von Werbenetzwerken angebotenen Elemente enthalten, wie z. B. einen breiten Zugang zum Inventar und eine vertikale/ laterale Ausrichtung der Werbung. Mit DSPs können Werbetreibende jedoch die Wirkung ihrer Anzeigen auf ihr Publikum wirklich maximieren und kontrollieren.

 

Wie sieht Programmatic im wirklichen Leben aus?

Sie sind im Internet und warten die wenigen Millisekunden, die eine Seite zum Laden braucht. Auf dieser Seite ist in der Regel Platz für eine Werbung. Die Informationen, die aufgrund Ihres Webverhaltens und des Kontexts der Seite über Sie gesammelt wurden, werden an einen Anzeigenvermittler hin- und hergeschickt. Die Anzeige wird dann auf der Seite platziert. Die Anzeige wird an den Höchstbietenden versteigert, und seine Anzeige wird dann an dieser Stelle angezeigt. Dieser komplizierte Prozess wird in der Zeit abgeschlossen, die eine Seite zum Laden benötigt, und hat keinerlei Auswirkungen auf das Nutzererlebnis.

 

Woher wissen Sie, ob eine Anzeige programmatisch ist?

Man kann es nicht wirklich mit Sicherheit wissen". Wenn Sie das Gefühl haben, dass eine Anzeige perfekt auf Sie zugeschnitten ist und scheinbar so gestaltet ist, dass Sie darauf klicken, ist sie wahrscheinlich programmatisch. Das Gegenteil davon sind Anzeigen, die gemeinhin als "spray and pray display" bezeichnet werden. Hier verlassen sich die Werbetreibenden einfach auf das Volumen der von ihnen geschalteten Anzeigen und versuchen, die Botschaft so weit wie möglich zu verbreiten. Es ist zu bedenken, dass diese Strategie für die Markenbekanntheit und die Verbreitung der Botschaft effektiv sein kann, aber da sie weniger zielgerichtet ist, wird sie mit ziemlicher Sicherheit eine niedrigere Konversionsrate aufweisen.

 

Bedeutet das also, dass dies die Zukunft des Werbeeinkaufs ist?

Der programmatische Werbeeinkauf ist auf dem Vormarsch, und das könnte durchaus bedeuten, dass dies die Zukunft des Werbeeinkaufs sein wird. Es gibt keine wirkliche Möglichkeit zu sagen, wie hoch der Anteil der programmatisch eingekauften Werbung ist, aber das IAB schätzt, dass bis 2018 die für programmatische Werbung ausgegebenen Gelder auf mehr als 80 % gestiegen sein werden. Im Jahr 2013 waren es erst 28 %. Einige Marken geben an, dass sie so viel wie möglich über programmatischen Einkauf einkaufen wollen, und einige haben sogar eigene Teams aufgebaut, die sich um alles kümmern. Derzeit wird hauptsächlich Online-Werbung auf diese Weise gehandelt, aber immer mehr Unternehmen versuchen, Wege zu finden, traditionelle Medien wie TV-Spots auf diese Weise zu verkaufen.

Programmatische Werbung könnte eine großartige Möglichkeit sein, Ihre Zielgruppe mit Ihren Anzeigen effektiver anzusprechen und dabei mehr Konversionen zu erzielen.

 

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